PROGRAMA DE FORMACION GENERAL

1. DISCRIMINACIN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Uno de los espacios donde
apreciamos con mayor fuerza
la condicin de inferioridad
otorgada a la poblacin
indgena son los medios de
comunicacin. Los medios
tienen
la
capacidad
de
establecer
modelos
de
belleza y status que pretende
reflejar la sociedad y logran
que para muchas personas el
mundo ficticio que muestran
tenga carcter real.
El racismo que se aprecia en
televisin,
prensa,
cine,
publicidad, historietas o libros
de texto, es parte integrante
del poder simblico ejercido
por los grupos de poder que
son propietarios de dichos
medios. Todo ello es ms
evidente en la televisin, por
el poder que tienen las
imgenes. Tenemos as la
publicidad
basada
en
personajes blancos y rubios,
as como los programas
cmicos que se burlan de
personajes de origen andino.
La asociacin mental es el
mejor
instrumento
para
reforzar modelos ideolgicos,
a travs de los personajes y
los roles que desempean
dentro
de
un
aviso
publicitario. Por ello, la sola
imagen puede traer a la
memoria
estereotipos
o
prejuicios,
que
tenemos
arraigados.
Los estereotipos transmitidos
a travs de las imgenes
Lic. Beatriz Mercado Prez

resumen una forma de ver la

sociedad, que sin duda no es
real, pero gracias a la
manipulacin hacen creer a
la mayora que as es.
El mensaje para quienes
tienen rasgos indgenas es:
"t no eres parte de este
mundo feliz".
Si una persona de rasgos
fsicos diferentes que tiene
baja autoestima observa esta
publicidad, sentir que para
lograr ser reconocido en la
sociedad
necesita
ser
diferente fsicamente a lo que
es
por
naturaleza.
Inconscientemente,
va
a
buscar consumir productos
que anuncian los modelos de
estos
rasgos,
como
procurando lograr ese cambio
de aspecto imaginario.
Dado que la mayora de la
poblacin
se
encuentra
excluida de las imgenes
publicitarias, stas tienen un
efecto
desintegrador
en
nuestra sociedad. Al ser el
modelo deseado distinto a la
mayora de peruanos, el
racismo termina dirigindose
hacia uno mismo. El racismo
hace difcil aceptarse a uno
mismo tal como es.
Los patrones de belleza
propuestos por los medios de
comunicacin
como
deseables, no corresponden
con la figura que la mayora
de peruanos observamos al
miramos en el espejo.

PROGRAMA DE FORMACION GENERAL

Este
desfase
es
particularmente importante
en nuestro pas, y es el que
hace que el racismo sea
particularmente corrosivo y
destructivo.
El inters de la publicidad es
provocar
la
compra
a
cualquier precio y para ello
utiliza la frustracin de los
consumidores cuyos rostros
no son aceptados, pero que
existen en la sociedad. Utiliza
la necesidad de pertenecer a
una comunidad que excluye a
los
que
no
son
de
determinados rasgos fsicos.
Casi todas las imgenes de la
publicidad
contribuyen
a
preservar el orden tradicional
que exista en el Per colonial
mediante la perpetuacin de
estereotipos de clase, raza y
sexo. Las personas de rasgos
indgenas suelen aparecer
como
individuos
menesterosos,
como
habitantes
de
lugares
alejados (donde, en el fondo,
los racistas creen que ellos
deberan quedarse) y como
personas
marginales,
delincuentes o terroristas.

Lic. Beatriz Mercado Prez

En otros medios no visuales

como la prensa y la radio, las
concepciones
racistas
aparecen
en muchos formadores de
opinin,
quienes
deslizan
expresiones
dando
a
entender que existe entre el
color de la piel y las virtudes
humanas
una
relacin
directa. De igual forma,
frente a los hechos de
violencia
que
pueden
cometer algunas personas
provenientes
de
esta
poblacin,
se
emplean
expresiones como salvajismo,
barbarie o primitivo. La
seleccin de fotografas y los
titulares tienen muchas veces
esta connotacin.
Los medios de comunicacin
pueden
contribuir
a
la
estigmatizacin
de
determinados
distritos,
ciudades
o
regiones,
centrndose en referir sobre
estos solamente noticias de
pobreza o violencia

ACTIVIDAD
1. Recuerde avisos de productos de "belleza". Compare los rasgos de las
personas que aparecen all con los de la mayora de peruano. Hay
alguna diferencia entre el material preparado en Lima y en las ciudades
andinas?
2. Obsrvelas tantas comerciales:
Cuntas veces aparecen peruanos de rasgos blancos, mestizos,
andinos, negros, orientales u amaznicos? Qu roles
desempean?
Qu productos o servicios presentan una publicidad ms
pluriracial?
Encuentra alguna diferencia con los comerciales elaborados en su
ciudad respecto a los que provienen de la capital?