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E S C A P A R A T E S

E S C A P A R A T E S

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rditos

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E S C A P A R A T E S

Asesora pedaggica: MSc. Gisella Torres

MSc. Arq. Carmen Gonzlez
MSc. Dis. Goering Cabezas
Asesora tcnica: Ing. Hernn Murilo B.
Asesora Especialista: Arq. Ana Garca
Diseo y diagramacin: Camilo Valarezo Ulloa.
Ilustracin: Camilo Valarezo Ulloa.
Produccin Visual: Camilo Valarezo Ulloa.

Quito - Ecuador

2 0 0 4

p g i n a

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E S C A P A R A T E S

Presentacin de la Asignatura
Datos Informativos
FACULTAD:
CARRERA:

Diseo y Comunicacin Visual

Diseo Grfico

DISCIPLINA:

Diseo

ASIGNATURA:

Escaparatsmo

NIVEL:

Quinto

DOCENTE:

Arq. Ana Garca

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E S C A P A R A T E S

OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA
" Entender el Marco Torico de Promocin Visual referido a espacios
comerciales, tipos, mbitos y aplicaciones.
" Profundizar en el diseo de stands. Su funcin y objetivos.
" Conocimiento del entorno comercial, estilo, materiales.
" Aprender a proyectar. Identificar el problema y la necesidad, buscar
informacin, manifestar ideas.
" Conclusin en el anteproyecto. Presentacin del anteproyecto, uso de
materiales en maquetas, expresin plstica del anteproyecto. Planos
arquitectnicos, vistas tridimensionales, maqueta realstica.

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E S C A P A R A T E S

INDICE

UNIDAD 1

MARCO TERICO DEL ESCAPARATISMO

PAG.

11

Tipos mbitos y Aplicaciones de la

Promocin Visual.
Marco General de la Promocin Visual,
Objetivo

Socioeconmicas

Publicitario,

Medios

del
de

Comunicacin y Publicidad, Psicologa de la

Publicidad.
Funcin y Objetivos de un Stand.

UNIDAD 2

Diseo de STANDS

Estilos y Materiales.
Etapas del Diseo.
Tipos de Escaparates, tipos de sugestin.
Tipos y Estrategias comerciales.
Exhibidores, displays, soportes.

14
PAG.

24
26
27
31
32

Condicionantes

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E S C A P A R A T E S

INDICE

UNIDAD 3

Sitemas

de

MATERIALES Y TCNICAS DEL ESCAPARATISTA

Estructuras,

Expositores,

productos existentes en el Mercado.

UNIDAD 4

MAQUETERA DE INTERIORES Y MODELISMO PARA ESCAPARATES

PAG.

35
PAG.

Revisin de planos arquitectnicos, plantas,

cortes, elevaciones del espacio comercial y/o
Escalas.
Materiales, colores, herramientas, tcnicas
Sistema de Tareas.
Bibliografa.

39
41
42
45

escaparates. Trabajo y conocimiento de

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Tipos mbitos y Aplicaciones de la Promocin Visual
De la compleja interrelacin entre el articulo y el lugar de exposicin se llega a un punto culminante, el cual es la Promocin Visual,
est termino se aplica a los diferentes tipos de presentacin de un producto, en donde se definen caractersticas fsicas de tamao
las cuales son necesariamente diferenciadoras por lo cual se dividen en :

Grandes Superficies de
Venta

Stands
Se caracterizan por su finalidad de
representar los productos de una
marca en un lugar determinado.
Ejem. Ferias de Muestra.

Como su nombre lo indica, resulta

implicito a este tipo de promocin la
caracteristica espacial de ofrecer unas
dimensiones
considerables.
Su
finalidad es la de ofrecer a la venta la
mayor gama posible de productos a la
venta con el mayor atractivo y
efectividad.
Ilustracin Camilo Valarezo

Exposiciones

foto tomada de
www.blaze.org.ch

11

Se caracterizan por tener como objetivo primordial el de exhibir un conjunto de obras de la forma ms clara
posible.
Ejem. Galerias de Arte

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E S C A P A R A T E S

Manifestaciones Populares

Escaparates

Tiene como finalidad la expresin

pblica de alguna idea concreta a travs
de
medios
audiovisuales
o
escenogrficos, en espacios pblicos.

