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da Fico Televisiva
Obitel 2015
Relaes de Gnero
na Fico Televisiva
ObservatriO iberO-americanO
da FicO televisiva
Obitel 2015
relaes de GnerO
na FicO televisiva
ISBN: 978-85-205-0736-0
1. Televiso Programas. 2. Fico Televiso. 3. Programas de Televiso
Ibero-Americano. 4. Comunicao Social. 6. Ibero-Amrica Televiso. 7. Te
leviso Relaes de Gnero I. Lopes. Maria Immacolata Vassallo de. II. Gmez,
Guillermo Orozco.
CDU: 654.19
659.3
CDD: 301.161
791.445
Julho/2015
Sumrio
APRESENTAO ......................................................................................... 9
EQUIPES NACIONAIS OBITEL.................................................................. 11
NOTA EDITORIAL ....................................................................................... 15
NOTA METODOLGICA............................................................................ 19
PRIMEIRA PARTE
A FICO NO ESPAO IBERO-AMERICANO EM 2014
Sntese comparativa dos pases Obitel em 2014
Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Guillermo Orozco Gmez
1. O contexto audiovisual nos pases Obitel........................................... 28
2. Comparao da fico televisiva nos pases
ibero-americanos em 2014................................................................. 40
3. As dez fices mais vistas do ano...................................................... 53
4. A recepo transmdia nos pases Obitel............................................ 64
5. O mais destacado do ano nos pases do Obitel................................... 69
6. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ibero-americana....................................................... 72
SEGUNDA PARTE
A FICO NOS PASES OBITEL EM 2014
1. ARGENTINA: xito da fico estrangeira e
fico nacional pouco atrativa.............................................................. 85
Autores: Gustavo Aprea e Mnica Kirchheimer
Equipe: Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Victoria De Michele,
Noelia Morales, Laura Oszust, Ezequiel Rivero
1. O contexto audiovisual da Argentina em 2014.................................. 85
2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e
ibero-americana.................................................................................. 94
3. A recepo transmdia...................................................................... 104
4. O mais destacado do ano.................................................................. 108
5. Tema do ano: relaes de gnero na
fico televisiva ............................................................................... 111
Esta publicao resultado da parceria iniciada em 2008 entre a Globo e o Observatrio Ibero-Americano de Fico Televisiva
(Obitel), que inclui a realizao de publicaes e de seminrios. O
Observatrio, que neste ano de 2015 completa dez anos de existncia, tem por objetivo realizar monitoramento anual e anlises da
produo, circulao, audincia e repercusso sociocultural da fico televisiva na Amrica Latina e na Pennsula Ibrica.
Publicaes:
Anurio Obitel 2008: mercados globais, histrias nacionais
Anurio Obitel 2009: a fico televisiva em pases ibero-americanos: narrativas, formatos e publicidade
Anurio Obitel 2010: convergncias e transmidiao da fico
televisiva
Anurio Obitel 2011: qualidade na fico televisiva e participao transmiditica das audincias
Anurio Obitel 2012: transnacionalizao da fico televisiva
nos pases ibero-americanos
Anurio Obitel 2013: memria social e fico televisiva em pases ibero-americanos
Anurio Obitel 2014: estratgias de produo transmdia na
fico televisiva
Anurio Obitel 2015: relaes de gnero na fico televisiva
Sobre a Globo:
Alm de apoiar publicaes, a Globo tambm incentiva pesquisas e promove cursos e seminrios em parceria com instituies
brasileiras e do exterior sobre temas relevantes para a sociedade nas
reas de comunicao, artes, gesto, tecnologia e cidadania.
ARGENTINA
Gustavo Aprea (Universidad
Nacional de General Sar miento e Universidad Na cional de las Artes) e
Mnica Kirchheimer (Univer sidad de Buenos Aires e Uni versidad Nacional de las
Artes), coordenadores nacio nais;
Ezequiel Rivero (Universidad
Nacional de Quilmes),
Mara Victoria Bourdieu (Uni versidad Nacional de Gene ral Sarmiento),
Mara Belzunces, Victoria
De Michele, Noelia Morales,
Laura Oszust (Universidad
de Buenos Aires), colabora dores.
BRASIL
Maria Immacolata Vassallo de
Lopes (Universidade de So
Paulo), coordenadora nacio nal;
Maria Cristina Palma Mungioli
(Universidade de So Paulo),
vice-coordenadora nacional;
Cludia Freire, Clarice Greco,
Fernanda Castilho, Helen
Emy Nochi Suzuki, Ligia
Maria Prezia Lemos, Luiza
Lusvarghi, Rafaela Ber nardazzi, Rosana Mauro,
Slvia Dantas, Tomaz Penner
(Universidade de So Paulo),
pesquisadores associados;
Amanda Faria de Oliveira,
Caio Treft, Kyara Castro,
Lucas Martins Nia (CETVN
Centro de Estudos de Tele novela da Escola de Comuni caes e Artes da Universi dade de So Paulo), assisten tes de pesquisa.
CHILE
Pablo Julio Pohlhammer (Pon tificia Universidad Catlica
de Chile), coordenador na cional;
Francisco Fernndez (Pon tificia Universidad Catlica
de Chile), vice-coordenador
nacional;
Constanza Mujica, Ingrid
Bachman, David Osorio
(Pontificia Universidad Ca tlica de Chile), pesquisado res associados;
Vernica Silva, pesquisadora
independente.
COLMBIA
Borys Bustamante Bohrquez
e Fernando Aranguren Daz
(Universidad Distrital Fran cisco Jos de Caldas), coor denadores nacionais;
Hernn Javier Riveros (Uni versidad Distrital Francisco
Jos de Caldas), pesquisador
associado;
Diana Mara Lozano Prat (Uni versidad Distrital Francisco
Jos de Caldas), pesquisador
assistente.
ESPANHA
alduendo (UniCharo Lacalle Z
versitat Autnoma de Barce lona), coordenadora nacio nal;
Deborah CastroMario, Mara
res ( Univer Luz Snchez A
sitat Autnoma de Barcelo na), pesquisadoras associa das;
Marc Bellmunt S
oler, Beln
GrandaOtero, Beatriz G mez Morales, Karina Tizna doArmentia, Carlos Sanan drs Martnez, Marta Albu jar Villarrubia, Berta Trulls
Berasategui, Paola Cabrera
Escobar (Universitat Autno ma de Barcelona), colabora dores.
EQUADOR
Alexandra Ayala-Marn (Uni versidad Tecnolgica Equi noccial), coordenadora na cional;
Pamela J. Cruz (Universidad
Tecnolgica Equinoccial),
cocoordenadora nacional;
Juan Camilo Molina, Andrs
Valarezo Quevedo, Jorge
ESTADOS UNIDOS
Juan Pion (New York Uni versity), coordenador nacio nal;
Mara Flores (Texas A&M
International University),
pesquisadora associada;
Tanya Cornejo (Telemundo
and NBC-Universo Networks),
assistente de pesquisa.
MXICO
Guillermo Orozco Gmez e
Francisco Hernndez Lomel
(Universidad de Guadalaja ra), coordenadores nacionais;
Darwin Franco Migues,
Gabriela Gmez Rodrguez,
Adrien Charlois Allende
(Universidad de Guadalaja ra), pesquisadores associa dos.
PERU
James A. Dettleff e Giuliana
Cassano (Pontificia Uni versidad Catlica del Per),
coordenadores nacionais;
Guillermo Vsquez Fermi
(Pontificia Universidad
Catlica del Per), pesquisa dor associado;
Rogger Vergara, Nataly Ver gara, Thalia Dancuart, Me gumi Fukuhara, Diego Vives,
Andrea Bernales, Rodolfo
Pesantes (Pontificia Uni versidad Catlica del Per),
assistentes de pesquisa.
PORTUGAL
Catarina Duff Burnay (Univer sidade Catlica Portuguesa),
coordenadora nacional;
Nota Editorial
16 | Obitel 2015
Nota editorial | 17
Nota Metodolgica
20 | Obitel 2015
Nota metodolgica | 21
22 | Obitel 2015
3) Recepo transmdia: nessa seo apresentada e exemplificada a oferta que as emissoras de televiso propiciam s suas
audincias para que possam consumir suas produes na internet,
assim como a descrio do tipo de comportamento que as audincias adotam, por si mesmas, para ver, consumir e participar das suas
fices nas pginas e sites da internet.
4) Produes mais destacadas do ano: as mais importantes,
no apenas quanto mdia de audincia (rating), mas tambm em
termos de impacto sociocultural ou de inovao que tenha gerado
em novos formatos, estticas e roteiros.
5) O tema do ano, que neste Anurio 2015 Relaes de Gnero na Fico Televisiva Ibero-Americana.
O objetivo de anlise desse tema foi trabalhar com as fices
nacionais com base em um eixo temporalmente flexvel, de acordo
com as particularidades e possibilidades de cada pas. Dessa forma,
foram analisadas permanncias e transformaes na abordagem e
nas representaes de gnero nas fices televisivas de cada pas. O
objetivo central foi observar como as fices representam e incorporam em suas tramas as transformaes pelas quais vm passando a
sexualidade e a afetividade em nossas sociedades. As anlises abordaram tanto a construo de personagens e relacionamentos heteronormativos quanto homonormativos, bem como os diversos matizes
com os quais se apresentam na atualidade o feminino e o masculino.
As referncias foram a presena de personagens e a construo
de tramas na fico seriada, a partir das quais so orientados, mostrados e normatizados os comportamentos de gnero.
Na parte metodolgica, analisamos a forma como em uma dada
fico televisiva cada personagem protagonista incorpora um conjunto de valores sociais, polticos, ticos e morais que a definem
como uma personagem e a insere na estrutura da narrativa. Em todas essas narraes existem elementos modelares para as diferentes
personagens. Nossa herona pode ser virginal, pura, sexy, moderna, prostituta, sensual ou me. Tambm as personagens masculinas
so retratadas propondo formas masculinas diferenciadas, desde o
Nota metodolgica | 23
Primeira Parte
SNTESE COMPARATIVA
DOS PASES OBITEL EM 2014
Amrica 2, Canal 9,
Telefe, El Trece
Globo, Record, SBT,
Band, Rede TV!
UCV, Canal 13, Telecanal, La Red,
Chilevisin, Mega
Colmbia
Equador
Espanha
Canais privados
Canais pblicos
Total de
emissoras
Televisin Pblica
TV Brasil
TVN
Seal Colombia,
Canal Institucional
ECTV, Gama TV,
TC Televisin
La1, La2
5
7
61
A Espanha conta com 24 televises autonmicas, no analisadas neste captulo comparativo, que inclui somente as emissoras de cobertura nacional em cada pas. O mais
significativo desses canais regionais ou locais pode ser encontrado no captulo sobre a
Espanha neste Anurio.
28 | Obitel 2015
Estados
Unidos
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
Total
54
______
Once TV, Conaculta
7
5
TV Per
RTP1, RTP2
Televisin Nacional
(TNU)
ANTV, TVES, C.A.
TeleSur, VTV, Vive
TV, Colombeia, vila
TV
23
15
77
Fonte: Obitel
No universo de 77 canais de televiso aberta dos pases Obitel, verifica-se um grande predomnio dos canais de capital privado
(70%) sobre os pblicos (30%). Essa proporo tem sido mantida ao
longo dos anos de nosso monitoramento.
Portugal destaca-se como o nico pas com igual quantidade
de canais privados e pblicos. Por outro lado, nos Estados Unidos
no existe nenhum canal pblico em lngua espanhola. A menor diferena entre o nmero de canais privados e pblicos encontrada
na Colmbia, Equador, Mxico e Venezuela, enquanto a maior
diferena aparece no Chile, Brasil, Peru e Argentina.
30 | Obitel 2015
32 | Obitel 2015
com que recebesse o prmio Arco-ris, da Associao de Interveno Lsbica, Gay, Homossexual e Transgnero de Portugal. Outra
fico portuguesa que tambm tratou da diversidade sexual foi Os
Nossos Dias, na qual se tinha planejado mostrar o primeiro beijo
entre duas pessoas do mesmo sexo na televiso portuguesa, mas ele
foi parcialmente censurado.
Outras temticas sociais presentes nas fices ibero-americanas esto relacionadas aos direitos da infncia e da adolescncia,
especificamente com todo o contedo vinculado erradicao do
bullying. Isso ocorreu em pases como Brasil, Colmbia, Estados
Unidos, Peru e Venezuela.
Polticas de comunicao
O ano de 2014 foi fundamental para as polticas de telecomunicaes e radiodifuso nos pases ibero-americanos que fazem parte do Obitel; em primeiro lugar, porque muitos deles comearam a
sentir as vantagens e as desvantagens das recentes aprovaes de
leis e regulamentos do setor; em segundo lugar, porque os processos
de digitalizao do espectro radioeltrico, com vistas ao apago
analgico, significaram uma transformao profunda dos ecossistemas miditicos.
A Argentina vivenciou a concesso das frequncias de radiodifuso segundo a Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, o
que abriu mais um cenrio para a batalha miditica e jurdica entre
o governo argentino e o Grupo Clarn o conglomerado miditico
mais importante do pas. No obstante, isso no impediu o programa Argentina Digital, cujos objetivos so a autorizao para que as
empresas de telefonia operem licenas audiovisuais, a neutralidade
da rede e a obrigao das concessionrias de compartilhar suas redes.
Nessa linha, o Brasil apresentou o Marco Civil da Internet, que
estabelece os direitos e as obrigaes dos usurios da rede. Esse
marco jurdico um dos mais importantes do mundo, porque reconhece no apenas a neutralidade da rede, mas tambm que ela deve
34 | Obitel 2015
36 | Obitel 2015
38 | Obitel 2015
40 | Obitel 2015
gentina, Uruguai e Venezuela destacaram o crescimento na penetrao da internet: nesses pases houve um aumento de mais de 10%
em relao a 2013. O Equador o nico pas no mbito do Obitel
que no tem mais de 50% da populao com conexo internet:
apenas 37,4% dos equatorianos tm acesso rede.
29.790
2013
2014
Nacional
Ibero
Nacional
Ibero
11.584
22.335
10.180
20.750
33.919
30.930
TOTAL
94.639
Fonte: Obitel
Fonte: Obitel
42 | Obitel 2015
fico no espao ibero-americano. Em contrapartida, Peru e Equador tiveram a menor oferta de horas de fico nacional, enquanto o
Uruguai no produziu horas de fico nacional em 2014.
Essa a mesma tendncia notada no trinio 2012-2014, apesar
das oscilaes. O Obitel considera que produo nacional medida
em horas seja o melhor indicador quantitativo da capacidade produtiva em televiso. Assim, temos que Mxico e Brasil esto na faixa
de pases de grande capacidade produtiva; Colmbia, Portugal e
Argentina, na faixa de pases de capacidade produtiva mdia; Estados Unidos, Espanha, Chile e Peru so pases de capacidade
produtiva mdia baixa; e Venezuela e Equador, de capacidade
produtiva baixa. O Uruguai est muito aqum dessa ltima faixa,
configurando-se como um pas essencialmente consumidor de fico televisiva ibero-americana.
Tabela 3.2. Oferta de horas de fico ibero-americana 2012-2014
Fonte: Obitel
Na oferta de horas de fico importada em 2014 entre os 12
pases do Obitel, Venezuela, Peru, Espanha, Colmbia e Portugal, em ordem decrescente, apresentaram queda, enquanto nos demais pases houve aumento de horas de fico importada. Chamamos ateno para o fato de o Brasil ter multiplicado praticamente
sete vezes o nmero de horas de fico ibero-americana, embora
Fonte: Obitel
44 | Obitel 2015
Fonte: Obitel
Ao compararmos o trinio, verificamos que Brasil, Chile, Estados Unidos e Peru aumentaram a produo de ttulos nacionais
e que Portugal, Uruguai e Venezuela diminuram, enquanto Argentina, Colmbia, Equador, Espanha e Mxico oscilaram no
perodo. Argentina e Portugal, apesar de diminurem o nmero de
ttulos nacionais em comparao ao ano anterior, aumentaram em
horas de produo de fico nacional em 2014, o que indica, nesses
dois pases, o contedo ficcional de longa durao. J o Mxico
apresentou diminuio drstica no nmero de produes nacionais,
com 20 ttulos nacionais a menos que em 2013, ao mesmo tempo
que houve aumento de ttulos importados e reprises de antigas novelas e minissries de sucesso.
Quanto oferta de ttulos importados no trinio (20122014),
percebemos que Argentina, Brasil, Equador, Mxico, Peru e Venezuela apresentaram crescimento no nmero de ttulos, enquanto
a Espanha apresentou queda. J Chile, Colmbia, Estados Unidos, Portugal e Uruguai oscilaram em nmero de ttulos ibero-americanos. O Chile diminuiu o nmero de ttulos importados de
pases ibero-americanos em relao ao ano anterior, embora tenha
sentido a presena crescente da telenovela de origem turca, pas fora
do mbito Obitel.
Fonte: Obitel
46 | Obitel 2015
A exemplo do que ocorreu em 2013, a srie aparece em segundo lugar, com 77 ttulos nos pases do Obitel, 11 ttulos a menos
que a telenovela. O campeo da produo de sries foi a Espanha,
com 20 ttulos, mesmo com a reduo de dois em relao a 2013. O
segundo lugar ficou com a Colmbia, cuja produo saltou de zero
em 2013 para 13 ttulos em 2014. Em terceiro lugar na produo de
sries ficou o Brasil, com 12 ttulos, um aumento de trs ttulos em
relao a 2013. De todo modo, chamamos ateno para o fenmeno
do forte crescimento das sries no conjunto das produes ficcionais no espao ibero-americano. Em alguns pases, como Colmbia, Equador e Peru, a quantidade de sries suplantou em muito
o nmero de telenovelas. Em lado oposto, esto Estados Unidos e
Mxico, que produziram dois ttulos cada um, com nova e acentuada queda deste ltimo, que havia produzido sete ttulos em 2013.
O terceiro lugar em formatos foi ocupado pela minissrie, com
29 ttulos nacionais no cmputo geral dos 12 pases do Obitel. O
maior produtor de minissries foi a Argentina, com oito ttulos, seguida por Peru, com sete ttulos, e, empatados em terceiro lugar,
Brasil e Espanha, com cinco ttulos cada. O Chile manteve o nmero de duas minissries no ano e Portugal e Venezuela produziram uma minissrie cada.
Tabela 5.2. Formatos de fico nacional
e nmero de ttulos 2012 a 2014
Fonte: Obitel
48 | Obitel 2015
Fonte: Obitel
Os trs pases em que houve maior oferta de captulos/episdios de fico nacional em 2014 foram, pela ordem, Brasil, Portugal e Colmbia, sendo que a oferta brasileira se manteve estvel
em relao a 2013, enquanto a de Portugal e Colmbia aumentou.
Outros pases que tambm aumentaram a oferta de captulos/episdios foram Argentina, Espanha, Estados Unidos e Venezuela.
Como no podia deixar de ser, chama ateno a grande diminuio da oferta de captulos/episdios do Mxico, que caiu vertiginosamente em 2014 frente aos dois anos anteriores, fato decorrente
da forte queda na produo de fico ocorrida nesse pas. O Peru foi
outro pas que apresentou queda acentuada nesse quesito, diminuindo praticamente em 50%.
Fonte: Obitel
Total
Fonte: Obitel
Pases no Obitel
Pases Obitel + no
Obitel
BRA
Pases Obitel
ARG
CHI
COL
EQU
ESP
15
15
EUA
MX
PER
POR
URU
VEN
41
37
TOT.
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Fonte: Obitel
52 | Obitel 2015
Em relao ao tempo em que as tramas so localizadas, permanece o grande predomnio das histrias que se passam no tempo
presente. o que se d em 83% das fices produzidas em 2014.
Dentre essas produes, Estados Unidos, Peru e Argentina so
os pases que lideram em fices no presente. De outro lado est a
Espanha, seguida numa grande distncia por Colmbia e Brasil,
a qual continua no topo, concentrando 31% do total de fices ambientadas no passado (histricas e de poca), dado que consolida sua
forte tradio nesse gnero de fico e que foi destacado ao longo
dos anurios. Em 2014, foram 49 as fices de poca e histricas,
todas trazendo fatos situados no passado como motor da narrativa.
Tabela 9. Ttulos de fico nacional por faixa horria em 2014
Fonte: Obitel
Canal
Produtora
Pas de
origem
TV priPas de
da ideia
vada ou
exibioriginal
pblica
o
ou roteiro
Globo
Globo
Privada
Brasil
Brasil
Globo
Globo
Privada
Brasil
Brasil
Globo
Globo
Privada
Brasil
Brasil
Globo
Globo
Privada
Brasil
Brasil
Amrica Amrica
TeleviTelePrivada
sin
visin
Peru
Peru
Ttulo
AuShadinre
-cia
Amor
Vida
41,0
66,75
2 Imprio
32,4
53,51
31,4
51,96
29,7
53,35
29,1
42,20
Soap
Opera
26,3
43,60
Telenovela
O Tempo e
7
26,2
o Vento
50,22
Minissrie
Corazn
24,8
Indomable
35,00
Telenovela
24,6
36,00
Telenovela
42,57
Telenovela
Globo
Globo
23,1
42,00
Srie
Globo
Globo
23,1
Telenovela
3
4
5
6
Em Famlia
Amores
Roubados
Al Fondo
Hay Sitio
(6 temp.)
Pituca sin
Lucas
9 La Gata
11
12
13
14
15
Tapas &
Beijos (4
temp.)
Mi Corazn es
Tuyo
Mi Amor
el Wachimn (3
temp.)
Alm do
Horizonte
Hasta el
Fin del
Mundo te
Amar
Formato
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Minissrie
Mega
Mega
Privada
Chile
Chile
Globo
Globo,
Nexus,
Panda e
Globo
Filmes
Privada
Brasil
Brasil
Mxico
Peru
Mxico
Peru
Privada
Brasil
Brasil
Privada
Brasil
Brasil
Amrica
Televi- Televisa Privada
sin
Amrica
Televi- Televisa Privada
sin
23,1
32,60
Srie
23,0
41,88
Telenovela
Globo
22,9
Telenovela
Mxico
Privada
Peru
Peru
Privada
Brasil
Brasil
Argentina
Mxico
Globo
54 | Obitel 2015
A Grande
16 Famlia
(14 temp.)
Gerao
17
Brasil
Los 80 (7
18
temp.)
Avenida
19
Brasil
Locura de
20
Amor
22,5
41,90
Srie
Globo
Globo
Privada
Brasil
Brasil
22,2
38,62
Telenovela
Globo
Globo
Privada
Brasil
Brasil
Canal 13/
Canal 13
Privada
Wood
Chile
Chile
Privada
Brasil
Argentina
Privada
Peru
Peru
Privada
Brasil
Privada
Brasil
Pblica
Chile
21,1
29,40
Srie
20,7
31,05
Telenovela
20,2
Rastros de
19,6
Mentiras
Avenida
22
19,6
Brasil
Vuelve
23
19,4
Temprano
21
24
La Sombra
18,7
del Pasado
25 La Gata
33,50
35,00
3,01
27,10
-
Srie
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Minissrie
Telenovela
Telenovela
Telefe
Globo
Del
Amrica
Barrio
TeleviProducsin
ciones
TeleGlobo
doce
TeleGlobo
doce
TVN
TVN
Uruguai
Uruguai
Chile
Mxico
Venezuela
Mxico
Mxico
18,6
18,3
27,50
18,3
28,40
17,8
31,50
17,7
25,50
17,6
31 Socias
17,0
25,40
El Color
32 de la
Pasin
16,9
Telenovela
33 Guapas
16,8
28,00
Srie
Teledoce
26,60
Telenovela
Univision
Telenovela
Mxico
Mxico
Telenovela
Argentina
Mxico
26
27
28
29
30
El Nio
Rojo
El Amor lo
Manejo Yo
Somos Los
Carmona
Soltera
Otra Vez
(2a temp.)
La Malquerida
Lo Que la
34 Vida Me
16,5
Rob
Yo no
Creo en
35
16,4
los Hombres
Muchacha
Italiana
36
15,3
Viene a
Casarse
Mega
Mega
Privada
Chile
Chile
TVN
TVN
Pblica
Argentina
Chile
TVN
TVN
Pblica
Chile
Chile
Chile
Chile
Mxico
Mxico
Pblica
Argentina
Chile
Mxico
Mxico
Argentina
Uruguai
EUA
Telenovela
Telenovela
TVN
Pol-ka
Privada
37
Cholo
Powers
15,3
23,10
Minissrie
15,0
26,00
Telenovela
14,9
22,4
Solamente
14,9
Milagros 3
25,3
Mi Co38 razn es
Tuyo
Avenida
39
Brasil
40
Mar
Salgado
Solamente
42
Vos
41
Viudas e
43 Hijos del
Rock
44
45
46
47
48
49
Avenida
Brasil
Sol de
Inverno
Mis Amigos de
Siempre
Tres Familias
La Cancin de Tu
Vida
La Ronca
de Oro
14,8
30,60
14,5
25,00
14,4
14,4
14,0
Del
Amrica
Barrio
TeleviProducsin
-ciones
Univision
Peru
Peru
EUA
Equador
Peru
Portugal
Uruguai
Underground/
Argen- ArgenPrivada
22,05 Comdia Telefe
Endemol/
tina
tina
Telefe
TeleMxiCanal 13 Globo Privada Brasil
novela
co
TeleSP TelePortuPrivada Portugal
28,60
SIC
novela
viso
gal
Argentina
Uruguai
Equador
13,9
22,00
Telenovela
13,8
22,40
Srie
13,8
22,00
Unitrios
TVN
13,7
52,13
Srie
Caracol
Siempre
50 Tuya
13,4
Acapulco
Hasta el
51 Fin del
13,3
Mundo
Qu
52 Pobres tan 13,1
Ricos
Privada
Teledoce
Pol-ka
Privada
Mxico
Chile
Privada
Colmbia
Colmbia
TeleTv AzteCanal 13
Privada
novela
ca
Mxico
Mxico
22,00
Telenovela
Univision
Televisa Privada
Argentina
EUA
22,00
Telenovela
Univision
Televisa Privada
Colmbia
EUA
Peru
Peru
Invercine Pblica
Caracol
Amrica Amrica
Televi- Televi- Privada
sin
sin
53
Hotel
Otelo
13,1
19,20
Minissrie
54
Rastros de
13,0
Mentiras
19,40
TeleEcuavisa
novela
Globo
Privada
Brasil
Equador
55
La Guerrera
23,00
Telenovela
Globo
Privada
Brasil
Uruguai
13,0
Teledoce
56 | Obitel 2015
56
Beijo do
Escorpio
Avenida
Brasil
Santa
58
Diabla
Flor del
59
Caribe
57
60 Guapas
61
12,9
27,20
12,8
18,20
12,7
20,10
12,7
23,00
12,6
19,30
Camino al
12,3
Amor
19,18
Telenovela
TVI
TeleATV
Globo Privada
novela
TeleTelemunEcuavisa
Privada
novela
do
TeleTeleGlobo Privada
novela
doce
TeleEl Trece Pol-ka Privada
novela
L.C.
Accin
TeleTelefe Produc- Privada
novela
-cionese
Telefe
UnderComdia Telefe ground e Privada
Endemol
TeleEcuavisa Globo Privada
novela
TeleTVN
TVN
Pblica
novela
12,2
23,45
12,1
17,30
64 El Regreso 12,1
24,10
El Tiempo
65 Entre
Costuras
26,50
Srie
17,50
Telenovela
ATV
26,90
Srie
T5
25,00
Telenovela
Teledoce
20,51
Telenovela
Telefe
11,6
19,00
Telenovela
71 Belmonte
11,5
28,60
72 Niche
11,3
47,67
La Patro66
na
11,9
11,9
El Prn11,7
cipe
Un Refu68 gio para el 11,7
Amor
67
Plural
Enter- Privada Portugal
tainment
A3
Brasil
Portugal
Peru
Argentina
Equador
Uruguai
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Argentina
Brasil
Equador
Chile
Chile
EUA
Brasil
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rang TV
Telemundo
Mxico,
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EUA
Comunicacin
Plano a
Privada Espanha
Plano
Espanha
Peru
Espanha
Mxico
Uruguai
Privada
Argentina
Argentina
Univision
Televisa Privada
Argentina
EUA
Telenovela
TVI
Plural
Enter- Privada
tainment
Argentina
Portugal
Srie
Caracol
Caracol
Colmbia
Televisa Privada
Telefe
Privada
73
En Otra
Piel
11,2
18,60
TeleTelemunEcuavisa
Privada
novela
do
EUA
74
Cuento
11,1
Encantado
17,50
TeleEcuavisa
novela
Brasil
Globo
Privada
Colmbia
Equador
Equador
Somos
75
Familia
76
Pulseras
Rojas
Noche
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Mis Ami78 gos de
Siempre
77
L.C.
Accin
Argen- ArgenTelefe Produc- Privada
tina
tina
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Telefe
Castelao
Produc-ciones e
ArgenTelefe
Privada Espanha
Televisi
tina
de Catalunya
Argen- ArgenEl Trece Pol-ka Privada
tina
tina
11,0
18,46
Telenovela
11,0
23,85
Srie
10,9
17,59
Telenovela
10,8
Argentina
Argentina
Plural
Enter- Privada Portugal
tainment
Portugal
Pol-ka
Privada
79
Jardins
Proibidos
10,8
26,40
Telenovela
TVI
80
Encantadoras
10,7
23,00
Telenovela
Teledoce
Globo
Privada
Brasil
81
La Seleccin II
10,5
43,48
Srie
Caracol
Caracol
Privada
Colmbia
82
Destinos
Cruzados
10,4
29,60
Telenovela
83
Mentiras
perfectas
10,3
43,38
Srie
10,2
19,00
Telenovela
10,0
1,00
Telenovela
9,9
17,10
Srie
9,9
42,87
Srie
9,8
15,00
9,7
20,70
9,7
17,00
9,4
21,40
84 La Gata
El Seor
85 de los
Cielos 2
El Combo
86 Amarillo
(5 temp.)
87
El Capo
III
Estas Secretarias
Dama y
89
Obrero
La Mal90
querida
88
91 Velvet
Plural
Enter- Privada Portugal
nainment
Caracol,
Warner,
Caracol
Privada
EUA
TeleAmazonas
TVI
Portugal
Colmbia
Estados
Unidos
EstaTele- TelemunEUAPrivada
dos
mundo do Argos
-Mxico
Unidos
Univision
Televisa Privada
Vene-zuela
RCN
RCN
Uruguai
Colmbia
Privada
Colmbia
Incautada
Equador
Privada
EUA
Equador
Colmbia
Equador
Equador
Privada Espanha
EUA
Privada Espanha
Espanha
58 | Obitel 2015
92 Fugitivos
9,3
42,460
Srie
Caracol
Caracol
Privada
Colmbia
Colmbia
EUA
EUA
93
Seora
Acero
9,1
16,00
Telenovela
94
Comando
Elite
9,1
41,84
Srie
RCN
RCN
9,0
22,50
Srie
T5
Contubernio
8,9
17,00
Telenovela
Univision
8,9
30,00
Telenovela
Teledoce
Pol-ka
Privada
8,8
21,00
Srie
La1
Globomedia
Pblica Espanha
8,5
18,60
Srie
La1
Grupo
Ganga
Pblica Espanha
8,2
21,40
Srie
T5
8,1
20,10
Srie
A3
La Que Se
Avecina
De Que te
96 Quiero te
Quiero
95
97 Farsantes
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Roja
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99 Cmo
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98
Tele- TelemunPrivada
mundo do Argos
Privada
Colmbia
Privada Espanha
Televisa Privada
Venezuela
Argentina
Mediaset
Espanha
Espaa
Diagonal
Privada Espanha
TV
Colmbia
Espanha
EUA
Uruguai
Espanha
Espanha
Espanha
Espanha
Colmbia
Colmbia
102
La Viuda
Negra
8,0
40,59
Srie
Caracol
103
Alias El
Mxicano
7,8
39,87
Srie
RCN
104 Mulheres
7,5
25,20
Telenovela
TVI
Plural
Enter- Privada Portugal
tainment
Portugal
Bem105 -vindos a
Beirais
7,5
15,10
Srie
RTP
SP TelePblica Portugal
viso
Portugal
106 La Suegra
7,4
39,23
Telenovela
Caracol
107 Isabel
7,1
16,40
Srie
La1
6,5
15,40
Telefilme
La1
5,9
18,70
Srie
SIC
5,5
20,00
Telenovela
TVI
108
Vicente
Ferrer
109 Sal
110
Doida
por Ti
Caracol e
Privada
Televisa
RCN
Privada
Caracol e
Privada
Sony
Colmbia
Colmbia
Colmbia
Diagonal
Pblica Espanha
TV
Ganga,
TVE,
TVC,
Pblica Espanha
VisionaTV
Colmbia
Espanha
Espanha
Privada Portugal
Portugal
Plural
Enter- Privada Portugal
tainment
Portugal
SIC
CMO
Produc-ciones
para
Caracol
Televisin
111
La Ronca
De Oro
4,6
22,81
Telenovela
Venevisin
112
Mentir
para Vivir
4,4
27,12
Telenovela
113
Amor
Sincero
4,4
20,60
Telenovela
VeneviTelevisa Privada
sin
Vista
Produc-ciones
Venevipara
Privada
sin
RCN /
Televisin
4,2
20,96
Telenovela
4,2
19,91
4,2
Lo que la
114 vida me
rob
Mi Co115 razn es
Tuyo
Corazn
116
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Alquiler
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118 Maneras
Rosa
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119 Orozco, El
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enamores
117
Colmbia
Venezuela
Mxico
Venezuela
Colmbia
Venezuela
VeneviTelevisa Privada
sin
Mxico
Venezuela
Telenovela
VeneviTelevisa Privada
sin
Mxico
Venezuela
21,14
Telenovela
Venevi- VeneviPrivada
sin
sin
Venezuela
Venezuela
3,9
18,18
Telenovela
Televen
TelemunPrivada
do
EUA
Venezuela
3,9
1,47
Telenovela
Venevi- VeneviPrivada
sin
sin
Venezuela
Venezuela
3,7
18,67
Telenovela
Venevisin
Caracol
Televisin
Colmbia
Venezuela
3,6
24,22
Telenovela
Venevi- VeneviPrivada
sin
sin
Venezuela
Venezuela
Privada
Privada
60 | Obitel 2015
Tempo e o Vento (stimo lugar), e uma telenovela, Alto Astral (dcimo lugar). Na quinta posio, surge a soap opera Al Fondo Hay Sitio (stima temporada), da Amrica Televisin (Peru). O sexto lugar
ficou com a telenovela Pituca sin Lucas, da produtora Mega (Chile),
e mais duas telenovelas da Amrica Televisin, Corazn Indomable
e La Gata, ocupam o oitavo e o nono lugares, respectivamente.
Fazemos notar que apenas a primeira colocada ultrapassou os
40 pontos de audincia, mantendo-se praticamente a mesma faixa
no trinio.
As produes nacionais prevaleceram dentro dos 120 ttulos
mais vistos, sendo que foram notadas apenas quatro exportaes:
em primeiro lugar, Avenida Brasil (Globo), exportada para cinco pases do Obitel, enquanto Corazn Indomable, La Gata e Mi Corazn
s Tuyo (Televisa, Mxico) apenas para um pas. Ainda a assinalar
duas adaptaes de roteiro original de outro pas, ambas realizadas
pela Televisa: Mi Corazn s Tuyo (original da Espanha) e Hasta el
Fin del Mundo te Amar (original da Argentina).
Tabela 11. Formatos e faixa horria dos dez
ttulos mais vistos em 2014
Pas
Argentina
Formatos
Faixa horria
Brasil
Chile
10
10
Colmbia
Equador
Espanha
EUA
10
10
Mxico
10
Peru
10
Portu8
2
0
0
0
0
0
0
0
10
0
gal
Uru9
1
0
0
0
0
0
0
1
5
4
guai
Vene10
0
0
0
0
0
0
0
2
8
0
zuela
TO77
32
5
1
0
0
5
11 101
8
TAIS
Fonte: Obitel, com dados de institutos de pesquisa conforme discriminado em cada um
dos 12 captulos.
62 | Obitel 2015
Nmero de Nmero de
ocorrn- comercialicias
zaes
Pases importadores
Mxico
26
27
16
Brasil
16
22
12
Argentina / Equador /
Mxico / Uruguai / Peru
Argentina
11
13
Portugal / Uruguai
Colmbia
12
13
Venezuela
Espanha
11
11
Argentina
Chile
10
10
Portugal
Estados
Unidos
Peru
10
Equador
11
Venezuela
12
Uruguai
115*
125**
43
TOTAL
Fonte: Obitel
* Cinco se repetiram.
** Cinco so coprodues.
Fonte: Obitel
A figura acima ilustra a distribuio das fices mais vistas entre os pases Obitel. Entre as 120 fices de maior audincia, Mxico e Brasil so os maiores produtores, cada um com 22 posies
no ranking geral. Em seguida, aparecem produes da Colmbia
e da Argentina, ocupando 13 posies cada uma. Algumas dessas
posies so ocupadas pelo mesmo ttulo, como no caso de Avenida
Brasil, telenovela brasileira que esteve entre as dez mais em cinco
pases. a primeira vez, desde o incio das anlises Obitel, que tal
feito alcanado por uma nica telenovela. O Mxico coproduziu
ainda cinco fices, aparecendo, portanto, 27 vezes como produtor
na lista dos maiores sucessos de audincia. Em nmero de ttulos,
Mxico produziu 26 entre as 120 produes mais vistas, enquanto
16 so do Brasil e 12 da Colmbia, seguindo-se Argentina e Espanha, com 11 ttulos produzidos por cada uma.
O maior nmero de exportaes tambm do Mxico, que teve
16 produes entre as dez mais vistas em cinco outros pases. O
segundo maior exportador o Brasil, que aparece 12 vezes como
produtor de sucessos de audincia fora de seu territrio. Argenti-
64 | Obitel 2015
como ocorre a interao e a participao das audincias. Em resumo, props-se observar como se relacionam as audincias nas redes
sociais ao realizar comentrios com outros usurios e ao produzir
contedos sobre as ofertas transmdia dos produtores.
A anlise da recepo transmdia teve incio com a seleo do
ttulo mais representativo do ano em cada um dos 12 pases, seja em
virtude do impacto geral nas redes, seja pela importncia entre as
dez fices com maior audincia. Os pases tambm poderiam efetuar anlise da recepo de dois ttulos para a posterior comparao
dos dados. De qualquer maneira, o objetivo principal era a anlise
qualitativa de uma ou mais redes sociais, ficando a critrio de cada
pas tanto a definio do corpus de observao como a seleo dos
aspectos da participao do pblico e das temticas predominantes
nas discusses de acordo com os comentrios publicados. A seguir,
apresentamos o conjunto resumido dessas escolhas.
Tabela 13. Ttulos e redes analisados pelos pases Obitel
Pas
Ttulo
Formato
Posio no
top ten
Argentina
Guapas
Telenovela
3 Lugar
Malhao
Soap Opera
_______
Imprio
Telenovela
2 Lugar
Chile
Telenovela
1 Lugar
Colmbia
La Ronca de Oro
Srie
1 Lugar
Equador
El Combo Amarillo
Srie
8 Lugar
Facebook
Site oficial
App VoD oficial
Mvil ParlarTV
Facebook perfis oficial
e de f
Twitter
Facebook
Espanha
El Prncipe
El Seor de los
Cielos 2
Hasta el Fin del
Mundo te Amar
El Color de la
Pasin
Srie
2 Lugar
Srie
7 Lugar
Telenovela
2 Lugar
Telenovela
6 Lugar
Brasil
EUA
Mxico
Facebook
Facebook
Twitter
66 | Obitel 2015
Peru
1 Lugar
Perfil de f no Facebook
Portugal
Jardins Proibidos
Telenovela
5 Lugar
Facebook
Site oficial
Uruguai
Rastros de
Mentiras
Telenovela
1 Lugar
Perfil de f no Facebook
6 Lugar
Site oficial
Facebook
Twitter
Instagram
Venezuela
Fonte: Obitel
Fonte: Obitel
68 | Obitel 2015
70 | Obitel 2015
Caracol Televisin, realizou com produtoras estrangeiras continuaram apostando principalmente em formatos mais curtos, que se posicionam melhor no mercado internacional. Um elemento que tambm se destacou na fico colombiana a proximidade cultural das
suas principais produes, pois programas como La Ronca de Oro
e Niche giraram em torno de figuras mticas da msica colombiana.
Outro sucesso foi a srie La Seleccin II, uma homenagem seleo
da Colmbia dos anos 1990, e que adquiriu maior notoriedade pelo
bom desempenho da atual equipe na Copa do Mundo do Brasil, em
2014.
O que a indstria da fico no Chile, por sua vez, realizou para
adquirir um novo ar foi importar, com sucesso, fices da Turquia.
A transmisso dessas novas formas de narrar e retratar uma fico
foi muito bem recebida pelas audincias chilenas, que, em um ano,
viram ser transmitidas at cinco telenovelas turcas de maneira simultnea. O sucesso da invaso turca tambm trouxe bons dividendos para o pas e para a empresa Mega, pois agora o Chile
transformou-se na plataforma de exportao para as fices turcas,
uma vez que elas so comercializadas, com dublagens chilenas, para
12 pases da Amrica hispnica.
Trs fatos se destacaram no Equador em 2014: 1) a promulgao do Regulamento da Lei de Comunicao e o que isso significou
em matria de regulamentao e restrio de contedos, o que, inclusive, afetou a sada do ar do exitoso sitcom intitulado La Pareja Feliz, que infringiu a lei ao apresentar contedo discriminatrio
por razes de gnero e orientao sexual; 2) o fato de que, apesar
do domnio da Ecuavisa no top ten, a telenovela mais assistida foi
Avenida Brasil, da Globo; 3) por fim, a considervel reduo da
produo nacional equatoriana, a qual apresentou, em 2014, apenas
dez ttulos, comparados com 17 estreias em 2013.
Outro pas que tambm foi beneficiado pelo sucesso de Avenida Brasil foi o Mxico, uma vez que a segunda emissora nacional
em importncia, a TV Azteca, apostou tudo na transmisso de telenovelas brasileiras, o que lhe permitiu chegar novamente ao top ten,
72 | Obitel 2015
preferncia das audincias juvenis por assistir a outras fices menos costumbristas.
Portugal, por sua vez, mostrou um avano importante em sua
indstria de fico em 2014, uma vez que conseguiu se desprender
do predomnio das telenovelas brasileiras, que tanto dominaram o
gosto das audincias portuguesas. E fez isso apresentando telenovelas, fices de longa serialidade, mais prximas dos costumes e
hbitos da populao portuguesa, mas tambm colocando nas telas
de televiso dramas que apostaram em temas polmicos, como o
direito ao casamento universal e a adoo de filhos por casais gays.
A Venezuela tambm colocou entre seus destaques do ano a
maneira com que as novas legislaes influenciaram tanto a produo de contedos quanto a censura dos mesmos por parte das autoridades bolivarianas, as quais, para cumprir a lei, consideraram que
todo contedo (ficcional ou noticioso) que apoiasse as manifestaes gestadas pela crise econmica seria tido como subversivo. O
cenrio da censura nos meios pblicos e privados venezuelanos foi
o que marcou o ritmo miditico do pas no ano de 2014.
Por fim, o Uruguai, embora no fosse um dos pases mais importantes na produo de fico, vinha tendo, desde o perodo de
2009 a 2013, um crescimento constante que foi interrompido de repente, porque a principal produtora de fico do pas, a Saeta Canal,
deixou de produzir sries e telenovelas. Isso foi, inclusive, contraditrio a um novo marco jurdico que estabelece a exigncia de que
os canais tenham 60% de produo nacional em sua programao.
74 | Obitel 2015
me. Da mesma maneira, os personagens masculinos foram representados propondo-se formas masculinas diferenciadas, do modelo
hegemnico da masculinidade patriarcal at masculinidades mais
abertas dimenso e variedade subjetivas, em sntese, mais prximas a uma abertura emocional. Os personagens de gneros nmades
tambm foram representados em diversos matizes, do exagero e da
inverso de papis e comportamentos ao reconhecimento de novas e
diferentes sensibilidades e corpos.
Muitos desses papis foram rompidos em alguns relatos, principalmente na telenovela contempornea, o que evidencia mudanas
importantes na forma de abordar esse grande tema que o gnero.
Porm, h caractersticas que se mantm de maneira generalizada no
modelo conservador da fico ibero-americana.
Explorar como foram representados os diversos gneros em
nossos pases nos permitiu ter uma viso complexa dos sujeitos generificados e dos mandatos que eles incorporam. Alm disso, possibilitou a abordagem da telenovela em sua dimenso de fato social,
ou seja, como produto cultural que dialoga com nossa vida cotidiana
e com as mltiplas representaes de gnero que existem em torno
dela.
A seguir, apresentam-se as concluses sobre cada um dos 12
pases que formam o mbito do Obitel no que diz respeito dimenso de gnero manifestada em suas fices.
Argentina: Na ltima dcada, as fices argentinas passaram
por transformaes significativas nas quais incidem tanto as mudanas na percepo das maneiras com que a sociedade identifica e define os gneros quanto as formas de verossimilhana nos diferentes tipos discursivos. por isso que, atualmente, na televiso argentina, as
antigas representaes heteronormativas e binrias (homem-mulher)
convivem com perspectivas mais abertas sobre as diversas manifestaes de gnero. Contudo, poucas dessas representaes recaem sobre
personagens centrais, j que os gneros nmades sempre aparecem
mais em personagens secundrios, o que ainda indica a resistncia a
mostr-los em posies privilegiadas dentro da trama ficcional.
76 | Obitel 2015
Estados Unidos: A matria de anlise foi a protagonista feminina da telenovela mexicana Lo Que la Vida me Rob, Monserrat
Mendoza. Ela uma mulher atraente, aberta, livre, mas muito catlica e cuja nica aspirao de futuro casar com seu namorado. Ela
representa fielmente o modelo marianista de mulher, que esperar o
casamento para perder a virgindade, embora, no resto da trama, use
roupas provocativas. Monserrat no estudava e no pretendia faz-lo, pois a trama faz ver que isso no necessrio quando o que se
quer o amor verdadeiro. Chamou a ateno o fato de essa representao marianista ter uma ampla aceitao no pblico hispnico,
j que, se algo se destaca na grade miditica norte-americana, a
liberdade de atuao de todas as mulheres.
Mxico: Ainda ancoradas nas razes narrativo-temticas do
Modelo Televisa, as telenovelas mexicanas continuam representando os valores do velho melodrama, no qual a moral permeia, em
grande medida, as representaes do masculino e do feminino. Isso
permite que, atravs da personalizao e da individualizao de arqutipos, sejam matizados todos os tipos de problemticas sociais,
sem afetar os princpios bsicos do formato e as noes sobre o que
e o que deve ser moralmente aceito.
Isso faz com que a dicotomia entre bons e maus seja o centro de toda a representao de gnero, pois as mulheres boas so
aquelas submissas, que aceitam sua desgraa, e as ms, as que
atentam contra a moral social para satisfazer suas necessidades pessoais, o que sempre conseguem atravs do exerccio de sua sexualidade. Portanto, as mulheres que agora aparecem nas telenovelas
mexicanas podem se mostrar mais livres, mas isso no as empodera
frente ao seu entorno e suas circunstncias de vida, como se pode
ver em fices como Las Bravo e Mi Corazn es Tuyo, nas quais,
inclusive, foi narrativamente tolerado que a protagonista danasse
pole dance, pois o amor do homem bom acabaria por salv-la
desse terrvel destino.
Peru: Nesse pas, deixaram de predominar as representaes
marianistas, ou seja, a imagem de uma mulher associada aos valores
78 | Obitel 2015
Algumas concluses
Independentemente das variaes com as que se aborda o tema
do gnero na fico dos pases do Obitel, examinamos, em conjunto,
dois elementos importantes. Em primeiro lugar, uma srie de tentativas, certamente desiguais, de avano na incluso naturalizada
de diferentes situaes, interaes, personagens e, principalmente,
identidades sexuais nas telenovelas e sries. So identidades e interaes diferentes, como simples rplicas de personagens masculinos
e at machistas em personagens femininos empoderados, diante de
personagens masculinos diminudos, que aceitam certas condies
de submisso, sobretudo sexual.
O que foi dito importante como incio de uma possvel tendncia em relao a identidades de gnero na fico ibero-americana, que poderia, no futuro prximo, mostrar de maneira natural
essa diversidade de gnero existente na vida real, para alm do estritamente masculino e feminino, mas sem condenar ou ridicularizar
aquilo que no se encaixe nessa categorizao tradicional.
Em segundo lugar, justamente desde 2013 aconteceu o que
pode ser o passo definitivo na abertura da fico a outras interaes
80 | Obitel 2015
Referncias
CERTEAU, M. (2007) A inveno do cotidiano: 1. Artes de fazer. Petrpolis,
RJ: Vozes.
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novas oportunidades on-line.MATRIZes, v. 4, n. 2, p. 11-42.
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de Economa y Ciencias Sociales, Caracas, v. 10, n. 2, p. 181-193, maio-ago.
Segunda Parte
A Fico nos Pases Obitel em 2014
1
Argentina: xito da fico estrangeira e
fico nacional pouco atrativa
Autores:
Gustavo Aprea, Mnica Kirchheimer
Equipe:
Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Victoria De Michele,
Noelia Morales, Laura Oszust, Ezequiel Rivero
86 | Obitel 2015
Trs dessas redes chegam a todo o pas atravs de seus respectivos sistemas de repetidoras: Televisin Pblica, Telefe e El Trece.
O sinal do Estado o que cobre a maior proporo do territrio
nacional (99,5%), embora seus nveis de audincia sejam muito menores do que aqueles das duas principais emissoras comerciais. El
Trece e Telefe cobrem todas as provncias atravs da propriedade
direta ou pela associao com as principais transmissoras locais. As
cinco redes transmitem sua programao em todo o pas atravs da
televiso a cabo, que de gesto privada. A Televisin Pblica depende do diretrio da Rdio e Televiso Argentina Sociedade de
Estado (Rtase), em que intervm o Poder Executivo Nacional (um
representante), o Conselho de Comunicao Audiovisual (dois representantes) e as trs primeiras foras da Cmara dos Deputados
(um representante de cada). Esse organismo administra os meios
de comunicao que dependem do Estado. O presidente da Rtase
Tristn Bauer, e o diretor executivo , desde 2008, Martn Bonavetti.
A Amrica 2 membro do grupo Amrica Medios, que pertence ao empresrio Daniel Vila, do Grupo Uno, proprietrio de seis
jornais no interior, 16 rdios em todo o pas e dois canais a cabo
dedicados informao. Liliana Parodi a gerente da programao
desde 2013. O Canal 9 membro do grupo internacional Albavisin, do mexicano ngel Gonzlez, que opera dez canais de televiso
na Amrica Central e Amrica do Sul. Na Argentina, a Albavisin
tambm explora a rede de rdio La Red. Desde 2013, o gerente de
contedo do Canal 9 Diego Toni. A Telefe propriedade da Telefnica de Argentina, subsidiria da companhia espanhola de mesmo
nome. Na Argentina, o grupo desenvolve atividades em telefonia
fixa e mvel, internet e est associado com diversos proprietrios de
canais de televiso aberta no interior do pas. Desde 2011, Toms
Yankelevich gerente de contedos globais. El Trece operado
pelo holding Clarn, proprietrio de jornais, canais abertos e redes
de televiso a cabo em todo o pas, uma companhia de TV digital,
sites e provedores de servios de internet, coproprietrio de uma
agncia de notcias e da nica fbrica de papel de jornal junto com
uma quantidade importante de empresas margem de meios de comunicao em massa. Adrin Suar o gerente da programao do
canal El Trece desde 2001.
