RESUMO

Este artigo, de carter terico, tem como principal objetivo discutir elementos necessrios para analisar
o discurso da sustentabilidade no contemporneo, pensado sempre na relao texto-contexto.
Considera, ainda, que a sustentabilidade , atualmente, o principal eixo de mobilizao da problemtica
ambiental na esfera miditica, fenmeno esse que se ancora tambm na carga simblica que a questo
ecolgica encerra em si. O presente texto compreende dois exerccios de reflexo: o primeiro, de
reconstruo de percursos do conceito de sustentabilidade, puxando alguns fios que ajudaram a
tecer a trama semntica acerca do tema. O segundo, de pensar caminhos de anlise dessa temtica,
ou seja, de ler como esse discurso significa.
Palavras-chave: Sustentabilidade. Jornalismo. Discurso.
ABSTRACT
This theoretical article aims at discussing necessary elements to analyzing the discourse on
sustainability nowadays, always taking into account the text-context relation. It also considers that
sustainability is the main axle of mobilization of the set of problems related to the environment in the
media, phenomenon that is based upon the symbolic load which is inherent to the environmental
matters. This text comprehends two reflection processes. The first one is related to the reconstruction
of the trajectories of the concept of sustainability, arranging the elements which have helped to build
the semantic relations around the subject. The second one has to do with thinking about the analysis
of this theme, that is, reading how this discourse means.
Keywords: Sustainability. Journalism. Discourse.

ma rpida olhada em uma banca de jornais e revistas revela diferentes

ttulos estampando manchetes sobre meio ambiente. Com um acompanhamento regular dessas publicaes, possvel perceber alguns modos

1 Jornalista. Doutorando pelo PPGCOM/UFRGS, Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao, da

Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Bolsista Capes. Mestre pelo mesmo programa. E-mail: reges.ts@gmail.com

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008

Reges Toni Schwaab1

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A sustentabilidade na
pauta: apontamentos para
a leitura deste discurso

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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

de discursivizar a questo. A leitura revela marcas, perspectivas de enunciao. E,

entre os principais temas, a sustentabilidade est no topo da lista.
A palavra parece carregar em si um significado consensual: adjetiva um modelo
socioeconmico capaz de gerar riqueza e bem-estar, enquanto impede a destruio da natureza. Tal modelo buscaria promoder o desenvolvimento, satisfazendo as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das geraes futuras de suprir suas prprias necessidades, ou seja, tirar proveito da
natureza sem devast-la e promover a melhoria da qualidade de vida.
H, no entanto, antagonismos no entendimento do que seja esse desenvolvimento, bem como em relao aos caminhos para se chegar essa sustentabilidade. O presente texto uma reunio de apontamentos que objetiva,
justamente, sublinhar o que ela abriga de contraditrio, destacando este como
um eixo promissor para desenvolver anlises acerca do discurso sobre o tema,
perceber como se d sua discursivizao.2 Problematizo esta questo adotando duas perspectivas, a ecotecnocrtica e a ecossocial (CAPORAL; COSTABEBER, 2000), que aqui sero debatidas como forma de ancorar uma interpretao do discurso sobre sustentabilidade. Trabalhar nas contradies, eis uma
das grandes possibilidades que a Anlise do Discurso (AD) 3 oferece, e que busco explorar a partir de algumas noes-conceito como interdiscurso, formao
discursiva e posies-sujeito.
O aumento considervel do tratamento ambiental pelo Jornalismo pode ser
visto de duas formas relacionadas. De um lado, a expectativa por uma melhoria
nas atitudes, em virtude da maior disseminao social da informao diante do
cenrio de riscos, fruto do impacto causado pela ao humana no ambiente. De
outro, os caminhos que toma esse discurso do verde, seus usos e ressignificaes dentro do contexto capitalista vigente; de como a questo ambiental
articulada, tambm, em funo do tempo em que vivemos.
2 Como exerccio de reflexo, este um texto mais para provocar dilogos do que propor modelos rgidos, algo que
seria incompatvel com a perspectiva aqui adotada. um exerccio posterior ao estudo realizado no mestrado, finalizado
em 2006, quando analisei o tema da sustentabilidade em dois programas de rdio, o que resultou na dissertao O
discurso jornalstico da sustentabilidade em programas de rdio sobre meio ambiente: uma anlise do quadro Mundo
Sustentvel e do programa Guaba Ecologia. (SCHWAAB, 2007).
3 Na perspectiva apontada por Brando (2002), ao afirmar que a Anlise do Discurso de linha francesa (AD)
pretende ser uma teoria crtica da linguagem, voltada para o exterior lingstico, procurando apreender como no
lingstico inscrevem-se as condies socioistrias. A instncia da linguagem a do discurso; a linguagem enquanto
discurso, tomada como interao e como um modo de produo social. Assim, ela no neutra e nem natural, mas
um lugar de manifestao da ideologia.

Como a proposta de uma reflexo sobre a leitura da questo da sustentabilidade

no contemporneo, toda abordagem sobre meio ambiente trazida aqui considera
uma premissa identificada nos axiomas da ps-modernidade propostos por Santos
(1999)5 e que, em seu entendimento, concorrem na estruturao da sociedade e
da subjetividade atual, criando uma epistemologia e um modo de pensamento
compartilhados. O primeiro axioma, muito especialmente, est em sintonia com o
cenrio dos discursos acerca da questo ambiental na contemporaneidade: a
transformao dos problemas ticos e polticos em problemas tcnicos.

Sustentabilidade: um percurso
Em recente obra, Veiga (2005, p. 14) afirma que a sustentabilidade um dos
mais generosos ideais surgidos no sculo XX, s comparvel talvez bem mais
antiga idia de justia social. Encerra em si uma srie de interpretaes quanto
ao seu emprego em discusses que envolvem desenvolvimento, em geral associado crescimento econmico, nas quais o adjetivo sustentvel surge na busca de qualificar processos que no prejudicariam em demasia o ecossitema.
4 Para Orlandi (2001, p. 48) a ideologia deve ser tomada como efeito da relao necessria do sujeito com a
lngua e com a histria para que haja sentido. A ideologia no deformadora, mas possibilita sentidos, gera efeitos
de verdade. Veja-se tambm Althusser (1978; 1985) e Castro-Gmez (2000).
5

Sobre a questo dos axiomas, em especfico, veja-se (SANTOS, 1999, p. 321).

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Notadamente, as diferentes concepes de natureza so, de fato, socialmente

construdas. Enrazam-se nos andares da prpria cultura. Historicamente, a
natureza foi inserida no conjunto de estruturas que a sociedade procurou dominar, possibilitando um modelo de existncia. Por essa razo, o entendimento de
natureza passa a se dar a partir da funo que se atribui e da interao que se
mantm com ela.