Se caracteriza por tener como objeto la

promocin de unos determinados
artculos para su venta en el establecimiento , sirviendo adems como fachada de la tienda.

Ilustracin Camilo Valarezo

Espacios Comerciales

Ilustracin Camilo Valarezo

12

Tiene como objetivo la promocin de

todos los artculos del comercio, distinguiendose del escaparate por afectar a
toda la superficie de la tienda.

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E S C A P A R A T E S

P.L.V.
(Publicidad en el Lugar de venta )
Su funcin es la de promocionar un
artculo concreto.
Se trata de un tipo de publicidad standar que se sita junto al artculo o
como soporte del mismo en el punto
de venta.

13

Ilustracin Camilo Valarezo

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E S C A P A R A T E S
Clasificacin
De los siete tipos de promocin visual indicados se
desprenden dos grupos en relacin a su finalidad primaria.

Promocin Visual

Stands

PLV

Grandes
Superficies de
Venta

Escaparates

Espacios
Comerciales

Divulgacin Cultural

Exposiciones

Manifestaciones
Populares

14

Comercializacin y la Venta de Artculos de Consumo

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E S C A P A R A T E S
Marco General de la
Promocin Visual
La Promocin Visual es una tcnica de proyeccin de imagen basada en los
recursos visuales y encaminada a configurar la imagen atractiva y deseable
de un producto con la finalidad de despertar la complacenca y el sentido
de identidad con el consumidor.

Condicionantes Socioeconmicas del Objetivo Publicitario

Mercado: Oferta y Demanda
Investigacin Comercial
Marketing

Planificacin Comercial
Organizacin Comercial

Tipos de Comercio

15

Merchandising

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E S C A P A R A T E S
Mercado: Oferta y Demanda

Oferta
El Mercado Produce artculos y servicios a partir de
las necesidades de la
poblacin .

Demanda
El Cliente Busca satisfacer
sus necesidades a traves
de bienes y/o servicios.

16

Pero en la actualidad, la poblacin casi tiene satisfecha

sus necesidades y el productor ofrece nuevos productos,
buscando aceptacin, por eso en la nueva orientacin del
mercado se trata de crear nuevas necesidades para que
exista mayor nmero de consumidores.

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Marketing

Planificacin Comercial

Es la recopilacin, elaboracin,
y anlisis de cada uno de los
elementos, integrantes, relativos a las actividades de mercado.

Aqu se trata de proponer y

prever cul sera la orientacin
ms adecuada para la comercializacindel producto o servicio.

Anlisis de ventas.
Estudio de mercados.
Investigacin del producto.
Investigacin del consumidor.
Investigacin Sobre motivacin.
Investigacin sobre publicidad.

Hacer un Pronstico.
Establecer Objetivos.
Fijar unas Polticas
Determinar un Programa de Accin.
Establecer unas Medidas de Realizacin.
Prever unas Medidas de Correccin

Organizacin Comercial

Se define el modo ms especfico

posible, de como ha de ser la
puesta en marcha de la comercializacin del producto o servicio.

Orientar
Predecir
Vigorizar
Variar

17

Investigacin Comercial

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E S C A P A R A T E S
Merchandising
Es una tcnica comercial orientada a la accin para la promocin
de articulos en espacios destinados a la venta.

Estudio del Mercado.

Distribucin de la Superficie de Venta.
Concepcin del establecimiento.
Administracin de los C.O.S.*
Distribucin Lineal del suelo por familias de productos.
Disposicin de las Familias de Productos.
Surtido, Objetivos, Elaboracin y Anlisis.
Poltica de Precios

18

Implantacin de los Productos.

p g i n a

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E S C A P A R A T E S

Comercio Independiente.

