Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010

Elementos de comunicao visual marcantes em uma metalinguagem do design grfico:

lanamento de Adobe Creative Suite 4 por Adobe Artists. 1

Emylianny Brasil da SILVA2

Francisco Norton Falco CHAVES3
Universidade Federal do Cear, Fortaleza, CE.

Resumo:
A comunicao visual em design grfico compe uma rea de conhecimento relativamente
nova que vem sendo aprimorada para estar em adequao com as novas ferramentas e exigncias do
mercado, sem perder suas possibilidades de expresso e criatividade. O objetivo desde artigo
analisar os principais elementos visuais empregados na definio do design grfico
contemporneo, empreendida pela Adobe System Incorporated no lanamento de um pacote de
aplicativos atravs da criao do web-site Adobe Artists.

Palavras- Chave : comunicao visual; design grfico;publicidade; Adobe CS4.

As mudanas que surgem no interior de cada uma das reas de atuao geram controvrsias,
variedades distintas de impresses, foi assim com a introduo dos valores artsticos na produo de
massa. O surgimento das primeiras peas de design causou efervescncia de opinies acerca de uma
novidade que se apresentava como uma dualidade instigante e ameaadora como o design e as
demais vertentes de arte aplicada.
No foi naturalmente que artistas e crticos da chamada arte pura aceitaram essa variedade
distinta de aplicao esttica, alguns ainda no aceitam permanecem defensores da velha arte
inteiramente contrrios s novas aplicaes. Um artista que se defende atravs da subjetividade de
suas obras no se v em situao confortvel quando percebe seu espao, j to escasso, tendo de
ser partilhado com novos profissionais que se intitulam designers e utilizam tcnicas de

Trabalho apresentado na Diviso Temtica, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento
componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Graduanda do 4 semestre do Curso de Comunicao Social habilitao em Publicidade e Propaganda da UFC e bolsista do
Programa de Educao Tutorial PETCom , e-mail: emylianny@gmail.com.
3
Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social da UFC, email: fnortonf@gmail.com.
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comunicao visual com variedades expressivas semelhantes, porm embasadas e direcionadas

para um fim claro e objetivo.
Como bem diferencia Bruno Munari O artista um autor de peas raras, nicas, feitas pelas
suas prprias mos. [...] trabalha para si prprio e para uma elite que o possa entender (MUNARI,
1979, p.25) e o Designer no tem uma viso pessoal do mundo no sentido artstico, mas um
mtodo para abordar os vrios problemas quando se trata de projectar. (MUNARI, 1979, p.33).
Inseridos nesses dilogos entre arte e design, incessante e sempre pontuado de discordncias,
que a Adobe System Incorporated engloba esses conceitos como forma de publicizar uma das
ferramentas responsveis por revolucionar a produo de imagens grficas sua: Adobe Creative
Suite 4.
A campanha Adobe Artists trouxe um portal direcionado ao pblico de design, em que
desafia renomados artistas visuais de diferentes segmentos e orientaes construrem suas peas
com as ferramentas de um de seus pacotes de aplicativos e ainda torna pblico todo o processo
criativo e de uso dessas ferramentas, atravs de vdeos de bastidores e entrevistas. Falando uma
linguagem que seus receptores compreendem e utilizando-se de uma releitura de um mecanismo
recente de publicidade, que versa acerca de aes virtuais, a gigante dos softwares trouxe a tona no
primeiro semestre de 2009 uma maneira interessante de lanar seus produtos com uma estratgia
atualizada e prxima do pblico-alvo. A Adobe fez questo de usar o seu poder de influncia e uma
boa dose de auto-afirmao no que se refere comunicao visual.

2. Comunicao Visual
Todo estmulo visual capaz de comunicar e por esse motivo tudo aquilo que capaz de nos
atingir visualmente pode ser considerado comunicao visual. A apreenso desta espcie de
comunicao est entre as aptides fisiolgicas de menor esforo por parte do ser humano As
pessoas esto to habituadas ao apelo visual expresso em todos os ambientes que j no h interesse
imediato por tudo o que visto.
A comunicao visual pode ser casual ou intencional.
Una comuniccin visual casual puede ser interpretada por el que la recibe, ya
como mensaje cientfico o esttico, o como otra cosa. En cambio una comunicacion
visual intencional deberia ser recibida en pleno significado querido en la intencion
del emitente. (MUNARI, 1974, p.75)4