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Direcionar o olhar para o discurso sobre a sustentabilidade (pensando na aplicao para anlises de material jornalstico, na esfera miditica), significa
tensionar um dizer que est vinculado s prticas da sociedade em relao ao/
no ambiente, bem como com a significao que essas prticas assumem no
discurso. Elas so configuradas pelo trabalho da ideologia,4 naturalizando sentidos, na relao conflituosa entre as esferas econmica, ambiental e social,
dentro do contexto do modelo atual de produo e economia capitalista liberal,
cujo foco est no crescimento das naes e no consumo.

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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

A temtica da sustentabilidade aqui levantada deve ser entendida de forma

contextualizada, fruto de uma transformao histrica que se desenha com
mais fora desde os anos 50 do sculo XX. Cincia, economia e sociedade vo
sendo moldadas pelo embate de antigos e novos paradigmas, entre os quais a
disseminao6 do entendimento da Terra no como um planeta com elementos
separados, mas um sistema no qual os organismos interagem de forma dinmica, em termos de relaes, padres e contexto. (CAPRA, 2003, p. 21).
A multiplicao, na segunda metade do sculo XX, dos problemas relacionados
explorao em alto grau dos elementos da natureza, com a degradao ambiental de carter global, intensificaram o debate ecolgico, dando origem ao movimento ambientalista. Nesse percurso, alguns marcos merecem ateno.
Em 1962, Rachel Carson lanou o livro Primavera silenciosa [Silent Spring],7
clamando por um debate sobre as inter-relaes entre economia, meio ambiente e questes sociais. Depois, no incio dos anos 1970, Paul Ehrlich e Barry
Commoner, dois bilogos americanos tambm deram uma contribuio ao debate. Ehrlich escreveu uma obra abordando o crescimento populacional e os
problemas ambientais, prevendo a fome para centenas de milhares de pessoas [...] se no se controlasse o crescimento da populao humana. (LEIS,
1999, p. 80). O estudo havia sido encomendado pela organizao ambientalista
internacional Sierra Club. Commoner, por sua vez, situava-se em outro plo,
abordando os efeitos da radiao nuclear produzidos pelos testes com bombas
e convicto de que a principal causa da degradao do meio ambiente se devia
ao impacto destrutivo da tecnologia. (LEIS, 1999, p. 81). Nessa mesma poca,
repercutia o manifesto elaborado pela revista inglesa The Ecologist, afirmando
a impossibilidade de a humanidade continuar indefinidamente no mesmo
caminho e a necessidade urgente de estabilizar o crescimento da populao e
da economia. (LEIS, 1999, p. 83).
Essas discusses mostraram fora j na declarao do chamado Clube de Roma,
em 1968, quando se reuniram especialistas de vrias reas que discutiram a

6 Esta uma discusso bastante ampla. preciso trabalhar nuances das diversas cosmovises, desde o primitivo
at contemporneo, ou seja, considerar o longo caminho que construiu a viso que temos hoje acerca da temtica
ambiental. Ver esta discusso em Pelizzoli (1999), Leis (1999), Rucheinsky (2004).
7 Primeira obra a detalhar os efeitos adversos da utilizao dos pesticidas e inseticidas qumicos sintticos sobre o
ambiente e o custo dessa contaminao para a sociedade humana. Segundo a autora a utilizao dos agrotxicos
estava interferindo nas defesas natural do prprio ambiente. (CARSON, Rachel. Silent spring. Greenwich: Fawcett, 1962).

A Conferncia de Estocolmo pode ser entendida como um marco da adoo do

conceito de sustentabilidade. At esse encontro internacional, boa parte dos
ambientalistas era contrria ao crescimento econmico. A partir do evento, houve
um perodo de transio, e a defesa passou a ser de um desenvolvimento econmico pensado de modo sustentvel para o meio ambiente. (LEIS, 1999, p. 147).
O uso do vocbulo sustentabilidade se intensifica em mbito mundial a partir da
segunda metade da dcada de 80 do sculo XX. Cinco anos depois de ser criada, a
Comisso Mundial de Meio Ambiente e Desenvolvimento da ONU (Unced), presidida
pela ento primeira-ministra da Noruega, Gro Harlem Brundtland, lanou, em 1987,
um documento chamado Nosso Futuro Comum, conhecido tambm como Relatrio
Brundtland. O documento popularizou a definio mais conhecida sobre o que seria
desenvolvimento sustentvel, nomeado como aquele que atende s necessidades do
presente sem comprometer a possibilidade de as futuras geraes atenderem s
suas prprias necessidades. Desde ento, nos encontros internacionais sobre meio
ambiente, a operacionalizao do conceito tem sido o centro das discusses.
Como aponta Montibeller Filho (2004), esse cenrio se deve ao intercmbio
entre diversos setores sociais, que acabou por moldar as organizaes ecolgicas profissionais que surgiram no fim da dcada de 1980. Sua tarefa no estava restrita denncia, mas abarcava ainda a proposio de caminhos que levassem conservao ou restaurao de ambientes degradados.

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Foi em 1972, na Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente, em

Estocolmo, na Sucia, que a palavra ecodesenvolvimento foi empregada pela
primeira vez. O secretrio-geral da Conferncia, Maurice Strong, utilizou-a para
definir uma proposta de desenvolvimento ecologicamente orientado. (LEIS,
1999, p. 146). O encontro reuniu 113 pases e definiu 23 princpios para a
conservao e a melhoria do ambiente, como o uso adequado dos recursos
naturais. Foi palco, tambm, da criao do Programa das Naes Unidas para o
Meio Ambiente (Pnuma). No mesmo ano, ainda, uma equipe de especialistas de
vrios pases publicou o relatrio: Os Limites do Crescimento, com estudos
sobre como o crescimento populacional, associado ao incremento do uso de
recursos naturais, impunha limites ao crescimento industrial.

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crise ambiental e o futuro da humanidade diante do crescimento econmico e

demogrfico. (MELLER, 2002). A incompatibilidade entre desenvolvimento econmico e preservao ambiental foi o mote da declarao, prevendo as conseqncias de uma inrcia diante dos problemas ambientais que surgiam.

