REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DE EDUCACIN SUPERIOR

INSTITUTO DE TECNOLOGA READIC-UNIR
CARRERA: PUBLICIDAD Y RELACOINES PUBLICAS

CAMPAA DE CONCIECIACION PARA PREVENIR LA ANOREXIA EN

LOS ALUMNOS DEL I SEMESTRE DE PUBLICIDAD Y RELACIONES
PUBLICAS.

AUTORES:
AURARUTH GARCA C.I. 19.937.153
JEAN MANUEL QUEVEDO C.I. 18.833.608
YUSMARY VILLALOBOS C.I. 18.497.605
TUTORA:
DIMERY FERRER

MARACAIBO ENERO DE 2010

CAMPAA DE CONCIENCIACION PARA PREVENIR LA ANOREXIA EN

LOS ALUMNOS DEL I SEMESTRE DE PUBLICIDAD Y RELACIONES
PUBLICAS

INDICE
CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema
Objetivo General.......................................................................................
Objetivos Especficos................................................................................
Justificacin..............................................................................................
Delimitacin..............................................................................................

1
2
3
4
5

CAPITULO II
MARCO TERICO
Antecedentes de la Investigacin.............................................................
Bases tericas..........................................................................................
Definicin de anorexia..
Causas de la anorexia..
Causas culturales...
Causas familiares...
Causas genticas...
Causas sociales.
Causas psicolgicas........................
Tipos de anorexias
Anorexia infantil..
Anorexia prepubertad....
Anorexia en la pubertad....
Anorexia pospubertad
Sntomas de la anorexia...
Cambios condutales..
Comportamientos ingestivos....
Tratamiento de la anorexia.........................
Secuelas de la enfermedad......
Secuelas cardiovasculares...
Secuelas endocrinolgicas...
Secuelas dermatolgicas........................
Secuelas digestivas
Secuelas hematolgicas
Secuelas nerviosa..
Secuelas psiquiatritas....
Riesgo de muerte
Prevencin de la anorexia.
La publicidad...

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Publicidad social.
Eventos.
Eventos corporativos..
Eventos promocionales.....
Eventos de relaciones publicas ...
Eventos de organizacin de ferias y exposiciones

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Comunicacin....

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Trpticos..

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Peridico..

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Afiches.

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Dcticos.

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Precaucin...
Cuadro de variables ..

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CAPITULO III
MARCO METODOLGICO
Poblacin..

48

..
Muestra... 49
Muestreo. 50
Tcnicas e instrumentos para la recoleccin de datos... 51

CAPITULO IV
ANALISIS Y RECOLECCIN DE DATOS
Analisis descriptivo.....

52

Analisis exploratorio...

53

Analisis de encuestas.

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Grficos.........................................................................

55

CAPITULO V
LA PROPUESTA
Presentacin......

56

Ttulo...

57

Objetivo de la investigacin.

58

Justificacin

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Objetivo de la propuesta..

60

Objetivo general............................................................................

61

Objetivo especfico

62

rea del proyecto..

63

Analisis FODA

64

Recursos.

65

Anexos. 66
Instrumento para la validez de contenido de cuestionario

67

Introduccin

68

Conclusin..

69

Bibliografa.. 70
Dedicatoria.. 71
Agradecimiento

72

CAPITULO I

CAPITULO I
EL PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La anorexia, es un trastorno del comportamiento alimentario que se
caracteriza por una perdida significativa del peso corporal producida
normalmente por la decisin voluntaria de adelgazar. Este adelgazamiento se
consigue suprimiendo o reduciendo el consumo de alimentos, especialmente
los que engordan y tambin con cierta frecuencia mediante el vomito, use
indebido de laxantes, ejercicio fsico exagerado y consumo de anorexigenos,
diurticos
A lo largo de los aos se ha hablado de la anorexia como una enfermedad
mortal. En la actualidad se ha vuelto un problema de salud mundial es una
enfermedad que se caracteriza por un deseo de mantenerse delgado
aproximadamente con un 15 por ciento del peso normal. Es un problema que
afecta especialmente alas mujeres entre los 10 y los 30 aos y en el caso de
los hombres en la actualidad no va en aumento.
Segn un reportaje de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) en el
mundo los niveles de personas con trastornos alimenticios son alarmantes,
dado que existen muchos reportes de casos de esta enfermedad, el 8por
ciento de tienen un deselance fatal, los datos de mortalidad en este caso no
son reflejados a la luz publica ya que las muertes por esta causas son
denominadas paras cardiacos.

Segn el Ministerio Para el Poder Popular de Sanidad en Venezuela la

anorexia es una enfermedad que afecta a un 20 por ciento de forma fatal, un
30 por ciento de los casos se convierte en una enfermedad crnica la cual
necesita hospitalizacin y un 33 por ciento de las muestras en estudios
corren el riesgo de caer en la enfermedad. El 15 por ciento de la poblacin
hace dieta, el 43 por ciento se ven gordas, el 6,8 por ciento representan
casos no especficos o atpicos y el 15 por ciento sufren de bulimia.
Estos datos implican que miles de victimas desconocidas no tienen
atencin medicas y estn en riesgo de estar enfermas o que terminan
padecindola fcilmente, actualmente no hay cifras concluyentes referentes
a esta enfermedad. En Maracaibo se considera que la anorexia consiste en
reprimirse voluntariamente a consumir alimentos por razones de esttica
quedando

la

victima

en

riesgo

de

ser

anorxica,

desarrollndose

principalmente en adolescentes y en mujeres hasta los 30 aos. A la hora de

prevenir esta enfermedad no vasta con que la persona vuelva a comer, es
necesario atacar el problema desde la raz de no hacerlo lo que estaramos
haciendo seria remplazar una compulsin por otra.
Ante lo expuesto se plantean las siguientes interrogantes: Como se
origino la enfermedad?, Que tipos de anorexias existen? Y Cules son los
efectos sobre los adolescentes? Agustn Medina, presidente de la AEAP
(Asociacin espaola de Agencias Publicitarias) manifest que la publicidad
es solo un escaparate de costumbres ya consolidadas. Va al servicio de la
moda, con la moda pero no la crea. l sostiene que se puede hacer otro tipo
de informacin sobre adelgazamiento, belleza y moda que no son publicidad
pero que a menudo se confunden con esta. Mara Victoria Carrillo Doctora en
Ciencias de la Informacin en Publicidad y Relaciones Pblicas informo que,
despus de entrevistar a 338 nios entre 12 y 20 aos del cual la mitad
padeca esta enfermedad expone.

Que la principal causa de esta dolencia es la baja autoestima y la no

aceptacin del entorno social que la rodea. La enfermedad suele tener su
raz en una compleja interaccin de factores, entre ellos: trastornos
emocionales, de la personalidad gentica o biolgica y el vivir en una cultura
donde existe sobre todo abundancia de comidas y obsesin por la delgadez.
No es nada nuevo descubrir la explicita o implcitamente que la publicidad
tiene la culpa de algunos males sociales como creadora del materialismo y
enganchadora de la superficialidad Son acaso posibles enfermedades
sociales? No podemos concluir a los trastornos alimenticios entre ellas ya
que se trata de enfermedades con graves alteraciones fsicas y psquicas
generadas por causas difciles de indagar y que van mucho ms all de la
comunicacin. La publicidad no es que sea victima, es que parece ser
culpable de algunos males sociales, incluidos esta complicada y grave
enfermedad sin haber sido analizada convenientemente.
Por otra parte la publicidad influye, como el resto de las profesiones, en el
autocontrol profesional de los valores sociales y se transforma, pero el
cambio de valores es una tarea que no corresponde a la publicidad por ser
herramienta de comunicacin muy concreta que tampoco tiene el poder de
cambiar culturas por si sola. La cultura se cambia por la educacin y esa es
la clave del control. La publicidad no ha nacido para transformar la sociedad.
OBJETIVO GENERAL
Disear una campaa de concienciacin para prevenir la anorexia en los
alumnos del 1er Semestre de Publicidad y Relaciones Pblicas.
OBJETIVOS ESPECIFICOS

Determinar el conocimiento que tienen como estudio

Identificar la existencia de estrategias comunicacinales sobre la anorexia

Disear una campaa.

