RESUMEN LA TERCERA OLA

Captulo I
SUPERLUCHA
Nos podemos dar cuenta que la historia del mundo se ha dividido en tres partes de gran
trascendencia para la humanidad, como lo ha sido la agricultura la cual ha sido catalogada
como la primera ola de la sociedad, que se mantuvo durante un largo tiempo, luego viene la
segunda ola que es la revolucin industrial la cual ha durado ms o menos 300 aos y por
ultimo viene una ola que aun no ha sido clasificada de la mejor manera posible, puesto que
en este punto, el futuro pude tener cambios ya sean a nivel social, tectolgico, cultura y
poltico lo cual influye de una gran manera para que la humanidad siga hacia adelante.
LA PREMISA REVOLUCIONARIA
En la actualidad la humanidad est viendo como la sociedad ha invadido el mercado con
futuros de destruccin como lo es el Armagedn por medio de pelculas, documentales,
relatos bblicos, profecas, lo cual nos ha llevado a una parlisis de la imaginacin y la
voluntad. Tambin se enmarca que las dcadas venideras se encontrara llenas de
agitaciones, turbulencias y violencia generalizada la cual no ayudara a que la humanidad se
destruya por si misma por completo, y se ver reflejado un salto cuntico en la historia, lo
que nos indica que nuestra generacin es la final de una vieja civilizacin y la primera
generacin de otra nueva.
LA LNEA DE AVANCE
El autor clasifica como anlisis de oleaje lo que identifica las pautas fundamentales de
cambio a medida de que van surgiendo y cmo podemos influir sobre ellas. Antes de surgir
la primera ola de cambio la humanidad viva en pequeos grupos que se alimentaban
bsicamente de la caza, pesca y ganadera, desde el momento que se descubri la
agricultura la cuales catalogada como la primera ola el hombre cambio muchos de los
hbitos que tenia; esto durante por uno 10.000 aos hasta que ser dio la revolucin
industrial la cual est enmarcada como la segunda ola es claro que aun se est utilizado la
primera ola en la gran mayora de los pases de latino Amrica y frica pero no con la gran
amplitud que se utilizaba antes. El esmero de los pases no industrializados por obtener
materias por medio de la industrializacin a llevado a que la primera ola valla
desapareciendo, hay muchos pases que estn viviendo las tres olas a velocidades diferentes

es importante resaltare que la tercera ola inicio hacia el ao de 1955 en estados unidos
cuando el nmero de empleados y trabajadores de servicio supero al nmero de obreros
manuales.
OLAS DE FUTURO
Despus de la primera y segunda ola el hombre pronostica su futuro puesto que sabe a qu
se debe enfrentar, lo cual ha hecho crear diferentes movimientos tecnolgicos, sociales,
culturales que han sido producto de las dos olas que ya pasaron, y ha hecho al hombre
autnomo. Algo muy diferente ha ocurrido en pases que hasta ahora estn cobijados por
las dos grandes olas (agricultura y revolucin industrial) puesto que gracias a estos
movimientos se han creado muchas guerras civiles.
RICACHONES Y ASESINOS
La pelea entre las segunda y tercera ola tiene como nico fin fijar la persona o grupo que
tenga ms beneficios, lo que implica que muchos de los problemas que hay en la actualidad
no sean resueltos y ha esta lucha se la ha denominado superlucha, las disputas entre clases
de culturas han hecho que el mundo se encuentre en un caos no muy bueno para el futuro.
Captulo II
LA ARQUITECTURA DE LA CIVILIZACIN
La primera ola es la agricultura la cual duro muchos aos pero dentro de esta, ya se daban
algunos avances de la segunda ola como lo fue la extraccin de petrleo en las islas griega
en el 400 a de c y en birmania en el 100 d de c, tambin ya se vean, grande s imperios
como lo fue el romano, pero la segunda ola se dio despus de la revolucin industrial con la
construccin de maquinas, lo cual formo el sistema social ms poderoso.
LA SOLUCIN VIOLENTA
Se inicio un conflicto entre la gente que apoyaba la primera ola de la agricultura y los que
queran un avance que era la industrializacin lo que conllevo a diferentes guerras en el
mundo poro a lo ultimo a ganado la segunda ola (la industrializacin puesto que gran parte
de la humanidad vive bajo estos apuros de una vida de avances tecnolgicos.
BATERAS VIVIENTES

