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ANLISE PEST:
SETOR DE BEBIDAS ENERGTICAS
UBERLNDIA
2015
SUMRIO
1.
MACROAMBIENTE ................................................................................................................... 3
1.1.1.
1.1.2.
DIMENSO ECONMICA........................................................................................... 6
1.1.3.
DIMENSO SOCIOCULTURAL.................................................................................. 8
1.1.4.
REFERNCIAS .................................................................................................................................. 12
1. O AMBIENTE DE MARKETING
Entender as mudanas e tendncias do ambiente de marketing fundamental no
desenvolvimento e implementao de estratgias de marketing eficazes (HOOLEY; PIERCY;
NICOULAUD, 2011). no ambiente de marketing que diferentes foras interagem e
influenciam o comportamento e decises do consumidor, afetando diretamente as condies
em que as empresas atuam (MENCK; MORIGUCHI, 2008).
Para Hooley, Piercy e Nicoulaud (2011), de maneira geral, o ambiente de marketing
pode ser dividido em macroambiente (o cenrio social, poltico e econmico mais amplo no
qual a empresa opera) e o microambiente, ou ambiente competitivo (incluindo a empresa, seus
concorrentes diretos e clientes).
Nos tpicos a seguir foram desenvolvidas anlises referentes ao ambiente de
marketing. Em primeira instncia analisado o macroambiente e posteriormente, o
microambiente.
1.1.MACROAMBIENTE
Segundo Kotler e Keller (2006), o macroambiente formado por foras sobre as
quais a influncia e controle por parte da empresa so muito pequenos. Para esses autores, no
macroambiente agem determinadas foras poltico-legais, econmicas, sociais e
tecnolgicas que influenciam o ambiente de negcios de todas as empresas. importante
que as organizaes estejam atentas e monitorem essas foras altamente mutveis, visto que,
so capazes de trazer consigo uma srie de ameaas e desafios, como tambm vrias novas
oportunidades de negcios, alm de oferecer administrao uma leitura mais clara de
potencias variveis e facilitar a tomada de decises (KOTLER, 2000).
A seguir so apresentadas as anlises de cada uma das principais dimenses que
compem o macroambiente.
Define-se como composto lquido pronto para o consumo, o produto que contm
como ingrediente (s) principal (is): inositol e ou glucoronolactona e ou taurina e ou
cafena, podendo ser adicionado de vitaminas e ou minerais at 100% da Ingesto
Diria Recomendada (IDR) na poro do produto. Pode ser adicionado de outro (s)
ingrediente (s), desde que no descaracterize (m) o produto;
II.
O produto deve ser designado como "Composto Lquido Pronto para o Consumo",
podendo ser acrescido da expresso " base de", especificando o (s) ingrediente (s)
principal (is);
III.
IV.
V.
VI.
VII.
i.
ii.
iii.
iv.
ao movida pela Red Bull considerou que marca joinvillense era muito similar ao seu
produto, o que poderia confundir o consumidor na hora da compra, alegando ainda que a
Red Horse havia imitado a embalagem de seu produto, mesmo havendo diferenas nas
cores e smbolos do produto nacional.
As projees mais recentes das Naes Unidas mostram uma reduo no crescimento
da populao mundial aps o incio do sculo XXI. De acordo com os dados divulgados, a
populao mundial alcanar 7,7 bilhes de pessoas em 2050, o que relativamente menor
que a projeo feita em 1990, de 11,7 bilhes. Essas mudanas refletem tanto no mercado de
trabalho, como nos sistemas de abastecimento e na degradao ambiental, explicitando a
importncia da taxa de crescimento populacional para a sustentabilidade mundial de recursos.
(ONU, 2013).
Segundo dados do IBGE (2010). A tendncia que o ritmo de crescimento da
populao reduza at 2042, ano em que previsto que a populao brasileira atinja seu
tamanho mximo de 228,4 milhes. A partir deste ano tambm est previsto que haja uma
reduo do ritmo de crescimento da populao, o que se reflete principalmente na queda da
taxa de fecundidade. Em 2014, a mdia de filhos por mulher era de 1,77 e em 2030 ser 1,5.
A queda da taxa de fecundidade, aliada ao aumento da expectativa de vida da
populao implica no envelhecimento da populao. Assim, a mudana do perfil da
populao brasileira de uma nao jovem para um pas de idosos um desafio para o governo
e sociedade.
Conforme informa a Revista Exame (2013), com o mercado de consumo e servios
adaptado aos mais jovens, as empresas de diversos setores vo precisar se reinventar para
atingir esse novo pblico de terceira idade. De acordo com pesquisa da A. T. Kearney (2013),
realizada nos pases do G7 (Canad, Frana, Alemanha, Itlia, Japo, Reino Unido e Estados
Unidos), o pblico mais velho busca, em sua maioria, por produtos de qualidade, so leais s
marcas e no so muito sensveis a preo mesmo quando seus rendimentos esto abaixo dos
nveis mdios. Essa tendncia de comportamento se acentua com o envelhecimento da
populao.
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hidratao da Pepsico comenta que o aumento da preocupao com sade tem elevado o
nmero de praticantes de atividades fsicas o que, consequentemente, ter reflexos no
consumo de bebidas como os isotnicos.
Ainda de acordo com a reportagem do Dirio Comrcio Indstria & Servios (2014),
as vendas das bebidas classificadas como funcionais foram as que mais cresceram entre 2009
e 2014, avanando 134,9% para US$ 3,6 bilhes. J as bebidas orgnicas (101,3%) esto em
segundo lugar no levantamento, considerando os ganhos em valor de mercado, com US$ 49,7
milhes este ano. Seguidas pelos produtos naturais (92,7%) com US$ 4,9 bilhes e as bebidas
com reduo de acar, cafena e gordura na composio (34,4%), somando US$ 2 bilhes.
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REFERNCIAS
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