Em um ano em que as medidas de audincia foram distorcidas
pelas transmisses dos jogos do Campeonato Mundial de Futebol,
Telefe e El Trece seguiram sendo os canais que conseguiram os
nveis mais altos de audincia. Ofereceram uma proposta de tipo
generalista e foram as emissoras que localizaram majoritariamente
a fico como uma parte do prime time. A Telefe organizou sua programao de fico com base nas coprodues com empresas locais,
considerando sua venda internacional, enquanto El Trece centrou-se
em torno de sua produtora Pol-ka, priorizando o mercado local. A
Amrica 2 subiu para o terceiro lugar na audincia com uma oferta
entre o entretenimento e a informao, estreando apenas uma fico.
O Canal 9 especializou-se no espao do entretenimento e da fico.
Dentro do espao do ficcional, trabalhou com produes latino-americanas. As duas redes comerciais que tm os menores nveis
de audincia estrearam esporadicamente em horrios marginais os
seus programas locais produzidos graas ao financiamento estatal.
Por sua vez, a Televisin Pblica continuou concedendo um lugar
central fico argentina produzida com fundos pblicos, compartilhando seu espao na programao com a informao poltica e
transmisses esportivas. Ao mesmo tempo, firmou coprodues de
fico com empresas privadas.
Total Ligados Especial (TLE): pblico total de todos as emissoras de televiso. Suprime
os ndices listados para VCR, pay-per-view, videogames, DVD, internet, circuito fechado
de televiso, canais de udio (transmisso de programao de rdio AM e FM) e como
monitor de um computador. Com o TLE possvel calcular o share das emissoras baseado na audincia pura da televiso. Dados do Painel Nacional de Televiso (PNT), de
07h a 24h. Universo individual em 2012: 57.936.745 Ibope.
88 | Obitel 2015
dos nveis de audincia, e sim com os picos alcanados pelas transmisses do Campeonato Mundial de Futebol, que chegam a ter at
dez pontos a mais de rating do que os programas regulares de maior
audincia.
Grfico 1. Audincia TV por emissora
Amrica 2
15%
El Trece
27%
Telefe
32%
Amrica 2
TV Pblica
TV Pblica
11%
Canal 9
Telefe
El Trece
Canal 9
15%
Total Ligado
(TLE) *
Amrica 2
TV Pblica
Canal 9
Telefe
El Trece
TOTAL
Audincia
individual
4,4
3,2
4,2
8,9
7,5
28,2
%
15,5
11,4
14,8
31,5
26,8
100
Telefe
31%
Amrica 2
TV Pblica
TV Pblica
11%
Canal 9
Telefe
El Trece
Canal 9
15%
Amrica 2
103,1
15,6
TV Pblica
74,6
11,3
Canal 9
98,5
14,9
Telefe
208,3
31,5
El Trece
176,3
26,7
TOTAL
660,8
100
Informao
Fico
28%
34%
Entretenimento
Religioso
0%
1%
6%
Esporte
Educativo
20%
3%
8%
Poltico
Outros
Gneros
transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
Total
Horas de
exibio
14171:30
8619:25
3242:10
1263:45
2361:00
444:30
0:00
15930:50
31861:40
%
34
20
8
3
6
1
0
28
100
90 | Obitel 2015
1.6. TV pblica
Dentro da estrutura das polticas pblicas definidas pela Lei de
Servios de Comunicao Audiovisual, o sistema de televiso estatal adquire um papel ativo que deve cobrir cerca de 33% do espectro
audiovisual disponvel atravs de sinais nacionais, das provncias,
dos municpios ou universitrias. Desde 2008 as emissoras depen-
92 | Obitel 2015
dentes do Estado nacional e das provncias esto no ncleo do Conselho Federal de Televiso Pblica, que conta com a presena de 12
emissoras locais e uma de alcance nacional, a Televisin Pblica. A
fim de participar dessa parte do espectro audiovisual, constituiu-se
uma Rede Nacional Audiovisual Universitria, que rene os centros
de produo das universidades nacionais, que participam de diversas
maneiras no desenvolvimento de projetos audiovisuais. O elemento
principal do sistema pblico da televiso a Rtase, dependente do
Estado nacional com cobertura em todo o pas. Junto com o sinal da
Televisin Pblica se desenvolveram canais de Televiso Digital
Aberta, em alguns casos disponveis na televiso paga: Televisin
Pblica (o canal aberto), Encuentro (educativo), Paka (infantil), Incaa TV (difuso de cinema), Tecnpolis TV (difuso cientfica) e
Deportv (transmisses esportivas).
No terreno da produo do ficcional, o sistema pblico mantm
o Bacua, onde os programas financiados pelo Incaa so oferecidos.
Dessa maneira, estabelece-se uma reserva de programas em livre
disposio. Durante 2014 estrearam 11 fices com essa forma de
financiamento estatal: oito na Televisin Pblica, duas no Canal 9 e
uma na Amrica 2.
1.7. TV paga
Durante 2014, a TV paga cobriu 87,4% dos lares da Argentina, alcanando o nvel mais alto de conexes: 4.320.000 lares. Pela
primeira vez o share de ligados do conjunto da TV paga superou o
da televiso aberta: 50,4% contra 49,6%.3 Alm de sua expanso
constante, o mercado encontra-se altamente concentrado. Os seis
operadores principais renem 92% do mercado e apenas um, Cablevisin, do grupo Clarn, controla 43% do mercado total4 e dispe de
237 licenas em todo o pas. Essa situao contradiz o regulamento
Disponvel em http://www.internetworldstats.com/south.htm.
http://www.comscore.com/lat/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2014/2014-Argentina-Digital-Future-in-Focus
7
De acordo com http://www.carrieryasoc.com/2014/12/10/usuario-de-datos-moviles-2014/#more-916 6
94 | Obitel 2015
COPRODUCES 0
TTULOS IMPORTADOS INDITOS
20
Telefe 5 ttulos
29. Avenida Brasil (telenovela Brasil)
30. Insensato Corazn (telenovela
Brasil)
31. Pulseras Rojas (srie Espanha)
32. Frgiles (srie Espanha)
33. La Guerrera (telenovela Brasil)
El Trece 1 ttulo
34. Fina Estampa (telenovela Brasil)
Canal 9 13 ttulos
35. Corazn Indomable (telenovela
Mxico)
36. De que te Quiero, te Quiero (telenovela
Mxico)
37. El Seor de los Cielos (telenovela
EUA)
38. Escobar, el Patrn del Mal (telenovela
Colmbia)
39. La Gata (telenovela Mxico)
40. La Malquerida (telenovela Mxico)
Ttulos
Captulos/
Episdios
Horas
NACIONAL
(total)
PASES
OBITEL (total)
PASES NO
OBITEL (total)
28
58,3
1483
47,0
1145:35
46,1
20
41,7
1670
53,0
1340:00
53,9
0,0
0,0
0:00
0,0
Argentina
28
58,3
1483
47,0
1145:35
46,1
96 | Obitel 2015
Brasil
8,3
267
8,5
232:50
9,4
Chile
0,0
0,0
0:00
0,0
Colmbia
4,2
117
3,7
97:00
3,9
Equador
0,0
0,0
0:00
0,0
Espanha
6,3
170
5,4
129:50
5,2
EUA (produo
hispnica)
4,2
254
8,1
194:25
7,8
Mxico
18,8
862
27,3
685:55
27,6
Peru
0,0
0,0
0:00
0,0
Portugal
0,0
0,0
0:00
0,0
Uruguai
0,0
0,0
0:00
0,0
Venezuela
0,0
0,0
0:00
0,0
TOTAL
48
100,0
3153
100,0
2485:35: 00
100,0
Pases
coprodutores
Produtoras
Formato
--
--
--
Pases Obitel
--
--
--
42:20
1145:35
3,7
100,0
55
28
Total
10,7
0
0
Unitrio
Docudrama
Outros (soap opera etc.)
0,0
Telefilme
0
0
1483
100,0
45
162
62
1.214
C/E
100,0
0,0
0,0
3,0
0,0
10,9
4,2
81,9
Nacionais
0,0
0,0
28,6
Srie
10,7
50,0
14
Ttulos
815:35
100,0
3,7
71,2
20,3
4,8
1670
320
1350
C/E
100,0
0,0
19,2
80,8
0,0
1340:00
0:00
244:10
1095:50
0:00
Ibero-americanos
100,0
0,0
18,2
81,8
0,0
1145:35
0:00
0:00
34:30
0:00
95:50
49:05
966:10
100,0
0,0
0,0
3,0
0,0
8,4
4,3
84,3
20
0
0
18
Ttulos
%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
10,0
90,0
3153
55
1395
1658
45
C/E
100,0
1,7
44,2
52,6
1,4
C/E
1670
0
0
48
1622
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
2,9
97,1
1340:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
34:15
1305:45
2485:35
42:20
1059:45
1328:10
55:20
Total
Ibero-americanos
Minissrie
Telenovela
Formatos
Total
Fonte: Obitel Argentina
1483
72,5
55:20
232:20
1.075
24:00)
Noite (00: 00 - 06:00)
3,0
20,8
45
Nacionais
308
C/E
Faixa horria
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
2,6
97,4
100,0
1,7
42,6
53,4
2,2
98 | Obitel 2015
Tarde
Prime
Time
Noite
Total
Telenovela
100,0
60,0
10
50,0
0,0
14
50,0
Srie
0,0
20,0
10,0
0,0
10,7
Minissrie
0,0
20,0
30,0
50,0
28,6
Telefilme
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Unitrio
0,0
0,0
10,0
50,0
10,7
Docudrama
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Outros (soap
opera etc.)
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Total
100,0
100,0
20
100,0
100,0
28
100,0
Formatos
Presente
24
92,3
de poca
3,8
Histrica
3,8
Tempo
Outra
0,0
Total
26
100,0
Como em anos anteriores, o privilgio da temporalidade da fico de estreia o presente; no obstante, destaca-se uma fico de
poca, incomum na programao da Argentina (El Patrn del Mal).
Ttulo
Pas de
origem
da ideia
original ou
Roteiro
Avenida
Brasil
Brasil
Globo
Argentina
Viudas e
Hijos del
2
Rock &
Roll
3 Guapas
Camino
al Amor
Sres.
Papis
Canal
Telefe
R: Joo Emanuel
Carneiro
RatShare
ing
20,7
31,05
IO: Sebastian
Ortega
Underground/
R: Ernesto
Endemol/
Telefe Korovsky,
Telefe
Silvina Fredjkes
e Alejandro
Quesada
14,4
22,05
Argentina
Pol-ka
IO: Adrian
Suar: Leandro
Calderone e
Carolina Aguirre
12,6
19,3
Argentina
IO: Quique
Estevanez
R: Marta Betoldi,
L.C. Accin
Gastn Cerana,
Producciones Telefe
Leonardo
e Telefe
Azamor, Teresa
Donato e Vicky
Crespo
12,3
19,18
IO: Sebastian
Ortega
R: Ernesto
Underground
Telefe Korovsky,
e Endemol
Silvina Fredjkes
e Alejandro
Quesada
12,2
23,45
11,6
20,51
Los
5 Vecinos
Argentina
en Guerra
Produtora
Nome do
roteirista ou
autor da ideia
original
Argentina
Telefe
El
Trece
Telefe
R: Cecilia Guerty
e Pablo Junovich
Argentina
L.C. Accin
R: Marcelo Nacci
Producciones Telefe
e Laura Barneix
e Telefe
11,0
18,46
Espanha
Castelao
Producciones
R: Albert
Telefe
e Televisi de
Espinosa
Catalunya
11,0
23,85
Argentina
Pol-ka
El
Trece
R: Marcos Osorio
Vidal e Willy
10,9
Van Broock
17,59
Mis
10 Amigos de Argentina
Siempre
Pol-ka
El
Trece
16,97
Somos
Familia
Pulseras
8
Rojas
Noche
&Da
10,8
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 2
100%
20%
Ttulo
Avenida
Brasil
Viudas e
2 Hijos del
Rock & Roll
3 Guapas
Camino al
Amor
Los Vecinos
5
en Guerra
6 Sres. Papis
Datas da
primeira
e ltima
transmisso
(em 2014)
Faixa
Horria
Formato
Gnero
N de
cap. /
ep. (em
2014)
Telenovela
Melodrama
41
01/01 a 07/07
Prime Time
Comdia
Comdia
75
18/08 a 30/12
Prime Time
Telenovela
Drama/
Comdia
165
17/03 a 30/12
Prime Time
Telenovela
Melodrama
120
26/05 a 22/12
Prime Time
01/01 a 02/01
Prime Time
184
06/01 a 27/11
Prime Time
Comdia
Telenovela
Comdia/
Policial
Drama/
Comdia
Somos
Familia
Telenovela
Comdia/
Drama
188
06/01 a 20/10
Tarde/
Prime Time
Pulseras
Rojas
Srie
Drama
30
27/01 a 07/03
Tarde
Policial
23
17/11 a 30/12
Prime Time
Comdia
romntica
145
01/01 a 08/08
Prime Time
Mis Amigos
de Siempre
Comdia
TEMTICAS
DOMINANTES
Infidelidade, segredo e
revelao, identidade oculta,
amor e vingana
Amor, identidade oculta,
Viudas e Hijos
amizade e evocao da
del Rock & Roll
adolescncia
Avenida Brasil
TEMTICAS SOCIAIS
Violncia de gnero,
infidelidade, infertilidade,
3 Guapas
diferenas de classe e abuso,
alcoolismo
Camino al
Amor impossvel,
Conflitos de classe, realizao
4
Amor
distanciamentos, desencontros pessoal, suicdio
Los Vecinos en Trapaas, roubos, vida dupla, Gravidez adolescente,
5
Guerra
assassinatos, intrigas
transgnero
Paternidade moderna, amor,
Homossexualidade, superao
6 Sres. Papis
infidelidade, masculinidade,
pessoal, diferenas de classe
ambio
Identidade oculta, amores
7 Somos Familia
Orfandade, adoo
impossveis, arrependimentos
Luta contra enfermidades,
Humor, amizade, superao,
8 Pulseras Rojas
anorexia, cncer, sndrome de
desejo de viver
asperger
Amor, traio, vida dupla,
Depresso, alcoolismo,
9 Noche & Da
exlio
enfermidades psiquitricas
Mis Amigos de Amizade, trabalho em equipe, Crise e autogesto de clube
10
Siempre
futebol, intrigas, infidelidade comunitrio
Fonte: Obitel Argentina
Trapaas, amizade e
superao dos medos
Nvel
socioeconmico %
Canal MuHo- 4 a 13 a 19 a 35 a
AB
lhe45+
C2
mens 12 18 24 44
C1
res
Avenida
Telefe 58,9
Brasil
Viudas e
Hijos del
2
Telefe 58,6
Rock &
Roll
El
3 Guapas
60,8
Trece
Camino
4
Telefe 62,0
al Amor
Los
Vecinos
5
Telefe 56,0
en
Guerra
Sres.
6
Telefe 59,9
Papis
Somos
7
Telefe 61,7
Familia
Pulseras
8
Telefe 57,3
Rojas
Noche & El
9
58,7
Da
Trece
Mis
Amigos El
10
58,0
De
Trece
Siempre
Fonte: Obitel Argentina
1
Faixa etria %
C3
41,1 18,3 27,3 22,3 17,6 14,5 7,1 21,7 35,5 35,7
41,4 15,1 25,9 21,6 22,2 15,2 25,4 18,7 24,0 31,9
39,2 12,1 21,8 23,5 18,9 23,8 15,7 33,5 29,9 21,0
38,0 17,8 27,4 22,2 18,4 14,2 9,5 17,6 29,9 43,0
44,0 20,5 27,1 20,6 18,7 13,1 0,1 27,6 35,3 37,0
40,1 20,8 27,4 22,8 17,2 11,9 9,1 19,5 33,5 37,9
38,3 19,4 28,2 21,3 19,5 11,6 7,4 18,0 34,2 40,3
42,7 21,8 28,0 24,3 17,1 8,9
41,3
42,0 12,4 22,5 24,0 19,3 21,8 17,2 29,3 28,5 25,0
Embora a quantidade de horas e de captulos de fico de estreia nacional cresa um pouco em relao a 2013, supe-se um retorno das fices de formato longo, j que a quantidade de ttulos
caiu em 2014 para quatro ttulos. Tambm cresce significativamente
a quantidade de ttulos de fices que estrearam no mbito do Obitel, quase duplica a quantidade de ttulos em relao ao ano anterior,
e inverte-se o peso da quantidade de horas de fico que estreou em
favor da fico estrangeira. Destaca-se nesse cenrio o sucesso de
Avenida Brasil, que ocupa o primeiro lugar no top ten, mas tambm
a incluso na grade de programao de El Patrn del Mal, com grande repercusso apesar de no estar includa entre os dez ttulos mais
vistos. Nesse contexto, chama a ateno a ausncia de coprodues
a nvel nacional.
Apesar dessas incorporaes, a tendncia habitual da programao de fico nacional se mantm em horrio de prime time, com
exceo de Avenida Brasil, que comeou a ser transmitida no horrio da tarde e, devido a seu sucesso, passou faixa horria central,
na qual se concentra a maior oferta ficcional. Incorporaram-se temporalidades diferentes do presente, tanto histricas como de poca.
3. A recepo transmdia
Na Argentina as formas de recepo transmdia tendem a ser
altamente controladas pelos produtores. Os espaos destinados
comunidade em torno das fices so oferecidos para as diferentes
redes sociais nos espaos administrados pelos sinais que produzem
e transmitem fices.
Guapas se destacou quanto ao seu alto nmero de seguidores
nas redes sociais, tanto no Facebook como no Twitter, no YouTube ou no espao mais geral (apresentado como um grande site que
replica o que acontece nos demais) da fico prpria do canal El
Trece, que chegou a contar com mais de 1.250.000 seguidores no
Facebook e a superar os 1.360.000 seguidores no Twitter.
Uma das estratgias que podem ser indicadas como j tradicionais nos espaos que possibilitam o contato dos espectadores com
a fico que levou adiante a telenovela tem a ver com a atualizao
permanente da informao, tanto sobre a fico como o que acontece na vida dos atores, desde alguns meses antes do comeo da
emisso e continuando at mesmo depois de seu trmino. No caso
da conta do Twitter de Guapas, informa-se claramente que a conta
continuar ativa at a entrega dos prmios Martn Fierro (que se
realiza em maio de 2015). As atualizaes, uma vez finalizada a
telenovela, voltam-se para a telenovela em si, de modo nostlgico,
recordando personagens, espaos, situaes.
Guapas apresenta uma proposta de recepo transmdia associada diretamente com a trama, girando em torno dos avatares de um
grupo de mulheres que se conheceram no momento em que foram
enganadas por uma financeira na qual todas elas haviam depositado suas economias. Essa situao as coloca em contato, e a partir
dali elas se tornam amigas inseparveis. Elas se encontram, contam
todos os detalhes de suas vidas, acompanham os projetos uma da
outra, seus problemas e desventuras (especialmente as amorosas).
Cada uma das personagens femininas tinha problemas vinculados
sua vida profissional (jornalista, chef, mdica, aeromoa) e, ao mesmo tempo, sua vida profissional gerou conflitos na vida sentimental.
Finalmente, o final feliz as esperava no fechamento da histria.
Uma das maneiras com que as amigas se contataram ao longo
da srie esteve vinculada ao WhatsApp. Elas se mantinham conectadas o tempo todo, e na tela eram reproduzidas essas conversaes.
Esse trao de constante conexo o que de alguma maneira replicado nas redes sociais, atravs do site, em que se pode ver todos os
captulos e ao mesmo tempo fazer comentrios sobre eles. Assim,
atravs do site, e com o compartilhamento nas demais redes sociais,
a audincia era chamada a falar dos acontecimentos da fico.
O aspecto mais interessante para destacar est vinculado
hashtag proposta pelo programa: #amigasguapas. Ali se renem diversos comentrios e fotografias de amigas, entre as quais, curiosamente, no h interveno dos produtores da fico. Foi construdo
um grande lbum de amizades, declaradas como duradouras, que
sintonizam bem com as prticas sociais atuais da selfie e a comunicao em foto pelas redes sociais.
H tambm comentrios escritos, mas que de fato perdem peso
em comparao com a quantidade de fotografias subidas. O resultado desse lbum um compndio de amizades. E l que um grau
maior de produo por parte da audincia pode ser observado.
Em alguns casos at desenhos so incorporados, emoticons, ou
so editadas vrias fotos no mesmo post:
No exemplo seguinte, estas #amigasguapas expressam sua admirao, imitando o gesto caracterstico da personagem de Deby, a
aeromoa:
Faby Carlesi @Fabyanac 22 de jul.
#AmigasGuapas Bancamos a DebSpritz @VivianElJaberOK@Mferchugr@zafire10@gabyfidalgo@soy_meri@Jagreco1
Os espaos das fices televisivas em que aparecem as transformaes visveis, tanto no espao pblico10 como no privado, so
os programas exibidos em prime time ou os que contam com o apoio
de financiamento estatal. Dentro das comdias romnticas, durante
2014 foram apresentados dois programas em que as histrias de um
grupo de amigos do mesmo sexo permitem que sejam apresentados
novos modelos de masculinidade e feminilidade. Em Seores Papis
(Telefe, 2014) narrada a vida de quatro pais modernos e atraentes
que se tornam amigos porque compartilham diariamente conversas
na porta do jardim de infncia dos seus filhos. Os protagonistas acabam se conhecendo ao cumprirem uma tarefa habitualmente destinada s mulheres. Ao verem-se identificados nos problemas que
enfrentam como pais e ao se sentirem pares num universo que em
geral composto de mes, esses quatro homens vo se unindo e
geram uma amizade em que expressam seus aspectos mais sensveis. Dessa maneira, a fico retrata as transformaes em torno do
vnculo de paternidade e redefine o papel masculino.
Guapas (Pol-ka, 2014-2015) conta a relao de amizade que
surge entre cinco mulheres depois de experimentarem uma perda
importante de suas economias nas mos de uma financeira que se
declara falida. Cada uma delas representa muito bem um tipo particular de figura feminina: uma chef, uma dona de casa que decide
retomar seus estudos, uma jornalista, uma estudante de medicina e
uma aeromoa. Com um carter bem definido, essas mulheres parecem muito ocupadas em suas tarefas profissionais enquanto lutam contra uma vida afetiva repleta de dificuldades porque todas se
sentem atradas por homens que no fazem nada a no ser criarem
problemas. Tambm a maternidade algo que se apresenta s protagonistas como uma situao conflitiva. A relao e os encontros
recorrentes das amigas remarcam a construo de um tipo feminino
10
Cuentos de Identidad (Zarlek, 2014) uma srie de 13 captulos com diferentes histrias interpretadas pelos mesmos atores.
Em cada episdio a histria aborda a identidade como algo que se
apresenta ambguo e que se relaciona com outras problemticas sociais. Trs histrias so relacionadas identidade de gnero. Em
Encuentro Inesperado, uma mulher casada, dona de casa e me de
uma filha, conhece outra mulher e elas se apaixonam. Nesse captulo abordado o reconhecimento da sexualidade em idade adulta.
Enquanto a protagonista confessa sua me que mantm relao
amorosa com sua professora de ioga, esta lhe confessa que faz 15
anos que mantm uma relao amorosa com sua amiga. A personagem central enfrenta a questo do descobrimento e ao mesmo tempo
o reconhecimento de sua verdadeira sexualidade, devendo abandonar a sua vida de dona de casa para voltar a sentir-se feliz. Mara
en Espejo narra o descobrimento da transexualidade de uma pessoa.
a histria de um menino que busca obter a imagem e o corpo de
uma mulher porque no se sente como um homem. Espejito trata-se de uma histria de uma jovem menina que vive e trabalha com
a sua me. Ambas trabalham em casa como costureiras, sendo a
jovem ajudante de sua me. A jovem submetida por sua me, que
a subestima e a maltrata com o nico objetivo de que no saiba o
talento que possui. Com a ajuda de outras pessoas, aos poucos vai
descobrindo suas capacidades e reconhecendo a macabra vontade de
sua me de minimiz-la e submet-la sua autoridade. Em geral, a
srie narra os problemas de identidade de gnero durante o processo
de descobrimento e a luta pelo reconhecimento de seus prprios desejos para alm das diferentes presses sociais.
Na minissrie Ana y el Vino (Desierto, 2014) a questo de gnero est concentrada na protagonista, uma mulher cosmopolita de
classe mdia alta com uma vida ordenada na cidade, que sofre por
amor e que de repente se encontra num momento crucial e deve
tomar uma deciso para reencontrar-se consigo mesma, com seu
passado e com um futuro novo e diferente por descobrir. Um dos
episdios da terceira temporada de En Terapia (Televisin Pblica
e Dorimedia 2012-2014) explora a histria de Julin, um adolescente filho adotivo que no possui muita sintonia com seus pais.
No incio, o personagem atribui seus problemas sua sexualidade,
ainda que, ao longo do tratamento, ele v compreendendo a complexidade de seus problemas ligados a sua origem e sua verdadeira
identidade. Em termos gerais, pode-se estabelecer uma diferena no
modo de encarar a representao das identidades de gnero entre os
programas de canais comerciais, que buscam uma grande audincia
no prime time, e os financiados pela televiso pblica, que encaram
suas histrias priorizando uma leitura socioeducativa. Enquanto que
nos comerciais, na maior parte dos casos (com exceo do protagonista de Viudas e Hijos del Rock & Roll), as identidades e representaes de gnero se apresentam como um trao caracterstico de
personalidades j conformadas e aparentemente estveis, nos outros
ocorre uma nfase nos processos muitas vezes problemticos de reconhecimento e construo das identidades de gnero. Alm dessas
divergncias, todos os programas de fico, ao repetir formas padronizadas, visualizar mudanas e narr-las, do conta da variedade de
posicionamentos que a sociedade tem frente aos gneros que esto
social e temporalmente constitudos. Ou seja, transformao permanente.
Referncias
APREA, G.; SOTO, M. (2013) De La Familia Falcn a Graduados: 50 aos de
retratos cotidianos. Revista Ciencias Sociales N 81, Buenos Aires: Facultad de
Ciencias Sociales, UBA.
BUTLER, J. (2001) El gnero en disputa, el feminismo y subversin de la identidad. Mxico: Paids.
FISCHER PFAEFFLE, A. (2003) Devenires, cuerpos sin rganos, lgica difusa
e intersexuales. In: MAFFIA, D. (comp.) Sexualidades migrantes. Gnero y
transgnero. Buenos Aires: Feminaria.
MOSCOVICI, S. (1979) El psicoanlisis, su imagen y su pblico. Buenos Aires: Ediciones Huemul.
2
Brasil: tempo de sries brasileiras?
Autoras:
Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Maria Cristina Palma Mungioli
Equipe:
Clarice Greco, Fernanda Castilho Santana, Helen Suzuki,
Ligia Maria Prezia Lemos, Luiza Lusvarghi, Rafaela Bernardazzi,
Rosana Mauro, Slvia Dantas, Tomaz Penner
Globo
TV Brasil
Record
SBT
Band
Rede TV!
TOTAL EMISSORAS = 6
Fonte: Obitel Brasil
Em 2014, o PNT (Painel Nacional de Televiso) foi constitudo por 15 praas em todas
as regies do pas. So elas: So Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Distrito Federal, Recife, Salvador, Fortaleza, Florianpolis, Campinas, Vitria,
Goinia, Grande Belm e Manaus. No PNT o universo individual de 64.128.606 pessoas, e o domiciliar, de 21.746.008 casas. Cada ponto de audincia corresponde a 1% do
universo PNT, isto , 641 mil indivduos e 217 mil domiclios, respectivamente.
2
A sigla OCP (Outros Canais Pagos) corresponde aos dados de emissoras de Pay TV que
no tm audincia publicada individualmente, e a sigla OCA (Outros Canais Abertos)
corresponde aos dados de emissoras abertas que no tm audincia publicada individualmente.
15,1
7,8
5,3
5,1
3,1
SBT
OAP
2,4
OCA
2,1
Band
1,4
Outros
Canais
0,7
0,3
Rede
TV!
TV
Brasil
Globo
TV paga (OCP)
Outros Canais Pagos
Record
SBT
OAP (Outros
Aparelhos)4
OCA
Band
Outros5
Rede TV!
TV Brasil
TOTAL LIGADOS
Aud. Shr%
Domic. TL
15,1
36,6
7,8
19,0
5,3
5,1
12,9
12,3
3,1
7,6
2,4
2,1
1,4
0,7
0,3
41,2
5,9
5,0
3,4
1,7
0,8
100,0
A Globo continuou mantendo a liderana da audincia domiciliar com vantagem substancial de 34,5%, fato que ocorre desde
o incio da srie histrica pelo Anurio Obitel. A Globo a nica
emissora que, sozinha, ultrapassa o conjunto de canais de TV paga
(OCP). A Record manteve o segundo lugar entre as redes nacionais
abertas, com 5,3 pontos de audincia, praticamente empatada com
o SBT, que registrou 5,1 pontos. Os dois canais vm travando ano a
ano uma disputa acirrada pela vice-liderana. Na sequncia, surgem
Band e Rede TV!, frente da TV Brasil. Merecem destaque os ndices referentes aos canais pagos (OCP), com audincia de 7,8 pontos, marcando o vigor desse segmento de televiso. Mesmo com o
refinamento da metodologia aplicada, os ndices de OCP continuam
sendo a somatria da audincia de todos os canais pagos, fato que
impossibilita a comparao direta com as emissoras abertas.
3
TL (Total Ligados) totaliza a audincia de todas as emissoras de TV. Dados do PNT-Ibope, das 07 s 24 horas.
4
A sigla OAP corresponde a Outros Aparelhos, tais como: videogame, DVDs, internet,
circuito interno e canais de udio (que transmitem programao de rdios AM e FM).
5
Outros inclui dados referentes a Record News, canais no identificados ou cadastrados
pelo Ibope, e Outras Sintonias (categoria OSI do Ibope) se refere ao uso da TV para navegar na internet, games ou aplicativos.
Rede TV!
2%
TV Brasil
1%
SBT
13%
Outros
3%
Globo
39%
Record
13%
OCP
19%
OCA
6%
Emissora
Globo
OCP
Record
SBT
OCA
Band
Rede TV!
TV Brasil
Outros7
Share
domiciliar
(%)
39,36
20,47
13,90
13,28
6,38
5,37
1,80
0,84
3,05
Considerando o share domiciliar dos televisores ligados exclusivamente em canais de televiso (TLE), a chamada audincia
pura da TV, o cenrio pouco se altera: a Globo mostra supremacia
frente s outras emissoras, e a Record ocupa o segundo lugar, frente do SBT. J o share do conjunto dos canais pagos (OCP) confirma
o segundo lugar observado no Grfico 1. Quanto penetrao de
audincia por meios8, a TV aberta lidera, com 94,3%. O rdio surge em segundo lugar, com 70,1%. Em terceiro est a internet, com
63,4% de penetrao. A TV paga, com 46,1%, aparece em quarto,
com aumento de 4% em relao a 2013. O jornal apresentou queda
de 28,7% de penetrao em 2013 para apenas 26,3%. A revista segue a mesma direo, com queda de 31,6% para 26,2%.
Esporte
5%
Entretenimento
22%
Fico
12%
Educativo
1%
Poltico
1%
Outros
26%
Informao
25%
Gneros
transmitidos
Informao
Horas de
exibio
13.189:56
25,1
Entretenimento 11.686:12
22,3
Fico
Religioso
Esporte
Poltico
Educativo
Outros
Total
6.532:03 12,5
7,6
3.983:02
4,6
2.402:25
539:56
1,0
0,5
286:03
13.842:51 26,4
52.462:32 100,0
Os gneros televisivos9 com maior presena foram: Informao, ocupando 25% da grade televisiva, seguido por Entretenimento, com 22,3%. A Fico aparece em terceiro lugar, com 12,4%.
A soma dos trs gneros corresponde a 60% das horas exibidas na
TV e constitui a base da programao brasileira. Certamente, houve uma mudana interessante nas posies desses trs gneros em
relao a 2013: a Informao apresentou uma pequena queda, de
25,9% para 25,1%; enquanto a Fico teve uma grande queda, de
17,8% para 12,4%, evidenciando, agora em nmeros, o impacto sofrido com a transmisso da Copa do Mundo no pas. Ao contrrio,
o Entretenimento teve uma alta acentuada, de 17,8% para 22,3%,
proliferao que pode ser atribuda ao baixo investimento exigido e
ao sucesso de formatos j testados em outros pases. Em relao a
2013, tambm houve aumento no Esporte, de 4,0% para 4,6%, e no
Poltico, de 0,1% para 1,0%, o que pode ser creditado realizao
da Copa do Mundo e das Eleies Gerais no pas.
Os gneros televisivos so: Informao: documentrio, entrevista, jornalismo, reportagem, biografia e debate. Entretenimento: auditrio, jogos, humorstico, musical, reality
show, show, premiao, feminino, infantil. Fico: telenovela, srie, minissrie, telefilme, filme, desenho adulto. Esporte: esporte e futebol. Outros: televendas, rural, turismo,
sade, sorteio e no consta.
10
Cf. http://gshow.globo.com/novelas/geracao-brasil/extras/noticia/2014/06/o-que-muda-durante-a-copa-do-mundo.html. Acesso em: 26/02/2015.
11
Cf. http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Audiencia-do-horario-eleitoral-cai-em-Sao-Paulo.aspx. Acesso em: 26/02/2015.
12
No primeiro turno, o horrio eleitoral teve incio em 19/08/2014 e se estendeu at
02/10/2014. No total, foi destinada 1 hora e 40 minutos diariamente da grade de programao de televiso para a propaganda eleitoral, em dois blocos (hora do almoo e
noite). No segundo turno das eleies presidenciais, o horrio vigorou de 09/10/2014
a 24/10/2014, totalizando 1 hora e 20 minutos diariamente destinada propaganda dos
candidatos nos Estados que tiveram segundo turno tambm para governador. Cf. http://
www.justicaeleitoral.jus.br/arquivos/horario-eleitoral-gratuito-em-radio-e-televisao-para-as-eleicoes-2014. Acesso em: 26/02/2015.
Shifted Viewing (TSV), do Ibope Media Lab, que permite a medio de TV gravada.13
Outro fato de destaque no ano diz respeito tendncia de fragmentao da audincia da fico nacional, reportada em 2013, que
se intensificou em 2014 com o crescimento do video on demand e
do uso da internet, principalmente atravs de empresas como a Netflix e de downloads de filmes e sries.14 A penetrao de smartphones atingiu 72% da audincia on-line brasileira, que representa um
crescimento da ordem de 20 pontos percentuais em relao a 2013.
13
nuou forte em 2014, principalmente com inseres do setor de vesturio, bancos, automveis e cosmticos. No atual cenrio de pulverizao da audincia entre as diversas telas, essa estratgia garante
aos anunciantes lugar de destaque mesmo quando o espectador no
assiste aos intervalos comerciais. Alm disso, com a adoo de estratgias transmdia, muitas dessas aes se desdobraram nos sites
oficiais das tramas, evidenciando a importncia das telenovelas no
universo publicitrio, seja na plataforma televisiva, seja na internet.
As aes de merchandising social evidenciam a variedade de
temas que abordada, muitas vezes em uma mesma fico. Na
Globo, a telenovela Amor Vida apresentou o primeiro beijo gay
entre homens no horrio nobre e a adoo de crianas por casais
homoafetivos. Alm disso, a trama incluiu temas como: obesidade,
autismo, violncia domstica, preveno de doenas e barriga de
aluguel. Ainda na Globo, a telenovela Em Famlia mostrou aes
envolvendo alcoolismo, casamento homoafetivo, abandono de idosos, estupro, tratamentos para mal de Parkinson, demncia precoce
e transplante de corao. Outros exemplos dessas aes na Globo
foram: bullying digital, homofobia, adoo de criana por personagem transgnero, na telenovela Imprio; incluso digital e crtica
gerao nem-nem15, na telenovela Gerao Brasil; obesidade, na
telenovela Alto Astral; cncer de mama, na soap opera Malhao.
Na Record, a telenovela Vitria realizou aes de merchandising
social relacionadas a preconceito contra cadeirantes, bullying, assdio sexual, mal de Alzheimer, neonazismo, drogadio, trabalho
infantil e incesto. Tambm na Record, a terceira idade foi tema do
telefilme Manual Prtico da Melhor Idade; j o universo dos rfos
e o combate aos maus-tratos a crianas e adolescentes estiveram na
srie Conselho Tutelar. No SBT, a adoo de crianas ganhou fora
em Chiquititas.
15
1.6. TV pblica
A TV Brasil, nica rede de TV pblica no pas, continuou a
apresentar baixa mdia de audincia.16 Destacamos em sua programao de fico em 2014 a exibio da telenovela angolana Windeck Todos os Tons de Angola (finalista na categoria melhor telenovela do prmio Emmy Internacional 2013). Sua exibio tem
apoio da Secretaria de Polticas de Promoo da Igualdade Racial,
da Presidncia da Repblica, com o objetivo de dar visibilidade a
representaes positivas da pessoa negra.17 uma das formas de a
emissora cumprir o seu papel de TV pblica exibindo produes de
carter cultural realizadas por pases fora do universo mainstream.
Tambm estrearam na emissora duas sries que tratam da diversidade religiosa brasileira e que foram vencedoras de dois editais pblicos realizados em 2013: Entre o Cu e a Terra e Retratos da F.
16
1.7. TV paga
A TV paga brasileira, uma das mais caras do mundo, desdobra
seu faturamento com servios on demand oferecidos pelos seus canais, mas enfrenta concorrncia dos canais que produzem e distribuem contedos atravs da internet, tais como Netflix e Hulu. Em
2014, apesar do ritmo de crescimento ter cado, a TV paga atingiu
quase 20 milhes de assinantes com crescimento de mais de 8%
em relao a 2013. Desde 2011, com a vigncia da chamada lei
do cabo18, as emissoras ampliaram a oferta de produes brasileiras
e ocasionaram grande expanso de produtoras independentes. Vale
lembrar duas tendncias observadas em Anurios Obitel anteriores:
os altos ndices de assinantes da TV paga que assistem a emissoras
abertas e a crescente oferta de filmes e sries dublados na TV paga.
Em 2014, dois eventos influenciaram positivamente a TV paga brasileira: a Copa do Mundo, que estimulou produes em canais esportivos nacionais e estrangeiros, e o Horrio Eleitoral Gratuito, que
aumentou a audincia de vrios canais durante sua exibio obrigatria nos canais abertos.
Fices na TV paga
As produes brasileiras de fico televisiva continuaram a
crescer na TV paga, em 2014, com presena em 11 canais pagos
nacionais e internacionais, trs a mais do que em 2013. Os canais
nacionais que produziram fico para a TV paga no pas foram:
GNT, Multishow, Viva, MTV e +Globosat. J os internacionais foram: HBO, Fox, Sony, FX, MGM e Warner. J os canais que mais
apresentaram contedo ficcional nacional foram Multishow, com 12
produes, GNT, com nove, e HBO, com trs. Fox e MGM apresentaram duas produes de fico cada. J Sony, FX, Viva, MTV,
18
A Lei 12.485/2011, conhecida como Lei da TV Paga, tem como principais objetivos aumentar a produo e exibio de contedo nacional nas emissoras de TV paga. De acordo
com a lei, os canais pagos devem veicular durante o horrio nobre, no mnimo, trs horas
e meia por semana de contedo brasileiro. Metade dessa cota dever ser de produtoras
nacionais independentes, sem vnculo com grupos de radiodifuso.
Globosat, empresa brasileira que faz parte do Grupo Globo, considerada a maior
programadora da Amrica Latina. Ela oferece os seguintes canais na TV paga: GNT,
SporTV, SporTV2, SporTV3, Multishow, +Globosat, BIS, VIVA, OFF, Gloob, Telecine Premium, Telecine Action, Telecine Touch, Telecine Fun, Telecine Pipoca, Telecine
Cult, Canal Universal, Syfy, Studio Universal, Globo News, Canal Brasil, Megapix, Premiere, Big Brother Brasil, Combate, Sexy Hot, For Men, Playboy TV, Private, Venus,
Sextreme e Canal Futura. Alm desses, possui os seguintes canais que disponibilizam
contedos sob demanda: Globosat Play, Philos, Telecine Play, Premiere Play, Combate
Play, + BIS, Sexy Hot Play, BBB Play.
TTULOS DE COPRODUES 1
TV Brasil 1 coproduo
1. Descalo Sobre a Terra Vermelha
(minissrie Brasil/Espanha)
TTULOS DE REPRISES 14
SBT 9 reprises
1. A Feia Mais Bela (telenovela Mxico)
2. A Madrasta (telenovela Mxico)
3. Abraa-me Muito Forte (telenovela
Mxico)
4. Caf com Aroma de Mulher (telenovela
Colmbia)
5. Esmeralda (telenovela)
6. Maria do Bairro (telenovela Mxico)
7. O Privilgio de Amar (telenovela
Mxico)
8. Por Teu Amor (telenovela Mxico)
9. Rebelde (telenovela Mxico)
Globo 3 reprises
10. Caras e Bocas (telenovela)
11. Cobras e Lagartos (telenovela)
12. O Cravo e a Rosa (telenovela)
Record 2 reprises
13. Jos do Egito (minissrie)
14. Milagres de Jesus (srie)
TTULOS NACIONAIS (inditos): 39
TOTAL DE TTULOS INDITOS
(nacionais, importados e coproduo):
46
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS (inditos e reprises): 60
com grande vantagem pela Globo, com 70% dos ttulos, seguida
pela Record, com pouco mais de 20%, SBT, com 7,5%, e TV Brasil,
com 2,5%. O panorama das fices de 2014 continua a demonstrar
uma extraordinria prevalncia da produo nacional indita sobre
a importada. So 39 ttulos nacionais frente a seis importados, representando mais de 85% de ttulos de estreias brasileiras. Por outro
lado, considerando o trinio 2012-2014, verificamos um importante
crescimento de ttulos importados inditos, que saltaram de zero
em 2012 para dois em 2013 e para seis ttulos em 2014. No mesmo
perodo, ocorreu uma reduo pronunciada dos ttulos reprisados:
20 em 2012 e 14 em 2014.
Em relao a esse quadro da exibio total das fices em
2014, cabe fazer trs destaques. O primeiro o prmio Emmy Internacional 2014 de melhor telenovela, vencido por Joia Rara (Globo,
2013/2014). O segundo destaque o que parece ser a estratgia que
vem sendo testada por SBT e Record em tornar seus pblicos cativos em nichos de audincia, o primeiro concentrando esforos
na produo de remakes de telenovelas estrangeiras infantojuvenis,
como a argentina Chiquititas (Telefe, 1995), enquanto o segundo
passou a investir na produo de minissries e telenovelas de temas
bblicos, como Milagres de Jesus. E o terceiro destaque, de que falaremos melhor adiante, o progressivo aumento das fices de curta
serialidade (sries e minissries) e que chegou em 2014 a ultrapassar
pela primeira vez o nmero de telenovelas no pas.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem
Pas
NACIONAL (total)
PASES OBITEL (total)
PASES NO OBITEL
(total)
Argentina
BRASIL
Chile
Colmbia
Equador
39
5
Captulos/
%
Episdios
86,7
1995
83,4
11,1
360
15,1
2,2
37
1,5
30:00:00
1,9
1
39
0
1
0
2,2
86,7
0,0
2,2
0,0
57
1995
0
41
0
2,4
83,4
0,0
1,7
0,0
38:30:00
1345:45:00
0:00:00
13:40:00
0:00:00
2,4
83,9
0,0
0,9
0,0
Ttulos
Horas
1345:45:00
227:45:00
83,9
14,2
Espanha
EUA (produo
hispnica)
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
TOTAL
Fonte: Obitel Brasil
0,0
0,0
0:00:00
0,0
0,0
0,0
0:00:00
0,0
3
0
0
0
0
45
6,7
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
262
0
0
0
0
2392
11,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
175:35:00
0:00:00
0:00:00
0:00:00
0:00:00
1603:30:00
11,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
TTULOS
Pases
Obitel
Descalo
Sobre a Terra
Vermelha
PASES
COPRODUTORES
PRODUTORAS
Brasil
TV Brasil Raiz
Produes
Espanha
TVE TV3
Minoria Absoluta
FORMATO
Minissrie
Tivemos uma coproduo do Brasil com a Espanha, a minissrie Descalo Sobre a Terra Vermelha, uma parceria das produtoras brasileiras TV Brasil e Raiz Produes e das espanholas TVE,
TV3 e Minoria Absoluta. Em trs episdios, a minissrie, exibida
pela TV Brasil, narra a histria do bispo emrito de So Flix do
Araguaia, o espanhol Dom Pedro Casaldliga que lutou pela libertao de presos polticos durante a ditadura militar. A minissrie
obteve os prmios de melhor ator e melhor trilha sonora original na
27 edio do FIPA (Festival Internacional de Programas Audiovisuais, Frana).
O prime time, como nos anos anteriores, continuou mantendo
100% de produo nacional e concentrou 55% do total de horas nacionais exibidas, quase 24% de horas a mais do que em 2013. J a
faixa da noite apresentou diminuio de 52% no nmero de horas de
fico nacional em relao a 2013, o que pode ser explicado, principalmente, pela presena de programas relativos Copa do Mundo
de Futebol e s Eleies. Em relao a ttulos ibero-americanos, a
Band estreou nessa faixa a telenovela colombiana Rosrio (Teleset).
A faixa da tarde manteve a mdia de 23% das horas de fico, e
o SBT concentrou trs fices importadas: as mexicanas Por Ela
... Sou Eva (Televisa), Meu Pecado (Televisa) e Sortilgio (Televisa). J no horrio matutino, sem fico desde 2011, a Band exibiu
a telenovela argentina Violetta (coproduo Pol-ka Producciones e
Disney Channel Amrica Latina)
1345:45
100,0
1995
10,3
100,0
39
Unitrio
Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
Total
246
0,0
Telefilme
10,3
2,6
12,8
53
206
Minissrie
30,8
12
Srie
C/E
1485
100,0
12,3
0,0
0,2
0,1
2,7
10,3
74,4
Nacionais
13
33,3
168:10
873:20
304:15
13,6
Telenovela
Formatos
Total
Ttulos
1995
Noite (22:00-06:00)
58,8
27,6
0:00
Nacionais
0,0
100,0
12,5
64,9
22,6
0,0
360
41
262
57
C/E
100,0
11,4
0,0
72,8
15,8
227:45
13:40
0:00
184:05
30:00
Ibero-americanos
100,0
6,0
0,0
80,8
13,2
1345:45
105:30
0:00
3:10
0:55
38:05
126:25
1071:40
100,0
7,8
0,0
0,2
0,1
2,8
9,4
79,7
Ttulos
%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
2355
321
1174
812
57
C/E
100,0
13,2
49,9
34,5
2,4
360
360
C/E
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
227:45
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
227:45
1573:30
181:50
873:20
488:20
30:00
Total
Ibero-americanos
271
550
1174
Tarde (12:00-19:00)
C/E
Manh (06:00-12:00)*
Faixas horrias
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
100,0
11,6
55,5
31,0
1,9
Ao longo dos dez anos de Obitel, a telenovela tem sido o formato com maior quantidade de ttulos. Porm, em 2014, o nmero
de sries (12) quase alcanou o de telenovelas (13), e os formatos de
curta serialidade (srie e minissrie), em nmero de 17, a ultrapassaram. Em relao a 2013, houve trs sries e duas minissries a mais.
Tambm importante destacar que, entre as sries, quatro foram do
gnero policial, maior nmero verificado nos ltimos cinco anos.
Nestes, a mdia foi de apenas uma srie desse gnero, em meio ao
domnio das comdias. Porm, no nmero de horas, ndice que
mostra de fato a capacidade de produo nacional, que a telenovela
comprova sua hegemonia, com quase 80% das horas transmitidas,
seguida de longe pelas sries, com menos de 10%. A preferncia
nacional se confirma tambm nos ttulos ibero-americanos, todos
de telenovelas. Mesmo considerando a hegemonia da telenovela,
observamos crescente diversificao dos formatos de fico, o que
pode indicar a busca por segmentos da audincia que se identificam
com narrativas de menor durao.
Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos
Manh
0
0
0
0
0
0
Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (soap
0
opera etc.)
Total
0
Fonte: Obitel Brasil
% Tarde
Horrio
% Noite % Total %
Nobre
42,9
9
81,8
1
4,8
13 33,3
0,0
2
18,2 10 47,6 12 30,8
0,0
0
0,0
5
23,8
5
12,8
14,3
0
0,0
0
0,0
1
2,6
0,0
0
0,0
4
19,0
4
10,3
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
%
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
3
0
0
1
0
0
0,0
42,9
0,0
4,8
10,3
0,0
100,0
11
100,0
21
100,0
39
100,0
Como em anos anteriores, o prime time apresenta o maior volume de fico nacional devido ao predomnio de telenovelas, exibidas ininterruptamente, principalmente pela Globo, durante todo o
ano. Em 2014, o horrio apresentou nove telenovelas, que cobriram
mais de 80% do horrio: sete da Globo, uma da Record e uma do
SBT. Tambm foram exibidas duas sries, uma no SBT e outra na
TV Brasil. Na faixa da noite houve maior nmero de ttulos e diversidade de formatos de fico. Em 2014, dos 21 ttulos exibidos,
quase metade foram sries: nove da Globo e uma da Record. Nessa
faixa, tivemos ainda cinco minissries, quatro unitrios, uma telenovela e um quadro do programa Fantstico, na Globo. A faixa da
tarde exibiu trs telenovelas, duas temporadas de Malhao, um
quadro no programa Globo Esporte e um telefilme, todos da Globo.
O horrio da manh no apresentou fico nacional.
Tabela 7. poca da fico
Ttulos
Presente
31
79,5
de poca
7,7
poca
Histrica
10,2
Outra
2,6
Total
39
100,0
Amor
Vida
2 Imprio
1
Pas de
origem
da ideia
Produtora Canal
original ou
roteiro
Nome do
roteirista ou
autor da ideia
original
Rating
Share
Brasil
Globo
Brasil
Globo
Em
Famlia
Amores
4
Roubados
3
O Tempo e
o Vento
6 Alto Astral
Tapas &
7
Beijos
Brasil
Brasil
Globo
Globo
Manoel Carlos
31,41 51,96
Globo
Globo
George Moura
29,67 53,35
Brasil
Globo,
Nexus,
Panda e
Globo
Filmes
Globo
Globo
Daniel Ortiz
23,41 42,57
Brasil
Globo
Globo
Cludio Paiva
23,08 42,00
Brasil
Leticia
Globo Wierzchowski e 26,22 50,22
Tabajara Ruas
Total de produes: 10
Carlos Gregrio
e Marcos
22,90 41,88
Bersntein
Oduvaldo
Globo Vianna Filho e 22,59 42,10
Armando Costa
Filipe Miguez
Globo
e Izabel de
22,17 38,62
Oliveira
Roteiros estrangeiros:
100%
0%
Alm do
Horizonte
Brasil
Globo
A Grande
Famlia
Brasil
Globo
10
Gerao
Brasil
Brasil
Globo
Globo
leitura dos dados torna mais compreensvel e aceitvel que as telenovelas que ocupam as trs primeiras posies tenham sido vistas
em 52% a 67% dos televisores ligados; da mesma forma, que o share do 4 e 5 lugares esteja acima dos 50% e que o dos demais (com
exceo do 10 lugar) fique acima dos 40%.