Las energas en la primera ola eran renovables como lo eran los animales, el viento y otros
agentes de la naturaleza al surgir la revolucin industrial estas energas fueron remplazadas
por fuentes no renovables como lo es el carbn, el petrleo o combustibles fsiles.
LA MATRIZ TECNOLGICA
Antes en la ola de la agricultura se realizaban las cosas segn sus necesidades a pequea
escala, al surgir la revolucin industrial esta produccin se automatizo e hizo que la
produccin fuera de grandes niveles produccin en masa.
LA PAGODA BERMELLN
Despus de la produccin en masa se tena que ver la manera de distribuirlo, la cual fue por
medio de ferrocarriles, vas y centros de comercializacin cosa que no se poda hacer en la
primera ola puesto que no se produca en cantidades exorbitantes.
LA FAMILIA AERODINMICA
En la ola de la agricultura la familia se compona por tos, abuelos, primos eran muy
numerosas, pero a partir de la revolucin industrial esta se fue disgregando puesto que en
este momento las familias solo se componen de padres e hijos, tambin se ve como en la
segunda ola el respeto hacia los padres se ha perdido.
EL PROGRAMA ENCUBIERTO
A partir de la segunda gran ola se empez a necesitar mano de obra calificada y se dio
inicio a la educacin de nios los cuales cada vez entran ms jvenes a la escuela por
consiguiente los aos de educcin cada da eran ms.
SERES INMORTALES
En la segunda ola se da mayor fuerza a la corporacin, puesto que a partir de esto se da
inicio a la inversin en fbricas ya si de esta manera hacer grandes monopolios que
constituyen la vida de hoy en el mundo.

LA FBRICA DE MSICA

En la msica los cambios ocasionados por la segunda ola tambin fueron de gran multitud
puesto que las organizaciones tambin estaban dentro de este contexto, ya que se
empezaron a utilizar los empresarios, representantes personas que pudieran vender una gran
cantidad de boletos, lo cual produjo la necesidad de grandes teatros y la ampliacin de
sonido para estos.
LA VENTISTICA DE PAPEL
La comunicacin durante la primera ola era nicamente para las familias ricas puesto que
eran muy difcil el establecer conexin uno a otros, la nica forma de comunicacin era por
medio de mensajeros los cuales se demoraban mucho, a partir de la segunda ola se crea la
oficina de correos que fue de gran ayuda para toda la humanidad puesto que de esta manera
la comunicacin entre familias era ms fcil, mas adelante viene el telfono el cual ayudo a
optimizar la comunicacin entre la humanidad, lo que ha facilitado el intercambio
comercial a niveles internacionales.
Capitulo III
LA CUA INVISIBLE
En la primera ola el hombre, lo que produca lo consuma es decir que no haba un
comercio por el cual se satisfacan de diferentes productos, ms adelante se empezaron
hacer grandes mercados que permiti el trueque de alimentos, animales, esclavos etc. Hasta
llegar al punto que la persona especializada en la produccin ya no lo haga para s misma
esto es a causa de la revolucin industrial o segunda ola.
EL SIGNIFICADO DEL MERCADO
Las plazas de mercado ayudo a las economas industriales capitalistas a lograr una
economa que se mercatizo. Donde el mercado se considera puramente capitalista, una
red de intercambio y de distribucin de bienes o servicios.
La base del mercado en el comercio es el dinero o en la permuta, teniendo en cuenta la ley
de la oferta y la demanda
La expansin del mercado contribuy a la elevacin de los niveles de vida ms rpida de lo
que se esperaba.

