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seguimiento de marca
2009
3
Índice 0
Grupo
página 4
1
Marcas
página 10
2
Pautas del
seguimiento
página 12
3
Folleto promoción
de cuchillos
página 16
4
Folleto
sobre Argentina
página 24
5
Folleto
promoción 3×2
página 32
6
Bolsas
página 40
7
Zumo de
melocotón y uva
página 48
8
Zumo de
piña y uva
página 56
9
Conclusiones
página 64
Entre los años 1933 y 1935 el edificio de El
Corte Inglés se situaba en la calle Preciados.
Este sería el primer edificio de tipo
«centro comercial» de la empresa al estar
4 departamentado.
0 Grupo
5
E
l Corte Inglés es un grupo comercial fundado
en 1940 por Ramón Areces (Asturias, 1904-
Madrid, 1989).
E
l Grupo El Corte Inglés tiene diversas marcas
y logotipos asociados a su grupo empresarial.
Existen muchos más. pero sólo los mostrados
a la izquierda usan el Pantone 348C. Los dos
primeros tienen alternativas en negro.
seguimiento
E
l color corporativo de los logotipos analiza-
dos es el Pantone 348C, que tiene una corres-
pondencia en el sistema Lab de 44, -63, 25.
Otras correspondencias se pueden ver en la
tabla de la izquierda.
de cuchillos
E
ste folleto fue publicado a finales de 2008
para publicitar la promoción de unos cuchi-
llos. Ésta consistía en la opción de compra a
un precio reducido de los cuchillos y tacoma
de marca Hispano Suiza, con compras supe-
riores a 50€.
18
4 5 6
7 8 9
10 11 12
13 14 15
16 17 18
19 20 21
22 23 24
19
25 26 27
28 29 30
34 35 36
37 38 39
40 41 42
L a b
1 33,75 -45,12 13,13
12 32 -47,97 11,96
20 30,96 -46,91 11
22
-63; 25
24
21
18
15
12
9
-65 -62 -59 -56 -53 -50 -47 -44
Gráfica de barras para L
23
44
40
36
32
28
24
20
16
12
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Referencia
Muestras
Media
24
4 Folleto
25
sobre Argentina
E
ste folleto fue publicado a finales de 2008
para publicitar los productos alimenticios de
las provincias de Argentina. Fue patrocinado
por el gobierno argentino y la Fundación Ex-
portar.
26
4 5 6
7 8 9
10 11 12
13 14 15
16 17 18
19 20 21
22 23 24
27
25 26 27
31 32 33
34 35 36
37 38 39
40 41 42
L a b
1 36,88 -40,46 6,66
30
26
-63; 25
23
20
17
14
11
5
-65 -62 -59 -56 -53 -50 -47 -44 -41 -38
Gráfica de barras para L
31
44
40
36
32
28
24
20
16
12
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
Referencia
Muestras
Media
32
5 Folleto
33
promoción 3×2
E
ste folleto fue publicado a finales de 2008
para publicitar una promoción de «llévese 3
y pague 2».
34
4 5 6
7 8 9
13 14 15
16 17 18
19 20 21
35
L a b
1 38,39 -50,79 -0,37
38
25
-63; 25
22
19
16
13
10
-2
-65 -62 -59 -56 -53 -50
Gráfica de barras para L
39
44
40
36
32
28
24
20
16
12
8
4
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Referencia
Muestras
Media
40
6 Bolsas
41
L
as bolsas de este muestreo son las que se dan
gratuitamente en los Supermercados de El
Corte Inglés.
42
4 5 6
7 8 9
10 11 12
13 14 15
16 17 18
19 20 21
22 23 24
43
25 26 27
28 29 30
31 32 33
37 38 39
40 41 42
L a b
1 57,57 -57,08 24,04
46
-63; 25
24
21
18
15
-65 -62 -59 -56 -53 -50 -47 -44 -41 -38
Gráfica de barras para L
47
60
56
52
48
44
40
36
32
28
24
20
16
12
8
4
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32
Referencia
Muestras del grupo 1
Muestras del grupo 2
Media
48
7 Zumo de
49
melocotón y uva
E
l Grupo El Corte Inglés comercializa una am-
plia gama de «marcas blancas» fabricadas por
terceras partes con su nombre en el envase.
Estos productos son principalmente distri-
buidos en los centros comerciales y super-
mercados.