Na tabela destacamos a minissrie O Tempo e o Vento, originalmente lanada como filme nos cinemas e reformatada para a televiso, e a srie A Grande Famlia, a mais longeva da televiso brasileira. Seu ltimo episdio, exibido em 11/09/2014, foi a segunda maior
audincia20 em So Paulo e no Rio de Janeiro, ficando atrs apenas
da audincia da telenovela das 21h, Imprio. A srie esteve 14 anos
no ar, com 484 episdios21 exibidos, e figurou entre os top ten em
toda srie histrica do Anurio Obitel. Sobre a minissrie Amores
Roubados falaremos adiante em O Mais Destacado do Ano.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Ttulo
Formato
Gnero
N de
cap./ep.
(em 2014)
Data da
primeira e
da ltima
transmisso
(em 2014) (*)
Faixa
horria
Prime
Time
Prime
Time
Prime
Time
Amor Vida
Telenovela
Drama
27
01/01 a 01/02
Imprio
Telenovela
Drama
141
21/07 a 31/12
Em Famlia
Telenovela
Drama
143
03/02 a 19/07
Minissrie
Drama
10
06/01 a 17/01
Noite
Minissrie
Drama
01/01 a 03/01
Noite
4
5
Amores
Roubados
O Tempo e o
Vento
Alto Astral
Telenovela
Comdia
Romntica
51
03/11 a 31/12
Prime
Time
Srie
Comdia
36
08/04 a 23/12
Noite
20
Fonte: http://mauriciostycer.blogosfera.uol.com.br/2014/09/12/a-grande-familia-tem-final-brilhante-com-homenagem-ao-elenco/
21
Fonte: Estado http://cultura.estadao.com.br/noticias/televisao,a-grande-familia-exibiu-a-classe-c-antes-de-se-tornar-noticia,1558053
8
9
Alm do
Horizonte
A Grande
Famlia
Telenovela
Aventura
106
01/01 a 03/05
Prime
Time
Srie
Comdia
23
10/04 a 11/09
Noite
Comdia
Romntica
155
05/05 a 01/11
Prime
Time
Amor
Vida
Imprio
Em Famlia
TEMTICAS
TEMTICAS SOCIAIS
DOMINANTES (at cinco
(at cinco temas mais importantes)
temas mais importantes)
Relaes homoafetivas masculinas;
Relaes familiares;
autismo; tratamentos de sade
ambio; vingana;
(lpus, HIV, alcoolismo, cncer);
preconceito de classe social;
amor na terceira idade; assdio
casamento por interesse.
moral.
Relaes de poder; relaes Relaes homoafetivas masculinas;
familiares; ambio;
identidade de gnero; homofobia;
adoo de criana; jornalismo de
revelao de identidade; self
made man.
blog.
Relaes familiares; amor
Estupro; relaes homoafetivas
de infncia; relaes
femininas; transplante de corao;
homoafetivas; cimes;
alcoolismo, mal de Parkinson.
hereditariedade.
Amores
Roubados
O Tempo e
o Vento
Alto Astral
Tapas &
Beijos
Alm do
Horizonte
A Grande
Famlia
Preconceito de classe;
relaes extraconjugais;
traio; vingana; produo
de vinhos no Nordeste.
Saga familiar; formao do
estado do Rio Grande do
Sul; guerras e disputas por
territrio; disputas tnicas.
Mediunidade; rivalidade
entre irmos; busca pela
origem familiar, preconceito
de classe, falsidade
ideolgica.
Amizade; relacionamentos
extraconjugais;
relacionamentos amorosos.
Comunidades alternativas;
busca por ente familiar;
cultura amaznica; tica na
pesquisa cientfica; falsidade
ideolgica.
Relaes familiares; relaes
entre vizinhos; cotidiano de
famlias de classes populares.
Gerao
Brasil
Coronelismo contemporneo.
Espiritualidade; charlatanismo;
preconceito contra obesos;
drogadio.
Protagonismo feminino.
Luta contra explorao de pessoas
e de recursos naturais; incentivo
leitura; valorizao da cultura
amaznica.
Cotidiano suburbano.
Gnero %
Ttulos
Canal
MuHo- 4 a 12 a 18 a 25 a 35 a
50+ AB
lhemens 11 17 24 34 49
res
Amor
Globo 62,7 37,3
Vida
2 Imprio
Globo 62,8 37,2
Em
3
Globo 62,9 37,1
Famlia
Amores
4
Globo 61,2 38,8
Roubados
O Tempo
5
Globo 60,5 39,5
e o Vento
Alto
6
Globo 64,6 35,4
Astral
Tapas &
7
Globo 62,6 37,4
Beijos
Alm do
Globo 64,2 35,8
8
Horizonte
A Grande
9
Globo 62,3 37,7
Famlia
Gerao
10
Globo 64,2 35,8
Brasil
Fonte: Ibope Media/Obitel Brasil
1
Nvel
socioeconmico %
C
DE
7,9
7,5
7,5
7,7
7,4
6,8
7,8
8,3
8,2
8,0
8,4
8,2
8,6
3. A recepo transmdia
Foco de interesse de anlises efetuadas nos ltimos cinco Anurios Obitel22, as tendncias de mudana e a adoo de estratgias
transmdia, tanto na produo como na recepo dos contedos televisivos, continuam a superar as expectativas e a provocar/desafiar
a participao e a criatividade das audincias. Ganham corpo nesse
contexto as interaes por meio de redes sociais nas quais os fs
comentam e compartilham contedos de televiso, sobretudo em regime de multitarefas (Livingstone, 2011), utilizando o celular como
segunda tela (Deller, 2011).23 Para abordar a participao das audi22
A recepo transmdia foi escolhida como Tema do Ano em 2010 e, nos anos seguintes,
passou a compor o anurio como um tpico fixo, dando conta das alteraes no panorama
televisivo internacional.
23
No mbito do aprimoramento de mtricas de observao das redes, assinalamos o incio da divulgao dos resultados do Ibope TV Ratings (ITTR), atravs do Public ITTR
em 2014. O ITTR mensura a repercusso dos contedos das emissoras de TV aberta no
Twitter atravs de mtricas que possibilitam verificar o impacto das mensagens e o envolvimento dos telespectadores. Em grande parte, essas novas mtricas corroboram nossas
anlises anteriores, confirmando o Twitter como principal espao de interatividade das
exemplo, um passeio virtual em que possvel transitar entre os cenrios onde a narrativa
se desenvolve. A pgina oficial tambm d acesso ao blog 2ponto0, pgina Zuera, e
permite ouvir a trilha sonora da trama. H, ainda, a loja on-line, na qual produtos relacionados histria podem ser comprados.
25
No pretendemos comparar a repercusso dos casais shippados nessas produes ficcionais por duas razes principais: (1) o perodo de anlise de Imprio foi o ms final de
exibio de excepcional audincia e repercusso nas redes sociais e entre os fs; (2) o
fato de Malhao e Imprio no terem o mesmo pblico voltada para os jovens, natural que a soap opera tenha mais interao e engajamento do pblico nas redes sociais.
26
A ferramenta utilizada para coletar os dados da anlise foi a Topsy, que quantifica o
nmero de tweets a partir de determinada hashtag. A Topsy, no entanto, restringe os dados at o limite de 30 dias antes da data da busca. Diante dessa dificuldade, optamos por
analisar nosso objeto durante o ltimo ms de Imprio (17/02/15 14/03/15), que foi o
mesmo perodo de Malhao.
27
fs com essas produes televisivas, mas tambm a utilizao de estratgias de retroalimentao pela Globo, que procura, dessa forma,
manter ou aumentar o potencial de suas produes. Assim, a adoo
de estratgias transmdia, tanto na produo como na recepo dos
contedos televisivos, continua a provocar/desafiar a participao e
a criatividade da audincia.
GLOBO
RECORD
NoNoSrie
vela
vela
10
10
5
SBT
BAND
NoSrie
Srie
vela
2
3
0
NoSrie
vela
0
1
TV BRASIL
Novela
0
Srie
2
2013
2014
10
12
TOTAL
29
31
10
J entre os dez ttulos mais vistos entre 2012 e 2014, observamos a seguinte distribuio: 2012, 8 novelas e 2 sries; 2013, 7
novelas e 3 sries; 2014, 6 novelas e 4 sries (todas da Globo).
O levantamento demonstra que nos ltimos trs anos houve
uma escalada do nmero de sries, ao mesmo tempo que se verificou um decrscimo do nmero de telenovelas. A saber: 2012, 18
telenovelas e 15 sries; 2013, 14 telenovelas e 10 sries; 2014, 13
telenovelas e 21 sries. O mesmo aconteceu entre os dez ttulos mais
vistos dos ltimos trs anos, todos produes da Globo. Passamos
ao destaque dos trs casos empricos.
1. Meu Pedacinho de Cho: a novela-fbula
J em seu primeiro captulo, Meu Pedacinho de Cho causou
grande impacto na crtica especializada mostrando que a telenovela
era muito mais que um remake30. Meu Pedacinho de Cho trouxe
como marca distintiva em termos discursivos e de linguagem televisiva uma enorme confluncia de estilos, propostas, referncias e
maneiras de se fazer televiso e/ou telenovela. Elementos de diversos gneros (televisivos, dramticos e discursivos) plasmaram-se de
uma maneira que incitou muitos a fazer uma releitura do formato
telenovela. A telenovela no apenas fugiu aos limites espao-tem30
A verso original, escrita por Benedito Ruy Barbosa e Teixeira Filho, exibida de
16/08/1971 a 06/05/1972, teve 185 captulos e direo de Dionsio Azevedo. Foi coproduzida pela Globo e pela TV Cultura de So Paulo, sendo a primeira telenovela exibida
no horrio das 18 horas e sendo considerada, pela sua trama, a primeira telenovela educativa da TV brasileira. A telenovela sofreu cortes da censura por tratar de temas ligados
posse da terra, dado que o pas vivia sob a ditadura militar (1964-1985).
A telenovela marcou tanto a volta do autor s telenovelas depois de cinco anos quanto
o retorno do diretor Luiz Fernando Carvalho s telenovelas aps mais de dez anos.
32
Cf. entrevista de Carvalho publicada em O Estado de S. Paulo, p. C1, de 11/03/2014.
a esposa de Jaime (Murilo Bencio), dono da vincola, para o qual Leandro trabalha e que lhe dedica notria confiana. Mas, ao descobrir o
envolvimento da esposa com Leandro, Jaime manda assassin-lo. Se,
pelo lado mtico, a morte de Leandro decorrente de sua paixo por
Antnia, por outro ela consequncia da descoberta de seu envolvimento com Isabel por parte de Jaime, que planeja a morte do protagonista como resposta ao atentado honra que sofre. Nesse sentido,
observa-se a representao de um cenrio de fronteira: um Nordeste
contemporneo que ainda carrega conceitos morais do passado, como
o coronelismo. A figura de Jaime tipifica esse coronelismo nordestino
modernizado. nesse limiar, dentro da fronteira entre o tradicional
e o moderno, que a cultura nordestina representada na minissrie.
Ainda que a dominao autoritria advinda do coronelismo esteja presente, o ambiente nordestino deixa de ser visto como espao do isolamento, da ausncia e da carncia, e passa a ser representado como um
organismo autnomo e economicamente promissor.
Mas, acima de tudo, acreditamos que Amores Roubados teve
enorme repercusso porque redesenha a figura feminina e, ao mesmo tempo, a masculina. Se, antes, nos acostumamos representao
cinematogrfica e mesmo televisiva do Nordeste, que principalmente mostrava o isolamento e a opresso na regio, agora a minissrie
faz a modelizao dos novos tempos e reformula a histria propondo
a decadncia do machismo opressor e a ascenso da mulher como
protagonista nesses novos tempos.
No ser a filha do coronel que morrer emparedada viva
por ter engravidado de um jovem sedutor, empregado pelo pai, mas
ser o pai que morrer, mesmo sendo um coronel modernizado, e
tambm o jovem sedutor, cujas mortes parecem propor simbolicamente tanto a necessidade de superar a dominao patriarcal como
a possibilidade de libertao do poder machista. A emergncia do
novo surge no final da histria, na mescla de determinao e solidariedade entre me e filha, seduzidas pelo mesmo jovem, com o
nascimento de um herdeiro, fruto de uma paixo sincera entre a filha
e o jovem sedutor.
3. Sries policiais
Em 2014, a Globo lanou trs dramas policiais e de suspense,
A Teia (10 episdios), O Caador (14 episdios) e Dupla Identidade (13 episdios), o mais elaborado desses produtos. Seu modelo
o dos seriados policiais estadunidenses com protagonistas de arco
dramtico definido, ou seja, mocinhos e mocinhas procura de uma
verdade universal e abstrata (Mittell, 2004), doa a quem doer. Em
sua construo narrativa, ressalta o papel da corporao, a luta contra a corrupo e a violncia, as presses polticas, e o empenho
pessoal dos protagonistas policiais em desvendar crimes, punir marginais. Com linguagem mais prxima do cinema, O Caador apresentou um desenvolvimento tpico de melodrama, com o mocinho
sendo trado pelo prprio pai, namorando a cunhada, em conflito
com o irmo. J A Teia e Dupla Identidade buscaram efetivamente
centrar a trama na investigao policial, rompendo com as marcas
do melodrama.
A srie Dupla Identidade, com segunda temporada prometida,
foi a primeira gravada com tecnologia 4K, com mais possibilidades
de estetizar efeitos na edio, alm de ter maior apelo no mercado
internacional. Criada por Glria Perez, Dupla Identidade foi baseada no formato de sries criminais hollywoodianas, e buscou representar no apenas a nao, mas o regional no mundo global. Em
cena, o psicopata Edu Borges (Bruno Gagliasso) vive um jogo perigoso com a psicloga forense Vera Muller (Luana Piovani), egressa
de um estgio no FBI, e que representa na trama uma nova forma de
investigao policial na corporao, sendo por isso bastante criticada pelo colega Dias (Marcello Novaes). Narrativa intercultural, no
sentido atribudo por Garcia Canclini (2006), a srie se destaca da
telenovela no apenas na elaborao dos personagens e da histria,
mas pela adoo de tcnicas narrativas cinematogrficas, com efeitos visuais e enquadramentos pouco usuais na TV.
Dirigida por Mauro Mendona Filho e Ren Sampaio, a srie foi exibida com farta promoo na grade, teasers, making of e
oito webdocs, disponveis no servio de streaming da emissora, o
2005). Ao entender o gnero como um construto discursivo e cultural, ou mesmo como parte do grande projeto reflexivo da construo
do eu, podemos perceber em espaos miditicos, como a telenovela,
exerccios alternativos de gnero como um campo de expresso em
permanente formao e transformao, articulando produo e recepo a partir de diversos recursos e registros discursivos.
Amor romntico e amor confluente: gnero e sexualidade na telenovela brasileira
Como construo temtica, at a dcada de 1970, a representao de gnero na telenovela brasileira estava calcada na concepo
heteronormativa e binria (homem e mulher). Ainda que a presena de personagens homossexuais comeasse a ser notada com mais
constncia a partir de ento, somente em anos recentes que observamos alamento dessas personagens tanto condio de protagonistas quanto condio de personagens com relacionamentos
amorosos (Fernandes, 2014). Essa mudana na abordagem e na
construo de personagens homoafetivos evidencia transformaes
estruturais e temticas importantes em termos de construo narrativa ficcional, proporcionando um tratamento crescentemente informativo, antidogmtico e a favor da tolerncia e do respeito s minorias (Lopes, 2009:29). Na dcada atual, temos o reconhecimento
diversidade de gnero na elaborao de personagens e de ncleos
dramticos completos33, que interagem com os avanos legais obtidos em termos de reconhecimento da unio civil homoafetiva e do
direito de casais homoafetivos adoo.
Para analisarmos as relaes de gneros nas telenovelas atuais,
importante considerar o amor romntico, to presente no melodrama. Centrado principalmente na procura da alma gmea e na perenidade do sentimento amoroso, o amor romntico baseia-se na busca
contnua at o encontro do masculino que possa validar a autoidentidade feminina. No entanto, a emancipao feminina34 impacta o
33
34
Cf. discusso sobre esse tema no Anurio Obitel 2012 (p. 163-164).
No Brasil, o Cdigo Penal incluiu entre os tipos de homicdio qualificado o feminic-
dio, definido como assassinato de mulher por razes de gnero, prevendo aumento de
um tero da pena em situaes determinadas. O projeto de lei foi aprovado pelo governo
brasileiro em maro de 2015. Fonte: Consultor Jurdico boletim de notcias. Disponvel em: http://www.conjur.com.br/2015-mar-03/camara-aprova-tipificacao-feminicidio-codigo-penal. Acesso em: mar. 2015.
Telenovela Imprio 35
A narrativa de Aguinaldo Silva gira em torno da vida do comendador Jos Alfredo Medeiros (Alexandre Nero), um self-made
man, que enriqueceu por meio da explorao de diamantes e vendas
de joias da Imprio, empresa familiar fundada por ele. Trata-se de
um homem poderoso que conduz com mo de ferro os negcios e a
famlia. Na telenovela no h classificaes estveis e, sim, a explorao de uma notvel variedade de construes, no que diz respeito
orientao sexual, identidade de gnero e aos arranjos familiares. Em funo do protagonismo exercido na trama, focaremos trs
ncleos: de Xana (Ailton Graa), de Cludio Bolgari (Jos Mayer)
e de Jos Alfredo.
O personagem crossdresser36 Xana (Ailton Graa) aparenta ter
40 anos, negro, alto, com estilo extravagante, veste-se e age como
mulher; possui voz efeminada, embora demonstre interesse por uma
mulher, Nan (Viviane Arajo), com quem vive em sua casa. A
ambiguidade do personagem comea pelo prprio nome Xana37, ao
qual os outros personagens se referem tanto no masculino quanto
no feminino. O personagem segundo o blog de Aguinaldo Silva38 baseado em uma pessoa real que viveu no subrbio carioca.
Xana possui um salo de beleza e uma penso no bairro de Santa
Tereza, na regio central do Rio de Janeiro, onde mora com amigos heteroafetivos. Xana, que j foi militar e enfermeiro, apresenta
em determinados momentos da histria atitudes e comportamentos
que condizem mais com o gnero masculino, contrapondo-se dessa
35
Utilizamos para a anlise dos personagens uma sntese da metodologia de investigao
sobre gnero e televiso construda e utilizada nos observatrios Gemma (Gender and
Media Matter), dirigido por Milly Buonanno, e no Ofent (Observatorio de Ficcin Espaola y Nuevas Tecnologas), dirigido por Charo Lacalle.
36
Pessoa que possui identidade de gnero feminina e, por isso, se veste de mulher, mas
no necessariamente possui atrao por pessoas do mesmo sexo biolgico.
37
Denominao vulgar para o rgo sexual feminino. A palavra tambm pode ser entendida como um diminutivo de bichana, que tem o mesmo significado e usado pejorativamente para se referir a um homossexual masculino.
38
O blog do autor de Imprio foi um dos mais ativos das redes sociais, no qual o autor no
s interagiu diariamente com o pblico como discutiu sobre a construo da telenovela
enquanto estava no ar.
Referncias
AMARAL, A. (2014) Manifestaes da performatizao do gosto nos sites de
redes sociais: uma proposta pelo olhar da cultura pop. Revista ECO-Ps, v.
17, n. 3.
BAKHTIN, M. (2005) Problemas da potica de Dostoivski. Rio de Janeiro:
Forense Universitria.
BAKHTIN, Mikhail. (2003) Esttica da criao verbal. So Paulo: Martins
Fontes.
DELLER, R. (2011) Twittering on: audience research and participation using
Twitter. Participations: Journal of Audience & Reception Studies, v. 8, n. 1, p.
216-245.
FERNANDES, G. (2014) A representao do protagonismo homossexual masculino nas telenovelas do horrio nobre da Rede Globo: revivendo os amores
de Incio e de Flix. In: Anais do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias
da Comunicao. Disponvel em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2014/resumos/R9-1487-1.pdf. Acesso em: 28/03/2015.
3
Chile: a conquista turca das telas
Autores:
Pablo Julio, Francisco Fernndez, Constanza Mujica,
Ingrid Bachman e David Osorio
Equipe:
Vernica Silva1
5,9%
1,3%
Canal 13
21,3%
20,8%
CHV
Mega
TVN
21,8%
26,4%
UCV
La Red
Telecanal
Canal
Canal 13
CHV
Mega
TVN
UCV
La Red
Telecanal
Total TV
aberta
TV por
assinatura
Total TV
paga e
aberta
Rating
residencial
(%)
5,8
5,9
7,2
5,7
0,7
1,6
0,4
Share
total
TV
(%)
13,6
14,0
16,9
13,3
1,6
3,7
0,8
Share
em TV
aberta
(%)
21,3
21,8
26,4
20,8
2,5
5,9
1,3
27,2
64,0
15,3
36,0
42,5
100,0
100,0
Gneros
transmitidos
Horas de
%
% Auexibio3 Tempo dincia
Espetculo
Fico
20104:15
37,8
41,7
Servio
Informao 12068:10
22,7
37,0
Espetculos 10049:20
18,9
8,5
Servios
6382:40
12,0
7,3
Esportes
861:15
1,6
1,2
Outros
3710:50
7,0
4,2
Total
53176:30
100
100
Fico
7%
Informao
12%
38%
19%
Esporte
23%
Outros
Uma boa olhada nos grficos anteriores mostra a Mega no
primeiro lugar em audincia, tendo estado em quarto no ano anterior. Mesmo assim, a participao da audincia de Fico cresce
fortemente atravs de Espetculos e Informao. Isso mostra que o
consumo de fico televisiva no est em crise, comparado com o
de outros gneros, mas, como podemos ver, h de fato um reordenamento do peso dos atores e um ingresso de novos.
Embora no existam mudanas na estrutura da indstria da televiso aberta no Chile, algumas decises tomadas no ano anterior
tiveram importantes efeitos durante 2014. No ano anterior, o grupo Bethia, que controla o canal Mega, decidiu reformular o canal,
contratando novos executivos provenientes da TVN, do Canal 13 e
inclusive da Chilevisin. Essa migrao de profissionais e funcionrios desestabilizou algumas reas do resto dos canais, especialmente
o estatal, como veremos mais adiante. O plano da Mega, com uma
durao de cinco anos e um investimento de 37 milhes de dlares4,
teve efeitos tambm nas telas e na audincia, ao decidir abordar um
3
Para efeito de apresentao, os tempos nessa e nas tabelas seguintes foram arredondados
para cinco minutos.
4
PLANT, I. (2015) El ao pasado fue uno para olvidar en la industria televisiva. La Tercera, 04/04/2015. Disponvel em:http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2015/04/661-624087-9-director-ejecutivo-de-mega-el-ano-pasado-fue-uno-para-olvidar-en-la-industria.shtml.
OBILINOVIC, D. (2014) Millones y rating: el complejo ao de la TV chilena. Mientras que un canal tiene un suceso de rating, las otras seales enfrentan una crisis de
audiencia. La Tercera, 02/11/2014. Disponvel em: http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chilena.shtml.
FRAS, T. (2015) Malditas turcas: la grave consecuencia que tiene a las teleseries nacionales a la baja. Cambio 21, 12/04/2015. Disponvel em: http://www.cambio21.cl/cambio21/site/artic/20150410/pags/20150410121450.html.
7
A traduo dos roteiros das sries televisivas turcas e a dublagem constituem um produto que comeou a ser comercializado na Mega aps acordos e negociaes com a produtora dos contedos de origem turca.
8
Ver nota 5.
9
WEISSMAN, I.; ELGUETA, E. (2015) Andrnico Luksic busca socio para Canal 13 y
apuesta a compartir riesgos en la compleja industria de la TV. El Mostrador, 22/12/2014.
11
OBILINOVIC, D. (2014) Millones y rating: el complejo ao de la TV chilena. Mientras que un canal tiene un suceso de rating, las otras seales enfrentan una crisis de
audiencia. La Tercera, 02/11/2014. Disponvel em: http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chilena.shtml.
12
OBILINOVIC, D. (2014) Millones y rating: el complejo ao de la TV chilena. Mientras que un canal tiene un suceso de rating, las otras seales enfrentan una crisis de
audiencia. La Tercera, 02/11/2014. Disponvel em: http://www.latercera.com/noticia/
entretencion/2014/11/661-602866-9-millones-y-rating-el-complejo-ano-de-la-tv-chilena.shtml.
13
ACHAP. (2014) Informe de inversin publicitaria en medios ACHAP 2013. Disponvel
em: http://www.achap.cl/documentos/Informe_Inv_Publicitaria_Achap_2013.pdf.
Em detalhe, e da mesma maneira que no resto dos pases da Amrica Latina, foi estabelecido um calendrio concreto de implementao de sinal digital de televiso. O calendrio definido pelo Ministrio
dos Transportes e Telecomunicaes estabelece que em 2016 dever
ser alcanado 15% do territrio, incluindo as capitais regionais; em
2017, 30%; 80% para 2018; e uma cobertura completa em 2019.
A classificao dos canais de televiso estabelecida na norma
inclui concesses nacionais (presena em mais de 50% das regies do pas); concesses regionais (presentes numa ou mais regies,
mas no em mais de 50% das regies do pas); concesses locais
(presentes em uma s regio, com alcance de menos de 25% da
populao e cobertura inferior a 50% das suas comunas); e concesses de carter comunitrio (sem fins lucrativos, sendo excludas as
organizaes poltico-partidrias).
Em cada um dos canais de 6 MHz concessionados, devero
estar disponveis ao menos dois sinais de televiso, um principal
e outro secundrio. No caso de no usar todo o canal disponvel
para a transmisso, o concessionrio dever oferecer o espao livre
a terceiros.
Quanto possibilidade de integrar servios ou de emitir contedo com valor agregado, como guias interativos, servios ao cidado ou interagir com o que foi transmitido ou visto na TV, o regulamento faz uma breve meno linguagem Ginga. No artigo 21
dito que esse middleware ser utilizado para servios interativos
e que devero ser cumpridas as normas padronizadas pelo Brasil
a esse respeito. Fora isso, no feita referncia a outros servios
adicionais de televiso digital terrestre, com exceo do One-Sec,
para as transmisses para dispositivos mveis, e o nmero virtual
de canal, o qual pode ser nico para reconhecer o transmissor de
contedos de televiso.
1.6. TV pblica
A crise de audincia tambm foi vivenciada na emissora estatal, a TVN, que durante 2014 sofreu as consequncias da evaso
1.7. TV paga
De acordo com as cifras do People Meter, na ltima dcada,
enquanto a audincia da televiso aberta caiu 26%, a televiso paga
cresceu 148%. Mesmo que, de maneira geral, a televiso aberta,
com 27,2% de rating residencial na mdia anual, ainda supere amplamente a televiso paga, com apenas 15,3%, a tendncia de crescimento desta ltima no cede espao e, em alguns dias e horrios
da semana, consegue superar a televiso aberta. Como a penetrao
14
FRAS, T. (2015) Malditas turcas: la grave consecuencia que tiene a las teleseries
nacionales a la baja. Cambio 21, 12/04/2015. Disponvel em: http://www.cambio21.cl/
cambio21/site/artic/20150410/pags/20150410121450.html.
15
OTNIEL, P. (2015) Quin apag la tele? Qu Pasa, 15/01/2015. Disponvel em: http://
www.quepasa.cl/articulo/negocios/2015/01/16-16066-9-quien-apago-la-tele.shtml.
16
OTNIEL, P. (2015) Quin apag la tele? Qu Pasa, 15/01/2015. Disponvel em: http://
www.quepasa.cl/articulo/negocios/2015/01/16-16066-9-quien-apago-la-tele.shtml.
17
Apresentao do subsecretrio de Telecomunicao Pedro Huichalaf no Dia das Telecomunicaes e da Sociedade da Informao, celebrada em Santiago no dia 07/05/2015.
Disponvel em: http://bit.ly/1F9wXl5.
Canal 13
1. Avenida Brasil (telenovela-Brasil)
2. Encantadoras (telenovela-Brasil)
3. Flor del Caribe (telenovela-Brasil)
4. La Guerrera (telenovela-Brasil)
5. Lado a Lado (telenovela-Brasil)
6. Rastros de Mentiras (telenovela-Brasil)
7. El Prncipe (srie-Espanha)
La Red
8. guila Roja (srie-Espanha)
9. Hay Alguien Ah (srie-Espanha)
10. Amores Verdaderos (telenovela-Mxico)
11. Cada Quien su Santo (srie-Mxico)
12. Como Dice ael Dicho (srie-Mxico)
13. Criminal (srie-Mxico)
14. De que te Quiero te Quiero (telenovela-Mxico)
15. El Color de la Pasin (telenovelaMxico)
16. La Fuerza del Destino (telenovelaMxico)
17. La que No Poda Amar (telenovelaMxico)
18. La Rosa de Guadalupe (srie-Mxico)
19. Mara la del Barrio (telenovelaMxico)
20. Se Busca un Hombre (telenovelaMxico)
UCV
16. La Mujer del Cuadro (unitrios)
17. Mujer Saliendo del Mar (unitrios)
Mega
21. A Corazn Abierto (srie-Colmbia)
22. El Internado (srie-Espanha)
23. Corona de Lagrimas (telenovela-Mxico)
24. La Gata (telenovela-Mxico)
25. La Malquerida (telenovela-Mxico)
26. Lo que la Vida me Robo (telenovelaMxico)
TVN
11. Dama y Obrero (telenovela)
12. El Seor de la Querencia (telenovela)
13. El Vuelo del Poeta (telefilme)
14. Esperanza (telenovela)
15. La Gabriela (telefilme)
Telecanal
27. Sirvienta a Domicilio (srie-Brasil)
TVN
28. All te Espero (telenovela-Colmbia) 17. Lazos de Familia (telenovela-Brasil)
29. Sptima Puerta (telenovela-Colmbia) 18. Abrzame muy Fuerte (telenovelaMxico)
TOTAL DE TTULOS COM ESTREIAS: 74
TOTAL DE TTULOS EXIBIDOS: 109
Fonte: Ibope Media Chile Obitel Chile
Ttulos
Captulos/
Episdios
Horas18
Nacional (total)
28
38,4
1.368
23,3
769:15
19,5
45
61,6
4.500
76,7
3185:35
80,5
Pases no Obitel
(total)
0,0
0,0
0:00
0,0
Argentina
0,0
0,0
0:00
0,0
Brasil
9,6
449
7,7
364:05
9,2
Chile
28
38,4
1.368
23,3
769:15
19,5
Colmbia
6,8
522
8,9
383:55
9,7
Equador
0,0
0,0
0:00
0,0
Espanha
6,8
250
4,3
230:00
5,8
EUA produo
hispnica
2,7
313
5,3
200:55
5,1
Mxico
26
35,6
2.966
50,5
2006:40
50,7
Peru
0,0
0,0
0:00
0,0
Portugal
0,0
0,0
0:00
0,0
Uruguai
0,0
0,0
0:00
0,0
0:00
0,0
Venezuela
0,0
0,0
Total
73
100,0
5.868
100,0
3954:50 100,0
18
Para efeitos de apresentao, os tempos nesta e nas seguintes tabelas esto arredondados em cinco minutos.
Chile, tm sua presena nas telas chilenas: Brasil, Colmbia, Espanha, EUA e Mxico, este ltimo captando 50% do tempo de emisso
no Chile.
A verdadeira novidade no aparece nessa tabela. Em 2014, pela
primeira vez na Amrica Latina, foi transmitida no Chile uma telenovela de origem turca. Rapidamente tornou-se lder em audincia.
Em pouco tempo apareceu uma segunda e logo cinco chegaram a ser
transmitidas simultaneamente e em diferentes canais e horrios. O
fenmeno continuou em 2015, e seus efeitos na produo e exibio
de fico televisiva no Chile ainda esto por serem observados.
Tabela 3. Coprodues
Ttulos
Pases Obitel
Pases
coprodutores
Produtoras
Formato
Obitel
Total de ttulos coproduzidos com pases Obitel + no Obitel: 0
Total geral de coprodues: 0
23
6
2
28
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros
Total
17
Srie
Minissrie
Ttulos
Telenovela
Formatos
100,0
1,7
70,6
27,7
0,0
769:15
18:35
568:40
182:05
0:00
Nacionais
100,0
2,4
73,9
23,7
0,0
4500
272
617
3565
46
C/E
100,0
6,0
13,7
79,2
1,0
3185:35
214:35
435:05
2519:40
16:15
Ibero-americanos
100.0
6,7
13,7
79,1
0,5
6
1.368
100,0
43
65
7
1.239
C/E
3,6
3,6
3,6
0,0
21,4
7,1
60,7
100,0
0,4
3,1
0,6
0,0
4,8
0,5
90,6
Nacionais
769:15
5:00
29:50
6:05
0:00
52:55
5:30
669:55
100,0
0,6
3,9
0,8
0,0
6,9
0,7
87,1
45
14
0
29
Ttulos
100,0
0,0
2,2
2,2
0,0
31,1
0,0
64,4
5.868
295
1583
3.944
46
C/E
100.0
5,0
27,0
67,2
0,8
4.500
261
11
1.484
0
2.744
C/E
100,0
0,0
5,8
0,2
0,0
33,0
0,0
61,0
Ibero-americanos
1.368
966
Total
379
C/E
Faixa horria
3185:35
0:00
173:55
7:00
0:00
1020:15
0:00
1984:20
3954:50
233:10
1003:40
2701:45
16:15
Total
100,0
0,0
5,5
0,2
0,0
32,0
0,0
62,3
100,0
5,9
25,4
68,3
0,4
As principais novidades se encontram no terreno da fico ibero-americana. Enquanto que aumentaram as horas de telenovelas,
sries e docudramas, diminuram as horas destinadas a unitrios.
Fora isso, se confirma o tradicional: tanto na fico televisiva
de origem nacional como na ibero-americana, o formato dominante
a telenovela, seja em quantidade de ttulos, quantidade de episdios ou em horas de exibio.
Tabela 6. Formatos de fico nacional por faixa horria
Formatos
Manh
Tarde
Prime
time
Noturno
Total
Telenovela
0,0
71,4
12
60,0
Srie
0,0
0,0
25,0
0,0
17
60,7
100,0
21,4
Minissrie
0,0
0,0
Telefilme
0,0
0,0
10,0
0,0
7,1
0,0
0,0
0,0
Unitrios
0,0
0,0
5,0
0,0
3,6
Docudrama
0,0
Outros
0,0
14,3
0,0
0,0
3,6
14,3
0,0
0,0
3,6
Total
0,0
100,0
20
100,0
100,0
28
100,0
Presente
23
82,1
de poca
3,6
Histrico
14,3
Outro
0,0
Total
28
100,0
poca
Pas da
ideia ou
roteiro
original
Casa
produtora
Canal
Pituca sin
Lucas
Chile
Mega
Mega
2 Los 80, 7a
Chile
Canal
13/
Wood
Canal
13
Chile
TVN
TVN
Chile
Mega
Mega
Vuelve Temprano
4 El Nio Rojo
Nome do
roteirista
ou autor
da ideia
original
Rodrigo
Bastidas e
outros
Rodrigo
Cuevas
Daniella
Castagno
Ricardo
Larran
Rating
residencial
(%)
Share
residencial
(%)
26,3
43,6
21,1
29,4
19,4
27,1
18,3
27,5
El Amor lo
Manejo Yo
Somos los
6
Carmona
Soltera Otra
7
Vez, 2a
5
8 Socias
La Cancin de
9
Tu Vida
10 El Regreso
Argentina
TVN
TVN
Chile
TVN
TVN
Chile
Canal
13
Canal
13
Argentina
TVN
TVN
Mxico
Invercine
TVN
Chile
TVN
TVN
Enrique
Estevanez
Carlos
Oporto
Marcelo
Castaon
Marta Betoldi
Enrique Videla e outros
Larissa Contreras
18,3
28,4
17,8
31,5
17,7
25,5
17,0
25,4
13,8
22,0
12,1
24,1
100%
30%
O ttulo da Tabela 8 especifica que se trata dos dez ttulos nacionais mais vistos. Desde o incio das publicaes do anurio Obitel, parecia irrelevante precisar por que os dez ttulos mais vistos
eram ttulos nacionais. Entretanto, em 2014 os ttulos estrangeiros
no apenas entraram dentro dos primeiros dez, mas ocuparam os
dois primeiros lugares. Trata-se das produes turcas Las Mil y Una
Noches (Binbir Gece) e Qu Culpa Tiene Fatmagl? (Fatmagln
Suu Ne?), cujo aparecimento nas telas chilenas no s tomou o
lugar das produes locais, mas engatilhou o fenmeno que se desenvolve na prxima seo deste captulo.
Tabela 9. Dez ttulos mais vistos durante 2014:
formato, durao, faixa horria
Ttulo
Formato
Gnero
N de
cap./ep.
em 2014
Telenovela
Comdia
53
Srie
Telenovela
Minissrie
Melodrama
Melodrama
Melodrama
Datas da
primeira e
da ltima
transmisso
em 2014
13-out. a 30dez.
12
5-out. a 21-dez.
118
6-jan. a 4-ago.
30-set. a 14out.
Faixa
horria
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
El Amor lo Manejo
Yo
Somos los Car6
mona
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Unitrios
Telenovela
*: sua transmisso comeou em 2013.
10 El Regreso
Comdia
149
Comdia
59
Comdia
1-jan.* a 8-jan.
Comdia
1-jan.* a 6-jan.
13-jan. a 10mar.
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
87
1-jan.* a 5-mai.
Tarde
Melodrama
Melodrama
24-mar. a 22out.
1-jan.* a 24mar.
Temticas dominantes
Temticas sociais
Pituca sin
Lucas
Los 80, 7a
Vuelve
Temprano
El Nio
Rojo
El Amor lo
Manejo Yo
Somos los
Carmona
Socias
La Cancin
de Tu Vida
Amor/desamor, vocao,
cimes
10
El Regreso
Ainda que a Tabela 10, particularmente no caso das telenovelas, mostre as temticas habituais do melodrama, visto em retrospectiva e incluindo anos anteriores, possvel reconhecer que
gradualmente, especialmente nas sries, tem-se dado mais espao a
uma representao mais complexa da realidade. El Nio Rojo um
exemplo disso. Retrata o heri da independncia, mas no ressalta
a figura poderosa, e sim uma infncia marcada por ter sido o filho
bastardo no reconhecido de um nobre.
Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos:
sexo, idade, nvel socioeconmico
Ttulos
1
Los 80, 7
Vuelve Temprano
El Nio Rojo
El Amor lo Manejo
Yo
Somos los Carmona
5
6
Canal
Perfil de sexo
(%)
Mulhe- Hores
mens
Perfil socioeconmico
(%)
ABC1
C2
C3
Mega
65,0
35,0
7,4
Canal 13
58,6
41,4
13,9
TVN
62,9
37,1
6,3
Mega
65,9
34,1
5,9
TVN
64,9
35,1
5,4
TVN
65,4
34,6
4,1
Socias
La Cancin de Tu
9
Vida
10 El Regreso
8
Canal 13
67,4
32,6
14,1
TVN
65,9
34,1
5,6
TVN
63,7
36,3
3,3
TVN
73,2
26,8
4,5
Ttulos
1
12,2
8,5
9,8
12,4
5065-+
64
23,8 18,6 14,7
Los 80, 7
8,8
6,5
11,2
17,4
Vuelve Temprano
7,0
6,6
10,3
14,1
5,1
5,1
6,6
10,9
7,3
6,0
6,4
11,2
El Nio Rojo
El Amor lo Manejo
Yo
Somos los Carmona
6,9
4,7
7,5
10,5
6,2
8,5
13,1
20,8
4,7
3,8
6,4
8,5
6,2
5,6
13,4
14,5
4,9
3,8
5,7
10,5
Socias
La Cancin de Tu
9
Vida
10 El Regreso
8
4-12
13-17
18-24
25-34 35-49
3. A recepo transmdia
Ouam, vocs viram pela rua uma louquinha vestida de noiva? Me avisam se a verem? Estamos procurando por ela, postou
Gregrio Goyo Cereceda no dia 18 de dezembro de 2014, suposto
administrador da pgina do Facebook da peixaria Los tiburones,
negcio que faz parte da telenovela Pituca sin Lucas.19 At abril de
2015, 123 usurios clicaram em curtir e 11 dos seus 22.209 fs
comentaram. As postagens dessa fan page foram irregulares em sua
periodicidade, chegando a uma mdia de duas por semana, at que
foram interrompidas, no dia 30 de janeiro, sem voltar ativa at o
fechamento deste artigo. Os contedos consistiam basicamente de
19
MEGA (2015). Los tiburones, 10/04/2015, do Facebook: https://www.facebook.com/
LosTiburonesPescaderia/timeline.
opinies sobre fatos ocorridos na histria ou perguntas ao pblico para mant-los conectados ao que ia acontecendo. Foi o nico
espao oficial, fora da tela convencional de televiso, que tentou
expandir o universo narrativo do produto de fico local, que acabou liderando em 2014 os ndices de audincias em relao aos seus
competidores nacionais.20 A rede social de Mark Zuckerberg e o
Twitter foram, j desde anos anteriores, os sites mais utilizados no
Chile em termos de transmdia (Osorio, 2015), mas no refletem
como prioridade dos realizadores locais, e as interrupes nas estratgias so constantes.
A disponibilidade de recursos financeiros para destinar estratgias transmiditicas pode estar sendo menos crucial que outros
fatores para a consolidao nessa matria. A Mega estreou Pituca
sin Lucas durante o ltimo semestre deste ano, depois de uma srie
de sucessos de audincia que comearam com a telenovela turca Las
Mil y Uma Noches.21 O contexto econmico foi favorvel para essa
fico chilena em relao a produes de outras emissoras. Houve
dinheiro para contratar uma das equipes de maior experincia e liderana no ramo, como a que comanda a produtora Maria Eugenia
Rencoret, que veio da TVN no mesmo ano, junto com um grupo de
colaboradores e atores conhecidos. Tambm houve recursos para
implementar plataformas de material promocional pela internet, assim como um website22 que oferecia captulos sob demanda, galerias de fotos, trailers de episdios, novidades dirias e links para as
contas oficiais do Instagram, Twitter (com sua respectiva hashtag
#PitucaSinLucas) e Facebook, que replicavam esses contedos de
acordo com a natureza de cada rede social. Claro que apenas Los
Tiburones abordou elementos diferentes da histria central num
MSN (2015). Lo ms visto de la TV chilena en 2014, 10/04/2015, do MSN Entretenimento: http://www.msn.com/es-cl/entretenimiento/noticias/lo-m%C3%A1s-visto-de-la-tv-chilena-en-2014/ss-BBhjHQe.
21
LPEZ, E. (2014). El factor MEGA: competencia mira de lejos el xito de Bethia.
Pulso, 23/10/14, p. 9.
22
MEGA (2015). Pituca sin Lucas, 10/04/2015, do site da Mega: http://www.mega.cl/
pitucasinlucas/.
20
29
O segmento terico desta seo est baseado na tese de doutorado de um dos autores, Constanza Mujica, Paisajes de la memoria chilena en telenovelas de poca (19952005).
Essa diversidade de modos de ser mulher pode ser sistematizada em dois grupos: 1) a comunidade de gnero, e 2) a inverso/
experimentao de diferentes papis de gnero. O primeiro grupo
est constitudo por telenovelas tipo corais, em que os diferentes
personagens representam diferentes tipos de conflitos relacionados
com esteretipos de gnero. Em Soltera Otra Vez 1 e 2 estava a solteira abandonada por seu namorado eterno, a solteira feliz, a casada
com filhos e a que est a ponto de se casar. Em Separados, est o separado de uma mulher histrica, o separado promscuo, o filhinho
de mame que se separa da me e o gay abandonado.
Em ambos os casos, os ns da trama so extensamente discutidos por todos os membros do grupo. O que est em debate sempre
30
GAVILN, J. (2015) Pitucas, prostitutas y una poseda: la ltima dcada de mujeres y teleseries. La Tercera, 11/04/2015. Disponvel em: http://papeldigital.info/
lt/2015/04/11/01/paginas/098.pdf.
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TUCHMAN, G. (1978). Introduction: the symbolic annihilation of women by
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Hearth and home: images of women in mass media. Nueva York: Oxford University Press. p. 3-38.
VAN ZOONEN, L. (1994) Feminist media studies. Londres: Sage.
4
Colmbia: o gnero em discrdia1
Autores:
Borys Bustamante Bohrquez,
Fernando Aranguren Daz
Equipe:
Hernn Javier Riveros Solrzano,
Diana Mara Lozano Prat
pelos produtores quanto pelos receptores, levando a que se consolidem comunidades e audincias que se encontram e expressam em
torno dos memes e dos comentrios das diferentes reas para interagir e manifestar posturas prprias de audincias que transitam
da passividade para a interao. Nesse sentido, o crescimento dos
sistemas VoD e a irrupo de possibilidades como Netflix oferecem
aos telespectadores outros espaos para o consumo de contedos,
tanto em formato televisivo quanto cinematogrfico, evidenciando
uma tendncia de migrao para espaos digitais globais. Nesses
espaos, nos quais se obtm maior difuso e cobertura do VoD na
Colmbia, consolidam-se desafios e exigncias para os canais existentes, dada a necessidade de mudana e de uma interao maior
com o universo cibercultural em todas as dimenses da produo
transmdia e digital.
Contudo, quando se lana o olhar sobre o gnero se percebe
que o avano se apresenta de maneira contraditria, dado que, ao
observar a relao entre a televiso e os assuntos de gnero e suas
representaes sociais, se encontra, tanto no pas quanto na fico
televisiva, um paradoxo prprio da realidade nacional e sua histria:
a distncia quase abissal entre o pas legal, o pas real e o pas sonhado. Assim, mesmo que na dimenso constitucional o pas garanta
a diversidade e proteo em questes de gnero e apesar de existir
uma aspirao muito alta de defesa dos direitos da mulher, das comunidades LGBTI e do desenvolvimento de uma igualdade tanto
salarial quanto de representatividade social, defendida por mltiplas
organizaes e coletivos, no plano sociocultural a verdade que
ainda continua sendo bastante alta a porcentagem tanto de violncia
contra a mulher quanto de abuso contra as comunidades LGBTI ou
a rejeio social a outras formas do feminino, do masculino e do
queer. O gnero continua sendo um assunto em disputa e, como
se evidencia na produo audiovisual, embora existam pequenas
tentativas de mudana nos papis e posturas, os legados da viso
patriarcal ainda se estendem no fundo do discurso, reafirmando e
desempenhando uma condio de gnero que, para alm da igualda-
Seal Colombia
Canal institucional
TOTAL REDES = 5
Fonte: Obitel Colmbia
2,60%
Emissora
0,70%
Caracol
RCN
39,60%
55,50%
Canal Uno
Seal Colombia
Canal Institucional
Caracol
RCN
Canal Uno
Seal Colombia
Canal Institucional
TOTAL
Audincia
individual
3,57
2,55
0,17
0,10
55,5
39,6
2,6
1,6
0,05
0,7
6,44
100
1,50%
0,70%
39,70%
Caracol
Share
%
individual
RCN
Caracol
40,23
55,5
Canal Uno
RCN
28,75
39,7
Seal Colombia
Canal Uno
1,87
2,6
Seal Colombia
1,10
1,5
Canal Institucional
55,50%
Total Ligados
Especial (TLE)
Canal Institucional
0,50
0,7
TOTAL
72,45
100
No caso do share, mantm-se a mesma constante de predomnio das redes privadas, as quais marcam 95,2% de share, com o
canal Caracol liderando nesse aspecto, assim como ocorre com o
rating, o que consolida o canal Caracol como lder na Colmbia.
Grfico 3. Oferta de gneros na programao de TV
Informao
11%
24%
14%
6%
31%
5%
9%
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
0%
Outros
Gneros
transmitidos
Informao
Horas de
exibio
4.035:15
10,4
Fico
5.457:55
14,2
Quanto oferta na programao televisiva na Colmbia, o entretenimento situa-se como gnero de maior relevncia, com 30,9%,
tornando-o o que tem maior demanda ao longo do ano. Em um segundo patamar encontram-se outros gneros, os quais incluem magazines e produes cujas temticas concernem, de maneira predominante, ao esporte e poltica, mesmo que a programao no se
esgote nesses gneros e temas. Em terceiro lugar, aparecem os espaos dedicados fico televisiva, com uma porcentagem de 14,2%,
e vlido destacar o peso que eles tm nas faixas do prime time e da
tarde. Por ltimo, deve-se destacar a porcentagem correspondente
programao esportiva, com 9,1%, em grande medida causada pela
celebrao do mundial de futebol.
Os dados utilizados para desenvolver esta seo tm como fonte Asomedios e Ibope
Colmbia, Consolidado de investimento publicitrio em mdias 2014 e Consolidado
de investimento em televiso 2014, respectivamente.
1.6. TV pblica
No que se refere TV pblica, vale a pena destacar o crescimento dos canais locais e regionais, assim como, no caso do canal
nacional Seal Colombia, a busca por diversificao de contedos.
Isso torna-se evidente toda vez que propostas como as do Canal Capital sugerem a realizao de produes de alto oramento e com
qualidade audiovisual para os canais regionais e, nesse sentido,
fazem dessa televiso uma alternativa digna de considerao. Isso
pode ser constatado no j mencionado aumento do investimento publicitrio nesses canais, que guarda relao direta com esse esforo
de desenvolvimento tanto a nvel local quanto regional e nacional.
Contudo, a TV pblica ainda requer maior visibilidade frente sua
pouca audincia em relao ao consumo da televiso privada e paga.
1.7. TV paga
Na TV paga, destaca-se tanto a expanso da cobertura, que
atinge 95% dos lares colombianos, quanto o fenmeno de preponderncia dos canais internacionais e suas apostas de contedo e produo, que em certas ocasies realizada na Colmbia (como no caso
TTULOS DE REPRISE 22
CARACOL 4 ttulos
1. Escobar, el Patrn del Mal (srie)
2. Prisionera (telenovela)
3. Una Maid en Manhattan (telenovela)
4. La Patrona (telenovela)
RCN 12 ttulos
5. La Rosa de Guadalupe (srie)
6. Mam Tambin (srie)
7. Contra el Destino (srie)
8. El Da de la Suerte (srie)
9. Amor en Custodia (telenovela)
10. Mara Mercedes (telenovela)
11. Amor Real (telenovela)
12. Rebelde (telenovela)
13. Enigmas del Ms All (srie)
14. Pandilla Guerra y Paz (srie)
15. A Mano Limpia (srie)
16. A Mano Limpia II (srie)
COPRODUES 3
CARACOL 3 ttulos
1. La Viuda Negra (Colmbia Mxico)
2. Mentiras Perfectas (Colmbia EUA
Ecuador)
3. La Suegra (Colmbia EUA)
TTULOS IMPORTADOS
INDITOS 9
TOTAL GERAL DE TTULOS
INDITOS: 27
Como pode ser visto na Tabela 1, na produo nacional o formato srie o de maior representatividade. Adicionalmente, importante destacar o crescimento das coprodues e a presena de
uma produo no ibero-americana (Mil y Una Noches, da Turquia)
na fico de estreia.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem
%
Horas
55,6
40,7
Captulos/
Episdios
1510
1214
53,9
43,3
1132:30
909:30
53,9
43,3
3,7
80
2,9
60:00
2,9
Ttulos
NACIONAL (total)
PASES OBITEL (total)
PASES NO OBITEL
(total)
Argentina
15
11
1
0
0,0
0,0
0:00
0,0
Brasil
Chile
Colmbia
3
0
15
11,1
0,0
55,6
284
0
1510
10,1
0,0
53,9
212:10
0:00
1132:30
10,1
0,0
53,9
Equador
3,7
58
2,1
44:20
2,1
Pas
Espanha
0
0,0
EUA (produo hispnica)
3
11,1
Mxico
5
18,5
Peru
0
0,0
Portugal
0
0,0
Uruguai
0
0,0
Venezuela
0
0,0
TOTAL
27
100,0
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia
0
202
670
0
0
0
0
2804
0,0
7,2
23,9
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
0:00
0,0
150:20
7,2
502:10 23,9
0:00
0,0
0:00
0,0
0:00
0,0
0:00
0,0
2102:00 100,0
Na fico de estreia preciso entender a importncia das coprodues e, conforme j foi assinalado, o impacto do surgimento de
uma proposta audiovisual que no pertence aos pases Obitel, mas
que se posiciona entre as estreias no panorama da fico nacional.
