Hechos clave del mercado digital espaol.

comScore, Inc.

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Abril 2013

Introduccin

#FutureinFocus

Resumen
La fragmentacin de los medios de comunicacin se
produce a la velocidad de la luz en el entorno
multiplataforma de hoy en da, no slo con los
ordenadores, sino tambien con los smartphones, las
tabletas, las plataformas de juegos y una gran
variedad de dispositivos emergentes.

La evolucin del consumo de contendios digitales ha

demostrado que los consumidores se han vuelto
ms independientes de las plataformas tradicionales
a la hora de consumir contenidos y que cambian de
dispositivos constantemente a lo largo del dia.

comScore se ha estado preparando para un

escenario donde la mayoria de la gente
consumir contenidos en cualquier sitio y
momento y los ordenadores ya no sern el centro
del universo digital. Este futuro se est
convirtiendo da tras da en una realidad.
Este estudio examina cmo las ltimas
tendencias en el uso de webs, video online, mvil,
bsquedas, redes sociales y comercio electrnico
estn dando forma al mercado digital mundial y
espaol, lo que significan para este ao y cmo
comScore afronta este futuro digital.
PARA MS INFORMACIN, POR FAVOR CONTACTE:
Paloma Snchez
worldpress@comscore.com
Hlne Azevedo
worldpress@comscore.com

comScore, Inc.

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Principales datos clave

Cada vez se consume ms contenido desde

diferentes dispositivos
Ya no podemos centrarnos exclusivamente en
el trfico web para un site porque da tras da
comprobamos cmo los grandes sites ven que
porcentajes mayores de su audiencia provienen
de dispositivos mviles.

El acceso a Redes Sociales desde PC decrece,

pero aumenta el uso desde el mvil

Espaa, pas lder en el uso de smartphones

Los consumidores experimentan con el

comercio desde el mvil.

El nmero de personas que tienen smartphone

y tableta ha aumentado un 70% en un ao.
Ademas, el crecimiento de usuarios de tabletas
ha aumentado casi un 11% en un ao,
superando los 4 millones de usuarios. Espaa,
pas europeo lder en el uso de smartphones
con 66% de penetracin.

comScore, Inc.

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Los espaoles pasan 4 horas de media visitando

redes sociales, pero cierto es que el acceso desde
PC parece decaer. Sin embargo, el acceso a redes
sociales a travs del mvil crece un 45% respecto a
hace un ao.

El 10% de los usuarios de smartphone compraron

un producto o servicio desde sus dispositivos;
mientras que el 16% los utilizaron para comparar
los precios entre diferentes establecimientos. Estas
cifras nos dejan entrever que el comercio desde el
mvil ser una de las principales tendencias a
observar en los prximos meses.

#FutureinFocus

DATOS GLOBALES

comScore, Inc.

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Distribucin de la Audiencia de Internet (en individuos)

Estados Unidos ya no es el centro del universo online

34%
Fuera de EEUU

87%

Oriente
Prximo Africa
9%
Amrica
del Norte
14%

Amrica
Latina
8%

Asia
Pacfico
42%

Fuera de EEUU
Europa
27%

66%

13%
1996

2012

comScore, Inc.

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Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,

Tiempo Online en las Diferentes Regiones

Los usuarios americanos son los internautas que ms tiempo pasan conectados

Media Global:
24,7 Horas por mes

HORAS POR USUARIO

26,9
42,8
EUROPA
AMRICA
DEL NORTE

18,9
18,2

22,7

ASIA PACFICO

ORIENTE
MEDIO
- FRICA

AMRICA
LATINA

comScore, Inc.

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Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Datos Mundiales 15+,

#FutureinFocus

PANORAMA ONLINE EUROPEO

comScore, Inc.

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Audiencia Online Europea

Total Usuarios nicos (000)

Espaa supone el 5,5% de los internautas europeos

Italia, el pas
que ms crece
con un 17%

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+

2.598

3.336

3.476

3.772

4.743

5.027

5.034

6.371

6.404

12.006

19.350

22.410

23.917

28.722

39.357

43.021

52.448

61.345

Todos los pases presentan crecimiento,

Espaa un 4%

Tiempo online entre las audiencias europeas

Espaa, puesto nmero 10 en tiempo pasado online.
Reino Unido

37,3

Turqua

31,0

Pases Bajos

30,6

Media de Horas por Usuario

Polonia

29,3

Finlandia

27,8

Francia

27,7

Europa

26,9

Federacin Rusa

26,1

Noruega

24,9

Alemania

24,6

Espaa

23,8

Blgica

22,4

Suecia

22,0

Portugal

20,6

Dinamarca

20,6

Irlanda

Blgica present el mayor

crecimiento de tiempo
online entre los pases
europeos. Los usuarios
pasaron 2 horas ms
conectados respecto al
ao anterior.

