Qu es un Signo Distintivo de una Empresa?

Es el que se aplica para diferenciar unos determinados productos o servicios en el

mercado. La marca o nombre comercial es un patrimonio ms de la empresa y
muchas veces es el activo ms importante, concentrando todo el prestigio y
reputacin de su esfuerzo empresarial.
Los signos distintivos se refieren tanto al comerciante como a su empresa; pero
unos tienen como objeto inmediato la designacin de la persona (nombre
comercial), otros la designacin del establecimiento (rtulos y emblemas), y otros,
finalmente la diferenciacin de las mercaderas (marcas).
En el Diccionario Enciclopdico de Derecho Usual estn contenidos los signos
distintivos de la empresa:
Como signos distintivos se mencionan:
1. El Nombre Comercial o Firma, alusivo a la especialidad de la empresa
cuando no lo constituyen los nombres de sus fundadores u otros preferidos
por conveniencias comerciales.
2. Las Marcas, que permiten diferenciar las mercaderas o productos de una
empresa de los similares, patentados o lanzados al comercio por las
organizaciones rivales afines.
3. Rtulo del Establecimiento, constitutivo de la denominacin de la fbrica,
sede nacional o centro productor o director de la empresa.
Muchos autores coinciden en que este nombre no es el ms exacto; as los
llaman elementos de la empresa.

Qu es una Marca?
Todo signo denominativo, figurativo, mixto, tridimensional, olfativo, sonoro o mixto
que sea apto para distinguir los productos o servicios de otros similares en el
mercado, de una persona individual o jurdica, de los de otra y que pueda ser
objeto de una representacin grfica, las marcas podrn consistir en palabras o
conjuntos de palabras, letras, cifras, monogramas, figuras, retratos, etiquetas y
escudos.

Cmo se Registra una Marca?

La solicitud de registro de una marca contendr:
1. Datos generales del solicitante o de su representante legal, acreditando
dicha representacin.
2. Lugar de constitucin, cuando el solicitante fuese una persona jurdica.
3. La Marca cuyo registro se solicita y una reproduccin de la misma cuando
se trate de marcas denominativas con grafa, forma o color especiales, o de
marcas figurativas, mixtas o tridimensionales con o sin color.
4. Una traduccin simple de la marca, cuando estuviese constituida por algn
elemento denominativo y ste tuviese significado en un idioma distinto del
espaol.
5. Una enumeracin de los productos o servicios que distinguir la marca, con
indicacin del nmero de la clase;
6. Las reservas o renuncias especiales.
7. En caso de tratarse de marcas sonoras, indicar una descripcin grfica y
adjuntar una reproduccin magntica de la misma.
8. En el caso de tratarse de marcas olfativas, indicar una descripcin grfica
y se puede adjuntar a la solicitud la frmula qumica o el procedimiento.
9. El pas de origen del signo.

Si el solicitante invoca prioridad deber indicar:

1. El nombre del pas o de la oficina regional en la cual se present la solicitud
prioritaria.
2. La fecha de presentacin de la solicitud prioritaria.
3. El nmero de la solicitud prioritaria, si se le hubiese asignado.

Inscripcin de una Marca y sus Efectos.

La inscripcin de una marca podr realizarse manualmente o mediante cualquier
medio mecnico, electrnico o informtico adecuado y deber contener lo
siguiente:
a) Nombre, domicilio y nacionalidad del titular, y lugar de constitucin si fuese
persona jurdica.
b) Nombre del representante del titular, cuando fuese el caso;
c) La marca registrada si sta es:
1. Puramente denominativa, y en el caso de las marcas denominativas con
grafa, forma o color especiales.
2.

En el caso de una marca figurativa, marcas mixtas o tridimensionales con o

sin color se adherir una reproduccin de la misma.