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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

No Brasil, as linhas que guiam o movimento ambientalista acolheram mudanas no sentido de um interesse pelos problemas ecolgicos, mas vinculando a
esse discurso o tema do desenvolvimento socioeconmico. Diretamente est
refletida a a aceitao do conceito de desenvolvimento sustentvel expresso
no Relatrio Brundtland, na busca por abordar proteo ambiental na sua
relao com questes polticas e econmicas. A prpria legislao brasileira j
havia incorporado essa dimenso e, em 1981, a Lei 6.938,8 em seu artigo 2o,
estabelecia que a Poltica Nacional de Meio Ambiente teria por objetivo a
preservao, a melhoria e a recuperao da qualidade ambiental propcia
vida, visando a assegurar, no Pas, condies ao desenvolvimento socioeconmico, demonstrando o reflexo, tambm no Brasil, das discusses internacionais travadas nesse campo.
Como afirma Montibeller Filho (2004), a partir dos anos 90, o setor empresarial
passou a aproveitar-se de um emergente mercado verde que valoriza ou
impe ao produtor o cuidado ambiental. (p. 39). Para esse autor, esse comportamento reflexo direto do ambientalismo e da postura da cincia e da economia em relao ao desenvolvimento sustentvel. Ao mesmo tempo, o discurso ambiental incorporado inclusive para agregar valor, conquistar mercados
ou maquiar prticas antiecolgicas.
Em 1990, o Conselho Empresarial para o Desenvolvimento Sustentvel (BCSD9 )
lanou um relatrio chamado Mudando o Rumo[Changing Course], fixando uma
posio empresarial para o desenvolvimento sustentvel ao afirmar que
o eixo do desenvolvimento sustentvel encontra-se na capacidade de auto-regulao
das indstrias multinacionais. Enfatizando o papel do livre mercado, o BCSD acredita
que as prprias indstrias sejam mais eficazes do que as regulamentaes estatais para
promover mudanas que aumentem a eficincia ecolgica global. (LEIS, 1999, p. 157).

Posicionamentos como esse, assim como parte das discusses dos grandes
eventos internacionais sobre meio ambiente, apesar de criticados por Ruscheinsky
(2004, p. 19), mostram a popularizao e as estratgias de incorporao das possibilidades de desenvolvimento sustentvel. Vm na esteira da repercusso alcan8 Lei 6.938, artigo 2, de 31 de agosto de 1981. Essa mesma lei considera meio ambiente o conjunto de condies,
leis, influncias e interaes de ordem fsica, qumica e biolgica, que permite, abriga e rege a vida em todas as suas
formas (art. 3o).
9 BCSD: sigla em ingls para Business Council for Sustainable Development, formado por vrias dezenas de
lderes empresariais mundiais, conforme Leis (1999, p. 157).

Os pases industrializados ficaram com uma cota de reduo de 8%, at hoje

no-cumprida. O maior emissor de gases do efeito estufa, os Estados Unidos,
no ratificou o protocolo. Outro ponto importante do acordo foi o princpio da
responsabilidade compartilhada e diferenciada pelo aquecimento global,
recomendando que tecnologias limpas, no poluentes, sejam desenvolvidas
pelos pases mais industrializados e transferidas queles em desenvolvimento.
Goldemberg (2003) ressalta um terceiro ponto, o Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL), prevendo que as redues de emisso de gases conseguidas com projetos de desenvolvimento sustentvel possam ser contabilizadas
por pases desenvolvidos para compensar as suas emisses.
As dificuldades de adoo das resolues da Rio-92, incluindo a no-adeso de
grandes poluidores ao Protocolo de Kyoto, foram pauta da Cpula Mundial sobre
Desenvolvimento Sustentvel, a Rio+10 como j referido. Em 2002, estiveram
10 Nessa poca, alguns meios de comunicao tiveram que contar com a ajuda de bilogos e educadores para
compreender e transmitir a dimenso da conferncia. Aos poucos, mais jornalistas passaram a se ocupar da temtica,
fazendo surgir cadernos, programas ou editorias especficas de meio ambiente. (TRIGUEIRO, 2003).

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Uma das resolues da Rio-92 foi a Conveno do Clima, influenciada por relatrios do Painel Intergovernamental sobre Mudanas Climticas (IPCC), criado
conjuntamente pela Organizao Meteorolgica Mundial e pelo Programa de
Meio Ambiente das Naes Unidas. Essas entidades apontaram para as conseqncias do aumento dos gases que potencializam o efeito estufa e tambm
para os reflexos da tendncia de aquecimento global produzido pelo aumento
das temperaturas na Terra. Segundo Goldemberg (2003), a Conveno do Clima
reconheceu claramente a importncia da gravidade do problema que o efeito
estufa exerce no clima e fez recomendaes no sentido de reduzir essas emisses. Cotas foram negociadas, e os pases em desenvolvimento foram isentados delas, em reconhecimento ao fato de que necessitavam crescer e se desenvolver, alm de terem contribudo muito pouco para as emisses no passado. (GOLDEMBERG, 2003, p. 177).

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ada pela segunda Conferncia Mundial sobre Meio Ambiente, a Eco-92 ou Rio92,10 classificada como a mais representativa reunio sobre Meio Ambiente j
promovida. Congregou cem chefes de Estado e representaes de 170 pases. A
Rio-92 trabalhou a adoo de uma viso que integrasse aspectos ambientais, sociais e econmicos (MOUSINHO, 2003, p. 363), pregando o desenvolvimento sustentvel como meta para o local, nacional e global.

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reunidos em Johannesburgo, na frica, 104 chefes de Estado, Organizaes

No-Governamentais (ONGs), setor empresarial e outros segmentos. A questo
central foi at que ponto o mundo capaz de mudar o curso para atingir um
futuro sustentvel? (MOUSINHO, 2003, p. 362). As aes necessrias foram
compiladas em um Plano de Implementao Mundial, de dez captulos, com
regras, metas e cronogramas para ao sustentvel. A transposio para a
prtica, claro, mereceria discusso especial.
Essas duas conferncias, entretanto, foram relevantes para disseminao da
complexidade da discusso ambiental. Levaram para a mesa, por exemplo, debates sobre a crescente explorao da biodiversidade, buscando tornar essa
problemtica fator de preocupao em escala mundial, um olhar sobre a
degradao originada na explorao dos recursos e na biopirataria, no transporte, sem autorizao, de riquezas naturais e genticas para fins comerciais
ou cientficos. As discusses puseram em cena um tema delicado: o fato de os
pases ricos importarem dos pases em desenvolvimento as matrias-primas
sem preocupao com o impacto em larga escala.
No intervalo entre as duas cpulas, a de 1992 e a de 2002, vrias aes merecem ser destacadas. Em 1999, surgiu o primeiro ndice global que acompanha o
desempenho em sustentabilidade das companhias lderes em todo o mundo
com papis negociados na Bolsa de Nova York, o ndice Dow Jones de Sustentabilidade.11 No mesmo ano, a ONU props, no Frum Econmico Mundial,
um alinhamento das prticas empresarias com valores universais nas reas de
direitos humanos, trabalho, meio ambiente, batizado de Pacto Global.12 Tirando
seu carter protocolar, todos so acontecimentos que concorrem na construo
de sentidos acerca da sustentabilidade.
Depois da Rio+10, realizada em 2002, outros trs marcos chamam a ateno.
O primeiro deles, o Princpio do Equador, redigido em 2003, quando o Banco
Mundial e a International Finance Corporation (IFC) estabeleceram, em
conjunto com uma srie de bancos privados, critrios de anlise de risco socioambiental no financiamento de projetos,13 Ainda em 2003, surgiu o Carbon
Disclosure Project,14 requerimento coletivo formulado por investidores institu11 Disponvel em: http://www.sustainability-indexes.com. Acesso em: 15 jul. 2008.
12 Disponvel em: http://www.pactoglobal.org.br. Acesso em: 15 jul. 2008.
13 Disponvel em: http://www.equator-principles.com. Acesso em: 15 jul. 2008.
14 Disponvel em: http://www.cdproject.net. Acesso em: 15 jul. 2008.

