Midias Digitais Mdias de Massa

Prof. Ronize Aline

Mdia: Conjunto de meios de comunicao existentes em uma rea, ou disponveis para uma
determinada estratgia de comunicao.
Mdia de massa : produtos de informao e entretenimento centralmente produzidos e
padronizados, distribudos a grandes pblicos atravs de canais distintos.
Antigamente, as mensagens dos meios de massa no podiam ser diferenciadas e eram
direcionadas maior audincia possvel. A estratgia era homogeneizar, ou seja, tratar
todos os membros da audincia da mesma forma, promovendo gostos por produtos de
consumo, que eram generalizados para atrair o maior nmero possvel de pessoas
Um dos principais usos da tecnologia de computao na midia foi para pesquisa de
audincia, o que tornou possvel a definio mais precisa das audincias e o direcionamento
dos programas
Desenvolvimento da TV a cabo levou proliferao das ofertas de mdia e origem do
conceito de narrowcasting , transmisso especfica, em oposio a broadcasting , ou
trasmisso geral. Assim, canais so dedicados a subgrupos especficos da audincia,
conhecidos como segmentos de mercado. Em vez de homogeneizar gostos e culturas, os
novos meios de mdia tentar servir grupos especializados e at mesmo criar novos grupos
Mdia clssica, tradicional ou velha so todas as mdias que, na atualidade, j se encontram
bem desenvolvidas e disseminadas na sociedade. De uma forma geral a mdia impressa e a mdia
eletrnica so mdias clssicas.
Converso analgica-digital
Analgico: sistema no qual utilizado um nmero ilimitado de variveis para representar o fluxo de
dados. Tal fluxo transportado em forma de ondas, ou seja, onde os sinais transmitidos variam
constantemente. Exemplo de um dispositivo analgico o rdio .
Comunicao analgica: transmite toda a informao presente na mensagem original no formato de
sinais de variao contnua, que correspondem s variaes da energia de som e luz originadas pela
fonte de comunicao. Os sentidos humanos so todos sistemas de comunicao analgica.
Digital: Quer dizer tecnologia eletrnica que gera, armazena e processa dados em dois estados
possveis: positivo e no positivo. Cada um desses dgitos de estado so conhecidos como um bit (e

uma cadeia de bits que um computador consegue enderear individualmente como grupo um
byte).
Comunicao digital: converso de sons, imagens e textos para formatos legveis por computador.
Em vez de preservar toda a informao da mensagem original, os dados so coletados a intervalos
frequentes e convertidos em dgitos de computador. H vantagem na converso para o digital, j que
a qualidade da transmisso aprimorada porque os sinais digitais so menos suscetveis a
interferncia eltrica.
Mdia on demand : permite aos usurios acessar virtualmente qualquer produto de mdia de
qualquer lugar do mundo, a qualquer hora, de qualquer lugar.
Convergncia dos meios de comunicao : a integrao de udio, imagens e textos digitais
em redes de dados, a chamada multimdia, est apagando as antigas distines rgidas entre os
meios de comunicao. Os meios de massa convencionais rdio, televiso, impresso e filmes costumavam ter sistemas de produo e transmisso bem diferenciados. Mas com a mdia digital,
essas formas convencionais de mdia devem convergir, juntamente com outras formas hbridas, em
um nico meio uma memria de computador de grande escala conectada a uma rede de trasmisso
de dados de alta velocidade. Esse desenvolvimento tambm chamado de hipermdia.