3. En el caso de marcas sonoras o auditivas, se incluir su representacin

grfica o descripcin segn sea el caso.
4. En el caso de marcas olfativas, se incluir su representacin grfica o
descripcin, segn el caso lo exija.
d) Una lista de los productos o servicios que distingue la marca, con indicacin del
nmero de la clase.
e) Las reservas o renuncias especiales relativas a tipos de letras, colores y sus
combinaciones.
f) Las fechas en que se public el edicto en el Diario Oficial.
g) Si se hubiere invocado prioridad, el nombre del pas o de la oficina regional en
la cual se present la solicitud anterior, su fecha de presentacin y nmero si se le
hubiese asignado.
h) El nmero de registro, fecha y la firma del Registrador. El registro entregar al
titular el certificado de registro de la marca, que podr ser una fotocopia certificada
de la inscripcin y que, en todo caso, deber contener los datos que aparezcan en
la inscripcin correspondiente.
Una copia del certificado de registro debe agregarse al expediente respectivo, el
registro de una marca se har sin perjuicio del mejor derecho de tercero y bajo la
exclusiva responsabilidad del solicitante de la misma.

VIGENCIA, RENOVACIN Y MODIFICACIN DEL REGISTRO

Vigencia del registro y renovacin.
El registro de una marca tendr vigencia por diez aos, contados a partir de la
fecha de la inscripcin, podr renovarse indefinidamente por perodos iguales y
sucesivos de diez aos, contados a partir de la fecha del vencimiento precedente.
.
Procedimiento de renovacin.
La renovacin del registro de una marca deber solicitarse al Registro, dentro del
ao anterior a la expiracin de cada perodo. Tambin podr presentarse dentro de
un plazo de gracia de seis meses posteriores a la fecha de vencimiento, debiendo
en tal caso pagarse adems de la tasa de renovacin correspondiente el recargo
que se establezca. Durante el plazo de gracia el registro mantendr su vigencia
plena.
La solicitud de renovacin deber contener:
a) Nombre del titular y nombre de su representante en el pas, en su caso.
b) Nmero del registro e identificacin de la marca que el mismo ampara. Con la
solicitud de renovacin deber presentarse el documento con que se acredita la
representacin, el comprobante de pago de la tasa respectiva y de los recargos, si
fuere el caso.
Cumplidos los requisitos previstos en los prrafos anteriores, el registro asentar
la renovacin sin ms trmite, mediante razn efectuada en la inscripcin de la
misma. La renovacin no ser objeto de examen de fondo ni de publicacin y
producir efectos desde la fecha del ltimo vencimiento, aun cuando la renovacin
se hubiese solicitado dentro del plazo de gracia. Al titular se entregar un
certificado que acredite la renovacin.

Marca Colectiva:
Las marcas colectivas se definen comnmente como signos que permiten
distinguir el origen geogrfico, el material, el modo de fabricacin u otras
caractersticas comunes de los bienes y servicios de las distintas empresas que
utilizan la marca colectiva. El propietario de la misma puede ser una asociacin de
la que son miembros esas empresas o cualquier otra entidad, ya sea una
institucin pblica o una cooperativa.
El propietario de la marca colectiva es el responsable de garantizar que sus
miembros cumplan ciertas normas (generalmente incorporadas en los reglamentos
de uso de marcas colectivas). As pues, la funcin de la marca colectiva es
informar al pblico acerca de ciertas caractersticas del producto para el que se

utiliza dicha marca. La mayor parte de los pases exigen que cualquier solicitud de
marca colectiva venga acompaada de una copia del reglamento que rige el uso
de dicha marca.
Las marcas colectivas se utilizan a menudo para promocionar productos
caractersticos de una regin. En esos casos, la creacin de una marca colectiva
no slo ayuda a comercializar estos productos dentro y, en ocasiones, fuera del
pas, sino que proporciona un marco para la cooperacin entre los productores
locales. De hecho, la creacin de una marca colectiva debe acompaarse del
desarrollo de ciertas normas y criterios y de una estrategia comn. En ese sentido,
las marcas colectivas pueden convertirse en un poderoso instrumento de
desarrollo local.
Cabe mencionar, por ejemplo, los productos que poseen ciertas caractersticas
derivadas de la regin en que se producen y relacionadas con las condiciones
histricas, culturales y sociales de esa regin. El uso de las marcas colectivas
puede servir para plasmar estas caractersticas y favorecer la comercializacin de
los productos en cuestin, en beneficio de todos los productores.
Por lo tanto, las asociaciones de PYME pueden registrar marcas colectivas con
vistas a comercializar conjuntamente los productos de un grupo de PYME y
mejorar as el reconocimiento de esos productos. Las marcas colectivas pueden
utilizarse junto con la marca de fbrica de un producto determinado. De este modo
las empresas pueden diferenciar sus propios productos de los de la competencia,
al mismo tiempo que se benefician de la confianza de los consumidores en los
productos o servicios que se ofrecen con esa marca colectiva.
Las marcas colectivas pueden ser, por tanto, instrumentos tiles que ayudan a las
PYME a superar algunas de las desventajas asociadas a su pequeo tamao o a
su aislamiento en el mercado. Las oficinas nacionales de propiedad industrial
pueden ofrecer ms informacin sobre los procedimientos de registro y la
utilizacin de las marcas colectivas y de certificacin.