Uma comunicao visual casual pode ser interpretada por quem a recebe como uma mensagem cientfica ou esttica, ou como
outra coisa. Por outro lado a comunicao visual intencional deveria ser recebida no total significado desejado pelo emissor.
(MUNARI, 1974, p.75, traduo nossa)
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Sendo assim na comunicao visual intencional, que o instrumento e o objeto de estudo de

todo designer, faz-se necessrio descobrir nuances e perspectivas que garantam a ateno do
pretenso receptor e a eficaz transmisso da mensagem visual.
La comuniccin visual se produce por mdio de mensajes visuales, que forman parte de
la gran familia de todos los mensajes que actam sobre nuestros sentidos, sonoros, trmicos,
dinmicos, etc. (MUNARI, 1974, P.78)5. Partindo dessa premissa bsica iniciam-se processos de
transmisso da mensagem e os fatores que influenciam a eficincia de compreenso daquilo que o
emissor deseja fazer chegar conforme seu objetivo ao receptor.
O autor assinala o grau de falibilidade da difuso da mensagem visual, subdividindo essas
possibilidades de corroso do intuito da mensagem em filtros: o sensorial (refere-se capacidade
perceptiva, afetada de forma mais representativa por fatores fsicos como pelo daltonismo), o
operativo (ligado experincia do receptor, caractersticas de sua formao ou idade, por exemplo.)
e o cultural (relacionado ao repertrio cultural de cada receptor). Alm da influncia e possibilidade
de entrave de compreenso gerado por esses filtros, ainda h que considerar que a mensagem
compreendida nem sempre gera a resposta almejada pelo emissor .
Para compreender a comunicao visual h que compreender os elementos integrantes dessa
categoria de mensagens e para isso a maioria dos autores prope subdivises. Munari (1974) opta
por dividir a mensagem em duas partes: a informao em essncia que traz a mensagem e o suporte
visual, este por sua vez responsvel por transformar a informao em estmulo visual compondose das partes analisveis da comunicao (Textura, Forma, Modulo e Movimento), a partir dessas
divises e subclassificaes possvel captar mais profundamente o intuito de peas que
comuniquem visualmente, que usem tais conceitos para amparar suas criaes e faz-las acessveis
ao grande pblico e em graus mais apurados at conferir valores universais.

3. Algumas nuances de Design Grfico

O design grfico uma rea de atuao e conhecimento relativamente recente que se mostra
flexvel e conectada as novidades capazes de aperfeio-la ou atualiz-la, aproximando-a sempre do
aqui e agora, do pblico de hoje, de seus gostos e capacidades de apreenso e identificao evitando
tornar-se obsoleta. Essa renovao constante do design faz-se especialmente atravs de novas
mdias e novos suportes, que ampliam os horizontes criativos e subvertem a antiga lgica da
acessibilidade limitada por fronteiras fsicas e culturais. provvel que seja esse o motivo de o
design grfico ser to aceito e aclamado na atualidade. Cursos e ferramentas de alcance massivo

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A comunicao visual faz-se por meio de mensagens visuais , que compem parte da grande famlia de todas as mensagens que
atuam em nossos sentidos, sonoros, trmicos, dinmicos, etc. (MUNARI, 1974, P.78, traduo nossa)

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acumulam-se e incentivam novos interessados na atividade, galerias renomadas ocupam-se de

exposies com peas que nada mais so que frutos da inventividade de designers grficos. Uma
contradio se levarmos em conta o modo como a atividade era tida no passado:
O precursor do design grfico era um trabalhador especializado, a quem se
costumava chamar artista comercial, denominao que contm uma certa carga
pejorativa. Quando talentoso, esse tipo de profissional foi mais tarde resgatado da
cidadania de segunda classe a que tinha sido condenado pelos pintores e crticos.
(DONDIS, 2007, p.206)

