Retrica

Disciplina transversal a distintos campos de conocimiento (literatura, poltica, publicidad, periodismo,

educacin, derecho, ciencias sociales, etc) que se ocupa de estudiar y sistematizar procedimientos
y tcnicas de utilizacin del lenguaje, puesto al servicio de una finalidad persuasiva o esttica
aadida a su finalidad comunicativa.
Argumentos lingsticos y visuales
La retrica lingstica da lugar a la visual
Tipos:

Anttesis: contraposicin de ideas. Antes y despus

La anttesis consiste en utilizar dos frases o palabras de significado opuesto con el fin de resaltar el
contraste de las ideas o las sensaciones de las que se est hablando.
En los siguientes ejemplos se refleja dicha idea:
- Es tan corto el amor, y es tan largo el olvido. Pablo Neruda
- Yo lloro cuando t cantas.
- Es hielo abrasador, es fuego helado.
- Con mayor fro vos, yo con ms fuego.

(Aqu la anttesis
se encuentra en
la oposicin que
hay entre la
ciudad y la
naturaleza del
campo)

(Aqu hay una clara

oposicin en la
forma de actuar de
los nios y los
padres.)

Hiprbole: exageracin ponderativa. Se puede dar pos el cambio de escala (agrandar o

achicar) o cuando se exagera la cualidad del producto.
Es la exageracin de una idea u objeto, con el fin de enfatizarlo.
Por ejemplo las caricaturas.
Hermanos, esto que acabamos de escuchar, no solo es verdico, sino que adems es cierto.

plaga feroz

horno muy grande

zapatillas potentes /
veloces

tiritas / apsitos eficaces

bota pesada /
ruda

condn muy fino

premio grande

tabasco picante

Metfora: cambiar por otra una palabra o imagen de una secuencia, trasfiriendo las
caractersticas de un objeto a otro. Relacin de semejanza por la posibilidad de decir algo a
travs de otra materia significante.
Sustituir al objeto con otro que tenga rasgos comunes. La metfora es una figura que consiste
en sustituir un elemento grfico por otro que ofrezca el mismo significado pero de una manera
ms rica, visualmente hablando.
Las perlas de tu cara. En vez te "tus dientes"
Los cabellos terrqueos danzan todos iguales al son de trompetas invisibles que vienen de los
mares. En vez de " las hierbas son movidas por el viento"
Diferente a la metionina porque esta tiene racin directa con el objeto y el todo
(Pobre/pobreza), en cambio la metfora no siempre hay relacin (hombre
comindose a una persona/poder)

Personificacin: atribucin a seres inanimados de rasgos propios de los animados.

Los objetos logran encarnar las cualidades y las acciones ms genuinamente humanas.
Consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y corpreos a otros inanimados o
abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres que no lo son.

Simil: comparacin. Se compara directamente una cosa con otra, para dar idea viva y eficaz
de una de ellas.

Metonimia: Una totalidad que se representa con una parte de la misma. Relacin de
contigidad, de posesin, de grado o proximidad, de pertenencia a un mismo grupo o especie
Muestra las causas de algo a travs de sus efectos. Sustitucin de trminos basada en la
asociacin mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relacin casual,
espacial o temporal. Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde
se produce o el objeto por su utilizacin.
1. Mostrar el efecto por la causa: mostrar la causa de algo para dar a entender su
consecuencia: Fosforo/incendio Mi dulce tormento (Arniches), por mi mujer. Son de
abril las aguas mil (A. Machado)
2. Mostrar la materia por la obra producida: mostrar la materia prima para connotar lo que
se produce con ello: plumas/almohadas
3. Mostrar continente por contenido: mostrar el envase para connotar el contenido:
botella/vino
4. Mostrar lo concreto por lo abstracto: mostrar algo tangible para connotar algn atributo
intangible: ropa interior/sensualidad Crucifijo/cristianismo
5. Mostrar la obra por el autor: mostrar el objeto producido para connotar a su creador:
iPod/Steve Jobs
6. Mostrar el objeto por el lugar de procedencia:
mostrar un soplo elemento que sea
representativo de todo un lugar: tequila/Mxico
7. Mostrar el instrumento por el usuario: mostrar un objeto para representar a quien lo usa:
antifaz/zorro.