19,5

Italia

18,5

Suiza

16,6

Austria

14,4

comScore, Inc.

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Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+

Las personas menores de 35 aos acumulan casi el 50% del tiempo

La composicin por grupos de edad vara de manera considerable en cada pas

% de Total Minutos

Europa

23,1

Francia

15,1

Alemania

15,7

Italia

Espaa

Reino Unido

24,2

17,6

16,4

20,2

19,3

20,8

25,4

22,8

20,2

Personas: 15-24

Personas: 25-34

Personas: 45-54

Personas: 55+

comScore, Inc.

Proprietary.

14,7

27,9

21,4

24,3

23,5

24,9

17,5

19,2

19,3

21,2

20,1

20,6

19,4

19,1

19,4

15,1

14,3

17,6
Personas: 35-44

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Europa 15+

10

#FutureinFocus

PANORAMA MVIL EUROPEO

comScore, Inc.

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Los Usuarios de Mvil en EU5 superan los 240 millones de personas

EU5

241.000

Alemania

61.000

Reino Unido

49.500

Italia

48.000

241
Millones

Francia

Espaa

47.500

35.000
Total Usuarios Mvil (000)

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+

12

Ms del 35% de los usuarios de mvil son menores de 35 aos

Espaa, mayor proporcin entre el pblico de 25-44 aos

30,0

31,2

28,8

31,5

18,5

16,6

21,4

18,9

18,1

16,7

17,4

19,7

16,4

16,5

15,8

28,1

30,1

17,6

17,3

21,3

16,7

15,1

18,2

16,9

10,4

11,4

10,2

8,9

9,2

6,6

7,7

6,4

5,9

5,5

7,2

EU5

Fracia

Alemania

Italia

Espaa

Reino Unido

Personas: 13-17

Personas: 18-24

comScore, Inc.

Personas: 25-34

Proprietary.

Personas: 35-44

Personas: 45-54

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+

11,8

Personas: 55+

13

La penetracin de smartphones en EU5 es del 57%

Espaa es el pas con mayor penetracin en EU5, con un 66%

64%

Diciembre 2012 fue el

primer mes en el que
todos los pases
europeos superaron la
barrera del 50% en
cuanto a penetracin
de smartphones.

51%

53%
53%

57% de
media

EU5
66%

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, EU5, 13+

14

#FutureinFocus

PANORAMA ONLINE ESPAOL

comScore, Inc.

Proprietary.

La audiencia online espaola aumenta

+9%

Crecimiento respecto al ao anterior

15.391

16.851

17 millones de espaoles navegaron diariamente desde sus ordenadores

Media Usuarios nicos Diarios (000)

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Espaa 4+

16

Total Visitantes nicos

(000)

Perfil: Audiencia Online Espaola

5.456

4.106

4.013

3.028

2.736

Edad:

4-14

Baja
Clase Social

5.808

Hombres

48%
Mujeres

15-24

25-34

35-44

45-54

55+

Los segmentos de edad que

ms crecen respecto a 2012
son los de ms de 45 aos

2.1%

Media Baja

20.5%

Media Media

48.4%

Media Alta
Alta

52%

17.5%
11.5%

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Espaa 4+

17

#FutureinFocus

PANORAMA DE MVIL ESPAOL

comScore, Inc.

Proprietary.

Panorama de Mvil en Espaa

2/3 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 aos

Total Audiencia Espaola de Mvil por Edades:

Composicin por edad de la Audiencia

Mvil

55+
28%

13-17
6% 18-24
9%

25-34
18%

Total Audiencia Espaola de smartphone por Edades

Composicin por edad de la

Audiencia smartphone
En cuanto a
gnero, la
audiencia de
smartphone es
idntica a la
audiencia online
espaola, 52%
hombres y 48%
mujeres

55+
21%

13-17
6%
18-24
11%

45-54
16%
45-54
18%

35-44
21%

comScore, Inc.

25-34
23%

35-44
23%

Proprietary.