.
JUSTIFICACIN DEL PROBLEMA
En la actualidad la anorexia se ha convertido en un problema social y se
caracteriza por el temor a aumentar su peso, ya que la persona se observa
obesa por esta razn comienza a realizar dietas o regimenes alimenticios de
disminucin

progresivas

de

la

cantidad

necesaria

de

protenas

carbohidratos.
En Venezuela este es uno de los problemas de salud mas graves q hay
ya que existen decenas de miles casos a nivel nacional y la mayora son
tratados de formas aisladas ya que no conocen la sintomatologa las
personas dejan de consumir alimentos porque se consideran gordas y tratan
de no consumirlos.
Es importante conocer cuales son las caractersticas que presentan para
as poder orientarlos en que una alimentacin balanceada es lo primordial y
que puedan comprender que comer es una necesidad natural. El tema de la
anorexia es muy importante para todos los alumnos de publicidad y
relaciones pblicas, por medio de esta carrera y a travs de una campaa
publicitaria se puede resaltar el grave problema que esta causa.
Se deben hacer una serie de anuncios donde se muestre el grave
problema de la enfermedad para que el publico capte y tome conciencia de
que la anorexia no es solamente una enfermedad si no una condicin de vida
diferente. Todos los alumnos de Relaciones Pblicas deben tener un mayor
conocimiento para poder orientar y alertar a toda la juventud por medio de
campaas que puedan transmitir y enviar un mensaje claro darle a entender
a todas las personas que este problema puede solucionarse, tomando
mucha precaucin y sin alarmarse.

DELIMITACION
En esta investigacin se hablara del tema de una enfermedad crnica y
mortal, como lo es la anorexia adems de mencionar los tipos que existen,
por supuesto que se debern de mencionar los sntomas.
Las causas de esta enfermedad, adems de los tratamientos y las
consecuencias que la enfermedad va dejando en las personas que las
padecen.
Dicha investigacin se llevara acabo en el INSITUTO UNIVERSITARIO
DE TECNOLOGIA READIC-UNIR, en la ciudad de Maracaibo del Estado
Zulia, localizad en pleno centro de sta Ciudad. La misma se realiz durante
un lapso de tiempo comprendido a partir del mes de mayo 2009 hasta agosto
2009 y la misma se aplica a los alumnos del Primer Semestre de
PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS.

CAPITULO II

CAPITULO II
MARCO TERICO
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIN
Segn Villar y otros (2002) en su trabajo titulado Estudio sobre variables
de la evolucin, tratamiento y abandono a la anorexia nerviosa concluyeron
que el rendimiento acadmico bueno es un factor favorable de respuestas
tanto en reas clnicas, cognitivas como biolgicas y los pacientes con mas
relacin obsesiva son mas resistentes al tratamiento y a la recuperacin del
trastorno.
Prez, Montiel y Pirela (2003) en su trabajo titulado Trastorno de la
Conducta Alimentara en los Adolescentes determinaron que hubo una
prevaleca de anorexia nerviosa, seguida as de bulimia nerviosa y trastorno
por atracn en adolescentes de ambos sexos. Las caractersticas clnicas
asociadas a estos trastornos muestran singularidades que otorgan rasgos
distintivos a los sujetos del estudio.
Lita y Castellar (2005) sealaron en su estudio titulado la influencia de la
publicidad entre otros factores sociales en los trastornos de la conducta
alimenticia. Concluyeron que la publicidad goza de mala prensa cuya
informacin va dirigida a adolescentes es mas influyente que otras
caractersticas sociales del entorno, por encima de las causas sociales, la
causa de tipo personal como la aceptacin y necesidad de popularidad son
detonantes mas fuertes de adelgazamiento que la publicidad y la moda,
aunque se confiere su influencia en la anorexia.

BASES TERICAS
DEFINICIN LA ANOREXIA
Segn Kate Holmes (2005), Doctora del Hospital New York Presbyterian,
la anorexia es una enfermedad que se ha caracterizado por padecerla en su
mayora mujeres entre 14 y 18 aos en pleno desarrollo de su adolescencia,
se produce principalmente por el gran deseo de verse esbeltas, tratando de
lograrlo a travs de diversos medios, ya sean ayunos prolongados y
prohibirse la ingesta de ciertos alimentos.
Est enfermedad se presenta muy progresiva y paulatinamente, por el
constante deseo de alcanzar la belleza ideal implantado por la sociedad, a
menudo suele pasar totalmente desapercibido por sus padres, amigos ms
cercanos, familiares y en general por todo su entorno. Se comienza a
sospechar y tomar conciencia de est enfermedad a veces demasiado tarde,
cuando la adolescente ya presenta una extrema delgadez y ha perdido una
considerable cantidad de peso.
Adems de negarse rotundamente a ingerir cualquier tipo de alimento,
provocando la inhibicin de la menstruacin o tambin conocida como
tcnicamente como amenorrea por ms de tres meses. Normalmente la
persona comienza con la eliminacin de hidratos de carbono ya que se
piensa errneamente que dejndolas de lado se puede perder una gran
cantidad de peso en un corto tiempo, luego rechaza grasas, y las importantes
protenas las cuales estn encargadas de prestarles grandes servicios a
nuestro cuerpo beneficindonos de gran forma.
CAUSAS DE LA ANOREXIA
Holmes comenta que en la actualidad no se puede mencionar una nica
causa para la anorexia ya que son mltiples las variables que afectan a esta
enfermedad entre estas causas podemos encontrar: la presin que la

sociedad impone por ser delgadas, la baja autoestima que la persona

presente al estar frente a esta enfermedad, el perfeccionismo extremo y las
variables causas familiares.
A pesar de todo lo antes mencionado todava no se sabe la causa exacta
de esta enfermedad, pero si se sabe que factores son las que la determinan.
CAUSAS CULTURAL

Como ya ha mencionado Kate Holmes, no existe una nica causa de los

trastornos del comer. Existen un gran numero de factores, incluyendo las
presiones culturales y familiares, esto puede provocar un desajuste
emocional y trastornos en la personalidad de la persona estos factores
colaboran para que se desarrolle la anorexia.

Debe tener muy claro que cada trastorno es determinado por diferentes
combinaciones de estas influencias. Por ejemplo la ropa esta diseada y
moldeada principalmente para cuerpos delgados a pesar que no todas las
mujeres puedan ocuparlas con xito, provocando as una insatisfaccin con
su cuerpo y presionndose a cambiarlo definitivamente. A travs de todo esto
pueden caer en grandes depresiones las cuales cuesta mucho lograr salir
con xito y esta depresin esta ntimamente relacionada con un consumo de
comida mucho menor.