Una serie de aspectos polticos y econmicos alrededor del mundo causan un profundo
conflicto en toda sociedad, capitalista o socialista, por la divisin abierta entre produccin y
consumo. Lo que produjo una civilizacin ms calculadora, comercializadora.
Pues la obsesiva preocupacin por el dinero, los bienes y las cosas no es un reflejo del
capitalismo o del socialismo, sino del industrialismo, es un reflejo del papel central
desempeado por el mercado en todas las sociedades en las que la produccin se separa del
consumo, en las que todo el mundo depende del mercado, ms que de sus propias
capacidades productivas, para las necesidades de la vida. En una sociedad as, cualquiera
que sea su estructura poltica, no slo se compra, vende y cambian productos, sino tambin
trabajo, ideas, arte y almas.
LA DIVISIN SEXUAL
La segunda ola produjo un cambio en cuanto a las responsabilidades de trabajo sobre los
papeles sexuales.
En la primera ola, era todo muy independiente de todo. Por ejemplo, las ganancias de una
granja no dependan de otra granja y nadie se interesaba por lo que pasara con otras granjas,
siempre y cuando la propia marchara bien.
En la segunda ola ocurri que todo se movi a fbricas y todo estaba, de alguna manera,
interconectado. Es decir, era interdependiente. Esa interdependencia origin conflictos en
las responsabilidades del ser humano. Los primeros obreros trabajaban de acuerdo con lo
que se les pagaba (que era muy poco) y no tenan idea de que su desempeo se relacionaba
con una super-maquinaria de fbricas en ese entonces. En el nico ambiente en el que no
predominaba n las nuevas formas de trabajo, era el hogar (la familia). En ese aspecto, la
mujer segua en el pasado mientras el hombre avanzaba al futuro. La primera trabajaba solo
para su hogar; el segundo, para una red de trabajo interdependiente. Las mujeres que no
hacan caso e iban a trabajar en las redes de inter-dependencia, eran tildadas de no
femeninas. Dado lo anterior, se puede concluir que la batalla de los sexos se origin por
las ideas de trabajo que se tenan.
Captulo IV: Infringiendo el cdigo
Toffler en este captulo IV parte de la siguiente observacin:

Toda civilizacin tiene un cdigo oculto, un conjunto de reglas o principios que presiden
todas sus actividades y las impregnan de un repetido diseo. Al extenderse el industrialismo
() se hizo visible su diseo oculto. Se compona de seis principios interrelacionados que
programaban el comportamiento de millones de personas.
Para Toffler estas reglas o principios de la segunda ola son:

a. Uniformizacin: Todo el mundo sabe que las sociedades industriales crean

millones de productos idnticos, y esto influira a su ven en la creacin de un
gnero de vida, un lenguaje, mquinas, procesos y escuelas tambin uniformes.
b. Especializacin: Cuanta ms diversidad eliminaba la segunda ola en materia de
idioma, ocio y estilo de vida, ms diversidad se necesitaba en la esfera de trabajo.
Acelerando la divisin del trabajo, la segunda ola sustituy al campesino ms o
menos habilidoso por el especialista concienzudo y el obrero que solamente
realizaba una tarea repetida hasta el infinito.

c. Sincronizacin: La segunda ola sincroniz la vida laboral y la vida social,

separndola de sus ritmos normales y supeditndolas al reloj y exigencias de
mquina. Las ms ntimas rutinas de la vida quedaron comprendidas en el sistema
de ritmo industrial (); las familias se levantaban simultneamente, coman al
mismo tiempo, salan al trabajo, trabajaban, regresaban a casa, se acostaban,
dorman e incluso hacan el amor ms o menos al unsono, al paso que la
civilizacin entera, adems de la uniformizacin y la especializacin, aplicaba el
principio de sincronizacin.

d. Concentracin: Las sociedades de la segunda ola concentraron su fuente

energa en vez de en la dispersin de fuentes energticas de la primera oladepsitos tambin altamente concentrados de combustible fsil. Adems,
concentr tambin la poblacin, apareciendo centros urbanos gigantescos. Y
concentr tambin el trabajo: miles de trabajadores bajo un mismo techo como
las grandes fbricas.

e. Maximizacin: Es decir tendencia a recurrir a la gran escala en todos los niveles.

f. Centralizacin: Tendencia a formas de gobiernos centralizados, en lo poltico y en

lo econmico, creacin de los Bancos Centrales.

de
en
se
se
en

Una ltima observacin interesante de Toffler es cuando afirma que estos 6 principios
contribuyeron al auge de la burocracia.

