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TABLA DE CONTENIDO
1. EVALUACION DE LA SATISTACCIN DEL CLIENTE DE LA EMPRESA
SEGURIDAD SOCIAL Y SERVIVIOS SAS ............................................................. 5
1.1.
1.2.
1.3.
OBJETIVOS ............................................................................................... 6
1.3.1.
1.3.2.
1.4.
JUSTIFICACIN ........................................................................................ 6
1.5.
DELIMITACIONES ..................................................................................... 7
1.5.1.
DELIMITACIN CONCEPTUAL.......................................................... 7
1.5.2.
DELIMITACIN OPERATIVA.............................................................. 8
1.5.3.
1.5.4.
2.2.
2.3.
3.2.
3.3.
MUESTRA ................................................................................................ 14
3.4.
3.5.
3.6.
3.6.1.
3.6.2.
3.6.3.
3.7.
CONCLUSIONES .................................................................................................. 50
RECOMENDACIONES .......................................................................................... 52
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ..................................................................... 53
ANEXOS ................................................................................................................ 54
La calidad en el servicio poco a poco toma una gran importancia en todos los
negocios. Por el simple hecho de que los clientes exigen siempre lo mejor.
El servicio al cliente es importante porque puede hacer la diferencia en tu negocio.
Puede ser la razn por la cual un cliente se incline hacia ti, o hacia tus
competidores.
La calidad en el servicio empez a tomar fuerza a finales del siglo pasado y a ser
considerada un elemento bsico para destacar y darle un valor agregado a las
empresas;
operando pero como todo marchaba bien no era tan importante la formalizacin
de la atencin al cliente. No se tena totalmente considerada la calidad en obtener
y satisfacer en su totalidad al cliente por encima de sus expectativas.
Es visto que la calidad del servicio se ha vuelto y es utilizada en las
organizaciones como una herramienta de diferenciacin esencial en trminos de
estrategia de marketing; es por eso que la calidad del servicio al cliente puede ser
de gran utilidad para las empresas quienes an no creen en el valor de este
concepto.
Hoy en da vemos que el mercado no solo exige calidad en los productos, precios
bajos, sino tambin la calidad en el servicio es un requisito para el xito.
Dada la exigencia que tiene cada vez ms fuerte los clientes resulta
imprescindibles para la empresa Seguridad Social y Servicios SAS puesto que se
encarga de llevarle la seguridad social al gremio de conductores de la ciudad de
Ocaa. En saber si sus clientes estn satisfechos con el producto ofrecido.
1.3.
OBJETIVOS
1.4. JUSTIFICACIN
En la actualidad, lograr la plena "satisfaccin del cliente" es un requisito
indispensable para ganarse un lugar en la "mente" de los clientes y por ende, en el
mercado meta. Por ello, el objetivo de mantener satisfecho a cada cliente ha
traspasado las fronteras del departamento de mercadotecnia para constituirse en
fuentes: http://www.promonegocios.net
1.5.
DELIMITACIONES
2. MARCO REFERENCIAL.
2.1.
MARCO HISTORICO
Humberto Serna Gmez (2006) seala que el concepto tradicional que se tena del
servicio al cliente era la satisfaccin de las necesidades y expectativas del cliente,
fundamentalmente amabilidad, atencin. En la actualidad, se tiene un nuevo
concepto de servicio y dice que es una estrategia empresarial orientada hacia la
anticipacin de las necesidades y expectativas del valor agregado de los clientes,
buscando asegurar la lealtad y permanencia tanto de los clientes actuales como la
atraccin de nuevos clientes, mediante la provisin de un servicio superior al de
los competidores.
Las razones por la cual se impone esta nueva visin es que hay un fcil acceso a
una cantidad de datos, exigen mayor valor agregado, quieren que los proveedores
los conozcan en detalles, tiene una gran variedad de opciones, colocan un enorme
2.2.
MARCO CONCEPTUAL
Calidad: Montgomery (1991), alega que la calidad es el grado hasta el cual los
productos satisfacen las necesidades de la gente que los usa. Este autor
distingue adems, entre dos tipos de calidad: la del diseo y la de adaptacin. La
calidad del diseo refleja el grado hasta el que un producto o servicio posee una
caracterstica deseada. La calidad de adaptacin refleja el grado hasta el que el
producto o servicio se ajusta al propsito ansiado
Cliente: Kotler (2003) Define un cliente como alguien que accede a un producto o
servicio por medio de una transaccin financiera u otro medio de pago. Quien
compra, es el comprador y quien consume el consumidor. Este mismo autor nos
dice que las empresas deben despertar al hecho de que tienen un nuevo jefe: el
cliente. Si su personal no piensa en trminos de cliente, sencillamente no piensa
y si no prestan atencin a sus clientes alguna otra empresa lo har.