CAUSAS FAMILIARES
Holmes (2005) explic que es muy claro para los expertos que los
factores emocionales y otras relaciones mas intimas desempean una
funcin muy importante para el desencadenamiento y perturbacin de los
trastornos del comer. Estudios realizados han demostrado que las madres

pueden tener una gran influencia en sus hijos con trastornos al comer , los
padres y los hermanos que muchas veces cuestionan y pueden desempear
una funcin principal o determinante en el desarrollo de esta enfermedad
sobre todo en las nias o adolescentes principalmente mujeres que estn
constantemente presionadas por su figura.
CAUSAS GENTICAS
Seal Holmes (2005) que existe un riesgo hereditario para la anorexia
que es mucho mas comn de lo que alguien puede imaginar , se dice que es
8 veces mas frecuente esta enfermedad en personas que tienen parientes
con este trastorno alimenticio, pero los expertos no saben precisamente que
factor heredado puede ser este. Las anorxicas en su mayora tienen un
metabolismo bastante ms rpido que las personas normales quizs
dificultando muchos ms el subir de peso.
Esta propensin gentica hacia la delgadez acompaada de otros
factores tanto culturales y psicolgicos podra predisponer a algunas
personas a desarrollar esta enfermedad la anorexia. Algunos rasgos
hereditarios que pueden ayudar al desarrollo de la anorexia pueden ser un
trastorno de la personalidad comn, presentando una vulnerabilidad
emocional como lo es la depresin.
CAUSAS SOCIALES
Holmes (2005) expuso que los medios de comunicacin presentan
constantemente la imagen ideal, a la que se llega con dietas y gimnasias
especiales. La perfeccin y la hermosura pueden llegar a ser el centro de
inters de los adolescentes, convirtindose esto en su principal meta,

comienzan sin un gua profesional, se privan de comer alimentos y exageran

en la cantidad de deporte que realizan, concentrando as todo su esfuerzo
recrear la imagen de su dolo delgadsimo e inalcanzable.
CAUSAS PSICOLGICAS
Para Holmes (2005) son tipos de trastorno de la personalidad. Las
personas con trastornos alimenticios comparten ciertos rasgos como por
ejemplo algunos de estos son el gran miedo, terror de perder el control y de
engordar, presentan una autoestima muy baja.
Las personas que presentan esta enfermedad tienden a tener una
dificultad al identificar y comunicar sus emociones. Algunos estudios
demuestran que la tercera parte de las anorxicas tienden a ser
perfeccionistas y estar inhibidas emocionalmente y sexualmente. Estas
personas no pueden estar solas y exigen la atencin constante en ellas.
TIPOS DE ANOREXIA
Segn Jos Contreras Doctor del hospital de California en el 2006 dijo
que la anorexia es una enfermedad muy comn en nuestros das, est la
podemos dividir dependiendo de sus causas, por ejemplo:

Anorexia orgnica: Se origina habitualmente debido a una enfermedad

subyacente que provoca inapetencia. Es una forma de anorexia poco
frecuente que slo debe investigarse cuando se acompae de anomalas
a otros niveles.

Anorexia funcional: Es la forma ms frecuente de anorexia en el nio

por lo general es debida a una alteracin en el desarrollo del hbito
alimentario. Algunas veces repercute en la talla y en el peso. El
tratamiento fundamental consiste en la reeducacin de los hbitos
alimentarios del nio. Existen frmacos orexgenos, es decir, que

estimulan el apetito, aunque su uso debe quedar restringido para casos

concretos y bajo la supervisin de su pediatra.

Anorexia nerviosa: Enfermedad, propia del sexo femenino y de la

adolescencia, en la que la inapetencia tiene un origen psicolgico;
inicialmente conservan el hambre pero se niegan a comer para adelgazar
y mejorar su imagen corporal.
El diagnstico de "anorexia nerviosa" debe establecerse cuando se
produce una percepcin delirante del cuerpo (se siguen viendo gordas
pese a estar delgadas), persiste la anorexia y se cumplen otros criterios
propios de la enfermedad.
En fases finales pueden producirse trastornos endocrinos (falta o
desorden de reglas, entre otros.), depresin, ansiedad, entre otros. El
tratamiento en fases avanzadas puede ser muy difcil y requiere, entre
otras medidas, psicoterapia.

En la anorexia nerviosa podemos distinguir dos subtipos:

Tipo Restrictivo: Se refiere a la prdida de peso a travs de dieta,

ayuno o realizando ejercicio intenso.

Tipo compulsivo - purgatorio: Es cuando el enfermo de de anorexia

se induce el vmito, adems de usar una serie de productos tales
como laxantes, diurticos y enemas.

ANOREXIA INFANTIL
Segn Contreras (2006) la anorexia de los primeros aos de vida se
delimita de forma bastante clara de la motivada de los problemas en la
pubertad. En la anorexia infantil se describe la del lactante (poco frecuente y

casi siempre orientada a alguna enfermedad que cursa con este sntoma); la
fisiolgica est relacionada con una disminucin de las necesidades del
organismo del nio en el segundo ao de vida, mientras los padres y abuelos
mantienen la idea errada de que necesita la misma cantidad de alimentos
que durante los primeros 12 meses; la psicgena, originada en virtud de
trastornos internos o factores ambientales (imposicin de una alimentacin
excesiva) y la anorexia nerviosa, que se presenta a partir de los 12 aos.
LA ANOREXIA PREPUBERTAD
Segn Jos Contreras Doctor del hospital de California en el 2006 dijo
que la anorexia mental prepubertad cuando el inicio de la enfermedad tiene
lugar aproximadamente entre los 6 y 10 aos de edad. En contraste con la
anorexia infantil.
En estos casos la restriccin de ingesta se origina a partir de los
problemas del desarrollo prepubertad, ya que revelan un conflicto en la forma
de entender la propia sexualidad. Como a esa edad la frecuencia de la
afeccin es reducida, por ahora slo se pueden exponer sus caractersticas
fundamentales. El curso de la enfermedad es ms leve y la respuesta el
tratamiento es muy favorable. La anorexia prepuberal apareci poco antes de
los diez aos. Ya son incluidos los conflictos puberales.
LA ANOREXIA EN LA PUBERTAD
Contreras 2006 menciona que la fase de desarrollo puberal comprende,
aproximadamente, desde los 11 aos hasta los 14 aos, aunque tambin son
posibles constantes variaciones individuales considerables. Los problemas
ms caractersticos de esta fase resultaron ser, principalmente, los derivados
del desarrollo de los caracteres sexuales secundarios.

Las modificaciones somticas no solo amenazan la identidad del yo, sino

tambin, y de forma persistente, todo el mbito de las relaciones de los
jvenes. Los conflictos que desencadena la anorexia de la pubertad se
relaciona principalmente con los cambios corporales que experimenta el
propio sujeto y con el cambio que sufren sus relaciones con personas del
sexo opuesto, tanto en la familia como fuera de ella.
LA ANOREXIA POSPUBERTAD
Contreras menciono en el 2006 que a partir de los 15 aos, la fase de
desarrollo puberal se contina con la adolescencia, sin que exista un lmite
claro entre ambos periodos, es posible que haya variaciones individuales
considerables en cada individuo. Esta caracterizada por los conflictos
derivados de la integracin de la sexualidad en la propia personalidad, as
como de los esfuerzos por separarse de los padres y establecer su propia
dependencia.
En los pacientes, por lo general, la primera manifestacin de la anorexia
aparece entre los 14 y 19 aos de edad .Como los problemas que presentan
los pacientes de este grupo son de naturaleza ms abstracta e intelectual,
resulta mucho ms fcil que en el grupo precursor realice una psicoterapia
individual de orientacin analtica.
SNTOMAS DE LA ANOREXIA.
Segn Jaiden Colmes, Doctora del Affinity Medical Center, los sntomas
bsicos del sndrome anorxico son tan expresivos, que sus rasgos ms
esenciales. Estas se pueden manifestar de los primeros estudios sobre la
enfermedad. Con el mantenimiento obstinado de esa actitud de rechazo de la
alimentacin se llega, de forma progresiva, a un estado de decaimiento
fsico, acompaado de estreimiento y amenorrea.

Por otra parte, resulta tambin caracterstica la marcada ausencia de

conciencia de enfermedad y de deseos de curacin, as como la existencia
de un tipo especfico de relacin de la enferma con su familia. Los sntomas
fundamentales de la enfermedad quedan, pues, reflejados ya de forma tan
clara en los primeros estudios realizados, que estas han conservado su
vigencia hasta nuestros das.
A continuacin expondr la sintomatologa de la enfermedad, hay que
tener en cuenta antes que el diagnstico de la anorexia se basa en la
presencia de ciertas caractersticas, como por ejemplo:

Rechazo a mantener el peso corporal por encima del mnimo normal para
la edad y talla.

Miedo intenso al aumento de peso o a ser obeso incluso con peso inferior
al normal.

Distorsin de la apreciacin del peso, el tamao o la forma del propio

cuerpo.