Cesin

Concesin
Comercio Integrado.

Tipos de Comercio
Licencia
Comercio Asociado.

Cadena Voluntaria.

19

Comercio Cooperativo
de detallsitas o de consumidores.

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E S C A P A R A T E S
Medios de Comunicacin
La publicidad es parte consubstancial de nuestra sociedad y
nuestra cultur, como actividad humana ha tenido y tiene una
vinculacinmuy estrecha con la economa, recordadndo
adems que su accin est relacionada con el proceso mismo
del marketing, el cual presta un servicio insustituible .

Accin Bsica de la Publicidad

Tipos Medios de Comunicacin

Publicidad Exterior

Radio

Televisin

Vallas
Rotulos
Totems
Pendones
Etc...

20

Prensa

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Psicologa de la Publicidad
Los motivos del consumidor se orientan hacia la
satisfaccin de unas necesidades, unas innatas
y otras adquiridas, las cuales son recordadas y
orientadas por la publicidad, apelando a los
deseos y motivos latentes, procurando la
busqueda de satisfaccin de unas necesidades.

21

El consumidor representa el objetivo bsico en toda promocin visual, bien sea para
el consumo de productos y servicios . Pero
para el analisis de compra del consumidor
se debe observar las reacciones fisicas
visuales del consumidor, desde como
observa hasta como es la posicin corporal
de la persona, esto nos dara resultados
sobre el interes que tiene cada cliente
sobre un artculo.

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E S C A P A R A T E S
Funcin y Objetivos de un Stand
El stand es un tipo de instalacin comercial, destinada a la promocin
visual, que se caracteriza por su
condicin efmera y por estar ubicada su utilizacin en el marco de la ferias y las exposiciones de carcter comercial y divulgativo el Stand debe seb ser coherente en sus formas y estilo, de modo que resulte atrayente, tento por sus magnitudes
como por su cromatismo y sus formas.

FUNCIN

OBJETIVOS

Su funcin primordial es la exponer productos o servicios con un alto nivel de impacto visual .

El objetivo ms relevante del stand es promocionar y

vender la imagen del producto o servicio.

El stand debe ser siempre atractivo visualmente.

Un objetivo tcnico del stand es la de optimizar el

espacio para una gran cantidad de personas.

Una funcin del estand es la de ser practico al

momento de montarlo y desmontarlo.

Engrandecer al producto o servicio expuesto.

Una funcin del stand es la de tratar de opacar a los

competidores del producto en exhibicin.

Llamar la atencin no solo del cliente sino tamben la

del competidor.

Conservar la sobriedad entre el producto y su entorno,

oesa el espacio fisico donde sera expuesto.

Exponer al producto

22

foto tomada de www.blaze.org.ch

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Estilos y Materiales

Estilo Japones Oriental

Foto Camilo Valarezo

Estilo Europeo

Foto Camilo Valarezo

24

Estilo Amricano

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E S C A P A R A T E S
Materiales del estilo Oriental
Los diferentes materiales que se utilizan en
el estilo Oriental, bsicamente son livianos,
sin mucho adorno, pero
con mucho colorido,
siempre dando a conocer las bases culturales
orientales. Ejem.
Bambu, Caa, Nylon,
Telas de seda, etc.

Materiales del estilo Americano

El estilo Europeo nos

estan complejo como el
americano, pero guarda
sus costumbres historicas, osea su cultura de
siglos a traves de los
castillos y tradiciones
nordicas.Ejem.
Carton,Nylon, Madera,
colores segun la temporada, etc.

Foto Camilo Valarezo

Foto Camilo Valarezo

25

Materiales del estilo Europeo

Dentro
del
estilo
Americano, se puede
ver las diferentes corrientes artisticas que
existen en el mundo.
Pero los materiales mas
utilizados son : Nylon,
Carton, Madera, Tela y
una iluminacin majestuosa.