Captulo V. Los tcnicos del poder

Para el autor, las sociedades de la segunda ola estaban gobernadas por especialistas en
integracin, ya que esta ola fraccion la vida y la cultura de la comunidad. Los integradores
eran quienes definan funciones y asignaban trabajos. Decidan quien obtena qu
recompensas. Trazaban planes, fijaban criterios y daban o retiraban credenciales. Enlazaban
la produccin, la distribucin, el transporte y las comunicaciones. Fijaban las reglas
conforme a las cuales interactuaban las organizaciones () hacan encajar las piezas de la
sociedad. Sin ellos, nunca habra podido funcionar el sistema de la segunda ola. Aspiraron
-y lo lograron- fijar las polticas comerciales estos integradores: directores contratados por
las empresas o administradores econmicos que colocaban dinero de otras personas (y esto
no lo hacan ni los propietarios ni, mucho menos, los obreros).
Los integradores, sigue diciendo el autor, asumieron as el control. De esta necesidad de
integracin de la civilizacin de la segunda ola surgi el mayor coordinador de todos, el
motor integracional del sistema: un Gobierno grande, emergieron as una enorme
maquinaria gubernamental y grandes organizaciones, compaas de produccin. Las
Sociedades de la segunda ola estaban gobernadas por los integradores. En la actualidad,
mientras la tercera ola de cambio aparece, empiezan tambin a aparecer las primeras
grietas en el sistema de poder. La causa es en la tercera ola se requiere cada vez mayor
descentralizacin.
Captulo VI. El esquema oculto
La segunda ola trajo consigo una especie de concepcin mecanicista de la sociedad:
Empapados de este pensamiento mecanicista, imbuidos de una fe casi ciega en el poder y
la eficiencia de las mquinas, los revolucionarios fundadores de la segunda
ola, inventaron () sociedades polticas que participan de muchas de las caractersticas de
las primeras mquinas industriales (). As como la fbrica vino a simbolizar toda la
tecnosfera industrial, el Gobierno representativo (por desnaturalizado que est), se convirti
en el smbolo de status de toda nacin avanzada. De hecho, incluso muchas naciones no
industriales bajo las presiones ejercidas por los colonizadores o a travs de la ciega
imitacin se apresuraron a instalar el mismo universal equipaje representativo. En este
sistema, el gobierno representativo era el equivalente poltico de la fbrica. De hecho, era
una fbrica destinada a la confeccin de decisiones integracionales colectivas. Como la

mayor parte de las fbricas, estaba dirigida desde arriba. Y, como la mayor parte de las
fbricas, se va quedando ahora progresivamente anticuada, vctima de la tercera ola.
Esto, para Toffler, era un engao, pues mientras el pueblo crea que est gobernando a
travs de sus representantes cuando en verdad lo hacan las lites.De hecho lejos de
debilitar el control ejercido por las lites directivas, la maquinaria formal de representacin
se convirti en uno de los medios clave de integracin por los que se mantenan a s mismas
en el poder
Captulo VII. Un frenes de naciones.
En el Captulo VII, que lleva el ttulo Un frenes de naciones, Toffler afirma que el
nacionalismo nace con la segunda ola:
Se pueden considerar los levantamientos nacionalistas provocados por la revolucin
industrial en los EE.UU, Francia, Alemania y el resto de Europa como esfuerzos para elevar
el nivel de integracin poltica al nivel de integracin econmica, en rpido ascenso, que
acompa a la segunda ola. Y fueron esos esfuerzos, no la poesa ni msticas influencias, lo
que condujo a la divisin del mundo en unidades nacionales separadas. () Y por debajo
de la nacin subyaca el imperativo familiar del industrialismo: el impulso hacia la
integracin.
Captulo VIII. El impulso imperial.
Seguidamente aclarar en el Captulo VIII con el ttulo. El impulso imperial, en que
consiste precisamente dicho impulso. La segunda ola apareci con un impulso imperialista:
al aumentar la fabricacin masiva de productos, las nuevas lites industriales necesitaban
mercados mayores y nuevas salidas a la inversin. El fantasma del desempleo empuj a
las potencias europeas a la colonizacin. En 1492, cuando Coln descubri Amrica, los
europeos controlaban slo el 9% del globo. Para 1801 dominaban la tercera parte. Para
1880, las dos terceras partes. Y en 1935 los europeos controlaban el 85% de la tierra firme
del planeta y el 70% de su poblacin. Como la sociedad misma de la segunda ola, el mundo
se hallaba dividido en integradores e integrados. Pero desde 1944 hasta los primeros aos
de la dcada de los 70, EE.UU aparece como el integrador de integradores: entr a dominar
este sistema imperialista. Posteriormente este papel ha sido desafiado por la Unin
Sovitica, que tom, despus de la segunda guerra mundial, una parte de Europa como
campo propio de colonizacin: los pases satlites. El gran designio, pues, es ste: la
civilizacin de la segunda ola dividi y organiz al mundo en naciones-estado separadas.
Necesitando los recursos del resto del mundo arrastr a las sociedades de la primera ola y a
los restantes pueblos primitivos del mundo hasta introducirlos en el sistema monetario.
Cre un mercado globalmente integrado. Pero el exuberante industrialismo era algo ms

