Kuri Germn Hugo Armando

Profesor. Rico Snchez Mara del Pilar

Comparacin propaganda vs, publicidad
Grupo. 9303
16-mayo-2015

Propaganda
Consiste en el lanzamiento de una
serie de mensajes, que buscan influir
en el sistema de valores del ciudadano
y su conducta.

Publicidad
Su objetivo fundamental es informar al
pblico sobre la existencia de bienes o
servicios, mediante los medios de
comunicacin, con el objetivo de
Se articula a partir de un discurso obtener una compensacin prefijada.
persuasivo que busca la adhesin del Adems hace uso de numerosas
otro a sus intereses.
disciplinas, tales como: la psicologa,
estadstica,
la
En ocasiones se confunde el trmino sociologa,
propaganda con publicidad, a este comunicacin social y la antropologa
respecto es importante entender y/o con la finalidad de recordar y/o
comprender que la propaganda busca persuadir para mantener, producir o
la propagacin y persuasin de ideas: incrementar sus ventas (para crear una
polticas, sociales, morales y religiosas imagen de marca).
sin
fines
directamente
econmicamente compensatorios.

o La publicidad llega a su pblico

objetivo a travs de los medios de
comunicacin.

Difunde una doctrina o idea.

No tiene fines econmicos es
ms de ndole ideolgico.
Aboga por la consciencia de las
personas.
Forma parte de la economa
poltica de la comunicacin de
ideologas y doctrinas.
Tiene carcter trans-historico y
se relaciona a la permanencia.
Busca inculcar una ideologa,
idea doctrina para influenciar en
opiniones,
actitudes
y
comportamientos de cualquier
grupo directa o indirectamente
en
apoyo
a
objetivos
determinados.
La persuasin es a nivel
psicolgico.

Promociona un producto o
servicio.
Su
fin
es
meramente
econmico.
Apela a las necesidades de las
personas.
Es una actividad de mercadeo
ya sea comercial, industrial,
institucional o poltica.
Tiene carcter momentneo y
relacionado a las modas.
Da a conocer o actualiza el
conocimiento de un producto,
bien, servicio o idea, formativa o
educativa
e
instituciones
formales.
Persuade acerca de ventajas,
beneficios, caractersticas y

Tiene la finalidad de adoctrinar

o afiliar a gente, integrar o
buscar
unidad
poltica,
subversin o lucha contra el
adversario,
as
como
la
agitacin de masas.

atributos de un producto, marca

o institucin.
Tiene como fin nico, el
posicionamiento de marca en el
mercado y psicolgico.

Ambas se valen de los medios de comunicacin para llegar a sus receptores.

Utilizan la psicologa.
Manejan un lenguaje sugestivo, atrayente e incitante.
Tienen el propsito de influir en las decisiones o deseos de los receptores.

Fuentes de consulta.
Borl, Rafael. Tratado completo de publicidad y propaganda. Barcelona, Gardo,
1947.
Pratkanis, Anthony. La era de la propaganda, uso y abuso de la persuasin.
Barcelona, Paids, 1994.