Cabe, nessa mesma visada, a crtica de que incorporar grandes massas que
estavam alijadas do mercado de consumo possa ser traduzida como desenvolvimento, uma aposta no consumo como fator de incluso da populao. Na
verdade, os impactos ambientais que se potencializaram pelo tipo e velicidade
do consumo observado.
A escassez de resultados sociais e os problemas de degradao do sistema
natural foram impulsionando propostas para substituir conceitos da viso
economicista e desenvolvimentista,16 denunciando o reducionismo econmico
como co-responsvel pela gerao dos problemas socioambientais. As escolas
econmicas tambm passaram a ser questionadas, principalmente pelo seu
perfil antropocntrico, tomando o homem como nica referncia: Isto faz com
que, do ponto de vista ambiental, a natureza seja vista na condio de simples
recurso para a produo de bens (MONTIBELLER FILHO, 2004, p. 45), sendo o
uso dos recursos naturais transformado em explorao luz dos interesses
15 Disponvel em: http://www.bovespa.com.br. Acesso em 15 jul. 2008.
16 O economicismo, sendo uma viso unilateral da realidade, no considera as demais dimenses desta realidade,
enfocando somente a produo e a produtividade econmicas. No plano prtico, implica a concepo de polticas de
desenvolvimento embasadas apenas no crescimento da economia - no levando em conta os aspectos sociais e ambientais
ao que chamamos, de forma meio pejorativa, de desenvolvimentismo. (MONTIBELLER FILHO, 2004, p. 45).

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Em todo esse debate, a varivel econmica tem forte peso. Tentando colocar em
perspectiva essa problemtica, Veiga (2005) reflete sobre o termo desenvolvimento, esclarecendo que ele muitas vezes entendido como a difuso dos
padres de consumo observveis hoje nos pases altamente industrializados
nas grandes massas de populao em rpida expanso que formam a periferia (VEIGA, 2005, p. 29), noo correlata idia de progresso ou crescimento
econmico, motor do mundo atual. Os pases que buscam alcanar patamares
de desenvolvimento tal qual o de pases do chamado primeiro-mundo, tm sido
protagonistas de fenmenos como o mimetismo tecnolgico e a transposio
de padres de consumo, processos produtivos e modos de vida vigentes no
capitalismo avanado. No , segundo o autor, o verdadeiro desenvolvimento,
que consistiria, conforme definio de Celso Furtado (2002), em um processo
que se caracteriza por um projeto social subjacente.

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cionais sobre o posicionamento das maiores empresas com aes negociadas

em bolsa em relao s mudanas climticas e gases do efeito estufa. Dois
anos depois, a Bolsa de Valores de So Paulo (Bovespa), lanou o seu prprio
ndice de Sustentabilidade Empresarial.15

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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

econmicos. Mesmo havendo desempenho positivo da economia, com a multiplicao de produtos e do consumo, bem como a ocorrncia de avanos tecnolgicos, do lado oposto tambm se acentuaram os problemas ambientais em
quase todos os mbitos da vida em sociedade.
Veiga (2005) esclarece que hoje muitas sociedades utilizam tecnologias que
conservam os recursos naturais, que so escassos. Afirma, tambm, que possvel empreender mudanas nas tcnicas de produo, para que os efeitos ambientalmente adversos da atividade econmica sejam evitados ou superados.
(VEIGA, 2005, p. 114). Completa acrescentando que a recuperao ecolgica
resultado do crescimento econmico. Agrega, ainda, o que chama de duplo imperativo tico: de solidariedade sincrnica com a gerao atual e de solidariedade diacrnica com as geraes futuras. (VEIGA, 2005, p. 171).
A concluso do autor a de que, na verdade, tudo ambguo e vago no uso da
expresso desenvolvimento sustentvel, pelo fato de ela ser entendida como
opo deliberada de uma estratgia de institucionalizao da problemtica ambiental no mbito das organizaes internacionais e dos governos nacionais.
(VEIGA, 2005, p. 191). Para esse estudioso, as sociedades industriais esto
entrando em uma nova era, na qual surge uma nova utopia, travestida de enigma, espera de que algum o desvende: o enigma do desenvolvimento sustentvel. E ele ainda traz consigo outro aspecto:
nada pode ser mais bisonho do que chamar de sustentvel esta ou aquela proeza.
Para que a utilizao desse adjetivo no seja to abusiva, fundamental que seus
usurios rompam com a ingenuidade e se informem sobre as respostas disponveis para
a pergunta o que sustentabilidade? (VEIGA, 2005, p. 113).

J segundo Guattari (1990), a busca pela sustentabilidade requer a articulao

entre trs registros ecolgicos: do meio ambiente, das relaes sociais e da
subjetividade humana. Essa proposta sugere que o rumo em direo sustentabilidade incompatvel com o jogo das foras de mercado e dependente de
um aparato tecnolgico eficiente. subordinada, ainda, s aes geradas a
partir de percepes individuais e culturais da sociedade.
Quando se toma como referncia o ambiental (ou o ecossistema), a sustentabilidade est ligada base fsica do processo produtivo e da vida social,
apontando para a conservao do estoque de recursos naturais, necessrio
para o dito processo. (LEIS, 1999, p. 154). Alm dessa, para o autor, h
tambm a sustentabilidade social do desenvolvimento, difundida pelas Naes

Montibeller Filho (2004) argumenta que hoje consensual a idia de que o

desenvolvimento sustentvel necessrio enquanto um paradigma, apesar de
se constituir em um conceito bastante amplo. Desse modo, o conceito acaba
por ser apropriado de diferentes maneiras.
Esses autores argumentam que, no discurso sobre sustentabilidade, possvel
encontrar variaes de acordo com interesses e posicionamentos, gerando
ambigidades e dilemas quanto ao seu uso e significado.17 Para Ruscheinsky
(2004) a controvrsia advm at do significado puro e simples da palavra
sustentvel como o que sustenta algum ou alguma coisa. Segundo ele, [...]
talvez esteja a a raiz da leviandade com que ele vem sendo aplicado a todo tipo
17 Ruscheinsky afirma que sustentvel e sustentabilidade so palavras mgicas na atualidade, sendo utilizadas
nas estratgias para aprovar projetos econmicos ou para alterar polticas pblicas, angariar fundos e conquistar
mercados. Empresas buscam melhorar sua imagem diante do pblico consumidor aderindo qualidade das ISO. A
indstria, as empresas de servio e comrcio tambm comeam a se valer da magia e usam palavras para enfeitar
flderes, propaganda, cartazes, relatrios e material de mdia, muitas vezes deixando o conceito real esquecido em
algum canto na prtica cotidiana. (RUSCHEINSKY, 2004, p. 15).

