Os cartazes de uma gerao: Um olhar sobre as semelhanas e diferenas entre os

cartazes da srie Harry Potter1

Paulo CALADO2
Thiago CRUZ3
Renato MOREIRA4
Rayana PALHARES5
Victor SILVA6
Universidade Catlica de Pernambuco, Recife, PE

Resumo
A srie Harry Potter, da escritora britnica J. K. Rowling, marcou uma gerao, tendo fs em
todas as partes do globo. Com sua estratgia crossmedia7, a histria partiu de 7 livros e
ganhou 8 filmes lanados durante uma longa dcada games, e diversos tipos de
souvenires. Nesse contexto, o presente trabalho vem estudar a linguagem visual dos cartazes
de alguns dos filmes da sequencia, analisando os elementos usados e suas justificativas pelo
roteiro e amadurecimento do prprio pblico. Comeamos entendendo um pouco sobre
criao e percepo da imagem a partir dos estudos de Dondis, com apoio em alguns
trabalhos de graduao apresentados no ltimo Intercom, em Fortaleza, CE.

Palavras-chave: Harry Potter; cartazes; elementos visuais; evoluo.

Trabalho apresentado na disciplina de Planejamento Visual Grfico I, ministrada pela professora Carla Teixeira, da
Universidade Catlica de Pernambuco.
2

Estudante do 4 semestre de graduao do curso de Comunicao Social com Habilitao em publicidade e Propaganda da
Universidade Catlica de Pernambuco. E-mail: paulo_henrique_ribeiro@hotmail.com
3

Estudante do 4 semestre de graduao do curso de Comunicao Social com Habilitao em publicidade e Propaganda da
Universidade Catlica de Pernambuco. E-mail: ja.thiago@gmail.com
4

Estudante do 4 semestre de graduao do curso de Comunicao Social com Habilitao em publicidade e Propaganda da
Universidade Catlica de Pernambuco. E-mail: rmarenatao32@hotmail.com
5

Estudante do 4 semestre de graduao do curso de Comunicao Social com Habilitao em publicidade e Propaganda da
Universidade Catlica de Pernambuco. E-mail: rcpalhares@gmail.com
6

Estudante do 4 semestre de graduao do curso de Comunicao Social com Habilitao em publicidade e Propaganda da
Universidade Catlica de Pernambuco.
7

Crossmedia a definio dada s narrativas que ultrapassam seu meio original se apossando de outros sem mudar seu
roteiro, estrutura, elementos, etc. importante lembrar a diferena entre crossmedia e transmedia, que define as narrativas
presentes em mais de um meio, mas com suas especificidades, guardando apenas alguns elementos da narrativa original.

A Linguagem Visual dos Cartazes

So muitas as teorias que estudam a produo e percepo de mensagens visuais, entre
elas a gestalt, semitica, esttica, etc. Dondis (2007) traz um estudo que define a mensagem
de uma pea visual em 3 nveis de percepo: A representao, a simbolizao e a abstrao.
A princpio, nos parece confortvel associ-los s trs categorias sgnicas da semitica
cone (representao analgica), indcio (relao de contiguidade) e smbolo (significado
convencionado por caractersticas etnogrficas) mas seus conceitos so um pouco
diferentes.
O nvel representacional se refere ao objeto visual como ele visto, passvel de
descrio fria; o que se diz na imagem. O simblico, por sua vez, a interpretao da
imagem representada o que se quer dizer atravs do nvel abstrato, a tcnica usada para se
passar a mensagem. Esses trs nveis so dependentes da relao criador x espectador, como
ele diz:
Uma mensagem composta tendo em vista um objetivo. Na busca de qualquer
objetivo fazem-se escolhas atravs das quais se pretende reforar e intensificar o as
intenes expressivas, para que se possa deter o controle mximo das respostas.
Isso exige uma enorme habilidade. A composio o meio interpretativo de
controlar a reinterpretao de uma mensagem visual por parte de quem a recebe. O
significado se encontra tanto no olho do observador quanto no talento do criador. O
resultado final de toda experincia visual, na natureza e, basicamente, no design,
est na interao de polaridades duplas: primeiro, as foras do contedo
(mensagem e significado) e da forma (design, meio e ordenao); em segundo
lugar, o efeito recproco do articulador (designer, artista ou arteso) e do receptor
(pblico). (DONDIS, 2007, p. 131-132)

