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Claudylene OLIVEIRA1
RESUMO
Este artigo tem objetivo apresentar a importncia da tica e Responsabilidade Social nas
Organizaes, bem como os benefcios obtidos. As discusses trazem ideias de livros de alguns
autores de artigos cientficos que abordam parcial ou integralmente este tema. As Organizaes
devem adotar atitudes corretas para terem credibilidade. Procuram agregar valores aos seus
produtos e/ou servios, como forma de criar diferenciais visando lucros maiores. Uma empresa
socialmente responsvel aquela que tem os interesses da comunidade atrelados a seus
negcios. Atualmente, as empresas que esto obtendo sucesso, em sua grande maioria so as
que tm uma forte noo de responsabilidade social, desenvolvendo programas nesta rea. A
Responsabilidade Social produto do comportamento tico, na qual a empresa demostra que
solidria e se compromete com a comunidade. Assim, a tica e Responsabilidade social muitas
vezes andam juntas, e vem provando que uma grande estratgia de expanso dos negcios.
Haja visto que h cada vez mais uma conscientizao dos consumidores no qual procuram por
produtos e prticas que gerem melhoria para o meio ambiente e para a comunidade.
Palavras-chave:
conscientizao.
responsabilidade
social,
organizaes,
negcios,
consumidores,
ABSTRACT
This article is intended to present the importance of ethics and social responsibility in
organizations , as well as the benefits . The discussions bring some ideas of books and authors
of scientific articles that address this issue partially or fully . Organizations should adopt the
right attitude to have credibility. Seek to add value to their products and / or services as a way to
create differential targeting higher profits . A socially responsible company is one that has the
interests of the community linked to its business . Currently , companies that are succeeding ,
mostly are those that have a strong sense of social responsibility , developing programs in this
area . Social Responsibility is the product of ethical behavior , which demonstrates that the
company is supportive and is committed to the community . Thus , ethics and social
responsibility often go together , and has proven that it is a great strategy of business
expansion . Given the fact that there is an increasingly consumer awareness in which they look
for products and practices that generate improvement for the environment and the community .
Keywords : social responsibility , organizations , businesses , consumers , awareness .
INTRODUO
As crescentes desigualdades da nossa Sociedade tm obrigado as empresas a repensarem os
desenvolvimentos econmicos, sociais e ambientais. Alm do que mundo dos negcios est
cada vez mais complexo com o passar dos anos. A responsabilidade social um conceito
recente, ainda em fase de construo. Para atrair consumidores, as empresas, cada vez mais,
1 Aluna do primeiro perodo de Administrao da Universidade Estadual do Maranho, So
Lus/MA-Brasil, e-mail: claudylene.oliveira@gmail.com
procuram agregar valores ticos s suas marcas, os quais associados s diversas ferramentas de
marketing, podem valorizar bastante a marca, e com isso alcanar resultados muito satisfatrios.
H tambm por parte da sociedade uma cobrana muito grande em relao a transparncia, as
empresas tm que prestar contas sociedade de suas aes, pois tem participao ativa no
crescimento de uma Nao. Ou seja, no basta apenas atuar de forma responsvel. preciso
divulgar os resultados. Muitas empresas vm apostando a princpio, no bom relacionamento
com os funcionrios, adotando prtica de reduo de impactos ambientais ou at mesmo criao
de programas que atuam diretamente com a comunidade das regies onde atuam.
Os consumidores frequentemente procuram por produtos que valorizam os aspectos
relacionados cidadania, por isso o mundo empresarial v na Responsabilidade Social, uma
estratgia para aumentar o lucro e potencializar seu desenvolvimento. Alm disso, o
crescimento econmico s ser possvel se estiver alicerado em bases slidas e, portanto deve
haver um desenvolvimento de estratgias empresariais competitivas que passem por solues
ambientalmente sustentveis, socialmente corretas e economicamente viveis. (LewIs, 2003,
p.356).
CONCEITOS SOBRE RESPONSABILIDADE SOCIAL
Atualmente, nota-se que h uma maior preocupao das pessoas em relao aos problemas
sociais decorrentes das atividades das empresas. A sociedade est mais informada sobre a
qualidade dos produtos bem como sobre os impactos ambientais causados por eles. Com isso as
empresas comearam a ter uma verdadeira preocupao por Responsabilidade Social, que
consiste na adequao de produtos, servios, instalaes e operaes da empresa aos princpios
e aos valores tico-sociais.