Ausencia de al menos tres ciclos menstruales consecutivos (amenorrea

primaria o secundaria).
CAMBIOS CONDUCTUALES
Jaiden Holmes (2005) Doctora del Affinity Medical Centeren el menciono

que los pensamientos de las anorxicas suelen exceder a la accin, estas

alteraciones comienzan cuando las pacientes comienzan con su dieta
restrictiva. Es una misin complicada para la familia saber con exactitud
cuando la persona pasa de una dieta moderadamente baja en caloras a otra
hipocalrica.
Las progresiva restriccin alimentara despierta la alarma de la familia, sin
embargo la paciente har todo lo posible por mantener oculta su conducta de
rechazo haca la comida utilizando diferentes evasivas como por ejemplo,

decir que no tiene hambre, o que ya ha comido a otras horas, pero la

realidad est muy alejada de eso, ms bien malcome a solas, bota la comida
o simplemente la esconde.
COMPORTAMIENTO INGESTIVO
Contreras menciono en el 2006 que los primeros cambios a considerar
son los que guardan relacin directa con la ingestin de alimentos. El inicio
de una dieta restrictiva suele ser la overtura pblica, sta se inicia limitando o
suprimiendo los hidratos de carbono, acostumbra a prolongarse mediante la
reduccin o supresin de las grasas y acaba en la limitacin de la ingesta
proteica.
No es extrao cuando el trastorno esta avanzado, que la anorxica se
mantenga diariamente con uno o dos yogurt, ciertas verduras, ensaladas sin
aceite, algn trozo de queso y espordicamente una pequea cantidad de
carne. En casos muy extremos y ya en plena una extenuacin, se llegue
incluso a la restriccin de la dieta liquida, con el peligroso riesgo de la
consiguiente deshidratacin, lo que obliga a una hospitalizacin.
TRATAMIENTO DE LA ANOREXIA
Contreras menciono en el 2006 dijo que la Anorexia como ya lo sea
expuesto es una enfermedad sin duda que cada da reclama ms atencin,
sobretodo en mujeres que buscan la perfeccin de su cuerpo, lo grave del
cuadro es que en determinadas circunstancias puedes conducir incluso a la
muerte.
Sin duda que requiere varias estrategias de tratamiento combinadas, que
no slo abarcan una sola disciplina, no existe un tratamiento universalmente
aprobado para la anorexia, frecuentemente sta se asocia con depresin y
baja autoestima, y los pacientes suelen mejorar al recetarles antidepresivos

como la imipramina y la fenelcina, los cuales han tenido xito en algunos de

los casos.
SECUELAS DE LA ENFERMEDAD
Contreras menciono en el 2006 La siguiente lista de alteraciones
orgnicas que pueden quedar en forma permanente como consecuencia de
un trastorno alimentario severo. Las secuelas son tanto ms frecuentes
cuanto mayor ha sido el tiempo de evolucin de la enfermedad.
Lamentablemente se ha comprobado que la tasa de mortalidad se
incremente

ostensiblemente

luego

de

transcurridos

cinco

aos

de

enfermedad, siendo infrecuente en las etapas iniciales, de ah la importancia

de la deteccin precoz de estos trastornos para no demorar el tratamiento.
SECUELAS CARDIOVASCULARES
Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas:

Arritmias: extrasstoles supra ventriculares y ventriculares - bloqueos de

ramas H. de Hiss - bradicardia.

Disminucin del tamao cardaco : corazn en gota

Prolapso de vlvula mitral: segn el grado de severidad, es una de las

causas principales de muerte sbita, junto con las arritmias producidas
por otros mecanismos.

Hipotensin

Extremidades fras

Cierto grado de insuficiencia cardiaca

SECUELAS ENDOCRINOLGICAS
Contreras (2006) menciona en el las siguientes secuelas:

Ovarios poliqusticos: esterilidad - acn severo - incremento del vello

alopecias.

Androgenizacin.

Osteoporosis (disminucin de la densidad sea): tendencia a las

fracturas patolgicas.

Dficit de hormonas tiroideas, con la consecuente disminucin del

metabolismo basal.

Trastornos en la regulacin de la produccin de insulina: curvas

anormales de tolerancia a la glucosa.

SECUELAS DERMATOLGICAS

Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas:

Alopecias (cada del cabello): miniaturizacin de los folculos pilosos,

cabello fino, ralo y quebradizo.

Acn tardo.

Piel plido-amarillenta y seca, con tendencia a la ruptura de vasos

capilares (araitas).
SECUELAS DIGESTIVAS

Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas:

Sndrome de mal absorcin por intestino liso: hay una gran disminucin
en la superficie absortiva intestinal lo que conlleva fundamentalmente a
dficits minerales (hierro, calcio, magnesio y zinc) y poli vitamnico.

Alteraciones en el ritmo evacuatorio: diarrea - constipacin

Reflujo gastroesofgico: debido a alteracin permanente del esfnter

esofgico inferior provocada por los reiterados vmitos autoinducidos.

lcera gastroduodenal - gastritis crnica.

SECUELAS HEMATOLGICAS
Segn Contreras (2006) estas son las secuelas hematolgicas:

Anemia difcil de revertir, con tendencia a la cronificacin.

Dficit de leucocitos (glbulos blancos), lo que determina mayor

propensin a las infecciones. Muchos pacientes presentan alteraciones
inmunolgicas similares a las del SIDA.

Trastornos en la coagulacin sangunea: dficit de plaquetas.

SECUELAS NERVIOSAS
Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas:

Anomalas electroencefalogrficas.

Atrofia de determinadas reas cerebrales a expensas de dilatacin

ventricular: afortunadamente suele ser reversible con la recuperacin
nutricional.

PSICOSIS.
SECUELAS PSIQUITRICAS
Contreras menciono en el 2006 las siguientes secuelas:

Depresin endgena

Neurosis/Psicosis manaco-depresiva.
RIESGO DE MUERTE
Kate Syena (2005), doctora del Al Shifa Clinic, dijo que a travs de

muchos estudios hechos a pacientes que tiene la enfermedad de la

anorxica han encontrado tasas de mortalidad que van variando entre el 4
por ciento a 20 por ciento debemos tomar muy en cuenta que el riego de

muerte va aumentando significativamente cuando el peso es menos de 60

por ciento de lo normal.
Algunos estudios han arrojado la muerte por suicidio, que se a calculado
comprende la mitad de las defunciones en la anorexia. Algunas otras de las
tantas consecuencias que existen encontramos la malnutricin severa y esto
se ve totalmente reflejado en un deterioro progresivo del cuerpo en casos
muy extremos podra haber un gran riesgo de muerte en la persona afectada.
Surge una perdida potencial sexual esto se refiere a que el hombre pierde el
inters por el sexo y la mujer sufre amenorrea esto quiere decir que la mujer
pierde su periodo de menstruacin.
El mecanismo que se utiliza con cualquier enfermedad se debe realizar a
travs del control y elementos que integran a la misma, dado que mediante
su aparicin el peligro de estas es ms grande, por lo que el riesgo es mayor
para la persona. De esta manera sealamos lo importante que es saber
evitar o por lo menos controlar esta enfermedad con la finalidad de mejorar la
calidad de vida, por ello traemos una campaa para ayudara que las
personas tomen conciencia de lo grave que puede llegar hacer la anorexia.
La persona que sufre anorexia le horroriza el hecho de estar gorda, come
cada vez menos, realiza ejercicios excesivos, pasa hambre y a la vez siente
una constante fascinacin respecto a la comida. Ms tarde inicia el consumo
de laxantes, diurticos y pastillas dietticas, agobiada por una imagen
corporal que casi siempre est muy distorsionada: se ve a s misma siempre
gorda.
La bulimia suele seguir a este primer paso, con la induccin al vmito
despus de un atracn. Poco a poco esta costumbre de comer y vomitar se
hace crnica, hasta llegar a ser casi imposible para la persona enferma