Fidelidad del Cliente: Segn Jacob y Chestnut (1998), la fidelidad o lealtad del
cliente se define como la compra no aleatoria a lo largo del tiempo, de una marca
o conjunto de marcas por parte de un consumidor que usa un determinado
10
11
2.3.
MARCO LEGAL
notas muy
reveladoras:
Las quejas de los clientes son un indicador habitual de una baja
satisfaccin del cliente, pero la ausencia de las mismas no implica
necesariamente una elevada satisfaccin del cliente.
Incluso cuando los requisitos del cliente se han acordado con el mismo y
stos han sido cumplidos. Esto no asegura necesariamente una elevada
satisfaccin del cliente. 3
12
_____________________________
3
http://www.aec.es/web/guest/centro-conocimiento/normas-iso-9000
3. DISEO METODOLOGICO
3.1.
TIPO DE INVESTIGACIN
3.2.
POBLACION DE ESTUDIO
13
3.3.
MUESTRA
Debido que la empresa seguridad social y servicios S.A.S. no cuenta con una
base de datos de los clientes, por lo anterior a criterio de los investigadores se
determin un muestreo de juicio a 50 clientes debido a que no es
muy fcil
Para esta investigacin una parte importante de los datos primarios se obtendrn
de la aplicacin de encuestas a los clientes de la empresa seguridad social y
servicios sas; la finalidad de esta recoleccin de datos es obtener informacin
verdica, oportuna y relevante para de esta manera evaluar la satisfaccin de los
clientes de la misma.
Para esta investigacin se determin que el cuestionario es el medio ms
adecuado para la obtencin de informacin, los diferentes cuestionarios estn
compuestos por preguntas perfectamente claras y dirigidas a obtener informacin
verdica y oportuna para la resolucin del problema originalmente planteado. Para
conocer y evaluar la satisfaccin de los clientes de la empresa seguridad social y
servicios S.A.S.
La recopilacin de la informacin requerida en los instrumentos de investigacin
que se suministraron consistir en realizar visitas a la empresa seguridad social y
servicios S.A.S., donde se les explicar el objetivo de la investigacin para que de
esta manera accedan a responder el instrumento que se les administrar.
14
3.6.
CLIENTES
DE
LA
EMPRESA
SEGURIDAD
SOCIAL
SERVICIOS SAS
15
3.7.
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
ACTIVIDADES
1.
caracterizan
la
SEMANAS
que
prestacin
del
Conocer
la
percepcin
del
Proponer
estrategias
para
16
servicios sas.
17
4.1.
FRECUENCIA
20
18
12
0
0
50
Excelente
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
TOTAL:
PORCENTAJE
40%
36%
24%
0%
0%
100%
Espacios Aseados
0%
24%
40%
Excelente
Muy Bueno
Bueno
36%
Regular
Malo
18
ANALISIS:
Para conseguir un grado de seguridad aceptable, tiene especial importancia el
asegurar y mantener el orden y la limpieza. Son numerosos los accidentes que se
producen por golpes y cadas como consecuencia de un ambiente desordenado o
sucio, suelos resbaladizos, materiales colocados fuera de su lugar y acumulacin
de material sobrante o de desperdicio. En la cual, la grfica anterior se puede
apreciar, que los espacios de atencin al cliente estn impecables, puesto que un
40% de la poblacin dice que este se encuentra excelente, seguido de un 36%
que opina que es muy bueno y por ultimo un 24% opinan que es bueno. Esto
demuestra que la calificacin que se le da a la empresa en este aspecto es que su
espacio de espera, es muy adecuado para los usuarios que utilizan estn servicio.
PORCENTAJE
Excelente
21
42%
Muy Bueno
18
36%
Bueno
11
22%
Regular
0%
Malo
0%
TOTAL:
50
100%
19
Espacios ventilados
0% 0%
22%
42%
Excelente
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
36%
ANALISIS:
Con respecto a la grfica podemos decir, que el 100% de la poblacin encuestada
observan que la empresa cuenta con ventilacin adecuada, pues esto es de vital
importancia en espacios cerrados, puesto que sino hay tiene buena ventilacin se
pueden presentar problemas en el aire provenientes del exterior, causando
temperaturas desagradables y hasta olores acumulados repulsivos.