que un sistema econmico, poltico o social. Era tambin una forma de vida y una forma de
pensamiento. Produjo la mentalidad de la segunda ola. Y aade: Esta mentalidad
constituye en la actualidad el principal obstculo a la creacin de una viable civilizacin de
la tercera ola.
Captulo IX. Indusrealidad.
Ser en el Captulo IX. Indusrealidad, donde Toffler explique mejor en que consiste esta
mentalidad. Con la palabra Indusrealidad, hace referencia a la concepcin del mundo propia
de la segunda ola: la define como el grupo culminante de ideas y presunciones con que se
enseaba a los hijos del industrialismo a comprender su mundo. Era el bagaje de premisas
empleadas por la civilizacin de la segunda ola, por sus cientficos, dirigentes comerciales,
estadistas, filsofos y propagandistas .
Esta concepcin se basa en tres ideas comunes a todas las naciones de la segunda ola:

La primera idea es que la naturaleza es un objeto que espera ser explotado.

La segunda idea es que el hombre es el pinculo de un largo proceso de evolucin.
El darwinismo y la seleccin natural: las especies sobrevivientes son, por
definicin, las ms aptas. Las ideas de Darwin pasaron del campo biolgico al
social y poltico: as, los darwinistas sociales argumentaban que el principio de la
seleccin natural operaba tambin dentro de la sociedad y que las personas ms
ricas y poderosas eran, en virtud de ese mismo hecho, las ms aptas y meritorias.
La civilizacin de la segunda ola es superior a las dems.
Y la tercera idea se basa en el principio del progreso. La historia se mueve
irreversiblemente haca una vida mejor para la Humanidad.

En la base de estos tres principios se sitan los conceptos necesarios para su formulacin: el
tiempo y el espacio son lineales.
La indusrealidad presupone el individualismo un esquema atmico de la realidad
aplicado a la persona; y esto, tambin, por razones polticas: El capitalismo industrial
necesitaba una justificacin racional para el individualismo (), las nuevas clases
mercantiles, exigiendo libertad para comerciar, prestar y ampliar sus mercados, dieron
nacimiento a una nueva concepcin del individuo, la persona como tomo.
Adems, la segunda ola trae consigo la nocin de la causalidad: con DHolbach, Newton,
Darwin y Fred. Con esta nueva nocin de causalidad se poda manipular la economa,
domear la naturaleza, y prever y moldear el comportamiento del individuo y la sociedad.

Captulo X. Coda: el borbotn.

La indusrealidad llega a una crisis, que comporta una crisis de personalidad: el hombre de
la segunda ola pierde su identidad. Y en EE.UU se ven millones de personas que se lanzan
a la terapia de grupo, al misticismo o a juegos sexuales. Anhelan el cambio, pero se sienten
aterrorizados por l. Ansan abandonar sus actuales existencias y saltar, de alguna manera, a
una nueva vida (), convertirse en lo que no son. Quieren cambiar de empleos, de
cnyuges, de papeles y de responsabilidades. Segn la estadstica de la American
Managment Association, que arroja el resultado de que un 40% de directivos y empresarios
son infelices en sus puestos. Pero afirma el autor, podemos descubrir al lado de este fracaso
y derrumbamiento, una serie de indicios precursores de crecimiento y de nuevas
potencialidades.
Comienza ahora la tercera parte de libro, en el que trata de analizar cmo ser la nueva
sntesis cultual de la tercera ola.
Captulo XI. La nueva sntesis.
La nueva sntesisToffler expone el anlisis que har en los siguientes captulos sobre lo que
va a pasar en el mundo: estamos ante una nueva Era de sntesis
Captulo XII. Las cumbres dominantes
Toffler describe en este captulo los cuatro puntos para bsicos de esta nueva sntesis:
1. Nuevas fuentes de energa: Como hemos visto antes, la base energtica de la segunda
ola se apoyaba en la premisa de no renovabilidad; proceda de depsitos altamente
concentrados y agotables; descansaba en tecnologas costosas y fuertemente centralizadas;
y careca de diversificacin, dependiendo de fuentes y mtodos relativamente escasos.
Estas fuentes se acabarn, y hace falta encontrar no solo nuevas fuentes que sustituyan a las
antiguas, sino tambin una nueva tecnologa paralela a esas fuentes.
2. Despliegue de la electrnica, que lleva una tecnosfera completamente nueva, que nos
mover al espacio y a la explotacin de los ocanos.
3. La industria gentica, que producir cambios en las personas, en la salud, etc.
4. Nuevas dimensiones ms humanas, aunque sofisticadas, de las tecnologas.