conservar el alimento en el estmago. Se asegura que las personas con

anorexia pierden entre un 15por ciento y un 60por ciento del peso corporal
normal.
Al respecto Macia Mecade (2005) nos alerta ante el peligro que en esta
sociedad de consumo o de bienestar los individuos sean clasificados
artificialmente mas por lo que consumen que lo porque poseen debido ala
presin publicitaria sobre actos ya actores de consumo. La publicidad es algo
ms que un instrumento que une a los consumidores con los productos. El
materialismo, el hedonismo y el utilarismo no pueden imponerse pero se
imponen.
Por su parte, Gonzalo Morand Lavn, jefe del Departamento de
Psiquiatra Infantil del Hospital Nio Jess, en Madrid (2006), seal que
"hoy en da, una de cada cuatro familias han vivido de cerca o han conocido
un caso de anorexia. Asimismo, en cada curso escolar y universitario hay por
lo menos una o dos jvenes afectadas". Mediante la campaa, a la que el
Ministerio de Sanidad se ha querido resaltar los problemas de salud que
implican estos trastornos como la soledad a la que se ven abocados los
enfermos. Una idea que queda respaldada por las palabras que acompaan
la imagen de Nieves lvarez, y que son un reflejo de la propia experiencia
superada por la modelo:
"Tu alimentacin influye en tu sueo, en tu fsico, en tus ganas de vivir. Es
tu responsabilidad. T sabes lo que debes comer. La anorexia se lleva lo que
t ms quieres, tus amigas, tu novio, tus estudios, tus planes, tu felicidad, tus
sueos, tu vida. Se lo lleva todo".
PREVENCION DE LA ANOREXIA

Segn Mecade hasta la fecha no se conocen medidas para preventivas

para reducir la incidencia de la anorexia. Sin embargo, la detencin e
intervencin temprana puede reducir la gravedad de los sntomas, estimular
el proceso de crecimiento y desarrollo normal, y mejorar la calidad de vida de
los adolescentes que tienen anorexia.
Alentar los hbitos alimenticios sanos y las actitudes razonables en
cuanto al peso y la dieta que puede tambin ser de gran ayuda
LA PUBLICIDAD
Segn OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad",
consideran que algunos de los tipos bsicos de publicidad se basan en
metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las
metas funcionales incluyen:
La Estimulacin de la demanda primaria: Consiste en que el
anunciante trata de crear demanda para una categora de producto en
general. En su forma pura, el propsito de este tipo de publicidad es educar a
los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo
de producto, en lugar de destacar una marca especfica dentro de la
categora del producto.
La Estimulacin de la demanda selectiva: Su propsito es sealar los
beneficios particulares de una marca en comparacin con las de la
competencia.
La Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita
al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en
televisin que tratan de estimular a los receptores a que compren un
determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que
solo durarn hasta la medianoche.

Segn OGuinn, Allen y Semenik, la Publicidad de respuesta retardada:

En lugar de buscar el estmulo de la accin inmediata del pblico, la
publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la
aprobacin de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad
de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca,
refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca.
Segn OGuinn, Allen y Semenik, la Publicidad empresarial no se disea
para promover una marca especfica, sino que funciona para establecer una
actitud favorable hacia una compaa como un todo, por ejemplo, Xerox e
IBM.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia",
proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad: Tipo de publicidad
que se realiza en medios masivos de comunicacin para difundir ideas
polticas y religiosas. sta se divide en:

Publicidad por fabricantes

Publicidad por intermediarios

Publicidad hecha por una organizacin no lucrativa

Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como

hospitales.

Publicidad en cooperativa
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad de acuerdo con la

forma de pago la publicidad individual es aquella patrocinada por un individuo

o una organizacin que acta en lo individual.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad en cooperativa se
divide en:

En cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a

diferentes niveles dentro del canal de distribucin.

En cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al

mismo nivel dentro del canal de distribucin. Por lo tanto, los fabricantes y
mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o
fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para
los consumidores.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad de acuerdo con el tipo y

propsito del mensaje se divide en:

La demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general

de productos y se estimula la aceptacin de una idea o un concepto
revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza
principalmente en la introduccin de productos nuevos para el mercado.

La demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca

especfica.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad segn el propsito del

mensaje se divide en:

De accin directa: Tiene el propsito de generar una conducta inmediata

o una accin en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los
jueves en los peridicos para estimular las ventas del fin de semana.

De accin indirecta: Est encaminada a obtener el reconocimiento de un

producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la
accin de compra.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad segn el enfoque del

mensaje se divide en:

Publicidad en el producto: Su propsito es informar acerca del producto.

Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.

Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a

motivos de compra de tipo patronal ms que a motivos de compra de un
producto.

Publicidad de relaciones pblicas: Se usa para crear una imagen

favorable de la empresa ante empleados, accionistas o pblico en
general.

Publicidad de servicio pblico: Su objetivo es cambiar actitudes o

conductas para el bien de la comunidad o el pblico en general.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad de acuerdo al receptor

se divide en:

La Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional

respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los
minoristas y dirigida a los consumidores.

La Publicidad a fabricantes: Se divide en:

o Publicidad a organizaciones comerciales,
o Publicidad profesional
o Publicidad boca a boca.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad social tiene como

objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad

comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y
compre solo lo indispensable.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo la Publicidad subliminal son
mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado,
es invisible a todos los sentidos y su gran recurso est en el uso del sexo. El
objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atraccin subliminal
de la atencin a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o
inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje.

Segn Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de

Marketing", proporcionan una clasificacin, que a criterio de los autores, es
muy til para comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide
segn:
Segn Stanton, Etzel y Walker La audiencia meta: Consumidores o
empresas, un anuncio se dirige tanto a consumidores o a empresas; as, es
publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio.
Segn Stanton, Etzel y Walker el tipo de demanda primaria o selectiva la
publicidad de demanda primaria est diseada para estimular la demanda de
una categora genrica de un producto como caf, electricidad o ropa de
algodn. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto
estimular la demanda de marcas especficas.
Segn Stanton, Etzel y Walker el mensaje de productos o institucional
toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos o instituciones. La
publicidad de productos se centra en un producto o marca.
Segn Stanton, Etzel y Walker la Publicidad de accin directa: Es la que
busca una respuesta rpida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva
un cupn que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita.
Segn Stanton, Etzel y Walker la publicidad de accin indirecta est
destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es
informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y
sealar sus beneficios. Aunque se centra aqu la atencin en los mensajes
comerciales, la forma ms valiosa de este apoyo es la no comercial, en que
un amigo o pariente fiables recomiendan un producto.
LA PUBLICIDAD SOCIAL

Segn Stanton, Etzel y Walker, tradicionalmente, la publicidad ha sido

desarrollada por el sector privado y el pblico pero desde hace casi cuatro
dcadas se ha incorporado el llamado Tercer Sector al que se adscriben
organizaciones no gubernamentales y/ o sin nimo de lucro cuya labor
principal se centra en proporcionar ayuda econmica, humana, tcnica o de
otra naturaleza a determinados colectivos sociales necesitados en quienes
se revierten los beneficios obtenidos por el desarrollo de su actividad.
Dichas asociaciones suelen emprender campaas de comunicacin
compitiendo directamente con las comerciales; y aunque en ambos casos se
apela al bolsillo del consumidor, en las organizaciones del Tercer Sector, los
beneficios no son tangibles ni repercuten directamente en el receptor; s en
su conciencia y bienestar emocional. Las dos reas principales (Nos Alds,
2003) en las que acta la publicidad de las ONGs son:
1. Sensibilizar o concienciar al pblico objetivo para que piensen o
sientan algo en concreto sobre el problema que padece el colectivo
social protagonista de la campaa.
2. Captar voluntarios o conseguir fondos/ donativos para poder cumplir
con sus fines sociales.
As, la publicidad social necesita hacerse un hueco entre los miles de
productos, servicios, instituciones o campaas gubernamentales utilizando
las mismas tcnicas de mercado y de comunicacin para poder competir con
la creatividad de sus campaas, la notoriedad de sus marcas, la planificacin
de medios y la asignacin de presupuestos.
EVENTOS
Segn Luis Crdoba un evento es un acto que sirve a su empresa para
presentar o potenciar un determinado producto/servicio o una determinada

marca, o para poder dar a sus clientes la oportunidad de un acercamiento

directo a su empresa, lo que facilita en todo caso nuestros objetivos de
fidelizacin frente a la competencia del mercado actual. De esta forma, un
evento proporciona contacto directo con el cliente, favorece las relaciones
empresa/cliente, y facilita la adaptacin de su producto de forma directa
sobre su mercado, lo que repercutir en el xito del mismo.
TIPOS DE EVENTOS
EVENTOS CORPORATIVOS
Josh Roncallo menciona que la vinculacin de sus actuales o potenciales
clientes, distribuidores, representantes, socios y proveedores con su imagen
y sus productos, es determinante para el posicionamiento de su empresa en
el mercado.