Source: comScore MobiLens, Promedio trimestra, Diciembre 2012, Espaa 13+

19

8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones

La penetracin de
smartphone en Espaa
es del 66%. De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012, 8
fueron smartphones
66%
51%

Smartphone

Dic-11

comScore, Inc.

Dic-12

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, Espaa 13+

20

Google, sistema operativo lder entre los smartphones

Creci un 86% respecto al ao pasado

32,1

35,9

39,4

42,2

44,0

45,9

47,0

49,0

51,4

53,4

55,3

57,2

59,6

11,5
11,4

11,1

9,7

Google
11,0

9,2
10,0

40,4

4,3

37,8

3,9

33,8

4,1

9,9

9,8

31,6

4,0

11,0

29,8

4,1

11,4
8,9

28,3

4,1

11,5
8,7

27,6

4,0

11,4
8,8

25,8

4,0

Apple
11,1
8,6

11,4
8,0

11,0
7,5

10,9
7,4

RIM
10,2
6,9

24,5

22,8

22,0

20,4

19,2

3,5

3,4

3,3

3,2

3,3

Symbian
Microsoft

Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral, Diciembre 2012, Espaa 13+

21

Las Tabletas han venido para quedarse

+70%
4,000

Usuarios de Smartphone (000) con

Tableta

3,500

3,000

Casi 4 millones de
espaoles que
tenan un
smartphone
tambin poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012

2,500

2,000

1,500

1,000

500

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2011 Promedio trimestral Diciembre
2012, Espaa 13+

22

#FutureinFocus

COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA

comScore, Inc.

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Revistas femeninas y de automocin, categoras que ms crecen

Crecimiento
sobre un ao
4.769

Belleza/Moda/Estilo
Recursos
automovilsticos

Total Usuarios nicos (000)

Bsqueda de Empleo
Mascotas
Formacin y Educacin
Cuidado de la Salud

+38%

5.125
6.577

+28%

517
658

+27%

1,152
1,434

+25%

2,131
2,578

+21%

734
884

+21%
3.799
4.540

Radio

+19%

3.435
4.105

Libros
Transporte

6.579

+19%

701
836

Recursos
Profesionales

+19%
4.518
5.285

+17%
Dic-11

comScore, Inc.

Proprietary.

Dic-12

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 Diciembre 2012, Espaa 4+

24

Principales Propiedades Web

23.663
19.786
17.069
14.855

14.409
12.380

11.839

10.280

5.189

5.560

11.163

10.200

9.327

4.755
3.550
1.883

Total Usuarios nicos (000)

comScore, Inc.

Proprietary.

1.676

2.130

1.482

986

Media de Visitantes Diarios (000)

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Espaa 4+

25

#FutureinFocus

VIDEO ONLINE

comScore, Inc.

Proprietary.

El video desde el mvil muestra un crecimiento muy fuerte en un ao

Crece un 164% alcanzando a los 9,3 millones de usuarios
Crecimiento del Video Online desde PC

25,000

0,6%

20,000
15,000
10,000
5,000
Total Espectadores nicos (000)

0
Dic
2011
10,000
9,000
8,000
7,000
6,000
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000
0

Crecimiento del Video desde Mvil

Dic
2012
164%

Total Espectadores nicos (000)

Dic
2011

Dic
2012
Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, Espaa 15+
comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 Espaa 13+

27

Google contina siendo el rey del Video Online

Las cuentas de YouTube
suponen el 99,2% de los
espectadores de Google

Los 10 Principales Destinos de Video Online

Videos por Espectador

Google Sites

17.682

Adconion Media
Group

12.588

VEVO

5,6

5.509

Facebook.com

4,5

5.159

Microsoft Sites

4.051

Terra - Telefonica

4.027

Microsoft Advertising
Video Network

3.961

Mediaset Espaa

4,4
El nmero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9.452
GRPs, un 4% ms
que el ao anterior

9,9
5,4
20

3.271

Unidad Medios
Digitales

9,8
10,7

9.739

Viacom Digital

64,9

3.071

8,7

Total Espectadores nicos

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Video Metrix, Diciembre 2012, Espaa 4+

28

#FutureinFocus

PUBLICIDAD DIGITAL

comScore, Inc.

Proprietary.

Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espaa

Procter & Gamble Co. Consumer Goods

206.370

Carlsberg A/S - Consumer Goods

45.622

L'Oreal Group - Consumer Goods

36.429

The Coca-Cola Company Consumer Goods

35.380

Telepizza S.A.

