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El primer movimiento del mercado verde ocurre en 1980. En la Corporate Social Responsibility (CSR) con
los vendedores Ben & Jerry's, donde los reportes financieros fueron suplemento para encontrar el gran
impacto ambiental de la compaa. En 1987 el Commission on Environment and Development preparo un
documento definiendo el desarrollo sostenible, el cual sirvi de base para que se pensara en
sostenibilidad en cada actividad de un empresa. Dos aportes importantes para este movimiento fueron
dos libros de nombre Green Marketing, escritos, el primero por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y el
segundo publicado por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos.
De acuerdo con Jacquelyn Ottman, (autor de Green Marketing: Oportunidad para Innovar) desde su punto
de vista organizacional, las consideraciones ambientales deben estar integradas dentro de la
organizacin.El profesor Ken Peattie, director del Centro de Relaciones de negocios, Responsabilidad,
Sostenibilidad y Sociedad, explica cmo la sostenibilidad va ms all de la preocupacin ambiental y
afecta a la forma en que todos piensan e interactan.
El mercado verde contempla aspectos tales como: cumplir con los objetivos
de la organizacin, responder a las necesidades del consumidor y no
perjudicar al medio ambiente para garantizar una sociedad sostenible.
Entre las diferentes definiciones que existen, se pueden citar:
Mercadeo verde es la aproximacin integral que continuamente revala
como la organizacin puede responder adecuadamente a sus objetivos y a
las necesidades del consumidor, mientras que reduce el prejuicio que dichas
actividades generan sobre el ambiente (Polonsky, 1999).
El mercadeo tambin se define como los inventivos y necesidades de la
conciencia ambiental en los consumidores para contribuir a la creacin de
una sociedad sostenible, involucrando el desarrollo y la comercializacin de
productos y servicios ambientales conscientes.
Se puede concluir que el Mercado Verde (al igual que otros tipos de
mercados) se compone de diferentes grupos de clientes, distribuidos en
diferentes regiones, lo que da lugar a diferentes percepciones y necesidades
y, por ende, a distintos tipos de mercados. Por tanto, la caracterstica de ser
verde se encuentra condicionada fundamentalmente por la percepcin del
cliente, hecho que da lugar a que el potencial de mercado (o del nicho) est
determinado por el valor subjetivo que el mercado particular asigne a dicha
caracterstica (ser verde).
PRODUCTOS VERDES.
El Mercado Verde se define bsicamente a partir de la relacin que surge
desde la demanda hacia la oferta. Es decir, el mercado evidencia ciertas
necesidades o tendencias, que a la postre son las que guan la oferta de
productos.
http://www.economia.unam.mx/publicaciones/econinforma/pdfs/366/08cons
uelo.pdf
http://es.slideshare.net/colombiaclub/cap-3-mercados-verdes
http://www.search.ask.com/web?
q=historia+de+los+mercados+verdes+libro&psv=&apn_dbr=cr_40.0.2214.
93&apn_dtid=%5EOSJ000%5EYY
%5EMX&itbv=12.23.0.15&crxv=111.12&p2=%5EBBK%5EOSJ000%5EYY
%5EMX&apn_ptnrs=BBK&o=APN11412&gct=kwd&tbv=12.34.1.257&pf=V7
&tpid=ORJ-SPE&trgb=CR&pt=tb&apn_uid=EEEB56E2-1642-486B-A840A2DAF90CC3A5&doi=2015-02-08&tpr=2&ts=1441524826318
http://ambienteproduccion.blogspot.mx/
http://www.academia.edu/4225589/GREEN_MARKETING_A_MEANS_FOR_SUS
TAINABLE_DEVELOPMENT
http://es.slideshare.net/edwardcaceresarevalo/mercados-verdesana-mariadiaz
http://www.cnnexpansion.com/manufactura/2009/01/14/politicas-verdesmuy-verdes
http://es.slideshare.net/HectorDominguez1/sesion-6-herramientas-hacia-lamanufactura-sustentable
http://www.academia.edu/4225589/GREEN_MARKETING_A_MEANS_FOR_SUS
TAINABLE_DEVELOPMENT
http://libroweb.alfaomega.com.mx/catalogo/pmlproduccionmaslimpia/libreac
ceso
Las ISO 14000 son normas internacionales que se refieren a la gestin
ambiental de las organizaciones. Su objetivo bsico consiste en promover la
estandarizacin de formas de producir y prestar servicios que protejan al
medio ambiente, minimizando los efectos dainos que pueden causar las
actividades organizacionales.
Los estndares que promueven las normas ISO 14000 estn diseados para
proveer un modelo eficaz de Sistemas de Gestin Ambiental (SGA), facilitar
el desarrollo comercial y econmico mediante el establecimiento de un
lenguaje comn en lo que se refiere al medio ambiente y promover planes
de gestin ambiental estratgicos en la industria y el gobierno.
ISO 18000.