A Construo de um imaginrio moderno: as capas da Editora

Civilizao Brasileira (1960/1975).1

Amaury Fernandes
Tudo, no mundo, existe para ser colocado num livro.
Mallarm

Introduo
Juscelino, Jnio, Jango, Castelo Branco, Costa e Silva, Mdici, Geisel. Bossa Nova,
Festivais, Tropiclia; Caminhando e Cantando, Eu te amo meu Brasil, ... na boiada j
fui boi / boiadeiro j fui rei...; Chico e Tom, Toquinho e Vincius (ramos bem melhores
em termos de duplas musicais); Elis balanando os braos, Hoje tem arrasto.... Rogrio,
Roberto, Jairzinho e Paulo Csar (linha de ataque do Botafogo, e da seleo brasileira,
em fins dos anos 60); Pel rolando a bola redondinha para Carlos Alberto encher o p
tricampeo!!!. Glauber Rocha, Deus e o diabo na terra do sol; Dias Gomes, Pagador
de Promessas, Palma de Ouro; Vianinha, Grande Famlia; a televiso comeando, em
preto e branco primeiro, depois com uma pelcula colorida colada sobre a tela, e, finalmente,
a cores mesmo; Bandeira Dois, Gabriela, Garibaldo, Vila Szamo, uma srie de
imagens e personagens. Toda esta cacofnica coletnea de fragmentos de memria
enchem-me olhos, ouvidos, e narinas... e foi a partir dela que constru minha pesquisa, foi
do ponto de vista mais internamente visceral que trabalhei, me apropriei de minha
experincia profissional e dos seus pontos de contato com a histria mais recente do
nosso pas para realizar este trabalho.
Linotipista, arte-finalista, layoutista, ilustrador, produtor grfico, designer, diretor de
criao, gerente de rea de projetos, consultor de projetos grficos, professor... exerci
toda uma seqncia de funes e atividades pertencentes a um mesmo ramo de
conhecimento e labor: as artes grficas. Foi atravs dela que procurei entender, e explicar
o melhor possvel, os funcionamentos da criao artstica entendida como a formulao
de um sistema de comunicao, como considero que so as obras de arte.
No conjunto de trabalhos estudados possvel observar a transposio de grande
parte do vocabulrio formal das vanguardas artsticas das primeiras sete dcadas do
sculo XX para um meio da indstria cultural, alm de outras apropriaes feitas sobre
estruturas grficas e linguagens visuais j sedimentadas do imaginrio da prpria cultura
de massa. O foco central de minha anlise do material de carter semiolgico; onde,
atravs da organizao, catalogao e classificao do conjunto das imagens e da busca
pela estrutura lgica de construo do pensamento evidenciada pela sistematizao destas
imagens, procurei demonstrar a formulao de uma linguagem, que ocorre como uma
resposta grfica da intelectualidade brasileira dos anos 60 e do incio dos anos 70 no
confronto com as elites econmicas e polticas.