33.121

Heineken N.V.

23.733

Nova Engel SL

22.232

Perfumes And Cosmetics, LLC

21.729

Koninklijke Philips Electronics

N.V. - Consumer Goods
PepsiCo, Inc - Consumer Goods

Fueron vistos los anuncios

por la audiencia deseada?
Visite
www.comScore.com/vCE
para saber ms sobre la
importancia de las
impresiones visibles

16.374
11.940

comScore, Inc.

Proprietary.

Total de Impresiones Display (000)

Fuente: comScore Ad Metrix, Diciembre 2012, Espaa 4+

30

Medios espaoles que sirven ms impresiones de display

Las Redes Sociales capturan la mayor cuota

Principales Categoras por % Cuota de Impresiones de Display

2%
3% 3% 11%

Redes Sociales
Noticias/Informacin

5%
31%

Serivicios
Entretenimiento

5%

Portales
Deportes
Directorios/Recursos
5%
Comunidades
Juegos
14%
Automocin

10%

Negocios/Finanzas

11%

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente:: comScore Ad Metrix, Diciemnre 2012, Espaa 4+

31

Publicidad Mvil El uso de mltiples formatos

Los jvenes leen a menudo posts de organizaciones, marcas o eventos

35,1%

Redes Sociales - Recibieron un

cupn u oferta

22,0%
36,8%

Redes Sociales - Hicieron click en un

anuncio

24,7%
47,5%

Redes Sociales - Leyeron posts de

organizaciones/marcas/eventos

30,6%

30,6%

Vieron anuncios mientras juagaban

18,8%
% Usuarios de Smartphone con Edad
entre 18 y 24 aos
19,7%

Escanearon cdigos QR/bar con el

mvil

13,4%

46,2%

Anuncios en Web/Apps: Recuerdan

haber visto anuncios

comScore, Inc.

% Usuarios de Smartphone

31,9%

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 Espaa 13+

32

Los buscadores no son los nicos, Amazon y eBay en el TOP 10

Bsquedas
por Buscador
Google Sites

21.733

Ask Network

4.916

Facebook.com

4.764

Microsoft Sites
eBay

Amazon Sites

117,9
4,2
3,8

3.876

8,9

3.039

9,5

2.642

8,2

Terra - Telefonica

2.341

6,8

Yahoo! Sites

2.285

11,1

Twitter.com
Schibsted
(Anuntis-Infojobs-

2.094

7,9

2.064

8,5
Buscadores nicos (000)

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore, qSearch, Diciembre 2012, Espaa 4+

33

#FutureinFocus

USO DE REDES SOCIALES

comScore, Inc.

Proprietary.

SOMOS SOCIALES SIEMPRE

Y EN TODAS PARTES

comScore, Inc.

Proprietary.

35

El uso de redes sociales desde el mvil aumenta significativamente

Facebook y Tuenti Redes Sociales Lderes en Espaa

Usuarios nicos (000) desde PC

17.069

Facebook.com

13.869

Facebook.com

17.241

8.670

9.679

Tuenti.com

Twitter.com

Usuarios nicos (000) desde Mvil

4.834

Tuenti.com

10.457

3.835

5.671
4.343

4.565

Twitter.com

2.216

Linkedin.com

2.715
1.893

Linkedin.com

1.318
545

Diciembre 2012

Diciembre 2012

Diciembre 2011

Diciembre 2011
Fuente: comScore MMX, Diciembre 2011 Diciembre 2012, Espaa 4+
comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Diciembre 2011 Diciembre 2012, Espaa 13+

36

Uso de Redes Sociales desde el mvil imposible escapar de ellas

Frecuencia de Acceso a
Redes Sociales desde el
mvil

Crecimiento sobre un ao
Alguna vez al mes

14.241

De una a tres veces al mes

3.681

Al menos una vez por semana

3.643

Casi todos los das

+45%

+19%

+49%
6.918

+62%

% Usuarios de Redes Sociales desde el Mvil

Leyeron posts de gente que conocan
personalmente

80,4%

Actualizaron su status

68,8%

Leyeron posts de
organizaciones/marcas/eventos
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas pblicas o
famosas figures/celebrities

comScore, Inc.

Proprietary.