Artculo 48. Normas aplicables.

Salvo disposiciones especiales contenidas en este Captulo, son aplicables a las
marcas colectivas las normas sobre marcas contenidas en esta ley y,
particularmente, lo relativo a procedimientos, vigencia, renovacin, extincin y
modificacin del registro.
Artculo 49. Solicitud de registro.
Adems de los requisitos establecidos en los artculos 22 y 23 de esta ley, la
solicitud de registro de una marca colectiva debe indicar que su objeto es una
marca colectiva e incluir tres ejemplares del reglamento de empleo de la misma. El
reglamento de empleo de la marca colectiva debe precisar las caractersticas
comunes o las cualidades que sern comunes a los productos o servicios para los
cuales se usar la marca, las condiciones y modalidades bajo las cuales se podr
emplear y las personas que tendrn derecho a utilizarla. Tambin contendr
disposiciones conducentes a asegurar y controlar que la marca se use conforme a
su reglamento de empleo, y las sanciones en caso de incumplimiento del mismo.
Artculo 50. Examen de la solicitud.
El examen de fondo de la solicitud de registro de una marca colectiva incluir la
verificacin del cumplimiento de los requisitos del artculo 49 prrafo dos de esta
ley.

Artculo 51. Registro.

Las marcas colectivas sern inscritas en el mismo registro de marcas. Se deber
conservar en un archivo especial, dentro del Registro, una copia del reglamento de
empleo de la marca.
Artculo 52. Cambios en el reglamento de empleo.
El titular de una marca colectiva comunicar al Registro todo cambio introducido
en el reglamento de empleo de la marca colectiva. Dichos cambios sern inscritos
en el Registro previo pago de la tasa establecida y surtir efectos a partir de la
fecha de presentacin.
Artculo53. Licencia de la marca colectiva.
Una marca colectiva no podr ser objeto de licencia de uso en favor de personas
distintas de aquellas autorizadas a usar la marca de acuerdo con el reglamento de
empleo de la misma.

Artculo 54. Uso de la marca colectiva.

El titular de una marca colectiva podr usar por s mismo la marca siempre que
sea usada tambin por las personas que estn autorizadas para hacerlo de
conformidad con el reglamento de empleo de la marca.

Marca de Certificacin:
Se define a stas como aquellas que se aplican a productos o servicios cuyas
caractersticas han sido controladas y certificadas por el titular de la marca. Es
decir, que el titular de stas puede ser una entidad o institucin de derecho privado
o pblico, nacional, regional o internacional, competente para realizar actividades
de certificacin de calidad.
En Guatemala es necesario cumplir, como formalidad esencial de registro, con la
presentacin de un reglamento de uso de la marca. Este fijar las caractersticas
garantizadas por la presencia de la marca y la manera en la que se ejercer el
control de calidad antes y despus de autorizarse el uso.
El titular autoriza el uso de la marca a toda persona cuyo producto o servicio
cumpla con las condiciones establecidas en el reglamento de uso de la marca. La
marca no puede ser usada para productos o servicios producidos, prestados o
comercializados por el propio titular de la marca.
En cuanto a la vigencia del registro, cuando el titular es una institucin de derecho
pblico, el registro es indefinido. Si por el contrario, el titular es una persona de
derecho privado, el registro tendr una vigencia de diez aos.

