FAAT - FACULDADES ATIBAIA

PR-PROJETO DE PESQUISA CIENTFICA

Atibaia,
2015

FAAT - FACULDADES ATIBAIA

BRAND E REBRAND

Alexandre Mariano
Camila Makalki
Eduardo Campos
Regis Almeida
Tatiane Porto

Atibaia,
2015

2214001
2014017
2014023
2014077
2014082

FAAT - FACULDADES ATIBAIA

AGNCIA FORMA- GESTO EM PUBLICIDADE

BRAND E REBRAND

Pr-projeto de monografia apresentado como requisito bsico para a

exposio do Trabalho de Pesquisa Cientfica das matrias de Leituras do
Cotidiano e Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao.
Orientador (a):
Giuliano Tosin
Leni Calderaro Pontinha
Tnia Augusta Ferreira

Atibaia,
2015

FAAT - FACULDADES ATIBAIA

INTRODUO

Brand e Rebrend: como uma grande marca conquista seu pblico?

O propsito de todo empreendedor de ver sua marca ou empresa ser reconhecida

pelo mercado, isto , ser uma referncia na hora em que o consumidor sucede o ato de
aquisio de determinado produto ou servio.
Contudo, como uma marca conquista seu pblico? Quais as tticas que ela utiliza para
ser identificada? Como ela concebida? Essas inquisies remetem ao estudo de pblico alvo
(target), projeo de mercado, onde tal projeo resulta-se de inmeras formas, a depender do
que a empresa almeja e que o consumidor procura.

Refere-se tambm criao esttica da

marca, ou seja, a simbologia, a psicologia das cores, as ideias e os valores que formaro sua
identidade para assim chamar a ateno do pblico e fixar a marcar prpriamente dita na
mente dos futuros compradores. Aps esses processos de criao, pesquisas e projeo de
mercado, a empresa deve estudar como ser a sua campanha de divulgao, levando em
considerao que cada pblico exige uma divulgao diferenciada e especfica.

Atibaia,
2015

FAAT - FACULDADES ATIBAIA

1. PROBLEMAS E HIPTESES

PROBLEMA 1: At que ponto o conceito de uma marca atinge o mercado consumidor?

O conceito de uma marca o que a caracteriza, a sua identidade, se ela atingir o consumidor
de forma positiva e o consumidor se identificar com esses conceitos que a marca transmite,
ele acaba adiquirindo o produto.
Atinge at se enquadrar nas necessidades e desejos do consumidor.

PROBLEMA 2: A qualidade do material utilizado na confeco dos produtos influencia na

escolha de aquisio de uma marca?

Influencia diretamente, pois o consumidor busca um produto de qualidade, que seja

confortvel e tenha durabilidade.

Talves no influencie, pois nem todo consumidor leva em considerao o material, ele acaba
levando em considerao o preo que est o produto.
PROBLEMA 3: O que leva um consumidor a comprar um produto de marca falcificado?

Um adolescente de classe econmica baixa, no tem poder aquisitivo para comprar um

produto original, dessa forma, ele acaba comprando o produto falcificado para mostar status e
se encaixar num grupo social.
As pessoas que consomem determinada marca , no compram produtos falsificados, pois
conhecem a qualidade dela e por isso, mesmo que seja dispendioso, elas preferem comprar
o.riginal
Atibaia,
2015

FAAT - FACULDADES ATIBAIA

PROBLEMA 4: A escolha das cores importante na criao de uma marca?

de extrema importncia, pois a cor o que seduz e transmite psicologicamente as

caracteristicas, valores e sensaes que permite que o consumidor a identifique.

No somente a cor importante, como tambm os smbolos que formaro a identidade da

marca.

3. OBJETIVOS
Atibaia,
2015

FAAT - FACULDADES ATIBAIA

O principal objetivo dessa pesquisa investigar os principais mtodos de criaode uma

marca, desde o seu planejamento at o seu posicionamento. Como objetivo secundrio iremos
analisar o reposicionamento de uma marca, ressaltando quando ela precisa se modificar para
manter-se no mercado.
3.1 GERAL
Qual o processo de criao de uma marca?
O que deve ser levado em considerao?
Como o pblico reconhece e aceita determinada marca?
Como determinada empresa/marca se mantem no mercado?
De qual forma a marca atinge o consumidor?
3.2 ESPECFICOS:
Como se constitui o ciclo de vida de uma marca?
A marca pode ser considerada um produto?
Como as pequenas e grandes empresas lidam com os problemas que surgem ao longo de sua
existncia devido ao gerenciamneto de crise?
Como se resulta a relao da marca com o seu pblico interno em relao ao marketing 3.0?
Sucintamente, o que psicologia das cores?

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

Atibaia,
2015

FAAT - FACULDADES ATIBAIA

[1] ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas. NBR 14724: Informao e

documentao. Trabalhos Acadmicos - Apresentao. Rio de Janeiro: ABNT,
2002.
[2] CARNEIRO, Levi. Marca Corporativa um universo em expano. 2. ed. So Paulo,
2001.
[3] Dawn, Labobucci. Os desafios do Marketing. 1.ed. So Paulo, 2007.
[4] JUC, Fernando e Ricardo Juc. Banding 101-o guia bsico para agesto de marcas e
produtos. So Paulo, 2010.
[5] KELLER, Machado. Gesto estratgica de marcas. 3.ed. So Paulo, 2006.
[6]SEVERINO, Antonio Joaquim. Metodologia do trabalho cientfico. 22. ed. rev. e ampl.
So Paulo: Cortez, 2002.

Atibaia,
2015