O progresso de profissionalizao da atividade, que segundo Richard Hollis (2005)

processou-se nas primeiras dcadas do sculo XX, foi gradual. Esses profissionais (artistas de
layout) tinham de possuir inmeras habilidades, fazer todo tipo de ilustrao, criao de tipos,
configuraes de pgina sem qualquer conhecimento de carter mais especifico; tudo de maneira
intuitiva e artesanal com possibilidades tcnicas bastante limitadas.
Desde essas primeiras manifestaes at aqui incidiram inmeras modificaes nos
processos de impresso e produo de peas grficas, o design desenvolveu diversas estticas,
passou por avanos em relao ao contedo, aceitao, usos e tcnicas. Importantes influncias e
modificaes para o design grfico de hoje, principalmente no que se refere aos novos meios de
disseminao do design, foram trazidas pelo Estilo Internacional, pelo design ps-moderno e pelos
usos das novas tecnologias durante a chamada revoluo digital.
Como Koop (2004) ressalta que embora essa espcie de sistematizao que se constituiu o
Estilo Internacional seja atribudo ao design grfico suo foi algo presente em vrios pases
simultaneamente. O autor explica que as caractersticas do Estilo Internacional eram de certa forma
normativas, com a adoo de diretrizes como: diagramao assimtrica, propores matemticas,
diviso geomtrica do espao, fotografias objetivas, alinhamento de textos pela margem esquerda,
destaque de pargrafos por linhas em branco. O intuito dessa sistematizao era uma
universalizao de layout uma vez fixado por normas que firmassem ordem e clareza seria uniforme
e at adquiriria um certo status cientfico. O perodo do surgimento e popularizao desse estilo
corresponde ps segunda guerra mundial, em que as empresas internacionalizavam-se e buscavam
uma identificao universal. Dessa forma um estilo que surgiu com intuito de acabar com as
desigualdades grficas estabelecendo padres visuais acabou por aprofund-las ainda mais quando
acabou sendo adotado por grandes corporaes para a consolidao e universalizao das
identidades visuais .O design, atravs de seus novos mtodos e padronizaes, deu formas a cultura
corporativa A comunicao visual atravs do design acabava de entranhar-se na cultura
organizacional figurando como carto de visita das corporaes.
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J o uso de tecnologia veio para aprimorar e inserido no contexto de mltiplas influncias do

design ps-moderno acabou por subverter a ordenao e igualdade do Estilo Internacional. Veio
para reler o velho atravs das novas tcnicas e olhares.
O design ps-modernista como descreve Koop (2004) trazia entre suas muitas
caractersticas, divididas em algumas escolas ao redor do mundo, o rompimento com a
previsibilidade, a descontrao no uso da geometria, fragmentao de imagens, o uso de mltiplas
camadas, disposio aleatria da tipografia mistura de pesos e tamanhos dentro da mesma palavra,
incluso de rudo como elemento, pouca preocupao com a clareza e a ordem das informaes. O
ps-modernismo veio para desconstruir o que o Estilo Internacional, com seus mtodos e
manuais, havia construdo. No design grfico de hoje pode-se observar claramente que as duas
escolas no se opem, completam-se aps anos de evoluo em que houve sucessivas diluies,
intersees e releituras.
Em meados dos anos 1980, uma nova prtica comea a se instalar no meio grfico.
[...]A partir de 1984 o computador pessoal da Apple, o Macintosh, oferece as
primeiras possibilidades de hardware a designers para se tornar uma ferramenta
efetiva nas artes grficas. Com o desenvolvimento da linguagem Post Script
(Adobe Systems) e do software de paginao Page Maker (Aldus) em 1985 estavam
criadas as condies para os primeiros experimentos em design grfico envolvendo
a informtica. (KOOP, 2004, p.83)

A partir do trecho percebe-se o quanto o avano tcnico tem peso sobre os profissionais na
escolha de ferramentas, Koop (2004) prossegue atentando para o arcasmo dessa nova linguagem
grfica, que ainda carente de aperfeioamento, rapidamente ganhou adeptos e causou uma
modificao na postura dos profissionais grficos. Surgem assim variantes de artistas grficos
semelhantes seus predecessores, os chamados artistas comerciais que deram os primeiros passos
nas atividades de design demonstrando mltiplas habilidades, conhecimento e participao em
diferentes etapas do processo.
A evoluo das ferramentas de design foi surpreendente, vimos surgir na dcada de 1990
softwares com mltiplas capacidades de manipulao de imagens que so aperfeioados ano a ano e
possibilitam ao profissional mltiplas possibilidades e facilidades. J no obrigatrio criar tipos
artesanalmente, sujar-se de tinta, passar horas operando colagens em busca da sobreposio de
camadas perfeitas que atribua o tom ou a cor esperada, ou perceber no momento da impresso de
um material que este pouco parece com o resultado esperado tudo isso mudou. Hoje o designer
grfico pode e deve conhecer todas as possibilidades das ferramentas disponveis ao seu processo
criativo.

