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Mercadotecnia III.
Plan Promocional
De Universidad Mariano Glvez, Centro Universitario Solol
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Alumno:
Carn:
Junta Directiva
ndice
Pgina
16
Introduccin....4
Directrices Generales de la Universidad Mariano Glvez
Antecedentes Histricos..5
Nuestra Visin, Nuestra Misin..6
Anlisis F.O.D.A.7
Objetivo de la Empresa, Recursos Econmicos,
Planeacin Estratgica Promocional, Objetivos de Mercadotecnia
Anlisis de la Competencia, Definicin del Mercado
Identificacin de los Competidores Directos.8
Segmentacin de Mercado, Segmentacin Geogrfica,
Segmentacin Demogrfica, Segmentacin Psicolgica,
Segmentacin Conductual, Anlisis de Mezcla de Marketing,
Producto...9
Precio, El Medio Para Lograrlo10
Distribucin, Promocin, Publicidad, Promociones de Venta,
Promocionales..11
Estrategia de Comunicacin, Control....12
Anexo13, 14
Visitas Realizadas y Fotos..15, 16, 17, 18, 19
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INTRODUCCIN
En Guatemala, especficamente en Solol, el mercado de la educacin
universitaria es muy amplio, por lo que es muy atractivo para la competencia.
Existen diversas universidades que se dedican a brindar educacin universitaria
en una variada gama de carreras, y con diversas tcnicas de enseanza, de
calidad internacional.
A pesar de existir tantas universidades ofreciendo diversas carreras, no es un
mercado cubierto en su totalidad, ya que la demanda de profesionales es cada da
mayor y debido a que Guatemala es un pas en vas de desarrollo y Solol
tambin avanza en todos sus aspectos, por lo que se estn creando empresas
constantemente, para cubrir todas las necesidades.
El ingreso a este mercado de nuevos profesionales es una situacin que est
latente y que se puede dar en cualquier momento, sin embargo existen numerosas
barreras de entrada que dificultan y alargan el proceso.
Por todas estas razones y tomando conciencia de las necesidades de la
poblacin, Universidad Mariano Glvez, Centro Universitario Solol, se
compromete a brindar una educacin integral para egresar profesionales
competitivos y as contribuir a una mejor calidad de vida para todos los
guatemaltecos.
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Administracin de empresas.
Ciencias jurdicas y sociales.
Contadura pblica y auditoria.
Ingeniera en sistemas de informacin.
Psicologa clnica y
Trabajo social.
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NUESTRA VISIN:
Ser una institucin de educacin superior altamente competitiva, lder en su
gnero, innovadora y creadora de conocimientos cientficos y tecnolgicos, en la
que sus educandos alcancen una formacin integral, armnica y potencien sus
aptitudes y capacidades, en un ambiente de libertad y aceptacin de los supremos
valores del cristianismo. Y que sus egresados, sean capaces de asumir los
desafos del mundo contemporneo y de una sociedad cambiante, comprometidos
con el desarrollo econmico, social, poltico y cultural del pas, en permanente
interaccin con el entorno nacional, con renovada vocacin de servicio y espritu
de solidaridad.
NUESTRA MISIN:
Formar, en niveles de excelencia acadmica y de acuerdo con las necesidades y
demandas de la sociedad, profesionales, investigadores, tcnicos y docentes
cientficamente competentes, ticamente responsables y socialmente abiertos al
cambio progresista, mediante el desarrollo integrado de la docencia, la
investigacin y el servicio a la comunidad, a fin que sta tenga la oportunidad de
participar de los beneficios de la ciencia, la tecnologa y la cultura.
Asimismo, que sus graduados sean capaces de conservar, acrecentar y difundir la
cultura universal, afirmando los valores propios e inmersos en el proceso
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productivo del pas, y que contribuyan con espritu crtico a la solucin de los
problemas nacionales.
ANLISIS F. O. D. A.
FORTALEZA:
Universidad con educacin slida, que cuenta con un fuerte equipo
de catedrticos profesionales.
o
Ubicacin de fcil acceso.
o
Sus precios son accesibles.
o
Cuenta con una amplia gama de carreras universitarias.
o
OPORTUNIDADES:
xito y crecimiento innovado constantemente.
Cuenta con Acreditacin Internacional en varias de sus carreras
universitarias.
o
Tener presencia en todo el pas, en ms de 27 centros educativos
UMG.
o
Competir en calidad, estando entre las 3 mejores universidades del
pas.
o
Tener alumnos referidos de diferentes centros educativos y
universidades.
o
o
DEBILIDADES:
No contar con la infraestructura propia en cada centro al igual que la
o
central.
o
o
central.
