Indicadores tursticos

TyE

Los mercados y segmentos que

ms crecern hasta 2017
Pases BRIC, turismo de compras, alojamiento privado y viajes de negocios subirn

El mundo alcanz los

1.000 millones de turistas
internacionales en 2012
y para este ao se prev
un crecimiento cercano al
4%, segn la OMT. Pero
concretamente en qu
mercados, segmentos y
categoras de producto
se producirn los
incrementos de negocio
ms relevantes durante
los prximos aos?
Una pasajera en la terminal de un aeropuerto. Los viajes internacionales seguirn creciendo en 2013.

rofesionales del sector turstico, analistas, empresas de estudio de mercado e

instituciones internacionales coinciden
en el diagnstico: buena parte del crecimiento de la demanda turstica en 2013 y durante
los prximos cinco aos tendr un origen: los
BRIC. Y es que en el grupo de pases formado
por Brasil, Rusia, India y China continuar aumentando el nmero de personas que accede
a la clase media y a otros estratos de riqueza
superiores.
En este sentido, la consultora Euromonitor
International, en su informe de tendencias
globales revisado para 2013, apunta que una
vez ms, China, Rusia e India liderarn el crecimiento turstico de aqu hasta 2017. Por
ejemplo, se prev que el nmero de turistas
que salgan de China aumentar en 47 millones en los prximos cinco aos (ver grfico). Y
ello ser posible gracias al aumento de la renta
disponible en estos mercados emisores pero
tambin a que cada vez ms destinos relajan
los requisitos de visados tursticos, recuerda
Euromonitor.
Aunque segn advierte la Organizacin
Mundial de Turismo (OMT), los destinos europeos son los menos abiertos del mundo a
los turistas de mercados emisores emergentes
debido a su restrictica poltica de visados turs-

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Mayo 2013

Viajes al extranjero y gasto de los mercados emisores BRIC,

en tasa de crecimiento anual 2012-2017
China

India

Rusia

Gasto de los
mercados
emisores BRIC

Brasil

Viajes al
extranjero
0

10

15

Fuente: Euromonitor International, informe de previsiones tursticas 2013.

ticos. Los viajeros ven los visados como una

formalidad que tiene un coste, lo cual puede

tener un efecto disuasorio si estos costes ya

sean monetarios o indirectos, como la distan-

Los principales destinos de los mercados emisores BRIC en 2012

Brasil

China

1 - EE.UU.
2 - Argentina
3 - Uruguay

1 - Hong Kong
2 - Macao
3 - Corea del Sur

India

Rusia

1 - Singapur
2 - Tailandia
3 - Emiratos rabes Unidos

1 - Ucrania
2 - Finlandia
3 - Kazajistn

Fuente: Euromonitor International, informe de previsiones tursticas 2013.

Crecimiento de turistas previsto para el perodo 2012-2017

por mercados emisores
China
Rusia
India
EEUU
Turqua
Taiwan
Malasia
Alemania
Japn
Suiza
Canad
Francia
Kazajistn
Australia
Emiratos rabes Unidos

Millones de viajes al extranjero

Reino Unido
0

10

20

30

40

50

Fuente: Euromonitor International, informe de previsiones tursticas 2013.

cia, los plazos de espera y el servicio superan

un cierto umbral, explica Taleb Rifai, secretario general de la OMT.
Segn la OMT, desde el ao 2010, 43 destinos han facilitado la tramitacin de los visados
para los ciudadanos de al menos 20 pases,
modificando sus polticas sobre la materia para
eximir de visado o permitir la solicitud a la llegada o por va electrnica.
El impresionante incremento del gasto turstico de China y Rusia refleja la entrada en
el mercado turstico de una clase media cada
vez ms pujante en esos pases que, con toda
seguridad, continuar cambiando el panorama
del turismo mundial, advierte Rifai.