O desenvolvimento da pesquisa foi facilitado pelo conhecimento deste universo (o

mercado editorial) e do elemento de cultura material escolhido (o livro), que me familiar
desde muito tempo, seja como leitor em um primeiro contato, seja como responsvel pela
sua produo, j na vida profissional. A casa editora tambm me familiar, pois comecei
a trabalhar como capista dela dois anos antes de nio Silveira falecer, e pude viver o
privilgio de conviver profissionalmente com um dos maiores editores deste pas. Desta
forma, os sons e cheiros de uma grfica; a poeira e prateleiras tortas pelo peso dos livros
das estantes da sala de trabalho de nio, ou do acervo da editora; o vocabulrio especfico
do meio, ou os pensamentos e as formas de expresso dos profissionais deste, tudo
enfim que envolve este universo, no foi se tornando familiar a mim ao longo da pesquisa:
estes dados j faziam parte do meu pertencer ao mundo.
Inicialmente pareceu-me que estaria tratando sobre o design brasileiro; pesquisando,
analisando e organizado o conhecimento sobre suas razes e escrevendo um pouco de
sua histria e sob certos aspectos foi o que fiz, pois estes trabalhos podem ser estudados
como formuladores de um pensamento inicial do design brasileiro, mais voltado para as
questes pertinentes nossa identidade, livres da importao de padres exgenos a
nossa cultura. Contudo o desenvolvimento da pesquisa demonstrou que o que estudava
no era bem fruto do pensamento caracterstico do que qualifico como design (uma
atividade eminentemente projetiva, direcionada para a ordenao e facilitao de uso,
comunicao e/ou interao entre objeto, usurio e produo); o que de mais valioso a
pesquisa me apontou foram s relaes estabelecidas a partir da imagem, foram as
questes relativas ao construir uma linguagem baseada em um cdigo inteiramente
formulado por elas, sendo que esta est, efetiva e fortemente vinculada a um pensamento
artstico, e no compromissada fundamentalmente com fatores projetivos (como o design
estaria). Estas imagens, e a linguagem que engendram, so o fruto de um conflito de
classes, com j disse; os fatores preponderantes no processo de concepo dos trabalhos
pouco tinham de ligao com a atividade projetiva: direcionam -se muito mais as questes
primordiais das construes de linguagens artsticas, de confrontos ideolgicos e das
elaboraes de um pensamento em suas formulaes plsticas conforme ensina Pierre
Francastel em Pintura e sociedade e A realidade figurativa2 , remetem -se s
necessidades expressivas de uma categoria social particular em uma situao histrica
tambm particular: a elite intelectual brasileira em seu confronto com as elites polticas e
econmicas em um dos perodos mais rico culturalmente do sculo XX (1960 / 1975),
pois no objeto desse estudo v-se que o que ocorre de fato que a arte, servindo em
todas as pocas como meio de expresso e de propaganda, um dos veculos da ideologia
de seu tempo3, e as capas publicadas pela Editora Civilizao Brasileira esto perpassadas
pela ideologia deste estamento social.
Assim, atravs dessas imagens busco compreender esta fantstica ferramenta
humana: a linguagem. Este sistema de dupla articulao a minha grande procura, pois
mais sensato pensar que foi a linguagem que criou o homem e no o homem que criou

a linguagem, desde que se acrescente que o homnida criou a linguagem4. Por

conseguinte foi ao processo de elaborao de uma linguagem constituda por imagens
que me dediquei, compreendendo que a (...) linguagem no s verbo e escrita,
tambm um mtodo, uma ttica de pensamento, um projeto de compreenso , obriga-se
a um comprometimento cultural5. Intentei dissecar como cdigo visual estabelecido pelo
imaginrio de um segmento social pde se expandir e influenciar os de outros setores da
sociedade brasileira.
O livro e o mercado editorial brasileiro.
A existncia de um mercado editorial no Brasil6 somente pode ser efetivamente
registrada aps a chegada de Dom Joo VI, com a vinda oficial dos primeiros equipamentos
impressores juntamente com a famlia real. Com o incio da produo nacional o livro
brasileiro adota um aspecto grfico semelhante aos editados na Frana: miolos impressos
tipograficamente, com capas duras revestidas de marroquim ou outro material similar,
tendo, comumente aplicados a elas relevos secos e tendo arabescos e letras impressas
em tons de dourado. Este padro se desdobra, j de meados para final do sculo XIX em
outros menos elaborados, que visavam um menor custo de fabricao e um pblico de
menor padro aquisitivo. Esta a descrio bsica do que classifiquei como Padro
Francs, o estilo grfico de implantao do livro no Brasil (ilustrao 01).
No incio do sculo XX as editoras brasileiras comeam a produzir suas publicaes
com novos aspectos grficos, e entre estes se destaca o padro grfico elaborado por
Monteiro Lobato e Octalles Marcondes Ferreira para a Companhia Editora Nacional
CEN (ilustrao 01). Muito calcado em capas coloridas, com ilustraes realistas e
descritivas muito prximas das utilizadas em peas publicitrias contemporneas destas
publicaes e que lembram o estilo dos trabalhos de Norman Rockwell, estabelece um
novo visual no livro brasileiro mais vinculado ao imaginrio que Lobato havia encontrado
em sua estada nos Estados Unidos da Amrica do Norte.
Posteriormente a elaborao deste padro grfico, e com igual destaque, uma outra
empresa produz novos aspectos para o livro nacional. A Livraria Jos Olympio Editores
possuindo um catlogo de publicaes focado em ttulos da literatura nacional desenvolveu
diversos trabalhos explorando a linguagem grfica da modernidade das artes plsticas
brasileiras dos anos 20, 30 e 40. Trabalhos apoiados em uma linguagem visual expressiva,
tendo grande proximidade com trabalhos de Cndido Portinari e de outros artistas de
igual importncia no cenrio nacional.
Para escolher a Editora Civilizao Brasileira, dentre tantas opes, e
conseqentemente de nio Silveira7 como objetos de estudo tive como motivao o
conhecimento da importncia de ambos no cenrio nacional.
Fundada no final da dcada de 20 a editora logo passa para o controle de Octalles
Marcondes Ferreira (j proprietrio da Companhia Editora Nacional) e, na dcada de
50, passa a ser administrada por nio Silveira, que era seu genro. Aos poucos nio