Responsabilidade Social quando empresas, voluntariamente, adotam posturas,
comportamentos e aes que promovam o bem-estar dos seus pblicos interno e externo. O
conceito de Responsabilidade Social pode ser entendido em dois nveis: Nvel interno:
relaciona-se com os trabalhadores e, a todas as partes afetadas pelas empresas e que podem
influenciar no alcance de seus resultados. Nvel externo: so as consequncias das aes de uma
organizao sobre o meio ambiente, os seus parceiros de negcio e o meio em que esto
inseridos.
Os primeiros estudos que tratam da Responsabilidade Social tiveram incio no Estados Unidos,
na dcada de 50, e na Europa, nos anos 60. Deixou de ser uma simples curiosidade e se
transformou em um novo campo de estudo na dcada de 70, pois comearam a surgir
associaes de profissionais interessados em estudar o tema.
Segundo a ISO2 26000, a responsabilidade social se expressa pelo desejo e pelo propsito das
organizaes em incorporarem consideraes socioambientais em seus processos decisrios e a
responsabilizar-se pelos impactos de suas decises e atividades na sociedade e no meio
ambiente. Isso implica um comportamento tico e transparente que contribua para o
desenvolvimento sustentvel, que esteja em conformidade com as leis aplicveis e seja
consistente com as normas internacionais de comportamento. Tambm implica que a
responsabilidade social esteja integrada em toda a organizao, seja praticada em suas relaes e
leve em conta os interesses das partes interessadas.
2 ISO a Organizao Internacional de Normalizao, com sede em
Genebra, na Sua. Foi criada em 1946 e tem como associados organismos
de normalizao de cerca de 160 pases. A ISO tem como objetivo criar
normas que facilitem o comrcio e promovam boas prticas de gesto e o
avano tecnolgico, alm de disseminar conhecimentos. Suas normas mais
conhecidas so a ISO 9000, para gesto da qualidade, e a ISO 14000, para
gesto do meio ambiente.
CHIAVENATO (2002: 594) explica ainda, que a Responsabilidade Social est voltada para
atitude e comportamento da organizao em face das exigncias sociais em consequncia de
suas atividades.
A Responsabilidade Social um conceito recente, podendo ainda ser considerada em
construo. algo constante, contnuo, pois sempre h algo a fazer, sendo um processo
educativo que requer uma evoluo de acordo com o tempo.
TICA EMPRESARIAL
A palavra tica, tendo origem do grego ethos, quer dizer o modo de ser, o carter. Traduzida
para o latim mos (ou no plural mores), quer dizer costume, de onde vem a palavra moral.
Portanto, uma realidade humana construda atravs das relaes coletivas dos seres humanos
em uma sociedade. Sendo adquirida de acordo com seus princpios e costumes.
A tica faz uma reflexo sobre o comportamento do ser humano quando age baseado em seus
valores. J na tica Empresarial os valores que so levados em conta so os da Organizao. Da
mesma forma que a tica estabelece leis que determinam a conduta moral da vida pessoal e
coletiva, a tica empresarial determina a conduta moral de uma empresa.
Atualmente, a tica empresarial colocada como uma meta essencial a ser alcanada no mundo
corporativo, pois ela fortalece uma empresa, melhora sua reputao e traz um impacto positivo
em seus resultados. Trazendo como benefcio o reconhecimento e a valorizao do cliente,
estabelecendo inclusive uma relao de confiana, consequentemente originando lucro para a
empresa e ajudando-a a cumprir seus objetivos. Empresas que no funcionando eticamente,
como por exemplo enganando clientes, esto condenadas ao fracasso.
De acordo com Tansey (1995, apud ALENCASTRO, 2010, p.22):
A empresa considerada tica se cumprir com todos os
compromissos ticos que tiver. Ou seja, agir de forma honesta com
todos aqueles que tm algum tipo de relacionamentos com ela. Esto
envolvidos nesse grupo os clientes, os fornecedores, os scios, os
funcionrios, o governo e a comunidade como um todo.