Organizacin de congresos y simposio.

Convenciones

Juntas de accionista

Presentacin de productos

Organizacin de eventos especiales: Inauguraciones, aniversarios y

homenajes.

Eventos promocionales

Organizacin de ferias y exposiciones.

Eventos de relaciones publicas

EVENTOS PROMOCINALES
Josh Roncallo especifica que las historias fascinantes que consiguen la
identificacin de los consumidores con su marca. Vivir una marca a travs de

todos los sentidos es el medio ms efectivo para diferenciarse de la

competencia y llegar al consumidor final.

Lanzamientos de productos

Promocin en el punto de venta

Promociones de temporadas

Eventos corporativos

Eventos promocionales eventos de relaciones publicas

EVENTOS DE RELACIONES PBLICAS

Roncallo asegura q para alcanzar una mayor audiencia primero hay que
llegar a los medios de comunicacin. Los periodistas no son solo
transmisores de noticias, sino tambin socios decisivos en su estrategia de
comunicacin. Por ello, es decisivo crear y mantener vas de comunicacin
con los medios.

Ruedas de prensa.

Reuniones y entrevistas con los medios.

Eventos corporativos.

Eventos de relaciones pblicas.

Organizacin de ferias y exposiciones

Eventos promocionales.

ORGANIZACIN DE FERIAS Y EXPOSICIONES

Segn Josh Roncallo (2007), p.92, menciono que se debe interaccionar al

pblico asistente con la marca. La va ms multifuncional de la comunicacin
en vivo, donde no solo es importante un stand llamativo, sino tambin una
convincente escenificacin.

Presencia comunicativa

Exhibicin shows.

Eventos corporativos

Eventos promocionales

Eventos de relaciones publicas

Organizacin de ferias y exposiciones.

COMUNICACIN
Segn Louis Winter (2007) p.135, la comunicacin es un proceso de

transmitir ideas o smbolos que tienen el mismo significado para dos o mas
personas las cuales intervienen en una misma informacin.
La comunicacin es la utilizacin de un cdigo especfico para la
transmisin de una determinada experiencia en unidades semnticas con el
objeto de permitir a los hombres relacionarse entre s.
PERIODICO
Segn Louis Winter (2007) p.145, busca y recoge la noticia, la analiza y la
transmite. La Prensa, el periodismo escrito, o peridico como se prefiera llamarle,
es una pequea pila de papel impresa, que todas las maanas nos llega a la calle
o a la casa, con la salida del sol y nos muestra cmo se mueve el mundo a la vez
que nos movemos con ste, a veces sin percatarnos siquiera de ello.

AFICHES

Segn Javier Barranco Zaiz (2007) p270, un afiche es un aviso que

comunica algn evento futuro o situacin actual que, generalmente ostenta
una considerable dimensin para que sea bien apreciado no por el publico.

PRECAUCIN
Segn Domingo Martinez (2006), p.48, es un concepto que respalda la
adopcin de medidas protectoras cuando no existe certeza cientfica de las
consecuencias para el medio ambiente de una accin determinada.
DIPTICOS
Segn Louis Winter (2007) p148, los dpticos cumplen con la funcin de
presentar una compaa ante el pblico, ya se trate de clientes reales o
futuros, individuales u otras empresas. En un folleto de este tipo se muestran
los valores de una organizacin, su filosofa corporativa tanto relativa a la
produccin como al personal y a la atencin al cliente. Se promocionan los
productos y servicios de una empresa, se da cuenta de las novedades a nivel
productivo, tecnolgico e institucional, y, por supuesto se ofrece la
informacin de contacto completa.

CUADRO DE VARIABLES
OBJETIVO GENERAL: CAMPAA DE CONCIENCIACION PARA
PREVENIR LA ANOREXIA EN LOS ALUMNOS DEL I SEMESTRE DE
PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS
OBJETIVO
ESPECIFICO
Determinar

VARIABLE

DIMENSIONES

el

conocimiento

Prevencin de la Anorexia

que tienen los anorexia

estudios.

INDICADORES

Definicin

Material
impreso

Identificar

la

Charla

existencia

de

Folletos

Imgenes

Encuestas

una

Folletos

para

Imgenes

Trpticos

estrategias

Estrategias

comunicativas
sobre

la Campaa

anorexia.
Disear
campaa
prevenir
anorexia.

de

concienciacin

la

Material impreso

CAPITULO III

CAPITULO III
MARCO METODOLGICO
POBLACIN
Citando a Torre, Rincn y Armal (2003) Pg. 30, se refiere a la poblacin
como: El conjunto de todos los individuos (objetos, personas, eventos, entre
otros) en los que se desea estudiar el fenmeno. Estos deben reunir las
caractersticas de lo que el objeto de estudio, se tomo como poblacin a
todos los estudiantes del I Semestre de Publicidad y Relaciones Publicas del
Unir. Todos ellos constituyen el universo de estudio de 25 alumnos debido a
los propsitos establecidos en esta investigacin.
Segn Whetten (2005) p.38 La poblacin es un trmino definido desde la
Demografa y seala la cantidad de personas que viven en un determinado
lugar en un momento en particular. Si bien se trata de un concepto que se
define en trminos bastante sencillos, el estudio de la poblacin es, sin duda,
de gran aporte para mltiples disciplinas. Tener un adecuado conocimiento
en torno a la poblacin de determinado territorio tiene fuertes implicancias en
las planificaciones y decisiones que se puedan tomar para dicho lugar en
cuanto a poltica, economa, salud, educacin, vivienda y conservacin del
medio ambiente, entre otras).
MUESTRA
Segn Gabaldon (2005) p.9, La muestra es una parte de la poblacin, o sea
un numero de individuos u objetos seleccionados cientficamente, cada uno
de los cuales es un elemento del universo.

La muestra es obtenida con el fin de investigar a partir del conocimiento

de sus caractersticas particulares, las propiedades de una poblacin. En
Este caso la muestra representativa ser del 100 por ciento del universo en
estudio, lo que equivale a 25 personas.
Josh Witten (2004) p.12 emplea la palabra muestra para describir una
porcin escogida de la poblacin. Matemticamente, la podemos describir al
emplear mediciones como la media, mediana, la moda, la desviacin
estndar. Cuando estos trminos describen una muestra se denominan
estadsticas. En todas las ocasiones en que no es posible o conveniente
realizar un censo, lo que hacemos es trabajar con una muestra, entendiendo
por tal una parte representativa de la poblacin.
MUESTREO
Segn Albert Josh, (2005) p.19, el muestreo es una herramienta de la
investigacin cientfica. Su funcin bsica es determinar que parte de una
realidad en estudio (poblacin o universo) debe examinarse con la finalidad
de hacer inferencias sobre dicha poblacin.
El error que se comete debido al hecho de que se obtienen conclusiones
sobre cierta realidad a partir de la observacin de slo una parte de ella, se
denomina error de muestreo. Obtener una muestra adecuada significa lograr
una versin simplificada de la poblacin, que reproduzca de algn modo sus
rasgos bsicos.
Segn Justin Taylor (2006) p.20, es un procedimiento por medio del cual
se estudia una parte de la poblacin llamada muestra, con el objetivo de
inferir con respecto a toda la poblacin. Es importante relacionar el muestreo
con lo que es el censo, el cual se define como la enumeracin completa de
todos los elementos de la poblacin de inters.