adquire as cotas dos outros scios e, por fim, as de Octalles, tornando-se o controlador
da editora. Mesmo anteriormente a assumir o completo controle acionrio da editora
nio j promovia uma srie de mudanas no aspecto grfico do livro brasileiro, introduz
as orelhas nas capas, o corte trilateral do miolo e a conseqente separao das folhas,
lana campanhas publicitrias para vender suas edies e, principalmente, comea a
contratar toda uma equipe de capistas que promovero uma revoluo visual na capa
de livro brasileira.
Nomes com Roberto Pontual, Marius Lauritzen Bern, Doun e La Caulliraux foram
responsveis por trabalhos memorveis, capas que absorveram pela primeira vez no
Brasil o pensamento plstico das vanguardas da arte moderna mundial adotando um
imaginrio inconcebvel em qualquer outra casa editora, e entre todo o extenso grupo
de capistas se destaca um nome acima de todos os demais: Eugnio Hirsch.
Apontado e citado vrias vezes por nio Silveira como o grande artista grfico
responsvel pela mudana de padro nas capas da casa, Eugenio a sntese do
pensamento plstico que dominava a editora no perodo.
Nascido em Viena no ano de 1923, sua famlia mudou-se para a Argentina em 1938,
fugindo do angelus que prenunciava a guerra que se abateria sobre a Europa pouco
depois. Em 1946 Monteiro Lobato iniciou contatos para tentar traz-lo ao Brasil para de
que ele ilustrasse o Stio do pica-pau amarelo, mas faleceu antes de concretizar a sua
contratao. Em 1955 Eugenio muda-se para o Brasil por conta prpria, em 1959
comea a trabalhar para Editora Civilizao Brasileira.
Uma capa feita para agredir, no para agradar8, esta a mais famosa frase do
capista, e em nenhuma outra editora que tenha trabalhado ele encontrou tanta
liberdade de ao quanto na casa de nio Silveira; se o editor era o catalisador da
revoluo, Eugenio era a principal substncia grfica dela.
Dono de um trao fortemente expressivo no seu desenho, e com uma capacidade
de se apropriar de todo e qualquer estilo artstico, seus trabalhos so referncia para o
desenho grfico brasileiro desde fins dos anos 50. Seu trao elegante, atpico e totalmente
anmico cria um imaginrio diferenciado de tudo que acontecera antes no mercado editorial
brasileiro. Eugenio Hirsch com seu trabalho ajudou a mudar a face do livro brasileiro, pois
com um desenho novo e original que se [tornou] (...) o instrumento perfeitamente
amalgamado de um discurso de ruptura9.

(...) no havia integrao entre o conceito do livro, o desenho e a letragem. Ou seja,

no havia design.
Foi Hirsch quem comeou a fazer isso, assim como tambm introduziu o abstracionismo
ao deformar ou apenas sugerir as figuras com seu desenho forte e insolente. Nas
cores, tinha uma inslita preferncia pelo roxo era o rei do roxo. Sua tipologia era
variadssima e, pela primeira vez, a lombada dos livros tambm passou a ser criativa.