59,1%
54,5%
50,1%

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, Espaa 13+

37

TODOS LOS CAMINOS

CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE?

comScore, Inc.

Proprietary.

38

Tendencias Comerciales desde el Mvil

1. COMPRAR
El 10% de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo. El precio por unidad
y el gasto mensual total est
creciendo rpidamente.

2. COMPARAR
El smartphone, compaero
perfecto para comparar precios,
encontrar la ubicacin de las
tiendas, etc. Acompaa en todas
las etapas del proceso de compra.

3. COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido, preguntar en una
tienda, etc.

3 Principales Actividades de Comercio Electrnico desde Smartphone

13%

16%

13%

Encontrar

Comparar

Buscar

Ubicacin de una
Tienda

Precio de los
Productos

Caractersticas de los
Productos

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 Espaa 13+

39

iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el mvil

1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras

19,1
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes

% de Usuarios de
Smartphone
% de Usuarios de
iPhone
10,3

6,0
3,1

2,8
1,2

5,3

9,7

9,1

% de Usuarios de
Android

5,1

2,9

1,2

Casi todos los das

Al menos una vez por

semana

comScore, Inc.

Proprietary.

De una a tres veces al

mes

Alguna vez al mes

Fuenrte: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012, Espaa 13+

40

LOS NATIVOS DIGITALES EN

ESPAA
GENERACIN DIGITAL
15-34 AOS
comScore, Inc.

Proprietary.

41

El grupo de 15-34 Los grandes usuarios de contenidos digitales

Composicin de la Audiencia de Internet Espaola

12,0% 10,9%

Personas: 4-14
Personas: 15-34

16,3%

Personas: 35-44

37,7%

Personas: 45-54

23,1%

Personas: 55+

ndice* para 15-34 aos Afinidad en comparacin con la Audiencia Total de Internet
Automocin
Servicios Profesionales
Educacin
Deportes
Adolescentes
100

105

110

115

120

125

130

Fuente: comScore MMX, Diciembre 2012, Espaa 4+

comScore, Inc.

Proprietary.

**Composition Index = % of Online Visitors by Demographic Segment/% of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100; Index of 100 indicates average representation.

42

Google, Microsoft y Facebook, los que ms pblico nativo acumulan

10,000

Terra Telefnica, que

engloba a Tuenti, resulta
ser el site ms afn con el
pblico joven

9,000

125

8.280

8,000
7,000

140

9.069
111
102

7.057 110

113
6.780

108

120

117

112

107

98

6.319

6,000
4.816

5,000

4.717

100
80

4.564

4.495
3.759

4,000
3,000

60
40

2,000
20

1,000
0

Total Usuarios nicos (000) entre 15-34 aos

comScore, Inc.

Proprietary.

ndice

43

Las personas de 15-34 aos descubrieron los primeros los beneficios

de los smartphones

90.0
80.0
70.0
En diciembre 2012, ms del 80%
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espaoles de
15-34 aos fueron smartphones

60.0
50.0
40.0
30.0
20.0

Telfono Convencional
10.0
Smartphone
0.0
Dic-11

Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12

comScore, Inc.

Proprietary.

Jul-12

Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 Espaa 13+

44

Samsung, marca lder de la Generacin Digital (15-34 aos)

Cuota OEM en Espaa

Cuota OEM entre el grupo de 15-34 aos

5%
6%

2%

2%

6%

6%

16%

29%

5%

7%
5%
7%
10%

7%
31%

Nokia

34%

13%

Samsung

9%

Apple

comScore, Inc.

Proprietary.

Sony

RIM

HTC

LG

Motorola

Fuente: comScore MobiLens, Promedio trimestral Diciembre 2012 Espaa 13+

Other

45

#FutureinFocus

CONCLUSIONES

comScore, Inc.

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2013: Describiendo el Futuro

ANLISIS NECESARIOS
Los consumidores estn dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cundo y cmo les
gustara consumir un contenido.

Pueden comenzar a ver una pelcula en casa

desde su televisor, continuar vindola desde su
smartphone de camino al trabajo, y terminar
vindola por la noche y desde la cama en su
tableta.

Es la cumrbe de la comodidad para los

consumidores, pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicin de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analtico.
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacin de todos
estos datos.

Puesto que los consumidores ya han adoptado

varias plataformas y dispositivos, 2013 es un ao
clave en la evolucin de la medicin hacia una
visin unificada del comportamiento del
consumidor, con independencia de la plataforma.

comScore, Inc.

