Harold Lasswell: 1920- 1948

Aporte crtico: Lasswell fue uno de iniciadores del estudio de la propaganda, focaliza sus
estudios en primera instancia haca lo que se denomin la Teora de la Aguja
Hipodrmica, que no es ms que el estudio del impacto de la propaganda en las masas,
considerndolas acfalas, es decir, no piensan, slo reciben un estmulo que genera una
respuesta. Es el mismo Lasswell que en ao 1948 creo un modelo de comunicacin que
sigue vigente hoy da y se ha denominado la teora del fenmeno de la comunicacin, se
trata del paradigma de Lasswell:
Quin, dice que, por qu canal y con qu efectos.
Lasswell ser recordado por mayor tiempo en este campo debido a su desarrollo del
anlisis del contenido cientfico.
Fundamentos tericos: La gran contribucin terica de Lasswell viene dada por la
delimitacin que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la
accin comunicativa. El conocido como 'paradigma' de Lasswell, a pesar de los aos
transcurridos y de haber sido superado otras visiones acerca de la comunicacin sigue
conservando muchas de aquellas virtudes que permitieron el despegue de los estudios de
la Comunicacin en Norteamrica, a partir de los modelos sociolgicos organicistas y
funcionalistas. Luego de Lasswell los medios se convierten en objeto de estudio, pues se
empiezan a estudiar las tcnicas persuasivas de las funciones comunicativas de los
mismos. Entre las funciones de la comunicacin, Lasswell destaca la de vigilancia y
control del entorno, la transmisin de los valores de identidad de una cultura, la cohesin
social, etctera. Entiende la persuasin informativa y la propaganda, no lejos de los
ideales de Walter Lippmann, como aquello que permite a los lderes de una sociedad
determinada conducir a los individuos haca objetos positivos.
Ventajas: Lasswell es quien por primera vez trata la influencia de la propaganda en la
masa, adems de ello propone una frmula que an influye en el proceso de
comunicacin, es slo a partir de este paradigma que otros autores se centran en el
estudio de la comunicacin como un proceso que influye en la vida del ciudadano y en su
toma de decisiones. Su paradigma no fue derrocado por medio siglo y se considera el
mayor impacto en la comunicacin de masas
Desventajas: Pese a la importancia de sus aportes en la comunicacin, Lasswell
presenta una propuesta que medio siglo despus es ampliada por otros autores, el
concibe la comunicacin como una acto unidireccional, sin ms intermediarios que el
emisor y el receptor, resta importancia a la accin que la masa tiene en los medios de
comunicacin que dcadas despus es propuesta por Shaw y McCombs.