Durante a dcada de 60, as capas de Hirsch deram um rosto moderno Civilizao

Brasileira e influenciaram uma gerao inteira de artistas grficos, capistas ou no10.

Dono de uma forte personalidade e de um jeito viver muito diferente do comum, a

alucinada criatividade de Hirsch refletia seu jeito de ser na vida. No que (...) ele fosse
excntrico para os padres normais. Os prprios excntricos de Ipanema o achavam
excntrico11.
Dotado de uma compreenso peculiarssima do processo de comunicao, por
vezes exagerava na criatividade, entortando o ttulo, provocando torcicolos no leitor e
estilhaando o nome do autor12, ia bem alm do possvel para manter intacto o processo
de leitura, convertendo as letras mais em imagens da composio que em elementos de
transmisso de informao textual. Com suas capas desconstruiu o padro equilibrado e
estabeleceu que tudo possvel como imaginrio a ser utilizado para construir capas de
livros, criando verdadeiras obras-primas das artes grficas.
E neste rico cenrio, composto pelas mais de 1450 imagens de capas registradas
na pesquisa de campo e por personagens fundadores da cultura brasileira foi onde procurei
decodificar a linguagem estabelecida por estes artistas e concebida tendo como principal
motor a liberdade e o incentivo providos por nio Silveira.
A construo de um imaginrio moderno.
A inteno principal desta parte do trabalho a de organizar as imagens pesquisadas
de forma a que se possa constituir, com elas, uma taxionomia visual, para que, assim
organizado, o acervo permita a interpretao e decifrao do pensamento dos seus autores;
e, com isso, comprovar as hipteses levantadas neste trabalho; parafraseando Barthes
procurei compreender e estabelecer o grau da imaginatura13 presente nos trabalhos.
A utilizao desse mtodo, da converso do conjunto de capas em um lxico, mais
que possvel foi necessrio, pois ele permite demonstrar que a imagem transforma-se
numa escrita, a partir do momento em que significativa: como a escrita ela exige uma
lxis14. Assim, cada imagem foi tratada como sendo uma lexia componente do vocabulrio
especfico deste grupo de atores sociais, a uma parte dessa escrita.
No foi possvel isolar cada idioleto (conjunto formado pelos trabalhos de um nico
autor) apesar de por vezes ter me sentido tentado a faz-lo, fundamentalmente porque
para identificar a autoria das capas estudadas necessitaria abrir a proteo que envolve
os livro e, assim procedendo estaria os expondo a destruio pelas ms condies de
guarda em que se encontram. Por mais que me sentisse tentado a estabelecer os idioletos
individuais por outras vias, somente a partir das poucas unidades em que possua uma
identificao de autoria e atravs das diferenas de estilo existentes entre os trabalhos
mesmo as acreditando ntidas , ou atravs dos repertrios de recursos tcnicos utilizados
nas capas, pareceu-me muito arriscado faz-lo, fosse o mais importante do conjunto, o

de Eugnio Hirsch, ou outros significativos, como os de Doun, ou de Lauritzen Bern, o

