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Internacional.

- Todos conocemos a los osos polares de las campaas de CocaCola, pero esta Navidad los veremos menos debido a que el marketing de la
compaa fabricante de refrescos se concentrar en otro personaje cuya imagen
tambin invent: Santa Claus.
De acuerdo con The New Yorker, la primera vez que Coca-Cola utiliz un oso
polar como mascota fue para un impreso hecho en Francia en 1922 en el que el
animal se empinaba una botella para saciar su sed. Con el paso del tiempo se incluy
a la familia de osos con una madre y sus oseznos.
En la dcada de los noventa, los osos polares de Coca-Cola cobraron gran
popularidad gracias a los anuncios hechos con animacin CGI. El primero fue
realizado en 1993 y se titula Luces del norte o Aurora boreal.
Uno de los ltimos anuncios con los osos polares se hizo en 2013 y muestra cmo ha
avanzado la animacin en veinte aos al compararse con el primero.
Al parecer, la tradicin de ver a los osos polares de la compaa refresquera durante la
temporada navidea no ocurrir este ao. La campaa de temporada de CocaCola Make Someone Happy, realizada por Ogilvy & Mather, se concentra en Santa
Claus, cuya imagen moderna de traje rojo con negro fue creada por el artista Haddon
Sundblom por instrucciones de Coca-Cola en la dcada de 1930.
Coca-Cola es una empresa muy potente que siempre ha destacado por sus
campaas y por sus spots. Pero y si vamos un poco ms all?. Todos conocemos los
famosos osos polares que han aparecido durante aos es sus anuncios navideos y
ha llegado el momento de conocer su origen. Para ello, los productores Ridley y Tony
Scott y el director John Stevenson(Kung Fu Panda) han creado este corto donde
encontramos a estos entraables animalitos, la familia al completo.
Una forma diferente de llegar al pblico jugando con sus mticos personajes con un
vdeo que apunta maneras para ser todo un viral. Adems, nos dejan claro que este
ao la marca tiene preparadas muchas sorpresas y campaas inimaginables.
Muy bien resuelto.
Fue en 1922 cuando Coca-Cola uso por primera vez a un oso polar en su publicidad.
Pero fue el spot usado para el super bowl del 2012 y realizado por la agencia Weiden
+ Kennedy el que puso de moda a esta mascota, que incluso lleg a las latas de la
bebida. Tras ese xito publicitario, y a pesar de los fallidos intentos de Pepsi por
burlarse de los osos de su rival,la marca decidi apostar fuerte por este entraable
animal y encarg a los hermanos Scott (Ridley su fallecido hermano Tony) la
realizacin de un cortometraje que transmitiera valores familiares. Un excelente
ejemplo de marketing de contenidos.