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47

2013: Describiendo el Futuro

VALIDACIN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante, aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizs deban sacrificar la cantidad por la calidad, lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacin ms valiosos y exigir visibilidad del anuncio.
La investigacin al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones, que abarca
ms de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes, mostr que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios. Para los anunciantes, la evaluacin de la visibilidad
de la campaa es ms importante que nunca, para mejorar la optimizacin y maximizar el retorno de su
inversin en los medios.

comScore, Inc.

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48

2013: Describiendo el Futuro

COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO

2012, ha sido el primer ao en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espaa para ser el estndar de la medicin online
espaola para anunciantes, agencias y medios de
comunicacin.
La seleccin de comScore consisti en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a travs de su
Mesa de Contratacin. Cada mes, comScore
informa a travs de su Comit de Clientes de las
innovaciones, lanzamientos y estado de la
operacin de medicin en Espaa.

comScore, Inc.

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comScore aspira a proporcionar a sus usuarios

la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a travs de los
ordenadores, smartphones y tabletas,
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en da, facilitando las
comparaciones entre plataformas, y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales.

49

Tweets

En Dic 12 todos los pases europeos superaron el 50% en cuanto a la penetracin de smartphones

17 millones de espaoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12, un 9% ms respecto al ao anterior

Espaa supone el 5,5% de los internautas europeos mayores de 15 aos desde ordenador

El video online en Espaa se mantuvo estable, mientras que el video visualizado desde el mvil creci 164%

La penetracin de smartphones en Espaa es del 66%, el 81% de los telfonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones

El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales

Casi 4 millones de espaoles propietarios de un smartphone tambin tenan una tableta en Dic 12

10% de los espaoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos

El acceso a redes sociales desde el mvil crece un 45% en un ao

comScore, Inc.

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50

#FutureinFocus

METODOLOGA

comScore, Inc.

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Metodologa y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore, incluyendo comScore MMX, comScore qSearch, comScore Ad
Metrix, comScore Video Metrix y comScore MobiLens.
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estndar para la medicin
de audiencias y la planificacin de medios. Impulsada por la Medicin
Digital Unificada (UDM), esta medicin est basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100% de la audiencia. MMX proporciona los
indicadores de audiencia ms exactos y completos proporcionando
demogrficos como edad, gnero, clase social y tamao del hogar. MMX
reporta datos sobre ms de 70.000 entidades, con medicin de audiencia
para 43 pases individuales y 6 regiones globales, as como proporciona
datos mundiales.
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch, comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix.
http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/MMX

comScore, Inc.

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52

Metodologa y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visin del mercado digital sobre el
consumo de mvil, proporcionando datos de la audiencia, detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracin de la tecnologa. Utilizando nuestros
mtodos de recoleccin de datos, realizamos encuestas a muestras
representativas, mayores de 13 aos y usuarios de mvil en EE.UU., Reino
Unido, Francia, Alemania, Espaa, Italia, Canad y Japn. En el 2012, se
realizaron 5.000 encuestas mensuales a los usuarios de mvil en Espaa.
Los anlisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral,
15.000 encuestados al mes, para ser ms precisos a la hora de la
extrapolacin de los datos.

Para obtener ms informacin, por favor visite:

http://www.comscore.com/esl/Products/Audience_Analytics/MobiLens

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53

SOBRE COMSCORE
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) lder global en la medicin y anlisis de audiencias, proporciona informacin sobre
el comportamiento de los consumidores en pginas web y mvil para maximizar el valor de sus inversiones digitales.
Como fuente de preferencia en la medicin de audiencias digitales, comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anlisis: Anlisis de Audiencias, Anlisis de Publicidad, Analtica
Web y Anlisis de Operadores mviles. Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologa, la Red Censal de
comScore (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anlisis de datos a escala
global para sus ms de 2.000 clientes, entre los que destacan compaas lderes como PRISA, Vocento, Unidad
Editoria, Microsoft, Yahoo, Google, Havas Media Group, Carat, CPM, Repsol YPF, Starcom, etc.

PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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54

#FutureinFocus

Spain Digital
Future in Focus 2013
Hechos clave del mercado digital espaol

Email: espana@comscore.com

www.comscore.com

Telfono: +34 914 588 191

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Peticiones de medios: worldpress@comscore.com

@comScoreEMEA
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