Com o avano tecnolgico, a representao imagtica se tornou muito mais fcil,

atravs da fotografia, pois ela um tipo de imagem tcnica que funda uma nova era no
campo da representao das coisas, tendo na crena do seu realismo e sua veracidade a
caracterstica principal. (LEITE; VIEIRA; SILVA, 2012). E tal tcnica to possuidora dos
nveis comunicacionais descritos por Dondis, que ao passar do tempo, e usada pela
publicidade, hoje ela pode trazer conotaes simblicas, criando assim intimidade com
determinado pblico. Guran diz: Uma das potencialidades da fotografia destacar um
aspecto particular da realidade que se encontra diludo num vasto campo de viso,
explicitando assim a singularidade e a transcendncia de uma cena. (2000, apud LEITE;
VIEIRA; SILVA, 2012).
dessas possibilidades que o cartaz vai extrair o seu discurso persuasivo e chamativo.
Sim, o cartaz como publicidade no s passa uma mensagem, com atrai o pblico a ela. Alis,
o cartaz se revela de incio pela sua fora de atrao, os primeiros anncios realizados nesta
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fase tinham como finalidade nica, chamar a ateno do leitor para determinado ponto ou
fato (BENCIO; CARRIO; OLIVEIRA; REIS, 2012). Moles, em O Cartaz, detalha as
diversas funes desse meio, passando pela informao e publicidade, como j falamos, e
tambm sobre esttica. Ele diz que, acima de todas as normas de um layout, est a beleza, a
expresso esttica do criador.

Contando histria atravs de psteres

Cartaz 1 A Pedra Filosofal

O primeiro pster do filme Harry Potter valoriza o reconhecimento dos personagens
principais e de alguns cenrios importantes na trama como o trem, o castelo, a floresta, as
velas suspensas , fazendo com que o pblico analise cada ponto do cartaz e deseje assistir o
filme, alm de apresentar uma cor com poucas variaes de tonalidades, com nfase nos
pontos principais que esto divididos em locais estratgicos para obter a melhor visualizao
possvel. Podemos relacionar isso com o seguinte ensaio:
Colocando em termos mais simples: criamos um design a partir de inmeras cores
e formas, texturas, tons e propores relativas; relacionamos interativamente esses
elementos; temos em vista um significado. O resultado a composio, a inteno
do artista, do fotografo ou do designer. seu input. Ver outro passo distinto da
comunicao visual. o processo de absorver informao no interior no interior no
sistema nervoso atravs dos olhos, do sentido da viso. Esse processo e essa
capacidade so compartilhados por todas as pessoas, em maior ou menor grau,
tendo sua importncia medida em termos do significado compartilhado. (DONDIS,
2007, p. 30)

Cartaz 2 A Cmara Secreta

Diferente do primeiro pster, o segundo demonstra uma reduo nos personagens e
uma maior nfase nos trs garotos, mostrando tambm a expresso facial deles que mostrar
suas caractersticas no decorrer da trama8. Alm do surgimento de um novo personagem que
aparecer a partir desse nmero. O cartaz tambm apresenta novos objetos, como a espada, o
smbolo da classe, a varinha e os detalhes de dentro do castelo.

Cartaz 3 O Prisioneiro Azkaban

No primeiro cartaz, eles tm a expresso mais inocente.