Tabela 3. Coprodues
Ttulos
La Viuda Negra
Pases
Obitel
Mentiras Perfectas
La Suegra
Pases coproduProdutoras
tores
Colmbia
Caracol Televisa
Mxico
Colmbia EUA Caracol Warner
Equador
Teleamazonas
Colmbia EUA
Caracol Sony
Formato
Srie
Srie
Telenovela
no Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL:
0
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 3
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia
0
0
15
Unitrio
Docudrama
Total
13
Minissrie
Telefilme
Ttulos
2
Srie
Telenovela
Faixa horria
185
1510
12,3
100,0
87,7
0,0
0,0
138:20
1132:30
994:10
0:00
0:00
Nacionais
%
12,2
100,0
87,8
0,0
0,0
110
1214
280
824
C/E
9,1
100,0
23,1
67,9
0,0
82:10
909:30
210:10
617:10
0:00
Ibero-Americanos
9,0
100,0
23,1
67,9
0,0
0
1510
0,0
0
0
1130
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
74,8
%
25,2
Nacionais
C/E
380
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
86,7
%
13,3
1132:30
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
847:10
H
285:20
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
74,8
%
25,2
11
1
0
Ttulos
8
295
2724
1605
824
C/E
10,8
100,0
58,9
30,2
0,0
1214
29
0
135
C/E
1050
100,0
0,0
0,0
0,0
2,4
0,0
11,1
%
86,5
909:30
0:00
0:00
0:00
22:10
0:00
101:10
H
786:10
220:30
2042:00
1204:20
617:10
0:00
Total
Ibero-Americanos
100,0
0,0
0,0
0,0
9,1
0,0
18,2
%
72,7
1.325
C/E
Faixa horria
100,0
0,0
0,0
0,0
2,4
0,0
11,1
%
86,4
10,8
100,0
59,0
30,2
0,0
Na produo nacional torna-se evidente que a srie, como formato, vem adquirindo maior destaque, ainda que, no caso ibero-americano, seja apresentada uma proporo maior de telenovelas,
o que permite, em termos gerais, oferecer certo equilbrio entre os
dois formatos de fico preponderantes na TV da Colmbia.
Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos
Manh
Tarde
Prime
time
Noite
Total
Telenovela
0,0
0,0
8,3
100,0
26,7
Srie
0,0
0,0
11
91,7
0,0
11
73,3
Minissrie
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Telefilme
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Unitrio
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Docudrama
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Outros
(soap opera
etc.)
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Total
0,0
0,0
12
100,0
100,0
15
100,0
Nessa crescente importncia do formato srie, relevante destacar sua preponderncia na fico nacional, no horrio de maior
sintonia (prime time), e a forma em que as produes do gnero
telenovela se posicionam principalmente na faixa noturna.
Tabela 7. poca da fico
Ttulos
Presente
19
70,4
de poca
7,4
Histrica
3,7
Outra
18,5
Total
27
100,0
poca
Pas de
origem
Casa proda ideia
dutora
original ou
roteiro
Canal
Rating
Share
Gerardo Pinzn,
Andrs Guzmn
13,7
52,13
La
Ronca de
Oro
Colmbia
Caracol
Caracol
Niche
Colmbia
Caracol
Caracol
Arlet Castillo
11,29 47,67
La Seleccin II
Colmbia
Caracol
Caracol
Csar A. Betancour
10,51 43,48
Mentiras
Perfectas
EUA
Caracol
Warner
TeleAmazonas
Caracol
Dell Chandler,
Hank Chilton,
Ryan Murphy
10,31 43,38
El Capo
III
Colmbia
RCN
RCN
Gustavo Bolvar,
Alberto Gonzlez
Fugitivos
Colmbia
Caracol
Comando lite
Colmbia
RCN
La Viuda
Negra
Colmbia
Caracol
Televisa
9,85
Juan A. Granados,
Caracol Claudia Snchez e 9,3
Said Chamie
Vernica Triana,
RCN
Pedro Miguel
9,07
Rozo
Caracol
Yesmer Uribe
7,97
42,87
42,46
41,84
40,59
Alias el
Mexicano
La Sue10
gra
Colmbia
RCN
RCN
Mauricio Navas
7,75
39,87
Colmbia
Caracol
Sony
Caracol
Ana Fernanda
Martnez
7,44
39,23
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 1
100%
10%
Formato
Gnero
La Ronca de
Oro
Srie
Drama
Niche
Srie
Drama
N de
Datas da primeira Faixa
cap./ep.
e da ltima emis- hor(em 2014) so (em 2014) (*)
ria
Prime
27-01-2014 a
62
time
25-04-2014
Prime
62
06-10-2014 cont.
time
Prime
28-04-2014 a
64
time
01-08-2014
La Seleccin II
Srie
Drama/Comdia
Mentiras
Perfectas
Srie
Drama
16
El Capo III
Srie
Drama/Ao
57
Fugitivos
Srie
Drama/Ao
42
Comando lite
Srie
Drama/Ao
19
Srie
Drama/Ao
73
Srie
Drama/Ao
46
8
9
La Viuda
Negra
Alias el Mxicano
Teleno- Drama/Covela
mdia
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia
10 La Suegra
120
02-01-2014 a
24-01-2014
Prime
time
14-07-2014 a
18-10-2014
04-08-2014 a
23-10-2014
03-01-2014 a
21-02-2014
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
01-09-2014 cont.
13-01-2014 a
17-03-2014
01-04-2014 a
29-08-2014
No que se refere ao gnero das produes, destaca-se de maneira importante o surgimento da ao e da comdia como elementos
essenciais, junto com o drama, o que corresponde diretamente ao
manejo do formato srie e seu carter dinmico. Da mesma maneira,
um detalhe importante o fato de que aparea somente uma telenovela na lista, o que revela uma mudana definitiva na tendncia de
consumo da audincia na Colmbia em 2014.
Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulo
TEMTICAS
DOMINANTES
(at cinco temas mais
importantes)
TEMTICAS SOCIAIS
(at cinco temas
mais importantes)
La Ronca de
Oro
Niche
La Seleccin II
Mentiras Perfectas
Violncia, amor,
Narcotrfico, funcionamento da
morte, vingana, ruptura justia, subcultura do crime, vida
familiar
mafiosa
Funcionamento da justia, crime,
6 Fugitivos
Amor, engano, vingana
violncia social
Justia, amor, aventura,
Grupos fora da lei, vida policial
7 Comando lite
estratgia
Violncia, vingana,
Narcotrfico, corrupo, vida
8 La Viuda Negra
morte
mafiosa
Violncia, drogas,
Alias el Mxidinheiro fcil, poder,
Narcotrfico, corrupo, pobreza
9
cano
morte
Amor, relaes familia10 La Suegra
Famlia, relaes interpessoais
res, humor, intriga
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia
5
El Capo III
Canal
Faixas etrias %
Nvel socioeconmico %
Mu- Ho- 4 a 12 a 18 a 25 a 35 a
50+ AB
lheres mens 11 17 24 34 49
DE
La Ronca
Caracol
de Oro
63,4
36,6 11,3 15,1 14,4 17,5 27,3 14,4 33,7 33,2 33,1
Niche
59,5
40,5 13,1 19,2 14,9 14,9 24,8 13,1 38,7 29,1 32,2
Caracol
La Selec3
Caracol 57,2 42,8 15,8
cin II
Mentiras
4
Caracol 61,9 38,1 11,3
Perfectas
El Capo
5
RCN
54,9 45,1 11,8
III
6 Fugitivos Caracol 61,2 38,8 14,6
Comando
7
RCN
52,7 47,3 9,7
lite
La Viuda
8
Caracol 56,2 43,8 11,4
Negra
Alias el
9
RCN
56,2 43,8 9,8
Mxicano
La Sue10
Caracol 64,2 35,8 10,9
gra
Fonte: Ibope Colmbia Obitel Colmbia
No caso do perfil da audincia, destaque a representatividade do pblico feminino, que maioria em todas as produes do
top ten. Adicionalmente, quanto a faixas etrias, h uma proporo
muito alta, em todos os casos, da audincia na faixa etria que vai
dos 35 aos 49 anos, sendo estes os principais consumidores dessas
produes, embora tambm haja uma representatividade importante
entre os menores de idade, em discordncia com uma proporo
menor na faixa dos 18 aos 24 anos. Em relao ao nvel socioeconmico, a classe AB mantm os maiores ndices de audincia nas
fices mais vistas.
Vrios elementos aparecem como eixos essenciais para compreender as tendncias da fico de estreia, os quais guardam relao com aspectos como a qualidade da produo e as transformaes
que foram geradas em termos de formatos e consumos televisivos.
Assim, em primeiro lugar est o posicionamento da srie nacionalmente como formato protagonista do prime time e a nova possibilidade criativa da produo colombiana. Por outro lado, importante
assinalar o crescimento das coprodues e a abertura que essa noo
oferece para outros mercados e formas de realizao, o que no apenas tem impacto em termos de construo de contedo, mas tambm
de seu consumo, aspecto que se refora com a estreia de produes que no necessariamente esto no mbito ibero-americano. Por
ltimo, destaca-se a relao da ao e do humor com o drama na
proposta de estreia e a utilizao da narrativa biogrfica de dolos
e figuras populares como um tema central para as fices de 2014.
3. A recepo transmdia
Os processos de digitalizao e aproximao s dinmicas comunicacionais dos cenrios digitais e do contexto das multitelas
na Colmbia oferecem um cenrio incipiente e em construo em
relao aos processos de participao interativa e de compreenso
profunda dos alcances da rede, alm da consulta de informao ou
do olhar permanente nas atualizaes das redes sociais e do encontro com velhos conhecidos por meio delas. O processo de recepo
transmdia , ento, um caminho que apenas est emergindo, no
qual tanto os produtores de contedo quanto as audincias encontram escassos espaos para uma verdadeira interao crtica ou para
a gerao de processos de inteligncia coletiva. Do mesmo modo, a
dimenso transmiditica das produes de fico apenas se encontra
em um plano cross-miditico ou multiplataforma, mas sem a convergncia necessria ou a potncia narrativa para consolidar tanto
produtos quanto ambientes verdadeiramente transmiditicos que
conectem suas plataformas. Contudo, vale a pena destacar o esforo
incipiente que a produo e, inclusive, as prprias comunidades de
que representam aquilo que relegado, o que no se encaixa e, portanto, excludo das relaes que estabelecem os indivduos. Assim, nessas primeiras propostas melodramticas e rurais, a mulher
que no tinha acesso a nenhuma oportunidade veria, com a chegada
da industrializao, um contexto em mutao. Embora a redeno
da pobreza possa ser conquistada pelo prprio esforo, ainda pesa
sobre suas costas a encruzilhada de sua vida ntima (ainda ligada
dominao do homem), na qual, junto com suas possibilidades de
luta pela independncia, tambm aparecem os fantasmas da agresso e as declaraes implcitas nas representaes sociais do carter
corrupto do pensar, sentir e ser diferente, onde junto com a figura da
me lutadora e valente ergue-se o malfeitor (e sua relao complexa
com a me), a rainha, a louca e a assassina.
Ento, quanto ao melodrama e sua expresso mais fiel, que corresponde telenovela, vale a pena destacar que a Colmbia se consolidou, h alguns anos, como um dos produtores de telenovela com
maior projeo e impacto no panorama da fico e com uma proposta que consegue combinar de maneira acertada uma iniciativa local
com uma perspectiva global de interpretao das matrizes culturais
que esto implcitas dentro da linguagem de uma aposta televisiva.
Com uma altssima qualidade tcnica e com o desenvolvimento de
engenhosas histrias, que vo daquele olhar sobre a alma regional
em Caf, con Aroma de Mujer at o sucesso praticamente global de
Yo Soy Betty, la Fea, a nao consegue consolidar sua produo a
partir de propostas e tratamentos nos quais so abordadas perspectivas, temticas e possibilidades que, no fundo, se constituem como
novos processos de realizao e explorao da telenovela como gnero televisivo.
Contudo, no que se refere ao gnero, nas diversas histrias que
caracterizam este momento da Colmbia como pas produtor de telenovela, possvel observar de maneira contundente a manuteno
de uma srie de estruturas clssicas da viso patriarcal do mundo e
uma notria carga performativa no sentido da consolidao de representaes sociais de gnero marcadas pelo reforo dos modelos de
Rosa, carregado de clichs e de uma viso ridicularizante da condio homossexual. No obstante, vale a pena destacar o papel de
Laisa Reyes, em Los Reyes, que, apesar de ter sido concebido como
humorstico, ofereceu um olhar um pouco diferente sobre os transgneros e, ainda que sua apresentao tenha sido vinculada mais
inteno comercial, finalmente termina dando visibilidade a outras
condies de gnero na telinha. Assim, na produo de telenovelas
clara a preponderncia da lgica de venda do produto, muito acima
de uma verdadeira conscincia quanto consolidao de um olhar
profundo sobre a condio de gnero e sua diversidade, assim como
tambm sobre a apresentao do feminino para alm dos elementos
prprios e que definem uma viso patriarcal do mundo.
Contudo, com o sculo XXI comea a ser notada uma diferena
profunda. A preponderncia da telenovela comea a ser questionada
e isso se materializa com o crescimento do formato srie, que comea tomando a grade de programao nacional e termina praticamente dominando a faixa prime time. um processo de transformao
extremamente interessante no qual a estrutura dramtica reforada
com uma proposta centrada no dinamismo e com uma preocupao
capital pelo impacto das narrativas e sua dimenso comercial e no
qual as representaes sociais de gnero oferecem um olhar sobre
essa condio paradoxal colombiana entre legal, real e ideal.
As sries oferecem algumas possibilidades mnimas de transformao da viso de gnero, apesar de valer a pena ressaltar que
elas mantm profundos traos do modelo ancestral, principalmente
quando a fico busca imitar ou aproximar-se de cenrios da histria
nacional e seus dolos, que, como no caso de produes como La
Seleccin II e Niche, situam o feminino em posio de abnegao
e a mulher como acompanhante do homem e testemunha de seus
xitos; igual ocorre em Mentiras Perfectas, que, apesar de explorar
condies de gnero diferentes e relaes caticas, nela a mulher
continua sendo objeto em disputa e um ser que vale mais pelo desejo
que provoca e por sua aparncia que por outras condies prprias
da sua feminilidade. Por sua vez, casos como o de La Viuda Negra
orientam-se para a apresentao da condio lutadora e forte da mulher, inclusive levando a personagem a assumir um novo papel, no
qual se transforma em patroa, algum que causa pavor ao prprio
Pablo Escobar e que mostra a mulher que abandona, manipula e
domina pela fora e a violncia, o que confere um matiz maligno
ou perverso a essa mulher que no sucumbe ao destino reservado ao
seu gnero, ainda que se liberte.
La Ronca de Oro, srie mais vista em 2014, apresenta a mulher
em sua condio de busca pela superao em um mundo tipicamente
machista e de grande violncia de gnero. Buscando retratar a sociedade colombiana de meados do sculo passado e seu carter conservador, apresenta um forte discurso de abuso sobre a protagonista e,
a partir de sua ascenso ao sucesso musical, uma primeira possibilidade de observar a luta da mulher e suas dificuldades, ainda dentro
dos marcos de uma apresentao do feminino fortemente marcada
pelo modelo patriarcal, o que est ligado ambientao dessa srie
biogrfica e sua conscincia de pertencer a um tempo no qual a mulher via a si mesma como um objeto dcil e sem possibilidades de
exercer sua liberdade. Assim, o ato de libertao de Helenita e sua
redeno surgem como um interessante ponto para refletir sobre outra viso do feminino, embora seja, no panorama geral das fices,
apenas um dos poucos contrapontos frente a propostas do masculino patriarcal, como ocorre nas sries de dolos nacionais frente aos
quais a mulher volta sua condio submissa ou naquelas em que o
gnero motivo de piada ou parte da escurido.
Nas sries, ento, observa-se a tenso em que se encontra o
gnero na produo nacional e que na vida do pas se materializa
nessa condio de gnero em discrdia. A disputa acontece entre as
garantias constitucionais e uma corte conservadora, uma igreja que
quer parecer avanada, mas mantm seu radicalismo dogmtico, e
os homens, mulheres, LGTBI e queer que se veem em frias estatsticas nas quais, mais do que o reclamo de sua liberdade, o que se
reflete seu maltrato, sua condenao e algumas pequenas luzes de
esperana para sua realizao para alm do atual paradoxo entre o
modelo dominante e a liberdade que implica sua derrubada, inclusive para os dominadores.
Na fico televisiva colombiana encontra-se o melhor reflexo do carter paradoxal e contraditrio dos assuntos de gnero no
pas. Uma situao em discrdia entre a viso de pas legal, armado
de seu sistema constitucional e institucional e reforado por uma
singular multiplicidade de organizaes sociais, e a perspectiva de
pas sonhado e os longos discursos, palestras e reflexes sobre a importncia do reconhecimento da diferena e sobre o pas real, com
cifras e testemunhos arrepiantes sobre a violncia contra as mulheres, o maltrato e a excluso das comunidades LGBTI e as sanes
sociais frente a outras masculinidades.
As fices mostram esse paradoxo de uma nao que apregoa a
diferena, mas que, sob o fantasma da violncia e do carter enraizado dos legados patriarcais, continua configurando representaes
sociais nas quais, junto com a incluso, encontra-se o abuso brutal,
e, ao lado da busca pela igualdade, mantm-se a dinmica do modelo patriarcal, que, como possvel observar nos dez mais vistos
de 2014 e na dinmica histrica da produo televisiva, ao lado da
mulher independente e combativa, do homem sensvel e capaz de
chorar e do LGBTI reivindicado em sua dimenso humana, ainda
persistem as imagens da mulher acessrio, do homem macho alfa
e do LGBTI ridicularizado, herana prpria de uma sociedade em
que o gnero est em disputa e sua condio a de ser contraditria
e em conflito.
Referncias
BUTLER, J. (2008)El gnero en disputa.Barcelona: Paids.
ESTRAMINA, J.; FERNNDEZ, B. (2006)Representaciones sociales de la
mujer.Disponvel em:<http://www.raco.cat/index.php/Athenea/article/viewFile/39734/39571>.
MARTN BARBERO, J. (2005)Oficio de cartgrafo.Mxico: FCD.
MOSCOVICI, S. (1961)El psicoanlisis, su imagen y su pblico. Buenos Aires: Huemul.
YUS, F. (2008)Ciberpragmtica.Barcelona: Ariel.
5
Equador: a fico, entre sanes e
esteretipos de gnero
Coordenao:
Alexandra Ayala-Marn, Pamela J. Cruz Pez
Equipe:
Juan Camilo Molina, Jorge Mio, Andrs Valarezo1
Assistentes de pesquisa: Karla Villalba, Mayra Andrade, Margarita Crdenas, Juan Miguel Rodrguez, Haide Castillo e Fernanda Vizcano.
2
Esse instrumento jurdico foi publicado no Registro Oficial n 170, da data citada. Seu
objetivo regulamentar a aplicao da Lei Orgnica de Comunicao, promulgada em 25
de junho de 2013, e as atribuies das instituies que realizam a regulao e o controle
da atividade comunicacional dos meios de comunicao do pas.
3
De acordo com os relatrios de prestao de contas da Supercom, em dezembro de 2014,
suas oito zonas tramitaram 258 denncias; 113 delas culminaram com penalizao, 100
foram arquivadas, 29 esto em trmite e 16 foram absolvidas (Supercom, 2014:15). Entre
os casos vigiados por esse organismo destacam-se as sanes ao caricaturista Xavier
Bonilla, Bonil, e ao jornal El Universo, por tomar posio em assuntos judiciais; jornal
Extra, por contedo discriminatrio, e ao extinto jornal Hoy, por no publicar o nmero
REDES / CANAIS
PBLICOS (1)
Teleamazonas
Ecuador TV (ECTV)
REDES / CANAIS
CONFISCADOS (2)
Televisin del Pacfico
(Gama TV)
TC Televisin
TOTAL REDES = 7
Fonte: Supertel / Obitel Equador
Gama TV
45,6
3,6
RTS
Teleamazonas
49,6
3,9
ECUAVISA
RTS
65,5
5,2
ECTV
29,0
2,3
Ecuador TV
Ecuavisa
84,6
6,7
Outros
TC Televisin
81,7
6,5
Canal Uno
36,8
2,9
36,7
2,9
Emissora
Gama TV
2,93% 3,65%
2,95%
6,54%
3,97%
5,24%
Teleamazonas
TC Televisin
Canal Uno
6,77% 2,32%
Outros
A TC Televisin posiciona-se imediatamente depois, com apenas 0,2 de diferena. Os outros canais ganharam pontos percentuais
em audincia frente medio de 2013, exceto a Teleamazonas, que
teve uma queda de mais de um ponto (3,9 contra 5,0).
No total de share na banda VHF, a Ecuavisa continua em primeiro lugar, com 21,6%; destaca-se o crescimento do canal pblico
ECTV, que, com 7,4%, tem dois pontos a mais que em 2013.
Quanto oferta de gneros televisivos, evidente que a fico
e os programas de entretenimento entre os quais se contam os
realities captam o maior percentual de audincia. O entretenimen6
No item Outros esto tambm canais de UHF, como Canela, e em HD, como Oromar
TV.
9% 12%
RTS
13%
21%
16%
22%
7%
ECUAVISA
Gama TV
Share
Individual
8,77
%
11,7
Teleamazonas
9,49
12,6
RTS
12,43
16,6
TC Televisin
ECTV
5,56
7,4
Canal Uno
Ecuavisa
16,21
21,6
Ecuador TV
Outros
TC Televisin
15,55
20,7
Canal Uno
7,02
9,4
Total
75,03
100,0
Informao
19%
7%
Entretenimento
Religioso
2%
27%
Fico
30%
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
Gneros
transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
Total
Horas de
exibio
41.886:00
67.078:00
61.173:00
4.624:00
14.847:00
12.298:00
4.717:00
15.806:00
222.429:00
%
18,8
30,2
27,5
2,1
6.7
5,5
2,1
7,1
100,0
9 refere-se ao cdigo deontolgico, e o 10 estabelece as normas deontolgicas que o cdigo deve incluir, mas o art. 8 do regulamento
inclui o manual de estilo que deve ter o meio de comunicao no
cdigo deontolgico; assim, mais uma vez o regulamento sobrepe-se lei.
Da mesma maneira, os tratados internacionais de direitos humanos ratificados pelo Estado prevalecero sobre qualquer outra
norma jurdica ou ato do poder pblico; contudo, h artigos que no
os observam. O art. 7 do regulamento atribui um valor informao: positiva ou negativa para ser de relevncia pblica; estabelece
parmetros que podem ser vastos, subjetivos e interpretados pelo
Estado; assim, esse artigo contrrio ao princpio 6 da Declarao
de Princpios sobre a Liberdade de Expresso, que estabelece que as
condutas no devem ser impostas pelo Estado.
O art. 11 aplica a censura prvia por omisso, o que deixa a
penalizao por ter publicado ou no uma informao no terreno da
subjetividade. Alm disso, no art. 81 determina-se que as mdias de
rdio e as televisivas precisam ter a aprovao das autoridades de
telecomunicaes se desejam transmitir programao conjunta com
outro canal.
Esses dois ltimos artigos contrariam o princpio 5 da Declarao sobre a Liberdade de Expresso, que estabelece o livre fluxo de
informao e a proibio da censura prvia em uma lei.
O art. 30 do regulamento estabelece que as mdias de alcance
nacional financiaro o defensor nas audincias, mas no menciona
as regras para sua remunerao, algo que institui uma nova forma
de controle, ao passo que o art. 24 da Conveno Americana de Direitos Humanos assinala a igualdade perante a lei, e o 25, o acesso
justia, mecanismos idneos para garantir os direitos da cidadania.
Por outro lado, enquanto a aplicao do Regulamento da LOC
est centrada em vigiar os contedos miditicos e em impor sanes a tudo que se considere como incumprimento, a resoluo
038-2014-INPS-DNJRD da Supercom estabelece que os pronunciamentos emitidos pelo presidente da Repblica nos denominados
1.6. TV pblica
A Ecuador TV, o canal pblico, convoca anualmente a apresentao de projetos audiovisuais independentes, como o denominado Projeto 7, cujo objetivo foi dar abertura para a produo
televisiva de qualidade. Esses projetos so acompanhados para a
sua realizao depois de passar por uma breve apresentao. Assim,
foram apoiados projetos iniciais de coproduo e de programao,
este ltimo por encomenda do canal.
Com essa convocatria, a ECTV busca promover temas de gnero, sade, responsabilidade social, direitos humanos, diversidade,
migrao, histria, ambiente, arte, cultura, incluso social, participao cidad e identidade nacional. Os projetos escolhidos contam
com um oramento de US$ 34.000.
Com a inteno de gerar recursos, a ECTV tambm transmite
partidas do campeonato equatoriano de futebol e programas especializados. Por outro lado, esse canal renovou sua imagem institucional em seu stimo aniversrio e voltou a transmitir a telenovela
brasileira Esclava Isaura, que a Ecuavisa transmitiu dez anos atrs.
http://lamordazaec.com
Fundamedios (2015). Las agresiones contra la libertad de expresin se incrementaron
en 46%, http://issuu.com/leyinconveniente/docs/liberdade_expresi__n_2014.
1.7. TV paga
A Supertel assinala que em 2014 a televiso paga teve 1.210.575
assinantes, ou seja, teve uma penetrao de 28,7%, o que representa
um aumento de sete pontos com relao ao ano anterior. O total
estimado de usurios do servio de 4.600.185. A DirectTV lidera
o mercado de televiso por assinatura, com 34%, seguida pela CNT
(Corporacin Nacional de Telecomunicaciones, empresa pblica),
com 22%. O Grupo TV Cable tem 16%; Univisa e Conecel, 4%
cada uma; CableUnin e EcuadorTelecom, 2% cada uma; e outros
provedores tm 16% do mercado.
De acordo com a Senatel (Secretaria Nacional de Telecomunicaes), no pas h 228 empresas operadoras de cabo e sete que
oferecem o servio de conexo por satlite (DTH), as quais chegam
a lugares onde inacessvel a TV a cabo. Em 2014, o Grupo TV
Cable comeou a comercializar esse servio.
http://www.educa.ec/index.php/quienes-somos
Canal Uno 2
59. Romeo y Julieta (telenovela,
Argentina)
60. Luna Roja (telenovela, Portugal)
Ecuador TV 1
61. Sansn y Dalila (srie, Brasil)
COPRODUES 1
Teleamazonas 1 ttulo
62. Mentiras Perfectas (telenovela,
Colmbia/EUA/ Equador)
TTULOS DE REPRISE 47
Gama TV 11
63. Confesiones 1 temporada (srie,
Canal Uno 1 ttulo nacional
Peru)
9. Los Compadritos (sitcom)
64. Confesiones 2 temporada (srie,
Peru)
Teleamazonas 1 ttulo nacional
65. La Rosa de Guadalupe 1 temp.
10. La Pareja Feliz 5 temporada (srie) (srie, Mxico)
66. La Rosa de Guadalupe 2 temp.
TTULOS IMPORTADOS INDITOS (srie, Mxico)
67. La Rosa de Guadalupe 3 temp.
51
(srie, Mxico)
Gama TV 14
11. Como Dice el Dicho 4 temp. (srie, 68. La Rosa de Guadalupe 4 temp.
Mxico)
(srie, Mxico)
69. Pantanal (telenovela, Brasil)
70. Rafaela (telenovela, Mxico)
71. Como Dice el Dicho 1 temporada
(srie, Mxico)
72. Como Dice el Dicho 2 temporada
(srie, Mxico)
73. Como Dice el Dicho 3 temporada
(srie, Mxico)
Teleamazonas 10
74. La Tremebunda Corte (humorstico,
Equador)
75. Proyecto Vivos (humorstico, Equador)
76. La Prepago (telenovela, Colmbia)
77. Popland! (telenovela, Colmbia)
78. Por Ella soy Eva (telenovela, Mxico)
79. Vivos 2 temporada (humorstico,
Equador)
80. UHF (humorstico, Equador)
81. Vivos (humorstico, Equador)
82. Escenas de Matrimonio (srie,
Espanha)
RTS 4
83. Lo que Callamos las Mujeres (srie,
Mxico)
84. A Cada Quien su Santo (srie, Mxico)
85. Hay Alguien Ah (srie, Mxico)
86. Lo que Callamos las Mujeres 1
temporada (srie, Mxico)
ECTV 1
87. La Esclava Isaura (telenovela, Brasil)
Ecuavisa 9
88. Parece que Fue Ayer (srie, Equador)
89. As Pasa 1 temporada (sitcom,
Equador)
90. El Combo Amarillo 4 temp. (sitcom,
Equador)
91. El Combo Amarillo 3 temp. (sitcom,
Equador)
92. Historias de la Virgen Morena
(telenovela, EUA)
93. Mi Pequea Mam (telenovela, EUA)
94. Terra Nostra (telenovela, Brasil)
95. El Combo Amarillo 2 temp. (sitcom,
Equador)
96. La Taxista (telenovela, Equador)
TC Televisin 11
97. Mi Recinto (sitcom, Equador)
98. ngel Rebelde (telenovela, EUA)
99. Gata Salvaje (telenovela, Venezuela/
EUA)
100. La Mujer de mi Vida (telenovela,
Venezuela/EUA)
101. La Mujer Perfecta (telenovela,
Venezuela)
102. La Viuda Joven (telenovela,
Venezuela)
103. Los Secretos de Luca (telenovela,
Venezuela)
104. Mi Ex me Tiene Ganas (telenovela,
Venezuela)
105. Natalia del Mar (telenovela,
Venezuela)
106. Especiales de Ni en Vivo Ni en
Directo (humorstico, Equador)
107. Estas Secretarias 1 temporada
(srie, Equador)
Canal Uno 2
108. Los Compadritos 1 temporada
(humorstico, Equador)
109. Los compadritos 2 temporada
(humorstico, Equador)
TOTAL GERAL DE TTULOS
INDITOS 62
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS 109
Em setembro de 2014, sua produtora, Touch Films, ganhou o Streamy Award, considerado o Oscar do mundo digital. Foi iniciada uma nova etapa procurando patrocinadores
internacionais. http://www.larepublica.pe/21-12-2014/los-reyes-latinos-del-youtube
Captulos/
Episdios
Horas
10
16,1
725
16,2
415:30:00
9,8
52
83,9
3764
83,8
3805:15:00
90,2
0,0
0,0
0:00:00
0,0
3
7
0
4,8
11,3
0,0
181
535
0
4,0
11,9
0,0
155:55:00
558:15:00
0:00:00
3,7
13,2
0,0
Colmbia*
11
17,7
448
10,0
493:20:00
11,7
Equador
Espanha
EUA (produo hispnica)*
Mxico
10
0
16,1
0,0
725
0
16,2
0,0
415:30:00
0:00:00
9,8
0,0
8,1
253
5,6
286:15:00
6,8
19
30,6
1816
40,5
1816:15:00
43,0
Peru
3,2
55
1,2
59:25:00
1,4
Portugal
Uruguai
Venezuela*
1
0
4
1,6
0,0
6,5
44
0
432
1,0
0,0
9,6
41:45:00
0:00:00
394:05:00
1,0
0,0
9,3
TOTAL
62
100,0
4489
Pas
NACIONAL (total)
PASES OBITEL
(total)
PASES NO OBITEL (total)
Argentina
Brasil
Chile
100,0 4220:45:00
100,0
* Nesses pases esto as produes Mentiras Perfectas, El Seor de los Cielos, La Madame e Santa Diabla.
Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador
Por pas de origem, o Mxico apresentou 19 ttulos, que somam 1.816 horas de transmisso, dos quais 11 foram emitidos
pela Gama TV. Na sequncia esto a Colmbia, com 11 produes
(493:20h); o Brasil, com sete (558:15h); os Estados Unidos, com
cinco (286:15h). Outros pases-membros do Obitel exibiram menos
fices. O tempo total de transmisso das estreias estrangeiras foi
de 3.805:15h (90,2%), enquanto o de ttulos nacionais foi de 415:30
(9,8%), uma significativa diferena.
Tabela 3. Coprodues
Pases
Ttulos
Pases
coprodutores
Produtoras
Colmbia, EUA,
Equador
Formato
Telenovela
Pases no
Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES NO OBITEL: 0
Pases Obitel
+ no
Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL: 0
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 1
Fonte: www.telgrafo.com.ec. Elaborao: Obitel Equador
O Equador, por meio da Teleamazonas, participou da coproduo de Mentiras Perfectas, telenovela, verso colombiana da srie
norte-americana Nip/tuck, realizada por Caracol Televiso, Warner
Bros. Entertainment e o citado canal equatoriano.11
Em 2014, as faixas horrias mudaram no Equador. A da tarde
foi reduzida em uma hora (13:0017:59), enquanto o prime time foi
estendido em uma hora e meia (18:0023:29). Isso foi feito segundo o que estabelece o art. 65 da LOC: horrio familiar, de 06:00 a
17:59; de responsabilidade compartilhada, 18:00-20:00; e, depois,
o horrio adulto. O prime time superou novamente as outras faixas
horrias, ao concentrar 54,8% (2.311:20) do total de horas e 56%
(2.516) do total de captulos das estreias. Nessa faixa horria foram
transmitidos 70% dos ttulos inditos nacionais; 20% esteve na manh e os 10% restantes (uma telenovela), na noite.
Por formatos, a fico ibero-americana de estreia esteve representada principalmente por telenovelas (46), que somaram 3.597 captulos e 3.741 horas de transmisso. Somente foram exibidas seis
sries, e no h fices nos demais formatos.
11
http://www.telegrafo.com.ec/tele-mix/item/mentiras-perfectas-de-un-triangulo-amoroso.html (07/03/2014).
Total
15:30
415:30
4,4
100,0
370:30
0:00
29:30
725
100,0
Unitrio
Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
0,0
0,0
0,0
10
20,0
Total
97
0,0
Telefilme
32
596
Minissrie
70,0
10,0
C/E
Srie
Ttulos
100,0
13,4
0,0
0,0
0,0
0,0
82,2
4,4
Nacionais
Telenovela
Formatos
100,0
3,7
89,2
0,0
7,1
3764
201
1884
1136
543
C/E
100,0
5,3
50,1
30,2
14,4
3805:15
252:30
1940:50
1055:05
556:50
Ibero-americanos
100,0
6,6
51,0
27,7
14,6
4489
233
2516
1136
604
C/E
415:30
44:00
0:00
0:00
0:00
0:00
356:00
15:30
100,0
10,6
0,0
0,0
0,0
0,0
85,7
3,7
52
46
Ttulos
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
11,5
88,5
100,0
5,2
56,0
25,3
13,5
3764
167
3597
C/E
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
4,4
95,6
3805:15
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
64:15
3741:00
4220:45
268:00
2311:20
1055:05
586:20
Total
Ibero-americanos
32
725
Noite (23:30-2:00)
87,2
0,0
632
Tarde (13:00-17:59)
8,4
Nacionais
61
C/E
Manh (6:00-12:59)
Faixa horria
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
1,7
98,3
100,0
6,3
54,8
25,0
13,9
Diferentemente da fico ibero-americana, a nacional concentrou-se nas sries, sobretudo de humor. Foram exibidos oito ttulos
(356:00), a maioria noite; houve apenas uma novela (Resaka TV)
e um humorstico (Enchufetv).
Tabela 6. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos
Manh
Tarde
Prime
time
Noite
Total
Telenovela
0,0
0,0
0,0
100,0
10,0
Srie
50,0
0,0
85,7
0,0
70,0
Minissrie
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Telefilme
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Unitrio
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Docudrama
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Outros (soap
opera etc.)
50,0
0,0
14,3
0,0
20,0
Total
100,0
0,0
100,0
100,0
10
100,0
Presente
55
88,7
de poca
9,7
Histrica
1,6
Outra
0,0
Total
62
100,0
poca
No top ten de 2014, a Ecuavisa confirmou sua supremacia
na TV nacional, uma vez que exibiu nove dos dez ttulos de fico
mais vistos, entre os quais dois de produo prpria: Tres Familias
(2 lugar) e El Combo Amarillo, em sua quinta temporada (8 lugar).
Pas de
origem
Casa proda ideia
dutora
original ou
roteiro
Canal
Avenida
Brasil
Brasil
Globo
Ecuavisa
Tres Familias
Equador
Ecuavisa
Ecuavisa
Brasil
Globo
Ecuavisa
3
4
Rastros de
Mentiras
Santa
Diabla
EUA
Insensato
Corazn
Brasil
En Otra
Piel
EUA
Telemundo Ecuavisa
Globo
Ecuavisa
Telemundo Ecuavisa
Nome do
roteirista ou RatShare
autor da ideia ing
original
Joo Emanuel
Carneiro
Eddie
Gonzlez e Alfredo Piguave
Walcyr Carrasco
Jos Ignacio
Valenzuela
Gilberto BragaeRicardo
Linhares
Julio Jimnez
14,9
22,4
13,8
22,4
13,0
19,4
12,7
20,1
12,1
17,3
11,2
18,6
Duca RaCuento
Brasil
Globo
Ecuavisa chideThelma 11,1
7
Encantado
Guedes
Cristian
El Combo
Cortez, Miguel
9,9
8 Amarillo Equador
Ecuavisa Ecuavisa
Calero e Cecil
5 T.
Estacio
Estas SeTC Televi- TC TeleFabrizio
Equador
9,8
9
cretarias
sin
visin
Aveiga
Jos Ignacio
Dama y
10
EUA
Telemundo Ecuavisa Valenzuela e 9,7
Obrero
Sandra Velasco
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 7
100%
70%
Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador
17,5
17,1
15
20,7
Apesar de em 2014 somente terem sido transmitidos 13 captulos de Avenida Brasil, essa telenovela conseguiu a maior audincia. No ltimo lugar, a telenovela norte-americana Dama y Obrero
empatou em rating (9,7) com uma terceira sitcom da Ecuavisa, As
O amor, a paixo e a vingana continuam como temas transversais nos sete ttulos ibero-americanos, enquanto o cotidiano e o
humor so parte dos ttulos nacionais.
TEMTICAS DOMINANTES
(at cinco temas mais
importantes)
TEMTICAS SOCIAIS
(at cinco temas mais
importantes)
Avenida
Brasil
Tres
Familias
Santa
Diabla
Insensato
Corazn
En Otra
Piel
Diferenas socioeconmicas e
culturais, discriminao social,
violncia
Cuento
Encantado
Estas Secretarias
10
Dama y
Obrero
Discriminao e preconceitos
sociais, econmicos, culturais,
tnicos, diferena de classes,
infidelidade
Canal
Mulheres
18-99
Nveis socioeconmicos
Avenida Brasil
Ecuavisa
8,0
5,3
3,9
4,7
8,9
4,0
Tres Familias
Ecuavisa
5,0
3,8
6,6
6,8
5,4
4,8
Rastros de
Mentiras
Ecuavisa
5,2
3,2
3,0
1,8
5,7
2,2
Santa Diabla
Ecuavisa
7,3
3,7
4,3
5,6
7,0
4,1
Insensato Corazn
Ecuavisa
5,4
3,3
3,4
3,9
6,1
2,7
En Otra Piel
Ecuavisa
4,5
2,7
3,0
2,4
5,2
2,1
Cuento
Encantado
Ecuavisa
5,6
2,7
3,0
3,6
5,8
2,5
El Combo AmaEcuavisa
rillo 5 T.
3,1
2,8
2,6
2,8
2,4
3,2
TC Televisin
4,3
3,0
5,9
4,8
3,0
5,7
5,9
2,8
3,1
3,4
5,2
3,2
Estas Secretarias
O ano de 2014 teve mais mudanas qualitativas que quantitativas na fico de estreia nacional e ibero-americana. O pas reduziu
o nmero de suas produes em relao ao ano de 2013, mas ingressou no campo das coprodues televisivas. A diminuio da quan-
3. A recepo transmdia
Pelo terceiro ano consecutivo, a srie de humor El Combo
Amarillo, produzida pela Ecuavisa, est no top ten, no oitavo lugar,
ou seja, melhorou o dcimo lugar de 2013, apesar de em 2012 ter
estado na segunda e na terceira posies. O rating alcanado em
2014 deve-se apenas aos captulos dominicais, embora essa sitcom
seja emitida de segunda a sexta-feira em horrio prime time. Seu sucesso contribuiu, sem dvida, para a criao de novos personagens
e, consequentemente, para empregar mais atores.
A permanncia dessa srie de humor entre as dez fices favoritas da audincia equatoriana seria razo suficiente para selecion-la e analisar a transmidiao de que pode ser objeto; contudo, revisou-se a dinmica gerada por todas as dez fices no Facebook, no
Twitter e no YouTube. Tornou-se evidente, assim, que o Facebook
era a nica rede social em que estavam presentes as dez peas, o que
validou essa rede social como unidade de anlise.
Posteriormente, foram compiladas as pginas do Facebook de
cada uma dessas fices e sua atividade foi comparada por meio das
seguintes categorias: a) a data de incio na rede social em relao
estreia do programa; b) o nmero de outras redes associadas; c) o
total de curtidas; d) o nmero de posts; e) o nmero de comentrios
nos vdeos; f) o nmero de seguidores; g) o nmero de compartilhamentos.
A partir dessas categorias foi aplicada uma escala simples que
permitisse revisar quais eram as sries com nvel alto, mdio ou baixo na dinmica das redes sociais. Para isso, foram designados dois
parmetros: 1) qualificar de 1 a 5 o nmero de opes oferecidas
audincia; e 2) somar os subtotais das participaes dos usurios nas
redes sociais, com o valor de curtir como referncia.
12
Esse fato pode se dever ao fechamento da pgina. A srie concluiu sua temporada e
deixou de ser transmitida no fim de 2014.
13
https://www.facebook.com/elcomboamarillo
14
Essas contas so, respectivamente:
https://www.facebook.com/pages/Combo-amarillo/467297509981843
https://www.facebook.com/pages/Combo-amarillo/222573531199849
As outras trs foram criadas em abril, junho e julho de 2013. Na ordem:
https://www.facebook.com/ElComboAmarillo
https://www.facebook.com/pages/El-combo-amarillo-4-temporada-/597978010223315
https://www.facebook.com/pages/Combo-amarillo/625106664174230
17
http://www.elcomercio.com/tendncias/coartada-moral-humor-analisis.html
(05/01/2015)
18
A segunda foi uma multa equivalente a US$ 115.000 (o pagamento de 5% do faturamento do canal ao longo de trs meses).
19
Durante 2014 la regulacin constri a la comedia televisiva local.
http://edicionimpresa.elcomercio.com//241146009e83c52d-7afe-4c5d-a0432878cb287110
trs fices nacionais de humor devido a contedos discriminatrios, atendendo demandas de diversos grupos cidados. A aplicao desses instrumentos repercutiu, tambm, na queda no nmero
de fices nacionais (de 17 para 10). A Ecuavisa consolidou sua
liderana no rating, e no top ten posicionaram-se duas sitcoms do
mesmo canal.
20
Imaginarios estereotipados y discriminatorios en series costumbristas montubias Mi
recinto y Los compadrito. Quito: Ciespal, 2014.
http://www.olacom.org/index.php/investigaes/2724-mi-recinto-y-los-compadritos-imaginarios-estereotipados-y-discriminatorios-en-series-costumbristas-montubias
fins romnticos pela assistente de servios, afro-equatoriana, preocupada em aumentar sua receita, para o que prepara e vende refeies no escritrio.
Nessa trama, os homens mandam: so pai e filho, proprietrio
e gerente da agncia; o pai representado com voz em off e identificado pela cala, smbolos da autoridade, sem dvida. Luis, o filho e
gerente, o protagonista masculino. A protagonista feminina, Tet,
faz parte do grupo de cinco secretrias da agncia.
As outras personagens femininas so a mulher de meia-idade,
boa, com pouco atrativo fsico, que depois passa a ser esposa do
proprietrio da agncia; a loira adulta, atraente, intrigante e franca,
que termina mantendo relaes sexuais com o criativo da agncia,
casado e pai de trs crianas: licena para infidelidade masculina,
ento; a loira burra, autodenominada mulhero em referncia s
suas curvas , fofoqueira, invejosa e no acha possvel estar sem
namorado, portanto relaciona-se com o office-boy, afro-equatoriano, atencioso, romntico e que se apaixona facilmente, que logo vai
substitu-la por uma nova secretria, ingnua e romntica como ele,
que chamada por sua rival de corpo de empanada (em aluso
sua nacionalidade chilena); tambm est aquela que deseja que
quem a namorar responda s suas exigncias estticas: ela gosta de
gordos.
Na tabela a seguir, possvel ver as caractersticas da protagonista cujo relacionamento com o chefe termina no casamento do
ano, ttulo de um dos episdios de 2014. Completa-se, assim, o esquema arquetpico da relao chefe-secretria, que depois ir se reproduzir na relao de casal conjugal. Tambm h a ascenso social,
segundo o esteretipo: as mulheres visam melhorar sua posio com
o casamento, ou cumpre-se o conto de fadas, parafraseando o ttulo
de um dos episdios, sintetizado em uma cena: ao v-la desmaiada
no sof do seu escritrio, ele beija-a nos lbios, depois de dizer eu
tambm gosto de contos de fadas, Tet.26 E ela acorda.
26
https://www.youtube.com/watch?v=s9R8uOGvajk
Referncias
AYALA, A. (2014) Imaginarios estereotipados y discriminatorios en series
costumbristas montubias Mi recinto y Los compadritos. Informe de investigacin. Quito: Ciespal.
AYALA, A.; CRUZ, P.; GARRIDO, A. (2013) Justicia de gnero en medios de
comunicacin ecuatorianos. Estereotipos y representaciones sobre las mujeres.
Informe de investigacin. Quito: Ciespal.
BONANTTA, P.; DE GARAY, J. (2011) De estereotipos, violencia y sexismo.
La construccin de las mujeres en medios mexicanos y argentinos.Revista Anagramas, v. 9, n. 18. Medelln: Universidad de Medelln.
BOURDIEU, P. (2000) La dominacin masculina. Barcelona: Edit. Anagrama.
CELY, A. (2004) Cibergrafa: propuesta terico metodolgica para el estudio
de los medios de comunicacin social cibernticos. Revista de Ciencias Humanas y Sociales, p. 101-118.
MOLINA, C. (2010) Noticias y comentarios en lnea: hacia una opinin pblica
virtual (Tese). Quito: Flacso.
PAP GLVEZ, N. (2008) El gnero entre bastidores: el caso de las periodistas de la Comunidad Valenciana. Alicante: Universidad de Alicante.
VAN DIJK, T. (2004) Discurso y Dominacin. Grandes Conferencias en la
6
Espanha: a internacionalizao
da fico
Autoras:
Charo Lacalle, Deborah Castro, Mariluz Snchez
Equipe:
Marc Bellmunt, Beatriz Gmez, Beln Granda,
Karina Tiznado, Carlos Sanandrs, Marta Albjar,
Berta Trulls, Paola Cabrera e Carlos Toural
Estatais
Pblicas
Segundo
Primeiro canal
canal
La1
La2
TV3
Aragn TV
ETB2
Canal Sur
ETB3
TVCAN
La Otra
CMT
TPA2
ETB1
TVG2
IB3
Super3/33
Telemadrid
3/24
TPA
7RM
Autonmicas
TVG
Canal Extrem.
TV
Fonte: Obitel Espanha
Privadas
Primeiro
canal
Segundos canais
8Madrid
8TV
CYLTV
La8
V Televisin
Ver http://es.slideshare.net/Ericsson_ES/ericsson-press-briefing-tv-media-2014-spain-vdef.
17,8%
3,6%
30,7%
3,5%
CRTVE
Vocento
16,7%
Unidad Ed.
27,7%
Outros
Mediaset Espaa
Atresmedia
CRTVE
Vocento
Unidad Editorial
Outros
TOTAL
Share
2013
29,0
28,8
16,7
4,4
3,5
17,6
100
Share
2014
30,7
27,7
16,7
3,5
3,6
17,8
100
A Tele5 novamente a rede mais vista, pelo terceiro ano consecutivo, com um share de 14,5% (13,5% em 2013), seguida pelos
13,6% da Antena3 (13,4% em 2013) e pelos 10,0% da La1 (10,2%
em 2013). A LaSexta (7,2%) supera pela primeira vez a Cuatro
(6,7%). A TV paga (6,2% frente aos 5,6% de 2013) reduziu a tendncia decrescente que mantinha desde 2008, beneficiada, talvez,
pela queda do grupo de redes temticas de concesso TDT (23,3%
frente aos 30,8% de 2012) aps o fechamento, em maio, de nove
canais.
Grfico 2a. Share por redes estatais
La1
7,7%
6,2%
La2
10%
2,8%
Tele5
Antena3
14,5%
23,3%
13,6%
LaSexta
Autonmicas
8,0%
7,2%
Cuatro
6,7%
Temat. TDT
Temat. pagas
Outros
Rede
La1
La2
Tele5
Antena3
Cuatro
LaSexta
Autonmicas
Temat. TDT
Temat. paga
Outros
TOTAL
Share (%)
10,0
2,8
14,5
13,6
6,7
7,2
8,0
23,3
6,2
7,7
100
O grupo de televises autonmicas cai uma mdia de 0,7 pontos (8% de share frente aos 8,7% de 2013). A catal TV3 lidera mais
0,9%
0,7%
1,3% 0,8%
0,8% 5,7%
1,6%
2,0%
12,6%
4,2%
4,6%
11,3%
5,7%
10,0%
5,8%
9,0%
6,2%
7,3%
9,5%
TV3
AragnTV
TVG
Csur
ETB2
TVCan
TPA
IB3
Cextre.
CMT
Telemad.
ETB1
Super3/33
3/24
ETB3
TVG2
LaOtra
TPA2
Outros
Rede
TV3
AragnTV
TVG
CanalSur
ETB2
TVCan
TPA
IB3
Canal Extremadura
CMT
Telemadrid
ETB1
Super3/33
3/24
ETB3
TVG2
LaOtra
TPA2
Outros
TOTAL
Share (%)
12,6
11,3
10,0
9,5
9,0
7,3
6,2
5,8
5,7
4,6
4,2
2,0
1,6
1,3
0,9
0,8
0,8
0,7
5,7
100
A fico retoma a liderana do tempo de programao por gneros (33,1% frente aos 19,5% de 2013), posto que no ano passado
foi ocupado pelo entretenimento (16,1% frente aos 25,3% de 2013)
e pela informao (18,2% frente a 21,2% em 2013). A distribuio dos demais gneros praticamente no sofreu variao, exceto
no caso dos concursos, que perdem 4,8% (2,5% em 2014), e dos
esportes, que aumentam 5,8% (7,5% em 2014) devido Copa do
Mundo de Futebol.