20
PORCENTAJE
34%
34%
32%
0%
0%
100%
Horario de Atencion
0%
0%
Excelente
34%
32%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
34%
ANALISIS:
Observamos que la empresa cuenta con un horario de atencin en el cual la
poblacin ocaera se siente a gusto con ello; solo un 32% opinan que el horario es
21
PORCENTAJE
36%
32%
32%
0%
0%
100%
Atencion Oportuna
0%
0%
Excelente
36%
32%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
32%
22
ANALISIS:
Con los respecto a los datos, se puede deducir que un 64% (ms de la mitad de la
poblacin encuestada) dicen que el servicio que ofrece Seguridad Social y
Servicios S.A.S. esta entre bueno y muy bueno, lo que es importante para la
empresa, pues para ellos es prioridad ofrecer a los usuarios un servicio agilizado.
Tabla 5: La atencin es oportuna?
ITEM
Excelente
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
TOTAL:
FRECUENCIA
19
14
17
0
0
50
PORCENTAJE
38%
28%
34%
0%
0%
100%
38%
34%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
28%
23
ANALISIS:
Segn los datos arrojados, la presentacin que proyectan las trabajadoras de la
empresa Seguridad Social y Servicios S.A.S. es acorde a la prestacin del servicio
que se ofrece, pues las empleadas portan uniformes formales que muestran
responsabilidad y disciplina en lo que se est ejerciendo.
ANALISIS GENERAL:
Dentro de este marco, hay que tener en cuenta que la satisfaccin del cliente es el
componente esencial para incrementar la competitividad de las organizaciones. La
identificacin de las necesidades y expectativa de los distintos segmentos de
clientes es fundamental para alcanzar su satisfaccin. Si bien es cierto, la
empresa Seguridad Social y Servicios S.A.S., se ha mantenido en el mercado ya
que adems de ofrecer servicios de calidad, tiene un horario de atencin
adecuado que permite a los clientes asistir a consultar o adquirir el servicio a la
hora deseada; por otra parte encontramos que la empresa cuenta con los
espacios aseados y ventilados, de igual manera, la presentacin del personal es
excelente, pues su apariencia es formal, la adecuada para la entidad.
4.2.
24
PORCENTAJE
38%
36%
26%
0%
0%
100%
38%
26%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
36%
ANALISIS:
Como se puede observar en la imagen, la calificacin del servicio prestado por las
empleadas de la empresa Seguridad Social y Servicios S.A.S. es excelente, ya
que este punto abarca el 38% seguido de un 36% que lo consideran muy bueno.
25
Nivel de Ruido
0%
12%
Excelente
34%
Muy Bueno
Bueno
30%
Regular
Malo
24%
26
ANALISIS:
El ruido que se encuentra en el espacio de atencin al cliente es muy variado,
segn las personas encuestadas, como observamos el 12% de la poblacin dice
que el ruido es muy regular en el espacio de atencin al cliente, lo que puede
provocar una mala comunicacin entre el asistente y el usuario; cabe resaltar que
el ruido puede ser molesto y perjudicar la capacidad de trabajar al ocasionar
tensin y perturbar la concentracin.
27
Excelente
0%
24%
Muy Bueno
38%
Bueno
Regular
Malo
38%
ANALISIS:
Con respecto a las opiniones de algunos de los usuarios, se puede decir en la
empresa si atienden a cualquier inquietud que haya en estos, dando respuesta lo
ms pronto posible para mejor la calidad del servicio ofrecido.
Tabla 9: El personal que lo atiende est capacitado para ello?
ITEM
FRECUENCIA
PORCENTAJE
Excelente
22
44%
Muy Bueno
15
30%
Bueno
13
26%
Regular
0
0%
0
0%
Malo
TOTAL:
50
100%
Fuente: Encuesta realizada a los usuarios de seguridad social y servicios S.A.S
28
Personal Capacitado
0%
Excelente
26%
Muy Bueno
44%
Bueno
Regular
Malo
30%
ANALISIS:
Con respecto al grfico, deducimos que el personal que atiende en la empresa
Seguridad Social y Servicios S.A.S. est capacitado para atender las necesidades
de los usuarios, con esto debemos tener en cuenta que, la capacitacin tiene la
funcin de mejorar el presente y ayudar a construir un futuro en el que la fuerza
de trabajo este organizada para superarse continuamente y esto debe realizarse
como un proceso, siempre en relacin con el puesto y las metas de la
organizacin.
29
30%
34%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
36%
ANALISIS:
Como podemos observar, el 70% de la poblacin encuestada aciertan en que si se
respetan los horarios de atencin al pblico, en cuanto al 30% restante lo
mantienen en un nivel bueno.