China
Una de las noticias ms relevantes de 2013
de la industria turstica se produjo el pasado
5 de abril, cuando la OMT anunci que China
ha superado a Alemania como mercado emisor por volumen de gasto. Concretamente, los
chinos que viajaron al extranjero a lo largo del
ao pasado gastaron en total 78.000 millones
de euros, un aumento del 40%.
Gracias a una rpida urbanizacin, al aumento de ingresos disponibles y a una mayor flexibilidad de las normas que rigen los
desplazamientos al extranjero, el nmero de
viajeros internacionales chinos ha pasado de
10 millones en 2000 a 83 millones en 2012,

dice la OMT. De este modo, China se ha colocado en el primer puesto, y ha superado a

Alemania y a los Estados Unidos, que ostentaban el primero y el segundo lugar, respectivamente, ambos con un gasto de casi 64.000
millones de euros en 2012.
Sin embargo, es necesario matizar las cifras del gigantesco mercado chino. Y es que
slo tres destinos concentran entre el 65%
y el 70% de las llegadas de viajeros chinos
internacionales. Se trata de Hong Kong, Macao -un destino cuyo reclamo principal son
los casinos- y Corea del Sur. Y hay que tener
en cuenta que las excolonias de Honk Kong
y Macao ya pertenecen a la Repblica Popular de China, aunque cuentan con un estatus
especial.
Ms all de Asia, los destinos ms demandados por los turistas chinos son Estados
Unidos, Australia y Francia. En 2012, Espaa
recibi cerca de 150.000 viajeros procedentes de China. Ya en abril del ao pasado, el
Gobierno espaol externaliz los servicios de
apoyo a los consulados de Pekn, Shangai y
Cantn con el fin de agilizar la concesin de
visados tursticos.
Y lo cierto es que cada vez ms empresas
tursticas y destinos espaoles comienzan
a prepararse para el previsible aumento del
turismo emisor chino. El pasado marzo, por
ejemplo, Sevilla acogi la conferencia de la
asociacin Chinese Friendly Cities, con el
fin de analizar sistemas para incrementar el
nmero de visitantes chinos, modelos de comunicacin y de mrketing, herramientas de
formacin, calidad, gastronoma, etc.
Rusia
La OMT recuerda que durante el ltimo
decenio, otras economas emergentes han incrementado tambin su parte proporcional de
gasto en turismo internacional. De hecho, entre los 10 principales mercados emisores por
gasto ya figura la Federacin de Rusia, que
experiment un incremento del 32% en 2012,
alcanzando los 33.000 millones de euros, pasando del sptimo al quinto lugar en gasto en
turismo internacional.
Cabe apuntar que Espaa recibi 1,2 millones de turistas rusos el ao pasado, lo que
signific un incremento interanual del 40%.
En solo dos aos, de 2010 a 2012, se ha duplicado el nmero de turistas rusos hacia Espaa, explica el director de la Oficina Espaola de Turismo en Mosc, Flix de Paz. De
este modo, Espaa se coloca entre los tres
principales destinos tursticos para el turista
ruso y el primero entre los que exigen visado.
Los indicadores de demanda disponibles
apuntan a crecimientos del 30% en el nmero
de turistas rusos que visitarn Espaa durante
2013. En el mercado emisor ruso, las reservas
Mayo 2013

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Los negocios de la industria turstica que ms crecern entre 2012-2017, por facturacin

TyE
Tasa de crecimiento anual

10
8
6
4
2
0
Turismo
mdico

Aerolneas
low cost

Viajes
online

Transporte
por ferrocarril

reas de
belleza natural

Turismo
de compras

Alojamiento en
casas particulares

Fuente: Euromonitor International, informe de previsiones tursticas 2013.

anticipadas comienzan a cobrar fuerza y tambin se observan viajes de mayor duracin.

