UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

ASIGNATURA
MERCADOTECNIA I

TAREA:
TAREA MODULO 7

CATEDRTICA:
LIC. JULIO CESAR LUPIC

ALUMNA:
EMY GABRIELA RIVERA 201210020364

1. Por qu un investigador de marketing preferira emplear datos secundarios

en vez de datos primarios en un estudio? b) Por qu puede ser cierto lo
contrario?
-Un investigador prefiere los datos secundarios ya son hechos y cifras que ya
se registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos primarios son
hechos y cifras que acaban de recabarse para el proyecto. Pueda que sea
verdad que los investigadores prefieran los datos secundarios, ya que los datos
primarios son ms costosos y requieren ms tiempo de recoleccin que los
secundarios.
2. Suponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los
aspirantes de enseanza media acerca de sus percepciones sobre su
universidad a fin de disear mejores folletos informativos para ellos. Cules
son las ventajas y desventajas de hacer a) entrevistas telefnicas y b) una
encuesta por Internet de los aspirantes que han solicitado informacin de la
universidad?
- Las entrevistas telefnicas proporcionan flexibilidad, son cada vez ms
difciles de completar porque quiz los entrevistados interrumpan la pltica con
el entrevistador. y las encuestas por fax e Internet se limitan a los usuarios que
cuentan con las tecnologas, aunque se expanden con rapidez.
a) Entrevista telefnica:
-Ventajas: Recopilar informacin sin necesidad de ir a la escuela, fcil acceso
con la persona y facilidad de palabra con una respuesta inmediata.
-Desventajas: Falta de tiempo para contestar preguntas, contestar
irrespetuosamente y recibir informacin falsa de una persona desinteresada.
b) Encuestas por Internet
-Ventajas: Fcil acceso, va rpida, gratuita y rpido.
-Desventajas: Falsa informacin, poco atractiva y tediosa.
3. Nielsen Media Research obtiene ratings de las televisoras locales en
mercados pequeos al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios.
Estos proporcionan informacin acerca de: a) quin mira televisin y b) qu
programa. Cules son las limitaciones de este mtodo de cuestionario?
R: Las limitaciones de este mtodo es que afecta al costo de un anuncio y un
programa televisivo e incluso si el programa se mantiene en el aire.

Se puede dar informacin falsa al no ser ms especficos sobre cuestionar

intereses propios, gustos y novedades que el pblico quiera ver en la televisin,
no se puede tener un buen resultado con un estudio de solo dos
cuestionamientos que generalizan y solo se basen en el tipo de sexo sin edad
especfica y de programas locales.
4. El detergente Wisk decide aplicar un mercado de prueba para ver el efecto
sobre las ventas de cupones y publicidad dentro de la tienda. A continuacin se
muestra el ndice de ventas:

Cules seran sus conclusiones y recomendaciones? (Kerin, Hartley, &

Rudelius, 2014)