Sincdoque: es una licencia retorica mediante la cual se expresa la parte por el todo o el
todo por la parte, pero se generaliza. Parecido a metonimia sin embargo en este caso el todo
es sustituido con una parte que siempre pertenece a s mismo.
Consiste en extender, restringir o alterar de algn modo la significacin de las palabras, para
designar un todo con el nombre de una de sus partes, o viceversa; un gnero con el de una
especie, o al contrario; una cosa con el de la materia de que est formada.
El Sincdoque es una Figura Retrica que consiste en expresar la parte de un objeto por el todo
o el todo por la parte.
Ejemplos:
Tiene quince primaveras (aos)
Qued sola con cuatro bocas que alimentar (hijos)
Lleg la polica (algunos oficiales, no toda la institucin)
Es un caso particular de la metonimia en la que se sustituye el todo por una parte.
La Sincdoque Visual es la utilizacin de una parte para referirse a un todo.
(Ejemplo: arquetpico sustituir Pars por la torre Eiffel).

Paradoja: es una idea extraa opuesta a la que se considera verdadero o a la opinin

general.
Prohibido prohibir Obama recibiendo el premio de la Paz cinta de moebius volmenes
imposibles
Consiste en emplear expresiones, imgenes o frases que envuelven contradiccin o que va
opuesto al sentido comn, es decir, se instalan semejanzas que en realidad son falsas.
Es una idea extraa, opuesta a lo que se considera verdadero o a la opinin general. Desafa el
sentido comn y la lgica, ofreciendo imgenes con una gran apariencia de verdad.
La oposicin aparente esconde una similitud real, consiste en armonizar trminos
aparentemente contradictorios.

La oposicin de los conceptos de energa y

agotamiento, unidos o vinculados de manera paradjica en la imagen mostrada como ejemplo.

Oxmoron: dos conceptos de significado opuesto en una sola expresin, que genera un

tercero concepto. luz oscura - sol negro - instante eterno - fuego helado - placeres
espantosos, dulzuras horribles - libros llenos de vacos que triste que es ella cuando se re,
maravillosa
Los extremos se tocan
Realidad virtual
Aldea global
Crecimiento negativo
Desarrollo sostenible
Tolerancia cero
Discriminacin positiva
Equilibrio inestable
Caf descafeinado
Soar despierto
nica opcin
Apuesta segura
Por siempre jams
Silencio ensordecedor
Copia original
La noche de los muertos vivos
Vaivn
Agridulce
Subibaja
Quitaipn
Claroscuro
Altibajos

Pleonasmo: dos conceptos de significado similar o igual en una sola expresin, lo opuesto al

oxmoron.
Lo vi con mis propios ojos
Sube para arriba
Baja para abajo
Sal para afuera
Entra para adentro
Te vuelvo a repetir
Totalmente gratis
Los homosexuales son gay
Pintamos casa a domicilio
Pierde la vida y muere
Librera de libros

Eufemismo: sustitucin de una palabra o frase por otra para disminuir la crudeza vulgaridad

o gravedad de la original. Dulcificacin

Gorda robusta
Invasin intervencin
Viejo adulto mayor
Morirse pasar a mejor vida

Disfemismo: contrario al eufemismo en vez de utilizar un lenguaje polticamente correcto

utilizamos la vulgaridad, la crudeza y en ocasiones la exageracin para ser ms explcitos.

Erotema: formulacin de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar
indirectamente o dar ms fuerza a una afirmacin. En ocasin se hace la pregunta esperando
del lector la respuesta.

Elipsis: omisin de un elemento en la composicin o en la frase. Aunque el termino sea

necesario para la correcta gramatical, se sobreentiende por el contexto.