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Etapas del Diseo
La metodologa ms amplia del diseo para realizar un trabajo, se basa en un proceso proyectual de TRES PASOS .

Sntesis

Es la primera etapa de disear

un escaparate publicitario, en
este punto se ven las cualidades
y ventajes del producto a publicitar, toda esta etapa se dedica a
un estudio minusioso de la evolucin comercial del producto.

Esta es una etapa bastante

meticulosa, ya que se pule y se
aplica todas las ideas dadas en
la etapa de anlisis. Aqu se debe
ver como sera la evolucin del
producto.

Evaluacin

En est etapa se ven los resultados obtenidos en ventas y

atraccin al cliente. Se ven evaluciones en tanto en lo comercial
y en puntos de venta localizados
.

26

Anlisis

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E S C A P A R A T E S
Tipos de Escaparates
La tarea de clasificar los escaparates en distintos tipos a fin de facilitar la exposicin y hacerlos ms
comprensibles y aprovechables en funcin de sus peculiaridades.

TIPOS

Corrientes

CARACTERSTICAS

EJEMPLOS

Son aquellos en que est

Zapateras, mantequeras,

expuesta la mercanca en simple

Articulos de Viaje

FOTOS

funcin de venta y con un arreglo discreto y sin pretensiones.

Son los que por medio de separaciones fijas o desmontables

Artculos para caballero,

son expuestos artculos o mer-

Utensillos de cocina

cancas de diferente carcter o

con cierta unidad entre ellas.

Foto Camilo Valarezo

27

Combinados

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
TIPOS

CARACTERSTICAS

EJEMPLOS

FOTOS

Son los que se exponen saldos

Vendedores

o artculos en serie o de precio

grandes almacenes, bazares y

nico con un arreglo sencillo y

otros estabalecimientos que

elementos descriptivos
( Carteles con los precios )

De prestigio

promocionan artculos de temporada.

Son aquellos escaparates que

Alta joyera, antiguedades,

se dirijen a clientes con alta

artculos de lujo

capacidad adquisitiva

Foto Camilo Valarezo

Tiendas de ropa, comestibles y

los o mercancas que han pasa-

juguetera

do de temporada o sea de
moda
Foto Camilo Valarezo

28

De oportunidad

Son aquellos que exiben artcu-

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
TIPOS

CARACTERSTICAS

EJEMPLOS

FOTOS

Se trata de los que que se real-

De actualidad

izan con ocacin de la visita

Almacenes deportivos, de moda

extraordinaria de un personaje,

y tiendas de msica

tambin concursos y congresos

Compuesto por documentos

Documentarios

fotogrficos, muestras, pinturas,

Galeras, casas de arte y

etc., este tipo es netamente

exposiciones

informativo
Foto Camilo Valarezo

Son aquellos en que actn

Tiendas de mascotas, Tiendas

seres vivos, autmatas, robots

de alta costura, etc.

o aparatos en movimiento.
Tomado de www.pretaporter.com

29

Animados

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
TIPOS

CARACTERSTICAS

FOTOS

EJEMPLOS

Est algo al margen de la clasifi-

Publicitarios

cacin porque es concebido y

Tiendas de perfumes, Artculos

resuelto por los servicios de un

comestibles y bebidas, etc.

fabricante de artculos.
Foto Camilo Valarezo

Sugestin Directa

Sugestin Indirecta

Es la que produce el propio

artculo por si mismo, a travs
de una presentacin activa
que le hace trascender la
mera objetualidad

Se produce cuando se
arropa al artculo de cualidad
animada, dandole vida.
Obviamente, sta presupone
la sugestin directa.

30

Tipos de Sugestin

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Tipos y Estrategia Comercial
En la estrategia comercial y organizativa, los escaparates pueden ser.