1%
Informao
33,1%
14,7%
16,1%
Fico
Entretenimento
Culturais
Esportes
18,2%
Msica
Concursos
Outros
Gneros
Fico
Informao
Entretenimento
Culturais
Esportes
Msica
Concursos
Outros
Total
%
33,1
18,2
16,1
14,7
7,5
6,9
2,5
1,0
100
Ver o relatrio anual da Barlovento Comunicacin, elaborado a partir dos dados de audincia da Kantar Media (http://www.barloventocomunicacion.es/images/publicaciones/
analisis-televisivo-2014-Barlovento.pdf).
por uma diretiva europeia que obrigava a Espanha a liberar o espectro radioeltrico e abrir espao para a tecnologia 4G. Em maro, o
governo ordenava o fechamento de nove canais, o que foi executado
em 6 de maio. Em julho, o Ministrio da Indstria comunicava ao
conselho assessor do Setor das Telecomunicaes e da Sociedade da
Informao (CATSI) o novo plano para a reordenao da TDT, que
destinava 5,4 canais mltiplos digitais televiso estatal (1,5 dos
quais para a TVE) e um para a televiso autonmica. Em dezembro,
o governo anunciava que abriria edital para cinco canais de TDT
(quatro em HD e um em formato padro).
A ressintonizao de frequncias, que segundo o governo afetaria 12,9 milhes de lares, aproximadamente, foi outro dos temas
em discusso no ltimo semestre de 2014. As queixas, tanto dos
usurios quanto das operadoras, finalmente levaram o Conselho de
Ministros a aprovar uma moratria de trs meses na ressintonizao
decretada inicialmente para 1 de janeiro de 2015, alm de compensar economicamente as trs operadoras de telefonia mvel que
deveriam ter ocupado as frequncias liberadas na data estabelecida
inicialmente.
1.6. TV pblica
Os problemas financeiros e as reiteradas queixas dos trabalhadores de Televisin Espaola (TVE) sobre as interferncias do
governo na televiso pblica chegavam ao pice em junho, com a
demisso do diretor da TVE, Ignacio Corrales, e em setembro com
a renncia do diretor da Radio Televisin Espaola (RTVE), Leopoldo Gonzlez Echenique. A sada deste ltimo, aps a negativa
do governo de repassar entidade pblica 130 milhes de euros
para amortizar sua dvida com a fazenda, ps fim crescente tenso gerada pelo corte de 200 milhes de euros no oramento dessa
entidade pblica, que nos ltimos trs anos registra perdas anuais
superiores aos 100 milhes de euros. Em outubro, o governo autorizava uma reduo do capital da RTVE em mais de 387 milhes
de euros, destinada a compensar a depreciao dos imveis e res-
1.7. TV privada
A boa sade da televiso privada no se reflete apenas nos resultados de audincia, mas tambm nos lucros obtidos na medida
em que se consolidam as fuses da Tele5 com a Cuatro e da Antena3
9
com a LaSexta, apesar do fechamento de trs canais TDT da Atresmedia e dois da Mediaset Espaa. Nos primeiros nove meses do
ano, a Mediaset Espaa declarava um lucro lquido de 25,2 milhes
de euros, 13,9% a mais que no mesmo perodo de 2013, enquanto
o lucro lquido da Atresmedia chegava aos 47,1 milhes, 66,7% a
mais que nos nove primeiros meses de 2013.10 Este ltimo grupo reforou sua posio no mercado de televiso paga com Atres Series,
um canal em HD dirigido ao mercado latino.
O dividendo digital tambm afetou a televiso paga. Em janeiro, a MTV abandonava as transmisses por sinal aberto e passava
para o Canal+. Em maro, a AXN despedia-se da televiso paga.
A AXN White HD incorporou-se, em maio, ao Canal+, o mesmo
que fez a Comedy Central HD. A LaSexta3 passou para o servio
pago da Atresmedia Nubeox11, enquanto o grupo catalo Imagina
aumentava sua participao na Atresmedia, chegando a 5,5% das
aes. Contudo, os movimentos mais relevantes do setor foram protagonizados pela Telefnica. Em maio, a Prisa vendia para a Telefnica 56% da Distribuidora de Canal Digital (Canal+); com isso, a
operadora de telecomunicaes passava a controlar 78% da DCD,
e a Movistar TV passava a ser a segunda plataforma de TV paga da
Espanha. Conforme assinalamos anteriormente, a aquisio da Ono
pela Vodafone culminou, em julho, com o lanamento de uma oferta que conjugava telefonia e visualizao, dirigida a captar os seis
milhes de lares conectados pela Ono, mas que no tm contratos
dos seus servios.
10
Ver http://www.efeempresas.com/noticia/resultados-de-las-empresas-del-ibex-35-en-el-tercer-trimestre-de-2014/.
11
A Atresmedia tinha lanado, em fevereiro, o Nubeox Premium, uma modalidade que
combina VoD com assinatura.
12
Ver http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/el-consumo-de-contenidos-a-traves-de-los-dispositivos-moviles-pega-un-brinco-del-25-en-verano/.
13
Declaraes de Carlos Snchez, diretor global da Social TV Kantar Media (http://cultura.elpais.com/cultura/2014/12/04/television/1417689029_704368.html). O dado confirma, no caso espanhol, a transformao do Twitter na segunda tela da televiso, como
aponta Deirdre Bannon, vice-presidenta de mdias sociais da Nielsen (http://cultura.elpais.com/cultura/2012/12/03/television/1354574651_832130.html).
La 2 3 ttulos de reprise
37. Amar en Tiempos Revueltos (seriado)
38. La Forja de un Rebelde (srie)
39. Verano Azul (srie)
Antena3 3 ttulos de reprise
40. Con el Culo al Aire (srie)
41. El Corazn del Ocano (srie)
42. Velvet (srie)
Tele5 4 ttulos de reprise
43. Ada (srie)
44. El Chiringuito de Pepe (srie)
45. La Que se Avecina (srie)
46. B&B, de Boca en Boca (srie)
Tele5 1 ttulo de reprise
47. El Prncipe (srie)
Cuatro 3 ttulos de reprise
48. Ciega a Citas (seriado)
49. Dreamland (srie)
50. Gym Tony (srie)
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS: 50
TTULOS DE REPRISE 25
AragnTV 1 ttulo de reprise
29. Bandolera (seriado)
Canal33 1 ttulo de reprise
30. La Riera (seriado)
14
O seriado El Faro, que estreou em 2013, representa una iniciativa indita na Espanha.
Trata-se de una coproduo entre oito redes da Forta, emitida simultaneamente em todas
elas.
COPRODUES 2
ETB2 1 ttulo
27. Black Out (TVMovie) (Espanha,
Blgica, Frana)
TV3 1 ttulo
28. Descal Sobre la Terra Vermella
(minissrie) (Espanha, Brasil)
Horas
97,0
3,0
Cap./
Ep.
914
83
91,7
8,3
827:40
83:00
90,9
9,1
0,0
0,0
0:00
0,0
0
1
0
0
0
32
0
0
0
0
0
0
33
0,0
3,0
0,0
0,0
0,0
97,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
0
83
0
0
0
914
0
0
0
0
0
0
997
Ttulos
32
1
0,0
0:00
0,0
8,3
83:00
9,1
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
91,7
827:40
90,9
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
100,0 910:40:00 100,0
Ttulos
Cap./
Ep.
Horas
60
93,8
1597
78,7
1286:401
78,9
4
0
6,3
0,0
433
0
21,5
0,0
345:00
0:00
21,2
0,0
0
1
0
0
0
60
1
1
0
0
0
1
64
0,0
1,6
0,0
0,0
0,0
93,8
1,6
1,6
0,0
0,0
0,0
1,6
100,0
0
83
0
0
0
1597
119
111
0
0
0
120
2030
0,0
0:00
0,0
4,1
83:00
5,1
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
78,7
1286:4
78,0
5,9
89:00
5,5
5,5
83:00
5,1
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
6,0
90:00
5,5
100,0 1631:401:00 100,0
A TVE participou tambm na coproduo do TVmovie Descal Sobre la Terra Vermella, mas foi includa entre os ttulos da TV3 por ser a primeira rede que a estreou na
Espanha.
15
Pases
coproductores
Descal Sobre
la Terra
vermella
Espanha/Brasil
Anna Karenina
Espanha/Itlia
Romeo y
Julieta
Esp./Itlia/
Alemanha
Black Out
Esp./Frana/
Blgica
Produtoras
Pases
no
Obitel
Formato
TVmovie
TVmovie
Pases
Obitel
+ no
Obitel
Anna Karenina
Espanha/Itlia
Romeo y
Julieta
Descal
Sobre la Terra
Vermella
Esp./Itlia/
Alemanha
Black out
Espanha/Brasil
TVmovie
Esp./Frana/
Blgica
TVmovie
C/E
0
647
259
8
914
%
0,0
70,8
28,3
0,9
100,0
Estatais
H
0:00
527:35
292:05
8:00
827:40
%
0,0
63,7
35,3
1,0
100,0
C/E
0
83
0
0
83
Ibero-americanos
%
H
0,0
0:00
100,0
83:00
0,0
0:00
0,0
0:00
83:00
100,0
%
0,0
73,2
26,0
0,8
100,0
C/E
0
730
259
8
997
%
0,0
73,2
26,0
0,8
100,0
Total
H
0:00
610:35
292:05
8:00
910:40
Manh (6:00-15:00)
Tarde (15:00-21:00)
Prime Time (21:00-23:00)
Noite (23:00-6:00)
Total
Faixa horria
C/E
35
987
552
23
1597
Estatais e autonmicas
%
H
2,2
2:55
62,6
741:15
34,6
527:00
1,5
15:30
100,0
1286:40
%
0,2
57,8
41,0
1,2
100,0
C/E
120
313
0
0
433
Ibero-americanos
%
H
%
27,7
90:00
26,1
72,3
255:00
73,9
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
345:00
100,0
100,0
C/E
155
1300
552
23
2030
%
7,7
64,7
27,2
1,1
100,0
H
92:55
996:15
527:00
15:30
1631:40
Total
Tabela 4b. Captulos/episdios e horas emitidos por faixa horria estatal e autonmica
Manh (6:00-15:00)
Tarde (15:00-21:00)
Prime Time (21:00-23:00)
Noite (23:00-6:00)
Total
Faixa horria
%
5,7
61,2
32,3
1,0
100,0
%
0,0
67,0
32,1
0,9
100,0
Seriado
Srie
Minissrie
TVmovie
Unitrio
Docudrama
Sketch
Total
Faixa horria
Seriado
Srie
Minissrie
TVmovie
Unitrio
Docudrama
Sketch
Total
Faixa horria
%
9,4
62,5
15,6
9,4
3,1
0,0
0,0
100,0
Estatais
C/E
%
647
70,8
244
26,7
15
1,6
3
0,3
5
0,5
0
0,0
0
0,0
914
100,0
H
527:35
268:40
20:10
5:00
6:15
0:00
0:00
827:40
%
63,7
32,5
2,4
0,6
0,8
0,0
0,0
100,0
Ttulos
1
0
0
0
0
0
0
1
%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
Ibero-americanos
C/E
%
83
100,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
83
100,0
Ttulos
6
32
10
6
1
0
5
60
%
10,2
54,2
16,9
10,2
1,7
0,0
8,3
100,0
Estatais e autonmicos
C/E
%
H
1.053
66,8
796:15
392
24,9
406:05
25
1,6
31:30
6
0,4
9:35
5
0,3
6:15
0
0,0
0:00
116
7,3
37:00
1597
100,0
1286:40
%
62,0
31,6
2,5
0,7
0,5
0,0
5,0
60,0
Ttulos
4
0
0
0
0
0
0
4
%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
Ibero-americanos
C/E
%
433
100,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
433
100,0
Ttulos
3
20
5
3
1
0
0
32
H
345:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
345:00
H
83:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
83:00
%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
A distribuio dos formatos nas diferentes faixas horrias segue, da mesma maneira, as tendncias habituais das grades de programao espanholas, que emitem a maior parte dos seriados tarde
e dedicam o prime time ao resto dos formatos. As emisses noturnas
so reservadas quase exclusivamente para os programas retirados do
prime time devido aos baixos resultados de audincia obtidos.
Tabela 6a. Formatos da fico estatal por faixa horria
Manh
Seriado
0
Srie
0
Minissrie
0
TVmovie
0
Unitrio
0
Docudrama
0
Outros (sketch) 0
Total
0
Formatos
%
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
TarPrime
Noi%
%
% Total %
de
time
te
3 100,0
0
0,0
0
0,0
3
9,4
0
0,0
19
67,9
1 100,0 20
62,5
0
0,0
5
17,9
0
0,0
5
15,6
0
0,0
3
10,7
0
0,0
3
9,4
0
0,0
1
3,6
0
0,0
1
3,1
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
3 100,0
28 100,0 1 100,0 32 100,0
MaTarPrime
Noi%
%
%
% Total
%
de
time
te
nh
0
0,0
5
100,0
1
2,0
0
0,0
6
10,2
0
0,0
0
0,0
31
60,8
1
50,0
32
54,2
0
0,0
0
0,0
10
19,6
0
0,0
10
16,9
0
0,0
0
0,0
6
11,8
0
0,0
6
10,2
0
0,0
0
0,0
1
2,0
0
0,0
1
1,7
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
1 100,0 0
0,0
3
5,8
1
50,0
5
8,3
1 100,0 5
100,0
52 100,0 2 100,0 60
100,0
%
53,1
34,4
12,5
0,0
100,0
%
66,7
23,3
8,3
1,7
100,0
Produtora
Canal
El Tiempo
1 Entre
Espanha
Costuras
Boomerang
TV
A3
Ttulo
El
Prncipe
3 Velvet
T5
Bamb
producciones
A3
Espanha
Roteirista/
autor ideia
original
Espectadores
Ra- Shating re
Mara Dueas
5.275.000 11,9 26,5
(novela)
C. Bentez,
A. Gabilondo 5.218.615 11,7 26,9
(coords.)
R. Campos,
4.182.833 9,4 21,4
G. R. Neira
La Que se
Espanha
Avecina
Contubernio
T5
guila
Roja
Globomedia
La1
Espanha
Cuntame
6 Cmo
Espanha Grupo Ganga La1
Pas
El ChirinMediaset
7 guito de
Espanha
T5
Espanha
Pepe
Sin
8
Espanha Diagonal TV A3
Identidad
9 Isabel
Ganga,
TVE, TVC,
VisionaTV
Total de produes: 10
100%
Fonte: Obitel Espanha
10
Vicente
Ferrer
Espanha
La1
A. Caballero,
4.005.950 9,0 22,5
D. Dorador
P. Nadal, J.
Mara Ruiz 3.893.000 8,8 21,0
Crdoba
I. del Moral,
E. Ladrn de 3.784.444 8,5 18,6
Guevara
Curro
Velzquez
S.Belbel, M.
Clemente
J. L.Martn
(coord.)
D. Planell, P.
2.896.000 6,5 15,4
Buckley
Roteiros estrangeiros: 0
0%
O ranking dos dez ttulos autonmicos mais vistos est integrado por sete fices da rede catal TV3 e trs da galega TVG. Descal Sobre la Terra Vermella, a minissrie coproduzida com o Brasil
sobre o bispo missionrio Pedro Casaldliga, lidera a classificao.
Tabela 8b. Os dez ttulos autonmicos mais vistos:
origem, rating, share
Ttulo
Descal
sobre
1
la terra
vermella
2 El crac
3 KMM
4 39+1
Ideia
original/
roteiro
Casa
produtora
Canal
Roteirista/
Espec- Ra- Shaideia
tadores ting re
original
TVC, Minoria
M.
Abs. TVE,
Bernstein,
Brasil- Raiz Produes
TV3
F.
Espanha
CinemaEscribano,
togrficas, TV
M. Jan
Brasil
Arriska Films,
J. Joan y H.
Espanha
TV3
TVC
Claramunt
J. Calaf,
J. R.
Diagonal TV,
Espanha
TV3
TVC
Fernndez,
J.Olivares
Slvia Soler
Diagonal TV,
Espanha
TV3
(novela)
TVC
493.000
7,0
7,0
395.000
5,6
12,7
324.000
4,6
10,9
300.000
4,2
10,4
Guernika
5 sota les
bombes
Espanha
Vrtice Films,
TVC, Baleuko,
Erpin 360
6 La riera
Espanha
TVC
Voz
Audiovisual
Serramoura
Espanha
Pazo de
familia
Espanha
Casa
Manola
Espanha
TV3
L. Maras
D. Plana
209.000
(coord.)
A. Guntn,
X.Morais,
TVG
179.000
V. Sierra
Ferreiro
TV3
Central
TVG
Telecontenidos
Filmanova
L'ltim
ball de
Batabat, TVE,
Espanha
Carmen
TVC
Amaya
Total de produes: 10
100%
Fonte: Obitel Espanha
10
300.000
4,2
11,3
3,0
23,6
6,7
14,9
I. Rubio
172.000
6,5
14,2
TVG
J. Paz
Limia, X.
A. Moure
Ferreiro
141.000
5,3
12,0
TV3
R. Dans,
A. Prez
Fargas
132.000
1,9
1,9
Roteiros estrangeiros: 0
0%
Formato
El Tiempo
Srie
Entre Costuras
2 El Prncipe
Srie
3 Velvet
Srie
La Que se
4
Srie
Avecina
5 guila Roja
Srie
Cuntame
6
Srie
Cmo Pas
El Chiringuito
7
Srie
de Pepe
8 Sin Identidad
Srie
9 Isabel
Srie
TVmovie
10 Vicente Ferrer
Fonte: Obitel Espanha
1
Gnero
Cap./ep.
(2014)
Incio/fim
(2014)
Drama
Policial
Drama
13
24
Comdia
20
Aventuras
13
Dramedy
18
Comdia
10
Drama
Drama
Drama
9
13
1
Faixa
horria
Formato
Gnero
Cap./
ep.
Incio/fim
(2014)
Minissrie
Drama
Srie
Srie
Srie
Comdia
Policial
Dramedy
12
13
13
Minissrie
Drama
Serial
Srie
Srie
Srie
Drama
Drama
Drama
Comdia
209
13
6
6
07/01 a 19/12
Tarde
05/10 a 28/12 Prime time
01/12 a 29/12 Prime time
20/10 a 24/11 Prime time
TVmovie
Drama
Faixa
TEMTICAS
DOMINANTES
El Tiempo
1 Entre
Costuras
2
3
4
5
6
TEMTICAS SOCIAIS
El
7 Chiringuito
de Pepe
Sin
8
Identidad
9 Isabel
Vicente
Amor, amizade, famlia,
Ferrer
tradio
Fonte: Obitel Espanha
10
Famlias monoparentais,
interculturalidade, deficincia fsica,
diferencias sociais, doena
Crianas roubadas, extorso, mfia,
adoes ilegais, Igreja
Religio, interculturalidade,
casamento arranjado, poltica,
colonizao
Pobreza, classismo, solidariedade,
religio, perseguio poltica
TEMTICAS
DOMINANTES
TEMTICAS SOCIAIS
Descal
1 Sobre la Terra
Vermella
3. A recepo transmdia
Esta seo explora os processos de recepo de El Prncipe
(Tele5), a fico mais vista do ano e lder de audincia social das
teras-feiras. A srie difundida por trs plataformas oficiais interativas: o microsite que faz parte do site da Tele5, Facebook e
Twitter, que solicitam um registro prvio. O microsite, eixo central
da estratgia 2.0, oferece uma ampla variedade de material (notcias, fotos, vdeos, concursos, merchandising) aos usurios, ao
mesmo tempo que nutre de contedo os recursos web perifricos. A
experincia do espectador com a fico prolongada por meio de
diferentes modalidades transmdia, como, por exemplo, a expanso
nas redes sociais, nas quais o administrador promove a participao
da audincia; a emisso de Los Mundos de El Prncipe, que aprofunda no contexto sociocultural; a publicao do romance El Prncipe
(Suma, 2014)16 etc. Durante a emisso de cada episdio, a equipe da
fico convocava a audincia por meio da conta geral do Twitter (@
ElPrincipe_tv) e dos perfis dos personagens que tm um perfil nessa
rede social (ex. @agente_morey).
A comunidade de internautas respondeu aos estmulos dos webmasters de diferentes maneiras, entre as quais destaca-se a publicao de comentrios elogiando a srie, fazendo queixas ou solicitando
mais informao. O envolvimento dos fs com o universo narrativo
leva a que se construam espaos para satisfazer suas necessidades
interpretativas e criativas, alm de permitir-lhes entrar em contato
com outros espectadores. assim que surge a pgina do Facebook
16
nsia pelo novo episdio, porque no posso estar sem ver o Faruq.
A anlise do discurso mostra a excitao que a srie provoca (tenho
uma vontade louca de ver o episdio) e os hbitos de consumo dos
espectadores. O f, como sujeito comprometido com um universo
narrativo, expressa sua fidelidade incondicional (no perco nunca) e constri uma rotina em torno da emisso em broadcasting.
Os usurios com um comprometimento limitado em relao ao texto
tambm lamentam sua inconsistncia.
As queixas representam 8,8% (21 comentrios) do corpus. O
ambiente cordial da pgina no Facebook fica levemente afetado
aps uma convocatria lanada pelo administrador solicitando que
os internautas tirem uma foto com um leno na cabea. A iniciativa
foi acusada de ser desrespeitosa por vrias usurias muulmanas e
crists, que tambm questionaram o uso que Ftima faz do leno,
sem cobrir completamente o cabelo. A durao da publicidade, a
falta de pontualidade das emisses e a concluso da fico so os
principais motivos de irritao. As queixas sobre a extenso dos
resumos servem como elemento de avaliao do envolvimento do
internauta com o texto. Assim, enquanto para o gestor do Facebook
(f) os resumos permitem seguir melhor a srie, os espectadores menos comprometidos destacam seu carter pragmtico, que facilita
a recepo diferida. Em todos os casos, os internautas solicitam a
emisso imediata da segunda temporada.
Finalmente, cabe assinalar que as maisculas, os pontos de exclamao, a diviso fontica e os emoticons22 (smileys, winks etc.)
compensam as limitaes expressivas da comunicao mediada
pela tecnologia, ao mesmo tempo que contribuem para reforar a intensidade das trocas comunicacionais (Baym, 2010; Thomas, 2011).
Em resumo, os produtores envolvem-se no prolongamento da experincia do espectador atravs de diferentes produtos. O discurso dos
internautas, em compensao, principalmente feminino, positivo,
superficial e carente de reflexo.
22
ao sexo da marquesa (guila Roja) ou o contexto praiano de El Chiringuito de Pepe propiciam a frequente exibio do corpo seminu de
ambas as personagens femininas. A exposio do corpo de Mara,
quando estuprada pelo homem que a comprou, constitui, em compensao, o contraponto didtico diante da sexualizao generalizada, geralmente gratuita, das representaes popularizadas pelas
indstrias culturais, que transformaram a sexualidade feminina em
um objeto de merchandising.
Em linha com as tendncias internacionais, o retrato das heronas da fico espanhola de uma mulher jovem, bela e boa, cuja
existncia articulada principalmente em torno das relaes sentimentais e familiares. Embora todas as personagens femininas das
dez fices mais vistas trabalhem, os problemas de articulao entre
a vida pessoal e laboral no costumam ocupar um espao relevante.
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7
Estados Unidos: a indstria de
televiso hispnica em uma encruzilhada
Autores:
Juan Pin, Mara de los ngeles Flores, Tanya Cornejo1
3,1%
5,1%
13,3%
29,4%
47,1%
Univision
47,1
Telemundo
Telemundo
29,4
UniMs
UniMs
13,3
Estrella TV
Estrella TV
5,1
MundoFox
AmeriAmerica
3,1
Univision
MundoFox
Azteca Amrica
Azteca America
TOTAL
Fonte: Obitel EUA Nielsen
Share
%
2,0
100,0
Fico
1,4%
2,5% 0,7%
2,6%
2,2%
2,6%
Entretenimento
Talk Shows
Notcias e Informao
Esportes
6,5%
43,8%
12,3%
Infantil
Concurso
Sitcoms (comdias
8,8%
16,7%
de situao)
Gneros transHoras
mitidos
exibidas
Fico
17.888:10
43,8
Entretenimento
6.810:55
16,7
Talk shows
Notcias e
informao
Esportes
3.603:05
8,8
5.023:00
12,3
2.651:45
6,5
Reality TV
1.060:00
2,6
Infantil
901:25
2,2
2,5
Comdia
1.018:00
Concurso
554:20
1,4
Educao
267:45
0,7
Reality Shows
Educao
Outros
Outros
1.070.00
2,6
Total
4.0848:45
100
A tendncia se refletiu ao perder a quantidade mdia de espectadores, com 1,025 milhes em 2014, abaixo dos 1,145 milhes de 2013 e dos 1,192 milhes em 2012. UniMs,
a segunda rede da Univision Communications Inc., tambm mostrou um retrocesso em
mdia de audincia, com 290 mil em 2014, 316 mil em 2013 e 330 mil em 2012 (Nielsen
Hispanic Persons 2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
5
A Telemundo teve 629 milhes em 2014, 622 em 2013 e 456 em 2012 (Nielsen Hispanic
Persons 2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
6
Estrella TV se mantm como a quarta rede preferida do pblico hispnico, e MundoFox avanou em termos de audincia e rating em 2014. MundoFox foi lanada em
agosto de 2012, mas foi em 2014 que a rede mostrou um drstico aumento, com 51 mil
telespectadores em mdia, acima dos 35 mil em 2013 e dos 29 mil em 2012. A ascenso
da MundoFox moveu a Azteca America ao sexto lugar na posio dos canais. A Azteca
America mostrou variaes em 2014. O canal teve 47 mil em mdia, abaixo dos 58 mil de
2013 e dos 49 mil de 2012 (Nielsen Hispanic Persons 2-99+ Live+7 US AA Proj (000s)).
4
A Univision teve uma receita de US$ 2,91 bilhes em 2014, acima dos US$ 2,62 bilhes
de dlares de 2013, o que representou um aumento de 10,8% (Uni4Q, 2014). No caso da
Telemundo, sua receita est ligada receita de todo o segmento de televiso aberta da
NBC-Universal, que cresceu de US$ 7 bilhes em 2013 a US$ 8,5 bilhes em 2014. Por
outro lado, a Azteca nos Estados Unidos mostrou aumentos trimestrais que acumulados
representaram cerca de Ps.$ 87 milhes, que um pouco mais que os 10% do ano passado
(TVA, relatrios trimestrais, 2014).
1.6. TV pblica
Em 2007 ocorreu o lanamento de Vme, um canal de televiso
em espanhol para o pblico hispnico, com uma configurao de
propriedade hbrida. Vme propriedade de um grupo de acionistas
privados liderados por Baeza Group e Syncom Funds em associao
com Thirteen (WNET), um canal da PBS, que uma rede de servio de televiso pblica dos EUA. O Vme foi criado com um perfil
de programao de servio pblico que visa preencher o vazio que
deixavam as redes privadas de televiso. O Vme possui seu sinal
transmitido atravs de subcanais digitais da rede da PBS e com acordos com as operadoras a cabo. Porm, as limitaes em publicidade,
impostas pelo sistema pblico, colocaram a rede em repetidas crises
econmicas e com mudanas diretivas.
1.7. TV paga
A indstria da televiso paga, que via um crescimento sustentvel por mais de meio sculo, chegando ao seu pice em 2010, com
87% de assinaturas, est vendo seus nmeros decrescerem (Frankel,
2014). A baixa penetrao da TV paga atribuda a todas as opes
UniMs 2 ttulos
19. El Chivo (telenovela MxicoColmbia)
20. La Viuda Negra (telenovela MxicoColmbia)
Univision 12 ttulos
21. De Que te Quiero te Quiero (telenovela
Telemundo 11 ttulos nacionais
Mxico)
3. En Otra Piel (telenovela)
22. La Gata (telenovela Mxico)
4. La Impostora (telenovela EUA23. Hasta el Fin del Mundo (telenovela
Mxico)
Mxico)
5. Marido en Alquiler (telenovela EUA- 24. La Malquerida (telenovela Mxico)
Brasil)
25. Mentir para Vivir (telenovela
6. Los Miserables (telenovela EUAMxico)
Mxico)
26. Mi Corazn es Tuyo (telenovela
Mxico)
27. Mujer de Vendaval (telenovela
Mxico)
28. Por Siempre mi Amor (telenovela
Mxico)
29. Qu Pobres tan Ricos (telenovela
Mxico)
30. Lo Que la Vida me Rob (telenovela
Mxico)
31. Quiero Amarte (telenovela Mxico)
32. La Rosa de Guadalupe (unitrioMxico)
TTULOS DE REPRISE: 33
Azteca America 6
1. Cada Quien su Santo (unitrio
Mxico)
2. Cuando Seas Ma (telenovela Mxico)
3. Lo Que la Gente Cuenta (unitrio
Mxico)
4. La Loba (telenovela Mxico)
5. Cosas de la Vida (unitrio Mxico)
6. La Vida es Una Cancin (unitrio
Mxico)
Telemundo 5
7. Bella Calamidades (telenovela
Colmbia)
8. El Cartel de los Sapos (telenovela
Colmbia)
9. India: Historia de Amor (telenovela
Brasil)
10. Las Muecas de la Mafia (telenovela
Colmbia)
11. Pablo Escobar: El Patrn del Mal
(srie Colmbia)
12. Decisiones (unitrio EUA)
UniMs 9
13. Fuego en la Sangre (telenovela
Mxico)
14. Mujer Casos de la Vida Real (unitrio
TTULOS IMPORTADOS INDITOS Mxico)
15. Las Muecas de la Mafia (telenovela
32
Colmbia)
16. Pablo Escobar: El Patrn del Mal
Azteca America 13 ttulos
(srie Colmbia)
1. El Astro (telenovela Brasil)
17. El Pantera (unitrio Mxico)
2. Las Bravo (telenovela Mxico)
3. Corazn en Condominio (telenovela 18. El Privilegio de Amar (telenovela
Mxico)
4. Cuna de Gato (telenovela Brasil)
5. Destino (telenovela Mxico)
6. Prohibido Amar (telenovela Mxico)
7. Secretos del Alma (telenovela MxicoVenezuela)
8. Siempre Tuya Acapulco (telenovela
Mxico)
9. La Teniente (srie Mxico)
10. Vidas Robadas (telenovela Mxico)
11. Hombre Tenas que Ser (telenovela
Mxico)
12. Lo que Callamos las Mujeres (unitrioMxico)
13. Milagro de los Santos (unitrioMxico)
Telemundo 5 ttulos
14. Avenida Brasil (telenovela Brasil)
15. Escrito en las Estrellas (telenovela
Brasil)
16. Fina Estampa (telenovela Brasil)
17. La Promesa (srie Colmbia)
18. La Ruta Blanca (srie MxicoColmbia)
Mxico)
19. Rebelde (telenovela Mxico)
20. Vas del Amor (telenovela Mxico)
21. Vivan los Nios (telenovela Mxico)
Univision 10
22. Alma de Hierro (telenovela Mxico)
23. Amorcito Corazn (telenovela
Mxico)
24. Destilando Amor (telenovela
Mxico)
25. Familia Con Suerte (telenovela
Mxico)
26. Fuerza del Destino (telenovela
Mxico)
27. Ni Contigo, ni Sin Ti (telenovela
Mxico)
28. Para Volver a Amar (telenovela
Mxico)
29. La Que No Poda Amar (telenovela
Mxico)
30. Teresa (telenovela Mxico)
31. Historias Delirantes (unitrio
Mxico)
EstrellaTV 2
32. Historias Delirantes (Srie Mxico)
33. Shaka (Srie Mxico)
TOTAL GERAL DE TTULOS
INDITOS: 49
TOTAL GERAL DE TTULOS
EXIBIDOS: 82
Em 2014 estrearam 49 ttulos nacionais, dos quais 17 ttulos foram nacionais e 32, importados. Embora em 2014 tenham estreado
mais quatro ttulos, o que significou um aumento de 9% em relao
ao ano de 2013, as tendncias mantiveram-se estveis em grande
parte. O aumento ocorreu no nmero de ttulos de estreia nacional,
Os dados de Nielsen no incluem a programao da MundoFox, o que tem um importante impacto na quantidade de ttulos estrangeiros exibidos em 2014, particularmente pela
ausncia de programas colombianos, brasileiros, mexicanos e a incluso de telenovelas
turcas em estreia na rede.
Ttulos
17
34,7
32
0
Captulos/
Horas
1.110
30,9
1.142:20
30,0
65,3
2.484
69,1
2.667:35
70,0
0,0
0,0
0:00
0,0
Episdios
0,0
0,0
0:00
0,0
Brasil
10,2
341
9.5
481:50
12,7
Chile
0,0
0,0
0:00
0,0
Colmbia
8,2
178
4,9
202:20
5,3
Equador
0,0
0,0
0:00
0,0
Espanha
EUA (produo hispnica)
Mxico
0,0
0,0
0:00
0,0
17
34,7
1.110
30,9
1.142:20
30,0
23
46,9
1.965
54,7
1.983:25
52,0
Peru
0,0
0,0
0:00
0.0
Portugal
0,0
0,0
0:00
0,0
Uruguai
0,0
0,0
0:00
0,0
Venezuela
0,0
0,0
0:00
0,0
TOTAL
49
Fonte: Obitel EUA Nielsen
100
3.594
100
3.809:55
100
O aumento ocorreu ao se programar nas grades das redes hispnicas o contedo realizado pelos conglomerados norte-americanos atravs de suas produtoras regionais, o que se
deu, em parte, como resultado da reacomodao de foras que significou o lanamento da
rede de televiso MundoFox, propriedade da Twenty Century Fox e Radio Cadena Nacional Colombia (RCN) nos EUA. Esse lanamento significou a migrao da programao
da RCN MundoFox, mas tambm a migrao da produo de importantes produtores,
como FoxTelecolombia e Telemxico (tambm propriedade de Fox).
o que significa 47% do total dos ttulos e 1.983 horas, que eram 52%
do total das horas de estreia. No obstante, sua oferta diminuiu em
relao aos 25 ttulos e 2.033 horas do ano anterior. Os ttulos nacionais se solidificam como a segunda fonte de programao, seguidos
pelo Brasil, com cinco ttulos, e pela Colmbia, com quatro.11
Tabela 3. Coprodues12
Ttulos
La Viuda Negra
El Chivo
La Ruta Blanca
Los Secretos del Alma
Pases
Obitel
Camelia la Texana
EUA-Mxico
Los Miserables
EUA-Mxico
Marido en Alquiler
11
Pases coprodutores
MxicoColmbia
MxicoColmbia
MxicoColmbia
MxicoVenezuela
EUA-Brasil
La Impostora
EUA-Mxico
El Seor de los
Cielos 2
EUA-Mxico
EUA-MxicoVenezuela
Produtoras
Formato
Televisa RTI
Telenovela
Televisa RTI
Telenovela
Caracol TV
Cadena Tres
TV Azteca
Venevisin
Campanario
Entertainment
Argos
Telemundo
Argos
Telemundo
Globo
Telemundo
Argos
Telemundo
Argos
Cartoon Network
Latin America
Televisa RCTV
Srie
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Srie
Unitrio
Neste sentido deve-se considerar, por um lado, que a Colmbia a terceira mais importante fonte de programao para a televiso hispnica, o que no se reflete nas tabelas
por no haver dados disponveis da rede MundoFox. Por outro lado, h o fato de que
muito do que se produz na Colmbia est listado no setor de produo nacional, embora
sejam coprodues e produes realizadas por encomenda de redes norte-americanas.
importante salientar que neste ano a MundoFox incluiu produes turcas, seguindo uma
tendncia na regio de penetrao de novelas desse pas.
12
Definir a relao de duas entidades de produo de televiso como coproduo tem
seus riscos e limites. Em termos estritamente legais, so muito poucas as que poderiam
se chamar de coprodues; entretanto, sob essa limitao, seria um erro no mostrar as
diferentes colaboraes que sublinham a enorme interdependncia entre as diferentes entidades de produo da regio com a indstria hispnica de Miami, ou os conglomerados
norte-americanos.
Univision
Venevisin
Telenovela
EUA-Colmbia
Sony Teleset
Telenovela
Metstasis
EUA-Colmbia
Sony Teleset
Cosita Linda
La Prepago
EUA-Colmbia
Sony Teleset
Srie
Telenovela
Telemundo
Telenovela
Argos
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 15
Seora Acero
Pases no
Obitel
EUA-Mxico
Obitel +
no Obitel
Essa tabela demonstra como que, dos 17 ttulos nacionais relatados, 11 eram resultado de algum tipo de colaborao de produo
com organizaes da regio, o que significa que 65% da produo
nacional produzida em colaborao com entidades latino-americanas, das quais a Colmbia e o Mxico tm um papel central, enquanto apenas quatro ttulos dos 32 importados esto registrados como
colaborao, representando apenas 12,5% deste total.
Seguindo as tendncias dos anos anteriores, as redes no programaram fico de estreia na faixa noturna. Prime time segue sendo
a principal faixa horria para as estreias, com um total de 71,8% dos
episdios e 67,8% em horas, que representam porcentagens ligeiramente mais altas que as mostradas em 2013, quando os episdios
em prime time representaram 67,1%, e as horas, 65,5%. Por sua vez,
o horrio da tarde em 2014 obteve 19,2% dos episdios e 22,2% das
horas, mostrando uma queda de 31,6% em episdios e 32,7% em
horas de 2013. No horrio da manh houve mudanas importantes,
ao subir para 9% de episdios e 10% de horas de estreia, em contraste com 1,3% e 1,8%, respectivamente, que correspondem a 2013.
17
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
TOTAL
Serie
Ttulos
14
8,2
100
0.0
72,4
19,4
1.142:20
0:00
798:40
220:10
123:30
Nacionais
100
0.0
69,9
19,3
10,8
2.484
1.777
475
232
C/E
100
0,0
71,6
19,1
9,3
2.667.35
0:00
1.783:45
625:20
258:30
Ibero-americanos
100
0,0
66,9
23,4
9,7
100
0,0
0,0
5,9
0,0
0,0
11,8
82,3
1.110
51
127
932
Cap./Ep.
100
0,0
0,0
4,6
0,0
0,0
11,4
84,0
Nacionais
1.142:20
0:00
0:00
63:30
0:00
0:00
126:40
952:10
Horas
100
0,0
0,0
5,6
0,0
0,0
11,1
83,3
32
26
Ttulos
100
0,0
0,0
9,4
0,0
0,0
9,4
81,2
3.594
2.581
690
323
C/E
100
0,0
71,8
19,2
9,0
2.484
232
62
2.190
Cap./Ep.
100
0,0
0,0
9,3%
0,0%
0,0%
2,5
88,2
0,0
0,0
8,7
0,0
0,0
3,1
88,2
100
0,0
67,8
22,2
10,0
2.667:35 100%
0:00
0:00
232:40
0:00
0:00
83:25
2.351:30
Horas
3.809:55
0:00
2.582:20
845:35
382:00
Total
Ibero-americanos
1.110
Telenovela
Formatos
TOTAL
804
Noite (23:00-6:00)
91
215
Manh (6:00-12:00)
C/E
Faixas horarias
Tarde
Prime
Time
Noturno
Total
Telenovela
50,0
100,0
10
83,3
0,0
14
82,4
Srie
0,0
0,0
16,7
0,0
11,6
Minissrie
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Telefilme
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Unitrio
50,0
0,0
0,0
0,0
5,9
Docudrama
Outros (soap
opera etc.)
TOTAL
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100
100
12
100
17
100
Formatos
Ttulos
Presente
16
94,1
de poca
5,9
Histrica
Outra
TOTAL
17
100,0
Pas de
origem
da ideia
original
ou roteiro
Produtora
Canal
Lo Que la
Vida Me Rob
Mxico
Televisa
Univision
Mi Corazn
es Tuyo
Espanha
Televisa
Univision
Hasta el Fin
del Mundo
Argentina
Televisa
Univision
Qu Pobres
tan Ricos
Colmbia
Televisa
Univision
Argentina
Televisa
Univision
Venezuela
Televisa
Univision
El Seor de los
Cielos 2
EUAMxico
Telemundo Argos
Telemundo
8 La Malquerida
Espanha
Televisa
Univision
EUA
Telemundo Argos
Telemundo
Venezuela
Televisa
Univision
Por Siempre
mi Amor
6 La Gata
5
9 Seora Acero
De Que te
10 Quiero te
Quiero
Total de produes: 10
100%
Fonte: Obitel EUA Nielsen
Nome do
roteirista ou RatShare
autor da ideia ing
original
Caridad Bravo
Adams
Jos Luis
Acosta,
Carlos Asorey,
Quique Estevanez,
Marcelo Nacci
Adriana
Lorenzn,
Juan Manuel
Cceres
Abel Santa
Cruz
Ins Rodena
Luis Zelkowicz,
Mariano
Calasso
Jacinto
Benavente
Roberto
Stopello
Valentina
Prraga
16,5
26,6
15,0
26,0
13,3
22,0
13,1
22,0
11,6
19,0
10,2
19,0
10,0
17,0
9,7
17,0
9,1
16,0
8,9
17,0*
Roteiros estrangeiros: 8
80%
1
2
3
4
5
Lo Que la
Vida Me Rob
Mi Corazn
es Tuyo
Hasta el Fin
del Mundo
Qu Pobres
tan Ricos
Por Siempre
mi Amor
6 La Gata
El Seor de
los Cielos 2
La Mal8
querida
7
Formato Gnero
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
Telenovela Fico
N de
Datas da primeira e da
cap./
Faixa
ltima transmisso (em
ep. (em
horria
2014)
2014)
Prime
162 30/12/2013 15/08/2014
time
26/12/2014 Prime
114 21/07/2014
time
*
Prime
93
18/08/2014 26/12/2014*
time
Prime
164 09/07/2014 24/08/2014
time
Prime
92
30/12/2013 09/05/2014
time
Prime
84
01/09/2014 26/12/2014*
time
Prime
86
23/05/2014 22/09/2014
time
Prime
88
25/08/2014 26/12/2014*
time
Prime
64
23/09/2014 26/12/2014*
time
De Que te
10 Quiero te
Telenovela Fico
167 10/03/2014 29/08/2014
Quiero
(*) (cont.): a fico deve ser continuada no prximo ano.
Prime
time
O sucesso das narconovelas El Seor de los Cielos 2 e Seora Acero, ambas programadas s 22h, reforaram a ideia da Telemundo de definir essa faixa horria como o espao reservado para
suas produes originais chamadas Supersries. El Seor de los
Cielos tem estreia de sua terceira temporada em 2015, e h planos
para a produo da segunda temporada de Seora Acero.
TEMAS DOMINANTES
(at cinco temas principais)
1
2
3
4
5
Lo Que la
Vida me Robo
Mi Corazn
es Tuyo
Hasta el Fin
del Mundo
Qu Pobres
tan Ricos
Por Siempre
mi Amor
Canal
Gnero %
Faixa etria %
Mulhe- Hores
mens
2 a 12 a 18 a 25 a 35 a
50+
11 17
24 34 49
Univision
65,4
34,6
13,7 6,5
Univision
65,6
34,4
16,3 8,1
Univision
61,5
38,5
14,2 6,7
Univision
61,6
38,4
12,9 6,0
Univision
66,7
33,3
14,4 6,0
9 Seora Acero
Univision
65,4
34,6
15,0 6,7
Telemundo
54,0
46,0
8,8
5,2
Univision
65,0
35,0
11,1 5,5
Telemundo
57,3
42,7
9,6
4,9
65,8
34,2
14,0 12,6
De que te
10 Quiero te
Univision
Quiero
Fonte: Obitel EUA Nielsen
As dez fices mais vistas foram telenovelas, e seu perfil demogrfico esteve integrado em duas de trs partes por uma audincia
feminina. Em termos de idade, a maior concentrao de audincias
se d entre os 35 e 49 anos e maiores de 50 anos. Mas, se levarmos
em conta apenas as narconovelas, a composio da audincia varia
significativamente. El Seor de los Cielos 2 e Seora Acero tiveram
uma audincia composta em termos gerais por pouco mais da metade da audincia feminina e um pouco menos da metade da audincia
masculina. Essas narconovelas mostram uma audincia a mais nos
segmentos entre 18 e 49 anos.
Em geral, 2014 mostrou tendncias muito similares s mostradas em 2013. O nmero de produo de estreia mostra as mesmas
tendncias, e a variao do ano se d pela incluso na programao
de fico realizada pelos conglomerados norte-americanos na Amrica Latina. Igualmente, a origem das produes de estreia segue a
mesma tendncia, com Mxico, Colmbia e Brasil como as mais
importantes fontes de importao. A produo hispnica de Miami
se consolida, tanto em nmero como em sucesso com a audincia.
As diferentes estratgias de colaborao na produo entre as redes
norte-americanas com as entidades latino-americanas continuam
sendo centrais na vitalidade da indstria televisiva hispnica.
3. A recepo transmdia
Em notcias mais recentes, a rede Telemundo completou gravaes da terceira temporada de El Seor de los Cielos e programou
Durante a semana final, 15/09/14 at 22/09/14 (8 dias), a Telemundo publicou e compartilhou um total de 49 posts em sua pgina
no Facebook. A tabela a seguir mostra como a quantidade de likes e
shares varia de dia para dia dependendo da quantidade de posts no
mural:13
15.09
16.09
17.09
18.09
19.09
20.09
21.09
22.09
Quantidade de
posts por dia
1
1
4
4
3
1
8
25
Likes
Shares
13.619
16.063
86.446
135.804
64.184
9.429
173.117
629.662
87
187
932
959
800
158
3.686
14.71513
telespectadores, chegando ao trending topic. A temporada do programa produziu 5,2 milhes de tweets (NBC-UMV, 2014).
A Copa do Mundo de 2014 teve um importante impacto no
ano e atraiu audincia tanto masculina quanto feminina s redes. As
telenovelas seguem dominando o prime time e foram determinantes
em posicionar a Univision como primeiro lugar de audincia em
julho de 2014, acima de ABC, CBS, NBC e Fox. No obstante, a
mudana da Telemundo para as supersries, com um formato mais
curto dinmico e que imita as dinmicas das temporadas de fico
norte-americanas, reflete a virada que h anos vinha dando em direo a um pblico juvenil e masculino. O uso das redes sociais e a
distribuio do contedo atravs das plataformas digitais e mveis
so a tendncia mais importante da indstria. Particularmente, o uso
de apps transforma-se no Cavalo de Troia para alcanar uma populao jovem que consome principalmente contedos interagindo
atravs de seus telefones celulares.
Referncias
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important, but actual numbers are elusive. Telecompetitor, de http://www.
telecompetitor.com/broadband-homes-growing-important-actual-numberselusive/
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TV declines. MediaPost, de http://www.mediapost.com/publications/article/241344/broadband-only-homes-accelerate-cable-tv-declines.html
8
Mxico: o poder da tv na mira.
A fico televisiva entre as eleies
presidenciais e a ativao das audincias
Coordenao e equipe:
Guillermo Orozco, Gabriela Gmez, Darwin Franco,
Adrien Charlois e Francisco Hernndez1
Os programas de entretenimento dominaram a grade de programao, apesar de este ano terem tido uma queda de dois pontos
percentuais com relao a 2013. O segundo gnero em importncia
foi o informativo, que este ano cresceu na programao, atingindo 21% da programao anual. A fico (telenovelas e sries) representou, em 2014, 16% de todos os programas transmitidos no
Mxico.
3
4
As operaes nos mercados dos Estados Unidos, Guatemala e Honduras menores, se comparadas com o mercado interno tiveram
nmeros positivos. Mais ingressos, mas tambm mais gastos para
essa empresa, uma vez que adquiriu um time de futebol da liga mexicana e realizou fortes investimentos em infraestrutura de telecomunicaes na Colmbia e no Peru (TV Azteca, 2015).
Contudo, se perdem preponderncia em um setor, a nova legislao permitir que participem em outro; por exemplo, a Televisa
poderia entrar no mercado das telecomunicaes e oferecer servios
de internet e telefonia fixa/celular, e a Amrica Mvil estaria facultada para ingressar na televiso paga.
Enquanto isso ocorria e as leis secundrias da reforma construam seus novos regulamentos de operaes, ambos os monoplios
no deixaram de crescer; por exemplo, a Televisa adquiriu, cinco
dias antes de que a nova lei entrasse em vigor, a empresa de televiso a cabo Cablecom, passando a ser dona, com isso, de 60% do
mercado de televiso paga.
Um ms depois (10/09/14), a Televisa vendeu para o Grupo
Salinas (propriedade da TV Azteca), 50% da Iusacell. Anteriormente, o Grupo Salinas tinha vendido a Iusacell para a Televisa para
fortalecer, comercialmente, o duoplio que ambas as empresas vinham mantendo na televiso mexicana. Essa aliana rompeu-se de
maneira inesperada e permitiu que a Televisa explorasse a venda de
pacotes de servios (Triple Play) por meio da IZZY, o que, por sua
vez, abriu caminho para um novo ator no ecossistema miditico: a
AT&T, empresa norte-americana que adquiriu a Iusacell.
A IZZY a empresa que a Televisa opera e por meio da qual
pensa entrar no mercado das telecomunicaes; seus pacotes e preos esto abaixo dos da concorrncia. Contudo, as disposies da
nova lei ainda esto longe da abertura comercial desejada, que se
tornar realidade de maneira mais evidente quando comearem a
transmitir as duas novas redes de televiso aberta nacional. At esse
momento, somente foi outorgada uma das duas concesses, para a
empresa Grupo Imagen, uma vez que o outro investidor, o Grupo
Radio Centro, no conseguiu fazer o pagamento pela concesso.
1.6. TV pblica
Uma das promessas da Reforma em Telecomunicaes era
romper a hegemonia dos meios comerciais para fortalecer outros
esquemas de comunicao, como o pblico e o social. De fato, essa
nova figura, as mdias sociais, foi includa pela primeira vez na legislao de mdias; contudo, nem as mdias pblicas nem as mdias
sociais foram promovidas de maneira decidida, uma vez que o espao radioeltrico nacional no foi dividido de modo equitativo entre
essas formas comunicacionais. Pelo contrrio, o que foi favorecido
foi o esquema comercial, confinando as mdias pblicas dependncia dos oramentos governamentais (sendo que solicitavam,
justamente, independncia). s mdias sociais, por sua vez, foram
outorgadas frequncias em espaos em que os sinais so fracos e
de pouca potncia. Em relao produo de fico, o Canal Once
produziu a srie Crnica de Castas, que marcou seu retorno produo de fico.
1.7. TV paga
Quanto ao mercado de televiso paga, o ano de 2014 marcou o
maior crescimento dos ltimos anos, ao atingir uma penetrao de
50% dos lares do Mxico. O Conselho Latino-Americano de Publicidade em Multicanais afirmou que o aumento de 12,5% significa
que a televiso paga entrou, em 2014, em 7,9 milhes de lares.
conta com 65%, sendo que anteriormente possua 96,8%; essa queda deve-se principalmente presena da Clarovideo8, propriedade
da Amrica Mvil (de Carlos Slim). O servio que oferece mais
econmico cobra 69 pesos mensais e d um ms grtis aos clientes de Telmex/Telcel.
