Facultad de Arquitectura y Diseo

Divisin de estudios para graduados

Maestra en Comunicacin visual
Estrategias Cognitivas del Discurso Semitico

Anlisis semitico del Poster They Can Disappear

de Ilja Klemencov

Lcdo. Alberto Sulbarn Fuentes

Maracaibo, 9 de mayo de 2015

Anlisis semitico del Poster They Can Disappear de Ilja

Klemencov
Semiotic analysis about the poster They Can Disappear of Ilja Klemencov
Resumen: Fundamentado en la revisin de fuentes bibliogrficas y bases tericas
el presente proyecto tiene como objetivo el anlisis semitico del poster They Can
Disappear del autor de Ilja Klemencov, para la obtencin de resultados se aplica
el argumento propio en funcin de las fuentes consultadas y haciendo nfasis en
el discurso retorico, mediante el cual se propone la expresin artsticas y el op-art
en especfico como una herramienta singular y novedosa para trasmitir un
mensaje visual travs del efecto ptico.
Palabras calves: Discurso Visual, Op-Art, Mimetismo

Abstract: Based on a review of literature sources and theoretical basis, this project
aims poster semiotic analysis "They Can Disappear" the author of Ilja Klemencov,
to obtain results own argument applies depending on the sources and it
emphasizing the rhetorical speech, whereby the artistic expression and op-art
proposes specific as a unique and innovative tool to convey a visual message
through the optical effect.
Keywords: Visual Speech, Op-Art, Mimicry

Introduccin:
El presente estudio se fundamenta en el anlisis semitico de una unidad de
estudio seleccionada, se pretende deducir las implicancias de los recursos
semnticos que determinan el planteamiento del discurso comunicacional implcito
en la obra as como los principios estticos que el autor decidi involucrar y el
propsito funcional de los mismos.
Se llevar a cabo un anlisis argumentado segn el discernimiento de
fundamentos tericos y fuentes referenciales sobre el discurso visual, la semntica
y la expresin del arte dentro del contexto comunicacional.
De tal manera los resultados obtenidos podran demarcar la pertinencia de la
expresin artstica en sus diferentes estilos, como el Op-Art dentro de la esttica y
la semntica como herramientas para formular un discurso visual a travs del
lenguaje retorico.

En teora:
Se interpreta el discurso como la libre forma de expresin de una opinin, una
idea, un argumento o el desarrollo de algn tema determinado sin estar sujeto a
una estructura rgida. Discurso. (n.d.) Diccionario de la lengua espaola; (RAE,
2014).
De lo anterior expuesto el discurso grafico segn es un referente a la
comunicacin visual y por ende ntimamente ligado al diseo visual o grfico,
(Vilchis, 2007) sostiene que: Para comprender al diseo grfico como discurso, es
necesario definir lo diseado como un acontecimiento que se narra, a partir de
una gramtica determinada y entender sus predicados desde el concepto de
sentido. [...] Discursos del diseo grfico: publicitario, propagandstico, educativo,
informativo, ornamental, etc. (Vilchis, 2007), por lo que se puede considerar las
imgenes o productos grficos como textos visuales, puesto que comprenden
signos compuestos que representan narrativas con sus significados.

En ciertos casos los autores se valen de la expresin artstica como

lenguaje retorico para trasmitir un mensaje dentro del planteamiento discursivo
grfico, como fundamento terico para el anlisis del presente objeto de
estudio se expone el Op-Art (arte ptico) el cual segn (Atkins, 1997) es un
estilo de arte visual que tiene como fundamento el uso de ilusiones pticas
donde sus principales aspectos estticos estn demarcados por el empleo de
lneas paralelas o sinuosas, contrastes del color, juego en la escala de los
elementos visuales, combinacin o repeticin de figuras por lo general simples
de aspecto geomtrico, asimismo contempla Atkins contempla que a diferencia
del cinetismo movimiento artstico posterior al Op-Art las obras en este ltimo
carecen de movimiento real, son fsicamente estticas donde el espectador
participa activamente movindose para poder captar el efecto ptico y de tal
forma puede modificar en algunos casos la configuracin que el producto
ofrece.
Segn (Saussure 1994) se puede argumentar que sintagmticamente el
discurso debe constar de dos planos fundamentales, el de la expresin que se
refiere a la parte perceptible y tangible, mientras que el plano de contenido
propone la fraccin intangible y conceptual del lenguaje, ambos se relacionan
para determinar el nivel semntico de un ente.
Denominaremos solamente retricos los desvos cuya
finalidad es la de apuntar a efectos poticos,
respondiendo as a la observacin emprica segn la cual a
todo desvo percibido por un destinatario se le atribuye
inmediatamente una significacin. Fuera incluso de la
naturaleza del desvo, el solo hecho del desvo est cargado
de sentido: significa precisamente Retrica, es decir,
Literatura, Poesa, Humor, etctera (Peirce, 1932).
La retrica es la ciencia de las condiciones esenciales bajo las cuales un
signo puede determinar un signo interpretante de s mismo y de cualquiera que
signifique, o pueda, como signo provocar un resultado fsico (Pierce, 2005),
puede ser concebida como recurso esttico mediante la desviacin del uso
convencional del lenguaje con el fin de obtener un efecto estilstico en el
discurso, entre dichas desviaciones pueden ser usualmente aplicadas la

