Gua infalible para la

creacin de vitrinas que

acaparan la atencin y atraen
clientes

por Alistair Lane

Mar 13, 2014

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Si eres comerciante de empresas pequeas o ests planeando tu primera tienda

pop-up, tu ventana o vitrina es una de las armas ms poderosas de tu arsenal de
herramientas para destacarte de la competencia y atraer clientes. No slo te
enfrentas cabeza con cabeza con otros pequeos negocios, sino tambin con
esos molestos minoristas grandes y cadenas de tiendas. Por suerte para ti, la

mayora de las pequeas empresas prestan poca o ninguna atencin a la creacin

de vitrinas o escaparates efectivos debido a los recursos limitados, mientras que
todas las tiendas grandes estn demasiado ocupadas siendo demasiado
uniformes y aburridos para algunas personas.
Eso significa que sta es tu oportunidad de utilizar las vitrinas como una manera
de no slo destacar tu personalidad nica, sino voltear las miradas de los
transentes y comprometerlos lo suficiente como para detenerse, mirar hacia
atrs, y entrar a tu tienda donde tu personal o productos pueden hacer que hagan
una compra.
Suena bien no?
Tal vez ests pensando, "Yo no soy un diseador", o "yo no tengo una pizca de
creatividad en mi cuerpo", y todas esas otras excusas que nos ensearon a hacer
cuando nos enfrentamos con algo que nos obliga a aprovechar nuestro lado
artstico. Este post probablemente te haga todos esos miedos a un lado,
especialmente si no tienes el presupuesto para contratar a un profesional, y te
preparar para dominar el arte de poner vitrinas inolvidables para tu tienda.
Vamos a empezar.

Arma tu caja de herramientas visuales

Antes de empezar a averiguar qu material usar con qu producto o cmo hacer

un collage sobre la historia de la camisa que ests vendiendo, empieza por
asegurarte de que tienes las herramientas necesarias para poner tu mejor pie
adelante. En otras palabras, no quieres estar en el proceso a mitad del camino
slo para darte cuenta que no tienes una cinta mtrica, e interrumpir tu paso y
regresar ms adelante. As pues, aqu estn todos los componentes bsicos que
necesitas para empezar:

Cinta mtrica

Tijeras

Engrapadora

Cinta doble cara

Martillo y clavos

Cuchillo

Pistola de silicn y silicn

Desarmador y tornillos

Pluma, lpiz, marcador, y una libreta

Cualquier artculo no relacionado con la mercanca

Empieza con una historia basada en un

tema

Cuando se trata de conceptualizar una vitrina, siempre es til comenzar con un

lpiz y papel. La razn por la que digo que es importante comenzar con una
historia basada en un tema, a diferencia de un tema por s solo es porque te
puedes volver loco con al querer poner todos tus productos naranjas y negro
cuando es Halloween, todos los de color rojo y verde en Navidad, o todos tus
productos de color rojo y rosa cuando llega San Valentn y as sucesivamente. Lo
que debes hacer es empezar con un tema, pero usa tu destreza de narracin para
convertirlo en algo ms sofisticado.
Por ejemplo:

En lugar de "Navidad", piensa en "Cascanueces"

En lugar de "Halloween", piensa en "Sleepy Hallow"

En lugar de "San Valentn", piensa en "La malicia de Cupido"

En lugar de "Accin de Gracias," piensa en "Vestir a un pavo"

Crea un punto focal

Una vez que tengas un borrador, una historia basada en un tema, tmate un
momento para salir a la calle y realmente darle a tu ventana un buen aspecto. Al
hacerlo, sers capaz de determinar cul es la altura de los ojos de tu cliente,
donde est la lnea central, y si se pueden incorporar elementos como objetos
suspendidos del techo y as sucesivamente. Sintete libre de tomar un poco de
cinta y marcar algunas de esas reas mencionadas anteriormente desde fuera.
Desde all tendrs una buena idea de cul debe ser el punto central o focal, o a
dnde quieres que tus clientes potenciales vean y qu tan grande debe ser, de
modo que incluso en el otro lado de la acera, tengas la oportunidad de captar su
atencin. Tambin empieza a pensar en la disposicin de los productos dados su
punto focal, van a consistir en lneas rectas o curvas, van a ser una pirmide o una
forma circular, y as sucesivamente.