Por sua vez, a Dish e a Televisa implementam suas estratgias
para concorrer com a Netflix e a Clarovideo. A Dish lanou o Dish
Mvil, um servio on-line gratuito para seus assinantes por meio do
qual possvel ter acesso a mais de cinco mil ttulos (filmes, sries
etc.). A Televisa conta com Veo Tele (contedos de TV aberta e
alguns de TV paga, para seus clientes9) e Veo Play (sries e filmes
com uma assinatura mensal de 99 pesos).
(Telenovela)
6. Yo No Creo en los Hombres
(Telenovela)
7. Muchacha Italiana Viene a Casarse
(Telenovela)
8. La Sombra del Pasado (Telenovela)
9. Los Hroes del Norte (Srie)
TV Azteca: 3 ttulos nacionais
10. Siempre Tuya Acapulco (Telenovela)
11. Las Bravo (Telenovela)
12. Corazn de Condominio (Telenovela)
Cadena Once: 1 ttulo nacional
13. Crnica de Castas (Srie)
Cadena Tres: 1 ttulo nacional
14. Amor Sin Reserva (Telenovela)
TITULOS REPRISES: 11
Televisa: 5 ttulos
42. La Fea ms Bella (Telenovela)
43. Soy tu Duea (Telenovela)
44. Amor Mo (Srie)
45. Rosalinda (Telenovela)
46. La Reina del Sur (Telenovela)
TV Azteca: 2 ttulos
47. Pobre Diabla (Telenovela)
48. Pasin Morena (Telenovela)
Cadena Once: 4 ttulos
49. Los Minondo (Srie)
50. Nio Santo (Srie)
Em 2014 estrearam 38 ttulos (24 ibero-americanos e 14 nacionais). Comparando com os lanamentos de 2013, isso representa
uma reduo de 13 ttulos. O mais significativo a dramtica queda
da produo nacional, que estreou apenas 14 ttulos, 20 a menos
que em 2013. Essa diminuio da produo nacional fez com que as
fices ibero-americanas incrementassem sua presena na televiso
mexicana, que diante da baixa produo recorreu retransmisso de
telenovelas e sries de sucesso. Onze foram as reprises transmitidas
em 2014.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem11
Ttulos
Captulos/
Episdios
Horas
NACIONAL (total)
14
36,8
1378
41,9
1399:00
42,5
Pas
22
57,9
1882
57,3
1870:00
56,8
PASES NO OBITEL
(total)
5,3
26
0.8
24:00
0,7
Argentina
0,0
0,0
0:00
0,0
Brasil
7,9
294
8,9
318:00
9,7
Chile
0,0
0.0
0:00
0,0
Colmbia
13,2
391
11,9
395:00
12,0
Equador
0,0
0,0
0:00
0,0
Espanha
2,6
91
2,8
91:00
2,8
11
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
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estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.
21,1
729
22,2
684:00
20,8
Mxico
14
36,8
0,0
0:00
0,0
Peru
0,0
0,0
0:00
0,0
Portugal
0,0
0,0
0:00
0,0
Uruguai
0,0
0,0
0:00
0,0
Venezuela
7,9
319
9,7
316:00
9,6
TOTAL
38
100,0
3286
100,0
3293:00
100,0
Fonte: Obitel com dados nacionais proporcionados por: Ibope AGB Mxico, S.A. DE
C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware
MSS TV. Total programao televisiva em 2014.
Pases Obitel
Los Miserables
(Telenovela)
Las Trampas del
Deseo (Telenovela)
Pases
coprodutores
Produtoras
Mxico
Televisa
Colmbia
RTI
Mxico
Argos Comunicacin
Estados Unidos
Telemundo
Mxico
Argos Comunicacin
Colmbia
Mundo Fox
Formato
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Este ano, diferentemente de 2013, houve somente trs coprodues, todas dentro do mbito Obitel. O que se destaca em duas
delas que foram realizadas pela produtora independente Argos
Comunicacin, que desde 2012 realiza essas aes com canais dos
Estados Unidos e da Colmbia. No Mxico, a Argos tem fices em
canais abertos, como Galavisin (Televisa) e Cadena Tres (Grupo
Imagen), assim como uma participao ativa na Univisin, dos Estados Unidos, e na Mundo Fox, que tem sua sede na Colmbia.
Um dado a destacar que a fico nacional colocada preferencialmente no prime time e a ibero-americana no horrio vespertino.
Isso mostra que se d prioridade produo nacional nos horrios
com maior ndice de audincia; contudo, este ano isso mudou quando a TV Azteca, em seu Canal 13, colocou as telenovelas brasileiras
Avenida Brasil e Rastros de Mentiras em seu horrio principal.
C/E
159
335
884
0
1378
Nacionais
%
H
11,5
168:00
24,3
338:00
64,2
893:00
0,0
0:00
100,0 1399:00
%
12,0
24,2
63,8
0,0
100,0
C/E
150
759
258
715
1882
Ibero-americanos
%
H
8,0
148:00
40,3 779:00
13,7 256:00
38,0 687:00
100,0 1870:00
%
7,9
41,7
13,7
36,7
100,0
C/E
309
1094
1142
715
3260
%
9,5
33,6
35,0
21,9
100,0
Total
H
316:00
1117:00
1149:00
687:00
3269:00
%
9,7
34,2
35,1
21,0
100,0
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel
Hidalgo, 11510, Mxico D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram
postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.
12
Fonte: Obitel com dados nacionais proporcionados por: Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack
regularSoftware MSS TV. Total programao televisiva em 2014.
Manh (6:00-12:00)
Tarde (12:00-19:00)
Prime time (19:00-22:00)
Noite (22:00-6:00)
Total
Faixa horria
14
Docudrama
Total
0,0
0
1378
0,0
100,0
0,0
0,0
121
1,257
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
8,8
91,2
Nacionais
C/E
%
1399:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
119:00
1280:00
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
8,5
91,5
24
10
14
Ttulos
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
41,7
58,3
1882
541
1341
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
28,7
71,3
Ibero-americanos
C/E
%
H
1870:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
501:00
1369:00
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
26,8
73,2
Fonte: Obitel com dados nacionais proporcionados por: Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack
regularSoftware MSS TV. Total programao televisiva em 2014.
Telefilme
Unitrio
0,0
14,3
Srie
85,7
12
Ttulos
Minissrie
Telenovela
Faixa horria
Tarde
Prime
time
Noite
Telenovela
0,0
100,0
100,0
Srie
0,0
0,0
0,0
Minissrie
0,0
0,0
Telefilme
0,0
0,0
Unitrio
0,0
0,0
Docudrama
0,0
Outros (soap
opera etc.)
0,0
Total
0,0
Formatos
Total
0,0
13
92,9
100,0
7,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
100,0
100,0
14
100,0
Fonte: Obitel com dados nacionais proporcionados por: Ibope AGB Mxico, S.A. DE
C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware
MSS TV. Total programao televisiva em 2014.
A telenovela no s foi o formato predominante na fico nacional, mas tambm foi o que mais tempo ocupou no prime time.
O segundo horrio em importncia foi o da tarde, pois nessa faixa
horria foram emitidos quatro dos 14 ttulos de estreia. O horrio
da manh no teve nenhuma fico de estreia, sendo ocupado pelas
reprises.
13
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.
Em 2014, as nicas fices que apostaram por uma poca diferente do presente foram as ibero-americanas, como Isabel (Espanha), que foi uma fico histrica. J Dostoyevski (Rssia), Vikingos
(Canad) e guila Roja (Espanha) apostaram em retratar em sua
narrativa algum tipo de poca. Vale destacar que essas fices foram
emitidas em canais pblicos (Canal 11 e Canal 22), com exceo de
guila Roja, que foi ao ar pela Cadena Tres. Os canais de televiso
aberta no fazem fices ambientadas em uma poca diferente do
presente desde 2012, mas isso no implica que, em suas narrativas e
temticas, abordem problemas contemporneos.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share1415
Ttulo
Mi Corazn
es Tuyo
Hasta el Fin
2 del Mundo te
Amar
1
14
Pas de oriCasa
gem da ideia
produoriginal ou
tora
roteiro
Canal
Espanha
Televisa Canal 2
Argentina
Televisa Canal 2
Nome do
roteirista ou
autor da ideia
original
Ana Garca
Obregn
Quique Estevanez
RatShare15
ing
23,12
22,89
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.
15
Este ano no se teve acesso informao de share, razo pela qual no est includa
no grfico.
La Sombra
Jos CuauhtMxico
Televisa Canal 2
18,71
del Pasado
moc Blanco
La gata
4
Venezuela Televisa Canal 2
Ins Rodena
18,61
La Malque5
Mxico
Televisa Canal 2 Ximena Surez 17,65
rida
El Color de
Jos Cuauht6
Mxico
Televisa Canal 2
16,98
la Pasin
moc Blanco
Yo no Creo
Caridad Bravo
7 en los HomMxico
Televisa Canal 2
16,37
Adams
bres
Muchacha
Delia Gonzlez
8 Italiana Viene Argentina Televisa Canal 2
15,29
Mrquez
a Casarse
Avenida
Canal
Joo Emanuel
9
Brasil
Globo
14,43
Brasil
13
Carneiro
Siempre
Tv
Canal
10 Tuya AcaMxico
Alberto Gmez 13,37
Azteca
13
pulco
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 5
100,0%
50,0%
Fonte: Obitel com dados de Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware MSS TV. Target: total lares,
28 cidades. O rating medido eletronicamente as 24 horas do dia e os 365 dias do ano
com o uso de people meters instalados em uma amostra representativa de lares.
3
O dado que se destaca na tabela anterior que a metade dos ttulos mais vistos em 2014 tem como origem um roteiro estrangeiro,
tal como ocorre com os dois primeiros ttulos do top ten, Mi Corazn es Tuyo e Hasta el Fin del Mundo te Amar, ambos da Televisa.
Contudo, o que mais chama a ateno que a TV Azteca conseguiu
que duas das fices que transmitiu em 2014 estivessem entre as
mais vistas do ano. A incluso da TV Azteca no top ten no ocorria
desde o ano de 2009, quando sua telenovela Pasin Morena atingiu
9,7 pontos de rating. As telenovelas da Azteca que este ano esto no
top ten so Avenida Brasil e Siempre Tuya Acapulco.
Avenida Brasil, produo original da Globo, foi transmitida
pela TV Azteca em seu prime time e representou o incio de uma
aposta da rede pela transmisso de fices brasileiras. No caso de
Siempre Tuya Acapulco, representou uma retomada das produes
dessa emissora, que, pela primeira vez em cinco anos, conseguiu ter
mais rating que as telenovelas latinas que a Televisa transmite no
Mxico pela Gala TV.
16
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico
D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope
AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A violao
estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.
TEMTICAS
DOMINANTES (at cinco
temas mais importantes)
TEMTICAS SOCIAIS
(at cinco temas mais
importantes)
Mi Corazn es Tuyo
Libertao feminina,
paternidade
Igualdade de gnero e
liderana feminina
Problemas territoriais
Pobreza, orfandade e
classismo
La Gata
La Malquerida
El Color de la Pasin
Yo no creo en los
hombres
Muchacha Italiana
Viene a Casarse
Avenida Brasil
10
Siempre Tuya
Acapulco
Vingana familiar,
rivalidade me e filha
dio entre irms, amor
e vingana
Amor, ascenso social,
vingana e dio
Amor, ascenso social,
amizade e amor familiar.
Primeiro amor, casamento
arranjado, troca de
identidade e vingana
Ascenso social,
amor e vingana
Prostituio e classismo
Ascenso social e orfandade
Violncia de gnero,
machismo e discriminao
Discriminao racial e
machismo
Abandono de crianas,
incentivo leitura
Discriminao social, machismo e abuso de poder
Fonte: Obitel
Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero,
idade, nvel socioeconmico17
Ttulo
Gnero %
Faixa etria %
NSE %
MuHo- 4 a 12 a 18 a 25 a 35 a
Canal
lhe50+ AB C
mens 11 17 24 34 49
DE
res
Mi Corazn
Canal 2 63,0 37,0 16,7 13,9 14,7 16,1 16,8 21,7 15,9 52,6 31,4
es Tuyo
Hasta el Fin
2 del Mundo Canal 2 62,0 38,0 15,3 17,0 20,0 20,0 21,3 26,5 15,9 52,5 31,7
te Amar
La Sombra
3
Canal 2 63,2 36,8 14,2 12,2 15,4 15,4 17,8 25,0 15,5 52,7 31,6
del Pasado
La Gata
4
Canal 2 68,0 32,0 15,3 14,3 14,6 13,6 16,7 25,5 16,7 51,8 31,6
La Malque5
Canal 2 69,0 31,0 13,8 13,7 13,2 15,4 17,7 24,7 16,3 52,4 31,4
rida
El Color de
6
Canal 2 68,3 31,7 14,0 14,1 15,1 14,7 17,2 24,8 16,9 52,0 31,1
la Pasin
Yo no Creo
7 en los Hom- Canal 2 70,5 29,5 14,1 12,8 16,2 16,2 16,8 24,1 16,1 52,5 31,4
bres
Muchacha
Italiana
Canal 2 70,0 30,0 12,4 12,7 15,5 14,6 17,4 27,3 17,0 51,6 31,4
8
Viene a
Casarse
Avenida
Canal
9
61,5 38,5 15,2 13,9 14,3 17,9 21,5 35,0 19,5 49,7 30,9
Brasil
13
Siempre
Canal
10 Tuya Aca67,4 32,6 11,1 10,5 10,5 13,5 20,1 34,0 16,1 50,4 33,5
13
pulco
Fonte: Obitel com dados de Ibope AGB Mxico, S.A. DE C.V., Base de Datos de Ratings
TV Cinco Dominios + Videotrack regularSoftware MSS TV. Targets utilizados: 4-12,
13-18, 19-29, 30-44, 45+, Homens, Mulheres, ABC+, C, D+, DE. O rating medido
eletronicamente as 24 horas do dia e os 365 dias do ano com o uso de people meters
instalados em uma amostra representativa de lares.
1
O que preciso enfatizar na Tabela 11 a diviso radical observada na audincia de telenovelas nas faixas etrias mais jovens e
nas adultas, pois as primeiras concentraram-se em Hasta el Fin del
Mundo te Amar (Televisa) e as segundas em Avenida Brasil (Glo17
DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A. DE C.V. Boulevard Manuel vila Camacho 191- piso 5, Col. Polanco I Seccin, Miguel Hidalgo, 11510, Mxico D.F., 2015. Esta pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de
IBOPE AGB Mxico, S.A. de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de
investigao e anlise prprios deste projeto, ficando proibida sua reproduo por terceiros, permanente ou temporal, total ou parcial, sem uma licena escrita desta empresa. A
violao estar sancionada conforme disposto pelas leis sobre a matria.
bo). Foi nessa fico brasileira que mais se concentraram as audincias do nvel socioeconmico mais alto. Os nveis socioeconmicos
mais baixos preferiram Siempre Tuya Acapulco (TV Azteca).
3. A recepo transmdia
A TV Azteca experimenta com websries junto aos seus estudantes de atuao
Em 2014, a TV Azteca decidiu lanar seu primeiro produto exclusivo para ser visto pela internet. Trata-se da websrie Amor a
Ciegas18, comdia que comeou a ser transmitida em maro e que
contou com dez captulos que foram ao ar s quartas-feiras, s 16h,
no portal da rede (azteca.com) e no final do programa Ventaneando, com uma durao aproximada de cinco minutos cada episdio.
A websrie foi produzida por esse programa de espetculos (que
conduzido por Patty Chapoy) e por Azteca Centro de Formao
de Atores para TV (Cefat). Cada captulo narrou o encontro entre
jovens em um encontro s cegas. A TV Azteca quer captar a ateno do grupo juvenil com novos produtos e, diferentemente do que
tem feito a Televisa, o que chama a ateno nessa websrie que
os atores so alunos do Cefat, ou seja, no so atores profissionais,
muito menos celebridades; isso indica que a TV Azteca no s
est testando o formato, mas experimenta com novas caras, com
imagens mais frescas, ou que tenta se renovar. Ou seja, essa tambm , provavelmente, uma plataforma para seus estudantes e para
futuras produes.
A Televisa continua testando sua estratgia transmdia
Quando, em 2012, lanou sua primeira webnovela, Te Presento
a Valentn, os diretores manifestavam que seriam produzidas outras,
uma vez que queriam captar a ateno da audincia juvenil, principalmente. Dois anos se passaram e a Televisa no voltou a produzir
outra webnovela no Mxico. Pensamos que essa etapa experimental
18
http://www.aztecatrends.com/notas/actualidad/165738/azteca-estrena-webserie-amor-a-ciegas-con-alumnos-del-cefat
19
http://www.televisa.com/fabrica-de-suenos/index_mobile.html
dores foi Hasta el Fin del Mundo te Amar, com 87.433 seguidores;
ambas so da Televisa. As telenovelas dessa empresa continuam
sendo as que convocam o maior nmero de fs, porque a TV Azteca
tem tido uma participao muito pobre nas redes sociais para as suas
telenovelas, e isso pode ser observado tambm no rating de seus
produtos. Por exemplo, a telenovela Las Bravo conta com apenas
1.454 fs. Era de se esperar que, com a primeira aposta transmdia
dessa rede, a websrie Amor a Ciegas, contasse com uma fanpage
no Facebook e apelasse para uma interao com a audincia juvenil
por meio das redes sociais20, mas somente ofereceu um videochat
com os atores a partir do frum do programa Ventaneando.
Hasta el Fin del Mundo te Amar e El Color de la Pasin no Facebook
Para analisar a recepo transmdia, selecionamos dois melodramas. A escolha foi feita de acordo com o nmero de fs e com o
rating. O primeiro caso selecionado a telenovela Hasta el Fin del
Mundo te Amar, que segundo relatrios da Nielsen-Ibope contou
com um rating de 22,89 pontos, que a colocam no terceiro lugar
em preferncia das audincias e no terceiro lugar em nmero de
seguidores no Facebook.21 O primeiro lugar foi ocupado por Lo que
la Vida me Rob, melodrama que analisamos no ano passado, e a
segunda colocao foi de Mi Corazn es Tuyo. Essa telenovela teve
muita aceitao da audincia, mas seus produtores no apostaram
por apelar para a participao dos fs nas redes sociais. Por essas
razes, decidimos analisar Hasta el Fin del Mundo te Amar. Outra
telenovela que tambm decidimos monitorar foi El Color de la Pasin, pois detectamos uma participao ativa dos fs e da produo.
Curtidas
em fotografias
Curtidas em
cenas de
captulos
18 de
agosto
212 (Pedro
Fernndez,
primeiro
protagonista)
---------
12 vezes
277
1.530 reprodues
25
20 vezes
46
129
--------
36
74
Cena
passional
compartilhe se esta
sua cena
favorita
289
33 vezes
compartilhado, 10.872
reprodues.
12
11 de setembro
27 de
outubro
10 de
novembro
456 (capa)
Novo
protagonista (David
Zepeda)
323
26 de
dezembro
Material
Curti- Respostas
comparti- Comen- das em
em colhado/
trios comen- mentrios
reprodues
trios
de fs
18
de cama e que Pedro Fernndez teria recusado. A autora do comentrio questionava por que havia tanta necessidade de vender
apenas sexo na telenovela, e esse comentrio obteve 51 curtidas.
A sada do ator principal gerou uma discusso entre os fs, uns a
favor e outros contra sua partida. A partir da, a produo gerou
expectativa em torno de quem seria o novo ator protagonista. Em
26 de dezembro, foi postado um vdeo com os dois protagonistas
em uma cena de paixo e o chamado da produo aos fs com um
compartilhe se esta sua cena favorita. Pelo que observamos,
a participao dos fs concentrou-se principalmente em discutir
entre eles os motivos da sada do principal personagem masculino,
e a produo explorou o contexto para gerar maior interesse pelo
curso do melodrama.
El Color de la Pasin
Inclumos neste anurio a telenovela El Color de la Pasin devido a que detectamos uma participao mais ativa dos fs, que chegaram a somar 84.491 no Facebook. Analisamos somente a convocatria lanada em 8 de julho Dinmica de entretenimento Eu sou
seu F, na qual os fs eram convidados a tirar uma foto assistindo
telenovela, de maneira criativa, divertida e original. Para poder
participar era preciso curtir a fanpage, enviar a foto via inbox ou
publicar no mural. No se especificava que a seleo da melhor imagem ficaria a critrio da produo. Esse chamado recebeu 733 curtidas e foram postadas 27 fotos no mural (desconhecemos quantas via
inbox). Foi interessante observar esse exerccio: participaram mais
mulheres que homens, houve fotografias de crianas e meninas, fs
da Argentina, do Mxico e do Paraguai.
Em 21 das imagens aparece o f ao lado ou diante de uma televiso digital e s h duas em que a televiso analgica (no resto,
o aparelho no aparece). O f est sempre prximo ao aparelho. Na
maioria das imagens no se realiza nenhuma outra atividade. Os
fs procuraram retratar-se enquanto assistiam telenovela e quando aparecia seu personagem favorito; em algumas fotos, apareciam
Hoje estou aqui para defender minha integridade, a dos meus filhos
e a do meu esposo, junto com esta explicao que dei a vocs neste
momento eu estou tornando pblica documentao privada, sem ter
nenhuma obrigao, porque como eu disse antes, eu no sou servidora pblica, mas eu no posso permitir que este tema ponha em
dvida minha honorabilidade e, sobretudo, que se pretenda causar
mal minha famlia, expressou em seu vdeo.
Tambm acrescentou que pde comprar a Casa Blanca, que
adquiriu e construiu com o aval do Grupo Higa, porque junto dela
j estava a casa que a Televisa Talento S.A. de C.V. transferiu, em
2010, para o seu nome. A transao a favor da ex-atriz ocorreu em
14 de dezembro de 2010, 17 dias depois da celebrao do seu casamento com Pea Nieto. Contudo, ela insistiu que ambas as casas
cujo valor ultrapassa os 10 milhes de dlares foram compradas
com o dinheiro que obteve como atriz. Outras atrizes, aps o escndalo, tm manifestado que impossvel obter esse tipo de lucro
na Televisa, uma vez que Thala (cone das telenovelas mexicanas
dos anos 1990), que recebeu o salrio mais alto da histria da rede,
nunca obteve tal quantidade de dinheiro.
Fin del Mundo te Amar). pobre porque a vida o tratou mal, mas
segue o guia de uma heteronormatividade recente, com valores de
classe mdia alta, nos quais se aprecia que o nico compromisso
com a famlia nuclear, composta de pai, me e filhos, a famlia
decente. Seu oposto o vilo, que pode ser representado de vrias
maneiras. Em primeiro lugar, um homem bom que perdeu o rumo,
que rompe seu pacto de ser o provedor para submeter a famlia ao
risco do pecado (ver Las Bravo). So homens que deixam dvidas,
que enganam suas parceiras com outras mulheres, cuja agncia
posta em jogo no para contrabalanar um destino adverso, mas
para somar-se a ele.
Tambm h homens que representam o oposto do que ocorria
em telenovelas de outros tempos. A telenovela, em 2014, zomba
do patriarca controlador, do pequeno rei. A telenovela questiona os
fundamentos desse tipo de patriarcado por meio da permissividade diante da rebeldia juvenil. Uma referncia burlesca a outros
tempos, quando o controle frreo e hierrquico de um homem obstinado, intransigente, ridiculamente intolerante, que apela a valores
e categorias que no mais se aplicam na realidade do melodrama (a
classe e a etnia, por exemplo). No h crtica que venha da teoria de
gnero, mas zombaria diante de um controle que cada vez menos
possvel.
Finalmente, est o vilo, o que opera no lado escuro da trama. Desempenha uma funo complementar da malvada, uma vez
que seu papel como operador negativo do destino est em obstaculizar a realizao da felicidade. Enrique Velzquez, o advogado do
diabo, em Las Bravo, ou Patricio Iturbide (cabe sublinhar que, no
Mxico, esse sobrenome est fortemente vinculado a uma traio
histrica) em Hasta el Fin del Mundo te Amar, cumprem a funo
de vitimizar homens e mulheres bons, levando-os ao limite do indesejvel, do pecado, da vida dissoluta etc.
Como vemos, em 2014 a telenovela regressou, em termos de
representao de gnero, a uma ancoragem nas caractersticas do
melodrama literrio tradicional. As representaes do masculino
Referncias
FRANCO, D.; OROZCO, G. (2014) Ayotzinapa: Cmo comunicar y narrar la
tragedia? Revista Zcalo, n. 77, p. 34-36.
IBOPE-AGB (2003). Informe anual 2013. Mxico: Ibope.
OROZCO, G.; FRANCO, D. (2014b) A qu tenemos derecho las audiencias
en una noticia como la de Ayotzinapa? Revista Zcalo, n. 78, p. 24-27.
SIGNUM RESEARCH. (2014) Inversin publicitaria en Mxico. Disponvel
em: <www.signumresearch.com/Documents/ES/publications/Signum_Research_lnversi%C3%B3nPublicidad080414.pdf>. Acesso em: 2 mar. 2015.
SINGER, B. (2001) Melodrama and Modernity. New York: Columbia University Press.
TELEVISA. (2015) Resultados del cuarto trimestre y ao completo 2014. Disponvel em: <http://i2.esmas.com/documents/2015/02/26/3431/resultados-del-cuarto-trimestre-y-ano-completo-20141.pdf>. Acesso em: 12 mar. 2015.
TV AZTECA. (2015) Azteca anuncia ventas en el cuarto trimestre de
2014. Disponvel em: <http://www.irtvazteca.com/downloads/PDF.aspx?id
Pdf=2295&tp_doc=4&sit=IRAZTECA>. Acesso em: 12 mar. 2015.
9
Peru: a fico cede terreno1
Autores:
James A. Dettleff, Giuliana Cassano
e Guillermo Vsquez F.2
Equipe:
Rogger Vergara, Andrea Bernales, Thalia Dancuart,
Megumi Fukuhara, Rodolfo Pesantes,
Nataly Vergara, Diego Vives
Para a elaborao deste captulo contamos com o apoio do Ibope Media Peru, que gentilmente proporcionou a informao de sintonia que foi utilizada neste estudo.
Este trabalho foi possvel graas ao apoio da Direo Geral de Pesquisa e da Vice-Reitoria de Pesquisa da Pontifcia Universidade Catlica do Peru.
2
Professores da Pontifcia Universidade Catlica do Peru.
Por outro lado, os novos proprietrios da Frecuencia Latina tomaram o controle total desse canal no fim de 2013 e as mudanas
comearam a ser notadas ao longo de 2014. A mais visvel delas
foi o nome, dado que atualmente o canal chama-se apenas Latina,
deixando de lado a palavra frequncia, pois ela d relevncia a
uma marca que j est obsoleta, e a Latina uma produtora de contedos audiovisuais multiplataforma, segundo palavras de Gabriel
Derteano, chefe de Mdias Digitais da Latina.3 Derteano indica que
na nova filosofia do canal j no possvel entender a televiso
sem pensar nos demais dispositivos. A Latina no uma produtora de contedos televisivos. O canal reforou a rea de contedos
multiplataforma, os quais vm sendo desenvolvidos principalmente
em seus realities e programas de espetculos, apesar de a Latina
ter transmitido algumas sries nacionais e esperar incorporar mais
fortemente a transmidiao nas prximas produes.
Aproximadamente na metade do ano foi anunciado que a Imizu, a produtora independente mais slida do Peru, junto com a Del
Barrio, tinha vendido 51% das suas aes ao grupo audiovisual espanhol Secuoya. Em declaraes imprensa, Susana Bamonde, cofundadora da Imizu, indicou que isso permitir que seus formatos e
produes tenham maior receptividade internacional.
Assim como a Amrica e a Latina, em 2014 o canal ATV reforou seus programas de espetculos e reality game shows; em geral,
todos os canais transmitiram menos fico que em anos anteriores.
Entrevista pessoal.
ATV (9)
Global TV (13)
TOTAL REDES = 6
TOTAL CANAIS = 6
Fonte: Obitel Peru
visin
7%
Latina
38%
22%
ATV
Global TV
Panamericana
27%
Televisin
Audincia
lares
8,8
37,13
6,6
5,3
1,7
27,85
22,36
7,17
1,3
5,49
0
23,7
0,00
100
Amrica
Televisin
Latina
ATV
Global TV
Panamericana
Televisin
TV Per4
TOTAL
visin
7%
Latina
38%
22%
ATV
Global TV
27%
Panamericana
Televisin
Total ligados
especiais (TLE)
Amrica
Televisin
Latina
ATV
Global TV
Panamericana
Televisin
TV Per
TOTAL
Share
lares
23,2
36,94
17,5
14
4,6
27,87
22,29
7,32
3,5
5,57
0
62,8
0,00
100
A tendncia iniciada em 2013 continuou em 2014, com a Amrica Televisin ampliando sua margem como preferida da audincia
e a Latina empurrando, j de maneira importante, a ATV para o
terceiro lugar.5
Grfico 3. Oferta de gneros na programao de TV
Horas de Exibio
4% 1%
3%
1%
Informao
Fico
Entretenimento
33%
21%
Religioso
Esporte
37%
Educativo
Poltico
Outros
Gneros
Horas de
%
transmitidos
exibio
Informao
13032:00 33,15
Fico
14638:30 37,23
Entretenimento 8370:00 21,29
Religioso
277:30
0,71
Esporte
1539:00
3,91
Educativo
446:35
1,14
Poltico
0:00
0,00
Outros
1009:05
2,57
39312:40 100,00
Total
Devemos lembrar que o canal Estatal TV Per solicitou h muitos anos no ser considerado nas medies de sintonia.
6
Essa tendncia j tinha sido percebida no anurio de 2013.
bem menor que em anos anteriores, quando tambm eram oferecidos lbuns de figurinhas, revistas, circos etc. Os produtos desse tipo
estiveram mais presentes vinculados aos programas de concursos e
reality game shows, que aumentaram em popularidade nos ltimos
anos.
A tendncia de queda tambm continua no que se refere ao
merchandising social. Este e as temticas sociais esto praticamente ausentes na fico peruana, com a exceo de Conversando con
la Luna, fico emitida pela TV Per e que tem um claro objetivo
social.
O Plano Mestre para a implementao da Televiso Digital Terrestre do Peru determinou quatro momentos para o apago analgico no pas, segundo os diferentes territrios.
A primeira data (2020) considerava Lima e outras 15 cidades principais do pas.
Contudo, como j foi assinalado em anurios anteriores, vrios canais continuam transmitindo sinal que no de alta definio nessas frequncias.
9
No sistema digital a mesma frequncia pode ser subdividida em at quatro canais com
programao diferenciada. A TV Per, por exemplo, transmite em Lima em quatro canais: 7.1, 7.2, 7.3 e 7.4.
10
Uma vez que o sinal da televiso digital utiliza o espao radioeltrico da UHF, a lei
peruana outorga automaticamente um canal de televiso para todos os canais que emitam
em UHF. O requisito para obter a frequncia digital era iniciar transmisses digitais at
meados de 2014. Esse prazo tambm foi ampliado.
1.6. TV pblica
Pelo terceiro ano consecutivo, o canal estatal TV Per produziu a fico Conversando con la Luna, uma srie de histrias com
temticas sociais relatadas, cada uma, em cinco captulos transmitidos de segunda a sexta-feira. As 12 histrias da terceira temporada
foram ao ar duas vezes por dia e foram sendo alternadas com as
histrias das temporadas anteriores, tanto no sinal analgico quanto
em dois dos seus sinais digitais. Os temas dessa terceira temporada
incluram negligencia mdica, paternidade adolescente, terrorismo,
dignidade da mulher, trfico de drogas etc.
Conforme j assinalamos, a sintonia da TV Per no medida
pelas empresas de rating por deciso do prprio canal , mas os realizadores da srie indicaram que seus prprios estudos mostravam
que o horrio da estreia (17h) tinha menor audincia que o horrio
em que a srie era reprisada (22h), horrio este mais prximo do
prime time peruano.
Como j indicamos, a TV Per j possui quatro canais digitais
regulares, e est comeando a ampliar sua cobertura nesse tipo de sinal para chegar totalidade do territrio. Trs dos seus canais compartilham boa parte da programao, embora em horrios diferentes. O quarto est dedicado ao gnero informativo e compartilha sua
programao com os outros canais nos noticirios. Contudo, uma
caracterstica que se mantm nos diferentes canais da TV Per (analgicos e digitais) que continuam sendo utilizados como janela
para as aes do governo, e sua programao pode ser interrompida
a qualquer momento para noticiar alguma atividade do presidente da
Repblica ou de algum funcionrio importante do governo.
1.7. TV paga
As trs principais empresas provedoras de servio de cabo
(Movistar, Claro e DirecTV) continuaram dominando o mercado,
prosseguindo a luta para conquistar assinantes, tanto no servio padro quanto no de alta definio. Na poca prvia transmisso da
Copa do Mundo de Futebol de 2014, foram observadas constantes
campanhas publicitrias para tentar captar mais assinantes. Segundo
dados proporcionados pelo Ibope, a penetrao do cabo em Lima
superou 73%, quase seis pontos percentuais mais que em 2013.
Quanto audincia dos canais a cabo, mantm-se a tendncia
vista em anos anteriores: o canal TL Novelas continua sendo o canal no peruano com maior audincia, seguido pelos canais infantis
Discovery Kids, Disney XD e Cartoon Network. interessante observar que o share por lares dos canais TL Novelas (4%) e Discovery Kids (3,6%) superior ao obtido pela Panamericana Televisin
(3,5%), que continua transmitindo muita programao com reprises
de dcadas anteriores.
11
COPRODUES INDITAS 6
ATV 4 coprodues
Amrica Televisin 9 ttulos nacionais 1. El Seor de los Cielos (telenovela
1. Al Fondo hay Sitio 6 temporada (soap EUA, Mxico, Colmbia)
opera)
2. La Patrona (telenovela EUA, Mxico)
2. Camino al Triunfo (srie)
3. Doa Brbara (telenovela EUA,
3. Cholo Powers (minissrie)
Colmbia)
4. Ciro, el ngel del Colca (minissrie)
4. La Impostora (telenovela EUA,
5. Hotel Otelo (minissrie)
Mxico)
6. Locura de Amor (srie)
7. Mi Amor el Wachimn 3 (srie)
Global TV 1 coproduo
8. Solamente Milagros 3 temporada (srie) 1*. El Senor de los Cielos (telenovela
9. Solamente Milagros 4 temporada (srie) EUA, Mxico, Colmbia)
5. El Seor de los Cielos 2 (telenovela
Latina 4 ttulos nacionais
EUA, Mxico, Colmbia)
10. Comando Alfa (minissrie)
11. Goleadores (minissrie)
Panamericana 1 coproduo
12. La Paisana Jacinta (srie)
6. Tierra Indomable (telenovela Itlia,
13. Confesiones (srie)
Argentina)
Panamericana Televisin 1 ttulo
nacional
14. Promocin (minissrie)
TITULOS DE REPRISES 27
Mxico)
14. La Vida es As (minissrie EUA)
4. Hasta el Fin del Mundo te Amar
15. Cada Quien su Santo (srie Mxico)
(telenovela Mxico)
16. Lo que Callamos las Mujeres (srie
5. La Gata (telenovela Mxico)
Mxico)
6. La Malquerida (telenovela Mxico)
7. Libre Para Amarte (telenovela
Panamericana Televisin 3 ttulos
Mxico)
nacionais, 1 ttulo importado
8. Lo que la Vida me Rob (telenovela 17. El Cholo Juanito y Richard Douglas
Mxico)
(srie)
9. Por Ella soy Eva (telenovela Mxico) 18. Los Prez Gil (srie)
10. Porque el Amor Manda (telenovela 19. Detrs del Crimen (docudrama)
Mxico)
20. Sin Tetas no Hay Paraso (srie
11. Por Siempre mi Amor (telenovela
Colmbia)
Mxico)
12. Que Pobres Tan Ricos (telenovela
TV Per 2 ttulos nacionais
Mxico)
21. Conversando con la Luna 1
13. Quiero Amarte (telenovela Mxico) (minissrie)
14. Yo no Creo en los Hombres (telenovela 22. Conversando con la Luna 2
Mxico)
(minissrie)
ATV 12 ttulos importados
15. Avenida Brasil (telenovela Brasil)
16. Flor do Caribe (telenovela Brasil)
17. Gabriela (telenovela Brasil)
18. La Guerrera (telenovela Brasil)
19. La Vida Sigue (telenovela Brasil)
20. Rastros de Mentiras (telenovela
Brasil)
21. All te Espero (telenovela Colmbia)
22. Sin Retorno (srie Colmbia)
23. Amarte As (telenovela EUA)
24. En Otra Piel (telenovela EUA)
25. Desastre: Reconstruyendo una Vida
(srie Mxico)
26. Emperatriz (telenovela Mxico)
Latina 7 ttulos importados
27. El Rey David (minissrie, Brasil)
28. Jos de Egipto (minissrie, Brasil)
29. La Reina Ester (minissrie, Brasil)
30. Milagros de Jess (minissrie, Brasil)
31. Sansn y Dalila (minissrie, Brasil)
32. Historias de la Virgen Morena (srie,
EUA)
33. La Prepago (telenovela, Colmbia)
Global TV 1 coproduo
5. Pasin de Gavilanes (telenovela
Global TV 4 ttulos importados
34. Amor Sincero (telenovela Colmbia) Colmbia, EUA)
35. El Capo 2 (srie Colmbia)
36. Hay alguien ah (srie Espaa)
37. Lo que la Gente Cuenta (srie
Mxico)
Panamericana 3 ttulos importados
38. Una Rosa con Amor (telenovela
Brasil)
39. Voces Annimas (docudrama
Uruguai)
40. Tu Voz Estreo (srie Colmbia)
O mais notrio nas estreias nacionais que a Panamericana
apostou em uma srie nacional, enquanto a ATV, aps os resultados
de audincia de Avenida Per, em 2013, no teve nenhuma produo de fico nacional. possvel observar que a tendncia da Amrica a transmitir fico mexicana se mantm, e que as produes
brasileiras passaram a fazer parte da grade no apenas da ATV, mas
tambm da Latina.
Tambm fica clara a desordem da grade de programao de
alguns canais; um bom exemplo disso El Seor de los Cielos (*),
produo que comeou a ser transmitida na ATV e, depois de 40
captulos, continuou na Global TV12 (da mesma empresa). Retirar
intempestivamente uma fico, mudar seu horrio de transmisso
ou interromp-la sem aviso nem explicaes algo que tem se tornado comum em todos os canais peruanos.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem
Pas
NACIONAL (total)
PASES OBITEL (total)
PASES IBERO-AMERICANOS NO OBITEL
(total)
Argentina
Brasil
Chile
Ttulos
Captulos/
Episdios
Horas
15
46
24,6
75,4
534
2900
15,6
84,4
412:50
2119:05
16,3
83,7
0,0
0,0
0:00
0,0
1
12
0
1,6
19,7
0,0
25
644
0
0,7
18,8
0,0
18:45
490:05
0:00
0,7
19,4
0,0
12
Apesar de ser mencionada duas vezes, contabilizada como uma nica fico emitida.
Por isso, a repetio do nmero na Tabela 1.
Colmbia
Equador
Espanha
EUA (produo hispnica)
Mxico
Peru
Portugal
Uruguai
Venezuela
TOTAL
Fonte: Obitel Peru
9
0
1
14,8
0,0
1,6
384
0
27
11,2
0,0
0,8
317:35
0:00
20:15
12,5
0,0
0,8
13,1
553
16,1
452:15
17,9
20
14
0
1
0
61*
32,8
23,0
0,0
1,6
0,0
100,0
1839
534
0
18
0
3434
53,6 1285:50
15,6 412:50
0,0
0:00
0,5
13:30
0,0
0:00
100,0 2531:55
50,8
16,3
0,0
0,5
0,0
100,0
* A soma total de pases maior do que as 61 aqui indicadas, uma vez que no caso das
coprodues se contabilizou uma para cada pas. Os nmeros do TOTAL no incluem os
dados duplicados. Ver detalhe das coprodues na Tabela 3.
Tabela 3. Coprodues
Pases
coprodutores
El Seor de los EUA, Mxico,
Cielos
Colmbia
Ttulos
Pases
OBITEL
Produtoras
Telemundo e Caracol
Televisin
Telemundo e Argos
La Patrona
EUA, Mxico
Comunicacin
R.T.I. Televisin,
EUA,
Doa Brbara
Telemundo e Sony Pictures
Colmbia
Televisin
El Seor de los EUA, Mxico,
Telemundo e Caracol
Cielos 2
Colmbia
Televisin
La Impostora
EUA, Mxico
Telemundo
Formato
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
Telenovela
534
534
100,0
15
Total
210
6,7
0,0
Docudrama
0,0
0,0
154
170
46,7
Telefilme
4,5
76,2
100,0
100,0
39,3
0,0
0,0
0,0
31,8
28,8
0,0
Nacionais
C/E
Unitrio
46,7
0,0
Srie
314:35
13,8
5,4
2900
300
1173
1042
385
C/E
100,0
10,3
40,4
35,9
13,3
2119:05
222:20
878:15
816:45
201:45
Ibero-americanos
100,0
10,5
41,4
38,5
9,5
412:50
157:05
2:15
0:00
0:00
127:30
126:00
0:00
100,0
38,1
0,5
0,0
0,0
30,9
30,5
0,0
46
33
Ttulos
100,0
0,0
2,2
0,0
0,0
10,9
15,2
71,7
3434
325
1579
1115
415
C/E
100,0
9,5
46,0
32,5
12,1
2900
18
106
270
2506
C/E
100,0
0,0
0,6
0,0
0,0
3,7
9,3
86,4
2119:05
0:00
13:30
0:00
0:00
79:30
206:15
1819:50
2531:55
241:05
1192:50
873:45
224:15
Total
Ibero-americanos
76,0
Minissrie
Telenovela
Formatos
Ttulos
412:50
100,0
25
Total
18:45
4,7
406
57:00
22:30
5,6
13,7
73
Nacionais
30
C/E
Faixa horria
100,0
0,0
0,6
0,0
0,0
3,8
9,7
85,9
100,0
9,5
47,1
34,5
8,9
Manh
Tarde
Prime
time
Noite
Total
0
0
0
0
0
0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0
1
1
0
0
0
00,0
50,0
50,0
0,0
0,0
0,0
0
6
5
0
0
0
0,0
50,0
41,7
0,0
0,0
0,0
0
0
1
0
0
0
0,0
0,0
100,0
0,0
0,0
0,0
0
7
7
0
0
0
0,0
46,7
46,7
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
8,3
0,0
6,7
0,0
100,0
12
100,0
100,0
15
100,0
Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (Soap
opera)
Total
Fonte: Obitel Peru
Presente
14
93,3
de poca
6,7
Histrica
0,0
Outra
0,0
Total
15
100,0
poca
13
Pas de
origem
Casa Proda ideia
dutora
original ou
roteiro
Al Fondo
Hay Sitio
Peru
Amrica
Televisin
Corazn
Indomable
Mxico
Televisa
Mxico
Televisa
3 La Gata
4
Mi Amor el
Wachimn 3
Peru
Locura de
Amor
Peru
Cholo Powers
Peru
Solamente
Milagros 3
Peru
8 Hotel Otelo
Peru
Avenida
Brasil
Brasil
10 La Patrona
Mxico,
EUA
Del Barrio
Producciones
Del Barrio
Producciones
Del Barrio
Producciones
Amrica
Televisin
Amrica
Televisin
Canal
Nome do
roteirista ou RatShare
autor da ideia ing
original
Ins Rodena
24,8
35
24,6
36
Amrica
Vctor Falcn 23,1 32,6
Televisin
Amrica
Televisin
Rita Solf
20,2 33,5
Amrica
Vctor Falcn 15,3 23,1
Televisin
Amrica
Ana Luca
Televisin
Roeder
Amrica
Efran Aguilar
Televisin
Joo Emanuel
Globo
ATV
Carneiro
Telemundo
Jos Ignacio
e Argos
Cabrujas e
ATV
ComunicaJulio Csar
cin
Mrmol.
14,9 25,3
13,1 19,2
12,8 18,2
11,9 17,5
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 4
100%
40%
Ttulo
Formato
Gnero
Al Fondo Hay
Sitio
Soap
opera
Comdia
210
Corazn Indomable
Telenovela
Drama
163
Telenovela
Drama
42
3 La Gata
03/03/ 14
15/12/14
Prime
time
04/2/14
19/09/14
03/11/14 cont.
em 2015
Prime
time
Prime
time
Mi Amor el
Wachimn 3
Srie14
Comdia
30
5 Locura de Amor
Srie
Comdia
12
Minissrie Comdia
15
6 Cholo Powers
7
Solamente
Milagros 3
Srie
Drama
8 Hotel Otelo
Minissrie Comdia
9 Avenida Brasil
Telenovela
Drama
104
10 La Patrona
Telenovela
Drama
135
22/09/14
31/10/14
16/12/14 cont.
em 2015
10/12/13
24/01/14
23/12/13
10/01/14
27/01/14
03/02/14
06/11/13
30/05/14
05/02/14
01/09/14
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
Prime
time
14
Originalmente uma minissrie e considerada assim nos dois anurios anteriores , o
fato de que tenham sido criadas trs temporadas, que tenha ocorrido uma serialidade de
produo e a quantidade de captulos so circunstncias que levam a que seja considerada, nesta oportunidade, como srie.
que sofreu depois foi to grande que sequer aparece na lista dos
350 programas mais vistos do ano de 2014. Embora esse no seja
necessariamente o caso de Solamente Milagros ou de Cholo Powers,
que no ano anterior tambm estavam no top ten, definitivamente
o caso de Hotel Otelo, que perdeu 30% de sintonia entre o primeiro
e o sexto dias de transmisso. razovel pensar que, caso tivesse
emitido todos os captulos planejados, no teria aparecido nestas
tabelas e teramos somente cinco fices peruanas entre as dez mais
vistas de 2014.
Tabela 10. Temticas nos dez ttulos mais vistos
TEMTICAS DOMINANTES (at cinco temas mais
importantes)
Carreirismo
Infidelidade
1 Al Fondo Hay Sitio
Relaes familiares
Romance
Romance
Corazn Indo2
Diferenas sociais
mable
Vingana
Romance
La Gata
3
Vingana
Romance
Mi Amor el WachiDiferenas sociais
4
mn 3
Lealdade
Violncia
Romance
5 Locura de Amor
Conflitos laborais
Diferena entre classes sociais
Cholo Powers
6
Amor
Solidariedade
Lar
Solamente Mila7
Famlia
gros 3
Religiosidade
Relaes de trabalho
Hotel Otelo
8
Romance
Negcios
Casamento por interesse
Infidelidade
Avenida Brasil
9
Vingana
Universo do futebol
Vingana
La Patrona
10
Esforo
Amor
Fonte: Ibope Media Peru e Obitel Peru
Ttulo
TEMTICAS SOCIAIS
(at cinco temas mais
importantes)
Racismo
Migrao
Discriminao
Mobilidade social
Discriminao
Pobreza
Superao
Valores familiares
Valores familiares
Empreendimento
Superao
Trabalho em equipe
Valores familiares
Corrupo
Drogas
Valores de famlia
Corrupo
Identidade da nova classe C
Abandono de crianas
Discriminao
Canal
Faixas etrias %
Nvel socioeconmico %
MuHo- 3 a 11 a 18 a 26 a 38 a
50+ AB
lhemens 10 17 25 37 49
res
Al FonAmrica
1 do Hay
60,4
Televisin
Sitio
Corazn
Amrica
2
61,9
Indo- Televisin
mable
La
Amrica
61,5
3
Gata
Televisin
Mi
Amor
Amrica
4 el
60,5
Televisin
Wachimn 3
Locura
Amrica
63,6
5 de
Televisin
Amor
Cholo
Amrica
61,6
6
Powers Televisin
Solamente
Amrica
7
66,7
Mila- Televisin
gros 3
Hotel
Amrica
60,9
8
Otelo Televisin
Ave9 nida
ATV
65,5
Brasil
La Pa10
ATV
64,6
trona
Fonte: Ibope Media Peru
DE
39,6 16,4 14,9 12,7 20,8 14,3 20,9 15,2 32,1 52,7
38,1 16,1 15,1 11,7 23,5 14,5 19,0 10,7 29,8 59,5
38,5 16,6 15,6 12,1 21,9 13,5 20,2 10,1 28,6 61,4
39,5 18,1 17,1 13,4 22,1 14,0 15,2 13,7 28,6 57,7
36,4 18,5 17,5 13,4 20,2 12,1 18,4 10,8 31,3 57,8
38,4 16,4 17,4 15,9 21,5 12,8 16,1 12,8 32,3 55,0
33,3 16,6 17,5 13,4 19,6 13,7 19,3 11,7 30,1 58,2
39,1 16,9 14,9 16,4 25,2 10,1 16,6 11,1 28,9 60,0
34,5 9,3
35,4 10,9 11,7 12,2 21,7 16,8 26,7 9,9 35,5 54,6
3. A recepo transmdia
O panorama da recepo transmdia no Peru, em 2014, ainda
conserva grande parte da discrio que foi descrita no Anurio Obitel de 2013, mas com algumas aes que chamam a ateno sobre
uma eventual preparao de terreno, no que poderia se transformar
no incio da explorao de estratgias transmiditicas a partir da
produo televisiva. Se observarmos novamente a Tabela 8, Al Fondo Hay Sitio o produto que lidera a lista, o que tem se repetido nos
ltimos seis anos. Essa soap opera da Amrica Televisin vem se
mantendo imbatvel em sua posio e, por essa razo, assim como
no Anurio Obitel 2013, foi escolhida para anlise. Com isso, ser
possvel mencionar o que mudou nos espaos oficiais e, especialmente, ser destacada a criao proposta pelos fs na internet.
Em primeiro lugar, preciso dizer que Al Fondo Hay Sitio manteve ativos e atualizados seus principais espaos oficiais: um site
(ainda que incorporado e dependente do website da Amrica Televisin), um perfil no Facebook, um usurio no Twitter e um canal
no YouTube. Em todos eles, a proposta de participao do usurio
essencialmente reativa, ou seja, ocorre a partir do que o produtor
publica (vdeos, notas informativas, imagens, sondagens) de acordo
com as possibilidades desses quatro espaos. A ao desses usurios no ultrapassa esse limite, nem h espao ou receptividade
para isso. Eles encontram material que pode ser atraente, mas no
h espao para assumir um papel de prosumer. Assim, fica claro que
o territrio da internet s pode ser frequentado pelas vias oficiais.
Contudo, duas aes chamaram a ateno em 2014: a abertura e
promoo de uma conta no Pinterest e o novo layout do site da Amrica Televisin. No caso da rede de troca de imagens, foi o prprio
canal que criou contas para seus principais programas, incluindo Al
Fondo Hay Sitio. Esse novo espao promovido constantemente
com links no site do canal e nos seus perfis no Facebook. Apesar do
Pinterest passar a fazer parte do conjunto de espaos que oferecem
materiais inditos das produes da Amrica Televisin, nele s
mostrado o que o prprio canal publica. Os fs, novamente, no
aparecem como produtores de imagens que possam contribuir para
a coleo de fotografias oferecidas. O novo layout do site do canal
outro dos aspectos a destacar, uma vez que, conforme foi pontuado no relatrio do ano passado, em setembro de 2013 houve um
relanamento do site para torn-lo mais amigvel para o usurio.
No obstante, quase um ano depois, em outubro de 2014, optou-se
por outro layout, com igual preponderncia de imagens, ainda que
com uma distribuio dos espaos mais definida. de se esperar
que essa aposta por uma apresentao diferente do site to pouco
tempo depois da ltima modificao realizada incorpore no aplicativo Amrica TVGO, lanado em 2013, as possibilidades que o canal
requer para uma prometida interao com seus usurios.