Captulo XIII. Desmasificando los medios de comunicacin

La informacin es para Toffler- el asunto ms importante y de crecimiento ms rpido del
mundo. La infosfera es otro elemento de cambio entre la segunda y la tercera ola. Tambin
est transformando nuestra forma de pensar. Por ejemplo: en la primera ola se reciba la
imagen de la realidad a partir de las personas y de la naturaleza. En la segunda, adems, a
partir de la prensa, radio y T.V., ayudando as a uniformizar el comportamiento. Ahora, en
la tercera ola, los medios de comunicacin, lejos de extender su influencia, se ven de
pronto obligados a compartirla. Estn siendo derrotados en muchos frentes a la vez por lo
que yo llamo los medios de comunicacin desmasificados.
La tercera ola inicia as una Era verdaderamente nueva, la Era de los medios de
comunicacin desmasificados. Una nueva infosfera est emergiendo a lo largo de la
nueva tecnosfera. Y esto ejercer un impacto ms trascendental sobre la esfera ms
importante de todas, la que se alberga en el interior de nuestros crneos. Pues, tomados en
su conjunto, estos cambios revolucionan nuestra imagen del mundo y de nuestra capacidad
para entenderlo. As, dice Toffler, se desmasifican tambin nuestras mentes: esto explica
en parte por qu las opiniones sobre todas las cosas, desde la msica Pop hasta la poltica,
se estn volviendo menos uniformes. El consenso salta en pedazos. A un nivel personal,
estamos asediados y bombardeados por fragmentos de imgenes, contradictorias e
inconexas, que conmueven nuestras viejas ideas y nos asaltan en forma de destellos
quebrados o dispersos. De hecho, vivimos en una cultura destellarComo consecuencia,
personas y organizaciones anhelan continuamente ms informacin, y el sistema entero
empieza a vibrar con una transmisin cada vez ms intensa de datos. Al aumentar el total
de informacin necesaria para la coherencia del sistema social, y la velocidad a que debe
ser intercambiada, la tercera ola hace saltar en pedazos el entramado de la anticuada y
sobrecargada infosfera de la segunda ola y construye otra nueva que ocupe su puesto.

Captulo XIV. El entorno inteligente

Por medio de los ordenadores se est creando a nuestro alrededor un entorno inteligente:
mquinas que tienen memoria y piensan. Se est cambiando as nuestra memoria social,
que antes se hallaba almacenada en los cerebros humanos. Para Toffler:
El ordenador, debido a que procesa los datos que almacena, crea una situacin histrica
sin precedentes: hace a la memoria social extensiva y activa a la vez. Y esta combinacin