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4. A Forma e Cor: conceito e percepo.

A forma no o valor de configurao visual mais simples de identificar pode assumir
mltiplas significaes, reinventar-se e combinar-se to completamente a ponto de impossibilitar
sua identificao imediata apesar de toda sua aparente simplicidade.
No estudo de Munari (1974) o autor toma como conceito de forma as geomtricas, todas elas
variaes das trs formas bsicas (quadrado, circulo e tringulo) e as formas orgnicas aquelas
provenientes da natureza. A partir dessa definio primaria que visa limitar minimamente o
entendimento da forma, os desdobramentos so infinitos A forma pode conferir personalidade
obra de um determinado artista, gerar projees na mente do receptor conforme sua identificao
com a expressividade de determinado uso e tcnicas de sobreposio e acumulao de formas.
A forma determinada no apenas pelas propriedades fsicas do material, mas
tambm pelo estilo de representao de uma cultura ou de um artista individual.
Uma mancha plana colorida pode ser uma cabea humana no mundo
essencialmente bidimensional de Matisse; mas a mesma mancha pareceria plana ao
invs de arredondada, numa das pinturas acentuadamente tridimensional de
Cavaggio. (ARNHEIM, 2008, p.130).

Embora o autor refira-se a artistas e no a designers notrio o ponto de interseco entre

design e arte neste aspecto. A forma uma vez que seja empregada comunica. Como enuncia
DONDIS (2007) a forma a evoluo da linha que por sua vez, j uma acumulao de pontos que
serve de premissa para os demais elementos. A forma esta no inicio no meio e no fim do processo
de comunicao visual.
A cor um importante diferencial na percepo visual O efeito da cor demasiadamente
direto e espontneo para ser apenas o produto de uma interpretao ligada ao que se percebe pelo
conhecimento. (ARNHEIM, 2008, p.358), apesar da coerncia nas declaraes do autor no foram
poucas as tentativas de explicar o potencial expressivo das cores e as interaes possveis a partir
delas.
Newton, Goethe e Schopenhauer foram os primeiros a tentar explicar como as cores
acontecem. Nos posteriores estudos da cor relacionados s artes e a produo grfica a grande
influncia se faz pela Doutrina das Cores de Johann Wolfang Von Goethe.A investigao de
Goethe abriu novas portas para o conhecimento das cores, sugerindo um espectro multidisciplinar
para diversas abordagens do fenmeno. (BARROS, 2007, p.269). O trabalho de Goethe traz
ensaios sobre a cor entre luz e sombra e estabelece os conceitos de gradao e polaridade, dando a
idia da dualidade presente nas cores. O que culminou no primeiro modelo do circulo cromtico
onde figuram as seis cores prismticas: vermelho, laranja, amarelo, verde, azul e roxo como
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descreve Barros (2007). Esse estudo e os posteriores sobre a cor permitiram o conhecimento de
propriedades, combinaes e simbologias que so indispensveis ao bom trabalho em design
grfico, no sob a forma de manual ou verdade absoluta, mas como auxlio no aprimoramento
esttico e expressivo do design transmitindo idias e emoes.
A cor est, de fato, impregnada de informao, e uma das mais penetrantes
experincias visuais que temos todos em comum. Constitui, portanto, uma fonte de
valor inestimvel para os comunicadores visuais. (DONDIS,2007,p.64).

A forma e a cor so elementos visuais de grande fora para a potencialidade comunicativa

visual e esto diretamente relacionados. Um est sempre ligado ao outro para dar significado s
mensagens e chamar a ateno do interlocutor. Wassily Kandinsky e Johannes Itten, professores da
emblemtica escola de arte e design Bauhaus6 j propunha em seus estudos dos princpios de
composio o dilogo entre cor e forma consideradas na escola como elementos bsicos da criao.
Com o desenvolvimento de verdadeiras teorias da criao, surge uma espcie de
gramtica das formas e das cores, associando a esses elementos bsicos da
composio smbolos universais de comunicao das imagens (BARROS, 2007,
p.35).

