ANLISIS EXTERNO

DEMOGRAFA:
De acuerdo al Instituto Nacional de Estadstica e Informtica, la regin
de Ancash

en el ltimo censo realizado cuenta con una poblacin de

1.063.459 habitantes de Ancash, 533.751 son mujeres y 529.708 son

hombres.

ENTORNO TECNOLGICO
La mayora de establecimientos estn implantando el uso de tarjetas de
crdito, debido a que el pblico ya est utilizando con mayor frecuencia,
adems las redes sociales que influyen en la decisin del consumidor.

ENTORNO ECONMICO
La regin Ancash se caracteriza por tener como mayor factor econmico
a la pesca, agricultura por tanto el mayor sustento de la economa
familiar es debido a este. Sin embargo otra fuente de poder econmico
es la siderrgica, as que se comprende que son estas dos fuerzas que
dan el sustento econmico de la ciudad.
Sin embargo estas fuentes de poder econmico ha originado una nueva
fuente de ingresos a las familias, un tercer poder: las lneas de
transporte

pblico,

quines

en

la

ciudad se encargan de llevar a muchas personas sobre todo a los

establecimientos de comidas, centros comerciales. Por ello el poder
adquisitivo de las personas radica como un crculo vicioso.

ENTORNO SOCIO- CULTURAL

Ante la presencia de nuevos establecimientos los clientes se encuentran

ante una corriente de sentimientos encontrados, es decir, que existe una
poblacin dividida entre lo costoso y lo cmodo, sin embargo muchas de
estas personas gustosamente pagan la cantidad que indique el producto
por los servicios adicionales que trae consigo: la servicio personalizado,
un lugar amplio, limpio e iluminado,

entre otros. No hay duda que los

estndares de los clientes se han vuelto ms exigentes en la actualidad.

Tendencia hacia lo sano.

ANLISIS DE LA COMPETENCIA
Indirectamente, nuestros competidores son:
DISTRIBUIDORA CASA HOGAR (CHIMBOTE):
DISTRIBUIDORA EL BUEN GUSTO de MAM (CASMA ):

ANLISIS INTERNO
OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIN
Competir en base a diferenciacin ofreciendo productos
considerados nicos y novedosos. Enfocarse en un mercado
especfico con el fin de especializarse en este y lograr una mayor
eficiencia.
Dotar de nuevas caractersticas o atributos al producto.
Lanzar nuevas campaas publicitarias con el fin de lograr una
mayor exposicin del producto.

OBJETIVOS DEL MARKETING

Maximizar el Valor Agregado.

Optimizar reservas en la materia prima.
Preservar el medio ambiente.
Adoptar tecnologas alineadas al negocio.

ANLISIS FODA
Fortalezas:

imagen positiva ante los consumidores.

buena atencin al cliente.

estrategias de promocin y publicidad

Excelente infraestructura

Buen capital de arranque

Personal con principios y valores

Marca comercial llamativa y original

Maquinas modernas

Terreno propio

Propietario con visin y liderazgo

Debilidades:

falta de investigaciones de mercados.

deficientes canales de distribucin.

incapacidad para innovar.

Personal con poca experiencia prctica

Inexistencia de imagen empresarial

Tecnologas no disponibles

Oportunidades:

 Clientes satisfechos
Usuarios poco satisfechos con el producto
Promocionar ofertas y descuentos de lanzamiento que sean adecuados
al poder

adquisitivo del consumidor

Amenazas
elevado nmero de competidores
crisis econmica
difcil acceso a tecnologa (maquinarias inexistente en el pas

)
costos elevados de tecnologa