6 Estrategias de marketing -Definicin de estrategia genrica: Las estrategias genricas de porter: en la

empresa ALMANZA se usara la estrategia de diferenciacin en la que el producto que se desea introducir
al mercado sea nuevo y se implemente a una nueva categora de lneas para nios .Seleccionamos
atributos que muchos compradores en un sector segmentado para satisfacer esas necesidades con
exclusividad.
Por esa exclusividad con un precio superior. La diferenciacin puede basarse en el producto mismo, el
sistema de entrega por el medio del cual se vende, el enfoque de mercadotecnia y un amplio rango de
muchos otros factores.
-Estrategia competitiva: Nuestra estrategia competitiva es Posicionndonos como los primeros en el
mercado con nuestra marca e imagen en el mercado de ropa para nios llevando la delantera gracias al
reconocimiento y alto prestigio que tiene la empresa ALMANZA
-Estrategia de posicionamiento: Nuestro atributo es posicionarnos en la mente del consumidor, siendo los
primeros en llegar a la mente de nuestro cliente, es lanzando una nueva marca de dirigida al pblico infantil
Almanza JUNIOR que es ropa casual para nios de edades entre los 3 hasta los 14 aos de edad, nuestra
nueva lnea se caracterizara en el mercado por ser de alta calidad, es decir, ser con la misma calidad y
prestigio que se tiene en la actualidad en dicha empresa adems se abrira una tienda especializada solo
en ropa para nios de la lnea de Almanza.
7 propuesta de mezcla de marketing Nuestra propuesta de marketing es lanzar un nuevo producto nuevo
al mercado el producto ser una lnea totalmente nueva denominada ALMANZA JUNIOR de ropa casual,
para nios esta nueva lnea estar dirigida a los nios pequeos de edad comprendidas entre 3 y 14 a;os,
sus principales lugares de venta sern las tiendas establecidas de Almanza adecundolas para tener un
sector especfico de los productos infantiles y con personal especializado y como promocin del mismo se
establecern sorteos para los padres y familiares y principalmente para los mismos ni;os y ni;as con juegos
y artculos de acuerdo a su edad.
determinamos FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) para nuestra empresa en
general, hay que hacerlo para cada producto en particular, en base a todos los datos recolectados y a las
caractersticas y posibilidades existentes al momento. Aprovecharemos las Oportunidades de negocio que
el entorno brinda, minimizaremos nuestra exposicin a las Amenazas existentes (o intentaremos cambiar
una Amenaza tornndola en Oportunidad), potenciaremos y nos apoyaremos en nuestras Fortalezas

reduciendo tambin nuestras Debilidades internas. 8 Plan de actividades y cronograma Nuestro plan es
dar a conocer un nuevo producto que es una lnea de ropa para nios llamada ALMANZA JUNIOR donde
empezaremos: - Llamando la atencin de nuestro mercado ,mostrando con propagandas por la tv Imprimiendo folletos donde expliquen mejor la calidad de nuestro producto - Lanzando promociones por
nuestro lanzamiento de la nueva lnea de ropa - Entrar con fuerza al mercado meta - Contar con una
sucursal solo especializada en ropa de nios ALMANZA JUNIOR - Lanzando spot - Importar los insumos

Objetivos especficos
adquirir conocimientos relacionados al marketing y de cmo establecer y
realizar una investigacin de la misma
implementar lo aprendido en clases realizando un proyecto de introduccin
de un producto a un mercado.
obtener nuevos conocimientos de acuerdo a los resultados de lo
implementando en dicho trabajo y de la presentacin final