Destaca en todos los sentidos

Seamos honestos, la capacidad de atencin de la sociedad se est reduciendo a

alrededor de menos de una milsima de segundo con todas las multitareas que las
personas hacen en estos das. Puedes apostar que la mayora de la gente que
camina por tu tienda estarn haciendo malabares entre una conversacin con un
amigo, mensajeando o paseando a su perro. Eso significa que tienes que hacer
todo lo posible para asegurarte de que se detienen un momento y si tienes suerte
sorprendidos y no slo mirarn, querr tomar fotos con su smartphone y
compartirlos con el mundo.
As que, con qu debes destacar? Destaca con colores, formas y accesorios. Lo
que significa que debes pensar fuera de colores como el rojo y piensa ms en un
fushsia llamativo pero usa tu mejor juicio y mantn todo coherente con tu marca
y tus productos, por supuesto . Los accesorios tambin son una gran manera de
pensar poco convencional, especialmente teniendo en cuenta la disponibilidad de
todos los diferentes materiales de arte fcilmente disponibles en tu tienda de arte
local. Piensa en cortar planchas de espuma, papel mache, o cualquier otra cosa
que pienses que sera apropiado para tu marca y tienda.

Mantenlo sencillo

Tambin es muy fcil dejarse llevar y tratar de poner cada uno de tus productos en
la pantalla, pensando que de alguna manera todo se junta. Sin embargo, en lugar
de llamar la atencin a tu ventana, tienes mayor probabilidad de repeler y abrumar
trfico peatonal potencial. No trates de hacer demasiado o terminars con una
vitrina concurrida.
Siempre, ten en cuenta tu objetivo, que es llamar la atencin sobre tus productos y
ayudar a los clientes a reconocer rpidamente el sentido en el arreglo de tus
productos y por qu ciertos productos se agrupan con otros. Eso tambin significa
mantener la ventana libre de desorden y ser capaz de justificar por qu se incluye
cada componente.

El balance es la clave

Al crear una vitrina, vas a tener objetos grandes y pequeos, colores oscuros y
claros, luces y sombras, y as sucesivamente. Es importante equilibrar los
diferentes elementos que van a desplegarse con el fin de crear una esttica
agradable a la vista.
Por ejemplo, por lo general es mejor colocar artculos ms oscuros en la parte
inferior, y los objetos ms ligeros y ms coloridos en la parte superior. Esto
ayudar a evitar que la pantalla se vea demasiado pesada. Del mismo modo, si
colocas todos los objetos grandes a un lado y todos los pequeos en el otro,
tendrs un escaparate desequilibrado.
Confa en tu juicio y ten una idea de qu emocin est evocando la pantalla. Con
una pantalla equilibrada, tendrs ms probabilidades de crear sentimientos de
felicidad, emocin y diversin, mientras que una pantalla desequilibrada puede ser
seal de ansiedad o inestabilidad, aunque en un nivel subconsciente.

Presta atencin a la luz

Cuando se trata de los pequeos minoristas que quieren crear escaparates

eficaces, la iluminacin puede ser a veces un pensamiento posterior o algo en que
pensar si tienes el presupuesto para "costos adicionales", sin embargo, la
iluminacin puede ser un componente crucial en el camino a que la gente se
detenga.
No necesariamente puedes jugar con la luz y sombras para obligar a la gente a
prestar atencin al elemento iluminado de una manera ms dramtica, pero
hacerlo es bastante rentable al momento de ayudarte a conseguir el punto focal
correcto y dirigir los ojos curiosos a donde los quieres.
Se recomienda no dirigir la luz directamente a las vitrinas desde la parte superior
ya que se producen sombras poco atractivas, en su lugar considerara la
posibilidad de que las luces estn ligeramente a los lados y al frente de la pantalla.
Esto pondr en evidencia la calidad 3D de la pantalla y puedes pasar un buen rato
cuando tienes luz que viene desde diferentes ngulos.

Un consejo final
Una vez que tengas todas las piezas donde las quieras, asegrate de echar un
vistazo a la ventana desde todos los ngulos posibles. Camina hasta ella desde

diferentes direcciones y comprueba cosas como tu punto focal, qu tan visible es

tu sealizacin o llamadas a la accin, y si todo est equilibrado.
Si ests satisfecho y feliz con los resultados, felicidades, tienes una vitrina
excelente. Si no, no seas tan duro contigo mismo y descubre lo te hace falta y
cmo mejorar la prxima vez. Porque, incluso si tienes la mejor vitrina de mundo,
con el tiempo, la gente se aburrir de pasar por ella. Lo que significa que tienes
que cambiar de vez en cuando y mantener las cosas frescas, lo cual es perfecto
ya que la prctica crea vitrinas perfectas que harn tener a la gente en la puerta y
que se enamoren de tu marca.
(Crdito de las imgenes: Retail Design Blog, Clog, Maria Brenny, Kristin
Lauer, Truly Deeply)
Eres un comerciante con Shopify POS con una historia de xito que quieras
compartir? Cuntanos todo.

Sobre el autor

Humayun Khan es un Content Crafter en Shopify. l escribe para el blog de

Shopify cubriendo social media, ventas y estrategia de comercio electrnico.
Tambin es el autor de la Gua definitiva para Planes de Negocios. Conecta con l
en Twitter.
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