A evoluo dos meios tcnicos na produo da imagem est para comprovar essa relao
intrnseca entre cor e forma.
Os programas de manipulao de imagem como os da Adobe Creative Sute 4 representam
uma infinidade de utilizaes representando um avano extraordinrio nos usos da forma e das
cores, certamente a possibilidade de fornecer uma forma perceptivamente tridimensional atravs de
planos bidimensionais, como o papel e as telas de computador, faz o design grfico evoluir um nvel
a mais, traz aos trabalho uma veracidade nunca antes alcanada, torna palpvel as ilustraes sejam
elas verossmeis ou no. O produtor grfico j no mais refm da capacidade de projeo de seu
receptor uma vez que o signo j est projetado, necessitando puramente ser visto.O que inicialmente
pode parecer um retrocesso no sentido da participao do receptor no processo de interpretao
amplia as capacidades criativas, uma vez que o profissional de designer agora pode enriquecer seu
contedo j que suas formas e cores so perfeitamente identificveis.

5. Conceito transmitido a partir da tipografia e da ilustrao.

A evoluo leva a assimilao de novos valores ao surgimento de novas necessidades, com a
comunicao visual no foi diferente.

A Bauhaus famosa escola alem cujo objetivo era democratizao da obra de arte com a produo industrial, realizou
uma verdadeira modernizao no ensino artstico (BARROS, 2007, p.18).
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[...] o pblico praticamente bombardeado por uma infinidade de imagens

impressas ou projetadas [...] Essa carga de imagens visuais passa a exigir do
designer maiores conhecimentos e um envolvimento mais profundo com o
planejamento e com a soluo dos problemas de comunicao. [...] o diretor de arte
deve estar familiarizado com o pensamento editorial, os objetivos da propaganda, a
estratgia de mercado, a reao humana, a responsabilidade social se pretender
que o seu layout escape dos egocntricos limites de sua prancheta para atingir o
excitante mundo da pgina impressa. (HURLBURT, 1980, p.91)

O autor atenta para as modificaes na concepo dos profissionais de design, j no

suficiente organizar a informao na pgina, que atualmente no precisa necessariamente ser
impressa, necessrio coloc-la de maneira inteligente e criativa, fazer o pblico compreender e
gostar do que v. A pgina no precisa de uma acumulao de palavras e imagens com sentido
fragmentado e pouco coerente. Hurlburt (1980) chama ateno para a necessidade de conceito na
construo das peas de design, como na publicidade o produto final tem de ser sempre o fruto de
uma compreenso geral da inteno comunicativa, foi essa tomada de conscincia que deu origem a
influncia marcante entre design e publicidade, em design passou a ser mais importante construir
idias compreensveis e vendveis do que o uso de tcnicas visuais elaboradas. O conceito por girar
em torno da comunicao geral da pea estar centrado, principalmente, na tipografia e na imagem .
A tipografia sempre foi meio chave na transmisso precisa de informaes, porm o design
conservou a funo bsica e trouxe novos usos para os tipos.
Tipografia compreende o desenho e a produo de letras e a sua adequada
distribuio e espacejamento sobre uma superfcie (sobretudo o papel e agora o
monitor ou tela) para transmitir informao e facilitar a compreenso. A tipografia
deve colaborar, em outro aspecto a transmisso da mensagem em linguagem verbal
ou escrita. [...] o de suprir, com os recursos que lhe so prprios, a expressividade,
a nfase necessrias comunicao, semelhana do que ocorre na comunicao
interpessoal, com os recursos da linguagem gestual (postura, expresso
fisionmica, movimentos etc.) e da oral (variaes de altura, ritmo e tom da voz).
(NIEMEYER, 2006, p.14)

Os tipos ganham cada vez mais importncia fazem parte da identidade visual da produo
grfica, percebe-se pela simples observao que cada marca, cada publicao, ou nomeao possui
suas caractersticas tipogrficas individuais
No fim dos anos 80, o Adobe PostScript gradualmente emergiu como um padro de
fato para a composio tipogrfica digital. [...] A composio digital est
generalizada e a fotocomposio agoniza, caso j no esteja morta. O tipo digital
deixou de ser uma ferramenta onerosa, restrita e especializada, tornando-se mais uma
facilidade disponvel na elaborao do design grfico (NIEMEYER, 2006, p.27).