evitei; alm de acreditar estar criando uma grande fonte de imprecises, devido ao grau
elevado de risco de incorrer em equvocos de autoria que isso acarretaria, o conhecimento
da censura que os mesmos autores sofriam em outras editoras levou-me a acreditar que
esta informao era secundria.
Desta forma optei por estabelecer conjuntos de trabalhos que se assemelhassem
pelos fatores das linguagens utilizadas em seus aspectos visuais; fazendo a tipificao
de cada subconjunto, do total pesquisado, tendo como ponto de partida unicamente as
formas do imaginrio nele existente, e a que tipos de discursos visuais estas se vinculam,
submetendo a[s] image[ns] a uma anlise espectral das mensagens que pode[m] conter15.
Atravs dos volumes de publicaes da editora sua variao pude estabelecer
alguns dados para o entendimento dos fatos ocorridos.
Entre os anos de 1960 e 1964 a editora mantm um ritmo de velocidade de cruzeiro,
publicando uma mdia anual de cerca de 60 ttulos (mdia de cinco novos ttulos ou
reedies ao ms, ou um por semana, como relata nio em mais de uma entrevista);
entre 1964 e 1968 a editora trabalha em ritmo acelerado, mais que dobrando a mdia de
publicaes, este fato resultado da verdadeira guerrilha intelectual implementada por
nio contra o governo militar. A editora se transforma em um dos principais focos de
resistncia ao regime implementado no pas pelos setores que alcanam o poder com o
golpe de estado de abril de 1964. Como conseqncia desta postura poltica ocorrerem
apreenses e atentados contra as instalaes da editora, principalmente aps a
promulgao do AI-5. Devido s perseguies promovidas contra nio e contra a empresa
ela comea a enfrentar, cada vez mais, srios problemas financeiros, e em 1969 o ritmo
de publicaes cai para, aproximadamente, 2/3 do que vinha sendo feito, o que, ainda
assim, um volume significativamente superior ao publicado em anos anteriores ao golpe
de 1964.
Entre os anos de 1969 e 1972 as edies oscilam entre cerca de 70 a 120 ttulos
por ano, alternando anos cheios com anos mais vazios, movimento ocasionado pelas
dificuldades financeiras, mais fortes, que a editora enfrenta neste perodo; e o pice
destes problemas econmicos, em grande parte ocasionados pelos ataques, fsicos,
comerciais e financeiros dos simpatizantes do regime militar, ocorre em 1973 quando a
editora volta aos patamares de publicaes anteriores ao golpe, para, progressivamente
em 1974, recuperar o flego para o contra-ataque de 1975, quando atingiu a marca de
158 ttulos editados, o maior volume de lanamentos de todo o perodo estudado.
Dentre as 1.473 capas listadas como existentes no acervo, consegui registrar
fotograficamente 1.447 imagens (98,01% das capas listadas), assim no foram localizadas
apenas 26 capas do total, o que, dadas s condies difceis de realizao da pesquisa
de campo, considero um total bastante abrangente para a realizao do trabalho.
Entre as imagens localizadas ainda pude observar a ocorrncia do que tipifiquei
como padro francs (capa dura) em 14 ttulos editados no perodo, algumas com a

ocorrncia de publicaes j no novo parmetro industrial de edio (capa flexvel e com

imagens) e outras no; este padro novo comeou a ocorrer na editora durante a dcada
de 40, mas ainda preso aos parmetros estticos anteriormente praticados no mercado
editorial brasileiro especialmente ao padro grfico da C.E.N.
A seleo do material isolou do total registrado um volume final de 1.280 imagens
com um grau de diferenciao significativo, e, com este material, compus o que intitulei
de meu corpus imagtico. Enfrentei em seguida a necessidade de especificar os elementos
que, como fontes de critrios, serviram para a separao dos conjuntos de peas existentes
no todo do corpus (aos quais chamo de descritores icnicos) e a feitura da taxionomia
visual a qual me propus atravs da descrio e da tipificao destes. Inicialmente16 as
capas foram diferenciadas entre dois grandes eixos de mensagens codificadas atravs
dos elementos presentes no imaginrio dos trabalhos, pela importncia visual das
mensagens lingsticas, aquelas que so as referenciados nos processos de leitura textual,
os trabalhos foram divididos entre: as capas tipolgicas (aquelas onde predominam as
imagens originariamente referentes ao processo de escrita e leitura) e as capas imagticas
(aquelas onde predominam as imagens que no se prestam a uma leitura textual
convencional).
Assim formulei os dois descritores iniciais de tipificao dos trabalhos nos seguintes
termos:
Tipolgicas: sob este conceito agrupam-se os trabalhos do acervo pesquisado,
nos quais h destaque marcante do grupo de elementos visuais tipogrficos
(elementos de mensagens lingsticas); nestas peas verifiquei o predomnio de
elementos como: letras, algarismos, sinais de acentuao e outros elementos
ortogrficos, quer sejam de origem industrial ou manuscritos, em detrimento de outros
elementos imagticos (figurativos ou abstratos), ainda que os elementos tipogrficos
sejam utilizados de forma no convencional, ou com finalidade diversa da sua
tradicional funo de registro escrito, e assim se transformem em elementos de
mensagens icnicas diversas do cdigo lingstico. Assim, resumidamente, se pode
dizer que as peas agrupadas sob esta tipificao so aquelas em que a presena de
elementos convencionais de escrita e leitura a principal no todo da estrutura visual.
Imagticas: sob este conceito agrupam-se os trabalhos do acervo pesquisado,
nos quais h destaque marcante para os outros grupos de elementos visuais, aqueles
que no so destinados aos registros convencionais de escrita e leitura, e que podem
ser classificados como mensagens plsticas. Neste estudo chamarei, arbitrariamente,
a estes elementos de imagticos; nestas peas verifiquei a maior presena compositiva
dos elementos figurativos ou abstratos; sejam eles obtidos atravs de recursos
fotogrficos, ilustrativos, pictricos ou de qualquer outro tipo; desde que estes
elementos sejam os dominantes na estrutura compositiva. Assim, as peas agrupadas
sob esta tipificao so aquelas em que h, no todo da estrutura compositiva, forte
presena imagtica, em detrimento mesmo da legibilidade dos textos escritos.