Independentemente do que oferecido oficialmente, Al Fondo
Hay Sitio tambm conseguiu ser tema de contas, perfis, usurios e
canais no oficiais na internet. Entre todos esses espaos, foi escolhida a pgina do Facebook de Al Fondo Hay Sitio Captulos,
um perfil criado por fs dessa soap opera no qual podem ser observadas duas prticas notrias: compartilhar links para ver os episdios emitidos recentemente e a publicao de memes. Essas duas
peculiaridades parecem ter contribudo para que essa seja, depois
Ter.
27
Qua.
28
Qui.
29
Sex.
30
Sb.
31
Dom.
1
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351
15
Seguidores observados na reviso em https://www.facebook.com/Al.Fondo.Hay.Sitio.
Capitulos
deixa entrever que a pardia musical desperta o interesse dos seguidores da telenovela.
No que se refere aos memes que apareceram nesse perfil do Facebook, foi possvel identificar trs motivos que fazem com que eles
tenham apelo entre o pblico. Em primeiro lugar, a oportunidade de
marcar no prprio meme alguma pessoa que tenha, supostamente, uma caracterstica similar que ele descreve (ver imagem a).
Em segundo lugar, permitem interpelar sobre alguma situao ou
personagem destacado no episdio transmitido (ver imagem b). E,
finalmente, trata-se de alguma frase que, apesar de no ter sido parte
do roteiro do episdio, tem relevncia contextual (ver imagem c).
a) b) c)
16
http://www.staffcreativa.pe/blog/el-nuevo-y-cambio-de-imagen-de-frecuencia-latina/
de estreia17, e entre os 350 programas mais vistos no aparecem cinco das fices de estreia, includas duas da Amrica Televisin, que
nos anos anteriores conseguiu os primeiros lugares.
Poderamos considerar que a audincia no o nico fator a ser
observado para medir o funcionamento da televiso e, especificamente, da fico. Mas a verdade que a fico peruana parece estar
se afastando lentamente dos novos pblicos. No Peru, cada vez h
menos jovens assistindo televiso, e menos ainda vendo fico. Para
David Prieto18, diretor de Marketing e Comercializao do Ibope
Media Peru, no pas ainda existe a cultura de ver televiso em famlia, e a penetrao das novas plataformas lenta e cara, o que leva a
considerar que o pblico jovem ainda no se afastou da audincia,
como poderia vir a fazer mais adiante.
Ainda assim, o pblico adolescente e adulto jovem est reduzindo suas preferncias pela fico e est migrando para os programas de concurso, principalmente aqueles que misturam realidade
com fico e promovem histrias de amor, cimes e rivalidades
entre seus participantes. Dessa maneira, os que participam nesses
programas se transformam em personagens. Muitas vezes fica evidente que aes que supostamente so naturais na verdade so frases
e reaes que respondem a um roteiro que a produo passa aos
participantes. Paralelamente aos concursos, os participantes/personagens desenvolvem suas histrias em chave de melodrama diante das cmaras, contando e representando suas angstias, paixes,
decepes, traies, reconciliaes e dramas pessoais em captulos
dirios. Tudo isso recebe cobertura da mdia, mas, principalmente,
do prprio canal, que repete em diferentes momentos do dia e em diversos programas (includos os noticirios) as cenas vivenciadas
pelos participantes/personagens.
Observando a sintonia19 dos reality game shows, notamos que
em 2011 e em 2012 nenhum desses programas estava entre os dez
O dcimo lugar de fico peruana de estreia ocupa a posio geral de nmero 226.
Entrevista pessoal.
19
Informao proporcionada pelo Ibope Media Peru.
17
18
complexidade da prpria construo de gnero, uma vez que d visibilidade aos mandatos, s rupturas, s sobrecargas afetivas e emocionais que experimentam as mulheres. importante assinalar que
a maternidade continua sendo um espao de realizao feminina, e
as protagonistas da fico no escapam desse mandato. Muitas delas
so mes e, como tais, encarnam a capacidade feminina para dar e se
entregar ao cuidado de outros.
No modelo patriarcal, junto com o modelo marianista aparecem
os modelos da mulher sedutora e da prostituta. A mulher sedutora
a mulher cujo corpo e sexualidade desempenham um papel importante em sua capacidade de seduzir o homem, invertendo os lugares
de poder. No relato da fico televisiva, uma mulher sedutora pode
ser a perdio de um homem. O da prostituta um modelo que se
define por sua marginalidade, marcando a fronteira moral do comportamento feminino. Na fico televisiva peruana, as malvadas
so, geralmente, sedutoras, porque sua capacidade de seduo permite que obtenham seu objeto de desejo: o gal do relato. O modelo
da prostituta quase no aparece e, quando aparece, est relacionado
com o mal, que, no final, sempre punido. Um caso singular o
de Valentina, de Por la Sarita (2007), uma jovem mestia levada
a prostituir-se por um ex-namorado, proxeneta e violento. Apesar
da marginalidade de sua personagem, Valentina como vtima do
abuso de poder enfrentar o modelo patriarcal e se conciliar com
ele, tendo um final feliz.
A convivncia do modelo marianista com modelos mais empoderados, mais independentes, centrados na agncia, no trabalho e no
desenvolvimento pessoal, junto com uma sexualidade mais ativa,
no necessariamente associada ao casamento e maternidade, evidencia a crise do sistema patriarcal e pe de manifesto que a prpria
identidade feminina est em processo de reconfigurao. E, apesar
de os relatos da fico realizarem essas representaes, no podemos negar certas tenses.
Os estudos sobre masculinidades surgem da necessidade de
refletir sobre a prpria construo dos sujeitos masculinos. Na
Em sntese, podemos assinalar que observamos mudanas e permanncias nas representaes do feminino e do
masculino. H maior empoderamento e diversidade de modelos femininos e masculinos, o que gera, tambm, tenses
no sistema. Em relao ao gay, sua representao, apesar de
ser escassa, comeou a gerar empatia e convivncia. A representao de mulheres lsbicas ainda muito tmida, assim como a do transexual. O inter, o bi e outros gneros so
representaes negadas e invisibilizadas na fico televisiva, o que significa que tambm est ausente nos imaginrios e nas representaes sociais que a fico ativa. No caso
peruano, a visibilizao das diversas sexualidades, corpos e
gneros ainda reproduz com muita nfase mandatos do
sistema patriarcal heteronormativo.
Referncias
DE LAURETIS, T. (1989) La tecnologa del gnero. London: Macmillan Press.
HALBERSTAM, J. (2008) Masculinidad femenina. Barcelona: Egales Editorial.
RUBIN, G. (1996) El trfico de mujeres: notas sobre la economa poltica
del sexo. In: LAMAS, M. (comp.) El gnero: la construccin cultural de la
diferencia sexual. Coordinacin de Humanidades, Programa Universitario de
23
LaLola uma adaptao da telenovela argentina de mesmo nome que realizou Imizu
Produes para a Latina. O argumento aborda a crise de Lalo Padilla ao acordar, um dia,
em um corpo de mulher.
10
Portugal: a indstria especializada
na longa durao
Autores:
Catarina Duff Burnay, Pedro Lopes, Marta Neves de Sousa1
TOTAL DE CANAIS: 4
1
A equipe portuguesa agradece CAEM, GfK e Marktest (Dr. Manuel Monteiro e Dr.
Pedro Loureno) pela cesso e tratamento dos dados.
2,1%
3,2%
Canal
Rating
(%)
RTP1
3,2
RTP2
0,4
SIC
3,9
TVI
4,8
Cabo
6,0
Outros
2,1
Canal
Share (%)
RTP1
15,6
RTP2
2,1
TVI
SIC
19,1
Cabo
TVI
23,5
Outros
Cabo
29,3
Outros
10,4
RTP1
0,4%
RTP2
SIC
6%
3,9%
TVI
Cabo
4,8%
Outros
10,4%
15,6%
RTP1
2,1%
RTP2
SIC
29,3%
19,1%
23,5%
0,31
0,19
0,03
3,11
Fico
Juventude
6,55
8,35
Informao
25,15
Divertimento
Cultura/Conhecimento
Publicidade
22,46
23,79
10,1
Desporto
Diversos
Arte e Cultura
Outros
Gneros
Horas de
transmitiexibio
dos
Informao 7511:53:49
Fico
7132:26:02
Juventude
3016:54:41
Diverso
6715:31:51
Cultura geral/conheci- 2493:11:13
mento
Publicidade 1956:03:36
Esporte
940:53:21
Diversos
91:40:43
Arte e
58:03:00
Cultura
Outros
07:57:57
Total
29870:36:13
%
25,15
23,79
10,10
22,46
8,35
6,55
3,11
0,31
0,19
0,03
100
www.mbww.com
www.marktest.pt
www.marktest.pt
(ILGA), a par dos deputados da Assembleia da Repblica que votaram a favor da proposta legislativa que tornava possvel a coadoo por casais do mesmo sexo. No mesmo ano, a associao Rede
Ex-aequo, associao de jovens LGBTI, distinguiram as produes
Beijo do Escorpio (TVI) e Sol de Inverno (SIC) com o prmio media, pelo tratamento inclusivo dado s temticas. Tambm a estao
pblica RTP retratou um jovem casal homossexual na sua telenovela da hora do almoo Os Nossos Dias, mas a polmica instalou-se
quando um beijo gay foi parcialmente cortado, gerando queixas do
pblico junto ao servio de atendimento ao telespectador.
Depois da doena renal ter sido abordada na telenovela Sol de
Inverno, foi a vez da diabetes ter uma grande visibilidade na produo seguinte da SIC. Mas o grande tema do ano foi a violncia
domstica, temtica tambm desenvolvida em Mar Salgado e na
telenovela Mulheres, da TVI, e que acompanhou uma ao concertada entre governo e organizaes da sociedade civil, alertando para
a violncia contra as mulheres, nas suas diversas formas.
2012. Outra questo importante para o meio audiovisual foi a alterao da lei do cinema, de forma a garantir o financiamento da rea.
Os operadores de televiso por subscrio passaram a pagar 1,75
euros anuais por cada subscrio ao ICA (Instituto do Cinema e do
Audiovisual), aumentando, gradualmente, at os 2,00 euros, e no
os 3,50-5,00 euros previstos. Esse valor, considerado excessivo, havia redundado numa dvida, por parte dos operadores de TV, de 11
milhes de euros em 2013.
Por fim, 2014 foi palco de mais um avano do capital angolano no setor dos media portugueses, com a aquisio, por parte do
empresrio Antnio Mosquito, de 27,5% do grupo Controlinveste,
detentor dos ttulos Dirio de Notcias, Jornal de Notcias, da rdio
TSF e dos canais premium de esporte Sport TV. Em dezembro, passou a chamar-se Global Media Group.
1.6. TV pblica
O ano de 2014 marcado por uma mudana na estrutura da
estao pblica de televiso. Durante os ltimos trs anos a RTP
viveu na iminncia de ser privatizada, mas o desacordo da coligao
governamental PSD/CDS-PP quanto ao futuro da estao pblica
levou a uma terceira via, que passou pela criao de um Conselho
Geral Independente (CGI), semelhana do modelo que vigora na
British Broadcasting Corporation (BBC), mas que agora o governo
britnico pondera extinguir. Com a sada do ministro Miguel Relvas, que personalizou a via da privatizao, uma outra estratgia foi
pensada pela coligao de centro-direita para a televiso. Miguel
Poiares Maduro, empossado como ministro adjunto e do Desenvolvimento Regional, com a tutela da Comunicao Social, afastou a
possibilidade da privatizao da RTP1 e da RTP2, ou mesmo a alienao de apenas um dos canais, cenrios que tinham sido apresentados pelo ministro anterior.
Em janeiro, Poiares Maduro afirmou que o objetivo desse novo
rgo era combater a contaminao permanente do debate poltico sobre a empresa, [que] condiciona a sua prpria gesto interna
1.7. TV paga
As adeses TV paga cresceram em 2014. Dados da Anacom6
revelam um crescimento de 5,7% face a 2013. Ainda de acordo
com a mesma fonte, a fibra tica foi a principal impulsionadora das
novas adeses, contabilizando 18,7% dos clientes e posicionando-se em terceiro lugar (depois do cabo, com 40,8%, e da XDSL,
com 22,6%). De 2013 para 2014 registraram-se flutuaes nas
assinaturas, com a Vodafone tendo o maior aumento lquido de
assinaturas, no obstante situar-se em ltimo lugar do ranking (a
NOS detm 44%, seguindo-se a MEO com 42,2%). O acesso a
canais premium, assim como a utilizao das funcionalidades dos
5
7
8
17% e a venda de PCs caindo 8%. A compra desmartphonesrepresentou, em 2014, mais de 50% de todos os celulares vendidos.Os
gastos em publicidade mvel dispararam graas ao crescimento
dossitesmveis e da oferta de aplicativos, conjugados com dispositivos mveis cada vez mais inteligentes euser friendlye com
crescentes capacidades de vdeo. Prova disso foi a aposta da RTP
(canal pblico portugus) num novo servio denominado de5i a
primeiraapp second screenem Portugal , que permite ver e participar nos programas de forma verdadeiramente inovadora.Dessa
forma possvel ver um programa na RTP e, ao mesmo tempo, no
celular outablet, abrir o aplicativo desse programa, e a partir da
recebe-se informao adicional sobre o episdio, vota-se no concorrente favorito, consulta-se informao sobre a notcia ou ainda
envia-se a pergunta que se pretende que o apresentador faa ao entrevistado em simultneo, duas telas (second screen): a TV, onde
se v o programa, e o celular outablet,onde se participa.
No que diz respeito utilizao das redes sociais, o Grupo
Marketest revelou no seu estudo Os portugueses e as redes sociais
20149 que, entre os utilizadores das redes sociais,96% tem conta no
Facebook e 41% no Google+; 27% abandonou uma rede social no
ltimo ano;26% usasmartphonepara acessar as redes sociais entre
as 13 e as 15 horas; 71% segue marcas nas redes sociais;e11% considera que o fato de seguir ou ser f de uma empresa ou marca nas
redes sociais tem muita influncia nas opes de compra da marca.
Dados desse estudo permitiram, ainda, saber que oFacebook a
rede social mais conhecida e utilizada em Portugal, sendo aquela
que considerada pelos utilizadores como a mais confivel, a que
informa melhor, a que mais gostam, a que tem informao
mais til, a mais interessante e, por conseguinte, a mais viciante. De notar que, apesar de ainda se afirmar lder, a preferncia
peloFacebookfoi destronada peloInstagrame peloPinterest,que
esto em forte sentido ascendente nas preferncias dos portugueses.
SIC 9 ttulos
Senhora do Destino (telenovela-Brasil)
A Famlia Mata (sitcom)
Aqui No H Quem Viva (sitcom)
Camilo, o Presidente (sitcom)
Cenas do Casamento (sitcom)
Jura (srie)
O Crime do Padre Amaro (minissrie)
Rosa Fogo (telenovela)
Uma Aventura (srie infantojuvenil)
TVI 13 ttulos
A Outra (telenovela)
Campees e Detectives (srie
infantojuvenil)
Dei-te Quase Tudo (telenovela)
Doce Fugitiva (telenovela)
Ele Ela (sitcom)
Feitio de Amor (telenovela)
Flor do Mar (telenovela)
Inspector Max (srie)
O Bando dos 4 (srie infantojuvenil)
O Teu Olhar (telenovela)
O ltimo Beijo (telenovela)
Olhos nos Olhos (telenovela)
Portal do Tempo (srie infantojuvenil)
Captulos/
Episdios
Horas
NACIONAL (total)
17
65,4
1731
67,1
1274:41:39
66,7
34,6
849
32,9
635:57:51
33,3
PASES NO OBITEL
(total)
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Argentina
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Brasil
30,8
839
32,5
627:12:36
32,8
Pas
Chile
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Colmbia
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Equador
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Espanha
3,8
10
0,4
8:45:15
0,5
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Mxico
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Peru
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Portugal
17
65,4
1731
67,1
658:05:46
34,4
Uruguai
0,0
0,0
0:00:00
0,0
Venezuela
0,0
0,0
0:00:00
0,0
TOTAL
26
100,0
2580
Tabela 3. Coprodues
Ttulos
Pases Obitel
Mar Salgado
Pases coprodutores
Portugal/
Brasil
Produtoras
Formato
SIC/SP TELEVISO/GLOBO
Telenovela
290
1321
120
1731
C/E
16,8
76,3
6,9
100,0
0,0
176:06:23
1018:23:03
80:12:11
1274:41:37
0:00:00
Nacionais
17
Telenovela
Srie
Minissrie
Srie longa
Telefilme
Sitcom
Soap opera
Total
C/E
250
1731
100,0
24
237
111
1103
5,9
5,9
0,0
5,9
5,9
23,5
52,9
100,0
14,4
1,4
0,0
13,7
0,3
6,4
63,7
Nacionais
13,8
79,9
6,3
100,0
1274:41:39
147:57:28
11:05:08
0:00:00
169:11:27
4:34:23
83:00:52
858:52:21
Ttulos
Faixas
horrias
%
0,0
281
361
197
849
10
C/E
33,1
42,5
23,2
100,0
1,2
%
236:09:39
259:31:10
131:31:47
635:57:51
8:45:15
Ibero-americanos
%
37,1
40,8
20,7
100,0
1,4
1,0
0,1
0,0
0,0
0,1
0,0
0,1
0,7
Ttulos
%
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
11,1
88,9
571
1682
317
2580
10
C/E
%
22,1
65,2
12,3
100,0
0,4
849
10
839
C/E
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
1,2
98,8
Ibero-americanos
Faixas horrias
635:57:51
0:00:00
0:00:00
0:00:00
0:00:00
0:00:00
8:45:15
627:12:36
412:16:02
1277:54:13
211:43:58
1910:39:28
8:45:15
Total
%
1,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
1,0
21,6
66,9
11,1
100,0
0,5
A faixa da manh a menos procurada, com a presena de apenas um ttulo (10 episdios) destinado a um pblico infantojuvenil.
As faixas restantes apresentam um padro de oferta, com o horrio
nobre a liderar, seguido pela tarde e pela noite, num claro acompanhamento das rotinas dos diversos pblicos-alvo.
A telenovela continua a ser o formato mais oferecido, tanto para os ttulos nacionais (nove) como para os ttulos de origem
ibero-americana (oito), seguido pela srie (quatro ttulos) e por outros quatro formatos com a incidncia de um ttulo (minissrie, srie
longa, sitcom e soap opera). A RTP1 destaca-se do panorama por
oferecer cinco ttulos com formatos diferentes. Se, por um lado, privilegia a diversidade e a alternativa, por outro lado, mostra inovao
ao experimentar dois formatos pouco ou nada explorados: a srie
longa e a soap opera (Bem-Vindos a Beiras e Nossos Dias, respectivamente). Ttulos que estrearam em 2013 prolongaram-se por todo
o ano de 2014, ocupando o horrio nobre e o horrio da tarde e
substituindo, em definitivo, outros formatos televisivos e, no caso
da soap opera, substituindo produtos ficcionais importados, como
telenovelas brasileiras da Record ou da Rede Bandeirantes.
Tabela 6. Formatos de fico nacional por faixa horria
Manh
Tarde
Horrio
Nobre
Noite
Total
Telenovela
0,0
0,0
72,7
25,0
52,9
Srie
0,0
50,0
9,1
50,0
23,5
Minissrie
0,0
0,0
9,1
0,0
5,9
Srie longa
0,0
0,0
9,1
0,0
5,9
Telefilme
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Sitcom
0,0
0,0
0,0
25,0
5,9
Soap opera
0,0
50,0
0,0
0,0
5,9
Total
0,0
100,0
11
100,0
100,0
17
100,0
Formatos
Presente
15
88,2
poca
de poca
11,8
Histrica
0,0
Outra
0,0
Total
17
100,0
Produtora
SP Televiso
SP Televiso
Plural
Entertainment
Nome do
roteirista ou RatShare
autor da ideia ing
original
SIC
Ins Gomes
14,8 30,6
SIC
Pedro Lopes
14
28,6
Antnio BarreiTVI
12,9 27,2
ra/ Joo Matos
Canal
Belmonte
Argentina
Plural
Entertainment
Jardins
Proibidos
Portugal
Plural
Entertainment
Destinos
Cruzados
Mulheres
Plural
Entertainment
Plural
Colmbia
Entertainment
Portugal
Bem-Vindos a
Portugal
Beirais
Sal
Portugal
Doida por Ti
Portugal
11,5
28,6
10,8
26,4
10,4
29,6
7,5
25,2
SP Televiso
RTP
Obra coletiva
7,5
15,1
SIC
SIC
Joo Quadros/
Frederico
Pombares
5,9
18,7
5,5
20,0
Plural
Entertainment
Total de produes:10
100%
Fonte: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport
10
Victor Carrasco/
Artur Ribeiro
Jos Eduardo
TVI Moniz/ Manuel
Arouca
Antnio
TVI
Barreira
Raquel Palermo/
TVI
Eduarda Maia
TVI
Roteiros estrangeiros:2
20%
ra continuao de uma telenovela portuguesa, uma histria homnima que havia sido transmitida em 2000, na mesma estao.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Ttulo
Formato
Gnero
Mar Salgado
Telenovela
Melodrama
Sol de Inverno
Telenovela
Melodrama
Beijo do Escorpio
Telenovela
Melodrama
Belmonte
Telenovela
Melodrama
Telenovela
Melodrama
Telenovela
Melodrama
4
5
6
Jardins Proibidos
Destinos Cruzados
Mulheres
Telenovela
Melodrama
Bem-Vindos a
Beirais
Srie longa
Comdia
familiar
Sal
Srie curta
Comdia
Comdia
romntica
Fonte: CAEM/Mediamonitor MMW/Telereport
10
Doida por Ti
Telenovela
Data da
N. de
primeira
cap./ep.
e ltima
(2014) transmisso
(2014)
15/09/14
91
em exibio
16/09/13
193
21/09/14
02/02/14
195
04/10/14
23/09/13
188
05/09/14
08/09/14
103
em exibio
27/01/12
19
01/02/14
01/06/14
161
em exibio
13/05/13
237
em exibio
09/08/14
8
27/09/14
24/10/12
33
14/03/2014
Faixa
horria
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Horrio
nobre
Temticas dominantes
Temticas sociais
Vingana, tringulo amoroso,
Regionalismo, emigrao e
relaes familiares, filha separada imigrao, representao do papel
ao nascer, chantagem
da mulher
Coadoo por casal do mesmo
Sol de
Vingana, tringulo amoroso,
sexo, transplante renal, famlias
Inverno relaes familiares
reconstrudas
Relaes disfuncionais entre
Beijo do Relaes familiares, vingana,
familiares
Escorpio tringulo amoroso
Mar Salgado
Sal
Fonte: Obitel/Portugal
Destinos
Cruzados
Mulheres
Bem-Vindos a
Beirais
Sal
Doida
por Ti
65,9
34,1
44,3
55,7
SIC
TVI
36,9
36,0
46,4
63,1
64,0
38,1
38,7
38,6
36,3
38,2
Homens
53,6
RTP
TVI
TVI
61,9
61,3
61,4
63,7
61,8
Mulheres
Gnero
10
TVI
TVI
O Beijo do
Escorpio
TVI
SIC
Sol de
Inverno
Jardins
5
Proibidos
SIC
Mar Salgado
4 Belmonte
Canal
Ttulos
6,4
14,5
5,6
7,4
6,3
6,9
5,9
8,0
7,5
7,0
9,5
9,1
4,1
8,6
8,3
8,6
6,9
7,9
7,8
5,9
9,3
16,4
4,6
9,9
8,7
10,2
8,1
8,3
11,8
10,4
4 a 14 15 a 24 25 a 34
12,8
19,8
9,5
13,7
14,3
13,1
12,6
11,7
15,7
13,5
35 a 44
15,6
15,4
15,4
15,4
15,0
15,2
15,2
15,2
16,0
18,7
15,8
10,6
17,6
16,7
17,5
18,0
18,8
17,5
15,7
16,4
45 a 54 55 a 64
Faixa etria
17,3
8,9
20,3
16,7
18,7
16,7
19,2
17,6
12,4
15,5
65 a 74
13,3
5,2
23,0
11,6
11,3
11,3
13,2
13,8
13,1
12,6
Mais 75
9,0
12,8 45,1
8,2
9,9
8,0
14,3 44,8
12,3 43,4
15,2 44,9
0,8
8,8
14,5 44,1
1,6
0,8
1,5
1,2
31,9
25,3
31,1
33,5
30,4
32,9
29,7
32,0
29,8
30,3
Nvel socioeconmico
3. A recepo transmdia
O universo de circulao das fices televisivas tem sido ampliado, de modo significativo, ao longo dos ltimos anos. Atravs
de diferentes plataformas, as produes ficcionais e os seus pblicos
relacionam-se de forma cada vez mais participativa, estabelecendo
novas dinmicas transmiditicas.
Na presente seo, pretende-se analisar a oferta transmiditica dos produtores e das prticas dos usurios da telenovela Jardins
Proibidos (TVI). Como plataforma social de anlise, selecionou-se
o Facebook, tendo em conta que essa rede social proporciona uma
maior interatividade entre os produtores e fs do ttulo em questo.
No entanto, torna-se necessrio sublinhar a existncia de uma ao
concertada entre a pgina oficial da telenovela no website da TVI
e o seu Facebook oficial. A anlise compreendeu o perodo de 1 a
7 de abril de 2015. Nesse perodo, verificou-se que Jardins Proibidos exibido de segunda a sexta, em prime time, quase sempre s
22h25, aps a novela nica Mulher.
Do monitoramento dirio do feed de comentrios do Facebook,
observou-se que o nmero de fs que curtem/gostam da pgina corresponde ao total de 67.441, j o volume de comentrios da pgina
totaliza 1.848. Em relao ao nmero de posts inseridos no mural
pelos produtores da fico, contabilizamos 43 publicaes (41 recorriam a fotografias para associar ao texto), as quais receberam
no total 5.511 curtidas dos fs. Conseguiu-se ainda apurar que os
usurios publicaram 364 comentrios e compartilharam o contedo
oficial do Facebook 29 vezes.
interao transmiditica em tempo real, que permite aos administradores interpelar as audincias durante a transmisso da telenovela.
No que respeita ao tipo de contedo visualizado, a visualizao
transmiditica a que se destaca, uma vez que o Facebook foi a
plataforma privilegiada para a veiculao de informao complementar trama (por utilizao direta de um link associado a todos os
posts da produo, que remetem para o website oficial da novela),
para a interao dos usurios, em tempo real, com a produo e os
restantes utilizadores, para partilha dos contedos postados nas suas
pginas pessoais e para ter, assim, acesso a extras na pgina oficial de Jardins Proibidos.
Da anlise verificou-se a publicao, em mdia, de sete posts
dirios da produo da novela. Normalmente, esses contedos surgem em frases afirmativas, explicativas, lanando uma espcie de
resumo ou informao aos utilizadores sobre o que se vai passar no
episdio daquele dia, de forma a criar mais interesse sobre os prximos desenvolvimentos ou histrias pessoais dos personagens (Simo regressa de Las Vegas com uma ideia: a de ajudar os meninos
que precisam de encontrar o bom caminho. http://goo.gl/ys0PcS);
referindo a hiptese de visualizar posteriormente o episdio anterior
(Se ainda no viu o episdio de ontem, (re)veja-o aqui: http://goo.
gl/pacvHq); lanando outras questes sobre a trama e disponibilizando sempre links para o website oficial da novela, onde o usurio
tem acesso a vrios separadores que permitem Rever episdios,
saber mais sobre cada Episdio, saber Quem quem, ter acesso
a Vdeos, Fotos, Extras, Novela e A Histria Sua. De
notar que, em regra, os posts da produo iniciam-se s 15h de cada
dia e so adicionadas informaes de hora em hora, com informao
ou teasers sobre o episdio da noite. Os posts terminam sensivelmente s 22h, minutos antes de Jardins Proibidos comear. Durante
a novela no h aports dos produtores de contedos, libertando o
utilizador para a visualizao da trama em tempo real na televiso,
no introduzindo contedos concorrentes com a transmisso televisiva, no dispersando a ateno do usurio/telespectador do foco
principal que ser, naquele momento, a televiso.
de interao assenta na criao de pginas oficiais dentro dos sites das estaes e de pginas de Facebook. Predominam, assim, o
nvel dominante de interatividade Ativo, atravs do comentrio
e da crtica. Em 2014, o ttulo eleito para anlise Jardins Proibidos (TVI) destacou-se dos demais, por oferecer ao telespectador a
possibilidade de colaborao criativa, mediante a escolha do curso e
fechamento de tramas pelo Facebook.
toricamente, pelo acordo que a estao pblica RTP fez com a Globo
em meados dos anos 1970, lanando a moda da telenovela em prime
time. Nessa poca, a RTP era a nica estao a emitir em Portugal, o
que acabou por impor esse gnero junto dos telespectadores, numa
atualizao da literatura de cordel, do cinema lacrimoso e dos folhetins radiofnicos, que tinham ficado famosos em dcadas anteriores.
Por questes econmicas, a telenovela acabaria por reinar tambm
na grade das estaes privadas a partir da dcada de 1990, j que a
estao pblica tem feito o esforo de se apresentar como alternativa. A organizao das grades horizontais exige um produto dirio,
de forte apelo popular, que garanta audincias e que tenha um custo
reduzido, e a telenovela o formato de fico que garante melhor
custo/benefcio. Nenhuma outra fico consegue chegar a tanta gente, com particular eficincia junto do target feminino, o que torna
a telenovela, que o mesmo que dizer o melodrama, um produto
cultural particularmente relevante na nossa sociedade. A televiso,
mais do que qualquer outro meio, popularizou esse gnero de histrias muitas vezes lacrimosas, baseadas em personagens femininas,
criaturas sofredoras nas mos de viles oportunistas. A telenovela
continua sendo um produto pensado para mulheres, embora a tentativa de o tornar cada vez mais transversal, atravs da presena do
humor, tenha trazido o crescimento do pblico masculino.
O melodrama foi sempre dirigido a um pblico feminino que
se recusava a deixar de sonhar. A telenovela incorpora ainda essas
valiosas lies, mesmo que no tenham sido sistematizadas, mas
tm passado de autor para autor, como um legado familiar. O artigo
de Thomas Elseasser (2010) Tales of sound and fury aborda a
temtica do melodrama, explorando a construo do normal e do
natural pela ideologia dominante. Os media impem um consenso, vlido para todos, hierarquizando classes sociais, sexo ou etnia.
No entanto, so cada vez mais as vozes dissonantes, os personagens
desajustados a ter espao na antena, embora nada se faa com grande risco, porque tudo analisado em modelos grficos e estudos
com audincia.
do aparente sucesso, a custos controlados. Na telenovela Sol de Inverno, as protagonistas so empresrias na rea do calado de luxo,
movimentando-se no mundo cheio de conflitos, mas sempre com
glamour.
Nas telenovelas Os Nossos Dias, Sol de Inverno, Beijo do Escorpio e Mulheres, todos os protagonistas so do sexo feminino.
Os homens so figuras defeituosas, fracas ou corrompidas, sejam
eles viles sem escrpulos ou heris romnticos. O lugar central
na narrativa est sempre entregue a uma grande mulher, uma figura
moral exemplar, que luta para se manter ntegra. No entanto, o panorama tem se alterado, ainda que lentamente. O heri no mais
aquele que d a face quando agredido, mas o que responde, o que
reage, o que procura a justia atravs da vingana e muitas vezes de
um caminho moral questionvel. O mundo muda, e os esteretipos
de gnero tambm se redefinem. Em uma leitura atenta das obras
produzidas atualmente percebemos que h muito mais para alm
da histria que contada superfcie. A telenovela tem se transformado cada vez mais declaradamente numa crtica aos espartilhos
sociais, com destaque este ano para a homossexualidade e a violncia domstica. As telenovelas Mulheres e Mar Salgado fazem
uma crtica ativa s dinmicas tradicionais da famlia, ao poder do
homem sobre a mulher, numa viso que a de uma nova gerao
que no aceita mais os papis sociais que durante dcadas foram
atribudos aos gneros masculino e feminino. Na telenovela Mar
Salgado, em que a ao ocorre numa cidade na margem da grande
Lisboa, com uma forte presena da atividade pesqueira e conserveira, confrontam-se esses dois tempos sociais, em que o homem luta
por no perder a supremacia, embora saiba que est derrotado. O
trabalho nas fbricas de conserva continua sendo feito por mulheres,
mas que so agora sensuais, sonhadoras, ambiciosas e competitivas.
A imagem da mulher tem mudado claramente, assumindo cada
vez mais um papel proativo. A famlia j no um espao de opresso, e a sociedade deixou de estar dividida entre o espao produtivo,
o do trabalho, e o espao reprodutivo, ou da famlia, onde a mulher
Referncias
ELSAESSER, T. (2010). Tales of sound and fury: observations on the family
melodrama. In: GLEDHILL, C. ed. (1987). Home is where the heart is: studies
in melodrama and the womans film. London: British Film Institute.
GRANT, B. K. ed. (). Film genre reader III. Third edition. Austin: University
of Texas Press.
HUNTER, R. (2002). In: RODRIGUES, A. et al. (2000). Douglas Sirk. Lisboa:
Cinemateca Portuguesa-Museu do Cinema.
MERCER, J.; SHINGLER, M. (2004). Melodrama. Genre, style, sensibility.
London: Wallflower Press.
MITTEL, J. (2012). Complexidade narrativa na televiso americana. Revista
MATRIZes, v. 5, n. 2, So Paulo: ECA-USP, pp. 29-52.
THOMASSEAU, J. (2005). O melodrama. S. Paulo: Perspectiva.
WILLIAMS, L. (2010). Film nodies. Gender, genre, and excess. In: GRANT,
B. K. ed. Film genre reader III. Third edition. Austin: University of Texas Press.
11
Uruguai: a lei do desejo.
Entre regulao e produo
Autora:
Rosario Snchez Vilela
Equipe:
Paula Santos, Luca Allegro,
Eugenia Arma
TNU, Canal 5
Este captulo foi produzido a partir de dados proporcionados por Ibope-Media Uruguai,
a quem agradecemos a contribuio, muito particularmente a colaborao de Carolina
Arign e Valentina Cal. As medies do Ibope foram realizadas em um universo de indivduos de 1.198.541 e um universo de 470.687 lares.
39,6
Saeta, Canal 10
5,9
31,6
Canal 4
Montecarlo, Canal 4
4,2
22,5
TNU, Canal 5
TNU, Canal 5
1,2
6,4
TOTAL
18,7
100,0
Teledoce, Canal
6%
12
40%
22%
Saeta, Canal 10
Montecarlo,
32%
Emissora
Teledoce, Canal 12
39,7
Montecarlo,
Saeta, Canal 10
18
31,0
Canal 4
Montecarlo, Canal 4
13
22,4
TNU, Canal 5
TNU, Canal 5
6,9
TOTAL
58
100,0
Teledoce, Canal
7%
12
22%
40%
31%
Saeta, Canal 10
Emissora
Teledoce, Canal 12
Em relao ao total da oferta de programao em 2014, de todos os gneros e origens, a fico televisiva ibero-americana ocupou
os primeiros lugares nas preferncias de audincia. Assim, Avenida
Brasil (Brasil), Rastros de Mentiras (Brasil) e Guapas (Argentina)
ocupam os trs primeiros postos, muito acima das fices televisivas de outras origens, inclusive de sries norte-americanas de sucesso como CSI. Os programas que ocuparam o quarto lugar de preferncia foram os de telenotcias, fundamentalmente os de Teledoce e
Saeta Canal 10, com um rating de 16,8% e 14,8%, respectivamente.
Outra das tendncias de audincia foi a escolha pelo entretenimento.
Esse o gnero que predominou entre os programas mais vistos2:
de dez, cinco correspondem a essa categoria, quatro nacionais e um
importado.
2
O critrio escolhido para construir este ranking foi levar em conta os programas de mais
de dez emisses.
Fico
Horas de
%
exibio
7341:25 42,5
5849:08 34,0
1211:29 7,0
870:50
5,0
507:39
2,9
375:17
2,2
331:08
1,9
248:00
1,4
168:12
1,0
123:16
0,7
121:35
0,7
76:00
0,4
30:44
0,2
17266:01 100,0
Artigo 60, Lei 19.307. Tambm indica que 30% da produo nacional ter que estar a
cargo de produtoras independentes e uma mesma produtora no poder realizar mais de
40% numa mesma emissora.
7
Ver Ttulo VI, Desenho Institucional. Ali so definidas as competncias do Poder Executivo, do Ministrio de Indstria e Energia e Minerao (Miem), a Unidade Reguladora
de Servios de Comunicao (Ursec), o Conselho de Comunicao Audiovisual (CCA),
a Comisso Honorria de Servios de Comunicao Audiovisual (Chasca), o Instituto de
Direitos Humanos e a Defensoria do Povo. Na descrio de competncias observa-se que
algumas se repetem.
1.6. TV pblica
O ano termina com o resultado eleitoral que confirma um terceiro governo da Frente Ampla e com a promulgao da Lei de Servios Audiovisuais, que contm disposies que afetam a televiso
pblica: por um lado, mudanas institucionais, com a criao do
13
http://www.infoycom.org.uy/2015/01/demoras-del-gobierno-postergan-inicio-de-emisiones-de-tv-digital/
14
Os fundos de apoio mais relevantes foram: Fundo de Fomento e Fona, promovidos pelo
ICAU, Montevidu Scio Audiovisual, da Oficina de Locaes da Intendncia Municipal
de Montevidu, DocTV, especialmente orientado ao documentrio, e Fundo de Incentivo
Cultural (FI), oferecido pelo Ministrio de Educao e Cultura.
Sistema Pblico de Rdio e Televiso Nacional, por outro a imposio de produo nacional e de fico televisiva. Esse ser um
dos desafios mais importantes. Embora a TNU tenha aumentado a
quantidade de oferta de fico televisiva nos ltimos anos, em sua
maioria essas produes so importadas. O fim de um perodo de
governo determinou a mudana na titularidade da direo da TNU,
o que abre um tempo de espera em torno do rumo que tomar o
canal.
Outra das mudanas relevantes anunciadas durante 2014 foi o
processo de passagem de Tev Ciudad de canal pblico a cabo para
canal aberto. Durante o processo, foram realizadas transmisses de
teste em sistema digital anunciando que em maro de 2015 ir inaugurar a sua etapa de canal aberto.
1.7. TV paga
A televiso por assinatura cresceu nos ltimos anos a um ritmo
de 9% anual. Os usurios de todo o pas chegaram a 688.591 em
junho de 201415, o que significou uma penetrao de 59% dos lares
de todo o pas.
A empresa com maior poro de mercado em todo o pas a
Direct TV, com 21%. Encontram-se em Montevidu 41% dos servios de televiso paga, e ali a Direct TV chega a 16% e a Cablevisin
a 22%, na frente de TCC (20%), Nuevo Siglo (18%) e Montecable
(17%).
A Direct TV foi a operadora a cabo que mais cresceu em 2014:
seu crescimento foi de 18% no primeiro semestre do ano, enquanto que os outros operadores cresceram menos de 5%. Entretanto,
a partir da aprovao da nova lei, torna-se limitada a quantidade
de assinantes a 25% do total de lares com televiso por assinatura
em todo o pas. Por essa razo, a Direct TV interps um recurso
15
Os relatrios so semestrais e apenas est disponvel a informao do primeiro semestre
de 2014. Fonte: Relatrios da Unidade Reguladora de Servios de Comunicao (Ursec).
Disponvel em: https://www.ursec.gub.uy/inicio/transparencia/informacion-estadistica-y-de-mercado/telecomunicaciones/.
https://www.ursec.gub.uy/wps/wcm/connect/e047b78045dd7f878527c56d575befd1/In
forme+telecomunicaciones+junio+2014.pdf?MOD=AJPERES&amp;CONVERT_
TO=url&amp;CACHEID=e047b78045dd7f878527c56d575befd1ia
17
Para os dados de penetrao e usos de internet nos baseamos nesse relatrio que produz
anualmente o Grupo Radar. Disponvel em: http://www.gruporadar.com.uy.
18
Saeta, Canal 10 1
23. Mi Problema con las Mujeres
(telenovela Argentina)
Teledoce, Canal 12 14
24. Avenida Brasil (telenovela Brasil)
25. Corazn Indomable (telenovela
TTULOS IMPORTADOS INDITOS Mxico)
37
26. Encantadoras (telenovela Brasil)
Montecarlo TV, Canal 4 15
27. Farsantes (telenovela Argentina)
3. Aliados (srie Argentina)
28. Flor del Caribe (telenovela Brasil)
4. Corazn Valiente (telenovela Estados 29. Gabriela (telenovela Brasil)
Unidos)
30. Guapas (srie Argentina)
5. Corona de Lgrimas (telenovela
31. La Gata (telenovela Mxico)
Mxico)
32. La Guerrera (telenovela Brasil)
6. Dama y Obrero (telenovela Estados
33. Mis Amigos de Siempre (telenovela
Unidos)
Argentina)
7. La Patrona (telenovela Estados
34. Quererte Bien (unitrio Argentina)
Unidos)
35. Rastros de Mentiras (telenovela
8. La que No Poda Amar (telenovela
Brasil)
Mxico)
36. Solamente Vos (telenovela
9. Lo que la Vida me Rob (telenovela
Argentina)
Mxico)
37. Un Refugio para el Amor (telenovela
10. Los Vecinos en Guerra (telenovela
Mxico)
Argentina)
11. Pulseras Rojas (srie Espanha)
REPETIES: 5
Montecarlo TV, Canal 4 2 ttulos
12. Santa Diabla (telenovela Estados
1. Casados con Hijos (srie Argentina)
Unidos)
2. Floricienta (telenovela Argentina)
13. Somos Familia (telenovela
Argentina)
TNU, Canal 5 2 ttulos nacionais
14. Sres. Papis (telenovela Argentina)
3. REC (minissrie Uruguai)
15. Taxi Amores Cruzados (telenovela
4. El NitTV (curtas Uruguai)
Argentina)
16. Tres Canes (telenovela Colmbia)
Saeta, Canal 10 1
17. Viudas e Hijos del Rock and Roll
5. La Niera (srie Argentina)
(telenovela Argentina)
TNU, Canal 5 5
18. Amar en Tiempos Revueltos (srie
Espanha)
19. Cuntame (srie Espanha)
20. Gran Reserva (srie Espanha)
21. Hispania (srie Espanha)
22. Isabel (srie Espanha)
Fonte: Obitel Uruguai
Pas
NACIONAL (total)
PASES OBITEL (total)
0
37
Captulos/
%
Horas
%
Episdios
0
0
0
0
0
100,0
2810
100,0 2962:50 100,0
%
0,0
0,0
0:00
0,0
Argentina
Brasil
Chile
13
6
0
34,2
15,8
0,0
672
447
0
23,8
15,9
0,0
665:50
465:30
0:00
22,4
15,7
0,0
Colmbia
5,3
131
4,6
120:40
4,1
Equador
0,0
825
29,3
0:00
0,0
Espanha
15,8
0,0
889:30
30,0
10,5
234
8,3
268:30
9,0
Mxico
15,8
501
17,8
552:50
18,6
Peru
0
0,0
0
Portugal
0
0,0
0
Uruguai
0
0,0
0
Venezuela
0
0,0
0
TOTAL
37
100,0
2810
Fonte: Obitel Uruguai a partir de dados do Ibope-Media19
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
0,0
0:00
0,0
100,0 2962:50 100,0
Tabela 3. Coprodues
Ttulos
Pases
coprodutores
Produtoras
Formato
Caracol TV
Telenovela
Sony
Pol-ka Disney
Violeta Argentina EUA
Telenovela
Latina
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 2
Pases no Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES NO OBITEL: 0
Pases Obitel +
no Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO
OBITEL:0
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 2
Fonte: Obitel Uruguai
5 Viudas
Colmbia EUA
Pases Obitel
19
A televiso aberta ofereceu um total de 42 ttulos de fico televisiva ibero-americana, 37 dos quais foram estreias. As horas ocupadas pelas estreias representaram 33% do total do tempo destinado
fico de todas as origens e gneros (Grfico 3). O volume de
horas destinadas emisso (2.962:50) foi maior que no ano anterior (1.984 horas para 35 ttulos). Entretanto, nos ltimos dois anos
manifestou-se uma tendncia diminuio da oferta de fico ibero-americana se compararmos com 2011 e 2012, quando as estreias
ibero-americanas chegaram a 46 e 47 ttulos, respectivamente, anos
em que tambm foi registrada a maior presena da fico nacional
dos ltimos 15 anos.
Os provedores predominantes continuam sendo Argentina,
Brasil e Mxico. No obstante, deve-se ressaltar o crescimento da
quantidade de ttulos da Espanha, fundamentalmente pela emisso
no canal pblico TNU de cinco produes dessa origem. Em 2014
a produo nacional de fico foi inexistente, com o que se reitera a
situao que se experimentou em 2008.
C/E
0,0
0:00
Nacionais
%
H
100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Nacionais
Ttulos
%
C/E
%
Telenovela
0
0,0
0
0,0
Srie
0
0,0
0
0,0
Minissrie
0
0,0
0
0,0
Telefilme
0
0,0
0
0,0
Unitrio
0
0,0
0
0,0
Docudrama
0
0,0
0
0,0
Outros
0
0,0
0
0,0
Total
0
0,0
0
0,0
Fonte: Obitel Uruguai a partir de dados do Ibope Media
Faixa Horria
1421
760
619
2810
C/E
50,9
27,0
22,0
100,0
0,0
1533:20
793:30
636:00
2962:50
0:00
Ibero-americanos
%
H
51,7
26,8
21,5
100,0
0,0
%
1431
760
619
2810
C/E
H
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
0:00
%
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Ttulos
28
8
0
0
1
0
0
37
%
75,7
21,6
0,0
0,0
2,7
0,0
0,0
100,0
50,9
27,0
22,0
100,0
0,0
H
0:00
1533:15
793:30
636:00
2962:50
Total
Ibero-americanos
C/E
%
H
1921
68,4
2004:00
888
31,6
957:55
0
0,0
0:00
0
0,0
0:00
1
0,0
0:55
0
0,0
0:00
0
0,0
0:00
2810
100,0
2962:50
Faixa horria
%
67,6
32,3
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
100,0
51,7
26,8
21,5
100,0
0,0
Formatos
Manh
0
0
0
0
0
0
Tarde
0
0
0
0
0
0
Prime
Time
0
0
0
0
0
0
Telenovela
0,0
0,0
0,0
Srie
0,0
0,0
0,0
Minissrie
0,0
0,0
0,0
Telefilme
0,0
0,0
0,0
Unitrio
0,0
0,0
0,0
Docudrama
0,0
0,0
0,0
Outros (soap
0 0,0
0
0,0
0
0,0
opera etc.)
Total
0 0,0
0
0,0
0
0,0
Fonte: Obitel Uruguai a partir de dados do Ibope Media
Noite
Total
0
0
0
0
0
0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0
0
0
0
0
0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
poca
Presente
de poca
Histrica
Outra
Total
Fonte: Obitel Uruguai
%
84,2
7,9
7,9
0,0
100,0
Mais da metade das horas de estreia (51,7%) localiza-se no horrio da tarde, 26,8% em prime time e 21,5% no horrio noturno. O
formato predominante foi a telenovela, com 28 ttulos, que ocuparam 67,6% do total destinado fico de estreia. Em sua maioria so
histrias que transcorrem em tempo presente, ainda que as fices
histricas e de poca mantenham sua presena.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo
Rastros de
Mentiras
Avenida
2
Brasil
1
3 Guapas
Pas de
origem
Produda ideia
tora
original ou
roteiro
Brasil
Brasil
Argentina
Canal
Globo Teledoce
Nome do roteirista
Ratou autor da ideia
Share
ing
original
Walcyr Carrasco
19,6
35
19,6
31
16,8
28
Solamente
Vos
Argentina
Argentina
Ideia Original:
Adrin Suar
Roteiro:
Pol-ka Teledoce
Marta Betoldi,
14,5
Daniel Cparo, Lily
Ann Martin, Mario
Segade
Ideia Original: Adrin Suar, Roteiro:
Pol-ka Teledoce
13,9
Jorge Maestro,
Claudio Laceli
25
22
Brasil
Globo Teledoce
Gloria Prez
13,0
23
Brasil
Globo Teledoce
Walter Negrao
12,7
23
Delia Fiallo
Un RefuAdaptao: GiorgiTele11,7
8 gio para el Mxico
Teledoce
visa
na Tinoco e Nora
Amor
Alemn
EncanFelipe Miguez e
10,7
Brasil
Globo Teledoce
9
tadoras
Izabel de Oliveira
Ideia Original:
Adrin Suar: Mario
8,9
10 Farsantes Argentina Pol-ka Teledoce
Segade e Carolina
Aguirre
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 10
100%
100%
Fonte: Obitel Uruguai a partir de dados do Ibope Media
25
23
30
Ttulo
Formato
Gnero
N de
cap./ep.
(em
2014)
Rastros de
Mentiras
Telenovela
Melodrama
86
Avenida Brasil
Telenovela
Melodrama
74
Srie
Comdia
46
3 Guapas
4 Solamente Vos
Telenovela
Mis Amigos de
Siempre
Telenovela
Comdia
Romance
Comdia
Romance
Policial
Drama
Policial
80
96
6 La Guerrera
Telenovela
Telenovela
Romance
108
Telenovela
Romance
83
9 Encantadoras
Telenovela
Comdia
Romance
10 Farsantes
Telenovela
Drama
72
Un Refugio para
el Amor
140
Datas da
primeira e
da ltima
Faixa
transmisso horria
(em 2014)
(*)
28/07/14Prime
30/12/14 !2*
time
02/01/14Noite
29/05/14
06/10/14Noite
30/12/14*
01/01/14Prime
25/04/14
time
28/04/1402/10/14
13/01/1401/08/14
04/08/1431/12/14*
01/01/1425/04/14
01/01/1410/01/14
02/01/1406/06/14
Noite
Prime
time
Prime
time
Tarde
Prime
time
Noite
2 Avenida Brasil
3 Guapas
4 Solamente Vos
TEMTICAS
DOMINANTES
TEMTICAS SOCIAIS
Homossexualidade e paternidade:
ventre solidrio, adoo. Autismo
e incluso. Cncer. Amor na
terceira idade.
Abandono e maus-tratos infantis.
Revelao de identidades.
Ascenso social e diferenas
Amor e vingana
culturais.
Amizade. Relaes afetivas. Ira e seu tratamento. Alcoolismo.
Tringulo amoroso
Violncia domstica.
Relaes familiares.
Novas composies familiares.
Tringulo amoroso.
Relaes entre pais e filhos:
Infidelidade. Traio.
redefinio dos papis.
Vingana.
Homossexualidade.
Ambio. Vingana.
Segredo nas relaes
familiares e afetivas.
Amizade. Tringulo
amoroso. Trapaa.
Intrigas policiais.
Destruio de uma rede
criminosa. Relaes
6 La Guerrera
amorosas. Busca por
identidade.
Tringulo amoroso.
7 Flor del Caribe Ambio e vingana. Rede
criminosa.
Amor. Vingana. Segredo
Un Refugio para
8
e revelao de identidade.
el Amor
Tringulo amoroso.
5
Mis Amigos de
Siempre
9 Encantadoras
10 Farsantes
Fonte: Obitel Uruguai
Corrupo. Vcios
Explorao sexual e trfico de
pessoas. Interculturalidade e
conflito.