DENOMINACIONES DE ORIGEN
En las denominaciones de origen el nombre del lugar se convierte en la forma de
designar al producto mismo, como ocurre por ejemplo, con la expresin
Champagne, que siendo el nombre de una regin en Francia, identifica un
producto, en este caso un vino espumoso procedentes de dicha regin, bastante
particular por cuenta de su situacin geogrfica y sus condicin climtica (clima
fresco) temperaturas extremas moderadas, las influencias ocenicas, las
particularidades del suelo y el mtodo tradicional que se emplea en su elaboracin
dentro del cual cabe resaltar que se hace las segundas fermentacin, es decir que
la espuma tiene que producirse dentro de la misma botella en la segunda
fermentacin. Este es un buen ejemplo de como la calidad o reputacin de un
producto, es atribuible al lugar donde se produce y como el nombre del lugar
Champagne identifica al propio producto, un vino espumante, elaborado a partir
de vino blanco con tres tipos de uvas y tintas autorizadas.

El Nombre Comercial
El nombre comercial es el signo que idntifica a un comerciante o a una empresa
en el trfico mercantil y que sirve para distinguirlo de otros comerciante o
empresas que se desarrollan actividades idnticas o similares. Este como tal debe
ser considerados como un bien que hace parte del patrimonial de un empresario y
puede coincidir con la denominacin o razn social de una empresa, siendo
independiente una de la otra. Precisamente una misma persona natural o jurdica
puede tener si lo desea varios nombres comerciales para identificar diferentes
actividades empresariales pero la inscripcin de la razn social no implica que se
adquiera el nombre comercia pues los derecho sobre un nombre comercial solo se
obtienen con el uso real y continuo de este en el comercio.

Artculo 71. Derecho sobre el nombre comercial.

El derecho exclusivo sobre un nombre comercial se adquiere por su primer uso
pblico en el comercio y nicamente con relacin al giro o actividad mercantil de la
empresa o establecimiento que identifica.
El derecho exclusivo sobre un nombre comercial termina en caso de clausura del
establecimiento o suspensin de actividades de la empresa por ms de seis
meses.
No es necesaria la inscripcin del nombre comercial en el Registro, para ejercer
los derechos que esta ley otorga al titular.
Artculo 72. Nombre comerciales inadmisibles.
Ser inadmisible para su registro un nombre comercial que:
a) No pueda diferenciarse suficientemente de otro nombre comercial usado
anteriormente por otro empresario dedicado al mismo giro o actividad mercantil;
b) Consista, total o parcialmente, en una designacin u otro signo ajeno o que sea
contrario a la moral o al orden pblico;
c) Sea susceptible de causar confusin en los medios comerciales o en el pblico
sobre la identidad, la naturaleza, las actividades, el giro comercial o cualquier otro
aspecto relativo a la empresa o al establecimiento identificado con el mismo; y
Ley de Propiedad Industrial
d) Sea susceptible de causar confusin en los medios comerciales o en el pblico
sobre la procedencia empresarial, el origen u otras caractersticas de los
productos o servicios que la empresa produce o comercializa.
Artculo. 73. Proteccin del nombre comercial.
El titular de un nombre comercial gozar de los derechos que al titular de una
marca registrada otorga el artculo 35 de esta ley y, particularmente, podr actuar
contra cualquier tercero que sin su consentimiento use en el comercio un signo
distintivo idntico al nombre comercial protegido, o un signo distintivo semejante
cuando ello fuese susceptible de causar confusin o un riesgo de asociacin con
la empresa del titular o con sus productos o servicios.
La proteccin del nombre comercial incluye, asimismo, el derecho de su titular a
oponerse al registro de una marca o una expresin o seal de publicidad
comercial u otro signo distintivo, que afecte su derecho.

Artculo 74. Registro del nombre comercial.

El titular de un nombre comercial podr solicitar su inscripcin en el Registro y la
misma se efectuar sin perjuicio de mejor derecho de tercero. El registro tendr
carcter declarativo y vigencia indefinida, pero se extinguir en los casos
establecidos en el artculo 71 de esta ley. El registro tambin podr ser cancelado
en cualquier tiempo a pedido de su titular.
La inscripcin ser cancelada por el Registro, al comprobarse alguna de las
situaciones mencionadas en el artculo 71 de esta ley. La solicitud de cancelacin
slo podr ser promovida por tercero interesado en cualquier tiempo, de
conformidad con el procedimiento que establece esta ley para el caso de
oposicin al registro de una marca.
La inscripcin de un nombre comercial podr ser anulada en los mismos casos
previstos para la anulacin del registro de una marca.