O grupo de capas imagticas, o maior em termos quantitativo, foi divido de

acordo com uma tipificao secundria. Inicialmente procurei distinguir, dentro do
conjunto dos trabalhos, aqueles que incorporassem imagens oriundas de atitudes e
modos de representao caractersticos do que Edgar Morin conceitua como cultura de
massas, tais como a fotografia e a ilustrao de finalidade restritamente descritiva ou
marcadamente pedaggica; ou aquelas capas nas quais a apropriao das imagens
fosse feita pela cpia direta e literal do trabalho artstico j existente, ou ainda trabalhos
com ligaes fortes com as linguagens caractersticas dos trabalhos publicitrios
veiculados no perodo estudado. A estas denominei como Imagticas Massivas.
Na outra diviso deste grupo pus as peas que apresentam forte presena de
elementos caractersticos das manifestaes tradicionais da chamada alta cultura. A
estas chamei de Imagticas Tradicionais, e neste grupo esto colocadas todas as
capas que incorporam, direta e originalmente, no elementos prontos, mas estruturas
de pensamento plstico claramente originrias das linguagens das tcnicas clssicas
artsticas do desenho, da pintura e da gravura como a xilogravura ou a litografia
utilizadas por profissionais das chamadas artes plsticas.
Em alguns casos as imagens dos textos, referentes aos ttulos e aos nomes dos
autores das obras, tentam fixar a mensagem icnica polissmica, mas, em outros casos,
a forte manipulao das tipologias pelos capistas ou a sua distribuio espacial
aparentemente desorganizada e pouco convencional, denunciam seu emprego com
funes imagticas. Em muitos casos no h uma funo repressiva dos textos, e, no
conjunto de trabalhos estudados, eles muitas vezes so somados s imagens na
estruturao da composio grfica do trabalho, a relao de complementaridade entre
imagem e texto aqui se refunda: ambos os grupamentos de mensagens se complementam,
alternam-se como elementos de significao dominantes, efetivamente complementam
um a mensagem contida pelo outro.
Ainda que iniciando o trabalho de classificao com descritores to genricos,
encontrei entre as peas, exemplos que ficavam a meio caminho de um ou de outro
descritor e que no me deram condies plenas de enquadr-los nem como tipolgicos,
nem como imagticos. Necessitei ento da criao de uma terceira opo de descritor,
para nela agrupar estes trabalhos; uma designao para aqueles trabalhos nos quais
houvesse um equilbrio entre os elementos dos dois eixos iniciais de descritores. Chamei
estes trabalhos de capas hbridas: peas nas quais no h um predomnio marcante
nem de tipologias nem de imagens, mesmo que um dos grupos seja levemente privilegiado
e, sob este conceito, agrupei os trabalhos do acervo pesquisado, nos quais no h destaque
marcante de um dos dois grupos principais de descritores icnicos; e em algumas peas
verifiquei o uso predominante de um destes elementos com finalidade inversa a sua
tradicional.