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Para Boff (1995), por sua vez, o desenvolvimento sustentvel deve ser compreendido dentro de linhas e alternativas sociopolticas (a cidadania, a justia social, os
direitos humanos, a preservao da natureza, a qualidade de vida), na busca de
uma economia ecolgica e social. Essa perspectiva de sustentabilidade, apesar
de difundida, no ainda a mola-mestra de projetos econmicos e de desenvolvimento na sociedade. Conforme o pensador, sustentabilidade vem da biologia, campo com conceitos diferentes, por exemplo, da viso da Economia sobre o
mundo. Biologicamente falando, trata-se do equilbrio natural das espcies em
relao ao meio ambiente, em que o desenvolvimento feito de todo ecossistema
e no de elementos mais fortes dominando os demais. A sustentabilidade vem
desse equilbrio, e nessa perspectiva no d para ter um desenvolvimento sustentvel nos modernos moldes do capitalismo, porque entre desenvolvimento e ecologia, sempre quebra do lado da ecologia. (BOFF, 1995, p. 12).

&!

Unidas, e que remete qualidade de vida das populaes (sade, educao,

satisfao das necessidades culturais e espirituais), bem como sustentabilidade econmica do desenvolvimento, colocada como crescimento econmico
contnuo sobre bases no predatrias, tanto para eliminar a pobreza (causa
importante da degradao ambiental) e fazer os investimentos que permitam
uma mudana do modelo produtivo para tecnologias mais sofisticadas e apropriadas (LEIS, 1999, p. 155).

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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

de discurso e de projeto, inclusive aos casos mais obscuros e controvertidos, em

que os nicos a serem sustentados so os charlates travestidos de ambientalistas. (RUSCHEINSKY, 2004, p. 17). A viso desse autor congrega a noo de
sustentabilidade como a sustentao da biodiversidade sem perdas ou o funcionamento de um ecossistema idntico por longo prazo. (2004, p. 17. Cita ele
o exemplo das atividades extrativistas ou explorao de recursos naturais nas
quais a sustentabilidade seria medida, a longo prazo, pelo no-empobrecimento
do patrimnio natural.
fato que todas as atividades tm algum tipo de reflexo18 no ambiente, uma vez
que todas necessitam de algum tipo de recurso natural para ocorrer, como agricultura, minerao ou atividades industriais, e nesse ponto que o conceito de
sustentabilidade assume maior complexidade. Para se qualificar uma atividade
como sustentvel, so necessrios parmetros que tornem possvel essa aferio. Como alcan-la e quem deve estabelecer os critrios para o que ser
sustentvel so questionamentos presentes em textos de muitos autores.

Do conceito ao discurso: perspectivas e conflitos

Para pensar caminhos de anlise do discurso sobre sustentabilidade, proponho
se fazer uso de uma categorizao adotada em estudo de Caporal e Costabeber
(2000), que lida com uma diviso em duas correntes: ecotecnocrtica e ecossocial. Neste item, apresento estas duas perspectivas.
A costura de Caporal e Costabeber (2000) articulada a partir do pensamento
de Escobar (1995), que compe um quadro no qual aparecem, originalmente,
trs correntes de pensamento: liberal, culturalista e ecossocialista. Apesar da
complexidade de cada uma delas, os autores adotam uma simplificao que
corresponde s linhas que, contemporaneamente, tambm concorrem para a
formao do discurso sobre sustentabilidade:
[...] reunindo os discursos culturalista e ecossocialista por seus pontos de
convergncia numa s perspectiva, que aqui chamamos de corrente ecossocial. Assim
mesmo, o discurso liberal, por sua estreita vinculao com a tecnocracia mundial,
denominamos [...] de corrente ecotecnocrtica. (CAPORAL; COSTABEBER, 2000, p. 19,
grifo dos autores).
18 Hoje os bens naturais no se apresentam mais como inesgotveis, noo at h pouco tempo bastante difundida.
perceptvel, ainda, que a proximidade com a exausto eleva os custos do uso dos bens vinculados natureza.

A corrente ecotecnocrtica construda nos marcos da Teoria do Equilbrio19 e

afirma a necessidade de um crescimento econmico para equilibrar a relao
sociedade-ambiente via otimismo tecnolgico, artifcios econmicos e mecanismos de mercado. (CAPORAL; COSTABEBER, s/d., p. 3). Havendo dvida se o
desenvolvimento sustentvel seria alcanvel dentro dos preceitos do sistema
capitalista e em escala planetria, essa corrente sugere a anlise de indicadores de sustentabilidade.
Segundo Caporal e Costabeber (2000), a corrente ecotecnocrtica, de cunho
tecnicista, excludente do ponto de vista socioambiental e no enfrenta pontos
importantes dentro do conceito de sustentabilidade, pois homogeneza os sistemas produtivos em escala global e torna o setor produtivo dependente da indstria tecnolgica e de insumos. Vargas (2001, p. 222) corrobora esse pensamento ao afirmar que essa corrente dedica espao diminuto crtica sociedade industrial e aos pases industrializados, no toca na questo da propriedade de terra que envolve grandes latifndios, deixando pases menos
desenvolvidos sempre dependentes dos mais industrializados. Esta possibilidade de sociedade sustentvel enfrenta paradoxos quando se volta o olhar para
as exigncias da ampliao dos direitos, da democracia, da cidadania e do
aumento da misria e da pobreza, contrapostos ao crescimento das corpora-

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A difuso do imposto ecolgico ocasionalmente tem sido indicada como caminho para que, sob o capitalismo, o sistema internalize a deteriorao ambiental. At o momento, pequena parte dos custos ambientais tem sido internalizada pela ao do Estado e, por exigncia desse, pelo capital, mas provavelmente em grande parte devido ao destemida dos movimentos ecolgicos [...]. Pode desembocar no direito de poluir, uma vez que h um pagamento
por certo grau de deteriorao. (RUSCHEINSKY, 2004, p. 21-22).

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A corrente ecotecnocrtica tem como principal base o chamado Relatrio

Brundtland, de 1987, que analisa problemas socioeconmicos e ecolgicos de
uma sociedade em escala global, sublinhando a interligao entre economia,
tecnologia, sociedade e poltica. (VARGAS, 2001, p. 221). Essa corrente procura resolver a equao entre crescimento, sociedade e natureza mediante a
adoo de um otimismo tecnolgico e de artificialismos econmicos. Para Caporal e Costabeber (2000), a soluo proposta pela adoo de mecanismos
de mercado, como cobrana de taxas pela utilizao de recursos naturais e o
investimento pesado no alto potencial produtivo, como na agricultura, com o
incentivo ao uso de insumos e tecnologia industriais.