30
0%
Excelente
30%
36%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
34%
ANALISIS:
El 70% de los encuestados dicen que si se respeta los turnos de atencin al
pblico, lo que genera una mejor atencin, pues cada uno de los usuarios tiene su
espacio para ser atendido, en cuanto al 30% faltante, opinan que es bueno.
31
28%
38%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
32%
ANALISIS:
En el grafico anterior observamos que el 38% y 32% consideran que el trato
recibido por el personal de la empresa es satisfactorio, ya que lo califican entre
excelente y muy bueno, el 28% lo considera bueno, y un ltimo 2% que lo cataloga
32
como regular. Con esto podemos analizar que el trato de la empresa es adecuado,
y evaluar para mejorar cada dia ms.
0%
Excelente
30%
42%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
28%
33
ANALISIS:
Con la informacin anterior se deduce que, el 70% de los encuestados tienen una
muy buena confianza con el personal que los estn atendiendo, por consiguiente,
las empresas que tienen alto nivel de confianza, tambin tienen altos niveles de
entusiasmo, creatividad e innovacin, una excelente comunicacin entre los
integrantes externos e internos de la empresa; solamente el 30% de las encuestas
aplicadas optan por decir que es bueno, lo que no es nada malo para la empresa.
34
0%
Excelente
26%
42%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
32%
ANALISIS:
Observamos que la empresa, segn sus usuarios, ofertan servicios de calidad,
con lo que ellos se sienten a gusto con lo que estn adquiriendo, as se puede ver
en el grfico, donde el 42% dicen que es excelente, el 32% que es muy bueno, y
por ltimo el 26% que lo describen como bueno.
35
0%
Excelente
30%
36%
Muy Bueno
Bueno
Regular
Malo
34%
ANALISIS:
La empresa Seguridad Social y Servicios S.A.S., segn los usuarios, la califican
frente a la competencia como una empresa competitiva pues su rango esta entre
excelente, muy bueno y bueno, lo que ante los dems la entidad se postula como
entre una de las mejores.
36
PORCENTAJE
50%
26%
24%
0%
0%
100%
0%
Excelente
24%
Muy Bueno
50%
Bueno
Regular
26%
Malo
37
ANALISIS:
La calidad en los servicios que ofrece la empresa Seguridad Social y Servicios
S.A.S. es excelente, segn encuesta aplicada, solo el 50% la catalogan as, y el
24% y 26% restante lo califican entre muy bueno y bueno.
El servicio al cliente no es una decisin optativa sino un elemento imprescindible
para la existencia de una empresa y constituye el centro de inters fundamental y
la clave de su xito o fracaso.
Tabla 17: El precio que paga por los productos est acorde al mercado?
ITEM
FRECUENCIA
PORCENTAJE
Excelente
24
48%
Muy Bueno
13
26%
Bueno
13
26%
Regular
0
0%
0
0%
Malo
TOTAL:
50
100%
Fuente: Encuesta realizada a los usuarios de seguridad social y servicios S.A.S
38
Grafico 17: El precio que paga por los productos est acorde al mercado?
0%
Excelente
26%
48%
Muy Bueno
Bueno
Regular
26%
Malo
ANALISIS:
Segn datos arrojados podemos determinar, que los precios que se paga por el
servicio adquiridos son competitivos frente a los dems, pues el 74% optan por
calificar el precio entre excelente y muy bueno. No hay que olvidar que los precios
dependen de la capacidad de muchos consumidores para satisfacer sus
necesidades y deseos.
39
ANALISIS GENERAL:
Podramos resumir a continuacin, que la percepcin del cliente con respecto a la
imagen que proyecta la empresa se analiza como una imagen corporativa que
expresa los valores, caractersticas y propiedades con que los agentes e
instituciones externos, as como las personas ajenas a esta empresa, identifican a
dicha empresa y da credibilidad de los servicios que se ofrece, incluyendo el buen
servicio que brinda el personal, pues es oportuno y adecuado.
Adems debe sealarse que la empresa se encarga de que los clientes reciban un
apropiado trato de confianza y amabilidad, lo que hace que los clientes se sientan
a gusto y vuelvan adquirir los bienes ofrecidos.
4.3.
PORCENTAJE
84%
12%
4%
100%
40
12%
4%
Menos de un ao
Entre 1 y 3 aos
Mas de 3 aos
84%
ANALISIS:
Segn el grafico circular se puede interpretar que una gran proporcin de los
clientes llevan menos de un ao de estar adquiriendo los servicios que ofrece
Seguridad Social y Servicios S.A.S.