LEMA COMERCIAL
Un lema comercial es un signo distintivo consistente en una palabra, frase o
leyenda que se utiliza como complemento de una marca. Es lo que se conoce
comn mente como eslogan. Sirve para complementar fortalecer la funcin
identificadora o distintiva de una marca a la que est asociado. Su vigencia
depende de la marca a la cual est asociado.

Conoceris la verdad y la
verdad os har libres

Emblema
El emblema, al igual que el nombre comercial y las marcas, es un signo distintivo;
que se identifica con una empresa, lo que le permite cumplir con su funcin de
elemento distintivo. De acuerdo con la doctrina, tal funcin puede cumplirla en
carcter de marca, como nombre comercial o designacin con fines publicitarios y
de propaganda. Asimismo, el emblema es utilizado para identificar ciertos
elementos de la empresa, tales como sus edificios, vehculos, papelera etc.
Un signo figurativo que identifica y distingue a una empresa, a un establecimiento
mercantil o a una entidad.

Artculo 77. Proteccin del emblema.

La proteccin y el registro de los emblemas se regirn por las disposiciones
relativas al nombre comercial contenidas en esta Ley.

Este emblema fue creado por

Decreto No. 33 del 18 de
noviembre de 1871, emitido por
el
General Miguel
Garca
Granados, segn este decreto,
"Las armas de la repblica
sern: un escudo con dos rifles
y dos espadas de oro enlazadas
con ramas de laurel en campo
celeste claro. El centro estar
cubierto con un pergamino, que
contendr la siguiente leyenda
en letras de oro: Libertad 15 de
septiembre de 1821, figurar en
la parte superior un Quetzal,
como
smbolo
de
la
independencia y autonoma de la Nacin."
Los rifles que sirvieron de modelo son marca Remington de la poca (1871).
Cuando el escudo figura en la Bandera de Guatemala, esta se llama Pabelln
Nacional. El escudo de armas de la Repblica cuando est diseado
independientemente de la bandera deber colocarse en campo celeste claro
porque es el color que representa la idealidad.

LOS RTULOS DE ESTABLECIMIENTO

Los rtulos de establecimiento vienen regulados por los artculos 82 a 86 de la Ley
de Marcas y por su Reglamento de Ejecucin.

Por rtulo se entiende el signo o denominacin que sirve para dar a conocer al
pblico un establecimiento y para distinguirlo de otros destinados a actividades
idnticas o similares.
Es decir, el rtulo identifica el local fsico donde se desarrollan las actividades
empresariales.
El rtulo puede ser denominativo, grfico o mixto, y para ser vlidamente inscrito
deber poseer fuerza distintiva y no hallarse incurso en ninguna de las
prohibiciones legales previstas en los artculos 11 a 13 de la Ley de Marcas (los
mismos de antes).
Desde el punto de vista positivo, el derecho al rtulo permite al empresario
distinguir su local de los locales de terceros. Ahora bien, a diferencia de las
marcas y los nombres comerciales que poseen un mbito nacional, el rtulo de
establecimiento slo tiene un mbito municipal.
Por otro lado, mientras que el titular de una marca o de un nombre comercial
puede impedir el registro y el uso en el mercado de signos idnticos o similares
para actividades econmicas, productos o servicios idnticos o similares, el titular
del rtulo slo puede impedir el acceso al registro y prohibir el uso de signos
idnticos para actividades, productos o servicios asimismo idnticos.
En cuanto a su vigencia, el rtulo de establecimiento queda registrado por 10 aos
renovables ilimitadamente y en lo que no venga especficamente establecido por
la ley se acudir a lo previsto para las marcas.
Conforme al anteproyecto de nueva Ley de Marcas desaparece la figura del rtulo
(los rtulos que hayan sido inscritos hasta el da antes de la promulgacin de la
Nueva Ley seguirn igual, aunque los que se inscriban despus tambin tendrn
proteccin). El problema es que el rtulo de establecimiento es tpicamente
espaol, no existe en el Derecho Comunitario, por lo que probablemente pasen a
ser nombres comerciales

Expresin o seal de publicidad:

Toda leyenda, anuncio, frase, combinacin de palabras, diseo, grabado o
cualquier otro medio similar, siempre que sea original y caracterstico, que se

emplee con el fin de atraer la atencin de los consumidores o usuarios sobre uno
o varios productos, servicios, empresas o establecimientos mercantiles.

