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vs

1.- Describa qu factores en el microambiente afectaran significativamente el futuro

tanto de Coca-Cola como de Pepsi. Cmo cada factor individual influencia las
actividades de marketing de las compaas?
En los ltimos aos, un gran sector de consumidores de sodas carbonatadas tradicionales
han ido cambiando sus preferencias, preocupada en gran medida por los riesgos de salud
relacionadas con el uso de la cafena y azcares (endulzantes); esto ha implicado un
incremento en el consumo de bebidas no carbonatadas tales como agua embotellada, jugos,
bebidas para deportistas, etc. En esto Pepsi ha sido ms gil que Coca-Cola al introducir
estos nuevos productos, a tal punto que es el vendedor ms grande en Estados Unidos.
El plan de Pepsi de convertirse en una compaa de bebidas total, con su nuevos
productos, ha dado resultado ya que se ha introducido en un sector de la poblacin de edad
avanzada que se preocupa por los riesgos de salud y tambin en un sector de jvenes
cuyas edades oscilan entre 12 a 24 aos que son los que ms beben refrescos, esto lo ha
logrado a travs de campaas publicitarias millonarias que involucran a bandas de rock y
estrellas del pop como lo fue en su momento el desaparecido Michael Jackson.
Sin embargo la respuesta de Coca-Cola no se ha quedado atrs, a pesar de sus problemas
administrativos, sus estrategias de marketing brillantes han logrado que se siga
manteniendo como la marca ms reconocida en el mundo.
2.- Qu motiva la eleccin de una bebida por un consumidor? Qu tan importante
es un nombre de marca?
De hecho el consumidor elige su producto de acuerdo a sus necesidades y a su entorno, tal
es el caso de los deportistas y jvenes en general que tienen preferencia por bebidas
hidratantes, la mayora de mujeres por agua embotellada y bebidas dietticas, los nios por
bebidas llamativas de buen sabor, los naturistas por bebidas naturales, etc. Todo esto es
mejor si al producto lo acompaa un nombre de marca conocida, ya sea por tradicin, por
posicionamiento, por precio, por fidelidad, por confianza o simplemente porque es la moda.
3.- Por qu introducira Coca-Cola ropa con su marca? Si fuera un xito, cree usted
que incrementara las ventas de sus bebidas en los mercados en los cuales se venden
las prendas? Por qu?
Como estrategia de marketing Coca-Cola introducira ropa con su marca porque tendra el
respaldo de un gran segmento de jvenes que son los mayores consumidores de sus
productos y que creen en la marca. Estas prendas con corte juvenil y moderno, a ms de
vestir a los consumidores jvenes los estara introduciendo en una nueva moda
representada por la marca ms reconocida en el mundo y de hecho incrementara las ventas
de la bebida como complemento de esta nueva moda.