Os movimentos de ocorrncia destas tipificaes manifestam claramente a

progressiva substituio dos padres de pensamento plstico expressos por cada um
desses grupamentos.
Em um primeiro momento, no qual ainda possvel encontrar dentro do acervo
pesquisado algumas capas no padro francs, o estilo grfico herdado da Companhia
Editora Nacional j est sendo progressivamente substitudo por outro. Mais rebelde, no
conformado aos padres estabelecidos com aceitveis e utilizando um imaginrio muito
agressivo, este novo padro deixa claro que se constitui em uma linguagem criada sobre
a apropriao da estrutura de pensamento plstico de muitas das vanguardas ocorridas
no incio do sculo XX, e mesmo de algumas contemporneas aos trabalhos da Editora
Civilizao Brasileira como as diversas capas neoconcretas existentes no conjunto
pesquisado.
A linguagem deste novo padro exacerba-se marcadamente durante os anos em
que a represso do regime militar contra seus opositores foi mais brutal, e compe um
imaginrio que no ocorre em outras casas editoras com uma freqncia ao menos prxima
da que ela se manifesta na casa estudada.
A partir de 1972 esta linguagem comea a sofrer transformaes e a dissolver-se
em um estilo que vai se consolidar aps o perodo estudado na maioria das editoras
nacionais. Este padro grfico fundamentalmente baseado em trabalhos similares aos
que tipifiquei como imagticos massivos, constituintes de um imaginrio desprovido da
capacidade expressiva, do arrojo grfico e da inteligncia plstica manifestada pelos
trabalhos predominantes no perodo anterior ao ano de 1972.
Concluso
Quando o regime militar comea um processo de distenso pouco aps 1975
este em muito resultante das atitudes firmes de oposio adotadas inicialmente pela
intelectualidade, mas que acabam por refletir at mesmo em setores da sociedade brasileira
que inicialmente apoiaram o golpe de 1964. este processo vai resultar no retorno ao
regime democrtico j na dcada de 80.
Em muitos momentos ao longo dos chamados anos de chumbo uma das
expresses mais contundentes da oposio ao regime militar podia ser encontrada nos
textos das publicaes da Editora Civilizao Brasileira. Tambm investida em uma
linguagem que muitas vezes era mais jocosa ou mais agressiva, a mesma oposio
encontrava outra forma de expresso no imaginrio composto pelas capas dessas
publicaes.
A reconquista da normalidade democrtica ocorrida aps o perodo de transio
em muito devida ao grupo de homens que, como nio Silveira, se mantiveram firmes e
serenos na oposio sistemtica e inteligente aos dirigentes do perodo ditatorial e aos
seus simpatizantes, minando as resistncias desse regime no com dinamite ou outro

explosivo qualquer, mas com uma arma muito silenciosa, porm bem mais destruidora:
livros.
Bibliografia

BARTHES, Roland. Mitologias. Rio de Janeiro : Bertrand Brasil, 1993. 9. ed.

_____________. O grau zero da escritura. So Paulo : Cultrix. 1971.
_____________. O bvio e o obtuso: ensaios crticos III. Rio de Janeiro : Nova Fronteira,1990.
BRITO, Ronaldo. Fato esttico e imaginao histrica. In: MOREIRA, Maria Ester , PAIVA, Mrcia de
(Coord.). Cultura. Substantivo plural: cincia poltica, histria, filosofia, antropologia, artes e
literatura. Rio de Janeiro / So Paulo : Centro Cultural do Banco do Brasil / 34, 1995.
CASTRO, Ruy. Ela carioca: uma enciclopdia de Ipanema. So Paulo : Companhia das Letras, 1999.
ECO, Umberto. Apocalpticos e integrados. So Paulo : Perspectiva, 1998. Coleo debates. 5. ed.
FLIX, Moacyr (Org.). nio Silveira: arquiteto de liberdades. Rio de Janeiro : Bertrand Brasil, 1998.
FERREIRA, Jerusa Pires (Org.) et al. nio Silveira. So Paulo : Com-Arte / Edusp, 1992. Coleo editando
o editor.
FRANCASTEL, Pierre. A realidade figurativa. So Paulo : Perspectiva, 1993. Coleo estudos. 2. ed.
_____________. Pintura e sociedade. So Paulo : Martins Fontes, 1990. Coleo a.
HALLEWELL, Laurence. O livro no Brasil: sua histria. So Paulo : EDUSP, 1985.
MORIN, Edgard. O enigma do homem: para uma nova antropologia. Rio de Janeiro : Zahar, 1975.
Biblioteca de cincias sociais. p. 80. Grifos do autor.
PAIXO, Fernando (Coord.). Momentos do livro no Brasil. So Paulo : tica, 1996.