AMENAZAS:
o
o
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ANLISIS DE LA COMPETENCIA:
DEFINICIN DEL MERCADO:
El mercado objetivo es todo el grupo de personas que actualmente estudian su
ltimo ao antes de ingresar a la universidad, pero tambin los son los hijos de los
actuales estudiantes de UMG, sus amigos, vecinos, etc.
IDENTIFICACIN DE LOS COMPETIDORES DIRECTOS:
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Guatemala
Guatemala, todos los departamentos.
Templado Lluvioso Fro
Urbano Rural
SEGMENTACIN DEMOGRFICA
INGRESO:
GNERO:
ESTADO CVIL:
EDAD:
CLASE SOCIAL:
OCUPACIN:
ORGEN TNICO:
SEGMENTACIN PSICOLGICA
PERSONALIDAD:
ESTILO DE VIDA:
Extrovertido
Trabajador
SEGMENTACIN CONDUCTUAL :
BENEFICIOS ESPERADOS:
TIPO DE USUARIO:
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DISTRIBUCIN:
Se tiene como objetivo el incremento general de los alumnos en cada carrera y
para ello se cuenta con una distribucin intensiva de publicidad con la cual se
espera alcanzar el mayor nmero de intermediarios posibles.
Los intermediarios del canal son las los padres de familia, los centros educativos
de educacin media y por aparte la UMG utilizar un cuerpo de futuros
profesionales, estudiantes del 8vo. Semestre de Administracin de Empresas que
visitar a los Directores de los centros educativos de educacin media, con lo cual
se alcanzar la mayor participacin de mercado posible.
Se debe incentivar a intermediarios, a promover nuestras carreras universitarias,
logrando con ello que los estudiantes de dichos centros educativos tengan una
mejor perspectiva de las carreras que desean estudiar.
PROMOCIN:
Es muy importante para la UMG las buenas relaciones que se establezcan con los
centros educativos de educacin media, que sern los intermediarios, es por ello
que parte de la promocin va encaminada a incentivar a los intermediarios. Por lo
que se llevar a cabo lo siguiente:
1. Publicidad:
Se realizar una campaa publicitaria en la prensa, en la radio y en la
televisin, si escogemos una de estas opciones, en donde se dar a
conocer las ventajas de estudiar una carrera universitaria en UMG, los
beneficios que los futuros estudiantes universitarios obtendrn al estudiar
en UMG en vez de otras universidades, informarles de la calidad de cada
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8. Cronograma de actividades
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES:
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
FECHA
ACTIVIDAD
Reunin de integrantes del grupo para
02/09/20 analizar y seleccionar el proceso a
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implementar en el proceso de la
investigacin.
Eleccin de la empresa que se llevara a cabo
10/09/20 la investigacin de mercados, en este caso
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ubicada en el departamento de Solol.
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HORARI
O
17:00
pm
a
20:30
pm
18:30
pm
a
20:00
pm
18:00
pm
a
21:00
pm
18:30
pm
a
20:00
pm
18:00
pm
a
21:00
pm
18:30
pm
a
21:00
pm
18:30
pm
a
21:00
pm
18:00
pm
a
19:30
pm
10:00
am
a
16:00
pm
18:00
pm
a
21:00
pm
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18:30
pm
a
21:00
pm
18:30
pm
a
21:00
pm
18:00
pm
a
21:00
pm
18:30
pm
a
20:00
pm
18:30
pm
a
20:30
pm
4:00
pm
a
5:00
pm
9:00
am
a
10:00
am
ANEXO:
PROGRAMA DEL PLAN PROMOCIONAL
UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ, CENTRO UNIVERSITARIO SOLOLA
Mercadotecnia 3.
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donde realizaremos las charlas como parte del plan promocional, recolectando
la informacin arriba descrita.
Visitas Realizadas:
1. Colegio ICI Panajachel.
Director: Carlos Haroldo Dionisio
Tel. 7762-0813.
Tel.7762-0814.
Realizaron la visita, la charla motivacional y de promocin de 10 minutos y la
reparticin de trifoliares, los alumnos:
Mario Rubn Santiago Ordoez..0217-09-2513..Presidente.
Mariela Aracely Garca Lpez..0217-10-11274Tesorera.
5:00 a.m.
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