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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

es industriais e da concentrao de capital, fenmenos concomitantes com a

massificao do consumo.
Por outro lado, a corrente ecossocial tem origem nas chamadas linhas de pensamento alternativas e nos movimentos de contracultura, principalmente da dcada
de 70, enfatizando a necessidade de levar em conta duas dimenses: a solidariedade diacrnica (respeito s futuras geraes) e a solidariedade sincrnica
(respeito s geraes presentes). Essa linha prega que o mercado, ao contrrio do
que se percebe na corrente ecotecnocrtica, incapaz de resolver problemas socioambientais sem regulao, podendo gerar at um mau desenvolvimento.
(SACHS, 2000). A corrente ecossocial enfatiza a cultura como fundamental na
relao do homem com a natureza e prope o esverdeamento da economia, criticando o pensamento liberal. Por essa tica a sustentabilidade seria a geradora do
verdadeiro desenvolvimento, que respeite os distintos modos de vida e as diferentes
culturas e favorea a preservao da biodiversidade. Esse enfoque, todavia, no
descarta a necessidade de planejamento ou a influncia de governos e polticas no
controle das imperfeies do mercado.
Cabe lembrar que essa noo de sustentabilidade ecossocial rene os enfoques
culturalista e ecossocialista. Segundo Sachs (1986), o primeiro ope-se corrente liberal e faz crticas cultura ocidental, cincia e tecnologia moderna,
tratando-as como culpadas pela atual crise socioambiental. H uma grande nfase na cultura como instncia fundamental da relao homem-natureza, criticando as tentativas de subordinar a natureza atravs do chamado esverdeamento da economia. (OCONNOR, apud CAPORAL; COSTABEBER, s/d., p. 4).
O discurso ecossocialista tambm parte da crtica corrente liberal, embora
focalizando seu interesse na economia poltica. A teorizao da natureza do
capital em sua fase ecolgica e a crtica ao mercado fazem parte do seu marco
terico, que sugere estratgias alternativas no apenas no que se refere
organizao do trabalho, mas tambm s formas de produo e comercializao. Defendem, ainda, o respeito aos distintos modos de vida e s diferentes
culturas, favorecendo a preservao da biodiversidade. Em sntese, propem
um cmbio no sistema dominante, em favor de estratgias descentralizadas,
compatveis com as condies ecolgicas e capazes de incorporar as identidades tnicas e valores culturais. (CAPORAL; COSTABEBER, s/d., p. 4).
A tendncia desenvolvida a partir dessa corrente abrange conceitos como a
cidadania, a justia social, a preservao da natureza e a qualidade de vida na
busca de uma economia ecolgica e social.

J para o crescimento social e ambientalmente correto, o pensamento contrrio

central: a considerao da sustentabilidade do desenvolvimento requer horizontes de tempo expandidos. O prprio Morin (2002) adverte que o raciocnio
econmico projeta somente no curto prazo, em termos de anos ou no mximo
dcadas. A temporalidade do ambiente, contudo, de outra contagem. Gera,
assim, do ponto de vista financeiro, a idia de falta de retorno, sempre esperado
para o mais breve possvel.
Considerados todos esses antagonismos e as suas fronteiras (muitas vezes porosas), na delicadeza e perspiccia do olhar que o analista vai estabelecer a relao
entre determinado discurso e o outro ou outros, com os quais se articula, no
processo em que se produz um dizer. Assim, existe um ba de sentidos, no nomevel ou classificvel, mas possvel de ser observado na trama discursiva materializada no texto. Esse ba abarca a cultura e suas formas simblicas e, nelas, as
prticas e as significaes possveis de ser assumidas pelas mesmas.

Na esteira de uma categorizao

Para uma leitura do discurso sobre a sustentabilidade nos produtos jornalsticos, cabe a recorrente pergunta: Por que as notcias so como so? (TRA-

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interessante perceber que para os defensores do bom desenvolvimento o crescimento econmico, se posto a servio de objetivos sociais, pode ser um aliado na
busca por minimizar os impactos ambientais negativos. Esse, alis, tem se tornado uma condio necessria para o desenvolvimento. Conforme Sachs (2001),
taxas significativas de crescimento so necessrias para que se possa, inclusive,
redistribuir renda populao, o que numa economia estagnada ficaria invivel.
Lembra ele, no entanto, que os mercados no conseguem transcender os curtos
prazos nem alocar recursos para a preservao. (SACHS, 2000).

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O que se deduz ou nos resta novamente? Que, quando falamos em Desenvolvimento

Sustentvel, estaremos remetendo, em primeiro lugar, mais proximamente de ns e
necessariamente, aos estilos de vida, prticas de consumo, auto-organizao das
localidades e regies com suas vocaes econmicas, ao uso dos recursos imediatos de
forma renovvel, mquina da publicidade e mercado, enfim, s demandas dos
indivduos na sociedade contempornea. Uma questo evidentemente de habitus e de
tica, relao dos sujeitos entre si e com seu mundo estas sero nomeadas a partir da
questo da qualidade de vida, da cidadania e da educao e cultura como um todo, em
vista de uma nova emancipao para os excludos. (PELIZZOLI, 1999, p. 105).

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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

QUINA, 2004), desdobrada com a ajuda da Anlise do Discurso (AD), em: Como
apareceu determinado discurso e no outro em seu lugar?. (NAVARRO, 2006,
p. 76). Isto porque o processo discursivo, na medida em que se textualiza,
tambm espao da falta, preenchida pela histria, pelo simblico, onde o contexto fala tambm.
Nas crescentes matrias jornalsticas acerca da sustentabilidade, nosso olhar
deve ser precedido de um pressuposto: ao descrever acontecimentos, os textos
jornalsticos empreendem movimentos de resgate da memria. Nesse processo, produzem efeitos de sentido ao fazer circular narrativas sobre o presente,
permeadas por signos historicamente constitudos. Narrativas essas, que so
produto de uma montagem e de escolhas orientadas, nas quais memria e esquecimento so acionados na mobilizao de sentidos. Para a AD, a memria
discursiva participa da produo de sentidos, aquilo que fala antes, em outro
lugar (ORLANDI, 2001, p. 31), que revela a interdiscursividade, o j dito, o repetvel que est na base do dizvel, onde o jornalista busca elementos para ressignificar e determinar deslocamentos de sentido. Segundo Maingueneau (2007,
p. 38), h um primado do interdiscurso,20 um sistema no qual a definio da
rede semntica que circunscreve a especificidade de um discurso coincide com
a definio das relaes desse discurso com o seu Outro. O imaginrio de
evidncia faz sombra heterogeneidade discursiva e ideolgica, produzindo
efeitos de sentido21 revestidos de credibilidade.
Tomado como objeto, o discurso deve ser encarado no como fechado em si
mesmo, nem como domnio exclusivo do locutor. Assim, aquilo que se diz significa em relao ao que no se diz, ao que se disse em outro lugar, ao lugar social
do qual se diz e para quem se diz. O analista de discurso leva em conta o enunciado e como uma discursividade datada estabelece sentido. Alm disso, desafia-se a entender como uma interdiscursividade afeta os efeitos de sentido (a

