Professional Documents
Culture Documents
e Marketing no
Comportamento do
Consumidor
Visão crítica
Impacto da comunicação e marketing sobre os
consumidores:
Avaliação das
oportunidades Decisões de
de mercado preço
implementação
Seleção do e controle do
Posicionamento
segmento plano de marketing
Avaliação das Decisões de
capacidades distribuição
e recursos
da empresa
Avaliação Decisões de
das ofertas comunicação
competitivas
Processo de criação e entrega de valor
fornecer valor
Definição da Decisões de
oferta da produto e
empresa serviços
Avaliação das
oportunidades Decisões de
de mercado preço
implementação
Seleção do e controle do
Posicionamento
segmento plano de marketing
Avaliação das Decisões de
capacidades
e recursos
escolher valor distribuição
da empresa
Avaliação Decisões de
das ofertas comunicação
competitivas
comunicar valor
Valores buscados pelos
consumidores
Valor do desempenho – qualidade do resultado de utilização
de um produto ou serviço. Inovações.
Valor social – imagem social que é projetada pelo uso do
produto ou serviço. Imagem de marca.
Valor emocional – prazer e satisfação subjetiva que os
produtos e serviços oferecem aos consumidores.
Valor do preço – custos financeiros da compra, sistemas de
crédito e financiamento.
Valor do serviço – atendimento e informação:
aconselhamento e ajuda pré-compra; aconselhamento e
ajuda pós-compra; garantia da compra, reembolso ou troca.
Valor da conveniência – economizar tempo e esforço
necessários para adquirir o produto (estacionamento, tele-
entrega, horário 24h).
Valor da personalização – produtos e serviços sob medida,
customização.
Valores éticos e de responsabilidade social.
Características dos valores
Instrumentais – são meios para se atingir um
objetivo. Associar o valor das ofertas às
necessidades e desejos dos consumidores.
Dinâmicos – mudam com o tempo.
Hierárquicos – alguns valores têm que estar
presentes sempre (desempenho e preço),
outros são variáveis.
Sinérgicos – um valor influencia na percepção
dos outros, estão inter-relacionados.
Variam de um cliente para outro – base para
segmentação
EXEMPLO: MENSURAÇÃO DO
VALOR PARA TRANSPORTES
COLETIVOS
cidadãos idosos
funcionários públicos
pessoas pobres
profissionais liberais
operários
EXEMPLO: MENSURAÇÃO DO VALOR
PARA TRANSPORTES COLETIVOS
sinto-me entediado