Este
tipo
de
escaparate, caracterizado por un diseo de
alcance
universal,
dada la variedad de los
puntos de exposicin,
surge por iniciativa del
fabricante, como el ltimo paso en el complejo proceso de su campaa publicitaria.

Red de Franquica

Grandes superficies
de venta

Son tiendas de una

marca que vende un
mismo producto al
mismo precio con la
misma decoracin con
la misma estrategia. Lo
que se pretende es la
uniformidad. Tienen que
tener las mismas caractersticas para que
cualquier consumidor
que haya comprado las
reconozca inmediatamente.

Estos escaparates son

exteriores y responden a
las caractersticas generales de los mismos, con
la peculiaridad de exhibir,
cada uno, artculos muy
distintos bajo una idntica
consepcin de imgen y
diseo. Este tipo de tiendas se encuentrasn por lo
general fuera de los centros urbanos

Galeras comerciales
Este tipo de escaparates
tienen la finalidad de
vender el producto a
travz del atractivo el cual
puede ser el autor o su
tiempo de vida.Por lo general su estratgia es promocionar solo en las
grandes lites econmicas.

31

En serie

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Exhibidores
El Exhibidor o mostrador de define como, mesa
o tablero sobre el que se muestran los gneros a
los clientes.
Esto resulta insuficiente hoy en da, ya que la
idea de mostrador se a se ha diversificado bastante. Los elementos de la promocin visual han

con que trate el establecimiento, deber responder a las medidas y condiciones pragmticas que
su uso aconseje.
Pero no hay que olvidar de la ambientacin y el
montaje, los cuales son un atractivo fundamental
que exhibe la tienda para atraer a los compradores.

32

hecho que no sol sean muebles de exhibicin, sino

lugares de estmulo donde el cliente se sienta bien y
pueda ver y palpar el producto que desea.
El mostrador es uno de los puntos ms calientes de
la tienda y cabe aprovecharlo en aras de la promocin y del negocio .
El diseo del mostrador eixge tanta atencin como
el de los escaparates y, en funcin de los artculos

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Sistema de
estructuras

Soportes pensados para un producto concreto

Mobiliario
comercial

Expositores

Soportes

Soportes de
representacin
antropomrfica

Por soporte
se entiende
cualquier elemento que sirva
para sostener algo, pero para un
anlisis ms profundo se toman
ocho aspectos.
Decorativos
ambientales

33

Soportes
mviles

Soportes
para rtulos

p g i n a

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E S C A P A R A T E S
Sistemas de Estructuras
Los sistemas de estructuras representan los soportes ms complejos, tanto
por su capacidad de articulaci mltiple como como por su versatilidad de
adaptacin y variabilidad de formas y funciones.

En las estructuras tradicionales, siempre se guarda un

orden de distribucin simtrico, el cual permite uqe el
usuario y el vendedor tengan mayor accesibilidad, por
logeneral siempre se encontraran estructuras verticales y horizontales.

Sistemas de Estructuras Espaciales

El tipo de sistema espacial es mucho ms tridimensional, pero se basa practicamente en las estructuras tradicionales. El diseador de escaparates
tiene mayor libertad y no se cohibe al momento de
idealizar un nuevo proyecto.

35

Sistemas de Estructuras Tradicionales

p g i n a

gua de estudio

E S C A P A R A T E S
Sistema de Estructuras Tradicionales
TIPO

DEFINICIN

Tubular Ortogonal

Sistema de barras tubulares con

nudo ortogonal; en est caso, el
nudo se inspira es la figura
Gometrica del DIMAXIN.

Mixta Tubular-Laminar
Ortogonal

Sistema de tubos cuadrados con

nudo ortogonal de aspecto formal
igual a la figura del DIMAXIN.

Sistema basado en sol dos

piezas, ambas variantes de un
mismo elemento: el ncleo modular o el nudo de una unin de
laminas.

