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CHOLUTECA, HONDURAS, C. A.
ESPACIO FORMATIVO:
CATEDRTICA:
MERCADOTECNIA
PRESENTADO POR:
ANTONIO ALDAIR BLANCO
0601-1989-02970
0606-1992-00904
0610-1992-00364
DRAGN
SUREO
Universidad Pedaggica Nacional Francisco Morazn
Informe
ESTUDIO DE MERCADO
RESUMEN EJECUTIVO
DRAGN
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Universidad Pedaggica Nacional Francisco Morazn
Informe
Tabla de Contenido
RESUMEN EJECUTIVO
TABLA DE CONTENIDO
DRAGN
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INTRODUCCION1
IDENTIDICACION..2
1.Nombre del proyecto
INVESTIGACIN DE MERCADO3
3.Planteamiento del problema o situacin a investigar
5.Diseo de la muestra
7.Trabajo de campo
10
8.Procesamiento de datos
10
11
ESTUDIO DE MERCADO17
10.Demanda actual y proyectada a 5 aos
17
18
20
13.Proveedores
21
CONCLUSIONES...22
RECOMENDACIONES.23
BIBLIOGRAFIA..24
ANEXOS...25
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INTRODUCCIN
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IDENTIFICACION
ESPECFICOS
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INVESTIGACIN DE MERCADO
CONSUMIDOR: Dragn Sureo, est diseado y pensado para todo pblico; sin
embargo persigue a los jvenes como consumidores metas, ya que ellos ignoran
los beneficios de una bebida saludable y se pretende aprovechar y acaparar su
alto porcentaje en consumo de bebidas chatarra.
COMPETIDOR: el mercado est fuertemente monopolizado por compaas como
la coca cola y la
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3. 1. Objetivos de la investigacin
Determinar las estrategias de mercado ms convenientes para posicionar
la bebida en el mercado.
3. 2. Variables de Investigacin
Aceptacin y demanda del producto.
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4.2 Determinar las fuentes de datos. Definir cul es el mercado meta y sus
caractersticas
Mercado meta: Choluteca, cabecera del departamento de Choluteca.
Elementos: hombres y mujeres de diferentes tipo de edades.
Unidad de muestra: Casco urbano de la ciudad de Choluteca
Plazas
Colonias
Calles de la ciudad
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y sus
5. DISEO DE LA MUESTRA
5.1 Cuantificar la poblacin
75872 personas en el municipio de Choluteca, del departamento de Choluteca, se
tomaran un 2% porque tenemos una poblacin demasiada grande.
5. 2 Muestra de la poblacin
El tipo de muestra a usar ser de una poblacin finita por lo tanto se usara el 20%
de la poblacin para realizar nuestra encuesta, ya que contamos con una
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la informacin
se aplicara
tcnica cuantitativa que consta de una serie de preguntas estandarizadas que son
realizadas a una muestra representativa. La encuesta contara con preguntas
cerradas en esta los encuestados deben elegir parar responder una de las
opciones que se presentan en un listado que se formula.
Sexo:
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b. No___________
b. No____________
b. No___________
b. No___________
b. De 20 a 35______________
d. Ms de 45______________
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a. Cumpleaos____________________
b. Bodas_________________________
c. Bautismo/Primera comunin______
d. Graduaciones__________________
e. Reuniones_____________________
f. Otros_________________________
8. PROCESAMIENTO DE DATOS
Se contabilizaron cada una de las respuestas de los encuestados, apoyados con
su punto de vista.
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ya que la mayor
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INTERPRETACIN: Es muy dificil tener una idea del impacto del producto ya
que las personas no conocen la fruta y segn ellos estarian aventurando
debido a que no saben si el sabor sera de su agrado. El 14.75% dice que
todos los dias, 21.31% dos veces a la semana, 22.95% una vez a la semana,
21.31 tres veces a la semana y 19.67% solo en fechas festivas. Con estos
resultados seria dificil inclinarnos a un promedio de consumo, pero si nos
sirve para determinar la cantidad de producto que se lanzaria a la prueba de
mercado.
8.Para que ocaciones le gustaria consumir una bebida de pitahaya?
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1 Demanda Actual
La poblacin de la ciudad de Choluteca son aproximadamente 85,872
compuesta por 5 personas.
Tendramos:
85,872 pobladores/5 personas= 17,174 Familias.
Para saber nuestra demanda actual hacemos la siguiente formula:
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Q= n x q x p
Dnde:
Q=Demanda total de Mercado
n= cantidad de compradores en el mercado.
q= cantidad comprada por el comprador promedio al ao.
p=Precio de unidad promedio.
Demanda en Unidades: Q= 17,174 X 12= 206,088
Demanda en Unidades Monetarias: 17,174 x 12 x 15 = 3,091,320.00
Demanda proyecta a 5 aos
Demanda anual de unidades del producto:
206,088
Demanda
Crecimiento
2015
2016
2017
2018
2019
del Producto
206,088
213,301
220,766
228,492
236,489
Poblacional
3.5%
3.5%
3.5%
3.5%
3.5%
3.5%
Incremento
Demanda del
7,213
7,465
7,726
7,997
8,277
Ao.
213,301 unid.
220,766 unid.
228,492 unid.
236,489 unid.
244,766 unid.
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Materiales indirectos:
Lps 2.50
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Agua
Azcar
Limones
Preservante
Empaque(vasos, botellas, caja)
Lps. 1.00
Lps. 1.50
Lps. 1.00
Lps. 2.00
Lps. 2.00
Mano de Obra
3 Trabajadores
3,000 c/u
9,000 / 206,088 =
9,000.00 al mes
0.044 por unidad
Otros Generales:
Renta de Local
Utensilios
3,500 / 206,088
5,000 / 206,088
Publicidad y otros
1,500/ 206,088
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Matriz de Exposicin de Productos y Mercados competidores
Productos posicionados
Coca cola
Pepsi
Cerveceras
Mercados Existentes
Soda
Alcohol
Natural
Mercados Nuevos
-Dietticos
Productos en desarrollo
Gatorade
California
Link
Petit
Leyde
De la granja
Sula
Productos nuevos
Bebidas energticas: red full, adrenalina
(Tegucigalpa)
Precios: la pitahaya comprada al por mayor se obtendr a Lps.10.00, los dems
ingredientes a precio de mayorista, estableciendo compromiso con la bodega que
ofrezca los mejores precios, y el empaque tiene un costo de Lps.2.00
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La publicidad se har en canal 42, 27 y tele vida. En radio valle, betel, sagui y
visin cristiana internacional. Afiches y volantes en calles principales y
concurridas.
CONCLUSIONES
perjudiciales.
Sin embargo, presentan disposicin para consumir algo natural
Debido a los problemas de salud, Dragn Sureo ser la solucin
a tales.
Con este proyecto se beneficiaran otros sectores: consumidores,
pequeos productores y comerciantes.
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RECOMENDACIONES
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BIBLIOGRAFA
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http://emprendedor.unitec.edu/pnegocios/Estudio%20de
%20mercado.htm
http://metodologia02.blogspot.com/p/metodos-de-lainventigacion.html#uds-search-results-
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ANEXOS