O terceiro pster da saga HP volta a ser poludo por causa quantidade de

informaes que surgiram a partir deste filme. Os trs garotos continuam com a mesma
expresso facial do segundo pster, sem contar com a apario de outro personagem, visto no
fundo do cartaz. Os garotos cresceram e o cartaz acompanhou esse amadurecimento, ficando
mais escuro com cores e a cor est, de fato, impregnada de informao, e uma das mais
penetrantes experincias visuais que temos todos em comum. Constitui, portanto, uma fonte
de valor inestimvel para os comunicadores visuais (DONDIS, 2007, p.64).

Cartaz 4 O Clice de Fogo

No quarto filme da srie HP o cartaz comea a sofrer algumas modificaes. Ganha
ares de confronto, as cores vo ficando mais frias, os protagonistas comeam a mudar, tanto
na experincia, como na expresso facial. H tambm no cartaz trs personagens antes no
vistos, que sero exclusivamente importantes para o corrente filme. Nota-se tambm uma
mudana na roupa do personagem principal em relao a seus amigos, pois nesse filme o
garoto e os outros personagens que esto no fundo participaram de um torneio. No fundo
temos a imagem da escola de magia e um lago onde uma das etapas do torneio ser disputada.

Cartaz 5 - A Ordem da Fnix

No quinto pster da srie HP tem a mesma influncia visual do quarto filme, neste o
personagem e seus amigos conseguem aliar mais trs novos integrantes ao seu grupo. Eles
esto em busca de um objeto que est nas mos do Harry Potter. Nota-se tambm que neste
filme os personagens aparecem com suas varinhas apontadas, dando a entender que a batalha
est por comear. Para este filme, o cenrio est mais claro, porm sem muitas cores, uma
nova forma de criao de cartazes para este filme.

Cartaz 6 O Enigma do Prncipe

O prximo pster a ser analisado do Sexto filme da saga HP. Diferente dos trs
primeiros cartazes analisados, esse totalmente diferente. Com a decorrer do enredo da
histria, os cartazes foram ficando cada vez mais simplificados, com os personagens e o

cenrio que sero essenciais para se entender o filme. Os garotos j esto mais velhos e o
cartaz continua acompanhado essa evoluo, a expresso facial muda completamente (Eles
ficam mais srios, tanto decorrentes da idade, como decorrentes da ao do filme) e pela
primeira vez o personagem esta apontando a varinha, isso demonstra que as batalhas sero
mais frequentes nesse filme. As cores acompanham a tendncia do terceiro pster e isso
acontecer at o ultimo cartaz.

Cartaz 7 As Relquias da Morte Parte 1

Nesse cartaz, notamos mais uma diferena diante dos outros. As crianas de o
primeiro filme tornaram-se jovens destemidos, preparados para a batalha e nesse pster acima
essas caractersticas esto relacionadas. Nota-se que com o decorrer da srie o publico
tambm amadureceu, por esse motivo temos uma imagem mais agressiva, com expresses
faciais que remetem a ao e ao suspense. Os personagens principais esto em destaque e um
dos cenrios citados no primeiro cartaz volta a ser evidenciado. Diferente dos demais cartazes,
esse apresentado mais detalhado, focado em passar para o pblico a inteno do filme de
maneira que no haja outras interpretaes (haja vista que as pessoas que o assistam, j
conhecem a histria e notem que ela est bem entrosada com o cartaz).

Cartaz 8 As Relquias da Morte Parte 2

O Ultimo cartaz da saga HP a ser analisado o do ultimo filme (Harry Potter e as
relquias da morte parte 2), esse cartaz tem algumas semelhanas com o anteriormente citado.
Esse pster o mais agressivo dentre os demais, tem sangue e aspectos de destruio. Os
personagens simplificaram-se a dois e esses demonstram as duas partes no conflito. O bem e o
mal e o objeto de desejo, a varinha. As expresses dos dois personagens refletem coragem
para a batalha e determinao para conquistar o prmio. No aspecto com vemos a
predominncia dos tons de preto, alm do vermelho que est ai para remeter aos conflitos que
haver no andamento da trama. Ento a cor vermelha est passando para o publico um
determinado significado. Como observamos no trecho seguinte: Cada uma das cores tambm
tem inmeros associativos e simblicos. Assim, a cor oferece um vocabulrio enorme e de
grande utilidade para o alfabetismo visual. (DONDIS, 2000, p. 64)