A tipografia digital traz renovao e praticidade em seu uso levando as fontes para o centro
da programao visual, retirando-a da periferia a qual foi relegada em algumas composies visuais
A ilustrao:
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Trata-se, basicamente, de levar uma informao visual a um determinado pblico,

informao que em geral significa expanso de uma mensagem verbal. Assim a
variedade de ilustraes abrange desde desenhos detalhados de mquinas
desenvolvidos para explicar seu funcionamento at desenhos expressivos feitos por
artistas talentosos e consumados que acompanham um romance ou um poema.
(DONDIS,2007,p.205)

A atividade j foi dada como morta durante a dcada de 60 em decorrncia da disseminao

do uso da fotografia. Hurlburt (1980) j ressaltava o renascimento da ilustrao, uma ilustrao
comunicativa munida de conceitos e com menos abstraes que a tradio de escolas como a
Bauhaus, e alertava para as possibilidades promissoras que a apresentao grfica fornecia a essa
rea de atividades. A ilustrao apresenta-se como o elemento visual mais prximo da arte uma vez
que o ilustrador tem certa liberdade e uma aproximao tcnica considervel com o artista.No
campo da percepo:
[...] que a melhor ilustrao aquela que omite detalhes desnecessrios e escolhe
caractersticas reveladoras, mas tambm que os fatos relevantes devem ser
comunicados aos olhos sem ambigidade. Isto realizado por meio de fatores
perceptivos [...]: simplicidade de configurao, agrupamento ordenado,
sobreposio clara, distino de figura e fundo, uso de iluminao e perspectiva
para interpretar valores espaciais. necessrio preciso de forma para comunicar
as caractersticas visuais de um objeto. (ARNHEIM, 2008, p.146)

A ilustrao e a tipografia se unem em um novo ambiente produtivo capitaneado pela

psicologia para resgatar a identidade e originalidade das marcas, produtos e do design grfico em
geral.

6. Adobe Artists e sua metalinguagem da manipulao visual

A Adobe System Incorporated uma empresa americana fundada em 1982 que ganhou
notoriedade com a criao da tecnologia Adobe PostScript7, a partir desse inicio promissor a
corporao s vem crescendo lanando novas solues de desktop a cada nova problemtica,
identificando nichos em seu mercado de atuao, oferecendo produtos de qualidade para o
preenchimento desses nichos que rapidamente tornam-se lideres de mercado, com ferramentas
difundidas e em alguns casos quase indispensveis aps sua incorporao ao cotidiano.
A companhia iniciou sua empreitada em softwares de edio de imagens com o lanamento
do Adobe Photoshop, segundo a empresa o primeiro software com padro profissional em edio de
imagens, em 1990 a partir de ento os produtos destinados ao design grfico acumulam-se e
atualizam-se periodicamente. O uso destes aplicativos praticamente unanimidade entre os
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Uma ferramenta lanada em 1984, tratava-se de uma linguagem de descrio de pginas livre de outros dispositivos
para impressoras e prensas profissionais.
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profissionais da rea e at usurios domsticos j demonstram interesse em possuir os aplicativos

disposio em seus desktops e as perspectivas da revoluo digital em design grfico iniciada nas
ultimas dcadas do sculo XX reafirmam-se constantemente.
No inicio de 2009 a Adobe empreendeu o lanamento de uma nova sute de aplicativos
Adobe Creative Sute 4 (CS4) , um lanamento desse porte teve vrias aes de marketing e
divulgao, como eventos em vrios pases para o lanamento dos produtos, porm a iniciativa que
nos chama ateno a criao do site Adobe Artists.
A principio nada de novo uma empresa de softwares criar um espao exclusivo na internet
pra divulgar e vender seus produtos, o diferencial da iniciativa da Adobe est no seu conceito.
A convite da empresa quatro profissionais especializados no exerccio da produo visual
em diferentes reas compem o site. Cada um possui uma espcie de perfil onde se encontra uma
breve biografia e os trabalhos de identidade visual feitos para o Adobe CS4. Todos produzidos a
partir da utilizao dos softwares ofertados, alm dos quatro banners da pgina inicial nos
respectivos profiles h insgnias, pequenas animaes, exemplos de impressos para divulgao
elaborados de acordo com o conceito proposto por cada design e ,o que mais chama ateno, vdeos
mostrando o processo de produo e entrevistas com os designers a respeito da sua experincia com
o uso dos aplicativos lanados. Um exerccio de metalinguagem do design grfico, o site expressa
em muitos aspectos uma espcie de auto - definio que certamente chama ateno de todos aqueles
que visitem o portal , seja pelo contedo, pelo magnetismo visual das peas ou pelo apelo criativo
direto a aspirantes e profissionais da rea.

