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Propaganda

Proceso de difusin de ideas a travs de diversos medios cuyo fin ltimo es


integrar personas a un determinado grupo poltico. Implica un proceso de
informacin y un proceso de persuasin (influye con fines ideolgicos en el
comportamiento humano).
Publicidad poltica
Forma de dar a conocer el producto. Estimula la aceptacin y el deseo de
obtenerlo; busca la participacin del segmento al que se dirige el esfuerzo
promocional, de tal forma que se pueda influir u orientar su decisin en cualquier
proceso de grupo.
Comunicacin poltica
Fenmenos de la comunicacin particularizados en un ambiente poltico. Implica el
estudio de la poltica como comunicacin y de los sistemas polticos como
cadenas de comunicacin. Se refiere a la creacin y adquisicin de vnculos de
poder ;y a los mecanismos de toma de decisiones como cadenas, canales y flujos
de informacin.
Actividad comunicativa considerada poltica en virtud de las consecuencias tanto
actuales como potenciales que tienen en el funcionamiento del sistema poltico
(FAGEN, 1966:20)
Smbolos polticos ms sobresalientes

en la lite de la prensa (ARORA Y

LASSWELL, 1969)
Actividad comunicativa considerada poltica en virtud de sus consecuencias
actuales o potenciales en la regulacin de la conducta humana, cuando sta se
encuentra en condiciones de conflicto. (NIMMO, 1978:7)
Cualquier intercambio de smbolos y mensajes que est condicionado por el
sistema poltico y que, a su vez, influyen en ste (MEADOW, 1980:4)
Es el espacio en el que se intercambian los discursos contradictorios de los tres
actores que tienen legitimidad para expresarse pblicamente sobre la poltica, y
que son los polticos, los periodistas y los sondeos. Un lugar de enfrentamiento de
discursos de desenlace incierto y, por otro lado, muestra tambin que ese
enfrentamiento se realiza partiendo de tres discursos que se expresan

legtimamente en una democracia: la informacin, la poltica y la opinin pblica


(WOLTON, 1989)
Incluye una serie de fenmenos comunicativos que has recibido etiquetas tan
variadas como propaganda, marketing electoral, marketing poltico, relaciones
pblicas o comunicacin institucional poltica.(CANEL)
Discurso poltico
Comprende una relacin entre el lenguaje, ideologa y el poder. Busca un
posicionamiento ideolgico y la legitimacin de las acciones.
Planeacin estratgica
Proceso en el que se definen las caractersticas del producto para que el mismo
sea aceptado. Es la construccin previa que ayuda a reducir el riesgo al fracaso
en la consecucin de objetivos especficos.
Forma. Como se ofrece.
Contenido. Lo que se ofrece y por qu conviene.
Tono: Intencin comunicativa con la que se crea un discurso, de tal manera que
repercuta de la manera deseada en el pblico objetivo al cual se emite el mensaje.
Manera. Busca provocar el efecto deseado.
Concepto total
Discurso
Son los mensajes escritos o hablados con los que se transmiten ideas y principios.
Se articulan y llevan una intencin. Esto a travs de cdigos o lenguajes, signos o
smbolos determinados.
Mensaje
Es el qu del proceso, el contenido de la comunicacin, el objetivo principal de la
campaa. Se transmite por el medio que une al emisor con el receptor. El mensaje
y la forma de construirlo se debe adaptar al receptor.
Persuasin
Accin en donde se busca convencer dentro del proceso de comunicacin, su
propsito principal es el de guiar una conducta a travs de un discurso.

Percepcin: es la manera en que nuestro organismo organiza esos sentimientos


para interpretarlos, es decir, el reconocimiento de los objetos que proviene de
combinar las sensaciones con la memoria de experiencias sensoriales anteriores.
Propuesta poltica: La propuesta o plataforma poltica es la oferta que cada
partido o grupo social y su candidato hace al electorado en busca de conseguir su
preferencia, afianzar la simpata e intencin de voto.
Hay que buscar que el elector conozca perfectamente las caractersticas de la
propuesta poltica y en su caso aclarar dudas y explicarle las ventajas con
respecto de otras.
Anlisis poltico: comprensin de situaciones polticas concretas (no slo de
cambio, sino de estabilidad), resultado de una determinada correlacin de fuerzas
entre diferentes actores, y de la sedimentacin de sentidos compartidos que
ordenan de una forma y no de otra las percepciones de los actores, sus
alineamientos y, en fin, el campo poltico. De esta forma, el objeto principal de
estudio para el anlisis poltico es el poder poltico, entendido no como un objeto
que se posee de manera absoluta, sino como una relacin de distribucin
desigual, siempre inestable en ltima instancia, sujeta a tensiones, contradicciones
y cambios.
Anlisis de coyuntura
Este tipo de anlisis permite entender una situacin de forma histrico-geogrfica
en particular; esto general nuevas perspectivas de accin siendo que lo que en el
pasado era correcto ahora puede no serlo, por lo que el tiempo es fundamental
para generar cambios en lo oportuno.
Construccin de escenarios
Visin conceptual a futuro a partir de supuestos o casos hipotticos. En la
construccin de escenarios se generan prospectivas en diferentes contextos,
posibles situaciones y consecuencias de lo impensable.

Enfoques tericos para el estudio de la comunicacin poltica (escuelas)


Conceptos Principios Autores Metodologas

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