50
4 5 6
7 8 9
10 11 12
13 14 15
16 17 18
19 20 21
22 23 24
51
25 26 27
28 29 30
34 35 36
37 38 39
40 41 42
L a b
1 38,48 -61,38 25,22
15 41 -57,19 23,65
54
27
26
25
-63; 25
24
23
-64 -63 -62 -61 -60 -59 -58 -57 -56
Gráfica de barras para L
55
44
40
36
32
28
24
20
16
12
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Referencia
Muestras
Media
56
8 Zumo de
57
piña y uva
L
a segunda «marca blanca» es un zumo de piña
y uva envasado por la marca Juver. El enva-
se es el modelo Tetra Brik Aseptic de Tetra
Pak (117 mm de alto, 48 mm de ancho y 37
de profundo). El soporte es un compuesto de
papel, plástico y metal. La cara externa está
plastificada.
58
4 5 6
7 8 9
10 11 12
13 14 15
16 17 18
19 20 21
22 23 24
59
25 26 27
28 29 30
34 35 36
37 38 39
40 41 42
L a b
1 39,42 -62,88 26,05
6 39,31 -62,89 26
21 40 -62,64 25,86
62
27
26
25
-63; 25
24
-64 -63 -62 -61 -60
Gráfica de barras para L
63
44
40
36
32
28
24
20
16
12
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Referencia
Muestras
Media
ΔE
7 38
66216
2,3124 3 5
-0,61 72994
3,0972
-0,21 90251
3,3896
-0,36 52654
3,2847
-0,2 913 4
3,1270
64 -0,19 0369
4,7908
-1,98 99327
2,9798
0,01 97803
2,5510
-0,27 46903 1
3,9263
0,16 80398
3,2366
-0,28 09509
2,9229
-0,03 64033
4,9873
-2,81 42577 -2
3,2129
-0,02 34272
2,2432
-0,91 23077
3,1538
0,31 27569
0,8698
-1,39 05033 -5
3,3814
-0,15 97332
3,4561
0,14 44564
3,2285
0,23 38563
2,6449
1 -0,36 801 -8
3,0511
25 0,06 3529 5
2,9453
9 4 0,06 92755
3,9208
,1 7 0,22 3193
3,0592
4,11 -0,42 37908 -11
2,4479
44,6 -0,68 54823
2,9316
43,5 0,17 92977
3,8413
44,56 0,41
2,6071
63209 5,5
43,9 1 -0,24 1599
3,7445
43,5 1 -0,01 86143
3,3516
43,0 3 -0,16 68693
4,0924
43,29 -0,11 68043
3,5048
42,51 0,32 45994
3,5
4,1569
44,59 0,07 86846
3,3829
42,72 -0,19 45778
2,8091
43,38 -0,48 98453
3,1157
43,28 0,27 66447
4,0486 1,5
44,5 2 - 0 ,3 7 6 0 0 3 7
3,6564
42,48 -0 ,1 5 29104
2,9327
43,16 -0,16 43732
2,3708 19 2
43,87 -0,2 91736 1 0 13 16
2,6619 4 7
44,2 1
0,13 89093 -0,5
3,1629
44 ,7 3 -0,14 2773 2
2,9711
9 Conclusiones
65
S
orprende que los ΔE medidos sean realmente
tan altos para una empresa con una concep-
ción tan fuerte de lo que es la imagen de mar-
ca. El Grupo El Corte Inglés gasta millones
de euros cada año en publicidad en prensa,
radio y televisión e históricamente siempre
ha sido partidario de orientar sus campañas a
crear prestigio de marca en lugar de publici-
tar un producto en concreto.
6 Bolsas
Las muestras de esta tanda están divididas en
dos partes: un grupo de 22 y otro de 10 (en
rojo). En este estudio se han tratado como si
fueran un único grupo.
7 8 Zumos
Aunque las medidas se han hecho sobre dos
tipos de zumo distintos, separar el análisis en
dos resultaría redundante al ser los resultados
tan próximos. No es de extrañar si se tiene
en cuenta que el envase es el mismo, ambos
están impresos en flexografía con una tinta
directa y, casi con total seguridad, la planta
de origen es la misma.
76
Zumo de piña
Zumo de melocotón
-63; 25 24
Bolsas
20
16
Cuchillos 12
8
Argentina
3x2
0
-64 -60 -56 -52 -48 -44 -40
77
Bolsas
56
52
48
44
Argentina 3x2 Zumo de melocotón Zumo de piña
40
36
Cuchillos
32
28
24
20
16
12
8
4
0
1 2 3 4 5 6
Referencia
Muestras
Media
nas
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