Figura 1: Pgina inicial do site Adobe Artists

Fonte: Adobe Artists

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A pgina de apresentao traz espcies de banners contendo o badge proposto e uma viso
geral do conceito dos trabalhos.
Nando Costa um design grfico e diretor de arte brasileiro com uma slida carreira no
exterior e em sua pea de abertura do site apresenta uma conjuno de traos fluidos que se
confundem e completam-se atravs dos usos da luz e da cor como meio expressivo, seu conceito
parece basear-se na contemporaneidade e na luz. O segundo trabalho uma parceria entre a
designer grfico e diretora de arte Genevive Gauckler e o interaction designer Erik Natzke o
conceito da pea em virtude dos signos utilizados parece consistir em uma mescla do antigo com o
tecnolgico uma espcie de anttese de cores e smbolos. O design grfico americano Johnny Kelly
traz em suas pea o conceito da naturalidade da vida. Cisma, tambm brasileiro, um diretor de arte
e de animaes mostra o conceito de suas peas bem fixado no universo dos sonhos ambientados
temporalmente na infncia atravs de seus signos relacionados.
Os quatro artistas propuseram-se a compor uma espcie de assinatura, uma insgnia para o
produto, conferindo identidade a marca, cristalizando seus conceitos atravs delas e
simultaneamente expressando aspectos individualizantes relativos sua produo anterior e suas
influncias enquanto designers.

Fig. 2: Badges propostos: esquerda superior de Nando Costa em seu lado de Genevive Gauckler e
Erik Natzke, esquerda inferior Johnny Kelly e direita inferior Cisma.
Fonte: Adobe Artists.

Os badges no constituem logomarcas, embora contenham alguns pontos semelhantes como

por exemplo a originalidade tipogrfica e a busca pela unicidade. O propsito dessas composies
claramente assinar os trabalhos dos artistas publicados na homepage, a logo serve as corporaes
como uma espcie de composio individualizante, essas insgnias propem-se a rubricar os
trabalhos publicados.
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O badge de Nando Costa trabalha com um fundo sombreado que serve de suporte para os
grafismos apresentados, a pea claramente traz influncia das vanguardas europias do inicio do
sculo XX por seu tracejado irregular, o uso de formas geomtricas aliado a outras tcnicas de
trao. As formas so protagonistas nessa pea, conferindo expressividade atravs de sua miscelnea
de formas e sua aparente tridimensionalidade. A tipografia embora digital tem um efeito visual que
remete a pintura, como se fosse um trabalho manual. As combinao de cores outro ponto
marcante em que cores quentes e frias sobrepem-se na imagem como o vermelho e verde que so
cores complementares (de maneira simplificada cores complementares so aquelas que opem-se
no circulo cromtico) uma vez que o azul dialoga com o preto serve nesta imagem como uma
espcie de sombra para o vermelho, ponto de cromaticidade dominante na imagem. No todo a pea
transmite idias de espontaneidade, atravs de sua combinao de cores ousada, sob a perspectiva
do circulo cromtico e principalmente por seu padro de ilustrao que se constitui de um todo
cheio de elementos aplicados aparentemente de maneira aleatria, mas p perceptvel que foi
cuidadosamente planejado para expressar seu objetivo de dialogar com os trabalhos de Costa que
focam nessa mistura entre o caos e a ordem numa espcie de contemporaneidade abstrata sem
signos claros, porm com conceito apreensvel.
A assinatura de Genevive Glaucker e Erik Natzke traz a foco a fuso de tipografia e
ilustrao quando confere as letras propriedades e elementos de desenho e associa-os a elementos
reais de nosso tempo como a caixa de som e os plugues, trazem uma idia de musicalidade e fluidez
emanando da pea. As cores so complementares, e o que a principio poderia gerar uma
combinao berrante fica harmoniosa quando quebrada pela vivacidade do amarelo e o carter
sombreado das cores principais o verde e o laranja. As formas so referncias aos trabalhos de
Genevive em que comumente cria novas criaturas irreais, com traos tribais e surrealistas,
imaginativas e diferentes, embora os tipos no se convertam em criaturas possuem certos elementos
como essas espcies de vazamento no C e no S da composio que fornecem movimento e
vivacidade a pea.
Johnny Kelly utiliza-se de uma colagem para fazer a sua badge, simples como o conceito de
seu perfil na pgina que tem como carto de visitas uma animao chamada seed, e um conceito
que gira em torno da fluidez da vida e signos da natureza. Ele utiliza como foco principal a cor. A
cor que compe a forma e a forma que compe a tipografia um dialogo de elementos de design
grfico prodigioso e com um resultado adequado ao propsito. Utilizando cores anlogas e
complementares em contraste com um fundo branco simples e direto como toda a abordagem de seu
conceito nos vdeos disponveis no site.