Consideraes Finais
Ao final deste trabalho, podemos concluir que os cartazes da franquia de filmes Harry
Potter se apropria de estratgias simples, porm bem pensadas, afim de conquistar e manter o
espectador acompanhando a histria. Toda a simbolizao e referenciao criadas a partir das
peas analisadas tiveram grande importncia para a mensagem recebida inconscientemente
pelos fs, que seguiram o bruxo durante os 10 anos de filme e muito mais de livros e jogos.
Deve ser bem destacada a relao entre o roteiro do filme e o amadurecimento dos
espectadores, que evoluram juntamente com os personagens.

Lista links das imagens

Cartaz 1: <http://4.bp.blogspot.com/-bg-0gOw5aig/UB2MtJhO6cI/AAAAAAAAC_M/
psAgv6T1lCA/s1600/Harry+Potter+e+a+Pedra+Filosofal+(Capa).jpg> Acessado em: 10 set.
2012.
Cartaz 2: <http://4.bp.blogspot.com/-IHwjEj59rkk/ThDj0ZWo-AI/AAAAAAAABEw
/iOa8Xajve0Q/s1600/harry%2Bpotter%2B2.jpg> Acessado em: 10 set. 2012.
Cartaz 3: <http://3.bp.blogspot.com/-ONoTY46SBTQ/TaR976ExriI/AAAAAAAAAJc/
vp096dgorZI/s1600/harry-potter-e-o-prisioneiro-de-azkaban.jpg> Acessado em: 10 set. 2012.
Cartaz 4: <http://1.bp.blogspot.com/_e3dXN9cDSWk/TIa2xwYlGtI/AAAAAAAAALQ
/F3RNtUzIDbQ/s1600/gof_poster.jpg> Acessado em: 10 set. 2012.
Cartaz 5: <http://1.bp.blogspot.com/-pLZi59chy1Y/UDLqk6jogeI/AAAAAAAADWI
/iLEKHGfTIKs/s1600/Harry+Potter+e+a+Ordem+da+F%C3%AAnix+(Capa).jpg> Acessado
em: 10 set. 2012.
Cartaz 6: <http://upload.wikimedia.org/wikipedia/pt/thumb/1/12/Poster_do_filme_HP6.jpg/
225px-Poster_do_filme_HP6.jpg> Acessado em: 10 set. 2012.
Cartaz 7: <http://3.bp.blogspot.com/_kOSPB0ycWU0/TOLDEoK4xXI/AAAAAAAAA6k/
ZZsBheImyoQ/s1600/baixar-filme-harry-potter-e-as-reliquias-da-morte-parte-1.jpg>
Acessado em: 10 set. 2012.
Cartaz 8: <http://uolentretenimento.blogosfera.uol.com.br/files/2011/03/hp72.jpg> Acessado
em: 10 set. 2012.
Referncias bibliogrficas
DONDIS, Donis A.. Sintaxe da linguagem visual. 3. ed. So Paulo: Martins Fontes, 2007.
236 p. (Coleo a)
XXXV CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO - INTERCOM,
35, 2012, BENCIO, Rosa Silva; CARRIO, Raquel; OLIVEIRA, Michelle Reis de; REIS,
Adelmo lvaro dos. Representao e Significao em Cartazes do Filme Cisne Negro.
Disponvel em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2012/resumos/R7-11111.pdf>. Acesso em: 09 set. 2012.
XXXV CONGRESSO BRASILEIRO DE CINCIAS DA COMUNICAO - INTERCOM,
35, 2012, Fortaleza. LEITE, Marcelo Eduardo; VIEIRA, Leylianne Alves; SILVA, Carla
Adelina Craveiro. Construndo Narrativas Fotogrficas no Cariri Cearense. Disponvel
em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2012/resumos/R7-0695-1.pdf>. Acesso
em: 09 set. 2012.