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Estructura del Briefing

Hay diversos modelos segn agencias y creadores, pero la estructura comn


es la siguiente:
Background: consiste en la situacin actual de la empresa/producto y de cmo
hemos llegado hasta ella, los antecedentes.
Key Facts: los factores clave, tanto positivos como negativos, que se sacan de
Brief referidos al consumidor, el producto, la competencia y los objetivos.

Amenazas y oportunidades: es la lectura e interpretacin de los factores clave


considerndolos amenazas u oportunidades.
Si detectas una amenaza, hay que buscar la forma de paliarla.
Si encuentras una oportunidad tienes que encontrar la forma de aprovecharla.

Estrategia de comunicacin: debe responder a una serie de preguntas.


Qu decir? - Mensaje. Idea con la que quiero que se quede el destinatario
del mensaje. Los argumentos que sustentan esa idea. A quin? - Target. El
pblico objetivo. Con qu propsito? - Objetivos. La finalidad de los
mensajes. Los objetivos son siempre de comunicacin y no de marketing,
aunque dependan de ellos. A travs de qu tcnicas o medios? - Estrategia
de medios. En qu momento? - Horizonte temporal. Periodo de tiempo que
se va a dedicar a la campaa. Con qu inversin? - Presupuesto. La
inversin necesaria para el desarrollo de la campaa. Segn la cantidad podrs
hacer unas cosas u otras.

Otra Estructura
1. Informacin sobre la compaa 1.1. Objeto del negocio 1.2. Orientacin de la
empresa 1.3. Historia 1.4. Estructura/organizacin
2. Descripcin del producto o servicio 2.1. Descripcin/Definicin del producto o
servicio 2.2. Beneficios principales 2.3. Pblico objetivo 2.4. Politica de precios
3. Informacin sobre el mercado 3.1. Estructura del mercado 3.2. Definicin de
la competencia 3.3. Ventajas competitivas de y frente a la competencia 3.4.
Empresas y productos/servicios competitivos

4. Posicionamiento 4.1. Posicionamiento


5. Personalidad de la marca 5.1. Personalidad de la marca
6. Percepciones de los consumidores 6.1. Percepciones de los consumidores
7. Marketing offline 7.1. Objetivos de marketing 7.2. Objetivos de comunicacin
7.3. Estrategia de comunicacin

Estructura
1. Informacin sobre la compaa

1.1. Objeto del negocio

1.2. Orientacin de la empresa

1.3. Historia
1.4. Estructura/organizacin
2. Descripcin del producto o servicio
2.1. Descripcin/Definicin del producto o servicio
2.2. Beneficios principales
2.3. Pblico objetivo
2.4. Poltica de precios
3. Informacin sobre el mercado

3.1. Estructura del mercado


3.2. Definicin de la competencia
3.3. Ventajas competitivas de y frente a la competencia
3.4. Empresas y productos/servicios competitivos
4. Posicionamiento
4.1. Posicionamiento

5. Personalidad de la marca
5.1. Personalidad de la marca
6. Percepciones de los consumidores
6.1. Percepciones de los consumidores
7. Marketing offline
7.1. Objetivos de marketing
7.2. Objetivos de comunicacin

7.3. Estrategia de comunicacin