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XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Caxias do Sul, RS 2 a 6 de setembro de 2010

Cisma traz em seu profile basicamente material udio visual, vdeos com uso de ilustrao e
imagem ou somente ilustrao o que oferece de mais prximo da linguagem impressa ou esttica
sua badge que se adequa perfeitamente com o seu conceito de sonho. Os dilogos cor /forma/tipo
e ilustrao/ tipografia mais uma vez presentes completam-se em uma interao completa para a
formao da inscrio CS4. Porm o que confere maior profundidade e expressividade a pea o
contraste dos elementos com o fundo, a textura com padres tendendo para o preto confere uma
aura intensa e melanclica como um cu nublado onde brancas nuvens de algodo com toda sua
sutileza parecem flutuar. Transmitindo com clareza a delicadeza de seu conceito.

Consideraes Finais
A criao desse site representa bem o avano dos mecanismos de comunicao visual. O que
seria inimaginvel h quinze anos atrs em termos de design grfico e de sua divulgao hoje se faz
possvel. Quando um tipo de atividade torna-se capaz de definir-se, como fez o design grfico em
Adobe Artists, porque j ganhou prestgio e legitimidade perante a sociedade.
Os softwares aprimorados aliados criatividade deram ao design grfico um novo status,
um novo patamar de liberdade, que no tem muito a ver com o status artstico, diferente, conferido
pela habilidade de utilizar mltiplos recursos de interao visual para fins prticos com uma esttica
apurada e um senso claro de limites e apropriaes. Os meios digitais oferecem possibilidades ao
designer uma vez que em tela as variedades de exibio e cromatizao so mais amplas que na
impresso em papel, embora este ainda seja o principal suporte utilizado, hoje o cenrio multimdia
esta bastante avanado e os recursos tendem a se tornar cada dia mais eficazes e acessveis. O
cenrio do design grfico promissor e ultrapassa em muito o que poderia supor o mais sonhador e
idealista artista comercial do inicio do sculo XX. Espera-se que continue a evoluir e comunicar
com criatividade, foram,cor ,beleza e contedo.

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Referncias:
ARNHEIM, Rudolf. Arte e percepo visual: Uma psicologia da viso criadora: nova verso. 1. ed. So
Paulo: Cengage Learning, 2008. 503 p.
BARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo: um estudo sobre a Bauhaus e a teoria de Goethe.
2.ed. So Paulo, SP: Senac So Paulo, 2007. 336p.
KOPP, Rudinei. Design Grfico Cambiante. 2 Santa Cruz do Sul: Edunisc, 2004.
HOLLIS, Richard. Design grfico: uma histria concisa.So Paulo: Martins Fontes,2005.336p.
HURLBURT, Allen. Layout: o design da pgina impressa. So Paulo: Mosaico, 1980. 159p.
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 3. ed. So Paulo: Martins Fontes, 2007. 236 p.: (Coleo
A)
MUNARI, Bruno. Artista e designer. Lisboa: Ed. Presenca, 1979. 132 p.
MUNARI, Bruno. Diseno y comunicacion visual: contribucion a una metodologia didactica . Barcelona: G.
Gili, 1974. 359p. (Coleccion Comunicacion Visual.)
NIEMEYER, Lucy. Tipografia: uma apresentao. 4 ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2006.
94p. ; (baseDesign)
VILLAS-BOAS, Andr. O que e [e o que nunca foi] design grfico. 5. ed.rev. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.
70 p (Srie Design)

Sites Pesquisados
PROFILE pdf. Disponvel em: <http://www.adobe.com/br/aboutadobe/> Acesso em: 06 de nov. de 2009.
FASTFACTS pdf. Disponvel em: <http://www.adobe.com/br/aboutadobe/> Acesso em 06 de nov. de 2009.
Cisma; Erik Natzke + Genevive Gaukler; Johnny Kelly e Nando Costa. Disponveis em:
<http://adobeartists.com/> Acesso em 22 de out. de 2009.

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