Las estrategias de RSE en Espaa: un anlisis comparativo

1. Los elementos que presentan en comn las estrategias de RSE de las

dos empresas son:

Adopcin y seguimiento de la estructura de reporte de la Global Reporting Initiative

(GRI) y en el cumplimiento de la elaboracin han referido los principales
fundamentos econmicos, sociales y ambientales, de tal forma que la empresas
aumenten su diferenciacin y obtenga credibilidad ante la sociedad, como resultado
obtienen una evaluacin A+.

Para las dos (2) empresas es claro que la inversin en RSE, les representa beneficios
y oportunidades para participar o abrir nuevos mercados y negocios, logrando
reconocimiento y posicionamiento en sus sectores.

Muestran un inters alto en permitir la participacin de los interesados, por ello

lideran programas de cuidado del medio ambiente (especialmente uso adecuado de
agua), es decir bsqueda de sostenibilidad, as mismo contribucin en actividades
socio culturales y deportivas de las comunidades donde intervienen con sus
proyectos.

Han adecuado su organizacin funcional para atender en forma apropiada a sus

actividades de responsabilidad social y dentro de esta organizacin han procurado
polticas orientadas a las personas, en las cules tiene especial importancia la
participacin de las mujeres en la composicin de las plantillas, alrededor del 30%.

Han procurado que sus informes sean verificados por entidades externas
independientes especializadas en certificacin, reforzando la confiabilidad y
estandarizacin de la informacin registrada en los reportes.

Establecen polticas tendientes a garantizar que todos los participantes de la cadena

de suministro (proveedores, contratistas), adopten los lineamientos de RSE, para
ello establecen procedimientos dentro de la contratacin, que incluyen la
evaluacin de los mismos.

2. Los elementos diferenciadores entre ambas estrategias son:

Para Iberdrola el principio de participacin es esencial y reflejo de ello, es que los

grupos de inters se involucran activamente desde la definicin de los alcances en
materia de impacto econmico, social y medio ambiental, de los proyectos que tiene
previstos la compaa, para el caso de Sacyr, se busca cumplir con las definiciones
en materia de responsabilidad y sostenibilidad, mediante la certificacin de sus
procesos y empresas, que aunque no est mal, puede resultar insuficiente.

Un aspecto clave que adelanta Iberdrola es la inclusin de proveedores locales en

aquellos lugares donde se desarrollan sus proyectos, este tipo de polticas favorecen
el desarrollo social y econmico de estas zonas, Sacyr no posee una poltica en este
sentido.

La importancia otorgada al uso de las TIC, es mayor en Iberdrola, ya que en su

inclusin a los interesados dentro de su poltica de transparencia e informacin, ha
diseado estrategia de comunicacin, que emplea canales corporativos para atender
en forma adecuada las inquietudes y dar a conocer sus decisiones a los interesados,
Sacyr utiliza bsicamente su sitio web.

La organizacin de Iberdrola, permite mayor autonoma en las regiones y/o

empresas del grupo, lo que significa que procura que la estrategia y polticas
corporativas son irradiadas a todas las empresas del grupo, en caso de Sacyr se
observa una alta dependencia de la figura de Presidente y consejero delegado, que
puede hacer lentas las decisiones que en esta materia se deban realizar.

3. El informe elaborado por la empresa IBERDROLA es de mayor calidad

Los argumentos en los que fundamento esta afirmacin son:

Muestra que la estrategia de RSC es integral, por cuanto describe una clara relacin
entre la sostenibilidad, la organizacin, riesgos, oportunidades y donde la cadena de
suministro es esencial, tiene en cuenta a todos los interesados desde proveedores,
comunidad, gobierno y por supuesto un personal educado y comprometido con la
visin de la compaa.

La compaa, no solo ofrece servicios de energa de alta calidad, sino que adems
promueve su consumo responsable, impulsando la innovacin en creacin de
fuentes de energa renovables, que sean amigables con el medio ambiente.

A travs del informe se da respuesta detallada y completa a cada uno de los

elementos solicitados por el GRI. Incluyendo aquellos aspectos que puedan
mostrarse desfavorables, como las multas recibidas por incumplimiento.

Finalmente la valoracin otorgada por el Observatorio de Responsabilidad social,

obtenida por Iberdrola es ms alto y por mucho respecto a Sacyr.