Explorao laboral. Sequelas
da perseguio nazi aos judeus.
Adoo.
Perseguio.
Direitos das empregadas
domsticas. Ascenso social
atravs do show. Fama.
Homossexualidade. Eutansia.
Alcoolismo. Corrupo
5,9
5,0
4,7
3,9
4,9
4,6
10 Farsantes
3,7
3,6
3,5
3,5
4 Solamente Vos
Mis Amigos de
5
Siempre
6 La Guerrera
7,4
5,5
5,1
4,3
4,8
5,5
5,4
4,7
5,7
3,3
9,4
2,8
5,5
5,8
4,8
9,4
5,5
9,2
6,3
6,8
17,0
11,2
11,1
8,4
11,0
18,7
14,4
16,8
15,2
12,7
21,6
13,0
13,1
16,6
14,6
21,0
18,2
24,1
20,2
19,3
35 a 49
Faixa etria %
4 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34
Gnero %
3 Guapas
Canal
Rastros de
Mentiras
2 Avenida Brasil
Ttulos
11,9
12,3
12,2
12,5
13,1
15,9
15,5
16,5
13,6
16,6
50 a 59
29,1
50,7
48,2
48,8
46,9
24,4
35,1
25,3
35,0
37,8
18,7 8,0
22,8 8,4
19,4 15,5
22,7 8,5
8,4
6,3
9,0
6,9
60
A+A- M+
ou mais
17,8
27,7
29,2
24,0
31,2
25,4
27,2
19,3
21,7
21,0
M-
33,2
37,1
33,3
32,2
30,7
22,6
21,3
29,2
26,7
26,5
B+B-
Nvel socioeconmico %
Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero, idade, NSE
3. A recepo transmdia
Para o estudo da recepo transmdia selecionamos Rastros
de Mentiras, telenovela brasileira que obteve o primeiro lugar em
2014, emitida pela Teledoce, que tambm o canal que obteve as
porcentagens mais altas de audincia. A princpio, sero analisadas
20
as estratgias de transmidialidade propostas pelo emissor e logo estudaremos a pgina no Facebook criada para essa telenovela por um
f uruguaio.
Na pgina web da Teledoce, foram observadas algumas mudanas em relao ao tratamento transmiditico da telenovela de estreia
principal de sua programao, em geral uma telenovela brasileira.
Em anos anteriores, a estratgia transmiditica era reduzida a um
trailer, alguma cena breve que permanecia muito tempo disponvel
no site e fotos dos atores principais acompanhados de um texto descritivo do personagem. Para Rastros de Mentiras, embora no haja
uma grande presena de recursos, a estratgia outra: esto disponveis os captulos emitidos na semana, ainda que esse seja o nico
sinal de atividade e atualizao do site, porque, diferentemente dos
anos anteriores, no existe a possibilidade de que os espectadores
deixem comentrios e sugestes. A visualizao a atividade principal, mas alguns dos captulos podem ser vistos durante um tempo limitado, no mais de uma semana (a data indicada abaixo do
post). Algumas vezes esses vdeos so postados nas contas oficiais
do Twitter e Facebook da Teledoce, onde possvel que a audincia
faa intercmbio de opinies. Alm disso, nessas redes sociais do
canal includo algum trailer do que vai passar no captulo do dia ou
vdeos especiais nos quais os protagonistas convidam o pblico para
ver a novela. Esses contedos, porm, foram espordicos ao longo
do ano e ali a audincia fez comentrios que podem ser agrupados
em dois assuntos: a audincia com raiva pela troca de horrio da
fico acusao ao canal por fazer sempre o mesmo e elogios
para a telenovela. Outras vezes, produz-se alguma manifestao colaborativa, como quando um espectador sobe um link que redireciona para uma pgina do Facebook com um resumo da novela.
A atividade transmiditica da audincia em torno dessa telenovela foi estudada numa pgina do Facebook uruguaia22 desde o
comeo da emisso. Alguns dados quantitativos da atividade da p-
22
https://www.facebook.com/rastrosdementirasuy/info
realizados pelos canais. Inclusive no canal pblico o entretenimento ocupa a segunda maior porcentagem de horas dedicadas a
produes uruguaias. As produes nacionais mais promovidas so
da Teledoce e da Saeta, respectivamente Yo me Llamo (um concurso
em que os participantes imitam cantores famosos) e Escape Perfecto
(um concurso que combina perguntas e provas). O nico canal que
programou fico nacional foi o TNU, com emisso de cinema e
alguma repetio de fico televisiva.
Em oposio a essa situao, necessrio expor outros fatos
destacveis no ano para a fico. Um deles a realizao de fices
estrangeiras em locaes e com produtoras nacionais. Tal o caso
de El Hipnotizador, uma srie da HBO baseada nos quadrinhos do
autor argentino Pablo De Santis, cuja rodagem foi realizada em
Montevidu com a produtora uruguaia Oriental Films e com atores
argentinos, brasileiros e uruguaios. Essa produtora est desenvolvendo um departamento de servios (Oriental Features) de produo
e desenvolvimento de longas-metragens e sries de televiso, com
alguns projetos de coproduo com o Brasil em execuo. Outro
exemplo desse tipo de envolvimento com produo estrangeira foi
a rodagem do filme brasileiro A Floresta que se Move, um filme
de Vinicius Coimbra coproduzido por Globo Filmes e EH Filmes e
rodado em grande parte no Uruguai com tcnicos uruguaios e uma
produtora local, a Salado Films.
Ao mesmo tempo, alguns fundos pblicos de fomento produo audiovisual apoiaram projetos de fices televisivas23 que esto
em diferentes estgios de execuo, mas ainda no foi concretizada a emisso de nenhuma. Entre os projetos de sries televisivas
destaca-se: Los Misterios de Rolo y sus Amigos, srie de 13 captulos produzida por OzMedia, que surge a partir de um personagem
lateral da srie Laboratorio en Casa e que direcionada ao pblico
infantil; Paleodetectives, nove captulos de carter educativo, diri23
SOLOMITA, Mariangel (2014). Nuevas historias: cine y televisin por venir. El Pas,
10 de maio de 2014. Disponvel em: http://www.elpais.com.uy/sabado-show/nuevas-historias.html.
24
Nos termos de Moscovici, a representao social tem tanto uma dimenso simblica
quanto prtica: torna inteligvel a realidade, permite intercmbios na vida cotidiana, sua
funo a elaborao dos comportamentos e a comunicao entre os individuos [...]
(Moscovici, 1979:17-18).
25
Num ano em que havia outras duas fices nacionais na programao, Las novias de
Travolta ocupou o dcimo lugar no top ten de 2009 com o rating de 13,8% e um share de
23,9%. Ver Anurio 2010. Minissrie de 13 captulos, emitida entre setembro e dezembro
no horrio noturno, aos domingos, pela Teledoce. uma adaptao de uma obra teatral
de Andrs Tulipano, tambm autor do roteiro da verso televisiva. Produtora: Punto Alto
para Teledoce. Direo: Viviana Guadarrama. Elenco: Roxana Blanco, Alejandra Wolff,
Jenny Galvn e Andrea Davidovics. Depois da emisso televisiva a obra voltou ao teatro
com representaes no Chile, Argentina, Mxico e Espanha.
Referncias
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su discusin. Cuadernos de Ciencias Sociales, n. 127. Costa Rica: Flacso.
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Madrid: Ctedra.
COLLING, L. (2008) Homoerotismo nas telenovelas de rede globo e a cultura.
In: CANELAS RUBIM, A.; RAMOS, N. (eds.). Estudos da cultura no Brasil e
em Portugal. Salvador: Edufba.
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In: LOPES, M. I. V.; OROZCO GMEZ, G. (orgs.) Estratgias de produo
transmdia na fico televisiva: anurio Obitel 2014. Porto Alegre: Sulina.
TASKER, Ivonne; NEGRA, Diane (eds.) Interrogating postfeminism: gender
and the politics of popular culture. Duke University Press.
12
Venezuela: a telenovela
tingiu-se de vermelho
Autoras:
Morella Alvarado Miquilena e
Luisa Torrealba Mesa1
Equipe:
Zicri Colmenares e
Pedro de Mendonca
Agradecimento especial empresa AGB Nielsen Media Research por sua colaborao
desinteressada no desenvolvimento desta pesquisa e, especialmente, senhora Alejandra
Cuttone e a Jesus Blanco, por suas valiosas contribuies. Destacamos que este trabalho
faz parte do Projeto Grupal Venezuela quadro a quadro. Panorama audiovisual de uma
dcada, 2002-2012, Cdigo: PG-07-8766-2013-1, financiado pelo Conselho de Desenvolvimento Cientfico e Humanstico (CDCH) da Universidade Central da Venezuela
(UCV), cuja responsvel a Prof. Morella Alvarado Miquilena.
TOTAL REDES = 0
TOTAL CANAIS = 15
Fonte: Dados prprios da Pesquisa Equipe Obitel Venezuela 2015
O assassinato da atriz e do seu esposo, o nmero de mortes por fatos violentos em 2013
(24.763) e a insegurana que afetou os recintos de universidades pblicas no pas foram
o germe de um conjunto de protestos estudantis e de cidados que ocorreram durante os
meses de fevereiro a junho de 2014.
Venevisin
Televen
Meridiano
Rating
lares
2,50
1,77
0,99
29,2
20,6
11,5
Globovisin
TVES
VTV
TOTAL
0,94
0,65
1,74
8,59
10,9
7,6
20,3
100
Emissora
Venevisin
Televen
20%
29%
8%
Meridiano
Globovisin
11%
21%
TVES
VTV
11%
Televen
34%
Globovisin
9%
4%
5%
Meridiano
24%
TVES
VTV
Share
individual
Venevisin
41,94
Televen
29,92
Meridiano
5,88
Globovisin
5,47
Tves
11,37
VTV
29,89
TOTAL
124,47
Emissora
%
33,7
24,0
4,7
4,4
9,1
24,0
100
23%
Fico
Entretenimento
10%
Religioso
18%
13%
14%
3%
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
Gneros transmitidos
Informao
Fico
Entretenimento
Religioso
Esporte
Educativo
Poltico
Outros
Total
Horas de
exibio
16:609:40
13:556:80
10:172:00
2 397:00
9 839:00
7 357:00
8 820:00
5 072:00
73 823:20
%
22,5
18,4
13,7
3,2
13,3
10
12
6,9
100
Como em anos anteriores, a maior parte da grade de programao est ocupada pelo gnero informativo em seus diferentes formatos, como noticirios matutinos, vespertinos e noturnos, emisses
especiais e programas de opinio. Os dados apresentados correspondem a quatro semanas do ano, uma por cada trimestre.5 A fico,
em suas variaes, seriada ou no, que tambm inclui filmes, ocupa
o segundo espao na programao da televiso aberta na Venezuela. Esto includas na fico seriada algumas sries produzidas nos
Estados Unidos, que se mantm no ar h vrios anos e contam com
diversas temporadas, mas no so registradas neste trabalho porque
no esto no padro de produo hispnica. No caso das emissoras
pblicas, predominam trs tipos de formato: os filmes, os programas
informativos e de opinio e os programas esportivos. Os informativos e programas de opinio, na maioria dos casos, so utilizados
como janela para promover aes do governo e para apresentar informao parcial. Os programas esportivos, por sua vez, tambm
tm protagonismo nos canais privados, graas temporada da Liga
Venezuelana de Beisebol Profissional, que transmitida ao menos
durante cinco meses por ano, j que inclui a Srie do Caribe, alm
da transmisso do Mundial de Futebol 2014.
Especificamente durante as semanas: (1) janeiro, 20 a 27, (2) abril, 21 a 28, (3) julho,
21 a 27 e (4) outubro, 20 a 27.
valor que aumentou em 50% em relao ao ano de 2015. Essa comparao dramtica, pois evidencia a desproporo entre o investimento em publicidade e a deficiente destinao de recursos para
uma parte do setor educacional, inclusive quando falamos que na
Venezuela funciona o Socialismo do Sculo XXI como modelo econmico. Mesmo com o elevado aumento de recursos, as universidades somente receberam um tero dos recursos solicitados. Levando
em considerao os primeiros 50 anunciantes, o valor investido
de 10.282.492.820 BsF. Os montantes classificam-se nas seguintes reas: Alimentos e Bebidas (3.314.938.606 BsF), Banca Privada (416.919.674 BsF), Comrcio Eletrnico (204.438.099 BsF),
Cosmticos (1.692.909.244 BsF), Desenvolvimento Tecnolgico
(391.145.765 BsF), Educao On-Line (271.385.333 BsF), Indstria Farmacutica (697.345.453 BsF), Ferragem (164.663.402 BsF),
Governo Nacional (157.536.652 BsF), Brinquedos (732.331.945
BsF), Seguros (1.553.082.433 BsF), Lojas de Departamentos
(127.655.179 BsF), Telecomunicaes (730.919.186 BsF) e Vestimenta e Calados (577.553.794 BsF). Destaca-se, como em anos
anteriores, que o maior investimento publicitrio corresponde a alimentos e bebidas, cosmticos, seguros, indstria farmacutica e setor de telecomunicaes. O governo nacional, apesar de investir nos
espaos publicitrios, obtm grande parte da cota de tela que utiliza
de forma gratuita graas legislao vigente.
Despacho da Presidncia e Acompanhamento da Gesto de Governo, instituio com poder para declarar como reservada ou de disseminao limitada informaes de interesse pblico. O regulamento
estabelece o acompanhamento da informao publicada na internet
ou que circule por dispositivos tecnolgicos. O objetivo, neutralizar aquelas que, de acordo com o CESPPA, promovam planos desestabilizadores contra a nao.6 O regulamento toma como objeto
de suspeita qualquer contedo que sob sua discricionaridade seja
classificado como desestabilizador. Sua aprovao coincidiu com o
incio dos protestos estudantis e cidados do primeiro semestre do
ano. As restries sobre a difuso de contedos violentos, contidas
na LRSRTV-ME (2011), no foram suficientes para a Comisso
Nacional de Telecomunicaes (Conatel), que, a partir do Diretrio
de Responsabilidade Social, advertiu sobre possveis sanes fundamentadas na LRSRTV-ME. Os meios de comunicao que divulgassem informao sobre os protestos seriam acusados de afetar a
estabilidade do pas e, portanto, seriam penalizados. No marco dos
protestos foram registradas as detenes de dezenas de jornalistas,
operadores de cmera, reprteres grficos e cidados que registravam os fatos, assim como foram detidos aqueles que ajudavam os
manifestantes ou aqueles que se considerava que conspiravam contra o governo.7 No dia 12 de fevereiro, Dia da Juventude, quando
6
Artigo 11. A Direo de Investigaes Sociais tem por objeto desenvolver as aes a
seguir a fim de conhecer o cumprimento de ordens, indicaes, especificaes e requerimentos realizados pelo Executivo Nacional em funo de elevar o conhecimento da situao operacional, por meio de rgos de Segurana, Defesa, Inteligncia, Ordem Interna,
Relaes Exteriores, assim como tambm verificar as informaes geradas pelas anlises
realizadas pelas outras direes do Centro Estratgico de Segurana e Proteo Ptria
(CESSPA), por meio da investigao de campo; em funo de neutralizar e derrotar os
planos desestabilizadores contra a Nao (grifo nosso).
7
Entre 22 de agosto e 15 de outubro de 2014, sete cidados foram detidos sob acusao
de fraude informtica, criar pnico e aflio na coletividade, instigao pblica, ultraje violento, ultraje a funcionrio pblico, invaso de contas de funcionrios pblicos e
emisso de imagens violentas, devido a mensagens emitidas na rede social Twitter (Ins
Margarita Gonzlez rraga, Ginette Hernndez Marcano, Lessi Marcano, Leonel Snchez Camero, Vctor Ugas, Abraham David Muoz, Daniely Bentez). A isso soma-se
a deteno e intimidao de vrias pessoas investigadas por opinar, expressar, divulgar
e protestar por seus direitos no pas: ngel Sarmiento (mdico); Eduardo Garmendia
1.6. TV pblica
Em 2014, continuou em funcionamento o Sistema Bolivariano de Comunicao e Informao (SIBCI), vinculado ao Ministrio
de Comunicao e Informao (MinCI), que agrupa todos os meios
de comunicao administrados pelo governo nacional, financiados
(empresrio); Alexis Romero (lder indgena); Guillermo Lpez (engenheiro); Marcelo
Crovato (advogado); Hernan Lugo Galiacia e Sofia Nadder (jornalistas); Juan Manuel
Mendoza (professor universitrio); Jos Luis Hernndez (sindicalista); Humberto Prado
(advogado); Ricardo Manuel Ferreira (trabalhador portugus) e Francesca Commissari
(fotgrafa italiana). Tambm vrios estudantes e outros cidados foram detidos no marco
dos protestos, alguns graas a delaes por parte dos chamados patriotas cooperantes,
ou seja, agentes de inteligncia vinculados s foras de segurana do Estado.
8
Bassil Da Acosta (estudante, 24 anos), Juan Montoya (dirigente dos coletivos de apoio
da revoluo, 53 anos), Roberto Redman (estudante, 28 anos).
1.7. TV paga
No ano de 2014, a televiso por assinatura atingiu uma penetrao de 63,64%, equivalente a 64 de cada 100 lares (Conatel, 2015a),
com um aumento de 6% em relao ao ano de 2013.
9
no final de 2014 a Venezuela tinha um total de 11.265.902 assinantes de internet por meio de smartphones (Conatel, 2015b). Em
relao Televiso Digital Aberta (TDA), disponvel na Venezuela
desde fevereiro de 2013, sob o padro de Televiso Digital Japons
Integrated Services Digital Broadcasting Terrestrial (ISDB-T), a
expanso tem sido lenta. No fim de 2014, apenas 22 cidades do pas
tinham acesso a esse servio, entre elas Caracas. O nmero de usurios que receberam os decodificadores de 599.298, equivalente a
aproximadamente 1,9% da populao do pas.
Em linhas gerais, observa-se que cada vez so mais fortes as intervenes do governo no mbito comunicacional e, especialmente,
no televisivo. A aparelhagem miditica servio do governo gera
uma grande quantidade de informao propagandstica, que supera
a informao sobre o panorama nacional. As normas e os mecanismos de coero impem a opacidade informativa e a autocensura.
Em um pas convulsionado pelos protestos, a produo de fico
televisiva nacional decresceu de maneira significativa.
VENEVISIN 15 ttulos
1. Acorralada (telenovela EUA)
2. Amor Sincero (telenovela Colmbia)
3. El Chapuln Colorado (srie Mxico)
4. El Chavo (srie Mxico)
5. En Nombre del Amor (telenovela
Mxico)
COPRODUES 5
6. Historias Clasificadas (unitrios
Colmbia)
TELEVEN 4 ttulos
7. La Rosa de Guadalupe (Docudrama
5. Dulce Amargo (telenovela Venezuela/ Mxico)
existem cinco tipos de cmbio, que flutuam entre BsF 6,30 por dlar (dlar preferencial),
BsF 196,92 por dlar (dlar SIMADI) e BsF 287,11 por dlar (dlar no mercado negro).
Canal I 2 ttulos
33. La Diva (telenovela Colmbia)
34. Zona Rosa (telenovela Colmbia)
12
Os ttulos desses pases so: Apustale a la vida (srie musical juvenil Romnia) e
Split: Entre Dois Mundos (srie juvenil Israel). Entre os dramas de estreia temos: Sorpresas del Destino (telenovela Coreia do Sul) e Como Aman los hombres (srie Coreia
do Sul). As reestreias: Una Joya en el Palcio (telenovela Coreia do Sul), Otoo en mi
Corazn (telenovela Coreia do Sul), La Reina de las Esposas (telenovela Coreia do
Sul), Sonata de Invierno (telenovela Coreia do Sul), Mi Adorable Sam Soom (telenovela
Coreia do Sul).
Flipper, Escena del Crimen New York, Escena del Crimen Miami,
Escena del Crimen Las Vegas e Ley y Orden.
Tabela 2. A fico de estreia em 2014: pases de origem
Ttulos
NACIONAL (total)
26
0
1
4
2
10
1
1
4
3
0
0
0
9
TOTAL
35
Pas
Captulos/
Episdios
Horas
25,7
502
25,0
314,45
25,0
74,3
0,0
2,9
11,4
5,7
28,6
2,9
2,9
11,4
8,6
0,0
0,0
0,0
25,7
1510
0
15
178
81
810
11
67
240
175
0
0
0
502
75,0
0,0
0,7
8,8
4,0
40,3
0,5
3,3
11,9
8,7
0,0
0,0
0,0
25,0
942,4
0:00
11:25
147:35
61:00
617:20
8:25
50:25
227:20
135:00
00:00
00:00
00:00
314:25
75,0
0,0
0,0
0,5
0,2
2,0
0,0
0,2
0,8
0,4
0,0
0,0
0,0
25,0
100,0
2012
13
Produtor Nacional Independente (PNI), acreditado pelo MinCi, o que, na maioria dos
casos, implica acesso a recursos pblicos.
Cosita Linda
Pases
Obitel
Pases
coprodutores
Ttulos
Produtoras
Dulce Amargo
Mxico/
Venezuela
La CQ
Mxico/
Venezuela
La Virgen de la
Calle
CadenaTres,Televen
Telenovela
Televisa Internacional,
Cartoon Network Lati- Sitcom
noamrica, RCTV
RTI Producciones,
Telenovela
Televisa, RCTV
Mxico/
Venezuela
Mxico/
Nora
CadenaTres, Televen
Venezuela
TOTAL TTULOS COPRODUES ENTRE PASES OBITEL: 5
Pases no
Obitel
Formato
Telenovela
tel + no
Obitel
TOTAL TTULOS COPRODUES COM PASES OBITEL + NO OBITEL: 0
TOTAL GERAL DE COPRODUES: 5
Fonte: Obitel Venezuela
Em meio crise econmica que vive a Venezuela, as coprodues so uma estratgia ideal para reativar a produo de fico.
No caso da Televen, tm sido significativas as alianas com casas
produtoras do Mxico, para produzir, e com a rede norte-americana
Telemundo, para disseminao. A Televen, que por vrios anos no
Total
Telenovela
Srie
Minissrie
Telefilme
Unitrio
Docudrama
Outros (soap opera etc.)
Total
Faixa horria
Ttulos
6
1
1
0
1
0
0
9
100,3
61,1
0,3
36,0
2,9
1510
658
371
451
30
C/E
100,0
43,6
24,6
29,9
2,0
942:4
301:1
280:55
338:45
22:3
Ibero-americanos
100,0
32,0
29,8
35,9
2,4
66,7
11,1
11,1
0,0
11,1
0,0
0,0
100,0
400
16
23
0
1
0
0
440
C/E
90,9
3,6
5,2
0,0
0,2
0,0
0,0
100,0
Nacionais
H
292:45
12:00
9:00
00:00
00:45
00:00
00:00
314:45:00
%
26,66
24,0
7,5
0,0
0,2
0,0
0,0
58,4
24
1
0
0
1
0
0
26
Ttulos
%
92,3
3,8
0,0
0,0
3,8
0,0
0,0
100,0
2012
944
372
643
53
C/E
100,0
46,9
18,5
32,0
2,6
1410
52
0
0
41
7
1510
C/E
93,4
3,4
0,0
0,0
2,7
0,5
0,0
100,0
Ibero-americanos
314:35
100,0
502
1
192
0,2
112:45
9:00
57,0
38,2
4,6
Nacionais
286
192
23
C/E
Faixa horria
858:00:00
46:30:00
0:00:00
0:00:00
37:30:00
0:00:00
0:00:00
942:00:00
1257
493:1
281:5
450:8
31:3
Total
91,1
4,9
0,0
0,0
4,0
0,0
0,0
100,0
100,0
39,2
22,4
35,9
2,5
MaTarPrime
NoiTo%
%
%
%
nh
de
Time
te
tal
0
0,0
2
50,0
0
0,0
4 100,0 6
0
0,0
1
25,0
0
0,0
0
0,0
1
1 100,0 0
0,0
0
0,0
0
0,0
1
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0
0,0
0
0,0
1
100,0 0
0,0
1
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
0,0
0
%
66,7
11,1
11,1
0,0
11,1
0,0
0,0
25,0
0,0
0,0
0,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
De acordo com o observado na Tabela 4, no ltimo ano foi modificada a concentrao da transmisso de programao de fico
nacional na Venezuela, que passou para o horrio da tarde, seguida
pelo prime time e a noite. As exigncias da LRSRTV-ME (2011)
sobre a necessidade de contar com a transmisso de pelo menos uma
hora de produo nacional nas tardes e a obrigatoriedade de transmitir contedos dirigidos a crianas e adolescentes foram cumpridas parcialmente em anos anteriores. Contudo, em 2014, o rgo
regulador, a Conatel, reforou seus mecanismos de monitoramento
para garantir que a lei fosse cumprida, o que pode ter incidido para
Ttulos
Presente
de poca
Histrica
Outra
Total
Fonte: Obitel Venezuela
33
2
0
2
35
94,1
5,7
0,0
9,9
100,0
Pas de
origem
da ideia
original
ou roteiro
La Ronca
De Oro
Colmbia
Mentir para
Vivir
Casa produtora
Canal
CMO Producciones
Venevisin
para Caracol
Televisin
Mxico
Televisa
Amor
Sincero
Colmbia
Vista producciones
para RCN
Televisin
Lo que la
4 Vida me
Rob
Mxico
Televisa
Venevisin
Nome do
roteirista ou
Rating Share
autor da ideia
original
Juan Andrs
Granados
4,64% 22,81%
Mara Zarattini,
4,37% 27,12%
Dan
Venevisin
Rosa Salazar
4,25% 20,96%
Mi Corazn
es Tuyo
Corazn
Esmeralda
Mxico
Televisa
Venevisin
Alejandro
Pohlenz,
4,24% 19,91%
Marcia del Ro,
Ricardo Tejada
Vivel Nouel e
Venezuela Venevisin Venevisin Zarett Romero 4,22% 21,14%
(adaptao)
Marido en
7
Alquiler
Estados
Unidos
Telemundo
Televen
Aguinaldo
Silva e Perla
Faras (adaptao)
3,93% 18,18%
De Todas
8 Maneras
Venezuela Venevisin Venevisin Carlos Prez 3,86% 1,,47%
Rosa
Rafael
Caracol
9 Orozco, El Colmbia
Venevisin Arleth Castillo 3,69% 18,67%
Televisin
dolo
Voltea
Mnica Mon10 paque te
Venezuela Venevisin Venevisin
3,60% 24,22%
taez
Enamores
Total de produes: 10
Roteiros estrangeiros: 8
100%
80%
Tal como em 2013, o primeiro lugar do top ten foi para uma
produo colombiana, no formato de bioepic, e a Venevisin permanece como lder. Diante da escassez de produo nacional de
estreia, os roteiros estrangeiros impem-se como alternativa para a
criao; entre eles, a Colmbia e o Mxico so os mais prolficos.
Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos:
formato, durao, faixa horria
Formato
Gnero
N de
cap./
ep. (em
2014)
1 La Ronca De Oro
Telenovela
Bioepic
52
Telenovela
Drama
3 Amor Sincero
Telenovela
Bioepic
25
Ttulo
Datas da
primeira e
da ltima
transmisso
(em 2014)
01/04/2014
13/08/2014
13/01/2014
18/01/2014
22/01/2014
01/03/2014
Faixa
horria
Prime
Time
Tarde
Prime
Time
Lo que la Vida me
Rob
01/10/2014
31/12/2014
Prime
Time
14/08/2014
29/2014
03/03/2014
02/10/2014
06/01/2014
01/03/2014
25/06/2013
18/01/2014
Prime
Time
Prime
Time
Prime
Time
Prime
Time
25
16/01/2014
28/02/2014
Prime
Time
128
21/01/2014
30/12/2014
Tarde
Telenovela
Drama
22
5 Mi Corazn es Tuyo
Telenovela
Comdia,
romance
68
6 Corazn Esmeralda
Telenovela
Drama
101
7 Marido en Alquiler
Telenovela
Drama,
romance
48
De Todas Maneras
Rosa
Telenovela
Drama
Rafael Orozco, El
dolo
Telenovela
Bioepic
10
Voltea pa que te
Enamores
Telenovela Dramedy
Corrupo, troca de
identidade, homicdio,
engano, traio
3 Amor Sincero
Amor, infidelidade,
desenganos, traio
1
2
3
4
5
6
7
La Ronca
De Oro
Mentir
para Vivir
Amor
Sincero
Lo que la
Vida me
Rob
Mi Corazn es
Tuyo
Corazn
Esmeralda
Marido en
Alquiler
Canal
Faixas etrias %
Nvel socioeconmico %
MuHo- 4 a 12 a 18 a 25 a 35 a
lhe50+ AB
mens 11 17 24 34 49
res
DE
Venevisin 3,66 5,51 3,30 4,51 3,48 3,15 3,86 7,37 1,12 2,64 5,30
Venevisin 5,03 3,55 3,05 3,73 3,54 3,31 3,83 7,09 2,33 2,28 5,11
Venevisin 5,06 3,50 4,98 3,05 3,26 3,34 4,38 7,27 1,41 1,98 5,06
Venevisin 5,24 3,14 2,96 3,27 3,73 2,57 4,64 6,43 1,74 2,34 4,86
Venevisin 5,27 3,10 2,80 4,44 3,34 2,49 4,72 6,42 1,69 2,48 4,71
Venevisin 5,06 3,34 3,20 4,09 3,23 2,40 3,97 6,63 1,45 2,28 4,81
Televen
4,74 2,82 1,89 2,72 3,25 2,24 4,39 6,58 1,42 1,77 4,58
De Todas
8 Maneras Venevisin 4,54 3,05 2,83 2,57 2,57 3,02 3,93 6,28 1,17 1,52 4,50
Rosa
Rafael
9 Orozco, El Venevisin 4,06 3,25 2,74 2,70 2,75 3,09 3,30 6,85 1,13 1,42 2,89
dolo
Voltea
10 pa que te Venevisin 4,38 2,72 2,88 3,32 2,97 2,46 3,71 5,29 0,86 2,20 4,32
Enamores
Fonte: Dados proporcionados por AGB Nielsen Venezuela (2015)
3. A recepo transmdia
As estratgias de transmidiao dos meios de comunicao social venezuelanos no apresentaram, em 2014, maiores mudanas.
Para alm do redesign dos websites da TVES e do Canal I e da
falta de atualizao do website da La Tele, manteve-se a estratgia
de convidar as audincias para interagir por meio das redes sociais
na internet. O Twitter foi, novamente, a grande estrela do ano em
promoo nas telas, e o Instagram cresceu em fama, mas no em
penetrao.14 Em linhas gerais, a participao do pblico ficou limitada emisso de comentrios. Como exemplo, foi tomada a oferta
digital da Venevisin com sua telenovela Corazn Esmeralda, que
apresentou a proposta de transmidiao mais completa (diferentemente dos outros canais, a Venevisin tem um departamento exclusivo dedicado produo de contedo para a web). As audincias
somente chegaram a emitir juzos de valor sobre as cenas e o desenvolvimento geral da trama. Em nenhum momento propuseram
nem criaram algum tipo de contedo, ainda que, na verdade, nunca foram chamadas para isso, nem durante a programao, nem a
partir das prprias plataformas digitais. Comentrios no Facebook
como muito linda esta histria de muitas reflexes tem esta histria [sic] e no gostei do casamento e quando o papai pegou o bb
ousejaaaaa xdeus um morto carregando um bb [sic] so o tipo de
opinio mais comum, e a mesma coisa ocorre no Twitter e no Instagram. Outro elemento a ser destacado so os comentrios na rede
14
15
Uma conta considerada influente aquela que gera interao constante com seus seguidores. As contas influentes tm um ndice Klout superior a 60. Fonte: http://kloutspain.com/que-es-klout/
16
Determinado por meio de busca com a ferramenta Topsy: http://topsy.com/s?q=%2
3coraz%C3%B3nesmeralda&type=tweet&offset=90&mintime=1411432211&maxti
me=1412037025
Finalmente, a conta oficial no Instagram @venevision compartilhou contedos sobre Corazn Esmeralda. Diferentemente das
outras redes sociais, o canal de televiso no cria outras contas no
Instagram para cada produo dramtica. A partir da conta do canal,
so compartilhadas fotos das telenovelas. Essa conta chegou aos
165 mil seguidores e tem em torno de 1.200 publicaes. Na ltima
semana de transmisso da novela, @venevision esteve praticamente
parada: somente publicou uma foto no dia 26 e outra no dia 27, ambas sobre o concurso Miss Venezuela e, depois, nos dias 29 e 30, fez
seis publicaes para anunciar o captulo final de Corazn Esmeralda. Esses posts obtiveram ao todo 2.690 curtidas e 365 comentrios,
os quais, em sua maioria, eram juzos de valor sobre o desenlace e
pedidos de reprise da novela completa.
Gina Rodrguez, sua protagonista, ganhou o Prmio Globo de Ouro de melhor atriz de
srie de televiso, e, motivada pelo sucesso, a rede The CW vai produzir uma segunda
temporada.
por seu tio e por seu irmo; por outro lado, a ascenso social ocorre
quando ela se relaciona com David e Mauricio, dois homens. Esse
modelo de feminidade reforado por Azucena, a conservadora
av, para quem a mulher deve ter um papel secundrio na vida social. De fato, Ana Mara, a me de Juana, fortemente criticada por
Azucena por levar uma vida que no obedece de forma adequada as
regras morais tradicionais, mas sobretudo por ter um romance com
um homem casado. Azucena , ao longo da trama, uma espcie de
constante voz da conscincia de Ana Mara, que, por sua vez, apresentada como uma mulher que sofre pelas promessas no cumpridas
de seu namorado casado, que, alm disso, mais velho do que ela.
Outros padres de gnero desenvolvidos em La Virgen de la
Calle esto no crculo de Mauricio, o protagonista. Ele, em si, apesar de ser apresentado como o homem rico, poderoso, profissional
e em luta com magnatas poderosos, representa por momentos um
modelo de masculinidade no convencional. Antes de submeter-se a tratamentos de quimioterapia e ficar estril, levou amostras de
smen para um banco em uma clnica. Seu objetivo: ter um filho,
porque para ele a paternidade um assunto importante. o homem
correto, bom e defensor da verdade. Sou filha de um homem honrado e passarei a ser esposa de um homem honrado. Por acaso no
sou feliz?, o que diz Carlota, sua noiva, no incio da trama, depois
de ter relaes sexuais com ele. Ela tambm exalta os dotes sexuais
de Mauricio, algo que e ela deixa isso claro em vrias ocasies
importante para ela em um homem. Contudo, isso leva a que o
modelo de masculinidade no tradicional sugerido se encaixe em
um dos princpios patriarcais que reforam no apenas a reproduo, mas o bom desempenho sexual. Carlota mostra-se, portanto,
no papel de mulher transgressora, pois expressa seu desejo sexual
sem rodeios.
Ao ser a gravidez um tema central em La Virgen de la Calle, os
padres de gnero frente fecundao desempenham tambm um
papel central na trama. Uma mensagem quase invisvel, mas presente na telenovela, que em um nascimento a mulher que d, como
Referncias
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del Cine para al Ministerio de Comunicacin. Disponvel em: www.minci.gob.
ve/2014/02/fundacion-villa-del-cine-pasa-al-ministerio-de-comunicacion/.
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Servicios de Produccin Audiovisual. Consultado em: 01/02/2015. Disponvel
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registra ms de 30 millones de suscriptores de telefona mvil. Consultado em:
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estadsticos anuales del sector telecomunicaciones al cierre del ao 2014 Consultado em: 20/04/2015. Disponvel em: http://www.conatel.gob.ve/estadisticas-anuales-y-trimestrales/.
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Consultado em: 20/04/2015. Disponvel em: http://www.eluniversal.com/arte-y-entretenimiento/television/140821/pdvsa-ahora-cuenta-con-un-canal-de-television.
INTERNET WORLD STATS (2015). Usage and population statistics. Internet
users in the world. Distribution by worls regions. Consultado em: 20/03/2015.
Disponvel em: http://www.internetworldstats.com/stats.htm.http://www.internetworldstats.com/stats.htm
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CIENCIA Y LA TECNOLOGA (2015). Casi 600.000 familias venezolanas
hoy disfrutan de TDA. Consultado em: 31/03/2015. Disponvel em: http://www.
tdavenezuela.gob.ve/node/135.
MONITOREO CIUDADANO (2015). Caden--metro. Consultado em:
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DVaaDCCfb3bgZUrAd5tW440K3MNPMEl8c2O0/edit#gid=2.
NET INDEX (2015). Venezuela. Consultado em: 20/03/2015. Disponvel em:
http://explorer.netindex.com/maps?country=Venezuela.
ARGENTINA
1. Avenida Brasil
Produo: Globo
Direo: Ricardo Waddington,
Amora Mautner, Jos Luiz Villamarim
Roteiro: Joo Emanuel Carneiro
Elenco: Dbora Falabella, Cau
Reymond, Murilo Bencio, Adriana
Esteves, Marcello Novaes, Vera
Holtz
2. Viuda e Hijos del Rock & Roll
Produo: Underground Contenidos, Telefe e Endemol
Direo: Miguel Colom, Mariano Ardanaz, Javier Prez, Diego
Snchez
Roteiro: Ernesto Korovsky, Silvina
Frejdkes, Alejandro Quesada
Elenco: Damian Desanto, Paola
Barrientos, Celeste Cid, Julieta
Ortega, Juan Minujin
3. Guapas
Produo: Pol-ka
Direo: Daniel Barone, Lucas Gil
Roteiro: Leandro Calderone, Carolina Aguirre
Elenco: Mercedes Morn, Carla
Peterson, Florencia Bertotti, Isabel
Macedo, Araceli Gonzlez
4. Camino al Amor
Produo: LCA Producciones
Direo: Hugo Alejandro Moser,
Mauro Scandolari
CHILE
1. Pituca sin Lucas
Produo: Mega (Patricio Lpez)
Direo: Patricio Gonzlez, Pablo
Aedo, Felipe Arratia, Mauricio
Lucero
Roteiro: Rodrigo Bastidas, Elena
Muoz, Alejandra Saavedra, Hugo
Castillo, Milena Bastidas
Elenco: Paola Volpato, lvaro
Rudolphy, Ingriz Cruz, Mauricio
Pesutic, Mariana Di Girlamo, Augusto Shuster, Mara de los ngeles
Garca, Monserrat Ballarin, Sofa
Bennet, Gabriela Hernndez
2. Los 80 Ms que una Moda (stima temporada)
Produo: Canal 13 (Alberto Gesswein e Patricio Pereira) e Andrs
Wood Producciones
Direo: Rodrigo Bazaes
Roteiro: Rodrigo Cuevas
Elenco: Daniel Muoz, Tamara
Acosta, Loreto Aravena, Katty
Kowaleczko, Daniel Alcano
3. Vuelve Temprano
Produo: TVN (Marcelo Martnez)
Direo: Vctor Huerta, Rodrigo
Meneses
Roteiro: Daniella Castagno, Alejandro Bruna, Ral Gutirrez, Paula
Parra, Felipe Rojas
Elenco: Amparo Noguera, Francisco Reyes, Franciso Melo, Matas
Oviedo, Santiago Tupper, Marcelo
Alonso, Patricia Rivadeneira, Andrs Velasco, Viviana Rodrguez
4. El Nio Rojo
Produo: Ideas El Asombro Ltda;
Carina Puffe
Direo: Ricardo Larran
Roteiro: Ricardo Larran
Elenco: Daniel Kiblisky, Francisco
Ibarra, Ignacio Plagges, Fernandi
Cia, Ana Burgos, lvaro Espinoza,
Gabriela Arancibia, Carlos Morales,
Anbal Reina
5. El Amor lo Manejo Yo
Produo: TVN (Juan Carlos Asencio, Francisco Corts)
Direo: Christian Maringer
Roteiro: Benito Escobar, Florencia
Martnez, Camilo Brodsky, Mnica
Domnguez
Elenco: Mara Elena Swett, Jorge
Zabaleta, Mara Gracias Omegna,
Diego Muoz, Luz Valdivieso
6. Somos los Carmona (comeou
em 2013)
Produo: TVN (Daniela Demicheli)
Direo: Mara Eugenia Rencoret
Roteiro: Carlos Oporto, David
Bustos, Jaime Morales
Elenco: Alvaro Rudolphy, Carolina
Arregui, Fernando Larran, Ingrid
Cruz
7. Soltera Otra Vez 2 (comeou em
2013)
Produo: Canal 13 (Herval Abreu)
Direo: Herval Abreu
Roteiro: Marcelo Castaon
Elenco: Paz Bascun, Cristin
Arriagada, Pablo Macaya
8. Socias (comeou em 2013)
Produo: TVN (Patricio Lpez,
Yanara Salfate)
Direo: Mara Eugenia Rencoret
Vilaplana
Roteiro: Gustavo Bolvar, Alberto
Gonzlez
Elenco: Marlon Moreno, Brayan
Moreno, Katherine Vlez, Marcela
Mar, Elkin Daz
6. Fugitivos
Produo: CMO Producciones e
Caracol Televisin
Direo: Klych Lpez, Liliana
Bocanegra, Camilo Vega
Roteiro: Juan A. Granados, Claudia
Snchez, Said Chamie
Elenco: Taliana Vargas, Emmanuel
Esparza, Endry Cardeo, Cristian
Tappan, Jos Narvez
7. Comando Elite
Produo: Dramax e RCN Televisin
Direo: Jorge Al Triana, Rodrigo
Triana
Roteiro: Vernica Triana, Pedro
Miguel Rozo, Leopoldo Vanegas,
Fabio Rubiano, Cecilia Percy
Elenco: Salvador del Solar, Diana
Hoyos, Claudio Catao, Laura Londoo, Julieth Restrepo
8. La Viuda Negra
Produo: RTI Producciones e
Caracol Televisin
Direo: Alejandro Lozano,
William Gonzlez Zafra, Carlos
Cock
Roteiro: Yesmer Uribe
Elenco: Ana Serradilla, Julin
Romn, Katherine Porto, Ramiro
Meneses, Juan Pablo Gamboa
9. Alias El Mexicano
Produo: Fox Telecolombia S.A.
Andr Barros
Roteiro: Walcyr Carrasco; em colaborao com Daisy Chaves, Eliane
Garcia, Daniel Berlinsky, Marcio
Haiduck
Elenco: Paolla Oliveira, Malvino
Salvador, Mateus Solano, Vanessa
Gicomo, Juliano Cazarr
4. Santa Diabla
Produo: Telemundo
Direo: Luis Manzo, Ricardo
Schwarz, Arturo Manuitt, Miguel
Varoni
Roteiro: Jos Ignacio Valenzuela
Elenco: Gaby Espino, Carlos Ponce,
Aaron Daz
5. Insensato Corazn
Produo: Globo
Direo: Dennis Carvalho, Vincius
Coimbra
Roteiro: Gilberto Braga, Ricardo
Linhares
Elenco: Gabriel Braga Nunes, Paolla Oliveira, Eriberto Leo
6. En Otra Piel
Produo: Telemundo
Direo: Juan Marcos Blanco
Roteiro: Laura Sosa, Eduardo
Macas
Elenco: Mara Elisa Camargo, David Chocarro, Laura Flores
7. Cuento Encantado
Produo: Globo
Direo: Ricardo Waddington,
Amora Mautner
Roteiro: Duca Rachid, Thelma
Guedes
Elenco: Cau Reymond, Bianca
Bin, Bruno Gagliasso
8. Combo Amarillo
Produo: Ecuavisa
Direo: Cristian Cortez, Miguel
Calero
Roteiro: Miguel Calero, Cecil
Estacio
Elenco: Jos Northia, Ma. Mercedes
Pacheco, Ma. Fernanda Ros, Jonathan Estrada, Ricardo Gonzlez
9. Estas Secretarias
Produo: TC Televisin
Direo: Blanca Ugarte
Roteiro: Fabricio Aveiga
Elenco: Sofa Caiche, Ruth Coello,
Elena Gui, Toms Delgado, Jos
Urrutia
10. Dama y Obrero
Produo: Telemundo
Direo: Vicente Albarracn, Jaime
Segura
Roteiro: Jos Ignacio Valenzuela,
Sandra Velasco
Elenco: Ana Layevska, Jos Luis
Resndez, Fabin Ros, Felicia
Mercado, Sofa Lama
ESPANHA
1. El Tiempo Entre Costuras
Produo: Boomerang TV
Direo: Ignacio Mercero, Iaki
Peafiel, Norberto Lpez Amado
Roteiro: Mara Dueas (ideia original), Susana Lpez Rubio, Alberto
Grondona, Carlos Montero
Elenco: Adriana Ugarte, Peter Vives, Tristn Ulloa, Elvira Mnguez,
Hannah New
2. El Prncipe
Produo: Plano a Plano
5. La Malquerida
Produo: Jos Alberto Castro
Direo: Salvador Garcini
Roteiro: Ximena Surez
Elenco: Victoria Ruffo, Ariadne
Daz, Christian Meier
6. El Color de la Pasin
Produo: Roberto Gmez Fernndez
Direo: Claudia Aguilar
Roteiro: Jos Cuauhtmoc Blanco
Elenco: Esmeralda Pimentel, Erick
Elias, Claudia Ramrez
7. Yo no Creo en Los Hombres
Produo: Giselle Gonzlez
Direo: Eric Morales
Roteiro: Caridad Bravo Adams
Elenco: Adriana Louvier, Gabriel
Soto, Flavio Medina, Rosa Mara
Bianchi
8. Muchacha Italiana Viene a
Casarse
Produo: Pedro Damin
Direo: Pedro Damin
Roteiro: Delia Gonzlez
Elenco: Livia Brito, Jos Ron, Nailea Norvind, Mike Biaggio
9. Avenida Brasil
Produo: Flvio Nascimento
Direo: Ricardo Waddington,
Amora Mautner, Jos Luiz Villamarim
Roteiro: Joo Emanuel Carneiro
Elenco: Dbora Falabella, Cau
Reymond, Murilo Bencio, Adriana
Esteves, Marcello Novaes, Vera
Holtz
10. Por Siempre Tuya Acapulco
Produo: Rita Fusaro
7. La Paisana Jacinta
Produo: Jorge Benavides
Direo: Jorge Benavides
Roteiro: Jorge Benavides (autor da
ideia original), Otoniel Daz, Hugo
Tasayco
Elenco: Jorge Benavides, Carlos
Vlchez, Mariella Zanetti, Daysi
Ontaneda
8. Solamente Milagros (quarta
temporada)
Produo: Amrica Televisin e
Csar Arana Daz
Direo: Jorge Tapia, Augusto
Tamayo
Roteiro: Luis del Prado, Rosa
Gutirrez
Elenco: Jess Aranda, Francoise Macedo, Julio Cavero, Jess
Alzamora, Vania Accinelli, Luciana
Blomberg, Jeffrey Fuster
9. Comando Alfa
Produo: Imizu Producciones
Direo: Luis Barrios
Roteiro: Enrique Moncloa
Elenco: Karina Jordn, Lucho Cceres, Miguel Iza, Oscar Lpez Arias,
Stephanie Ore, Vanessa Saba
10. Confesiones
Produo: Susana Bamonde
Direo: Caridad Delgado
Roteiro: Nena Bravo, Jimena Ortiz
de Zevallos, Claudia Sacha
Elenco: Camucha Negrete (apresentadora)
PORTUGAL
1. Mar Salgado
Produo: SIC, SP Televiso e
Globo
6. Destinos Cruzados
Produo: Plural Entertainment
Direo: Antnio Borges Correia
Roteiro: Antnio Barreira
Elenco: Alexandra
Lencastre,Virglio Castelo, Nuno
Homem de S, Rita Pereira, Rodrigo
Menezes
7. Mulheres
Produo: Plural Entertainment
Direo: Jorge Queiroga
Roteiro: Raquel Palermo, Eduardo
Maia
Elenco: Sofia Alves, Fernanda Serrano, Jessica Athayde, Maria Rueff,
Susana Arrais
8. Bem-Vindos a Beirais
Produo: SP Televiso
Direo: Bruno Jos, Manuel
Rebelo
Roteiro: Trabalho coletivo
Elenco: Pep Rapazote, Oceana Baslio, Lcia Moniz, Sandra Santos,
Carla Chambel
9. Sal
Produo: Lobby Productions
Direo: Csar Mouro
Roteiro: Joo Quadros, Frederico
Pombares
Elenco: Rui Unas, Csar Mouro,
Salvador Martinha, Joo Manzarra
10. Doida por Ti
Produo: Plural Entertainment
Direo: Hugo de Sousa
Roteiro: Maria Joo Mira, Andr
Ramalho
Elenco: Sara Matos, Joo Catarr,
Vera Kolodzig, Afonso Pimentel,
Antnio Capelo, Rita Ribeiro
URUGUAI
1. Rastros de Mentiras
Produo: Globo
Direo: Marcelo Travesso, Marco
Rodrigo, Andr Felipe Binder,
Andr Barros
Roteiro: Walcyr Carrasco; em colaborao com Daisy Chaves, Eliane
Garcia, Daniel Berlinsky, Marcio
Haiduck
Elenco: Paolla Oliveira, Malvino
Salvador, Mateus Solano, Susana
Vieira, Antnio Fagundes, Vanessa
Gicomo, Eliane Giardini, Jos
Wilker, Elizabeth Savalla, Tat Werneck, Juliano Cazarr, Brbara Paz
2. Avenida Brasil
Produo: Globo
Direo: Ricardo Waddington,
Amora Mautner, Jos Luiz Villamarim
Roteiro: Joo Emanuel Carneiro
Elenco: Dbora Falabella, Cau
Reymond, Murilo Bencio, Adriana
Esteves, Marcello Novaes, Vera
Holtz
3. Guapas
Produo: Pol-ka
Direo: Daniel Barone, Lucas Gil
Roteiro: Leandro Calderone, Carolina Aguirre
Elenco: Mercedes Morn, Carla
Peterson, Florencia Bertotti, Isabel
Macedo, Araceli Gonzlez, Dady
Brieva, Mike Amigorena
4. Solamente Vos
Produo: Pol-ka
Direo: Rodolfo Antnez, Claudio
Ferrari
Roteiro: Adrin Suar, Natalia
9. Encantadoras
Produo: Globo
Direo: Denise Saraceni
Roteiro: Filipe Miguez, Izabel de
Oliveira
Elenco: Tas Arajo, Leandra Leal,
Isabelle Drummond, Cludia Abreu,
Ricardo Tozzi
6. La Guerrera
Produo: Globo
Direo: Marcos Schechtman, Fred
Mayrink
Roteiro: Glria Perez
Elenco: Nanda Costa, Rodrigo
Lombardi, Giovanna Antonelli,
Cludia Raia, Totia Meireles, Vera
Fischer, Dira Paes, Flvia Alessandra, Carolina Dieckmann
10. Farsantes
Produo: Pol-ka
Direo: Daniel Barone, Jorge
Bechara
Roteiro: Mario Segade, Carolina
Aguirre
Elenco: Julio Chvez, Griselda
Siciliani, Facundo Arana, Benjamn
Vicua, Alfredo Casero
VENEZUELA
1. La Ronca de Oro
Produo: Clara Mara Ochoa
Domnguez
Direo: Klych Lpez, Liliana
Bocanegra
Roteiro: Gerardo Pinzn, Andrs
Guzmn, Janneth Pacheco, Manuel
Cubas, Sandra Motato, Margarita
Londoo, Juan Andrs Granados
Elenco: Ana Mara Estupin, Majida Issa, Diego Cadavid, Leonardo
Acosta
Fone: 51 3779.6492