Referncia Bibliogrfica:
A Construo de um Imaginrio Moderno: As Capas da Editora Civilizao
Brasileira (1960 / 1975) em: Arte & Ensaio. FERREIRA, Glria, VENANCIO FILHO,
Paulo (org.). Programa de Ps-Graduao em Artes Visuais - Escola de Belas
Artes - UFRJ, 2001. n 8. p. 28 / 37.
(Footnotes)
1

- Este artigo resultante de uma sntese da dissertao de mestrado de mesmo ttulo defendida na

EBA/UFRJ no ano de 2001.

2

- FRANCASTEL, Pierre.

Pintura e sociedade
. So Paulo : Martins Fontes, 1990. Coleo a. e em: FRANCASTEL, Pierre.
A realidade figurativa
. So Paulo : Perspectiva, 1993. Coleo estudos. 2. ed. Nesses estudos Pierre Francastel vincula o
surgimento das diferentes formas de representao visual a mudanas no padro de pensamento da
civilizao ocidental.
3

- FRANCASTEL, Pierre.

A realidade figurativa
. So Paulo : Perspectiva, 1993. Coleo estudos. 2. ed. p. 57.
4

- MORIN, Edgard.

O enigma do homem
: para uma nova antropologia. Rio de Janeiro : Zahar, 1975. Biblioteca de cincias sociais.
p. 80. Grifos do autor.
5

BRITO, Ronaldo.
Fato esttico e imaginao histrica
. In: MOREIRA, Maria Ester , PAIVA, Mrcia de (Coord.). Cultura. Substantivo plural: cincia poltica,
histria, filosofia, antropologia, artes e literatura. Rio de Janeiro / So Paulo : Centro Cultural do Banco
do Brasil / 34, 1995. p. 197.
6

- Sobre o mercado editorial brasileiro ou sobre os aspectos grficos do livro no Brasil serviram de

referncias para esta pesquisa os seguintes ttulos:

PAIXO, Fernando (Coord.). e
Momentos do livro no Brasil
. So Paulo : tica, 1996.,
HALLEWELL, Laurence.
O livro no Brasil
: sua histria. So Paulo : EDUSP, 1985.
7

- Para dados biogrficos de nio Silveira consultar: FLIX, Moacyr (Org.).

nio Silveira
: arquiteto de liberdades. Rio de Janeiro : Bertrand Brasil, 1998. e FERREIRA, Jerusa Pires (Org.) et al.
nio Silveira
. So Paulo : Com-Arte / Edusp, 1992. Coleo editando o editor.
8

- CASTRO, Ruy.

Ela carioca
: uma enciclopdia de Ipanema. So Paulo : Companhia das Letras, 1999. p. 164.
9

- ECO, Umberto.

Apocalpticos e integrados
. So Paulo : Perspectiva, 1998. Coleo debates. 5. ed. p. 66.
10

CASTRO, Ruy. Op. cit, p. 163.

11

CASTRO, Ruy. Op. cit, p. 163 e 164.

12

CASTRO, Ruy. Op. cit, p. 164.

13

Imaginatura
uma licena potica sobre o termo

escritura
de: BARTHES, Roland.
O grau zero da escritura
. So Paulo : Cultrix. 1971.
14

- BARTHES, Roland.

Mitologias
. Rio de Janeiro : Bertrand Brasil, 1993. 9. ed. p. 132.
15

- BARTHES, Roland.

O bvio e o obtuso
: ensaios crticos III. Rio de Janeiro : Nova Fronteira,1990. p. 27.
16

- Para este artigo utilizei uma classificao simplificada do material pesquisado, no trabalho original

esta tipificao das imagens registradas bem mais detalhada.