Mster Universitario en Direccin de Marketing

Oferta Acadmica del Curso 2015/2016

Informacin del Mster

-Obligatorias: 60 ECTS / 72 ECTS
-Optativas: 24 ECTS / -Trabajo Fin de Mster: 6 ECTS / 18 ECTS
El Mster Universitario en Direccin de Marketing por la Universidad Autnoma de Madrid,
tiene un total de 90 crditos, distribuidos en tres cuatrimestres de 30 crditos cada uno de
ellos. Los dos primeros cuatrimestres, de 60 crditos obligatorios, contienen toda la formacin
terica y prctica que el estudiante debe adquirir. Para el tercer cuatrimestre se ofrecen dos
itinerarios formativos de especializacin. El primer itinerario denominado perfil directivo
est orientado al desarrollo de las competencias y habilidades propias del ejercicio de la
actividad profesional en cargos directivos de marketing e investigacin de mercados en las
empresas, para ello el alumno puede elegir entre 24 crditos optativos de una oferta de 48
crditos y seis crditos obligatorios de trabajo de final de Mster. El segundo itinerario perfil
investigador est especialmente diseado para desarrollar las competencias de quienes
deseen iniciar una carrera profesional docente e investigadora en el mbito del marketing y
quieran continuar su formacin de posgrado en un doctorado en marketing, para ello se
proponen 12 crditos obligatorios y 18 crditos obligatorios de trabajo de fin de Mster.
Tambin se podr cursar el Mster sin seguir uno de los dos itinerarios, de acuerdo a las
asignaturas indicadas por los coordinadores del ttulo.
Itinerarios de especializacin:
1.- Perfil directivo
2.- Perfil investigador
Mdulos:
I.- Fundamentos en direccin de marketing.
II.- Programa de marketing.
III.- Entorno y demanda.
IV.- Itinerario formativo de especializacin Perfil Directivo y trabajo fin de Mster.
V.- Itinerario formativo de especializacin Perfil Investigador y trabajo fin de Mster.
En el itinerario de Perfil Directivo existe la posibilidad de realizar prcticas en empresas con
un mximo de 12 crditos de carcter optativo.
Las competencias que se adquieren con el trabajo fin de Mster, as como su importancia, son
diferentes en funcin del itinerario elegido por el estudiante, es por ello que se propone para
el itinerario Perfil Directivo una extensin del Trabajo Fin de Mster de 6 crditos, mientras
que en el itinerario Perfil Investigador se propone una extensin de 18 crditos.
Estructura temporal:
Primer semestre (30 crditos ECTS obligatorios)
Segundo semestre (30 crditos ECTS obligatorios)
Tercer semestre (30 crditos ECTS)
Perfil directivo:
-Crditos optativos: 24 crditos ECTS

-Crditos obligatorios: 6 crditos ECTS

Perfil investigacin: 30 crditos ECTS obligatorios

Plan de estudios
Cdigo

Asignatura

Semestre

Carcter

ECTS

MduloItinerario

31386

Direccin estratgica de marketing

Obligatoria

31387

Tcnicas de investigacin en marketing

Obligatoria

31388

Anlisis multidisciplinar en comportamiento del

consumidor

Obligatoria

III

31389

Direccin de producto y marca

Obligatoria

II

31390

Direccin de precios

Obligatoria

II

31391

Desarrollo de competencias para la direccin de

marketing

Obligatoria

31392

Modelos de comportamiento de compra para la

toma de decisiones en marketing

Obligatoria

III

31393

Direccin de canales de distribucin

Obligatoria

II

31394

Direccin de comunicacin comercial

Obligatoria

III

31395

Rgimen jurdico del mercado

Obligatoria

III

31396

Previsin de ventas

1 (2
curso)

Optativa

IV/Directivo

31397

Marketing Internacional

1 (2
curso)

Optativa

IV/Directivo

31398

Direccin de personas

1 (2
curso)

Optativa

IV/Directivo

31399

Taller de comunicacin en marketing

1 (2
curso)

Optativa

IV/Directivo

31400

Taller de marketing sectorial

1 (2
curso)

Optativa

IV/Directivo

31401

Taller de investigacin en marketing

1 (2
curso)

Optativa

IV/Directivo

31402

Prcticas en empresas

1 (2
curso)

Optativa

12

IV/Directivo

31403

Trabajo Fin de Mster *

1 (2
curso)

Obligatoria

IV/Directivo

31404

Metodologa de la investigacin acadmica en

marketing

1 (2
curso)

Optativa

V/ Investigador

31405

Modelizacin terica en marketing

1 (2
curso)

Optativa

V/ Investigador

31406

Trabajo Fin de Mster **

1 (2
curso)

Obligatoria

18

V/ Investigador

(*) Obligatoria para la Orientacin Profesional (Perfil Directivo)

(**) Obligatoria para la Orientacin Acadmica (Perfil Investigador)

Segn los acuerdos de la Comisin de Estudios de Posgrado de la UAM, aquellas asignaturas

optativas que tengan menos de cinco estudiantes matriculados, podrn no impartirse. Se
avisar a los estudiantes afectados para su reubicacin y matrcula en otras asignaturas