FRECUENCIA
4
36
10
0
50
PORCENTAJE
8%
72%
20%
0%
100%
41
Conoce la Empresa
8%
20%
0%
Medios Publicitarios
Referencia de Amigos
Por Casuallidad
Otro
72%
ANALISIS:
El medio que ms utilizaron los usuarios para conocer la empresa fue por
referencia de amigos, seguido por casualidad de los mismos. Lo que demuestra
que la publicidad boca a boca de los clientes ha ido recomendando la empresa por
ser muy buena en el servicio que ofrece, ya que sus recomendaciones son ese
factor esencial para captar ms compradores.
42
Tabla 20: Con que frecuencia acude a la empresa a adquirir sus servicios?
ITEM
FRECUENCIA
PORCENTAJE
Diariamente
0
0%
Semanalmente
2
4%
Varias veces a las semana
2
4%
Mensualmente
34
68%
Varias veces al Mes
5
10%
Espordicamente
7
14%
TOTAL:
50
100%
Fuente: Encuesta realizada a los usuarios de seguridad social y servicios S.A.S
Grafico 20: Con que frecuencia acude a la empresa a adquirir sus servicios?
Diariamente
Semanalmente
4%
10%
68%
ANALISIS:
Como se puede observar en la grfica anterior, la frecuencia con que mayor se
adquieren los servicios de Seguridad Social y Servicios S.A.S., es mensual, lo que
conlleva a que mantengan los servicios acorde a los de la competencia, ya que no
es muy posible saber qu momento ir el cliente a realizar su respectiva
43
Sisitema de Pago
4%
0%
2%
Efectivo
tarjeta Debito
tarjeta Credito
Credito
94%
44
ANALISIS:
Con respecto a la forma de pago, se deduce que la empresa en su gran mayora
lo realiza en efectivo, lo que hay ms confiabilidad en el servicio, sin embargo, el
4% y 2% lo realizan con las tarjetas de pago correspondiente.
ANALISIS GENERAL:
Desde la perspectiva ms general, el valor percibido por el usuarios es la
evaluacin global por parte del mismo, de la utilidad y el desempeo de un
producto y/o servicio, con relacin a la competencia, y basada en las percepciones
de lo que se recibe y de lo que se da, es por ello que los usuarios de Seguridad
Social y Servicios S.A.S. tiene menos de un aos de estar adquiriendo los
servicios de esta, teniendo en cuenta que la empresa aun es reciente en el
mercado y ya es parte importante en este, puesto que la mayora ha conocido la
empresa por medio de referencia de amigos, lo que le da a la empresa buena
recomendacin de los servicios ofertados.
4.4.
45
TOTAL:
50
100%
0%
SI, totalmente
No del todo
Definitivamente No
100%
ANALISIS:
Con el grafico anterior se puede concluir que los clientes de la Seguridad Social y
Servicios S.A.S., recomiendan los productos de esta empresa porque son buenos
en calidad y atencin, lo que genera que poco a poco lleguen ms clientes a la
organizacin.
Tabla 23: Ha presentado quejas, reclamos, sugerencias o domicilios a travs de
la va telefnica?
ITEM
FRECUENCIA
PORCENTAJE
SI
2
4%
No
48
96%
TOTAL:
50
100%
Fuente: Encuesta realizada a los usuarios de seguridad social y servicios S.A.S
46
Ventas
4%
SI
NO
96%
ANALISIS:
Segn las encuestas aplicada, solo el 4% son los que han presentado alguna
queja, sugerencia o reclamo va telefnica, el 96% no lo han realizado, por el
simple hecho de que no han tenido ninguna dificultad con el servicio ofrecido.
47
4.5.
DIAGNOSTICO SITUACIONAL
48
49
CONCLUSIONES
50
lograr
51
RECOMENDACIONES
52
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
http://es.slideshare.net/Vivianayurleysandoval/satisfaccin-al-cliente
http://www.uv.es/~toran/mkservitm/descarga/tema04mser.pdf
http://www.scielo.org.ve/scielo.php?pid=S131595182009000200009&script=sci_arttext#
http://www.aec.es/web/guest/centro-conocimiento/normas-iso-9000
53
ANEXOS
54
____
Entre 1 y 3 aos
____
Ms de tres aos
____
55
Por casualidad
____
SOBRE EL SERVICIO
5 4 3 2 1
SOBRE EL PRODUCTO
5 4 3 2 1
56
____
Semanalmente
____
____
____
Espordicamente
____
____
____
Definitivamente NO ____
Por qu?_________________________________________________________
57
SI
____
Cmo
ha
sido
la
atencin?_______________________________________
NO
____
58