repeticin o reiteracin de elementos, la intensificacin y el embellecimiento del

mensaje, a las mismas se les denomina en dicho campo figuras retricas.
El diseo se vale elementos visuales que son propiamente figuras retoricas
como el color, el fondo, la textura, la forma, la lnea, el punto, la dimensin, el
movimiento y dems signos visuales, asimismo aplica el uso de tcnicas de
composicin tales como el equilibrio, el plano, el ngulo, el encuadre entre otros,
los cuales dependiendo del determinado uso y sentido que le otorgue el autor
estipular el resultado del discurso visual. (Grupo , 1987)
En cuanto al mimetismo se fundamenta en la naturaleza; en la habilidad que
poseen seres vivos para semejarse a otros organismos o a su propio entorno con
el fin de obtener una ventaja funcional (Enciclopedia OCEANO, 1997), propone el
objeto en el engao a los sentidos de otros animales induciendo a una
determinada conducta, planteado al contexto del arte y el discurso visual suelen
encontrarse obras con tendencia al mimetismo cuando se aprecia en ellas
superposicin o integracin de sus planos de expresin, en la relacin figura-fondo
o a travs de efectos pticos como los ofrecidos por el mencionado Op-Art, como
mecanismos de expresin visual. Dicho engao a los sentidos para inducir a una
conducta determinada ser el referente principal para determinar el discurso
semntico de la unidad de anlisis seleccionada.

El caso de estudio:

Se presenta una composicin visual tipo Poster como unidad de anlisis,

pieza grfica de la autora del joven artista Lutiano Ilja Klemencov, este producto
titulado They can disappear (ellos pueden desaparecer) concebido dentro de la
serie social poster (afiche social) ha recibido numerosos premios por su arte y
diseo, entre los ms destacados el primer lugar en la Fourth World Biennial Of

Student Poster (cuarta bienal mundial de afiches por estudiantes) en el ao 2010;

el producto visual fue realizado mediante la tcnica de ilustracin vectorial dentro
de la expresin artsticas del op-art, a pesar que la propuesta lleva un mensaje
implcito al social, su desarrollo segn su autor, fue por expresin artstica mas no
concebido dentro de las directrices de una campaa de concienciacin formal ni
auspiciada por algn ente. La composicin impresa original fue de 96x66 cm en
formato vertical.

Semiticamente:
El objeto de anlisis dentro de su discurso visual propone una composicin
de signos profusa de elementos repetitivos de forma rtmica y equilibrados
semnticamente por una unidad lingstica a un extremo de la misma con el
enunciado They can disappear (ellos pueden desaparecer), en este producto la
participacin de los actores est representada en primera instancia en la relacin
figura-fondo de los elementos compositivos principales que dominan la escena;
lneas verticales de forma zigzagueante color negro y grosor constante con
esttica similar y repetidas en abundancia, que utilizan el contraste visual como
mecanismo de focalizacin el cual genera un efecto ptico fundamental para el
propsito semntico de la pieza, a su vez dicha relacin tiene como resultado la
aparicin de un elemento figurativo; la sntesis grfica de un oso panda que se
relaciona directamente con la unidad lingstica presente en parte inferior derecha
de la composicin, en letras blancas sobre un recuadro rojo, dichos elementos
aunados al efecto ptico consolidan el mensaje que se pretende transmitir Los
osos panda pueden desaparecer-.
El espacio fsico no se encuentra contextualizado grficamente puesto que
no se propone un lugar explcitamente, a travs del mensaje se infiere que puede
ser el espacio de habitad del animal sealado asimismo la temporalidad de la
situacin no se expresa visualmente, semnticamente es inferible manejar un
tiempo relativamente corto de existencia (vida en el planeta) ya que por
experiencia se conoce que estos animales son una especie en gran peligro de