Brasil
La OMT tambin destaca el caso de Brasil
como mercado emisor. A pesar de no situarse
entre los 10 primeros, este pas avanz desde
el puesto 29 al 12 en el rnking mundial, con
un gasto de 17.000 millones de euros en 2012.
Sin embargo, el informe de tendencias tursticas 2013 elaborado por la firma consultora IPK por encargo de la feria ITB de Berln
rebaja el optimismo respecto a Brasil. En este
sentido, IPK prev que el mercado emisor
brasileo slo crecer un 2% este ao, como
consecuencia del debilitamiento econmico,
entre otros factores.
De hecho, en 2012 la economa de Brasil
creci a su ritmo ms lento en los ltimos tres
aos. As, el PIB apenas aument un 0,9% el
pasado ao. En 2011, Brasil se anot un crecimiento del 2,7% y se convirti en la sexta economa del mundo, superando a Reino Unido.
Pero ahora ha retrocedido al sptimo puesto.
Mercados tradicionales
Por otra parte, si bien las mayores tasas de
incremento de gastos en el extranjero en 2012
correspondieron a economas emergentes, los
principales mercados emisores tradicionales
tambin crecieron el ao pasado, aunque de
modo ms lento. As, tanto en el caso de Alemania como de los Estados Unidos, el gasto
en viajes internacionales aument un 6%, explica la OMT.
Por otra parte, el turismo emisor de Reino
Unido (39.700 millones de euros) subi un
4%, por lo que este pas mantuvo su cuarto
lugar en la lista de los principales mercados
emisores. El gasto de Canad se increment
un 7%, mientras que el de Australia y Japn
creci un 3%. En cambio, Francia (-6%) e
46

Mayo 2013

Italia (-1%) fueron los nicos mercados de la

lista de los diez primeros en registrar un descenso del gasto en turismo internacional.
Por lo que respecta a Espaa como mercado emisor, los turistas espaoles que salieron
al extranjero en 2012 gastaron 11.906 millones de euros en sus viajes, un 4,15% menos
respecto al ao anterior.
Segmentos
Por otra parte, cinco aos despus de la
crisis financiera de 2009, el segmento de los
viajes de negocios registra claras seales de
recuperacin, segn los datos analizados por
la consultora Euromonitor. As, en 2012 se
alcanzaron 212 millones de llegadas de viajeros internacionales y para 2013 se prev un
crecimiento del gasto del 5,9% a nivel global,
de acuerdo con las previsiones de Global Business Travel Association (GBTA).

China ha superado a
Alemania y a Estados
Unidos como mercado
emisor por volumen de
gasto
Cabe apuntar que Europa occidental es la
regin del mundo lder en este segmento,
como destino, con un 37% de llegadas internacionales. Aunque Asia le pisa los talones,
con una cuota del 29%.
En cualquier caso, indica Euromonitor, se
observan tendencias significativas: en los pases europeos tocados por la crisis- cada vez
ms compaas sustituyen las reuniones por
videoconferencias. Pero estas mismas empresas ahora gastan ms en viajes de negocios
de larga distancia, con destino a mercados
emergentes donde hay mayores oportunida-

des de crecimiento, posibilidades de exportar

productos, etc.
Otro segmento que seguir creciendo en los
prximos aos es el turismo mdico, segn
Euromonitor. Destinos pujantes son India, Tailandia y Brasil gracias a los precios competitivos que ofrecen en el mercado de intervenciones quirrgicas.
El informe de tendencias 2013 de la consultora tambin prev un crecimiento de los negocios tursticos vinculados a parques naturales y
reas de belleza natural. En este sentido, pronostica un aumento de la facturacin del 6% en
los prximos cinco aos (ver grfico).
Igualmente, Euromonitor prev que seguirn subiendo las reservas de alojamiento
particular a travs de webs como Airbnb,
Homelidays o HomeAway, en las que un
propietario pone en alquiler su vivienda para
perodos cortos. En este apartado, se estima
un crecimiento de la facturacin del 5% de
aqu hasta 2017.
Otra rea de crecimiento es el turismo de
compras. Y en este segmento, destacan los turistas BRIC, compradores vidos y especialmente interesados en aquellas marcas que son
smbolo de estatus, segn explica Euromonitor.
Estados Unidos es el destino n1 del mundo en
ingresos por turismo de compras y Francia el
destino europeo favorito de los viajeros BRIC.
Tambin en este segmento Espaa toma
posiciones. La empresa Value Retail, especializada en turismo de compras, realizar una
inversin de 30 millones en la ampliacin del
centro comercial La Roca Village, Barcelona.
En el punto de mira estn sobre todo los turistas de alto poder adquisitivo de mercados
emisores emergentes.
Xavier Canalis
Para saber ms: hosteltur.com/turismo-yeconomia/tendencias-turisticas