TCNICAS E INSTRUMENTOS PARA LA RECOLECCIN DE DATOS

En este capitulo se incluyeron los procedimientos de la investigacin, las
tcnicas que sern utilizadas para llevar a cabo la investigacin. Es en este
mismo, que se podr observar la secuencia de eventos ejecutados en el
estudio para responder al problema planteado en este caso. Considerando el
propsito

de

la

investigacin

se

tomaron

en

cuenta

los criterios

metodolgicos, expuestos por Sampieri (2003) p.29, estos se encargan de

analizar,

evaluar

diversos

aspectos,

dimensiones,

componentes

del

fenmeno de investigacin y otros. El objetivo propuesto en esta

investigacin es de suma importancia, ya que el mismo es aplicado a la
problemtica existente en la poblacin objeto de estudio.
Segn Jess silva (2006) p.28, la recoleccin de datos llevara a cabo a
travs de la tcnica de la muestra una encuesta. La encuesta es un conjunto
de preguntas tipificadas dirigidas a una muestra representativa para
averiguar el estado de opinin o diversas cuestiones de hechos. En la
elaboracin de nuestra encuesta hemos elegido las preguntas de tipo
cerradas, ya que permiten obtener una informacin precisa. El instrumento
ser un cuestionario estructurado en 17 preguntas.
Segn ngel Conteras (2006) p.32, el cuestionario es un instrumento de
investigacin. Este instrumento se utiliza, de un modo preferente, en el
desarrollo de una investigacin en el campo de las ciencias sociales: es una
tcnica ampliamente aplicada en la investigacin de carcter cualitativa. No
obstante lo anterior su construccin, aplicacin y tabulacin posee un alto
grado cientfico y objetivo. (Pg. 32)
Segn Silva (2006) p.38, la recoleccin de datos se llevara acabo a travs
de la tcnica de la encuesta. En la elaboracin

de nuestras encuestas

hemos elegido las de tipos cerradas ya que permiten tener una informacin

precisa el instrumento usado ser un cuestionario estructurado en 25 tems

de tipo cerrado y cualitativo.
Segn Silva (2006) p.40, el cuestionario es un instrumento de
investigacin que se utiliza de modo preferente, en el desarrollo de una
investigacin de campo de las ciencias sociales, es una tcnica aplicada en
la investigacin. La construccin, aplicacin y tabulacin poseen un alto
grado cientfico y objetivo a elaborar un cuestionario no es fcil, implica
controlar una serie de variables.
Cuestionario es el mtodo que se utiliza un instrumento o formulario
impreso, destinado, a obtener respuestas sobre el problema, en el estudio y
que el investido o consultado llena por si mismo. Es un mtodo til y eficaz
para recoger informacin en un tiempo relativamente breve, en su
construccin puede considerarse preguntas cerradas y abiertas, mixtas y de
forma cualitativa. Segn Hernndez, Fernndez, Baptista (2006) p.450, dicen
que consiste en describir clasificar e interpretar las representaciones
visualizadas a travs de las lecturas apuntes de los procedimientos.

CAPITULO IV

CAPITULO IV
ANALISIS Y RECOLECCION DE DATOS
En el siguiente capitulase presenta el anlisis de los resultados, los cuales
probemos y graficamos dando a conocer los resultados detalladamente en
los datos del instrumento aplicado. El anlisis de datos de la encuesta tiene
como objetivo la deteccin de grupos variables altamente relacionados, para
ello se utilizan los siguientes anlisis:
-

Anlisis Descriptivo: ayudar a observar el comportamiento de la

muestra en estudio, a travs de tablas, grficos.

Anlisis Exploratorio: la analizacin exploratoria pretende partir de

un conocimiento profundo y creciente de los datos para, trabajando
inductivamente, llegar a un modelo ajustado de los datos.
Segn Hernndez (2006, p.78) la realizacin de estudios estadsticos

implica emitir unos resultados cuantificables de dicho estudio o experimento.

La claridad de dicha presentacin es de vital importancia para la
comprensin de los resultados y la interpretacin de los mismos. A la hora de
representar los resultados de un anlisis estadstico de un modo adecuado
se presentarn los datos numricos por medio de tablas, en ocasiones un
diagrama o un grfico pueden ayudarnos a representar de un modo ms
eficiente nuestros datos.

1. Ha hecho usted alguna vez dieta?

Anlisis
El 100% de los encuestado en un 56% no han hecho ninguna dieta para
adelgazar a diferencia de un 44% restante que si lo ha hecho dieta

2. Ha sufrido por falta de apetito?

Anlisis
Los resultados arrojan que del 100% de los encuestados y encuestadas el
66% ha sufrido por falta de apetito y el 33% no padece por falta de apetito.

3. Siente usted debilidad y mareos?

Anlisis
Los encuestados de un 100% un 72% no siente debilidad y mareos y el 28%
dice sentir debilidad y mareos.

4. Ha reducido usted el consumo de sus alimentos?

Anlisis
Los encuestados de un 100% dicen no reducir el consumo de alimentos de
un 42% y el 58% si reduce el consumo de alimentos.

5. Se pesa usted con regularidad?

Anlisis
Lo resultados de las encuestas de un 100% dice que si se pesa con
regularidad 72% y el 28% dice que no se pesa con regularidad.
6. Le agrada mirarse al espejo?

Anlisis
Los encuestado de un 100% no le gusta mirarse al espejo y su porcentaje es
de 7% y el 93% de las personas restantes les agrada mirarse al espejo.

7. Ha sufrido usted de irregularidades en su menstruacin?

Anlisis
Los resultados de un 100% las encuestada dicen que 72% no sufren de
irregularidades en la menstruacin y el 28% del resto de las encuestas dicen
que padecen de irregularidades en la menstruacin.
8. Se le hace fcil comer en pblico?

Anlisis
Las personas encuestadas de un 100% que se le hace fcil comer en pblico
con un porcentaje de 66% y el resto de los encuestados es de un 34% no se
le hace fcil comer en publico.

9. Come tres veces al da?

Anlisis
Las personas encuestadas de un 100% dicen que si comen tres veces al da
y el porcentaje es de un 52% y el resto de las personas encuestadas que dan
un porcentaje 48% no comen tres veces al da.

10. Estas conforme con su cuerpo?

Anlisis
De un 100% las encuestadas estn si conformes con su cuerpo y el
porcentaje es de un 6% y el resto de las encuestas son de un porcentaje de
94% dicen que no estn de acuerdo con su cuerpo.

11. Le da miedo aumentar de peso?

Anlisis
De un 100% las encuestadas dicen que si le dan miedo aumentar de peso y
su porcentaje es de 3% y el las encuestas restantes dicen que no le da
miedo aumentar de peso y su porcentaje es 97%.

12. Calculas lo que aumentas de peso luego de cada comida?

Anlisis
De un 100% las personas encuestadas dicen que si aumentan de peso
despus de cada comida es de un 6% y el resto de las personas dice que no
le afectas despus de cada comida y es de 94%.

13. Te sientes mal cuando ves a otras personas mas delgadas que tu?

Anlisis
De un 100% las personas encuestadas

se sienten mal cuando ven a

personas mas delgadas y el porcentaje 7% es de un y el resto de las

encuestadas dicen que no se sienten mal cuando ven a alguien mas flaco y
el porcentaje es de 93%.
14. Conoce usted lo que es anorexia?

Anlisis
Las encuestas arrojan que de un 100% de las personas encuestadas no
conocen lo que es la anorexia y su porcentaje es de un 7% y las personas
restantes dicen que si conocen lo que es la anorexia y el porcentaje es de
un 93%.

15. Considera usted que realizando una campaa de concienciacin se

puede prevenir la anorexia?