resultar ser propulsora. Activar esta memoria recientemente expandida liberar nuevas
energas culturales. Pues el ordenador no solo nos ayuda a organizar y sintetizar destellos
en modelos coherentes de realidad, extiende tambin los lejanos lmites de lo posible.
Ninguna biblioteca ni archivo podra pensar y mucho menos pensar de manera no ortodoxa.
En cambio, al ordenador podemos pedirle que piense lo impensable y lo anteriormente
impensado. Hace posible una corriente de nuevas teoras, ideas, ideologas, concepciones
artsticas, progresos tcnicos, innovaciones polticas y econmicas, que eran en el sentido
ms literal, impensables e inimaginables hasta ahora. De esta forma acelera el cambio
histrico y estimula el avance hacia la diversidad socialde la tercera ola.
Captulo XV. Ms all de la produccin en serie
Toffler tambin advierte un cambio en el estilo de produccin de la tercera ola, sta va
superando la produccin en serie:
Un analista de Critique, publicacin de estudios soviticos, hace notar que mientras los
pases menos desarrollados (los que) tienen un PNB de entre 1.000 y 2.000 dlares
americanos per capita al ao se concentran en la fabricacin masiva de productos, los
pases ms desarrollados () se concentran en la exportacin de productos fabricados en
series cortas que dependen de una mano de obramuy especializada () y de costos de
investigacin elevados: ordenadores, maquinaria especializada, aviones, sistemas de
produccin automatizada, pinturas de alta tecnologa, productos farmacuticos, polmeros y
plsticos de alta tecnologa.
Se est desmasificando la fabricacin. Esto tendr repercusin en las profesiones. Adems,
el procesador de palabras est revolucionando el trabajo, yendo hacia la eliminacin de la
mecanografa. Con ello, el trabajo de oficina, va necesitando menos personal.
Las dos revoluciones del sector administrativo y del fabril dan lugar a un modo de
produccin enteramente nuevo para la sociedad, un paso gigantesco para la especie
humana. Este paso lleva consigo implicaciones indescriptiblemente complejas. Afectar no
slo a cosas tales como el nivel de empleo y la estructura de la industria, sino tambin a la
distribucin de poder poltico y econmico, a las dimensiones de nuestras unidades de
trabajo, a la distribucin internacional del trabajo, al papel de las mujeres en la economa, a
la naturaleza de trabajo y al divorcio entre productor y consumidor: alterar incluso un
hecho aparentemente tan simple como el dnde del trabajo.
Captulo XVI. El hogar electrnico

Terminamos por hoy con este captulo dedicado al modo en el que estos cambios afectarn a los
hogares. Al desaparecer la masificacin -y como consecuencia de la nueva tecnologa-, se
volver a la industria en el hogar (que fue donde comenz):
todas las instituciones que conocemos, desde la familia hasta la escuela y la corporacin,
quedaran transformadas. Todo un grupo de fuerzas sociales y econmicas estn
convergiendo para cambiar el lugar del trabajo (p. 196). De hecho, una cantidad no medida
pero apreciable de trabajo est siendo ya realizado en sus propias casas por personas tales como
vendedores y vendedoras que trabajan por telfono o mediante visitas y slo ocasionalmente se
pasan por la oficina; por arquitectos y diseadores; por un floreciente grupo de consultores
especializados de muchas industrias; por gran nmero de trabajadores de servicios humanos,
como terapeutas o psiclogos; por profesores de msica y de idioma; por traficantes en objetos
de arte, consejeros de inversin, agentes de seguros, abogados e investigadores acadmicos; y
por muchas otras categoras de empleados tcnicos y profesionales.
A medida que avanza la tercera ola a travs de la sociedad, encontramos cada vez ms
compaas que, en palabras de un investigador, pueden ser descritas como nada ms
que personas apiadas en torno a un ordenador. Pngase al ordenador en las casas de las
personas, y ya no necesitarn apiarse. El trabajo administrativo de la tercera ola, como el
trabajo fabril, no requerir que el cien por cien de la fuerza del trabajo est concentrada en el
taller.
Influir en esto el elevado costo de los desplazamientos diarios a los lugares de trabajo. Este
nuevo hogar electrnico tendr beneficiosos resultados: ahorro de gasolina, de tiempo en
desplazamientos, disminucin de la contaminacin ambiental, mayor estabilidad en la vida
familiar, desarrollo de la privacidad, una sociedad centrada en el hogar, con una mayor
estabilidad en la comunidad.
De todas formas Toffler dice que no podemos saber si el hogar electrnico se convertir en la
norma del futuro, pero al mismo tiempo predice que bastara con un desplazamiento en este
sentido de un 10% o un 20% de la fuerza de trabajo, para provocar una modificacin inmensa
en la vida de la sociedad, es decir, que se esta punto de crear () junto con la tecnosfera y
la infosfera de la tercera ola, unasociosfera de tercera ola.
Captulo XVII. Familias del futuro
Este captulo -quizs uno de los menos inspirados del libro-, lo dedica Toffler a dar su visin de
la familia Parte de la idea en mi opinin equivocada- de que la familia nuclear ha sido

