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Plan de mercadeo

Es un informe en el cual se recopila el anlisis de la situacin actual de la


empresa, para definir a donde se quiere dirigir. En este punto se describe el
producto, promocin y distribucin del mismo

Segmentacin de mercado
Consiste en la divisin en grupos internamente homognea y heterognea
respecto a los dems grupos. Esto se realizara para encontrar la estrategia
de marketing ms efectivo y adecuada para la marca. Se analizan
necesidades y comportamientos de segmentos para detectar
oportunidades.

Anlisis de mercado
Sirve para obtener la informacin de mercado, de tal forma que podamos
establecer las estrategias adecuadas para poder iniciar la actividad
empresarial y poder introducir en el mercado.

Anlisis de producto
Es un procedimiento que nos ayuda a conocer el entorno de un producto
mediante las siguientes etapas: morfologa, funcional, estructural,
funcionamiento, tecnologa, econmico, comparativa, relacional.

Anlisis FODA
Herramienta aplicada a cualquier situacin, individuo, producto, empresa,
que est actuando como objeto de estudio en un momento determinado del
tiempo. Se conforma un cuadro de la situacin actual del objeto de estudio,
para tomar decisiones acorde con los objetivos

Objetivo mercadolgico
Busca incrementar los objetivos bsicos que son los siguientes:
Ventas, posicionamiento, rentabilidad y la cuota de mercado

Estrategia de posicionamiento
Proceso mediante el cual se desarrolla una estrategia que tiene como
objetivo llevas nuestra marca, empresa o producto desde su imagen actual
a la imagen que deseamos

Producto

Es un conjunto de caractersticas y atributos tangibles (forma, color,


tamao) e intangibles (marca, imagen, servicio) que el comprador acepta

Precio
Valor monetario que se le asigna a todos los productos y servicios que se
ofrecen en el mercado, que es el dinero que el comprador o cliente debe
abonar para concretar la operacin

Distribucin
Es una herramienta que los mercadologos utilizan para lograr que los
productos estn a disposicin de los clientes en las cantidades, lugares y
momentos precisos

Promocin
Permite ofrecer al consumidor un incentivo para la compra o adquisicin de
un producto o servicio a corto plazo, lo que se traduce en un incremento
puntual de las ventas

Comunicacin
Sistema para hacer que los dems conozcan lo que uno tiene para ofrecer
antes de la compra del mismo. Para esto se sigue: Compaa-PublicidadIntermediarias-Consumidores-Pblicos

Plan de accin
Es la descripcin y programacin de todas las acciones requeridas que
toquen las variables de marketing y comerciales del modelo de negocios o
empresa, para esto se encuentran las siguientes variables:
Poltica de producto
Poltica de distribucin
Poltica de precios
Poltica de promocin

Presupuesto
Es la cantidad monetaria la cual se espera utilizar para la realizacin de las
actividades del rea

Mezcla de mercadeo
Se define como las variables de decisin sobre los cuales su compaa tiene
mayor control. Estas variables son de acuerdo a las necesidades del
consumidor. Las variables son las 4Ps
Producto, plazo, promocin y precio

Investigacin de mercado
Es la recopilacin y anlisis de informacin con respecto a la empresa y el
mercado, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing,
estratgico y operativo.

Segmentacin del mercado


Es el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distintos de
clientes que se comportan de la misma manera o que presentan
necesidades similares.

Mercados
Es un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo
desean.

Consumidor
Es aquella persona o conjunto que satisfacen sus necesidades mediante el
uso de los benes o servicio, eligiendo entre las diferentes competencias.

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