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Las
actitudes
son
usualmente
consideradas como construcciones hipotticas, o sea una entidad o proceso que se
supone existe y que da origen a fenmenos mensurables, pero que no son directamente
observables, sino que se infiere precisamente mediante estos mismos fenmenos.
Cuando hablamos de actitudes nos referimos a procesos psicolgicos que se supone
que intervienen en el desarrollo de la actividad humana, pero que no son manifiestos,
explcitos, claros, sino que se mezclan con los restantes procesos, que es necesario
efectuar un anlisis muy cuidadoso para lograr extraer mediante mtodos y
procedimientos de la investigacin cientfica sus caractersticas fundamentales.
Las actitudes son una expresin de los sentimientos internos que reflejan, si una
persona est favorable o desfavorablemente predispuesta hacia algn objeto (una
marca, un servicio, un establecimiento de venta al detalle). Como resultado de algunos
procesos psicolgicos, no es posible observar en forma directa las actitudes, si no que
deben inferirse tomando como base lo que la gente dice o a partir de su conducta. Por
consiguiente, los investigadores evalan las actitudes formulando preguntas o
mediante deducciones a partir del comportamiento.
ACTITUD
COMPONENTES ACTITUDINALES
LAS ACTITUDES SE COMPONEN DE 3 ELEMENTOS:
LO QUE PIENSA (COMPONENTE COGNITIVO), LO QUE SIENTE (COMPONENTE
EMOCIONAL) Y SU TENDENCIA A MANIFESTAR LOS PENSAMIENTOS Y
EMOCIONE(COMPONENTE CONDUCTUAL).
EL PROCESO PERCEPTIVO
nos permite experimentar el mundo que nos rodea. Tmese un momento para pensar entodas
las cosas que percibimos a diario. En un momento dado, puede ver los objetosfamiliares en su
entorno, sentir el tacto de los objetos y las personas en contra de su piel,oler el aroma de una
comida hecha en casa y escuchar el sonido de la msica que sereproduce en el apartamento
de su vecino de al lado. Todas estas cosas ayudan a hacer quenuestra experiencia consciente
y nos permite interactuar con las personas y los objetos quenos rodean.En este panorama de
la percepcin y el proceso perceptivo, vamos a aprender ms acercade cmo vamos a partir
de la deteccin de estmulos en el ambiente para realmente tomarmedidas basadas en dicha
informacin.
QU ES LA PERCEPCIN?
La percepcin es la experiencia sensorial del mundo que nos rodea e implica tanto
elreconocimiento de los estmulos ambientales y las acciones en respuesta a estos
estmulos.A travs del proceso perceptual, obtenemos informacin acerca de las propiedades
yelementos del entorno que son esenciales para nuestra supervivencia. La percepcin no
slocrea nuestra experiencia del mundo que nos rodea, sino que nos permite actuar dentro
denuestro medio ambiente.La percepcin incluye los cinco sentidos, tacto, vista, olfato gusto y
sabor. Tambin incluyelo que se conoce como la propiocepcin, un conjunto de sentidos que
implican la capacidadde detectar los cambios en las posiciones del cuerpo y movimientos.
Tambin involucra losprocesos cognitivos necesarios para procesar la informacin, tales como
el reconocimientode la cara de un amigo o la deteccin de un olor familiar.Percepcin e
interpretacin: Cada vez que la audiencia recibe un mensaje esta percibiendo latransmisin de
un grupo organizado de datos e informacin, que inmediatamente vincular con unconjunto de
significados, situaciones, circunstancias o conocimientos hasta emitir una respuesta.En este
proceso, la percepcin permite ubicar el mensaje dentro de un contexto real que facilita
suinterpretacin para darle un significado nico. En consecuencia, el contenido del mensaje
setraduce en un hecho objetivo. Por lo tanto, descodificar representa conferir un solo sentido
alcontenido, operar el reconocimiento de la informacin vertida y su utilidad en la formacin de
unaopinin franca y la toma de decisiones de cada individuo que integra a la audiencia, sin
embargo,en este proceso a menudo operan barreras que la audiencia impone voluntaria
einvoluntariamente de tal manera que la informacin no llega a cumplir con sus expectativas.
Eneste caso se dice que ha operado un proceso de defensa perceptiva en la comunicacin.
SEP
gerentes en activo que hoy por hoy tienen en sus manos la gran labor de representar los
ideales
de
las
empresas
y
conseguir
los
logros
que
esta
requiere.
Tomemos en cuenta que el comportamiento organizacional es una disciplina que logra
conjuntar aportaciones de diversas disciplinas que tienen como base el comportamiento
verbigracia la sicologa, la antropologa, la sociologa, la ciencia poltica entre otras. Dentro del
estudio del comportamiento organizacional consideraremos variables dependientes e
independientes.
Las variables dependientes que consideran algunos autores o que remarcan ms son:
* Productividad.- la empresa es productiva si entiende que hay que tener eficacia (logro de
metas) y ser eficiente (que la eficacia vaya de la mano del bajo costo) al mismo tiempo.
* Ausentismo.- toda empresa debe mantener bajo el ausentismo dentro de sus filas porque
este factor modifica de gran manera los costos, no cabe duda que la empresa no podr llegar
a
sus
metas
si
la
gente
no
va
a
trabajar.
* Satisfaccin en el trabajo..- que la cantidad de recompensa que el trabajador recibe por su
esfuerzo sea equilibrada y que los mismos empleados se sientan conformes y estn
convencidos
que
es
eso
lo
que
ellos
merecen.
Las variables independientes que afectan el comportamiento individual de las personas son:
* Variables del nivel individual.- que son todas aquellas que posee una persona y que la han
acompaado desde su nacimiento, como sus valores, actitudes, personalidad y sus propias
habilidades que son posiblemente modificables por la empresa y que influiran en su
comportamiento
dentro
de
la
empresa.
*
*Variables a nivel de grupo.- el comportamiento que tienen las personas al estar en contacto
con otras es muy distinto por lo que es factor de estudio
Proceso perceptual segn el New Look.
Se describe brevemente en una secuencia de 3 etapas:
1. Proceso de formulacin de hiptesis por parte del sujeto que se encuentra frente al (a
los) objeto(s)- estmulo. una disposicin general para percibir determinados aspectos
del estmulo, que sean congruentes con la orientacin de la personalidad (un estado
de sintona previo).
2. El Input o entrada de la informacin perceptual que proviene del medio (informacin en
el sentido de los "estmulos-signo" aquellos que son indicadores significativos de la
realidad para el individuo que formula la hiptesis).
3. Verificacin de las hiptesis previas (ya sea confirmacin o rechazo de las mismas).
Exista una expectativa, una tendencia a percibir selectivamente, de un modo
determinado, que se confronta con las caractersticas materiales del estmulo. De esa
confrontacin resultan la confirmacin o el rechazo posibles de la hiptesis formulada.