19 Essa teoria procura explicar a produo, o consumo e os preos numa economia completa. No capitalismo, o
preo e a produo de todos os bens esto inter-relacionados. Uma mudana no valor de um bem pode afetar outros
preos. E calcular o preo de equilbrio, em teoria, exige uma anlise que observe uma srie de outros bens. Nessa
viso, os preos so determinados por fatores de cursos e demandas, numa influncia recproca. Adaptado do
verbete Teoria do Equlibro. Disponvel em: <http://pt.wikipedia.org>. Acesso em: jul. 2008.
20 Isto , trabalhar na tica de que o discurso tambm espao para o confronto e a sobreposio de vozes, onde
se cruzam o novo e o velho, mostrando que os sentidos esto sempre deriva, constantemente atualizados.
21 Pela tica da AD, sentido tratado sempre como efeito de sentido, uma vez que no h domnio da interpretao
que ser feita daquele discurso pelo receptor. O sentido no est na emisso nem na recepo, tampouco no texto
em si. Ele est no espao entre eles. Todo texto uma leitura, aberto a outras leituras.

O conceito de formao discursiva (FD) norteador para anlise. Uma FD

aquilo que, numa formao ideolgica dada, isto , a partir de uma posio
dada, numa conjuntura dada, [...] determina o que pode e deve ser dito. (PCHEUX, 1995, p. 160, grifo do autor), entendimento construdo a partir do
postulado de Foucault (2005), o primeiro a conceituar FD. Trata-se da remisso
que o analista pode fazer de todo texto a uma formao ideolgica, dado que o
sentido do texto se define por essa relao.
No trabalho com as FDs que se faz a relao das marcas formais que
aparecem no discurso com o ideolgico, ou ento, fazendo o percurso inverso,
do ideolgico s marcas formais. Todo discurso produzido mediante uma
formao discursiva e para Maingueneau (1993, p. 115). toda formao
discursiva associada a uma memria discursiva, constituda de formulaes
que repetem, recusam e transformam outras formulaes. Conforme o autor,
esse um processo de reconfigurao incessante no qual uma formao
discursiva levada

22 As condies sociais englobam no apenas o que se entende por contexto imediato, o entorno, mas todas as
questes que afetam aquele determinado lugar do do dizer (incluindo as esferas maiores), bem como os efeitos do
interdiscurso naquele enunciado.

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008

Como mencionado no incio do texto, a anlise do discurso sobre sustentabilidade pode ser aconcorada, justamente, na ambigidade e no conflito. O exerccio carece, todavia, de um tensionamento que permita a interpretao. Como
dito, um discurso sempre se constitui de um feixe de significaes, recortadas
de um determinado dizer. Por isso, no item anterior, buscou-se trazer alguns
pontos possveis de se apreender de toda trama interdiscursiva acerca de sustentabilidade, ou seja, esse todo que fornece formulaes para serem (re)atualizadas pelo sujeito, na enunciao do seu discurso sobre a sustentabilidade.
Seguindo nesse raciocnio, prope-se operar com uma relao entre uma formao discursiva (FD) sobre sustentabilidade e posies-sujeito identificveis no
interior dessa FD. Apoiamo-nos, para esse exerccio, nas contradies sobre a
definio de sustentabilidade, anteriormente exploradas, e que sero aprofundadas a seguir.

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relao com outros discursos, j ditos ou possveis). Toda interpretao, por

meio dos dispositivos da AD, considera as condies de produo,22 as condies histrias e polticas e as interaes subjetivas.

'
Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

a incorporar elementos pr-construdos produzidos fora dela com eles provocando sua
redefinio e redirecionamento, suscitando, igualmente, o chamamento de seus
prprios elementos para organizar sua repetio, mas tambm, provocando, eventualmente, o apagamento, o esquecimento ou mesmo a denegao de determinados
elementos. (MAINGUENEAU, 1993, p. 115).

Dessa forma, no discurso acerca do ambiental, considera-se a existncia de

uma FD sobre sustentabilidade, que, em tese, abarcaria o conceito geral, socialmente difundido, qual seja, o de que o desenvolvimento sustentvel aquele que atende s necessidades do presente sem comprometer a possibilidade
de as geraes futuras atenderem s suas prprias necessidades. Essa FD, por
sua vez, abrigaria em seu interior diferentes posies-sujeito, com as quais o
sujeito mais ou menos opera na formulao do seu discurso. Esse um processo constantemente moldado pelas relaes dessa FD com outras tantas
possveis, nos variados discursos que socialmente circulam, do econmico ao
socioambiental, e que atravessam tambm o dizer sobre o tema. Pela abordagem aqui proposta, podem ser consideradas, ento, duas perspectivas de construo de um discurso via essa FD sobre sustentabilidade. Cabe relembrar as
pespectivas tomadas de emprstimo de Caporal e Costabeber (2000):
a) Ecotecnocrtica Sustentabilidade ligada ao desenvolvimento. Os problemas scio-econmicos e ecolgicos pensados a partir do binmio tecnologiaambiente. O otimismo tecnolgico caracterstico. A incorporao tecnolgica
universalizada serviria para efetivar o desenvolvimento e o crescimento da economia, homogeneizando as prticas produtivas em escala global. Abriga propostas de mecanismos de mercado (como cobrana de taxas pela utilizao de
recursos naturais e o investimento pesado no alto potencial produtivo, como, na
agricultura) ao pensar o uso dos elementos naturais, vistos como recursos com
alto potencial econmico. Outra caracterstica a adoo do vocabulrio ecolgico e das bandeiras do movimento ambientalista, ressignificadas pela tica
do sistema de produo capitalista e as demandas de mercado.
b) Ecossocial A sustentabilidade nas dimenses diacrnica (respeito s futuras geraes) e sincrnica (em relao s geraes presentes). A cultura
tida como fundamental na discusso da relao do homem com a natureza. O
micro ponto importante desta viso que defende o respeito aos distintos
modos de vida e s diferentes culturas, preservando a biodiversidade e as
caractersticas locais. Os sistemas produtivos de larga escala e homogeneizados so prejudiciais ao ecossistema e por isso polticas pblicas devem ser
adotadas para o controle das imperfeies do mercado. A noo de sustentabi-

