Anlisis de marca Joan Costa

1. Buscar en Internet 1 marca aplicar conceptos de

Costa:
Concepto de Imagen corporativa, identidad
corporativa, signos de la identidad. Planificacin
estratgica de la imagen corporativa

Seleccionamos la marca LACOSTE, para analizar su imagen

corporativa, representacin mental de la organizacin que
se forman en los pblicos.
Lacoste, dirigida a un grupo de personas de clase alta.
El publico fiable por la trayectoria y confianza que les
brinda desde sus inicios.
La identidad corporativa es el conjunto coordinado de
signos visuales por medios de las cuales la opinin pblica
reconoce instantneamente y memoriza a una entidad o un
grupo como institucin"
De esta manera, la entidad LACOSTE, es reconocida
repentinamente por su icono especfico y de fcil
recordatorio, y en conjunto con los colores llamativos
utilizados.
Entendemos que ni el logo ni su nombre hacen referencia a
los productos que ofrecen, por lo tanto, no son
representativos.
Los signos de la identidad corporativa son de diversa
naturaleza:
Lingstica: El nombre de la empresa es un elemento de
designacin verbal que el diseador convierte en una grafa
diferente, un modo de escritura exclusiva llamada

logotipo. En este caso la lingstica seria la palabra

Lacoste.
Icnica: Se refiere a la marca grfica o distintivo
figurativo de la empresa. La marca cristaliza un smbolo (un
signo convencional portador de significado), que cada vez
responde ms a las exigencias tcnicas de los medios. El
icono de la compaa es el cocodrilo.
Cromtica: Consiste en el color o colores que la empresa
adopta como distintivo emblemtico. Los colores elegidos
por esta empresa son: verde, blanco, rojo y negro.
Planificacin estratgica de la imagen corporativa:
deber tener una base slida y clara, que permita una
accin eficiente. Para ello, parte de la relacin que se
establece entre los tres elementos bsicos sobre los que se
construye la estrategia de imagen.
La organizacin: Define la estrategia, quien realizar y
planificar toda la actividad dirigida a crear una
determinada imagen en funcin de su identidad como
organizacin. En la marca elegida, destacamos la estrategia
de diferenciacin, buscando exclusividad, status y
elegancia. Busca la creacin de valor para el cliente,
proporcionando fidelidad a la marca.
Los pblicos de la organizacin: que son los que se
formaran la imagen corporativa y, por tanto, hacia quienes
irn dirigidos todos los esfuerzos de accin y comunicacin
para lograr que tengan una buena imagen.
Apunta a un pblico de clase alta, y acenta dificultad de
acceso.
Consumidores relacionados con deportes de elite (golf).
Productos de vanguardia y con un remate de elite.
La competencia: que ser la referencia comparativa tanto
para la organizacin como para los pblicos, ya que dichas
organizaciones tambin harn esfuerzos para llegar a los
pblicos, y en muchos casos pueden ser contradictorios con
los realizados por nuestra propia organizacin. La
competencia directa de LACOSTE, a nivel mundial Tommy
Hilfiger, La Dolfina, compitiendo por el mismo segmento.