Aula 12 - O novo mercado digital

Aula 12.1 - Os novos modos de consumo de msica

Ainda que seja vtima de constante transformao e evoluo, tanto na forma de
produo quanto de consumo, a msica em si mantm caractersticas essenciais
indissociveis. Sua definio extremamente plural e dificilmente consensual, mas
podemos apontar alguns elementos caractersticos de todas as expresses musicais.
Qualquer que seja seu estilo ou sua poca, ela acontece na inter-relao de dois
elementos fundamentais: Uma fonte sonora e um ouvinte. O que essa fonte sonora e
a forma como ela se expressa tem infinitas variaes, mas essa relao sempre se
mantm. No incio, ela era direta e sem intermedirios, como em uma apresentao de
um msico, com um pblico ouvinte presencial.

A msica algo misterioso que acontece entre a fonte sonora e a percepo do ouvinte. Imagem: Breno Kruse

A equao se tornou mais complexa quando surgiram as formas de registro

dessa msica em meio fsico, como a notao musical e, posteriormente, o registro
fonogrfico. Essa possibilidade criava uma nova srie de intermedirios entre a fonte
sonora original e o ouvinte final. A dinmica de explorao desses intermedirios, que

envolvia fixao, distribuio, promoo e venda do produto que continha o registro
musical, constituiu o que conhecemos por mercado de msica. Partindo de um ponto
de vista objetivo, porm, podemos entender que "mercado de msica" uma
simplificao, pois o que se vende no a msica, mas um suporte que contm
informaes que, quando traduzidas (por um elemento reprodutor), promovem
efetivamente o acontecimento da msica.
A notao musical o primeiro dos formatos de explorao da msica que fugia
da apresentao ao vivo. No entanto, para que a partitura se transformasse em msica,
era preciso um tradutor qualificado - um msico que pudesse ler e executar os sons ali
codificados. Ela era portanto, restrita aos indivduos que possussem esse
conhecimento especfico. Ainda assim, com a possibilidade dessa notao ser editada
em livros de partituras, reproduzida em escala e comercializada, surgiam novos meios
de explorao mercadolgica de expresso musical.
Mais tarde, com a inveno do fongrafo, que trazia a possibilidade de captao
do som, fixao em um suporte fsico para posterior reproduo, surgiu pela primeira
vez na histria a possibilidade de dissociar a apreciao da msica da presena
humana de um tradutor executor. Isso cria um formato indito de consumo, trazendo
a possibilidade ao ouvinte de ouvir grandes intrpretes, bandas ou orquestras em
ocasies diversas das costumeiras.

Esse processo evolui a partir da criao da tecnologia de reproduo em massa
da matriz fsica, que podia ser distribuda para atingir uma quantidade muito maior de
ouvintes consumidores. Para que essa possibilidade se concretizasse, no entanto, foi
necessria a construo de uma longa cadeia, sobre o qual se estruturariam as
empresas nascidas para a explorao dos fonogramas: as gravadoras.
Com a construo dessas novas empresas se consolidam uma srie de processos
intermedirios: Produo; gravao e finalizao de udio; prensagem do lbum;
embalagem; distribuio; publicidade e marketing; venda de discos e de aparelhos
reprodutores de udio, para que s ento a msica chegue ao ouvinte. Durante a
maior parte do sculo XX, esse processo era obrigatrio para todos os indivduos que
quisessem consumir msica em outras situaes que no fossem o show ou os meios
de comunicao de massa (Rdio e TV), que passavam a ser enxergados pelos
produtores de msica como ferramenta de Marketing. Todas essas etapas tinham
custos altos, provocando a necessidade de grandes volumes de venda para a
manuteno do sistema. Dessa forma, a produo cada vez mais respondia s
necessidades de marketing e vendas.
A desenvolvimento da indstria cultural, com o crescimento do alcance dos
meios massificados de profuso de informao e cultura, permitiram s grandes
companhias a criao de fenmenos musicais de alcance global, que transformaram a
msica e os discos em um mercado bilionrio.

Essa evoluo passava pelas transformaes no formato do suporte fsico - do
78 rotaes ao LP, at a fita cassete e o CD, sem que essas mudanas, afetassem
significativamente os meios de consumo ou os processos das gravadoras.

Imagem: Breno Kruse

A mudana de suporte era frontalmente relacionada a empresas de tecnologia,

que produziam os aparelhos reprodutores de msica. Esses sim traziam novidades aos
sistemas de consumo, como a inveno do Walkman, que transformava as
circunstncias em que a msica era consumida, e o CD, que alm de ser mais