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Ttulo: Tema 7. Comunicacin del Marketing Integrado.

Fecha: 1 de junio de 2015


Introduccin:
Siempre me ha gustado ir a los parques de diversiones, aunque debo de confesar que tengo muy
poco estmago para soportar la mayora de los juegos. Mi parque de diversiones ideal sera del tipo Six
Flags, con muchos Sper Hroes y muchos shows interactivos. Pero De qu sirve un gran negocio si
no tiene clientes?
Imagina que eres el director de mercadotecnia de un parque de diversiones el cual ofrece
distintas atracciones para los visitantes, desde nios hasta adultos. Aunque el parque est situado
en la mejor zona, el flujo de visitantes no ha sido el esperado, por lo que es necesario incrementar
este flujo con distintas estrategias.
1. Cul de los siguientes es el objetivo de comunicacin de mercadotecnia indicado para la
situacin? Por qu?
a. Informar
b. Persuadir
c. Recordar
El Objetivo de Comunicacin:
Mi objetivo de comunicacin seria Persuadir ya que necesito estimular a una compra o a una
accin. En este caso sera estimular a la accin de ir al parque de diversiones. No se puede utilizar el
Objetivo de Informar puesto que el parque ya existe, no se va a inaugurar o a introducir como un
producto nuevo. Tampoco se puede Recordar ya que lo que necesitamos es atraer nuevos clientes y
no nicamente hacer regresar a los pocos clientes que hemos tenido.
2. Con base en tu respuesta anterior, formula un objetivo de comunicacin de mercadotecnia
especfico para el parque de diversiones.
Mi objetivo sera Persuadir a las personas a ir a mi parque de diversiones. Citando las
palabras escritas en la pgina web bluecaribu.com
Somos seres humanos y, por nuestra propia naturaleza, somos muy susceptibles a la
persuasin.
Solo hay que focalizar en la manera de persuadir a nuestro mercado meta.
3. Seala las herramientas de la mezcla promocional ms adecuadas para cumplir con el objetivo
de comunicacin formulado. Justifica
Antes de escoger las herramientas que voy a ocupar necesitara saber Qu tantos recursos
tengo? Vamos a suponer que tenemos el capital una buena cantidad de dinero y partiendo de este punto
utilizara las Relaciones Pblicas ya que lo ms redituable para el tipo de servicio que ofrecemos es
influir en los sentimientos de nuestro mercado.
Si buscas diversin, ven a nuestro parque o Ven y divirtete con tu familia. En esta poca

de tecnologa y estrs todos necesitamos salir un rato de nuestra realidad y con lo atareados que
estamos todo el tiempo, Por qu no llevar a los nios a divertirse un poco?
Aprovecharse de la idea de convivir con los hijos es una estrategia que ha funcionado en
muchos de las actuales cadenas de comida rpida como Mc Donalds o Burguer King.
Otra herramienta promocional que nos servira es la Promocin de Ventas. A los seres
humanos nos encantan los regalos Cuntos no hemos sido vctimas del famoso 2 x 1? Yo mismo
compre decenas de bolsas de papas fritas cuando me propuse a juntar toda la coleccin de los
Sabritazos.
4. Describe la dinmica de una promocin de ventas para impulsar el flujo de visitantes.
La dinmica sera atacar a los nios, se dice que los nios siempre saben lo que quieren y es
ms fcil llegar a ellos que a los paps ya que son mucho ms receptivos que nosotros. Mi hijo tiene 2
aos y no sabe decir su nombre, pero ya sabe decir Batman y Rayo Mc Queen
Regresando al ejemplo de los Sabritazos, recuerdo que en aquellos ayeres muchos de mis
compaeritos no se coman las papas, simplemente las compraban, sacaban el Tazo y de inmediato
tiraban lo dems.
5. En caso de requerirse un esfuerzo publicitario, qu medios seran los ms adecuados y por qu.
En este aspecto los medios ms adecuados seran la Televisin y el Internet. Es cierto que la
televisin es costosa pero pocos medios son tan efectivos para influir en los nios. Cuntos nios leen
revistas o peridicos? La radio? Lo de hoy es descargar msica, ya casi nadie escucha la radio.
Por otro lado el Internet es tambin un excelente medio para llegar a los nios de hoy en da. Mi
sobrina tiene 8 aos y ya tiene su pgina de Facebook y todo el da se la pasa metida en Internet
buscando programas o juegos para entretenerse.
6. Desarrolla una estrategia de comunicacin de mercadotecnia digital para el parque de
diversiones.
Algo que me parece una excelente estrategia digital es promocionarse atra vez de Facebook.
Alguien me dijo una vez:
Parece ser que ahora la historia del hombre se divide en antes de Facebook y despus de
Facebook
Y aprovechando la ventaja que nos da este medio, una excelente opcin, aparte de crear
un Facebook para el parque, es lanzar anuncios a los clientes potenciales.
7. Indaga en fuentes confiables de informacin sobre las formas de promocin empleadas por una
pequea empresa local y una gran empresa (por ejemplo, un pequeo fabricante de cerveza
artesanal frente a grandes empresas como Grupo Modelo y Cuauhtmoc-Moctezuma). Esta
informacin te ser til para la prxima actividad.
Segn CNNExpansin las cervezas artesanales se venden ms por internet que por cualquier

otro medio. En Mxico existen varios sitios de internet que sirven de vitrina para estas marcas y que las
llevan a tu domicilio sin importar el lugar en el que vivas o si se trata de una botella o una caja de 36
cervezas.
El punto de venta en este tipo de productos son sitios como Beerhouse y Cervezas Gourmet,
quienes han sido una plataforma de distribucin para cerveceros artesanales del pas. Tambin se
anuncian mediante Espectaculares y Exhibidores llamativos hechos por la misma empresa.
Mientras que las cervezas artesanales se promocionan por internet, las grandes marcas
cerveceras como Cuauhtmoc Moctezuma se anuncian por todos los medios disponibles siendo el ms
fuerte el medio televisivo.
Producida desde 1980, la Cerveza Sol cuenta con una lnea sin alcohol ideal para aquellas
personas que no pueden consumirlo pero no quieren renunciar a su bebida favorita. Uno de sus
comerciales ms famosos es aquel de apoyo a la Seleccin de Futbol nacional en donde se incita a los
novios a pedirles un tiempo a sus novias para as ver tranquilos los partidos de futbol.
Sus comerciales siempre tienen una alta dosis de humor y buscan la identificacin de un pblico
adulto joven en una serie de situaciones de la vida corriente. En lo personal una de las campaas de esta
compaa que ms me gustaron fue la de Tecate: Para gente con carcter
Bibliografa:
Gil M. Seis Principios de Persuasin. Blue Carib. Disponible en lnea en:< www.bluecaribu.com>
Kerin, R., y Hartley, S. y Rudelius, W. (2014). Marketing. (11 ed.). Mxico: McGrawHill.
Gmez J. Las cervezas artesanales mexicanas se destapan ms por internet. CNN Expansin.
Disponible en lnea en: <www.mexico.cnn.com>
Alto nivel. La mejor
<www.altonivel.com.mx>

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cervecera

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