idealizada por la segunda ola, al convertirla en el modelo dominante (cfr. p. 210). Pero -para
l- la tercera ola requiere un nuevo tipo de familia. Toffler admite la posibilidad de que, al lado
de la llamada familia nuclear puedan darse, incluso parece insinuar que sera algo muy
beneficioso, muchos tipos de familias familias mltiples, familias de cnyuges
homosexuales, familias de polipadres, poligamia simultnea, etc. Ser deseable una
reestructuracin de las familias segn nuevos patrones. Parece subordinar la moralidad (se trata
en el fondo de una moral de situacin) y los sentimientos ms ntimos y naturales de
cualquier persona a los factores econmicos y de produccin cuando afirma: todo esto supondr
cambios desde la moralidad y los impuestos, hasta las prcticas de empleo. En el terreno de
los valores necesitamos empezar a eliminar el injustificado sentimiento que acompaa a la
ruptura y reestructuracin de las familias. En vez de exacerbar ese injustificado sentimiento de
culpabilidad, los medios de comunicacin, la Iglesia, los tribunales y el sistema poltico
deberan esforzarse en reducir el nivel de culpabilidad.
Captulo XVIII. La crisis de identidad de la corporacin
Para llevar a cabo todos estos cambios, Toffler afirma que como la corporacin de la segunda
ola ha quedado anticuada por los cambios profundos que se estn dando (p. 243) se hace cada
vez ms necesario una completa reconceptualizacin del significado de la produccin y de la
corporacin. Y esta transformacin forma parte de la transformacin, ms amplia, de
la sociosfera considerada como un todo, y sta, a su vez, encuentra un paralelismo en los
dramticos cambios operados en latecnosfera y la infosfera. Las nuevas corporaciones tendrn
que tenerobjetivos transeconmicos, entendiendo por ello objetivos que estn orientados no
necesariamente a la produccin, sino ms bien objetivos de contenido social, de bienestar,
etc.: en las nuevas condiciones, la corporacin no puede ya funcionar como una mquina para
maximizar alguna funcin econmica, ya se trate de la produccin o del beneficio. La
definicin misma de produccin est siendo drsticamente ampliada para incluir los efectos
marginales adems de los centrales, los efectos a largo plazo adems de los efectos inmediatos,
de la accin de las corporaciones. En otras palabras, toda corporacin tiene ms productos (y
se le hace ahora responsable de ms), de los que jams hubieron de tener en cuenta los
directores de la segunda ola (), productos ambientales, sociales, informacionales, polticos y
morales, no slo productos econmicos.
Captulo XIX. Descifrando las nuevas reglas
Los dos captulos anteriores un poco oscuros parecen aclararse en este. Tofller afirma que al
cdigo que impuso la segunda ola principios o normas que regan el comportamiento

cotidiano , corresponde en la tercera ola un contra-cdigo, o sea, nuevas reglas bsicas

para la nueva vida que se basa en una economa desmasificada, en medios de comunicacin
desmasificados y en nuevas estructuras corporativas. Las luchas generacionales que a veces se
originan entre jvenes y viejos son, en el fondo, contrastes entre estos dos cdigos.
Las distintas empresas estn adoptando horarios flexibles, acabando con el sistema de 8 a 3.
Se est extendiendo el trabajo de jornada parcial: en Estados Unidos hay hoy un trabajador de
jornada reducida por cada cinco de jornada completa. Y esto est produciendo tambin cambios
en el horario de los compradores. Se desmasifican los horarios: esto altera los horarios de la
amistad: nos estamos moviendo ahora de una puntualidad genrica a una puntualidad
selectiva o situacional. Llegar a tiempo no significa ahora lo que antes. El resultado es
menos presin para que se llegue a tiempo y la difusin entre los jvenes de actitudes ms
despreocupadas con relacin al tiempo. La puntualidad () se torna situacional.
La tercera ola ataca la uniformizacin, caracterstica bsica de la vida industrial. Al disminuir la
produccin en serie, se desmasifica el consumo, el mercado, el trfico comercial: los
consumidores empiezan a realizar sus elecciones no slo porque un producto cumple una
especfica funcin material o psicolgica, sino tambin por la forma en que se adeca a la
configuracin, ms amplia, de los productos y servicios que ellos exigen. Estas configuraciones
acusadamente individualizadas son transitorias, como lo son los estilos de vida que contribuyen
a definir. El consumo, como la produccin, se torna configuracional. La produccin
postuniformizada trae consigo el consumo postuniformizado.
Los precios, la poltica, la mentalidad de las masas se desuniformizan: asistimos al
surgimiento de una mente postuniformizada y de un pblico postuniformizado.