Artculo 68. Normas aplicables.

Salvo disposicin especial de este Ttulo, son aplicables a las expresiones o
seales de publicidad comercial las normas sobre marcas contenidas en esta ley
y, particularmente, lo relativo a procedimientos, vigencia, modificacin, renovacin
y extincin del registro.
Artculo 69. Prohibiciones.
No podr registrarse una expresin o seal de publicidad si el conjunto de la
misma o alguno de sus elementos se encuentra en los siguientes casos:
a) Estn comprendidos en alguna de las prohibiciones contenidas en el artculo 20
de esta ley;
b) Es igual o similar a otra que ya estuviese registrada o solicitada para registro
por un tercero;
c) Incluye un signo distintivo ajeno, o uno similar a ste, sin la debida autorizacin.

Indicacin geogrfica:

Indicaciones que identifican a un producto como originario de un pas, o de una

regin, o una localidad de ese pas, cuando determinada calidad, reputacin u otra
caracterstica del producto sea imputable fundamentalmente a su origen
geogrfico. Todo signo o combinacin de signos.
Artculo 78. Utilizacin de indicaciones geogrficas.
Una indicacin geogrfica no podr usarse en el comercio con relacin a un
producto o un servicio, cuando tal indicacin fuese falsa o engaosa con respecto
al origen geogrfico o cualidades del producto o servicio o cuando su uso pudiera
inducir al pblico a confusin con respecto al origen, procedencia, caractersticas o
cualidades del producto o servicio.
Artculo 79. Utilizacin en la publicidad.
No podr usarse en la publicidad ni en la documentacin comercial relativa a la
venta, exposicin u oferta de productos o servicios, una Ley de Propiedad
Industrial indicacin geogrfica susceptible de causar error o confusin sobre la
procedencia geogrfica o cualidades de los productos o servicios.
Artculo 80. Indicaciones relativas al comerciante.
Todo comerciante puede indicar su nombre y su domicilio sobre los productos que
venda, aun cuando stos provinieren de un pas diferente, siempre que el nombre
y domicilio del fabricante se presente en caracteres suficientemente destacados,
para evitar cualquier error sobre el verdadero origen de los mismos.

Universidad Mariano Glvez de Guatemala

Licenciatura en Contadura Pblica y Auditora
Legislacin Mercantil
Lic. Hans

TRABAJO DE
Signos Distintivos de una Empresa

Jos Mara Martnez Bach

Ligia Beatriz Camey
Monica Vanessa Pantoja Melgar 2932 13 13092

Escuintla, Santa Luca Cotzumalguapa 1 de Marzo del 2,014

INTRODUCCION

El contenido del presente trabajo nos proporciona la informacin acerca de los

signos distintivos de una empresa, conocimiento que todo comerciante debe
saber para distinguirse de las distintas empresas, tomando en cuenta; que se
dan a conocer los diferentes signos como: las marcas que diferencia a los
productos de una empresa con otros, el nombre comercial que identifica a un
comerciante o empresa de otras que son similares en productos.
Otro signo distintivo de una empresa es el emblema que es utilizado para
identificar ciertos elementos de una empresa tales como sus edificios,
vehculos y papelera. Encontramos tambin el lema comercial que consiste en
una frase, palabra o leyenda, que se utiliza como complemento de una marca,
tambin conocida como eslogan.

Los Signos Distintivos de una Empresa se representan en una gua para que
todo comerciante pueda dirigirse conforme a los asentamientos que estn
legalizados y que se adjuntan a pasos para registros de marcas, nombre,
emblema que autentifican a cada empresa; la gua se conoce como La Ley de
Propiedad Industrial y sus Reglamentos. En esta ley se encuentran la
informacin completa de cada paso que se debe realizar, lo que no se debe
hacer, las consecuencias que procedern al incurrir un reglamento de ella.