extincin y estn condenados a ello si la humanidad no acta en pro de su

rescate. Semnticamente el discurso planteado es de carcter social dirigido a la
concienciacin, solo para informacin o advertencia, sin propuesta alguna de
determinada postura o accin por parte del interpretante.
El actante concebido como la sntesis grafica de un oso tiene un objeto ms
profundo; puesto que segn la experiencia perceptiva del interpretante pasa a
personificar el identificador principal o logotipo de marca; el Fondo Mundial para la
Naturaleza (World Wildlife Fund; WWF); y he aqu el mensaje intrnseco puesto
que dicha empresa se dedica a hacer campaas mediticas exhaustivas en pro de
la conservacin del medio ambiente, inherentemente a ello el mensaje trasmitido
en el producto grfico se ve reforzado con la identidad y visin de la marca
adjuntada.
La pieza propone una esttica singular que requiere de un intenso anlisis
visual para concebir todos sus semas, aun as no presenta un plano de contenido
profuso por lo que una vez superado el plano perceptivo de la apreciacin visual,
el interpretante puede descifrar el discurso semitico implcito de forma rpida, y
certera. El elemento figurativo representado por el oso propone un significado
semntico denotativo asumindolo como icono o como identificador de marca,
representa un animal, un oso; si es apreciado como marca a travs la experiencia
del interpretante supone un mensaje connotativo enmarcado en la concepcin
sicolgica que se posea de la misma, bien puede representar que ellos como
marca van a desaparecer, como tambin que la empresa est haciendo referencia
a una campaa de concienciacin sobre los osos.
El objeto de estudio presenta a travs la tcnica de expresin artstica opart un discurso retrico que se emplea por segregacin en el mimetismo; los
actantes del plano de expresin pasan a deslumbrar otro elemento visual el cual
genera la armona entre el planteamiento esttico y el propsito semntico, a
travs del efecto ptico se argumenta la desaparicin como un concepto tangible
ya que perceptivamente a los ojos resulta confuso o dificultado apreciar los
elementos grficos y se presenta de esta forma el los fundamentos del plano del

contenido e ilusin referencial; se obtiene el discurso semntico implcito en la

propuesta visual.
En conclusin:
Considerando el anlisis en funcin de los fundamentos tericos es posible
destacar la importancia y la relevante pertinencia de los estilos artsticos dentro de
la esttica y la semntica como herramientas para formular un discurso visual; por
medio de las mismas se puede enriquecer un determinado mensaje y dotarlos de
otros valores perceptivos mas all de los enmarcados en el soporte fsico; como la
ilusin ptica y los efectos hacia la vista que plantea el op-art en sus argumentos.
Concluido este anlisis se recomienda el estudio de casos de estudio que
involucren las artes como herramientas de expresin discursivas y la ilusin ptica
como estrategia de comunicacin.

Bibliografa:
Diccionario de la lengua espaola, 23. edicin. Espaa: Madrid, 2014
Ferdinand de Saussure (1994). Curso de lingstica general. Buenos Aires:
Argentina, Planeta-Agostini.
Charles S. Peirce. El xtasis de los signos. 1. Edicin Buenos Aires: Argentina,
Biblos, 2005
Charles S. Peirce. (1932). Collected Papers, Cambridge. Cita tomada del libro
de DUCROT, Oswald; Todorov, Tzvetan (1974). Diccionario enciclopdico de las
ciencias del lenguaje. Mxico: S. XXI Editorial
GRUPO (1987). Retrica general. Barcelona: Paids.
Luz del Carmen A. Vilchis Esquivel (2007), El diseo grfico como discurso,
Argumentos de la textualidad del diseo grfico en sus diversas expresiones
discursivas. Mexico: DF
Robert Atkins (1997) Artspeak: A Guide to Contemporary Ideas, Movements,
and Buzzwords, 1945 to the Present (Speak Series). USA.
Enciclopedia Temtica OCEANO, Tmo 7, 1997, pg. 1361