Escolheu-se justamente essa idia de conflito para trabalhar FD porque se trata

da leitura mais atualizada do dispositivo terico-metodolgico dentro da AD.
Pcheux, em estudos posteriores a 1980, chama a ateno justamente para
essa possibilidade, quando produz deslocamentos no conceito inicial de FD,
abrindo perspectivas acerca das redes de memria, os trajetos sociais dos
sentidos, as materialidades discursivas, enfim, a articulao entre FD, memria
e histria. (GREGOLIN, 2007, p. 173). Na terceira fase da AD (a partir de 1983),
o texto O discurso: estrutura ou acontecimento23 revela a incorporao da idia
de heterogeneidade discursiva (de Authier-Rvuz); a articulao entre discurso
e memria discursiva (Courtine e Foucault); e as relaes entre discurso e
histria (abordagens da Nova Histria, especialmente Michel de Certeau).
nessa terceira poca que se revela o primado do outro, do diferente, sobre o
mesmo, e os gestos de interpretao substituem a mquina discursiva, da
primeira poca. Ao introduzir a diferena como caracterstica da ideologia,
Pcheux (2006) revela a heterogeneidade e a contradio nas FDs. Trabalhar
com uma FD dotada de tais caractersticas coloca o analista de discurso face
agitao e tenso dos sentidos de um domnio de saber e seu gesto de
individualizao de uma FD consiste j em um gesto de interpretao analtica.
(INDURSKY; FERREIRA, 2007, p. 170). por esse movimento, de interpretao
23 ltimo texto de Pcheux, O discurso: estrutura ou acontecimento, originalmente publicado em 1983, chegou ao
Brasil 14 anos depois. Est referido aqui como Pcheux (2006).

Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008

O fato de olhar para essa FD sobre sustentabilidade e tomar as posies-sujeito

que ela abriga, no significa estabelecer um lugar fsico. , antes de tudo, lidar
com um objeto imaginrio, representando no processo discursivo os lugares [que
podem ser] ocupados pelos sujeitos. (FERREIRA, 2001, p. 20). Ao mesmo tempo,
estabelecer essas perspectivas e tom-las como posies-sujeito no significa
dizer que jornalistas e fontes so partidrios ou adeptos de uma ou de outra
corrente. Essa identificao imaginria e aberta, influenciada por uma srie de
fatores. O sujeito sempre fala de um determinado lugar social, que afetado por
diferentes relaes, e esse fator constitutivo do seu discurso. Dessa forma,
pela prtica discursiva que se estabiliza um determinado lugar. E o seu discurso,
assim como o das fontes, (re)atualiza efeitos de sentido sobre a sustentabilidade.
Posto isso, fica claro que um sujeito pode, inclusive, mudar de posio.

'

lidade inspirada na prpria organizao dos sistemas naturais e concebe o

desenvolvimento como um processo igualitrio, para todos.

'
Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

analtica, que a AD constitui-se, tambm, em gesto metodolgico. tambm por

isso que o conceito de FD produtivo na anlise. Se este olhar para o Jornalismo, no sentido de ler os efeitos de sentidos presentes em seu discurso, um
discurso de mediao entre campos e atores sociais, que, discursivamente, significa determinada realidade.
Igualmente, a discusso pode ser apoiada em Courtine (apud BRANDO, 2002)
que inaugura um novo momento na noo de FD: ela no uma nica linguagem para todos, nem para cada um a sua linguagem, o seu discurso, mas deve
ser pensada como vrias linguagens em uma nica, vrios discursos em um s.
A contradio apontada por Courtine como elemento constitutivo a toda FD.
em Foucault que Courtine encontra essa noo analisar o discurso fazer
desaparecer e reaparecer a contradio.
Uma FD , portanto, heterognea a ela prpria: o fechamento de uma FD fundamentalmente instvel, ela no consiste em um limite traado de forma definitiva, separando um exterior e um interior, mas se inscreve entre diversas FDs
como uma fronteira que se desloca em funo dos embates da luta ideolgica.
(BRANDO, 2002, p. 50).
No se trata mais de um complexo de FDs com uma em posio de dominncia
em relao s demais, mas de uma FD heterognea em relao a si prpria,
com fronteiras porosas onde h espao para o diferente e o contraditrio, para
diferentes efeitos de sentido.
Assim, os sentidos construdos so convocados nas novas formulaes e tm
um efeito sobre o discurso que est sendo construdo no agora, uma vez que o
sujeito recorta dizeres do interdiscurso e, conseqentemente, faz isso a partir
de uma determinada formao discursiva. As posies-sujeito, dessa forma,
servem para pensar as perspectivas de discursivizao tomadas pelos sujeitos
no seu dizer. Explorar os limites e os atravessamentos que se costuram no interior de uma FD, permite uma interpretao mais rica e aprofundada, oferecendo
uma leitura de como esse discurso sobre (o Jornalismo, no caso) absorve e
projeta a questo da sustentabilidade, articulada, justamente, com as condies socioistricas de formulao do seu dizer, ou seja, permite ler texto e contexto simultaneamente, uma vez que, para a AD, ambos so indissociveis.
Os apontamentos aqui reunidos, buscando uma reflexo sobre ler o discurso
acerca da sustentabilidade, foram construdos na tica de que o discurso o

Nesse discurso, no h um sujeito nico nem um fechamento das posiessujeito possveis. A constante ressignificao pela qual passa o discurso sobre
sustentabilidade pode, na anlise, levar a outras possibilidades de leitura. Cada
discurso nico, e cada leitura, mesmo de objetos idnticos, proporciona
variadas interpretaes.

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Conexo Comunicao e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008

As consideraes trazidas aqui so feitas na trilha de um desafio: o de ler os

discursos acerca da complexidade contempornea, sendo o discurso jornalstico local privilegiado para esta tarefa. O aumento de matrias jornalsticas sobre
meio ambiente, mas, tambm, de pesquisas sobre essa abordagem, motivaram
o presente dilogo, justificando, de igual modo, a extensa reunio de referncias sobre a sustentabilidade. As questes aqui levantadas so trazidas pelo
entendimento de que sempre se encontrar, no discurso jornalstico, uma
riqueza a ser interpretada. No apenas como um lugar de acolhimento das compreenses sobre os variados processos sociais, mas considerando o Jornalismo
como uma espcie de agente nesse cenrio, dispondo de regras e especificidades que operam na mobilizao e circulao de sentidos.

'!

espao para o confronto e a sobreposio de vozes, onde se cruzam o novo e o

antigo. Assim, os sentidos esto sempre deriva, mas podem ser compreendidos porque atualizam, estabilizam e desestabilizam a memria discursiva. Em
cada gesto de leitura, entretanto, adaptaes se fazem necessrias. Isso porque os sentidos no esto cristalizados na superfcie do texto. atravessando o
texto, no tensionamento, que se constri a interpretao.

'"
Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso

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