Anlisis
Del el 100% las encuestados del Instituto Universitario de Tecnologa
Readic Unir dicen que si realizando una campaa de concienciacion se
puede prevenir la anorexia y el porcentaje es de un 93% y el resto de las
encuestadas dicen que no se pueden realizar un plan comunicacional para
prevenir la anorexia y el porcentaje es de 7% de las encuestas realizadas
16. Estara usted de acuerdo en asistir a charlas para conocer ms
sobre esta enfermedad?

Anlisis

De las un 100% las personas encuestadas estaran de acuerdo a asistir

a charlas para conocer mas la enfermedad es de un 42% y el resto de las
encuestas no asistiran a las charlas y es de un 58%.
17. Considera usted que la publicidad seria un medio ideal para
comunicar sobre esta enfermedad?

Anlisis
De un 100% de los encuestados del Instituto de Tecnologa Readic-Unir
dicen que si es bueno usar la publicidad como medio para comunicar la
enfermedad y su porcentaje es de un 94%, las encuestas restantes dicen
que no es bueno realizar publicidad como medio para comunicar la
enfermedad y el porcentaje restante es de un 94%.

CAPITULO V

CAPITULO V
LA PROPUESTA
PRESENTACION
Con

finalidad de una campaa de concienciacin en el Instituto

Universitario de Tecnologa Readic Unir, es establecer una estrategia para la

prevenir la anorexia en alumnos del I Semestre de sta Institucin, siendo el
mayor objetivo lograr que las herramientas comunicacionales establecidas y
planificadas den un mayor resultado, dando a conocer las labores y
actividades realizadas por los bachilleres Auraruth Garca, Jean Manuel
Quevedo y Yusmary Villalobos
TITULO
Campaa de concienciacin para prevenir la anorexia en los alumnos del
I Semestre de Publicidad y Relaciones Publicas.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

Propuesta para una campaa de concieciacion para prevenir la anorexia

en los alumnos del I Semestre de Publicidad y Relaciones Publicas.
REALIZADO POR:

Br. AURARUTH GARCA

C.I. 19.937.153
Br. JEAN MANUEL QUEVEDO
C.I. 18.833.608
Br. YUSMARY VILLALOBOS
C.I. 18.497.605

JUSTIFICACION
De acuerdo a lo planteado, la investigacin quedo estructurada de la
siguiente manera: Captulo I El Problema: objetivos genaral, especificos, la
justificacin y delimitacin de la investigacin, Captulo II Marco terico
integrado por los antecedentes de la investigacin, bases tericas, Captulo
III Marco metodolgico investigacin utilizada,

Captulo IV anlisis y

recoleccin de datos, grficos. Captulo V compuesto por La Propuesta.

OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
OBJETIVO GENERAL
Crear una campaa de concienciacin que permita prevenir la anorexia
en los alumnos del Instituto Universitario de Tecnologa Readic Unir.
OBJETIVOS ESPECFICOS

Promover al Publico la Campaa de concienciacin para prevenir la

anorexia

Dar a conocer sobre la enfermedad y concientizar

Lograr una buena retroalimentacin con el pblico interno

ANALISIS FODA
FORTALEZA
Apoyo de los lderes de la institucin para la realizacin del proyecto.
Punto de encuentro para las reuniones.
OPORTUNIDADES
Poder encontrar el apoyo de los medios de comunicacin masiva para llegar
al pblico meta.
DEBILIDAD
Poco inters y asistencia a las charlas y actividades realizadas
AMENAZAS
Que el pblico tanto como interno o externo no tenga conocimiento sobre la
enfermedad
RECURSOS

Presupuesto necesario para llevar a cabo las actividades.

Personal profesional

Herramientas

DEDICATORIA
Agradezco a nuestro Padre Celestial Dios y la Virgen por haberme guiado
todos mis pasos y darme el crecimiento de lograr todo que me he propuesto.
A mis padres les doy gracias con la mano en mi corazn (Yaneth y Victor) por
ser la base fundamental de lo que soy hoy en da.
A mis profesores, por estar conmigo, guiarme por el camino que ha ayudado
a seguir adelante.
Les agradezco a mis compaeros por haber sido un ejemplo para mi, que
cuando se lucha con perseverancia todo se logra con optimismo. Gracias por
su amistad de todo este tiempo.
Gracias a todos por su apoyo. Que dios los colme de bendiciones a lo largo
de toda su vida.
JEAN MANUEL QUEVEDO

DEDICATORIA
Aprend contigo lo bueno de saber esperar
Una vez llor y me ayudaste
Rara la ocasin cuando no me decas nada
Aunque tu siempre estabas a mi lado
Razn tenas, nunca mir atrs
Una meta
Tena razn, lo vas a lograr
Hoy es el da
Les dedico A mis padres esto con gran entusiasmo que me ayudaron a
seguir adelante
Mi mami NERY gracias por ayudarme y te ador
A mi papi JOSE por darme apoyo
Mi hermana SAIDUBYS por estar a m lado
Mi sobrina ROGNERYS SAIJES te quiero mi nia
Triunfaste
Los quiero mucho
Son mi inspiracin
AURARUTH GARCA

DEDICATORIA
A DIOS TODO PODEROSO Y A LA VIRGEN
A MIS PADRES QUE ME HAN APOYADO A SEGUIR ADELANTE
A TODA MI FAMILIA POR SU APOYO INCONDICIONAL
A MIS PROFESORES POR GUIARME POR EL CAMINO CORRECTO
LOS QUIERO MUCHO
YUSMARY VILLALOBOS

AGRADECIMIENTO
Damos gracias a nuestro Dios por iluminar nuestro camino y estar cada
momento como gua espiritual en este camino que nos propusimos andar.
Gracias a nuestra gua por acompaarnos en esta travesa, Dimerys
Ferrer.

BIBLIOGRAFIA
FUENTE INTERNET www.google.co.ve/prensa
SIMON. Relaciones Pblicas. Teora Practica. Grupo Noriega Editoras (2006)
APARICIO. Manual De Comunicacin Y Lenguaje Editorial Distribuidora
Escolar, Caracas (2005)
VAN RIEL. Comunicacin Corporativa. Editorial Prenci May. (2007)
TAMAYO & TAMAYO. Proceso de Investigacin Cientfica. Editorial limosa
(2006)
SIERRA, BRAVO. Tcnicas de Investigacin Social. Editorial Paraninfo.
Madrid. (2008)

INTRODUCCION

En la sociedad actual la informacin pone en evidencia la necesidad de una

campaa de concienciacin, ya que las bases de la construccin del
conocimiento parecen estar en crisis. Nuevos programas deben crearse que
se adecuen mejor a las necesidades de informacin.
. La importancia de los factores es el tener el deseo de aprender y el
esfuerzo, el rozar el lmite de la propia capacidad. Aprender con esfuerzo es
un estado de la mente, inquieta, ambiciosa, exploradora. En este esfuerzo
est la construccin del conocimiento que es apropiarse de algo, insertarlo
en su esfera de personal ya que eso es lo que hace el aprendizaje
significativo y le da el conocimiento til,.
El papel de las distintas estrategias de comunicacin tiene como meta
desafiante en el proceso de informacin el aprendizaje capaz de actuar en
forma autnoma y autorregulada.

ANEXO

OBJETIVO GENERAL: CAMPAA DE CONCIENCIACION PARA PREVENIR LA ANOREXIA EN LOS

DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PUBLICAS DEL UNIR
VARIABLE: CAMPAA DE CONCIECIACION
Pertinencia con el Pertinente con la
P
PARA PREVENIR LA ANOREXIA
objetivo
variable
el
Objetivos
especficos

Dimensiones indicadores
Definicin de Definicin

Determinar
conocimiento

el
que

tienen como estudio

Identificar

la

existencia

de

la anorexia

Materia

Causas de la impreso
anorexia

Charla
Folletos
Imgenes

estrategias

Encuestas

comunicacinales

preso

sobre la anorexia
Disear
campaa

una

tems

NP