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empresas
A quien
corresponda
En los Estados Unidos,
el negocio de los avisos
clasificados online mueve
ms de US$ 2.000 millones.
En la Argentina crece ms
del 100 por ciento por ao.
Dridco, uno de los operadores
lderes del mercado local,
habla del presente y el futuro
de un mercado que rinde.
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Un lugar en el mundo
Segn un informe realizado por
pwc (PricewaterhouseCoopers) y
el Interactive Advertising Bureau
en los Estados Unidos, los ingresos de la industria de la publicidad
online, que en 2009 alcanzaron los
Guido Grinbaum,
CEO de Dridco.
Subastas, clasificados,
el modelo
Dridco naci en marzo de 2008
a partir de la fusin de dos compaas fundadas por Grinbaum: Interactivos y Digitales SA y DeRemate Inc. Parte inescindible del ADN
compartido, DeRemate naci en los
90 para concretar su aspiracin de
crear el eBay latinoamericano. Interactivos y Digitales inici operaciones en 2006, con financiamiento
de La Nacin. Sus marcas insignia:
Zonajobs.com, Zonacitas.com y
Zonaprop.com a las que se sumaron, despus de la fusin, Danuncis.
com y NexoLocal.com. Excepto en
el caso de las citas, donde operamos como un mercado puramente
CtoC seala Grinbaum, somos
grandes generadores de audiencias
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EL PAS II
empresas
Patrick Summers,
gerente de marketing
de ZonaJobs.
Apologa del
clasificado
Si DeRemate refleja el modelo de eBay,
Nexolocal, clasificados gratuitos de
electrnica y computacin es, a su manera, el clon de Craigslist, el sitio global de avisos clasificados gratuitos que
cambi la industria de los avisos clasificados. Un dato: se estima que, en 2010,
Craigslist gener entre US$ 88 y US$ 99
millones en ganancias.
advertising, banners clsicos u opciones ms interactivas. En las proporciones de esa estrategia combinada
se detiene Diego Hachard, gerente de
marketing de DeMotores y Zonaprop,
para subrayar que las iniciativas online representan el 95 por ciento de la
inversin publicitaria. En las empresas que no son portales, en cambio, la
relacin es inversa: el 90 por ciento es
offline, comenta.
Parece natural porque, como sealan, hacer marketing va Internet exige no slo la visin estratgica necesaria para saber apreciar el
potencial de contacto, interaccin,
informacin y venta que el entorno
online habilita, sino tambin el cono-
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EL PAS II
empresas
Diego Hachard,
gerente de marketing
de DeMotores y Zonaprop.
Secretos compartidos
Hace 10 aos, la recomendacin
para crecer era correr muy rpido
para capturar y bloquear mercados,
llevando los compromisos hacia delante y sin preocuparse por las prdidas explica Grinbaum, porque
el financiamiento se consegua. Una
dcada ms tarde, la banda ancha es
moneda corriente, Internet es mvil
y los usuarios no dudan en hacer transacciones online con tarjeta de crdito.
Tres factores coadyuvantes del crecimiento del marketing y las ventas online. Y a eso hay que sumarle el ingreso al ruedo de un jugador tan poderoso
como Facebook. En el corto plazo, para
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