Bodeja Aurrer, Walmart y Superama

En esta investigacin se pretende determinar el posicionamiento de

3 de las empresas del Corporativo Walmart, siendo estas Bodega
Aurrer, Walmart y Superama. Cada una tiene su mercado objetivo,
y distintas estrategias de marketing para lograr ese posicionamiento
deseado. Para realizar dicha investigacin, se acudi a los centros
de autoservicio para analizar una gama de variables, adems de
una investigacin en internet para complementar la informacin y
por ende las conclusiones obtenidas. A continuacin se describe los
observado en los distintos centros de autoservicio:

Bodega Aurrera
El concepto de Bodega Aurrer es uno de autoservicio. Se ubican en
su mayora en reas populares de las grandes ciudades, donde los
ingresos de la poblacin son medios y bajos. Su mercado target son
personas con nivel socioeconmico D y D+.
Cuenta con tres conceptos que son
Bodega Aurrera, Mi Bodega Aurrera y
Bodega Aurrer express dependiendo de la
poblacin de los alrededores.
Los artculos que se comercializan incluyen
alimento, ropa y calzado, electrnica,
farmacia entre otras cosas.
Basan su publiciadad en Mam lucha quien Es la campeona de los
precios bajos
Experiencia
Comenzando por el hecho de que la ubicacin de Bodega Aurrer se
encontraba en una de las regiones de Leona Vicario, pude
comprender que s est enfocado en poblaciones de ingresos
inferiores a las otras empresas de Walmart. Al ingresar a Bodega
Aurrer pude apreciar distintos aspectos:
Infraestructura: Las paredes y piso estaban descoloridas. Era
una simple bodega sin cuidado ni decoracin. Pareciera que
pusieron los anaqueles sin importar que estuviera arreglado y
agradable para los clientes. Los anaqueles eran todos verdes,
por lo que daba la impresin que estaba ms apretado.
Organizacin: Lo primero que se ven son las cajas
amontonadas hasta arriba de los anaqueles. Pero se ven como
si se estuvieran cayendo, a diferencia de las cajas que se
encuentran en Sams por ejemplo, estas daban la impresin
de que estaban mal acomodadas.
Productos: S venden una gran gama de productos, pareciera
que venden lo mismo que un Sams pero en peor calidad.
Venden desde ropa, alimento, tecnologa, artculos de la

limpieza etc, pero solo algunos tipos, los ms accesibles. La

fruta y verdura era muy limitada.
Precios: Los precios estaban muy parecidos a los de Walmart.
Por lo que puedo decir que aquello que dicen de sus precios
bajos no es del todo verdad.
Mercado: El mercado estaba muy definido. D y D+
Promocin: Utilizan a Mam Lucha. Todo es en Verde y para
todo dicen que hacen buen precio. Se basan en estrategia de
precios.
Msica: Msica popular

Posicionamiento:
Tienda de autoservicio ubicada en regiones populares para un
segmento D Y D+ con precios bajos y accesibles.

Walmart
Walmart es una empresa multinacional
cuyo enfoque es que el cliente siempre
tiene la razn. Walmart ofrece precios
bajos y en Mxico est destinada a un
mercado con nivel socioeconmico, D+
C, C+ . La ubicacin de Walmart es cntrica por lo que gente con
ingresos ms altos acude a dichos establecimientos.
Experiencia:
Infraestructura: La tienda Walmart est amplia e iluminada.
Los pisos y las paredes estn pintadas de tal manera que se
ve agradable. Hay mucha luz. Sus anaqueles son blancos por
lo que se ve ms amplio. La superficie ocupada es mucho
mayor que aquella de Bodega Aurrer
Organizacin: Walmart no tiene cajas encima de sus
anaqueles. Es un supermercado en donde todo est dividido
por secciones farmacia, artculos de mujer, panadera, etc.
Productos: La gama de productos en Walmart es muy amplia.
Se encuentra de todo en la tienda. La calidad de los productos
tambin abarca de lo barato hasta lo caro.
Precios: Los precios son muy parecidos a los de Bodega
Aurrer. Son bajos a comparacin de la competencia.
Mercado: El tipo de personas que se ven en Walmart abarca
en su mayora de C a C+
Promocin: Precios bajos Ahorras dinero vives mejor
Msica: Msica pop en espaol e ingls
Posicionamiento

La tienda de autoservicio con precios bajos para que vivas mejor.

Superama
Superama es una empresa de Walmart
Mxico y Centroamrica. La estructura
que tiene es aquella de un espacio mucho
ms reducido a las dos
tiendas
previamente mencionadas.
El nivel
socioeconmico target es C+ y AB. Los
precios en lo general son los ms
elevados de los tres mencionados.

Infraestructura: Las tiendas Superama son pequeas y

exclusivas. Las paredes y pisos son agradables. Inclusive
cuentan con imgenes enormes de vegetales y verduras para
hacer de la experiencia de compra una ms agradable.
Organizacin: Todos los anaqueles estn muy organizados.
Productos: Cuentan con productos gourmet que solo se
encuentran en superama, sin embargo no ofrecen una gran
variedad de artculos de ropa, cocina, escolares, entre otras
cosas que ofrece Walmart.
Precios: Los precios de Superama, sobre todo en frutas y
verduras es sumamente elevado en comparacin a Bodega
Aurrer. Por ejemplo, el kilo de limn en Superama es de $49
pesos, y en Bodega Aurrer $35.
Mercado: El tipo de gente que se observa es de C+ y AB
Msica: Pop en ingls y espaol

Posicionamiento:
Tienda exclusiva con precios ms altos.