Sendo assim, a tica empresarial envolve o cumprimento dos compromissos que uma
organizao assume com todos que tem algum tipo de envolvimento com ela. Compromissos
que devem satisfazer as expectativas do grupo que detm esse envolvimento. No se trata mais
apenas de um modismo como tantos outros que permeiam o mundo coorporativo, mas sim uma
meta essencial que muitas empresas vm adotando pela necessidade das prprias organizaes
manterem uma boa imagem perante o pblico.
Um dos pilares de sustentao das empresas a gesto tica nos negcios e das relaes de
trabalho. As Instituies que pretendem se consolidar no mercado precisam estabelecer relaes
ticas com todos os seus pblicos.
Necessita-se nas negociaes comerciais, a existncia de regras de comportamentos, direitos e
deveres que devem ser respeitados e obedecidos, pois em tica empresarial at mesmo a menor
das infraes podem acarretar prejuzos enormes bem como prejudicar a imagem e a reputao
de uma companhia ou das equipes que a compe. Temos grandes exemplos, de que tais prticas
geram grandes prejuzos as empresas. Exemplos como os das empresas ENRON e PARMALAT,
gigantes em seus segmentos, que para obterem grandes lucros e crescimento, abusaram da
corrupo, adotando um sistema fraudulento no que diz respeito a suas contabilidades.
A empresa que opta por adotar a ticas como base de sua existncia, por mais demorado que
seja o seu crescimento, possui uma maior estrutura e base para se manter no mercado, obtendo
assim grandes lucros reais e constantes.
Preza a valorizao dos funcionrios. Uma empresa socialmente responsvel vai alm
do cumprimento dos direitos trabalhistas, procura promover um ambiente saudvel na
relao empregado-empresa, no abrindo mo de um contato direto com as pessoas que
compe a empresa, ouvindo-as, atendendo-as na medida do possvel e incentivando a
participao de cada uma delas no crescimento e processo de qualificao de uma
empresa como socialmente responsvel. Uma empresa pode fazer pelo seu pblico
interno:
Local de trabalho
Comprometer-se com as leis
trabalhistas
Encorajar
novas
ideias
e
comentrios
Diversidade
Incorporar a diversidade como um
valor essencial
Diversificar
na
seleo
de
funcionrios
Investir na formao de pessoas
diversas
Assdio sexual
Estabelecer uma diretriz contra esse
abuso
Desenvolvimento
Profissional
Incentivar e recompensar o
desenvolvimento de talentos
Delegao de Poderes
Dar autonomia aos funcionrios
Gesto Participativa
Informar sobre o desempenho
financeiro da empresa
Remunerao e Incentivo
Criar um programa de participao
nos lucros
Demisses
Evitar demisses
Poltica e Operaes
Definir e respeitar princpios
ambientalistas
Motivar os funcionrios a preservar
a natureza
Estabelecer uma poltica ecolgica
de compras
Minimizao de Resduos
Reciclar na medida do possvel
Reduzir o consumo de papel
Usar, se possvel, produtos de papel
reciclado
Comprar outros produtos reciclados
Evitar produtos que geram resduos
Preveno da Poluio
Reduzir o uso de produtos txicos
Promover o descarte seguro de
substncias txicas
Usar produtos de limpeza notxicos
Uso Eficaz de Energia e
gua
Comunicar
claramente
suas
expectativas
Formalizar um comprometimento
quanto a prticas trabalhistas
Geral
Identificar os problemas e busque
solues conjuntas
Investir na comunidade
Recrutar
funcionrios
em
comunidades pobres
Instale-se em comunidades pobres
Conscientizar e mobilizar seus
funcionrios
Adotar um projeto especfico
Para uma empresa adotar uma postura positiva em seu relacionamento com o
governo e com a sociedade, deve:
Posicionamento Poltico
Participar com transparncia
Combater corrupo
Participao
Estar presente em fruns locais
Integrar-se aos movimentos sociais
responsabilidade
social.
Disponvel
em:
http://www.responsabilidadesocial.com/o-que-e-responsabilidade-social/
Acesso em: 30 maio 2014.
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O
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Responsabilidade
Social
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Empresas.
Disponvel
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SERVIO BRASILEIRO DE APOIO S MICRO E PREQUENAS
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Disponvel
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<http://www.uniethos.org.br/_Uniethos/Documents/responsabilidade_micro_e
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INSTITUTO ETHOS. Responsabilidade Empresarial para Micro e
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