36

Laminar Ortogonal

EJEMPLO

p g i n a

gua de estudio

E S C A P A R A T E S
Sistema de Estructuras Tradicionales
DEFINICIN

Tubular Ortogonal Mixta

Est es un sistema basado en

unin de abrazaderas de variadas
formas y funciones

EJEMPLO

37

TIPO

p g i n a

gua de estudio

E S C A P A R A T E S
MAQUETERA DE INTERIORES Y MODELISMO
Revisin de planos

39

La revisn de planos es un paso bastante importante, ya que se podra analizar el tipo de superficie existente y donde sera el espacio fsico para colocar el Stand, PLV y Escaparate.
Aqui se analizalas medidas y materiales que sern utilizados en la construccin.

p g i n a

gua de estudio

E S C A P A R A T E S
Manejo de Escalas
En el estudio del diseo de escaparates tenemos que
retomar ciertos conocimientos adquiridos, entre ellos el
manejo de escalas de reduccin y ampliacin.

Escala:------------3:1

Reduccin
Escala:------------1:20

40

Ampliacin

p g i n a

gua de estudio

E S C A P A R A T E S
Materiales para Utilizar

41

En el amplio mundo del diseo se puede utilizar varios tipos de materiales,

desde los ms rigidos, hasta los ms blandos, pero siempre sean destacado
los diferentes escaparates en utilizar materiales bastante simples, como la tela,
madera, nylon, residuos de madera,etc

p g i n a

SISTEMA

T A R E A S

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E S C A P A R A T E S
SISTEMA DE TAREAS
TAREA 1
Investigacin sobre Prehistora de la Promocin Visual. (Trabajo Individual).
TAREA 2
Investigacin: Tipos de Promocin Visual.. (En grupos de tres personas para exponer en clase).
TAREA 3
Realizar un levantamiento planimtrico de un P.L.V. Presentar planta y dos elevaciones, dimensionado.
(Trabajo en grupo)
TAREA 4
Investigacin: Investigar materiales para construccin y decoracin de Stands y sus proveedores. EDIMCA,
UNIFER, FAIRIS EXPOCOLOR, MARRIOT ILUMINACIN, PROSONIDO, TEXTILES ALMACEN CITY.
TAREA 5
Realizar un levantamiento planimtrico de un Stand. Presentar planta y dos elevaciones, dimensionado .
(Trabajo en grupo)

43

TAREA 6
Proyecto Integrador. Investigacin, anlisis y sintess . (Trabajo en grupo)

p g i n a

gua de estudio

E S C A P A R A T E S
SISTEMA DE TAREAS
TAREA 7
Organigrama Funcional y Zonificacin del Proyecto Integrador . (Trabajo en grupo)
TAREA 8
Visita al Centro Comercial Plaza de las Amricas. (Informe).
TAREA 9
Diseo del Proyecto Integrador Elaboracin de varias ideas. Escoger el mejor partido arquitectonico. (Maqueta)
TAREA 10
Diseo de mostradores y exhibidores. (Maqueta y Planimetra)
TAREA 11
Diseo de un caunter o mueble para atencin al cliente . (Maqueta y Planimetra)
TAREA 12
Diseo de soportes para afiches o pendones y displays . (Maqueta y Planimetra)
TAREA 13
Presentacin del anteproyecto completo.(Planta, Elevaciones, Cortes, Vistas)

44

TAREA 14
Elaboracin de la maqueta definitiva.

p g i n a

gua de estudio

E S C A P A R A T E S
BIBLIOGRAFA
GONZALEZ, Lorenzo (2000). Maquetas. Larepresentacin del espacio
en el proyecto arquitectnico, Ediciones G. Gili, S.A. de Barcelona
Biblioteca ATRIUM del Escaparatismo. Tomos I, II, III, IV, V.

BIBLIOGRAFA EN INTERNET

46

Consultar en Internet en Google.com

Criterios de Busqueda.
Stands.
Espacios Comerciales.
Escaparatismo.
Escaparates.
Showframe.
Maquetas.
Maquetera.
Modelismo.

p g i n a