FACULDADE MUNDIAL

Credenciada pela Portaria MEC n 64 de 13/01/2009 D.O.U. 14/01/2009

P L A N O

D E

E N S I N O

PERODO
2 SEM/2011

NOME DA DISCIPLINA: PLANEJAMENTO DE CAMPANHA I

CURSO: Publicidade e Propaganda
PROFESSOR:
DISCIPLINA: SEMESTRAL INCIO DO CURSO: 08/08/2011

TERMO

TURNO
NOTURNO
CARGA HORRIA: 72 hs

EMENTA

A disciplina pretende mostrar ao aluno a implementao do planejamento de campanha

publicitria, apontando os principais aspectos que devem ser abordados para o
sucesso e aprovao do projeto publicitrio
OBJETIVO DO CURSO: A disciplina um dos eixos principais do curso, tem como

objetivo apresentar os mtodos e tcnicas para a definio e o desenvolvimento da

campanha publicitria. Discute a estratgia para elaborao de um planejamento
sistemtico, capacitando o aluno para o desenvolvimento conceitual do Projeto de
Publicidade e Propaganda e do exerccio da profisso. Apresentar e discutir o cotidiano
profissional; aprimorar e enriquecer os trabalhos destacando os elementos
fundamentais da comunicao, anlise do Briefing, Pesquisas de mercado, dar
Subsdios para a criao e para ao plano Estratgico de Mdia e os utilizando de
maneira coerente com o conceito e com a linguagem do projeto; Apresentar as
dinmicas de trabalho e Vender a Campanha para o Cliente.
CONTEDO PROGRAMTICO
O Briefing: Roteiro de coleta de informaes e diagnostico

Nome, Categoria, Uso, Aplicaes, Embalagem, definio de preo ao canal de distribuio

Caractersticas e imagem do produto, pontos positivos e negativos
Histrico do Cliente do Produto e da Comunicao
Misso, Viso, Valores, Finalidade, Objetivo e Metas.
Objetivos de Mercado e de Comunicao, tamanho do mercado
Participao no mercado e sua evoluo
Consumidor e sua classificao scia econmica
Tipos de Campanha: institucional, propaganda, promocional, incentivo, preos, cooperada
Objetivos da Campanha
Estratgias da Campanha: de Posicionamento, Reposio, Indiferenciada, de Defesa, Ostensiva
de Informao, de Testemunho, de Humor, Estilo e Ritmo e Temtica
Pesquisa de mercado
Anlise de dados no processo de implantao de campanhas.
Estruturao e funo do Planejamento de campanha.
Planejamento Estratgico, Operacional ou setorial.
Budget: Verba de Comunicao como investimento.
Criao: Tema, Linha visual, slogam, detalhes das peas
Execuo, acompanhamento, controle, auditoria, avaliao.
Planejamento de Mdia: Alcance, freqncia, continuidade, estratgias, justificativas

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Meios: Rdio, Tv, Revista, Jornal, Internet, Cinema, Busdoor, Assessoria de Imprensa
Cronograma de aes/veiculao e oramentos
Metodologia.
Promoo de Vendas e Merchandising
Apresentao da Campanha
METODOLOGIA, TCNICAS E RECURSOS DE ENSINO
PROCEDIMENTOS DE ENSINO
A prioridade dada s aulas expositivas. Privilegia-se o dilogo professor-aluno sem
interferncias outras a no ser aquelas advindas deles prprios. No uma aula de tecnologia.
uma aula de fundamentao crtica das prprias fundamentaes. Podero ser utilizados
seminrios e estudos dirigidos para perquirir estes interesses antes informados. Trabalhos
individuais e em grupos alm de outras tcnicas participativas (vdeos, debates, palestras)
sero utilizados, mas em menor nmero.
RECURSOS DIDTICOS
Quadro verde bsico e seus apetrechos tradicionais, retroprojetor, data show, vdeo, tv,
fotocpias, livros e revistas da disciplina e acesso internet na sala.
ATIVIDADES DISCENTES
Estudo dirigido individual, em grupo e outros trabalhos individuais e em grupo em sala ou extrasala de aula.
CRITRIOS DE AVALIAO
AVALIAO

TIPO DE AVALIAO

NOTA

DATA
PREVISTA

- Prova com contedo acumulativo

07
- Desenvolvimento de Exerccios em sala de
0-3
aula
2
- Prova com contedo acumulativo
07
- Desenvolvimento de Exerccios em sala de
0-3
aula
1.
A matria da 1 e 2 avaliao compreender todo o contedo ministrado no 1 e 2
bimestre respectivamente.
2
O professor ter a liberdade de solicitar aos alunos trabalhos referentes aos contedos
apresentados em sala de aula.
BIBLIOGRAFIA BSICA
Paiva Edson. Projeto Experimental de Propaganda. Iglu Ed. 2009
COMPLEMENTAR
Whittington RichardO que estratgia. Ed Thomson. 2001
Reynods Georg, stair Ralph. Princpios de sistemas de informao. Ed. Thomson. 2006
Zikmund Willian. Princpios da pesquisa de Marketing. Ed. Thomson. 2006

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CRONOGRAMA DE AULAS
1 TERMO
DATA
1 aula
Agosto
2 aula

3 aula

4 aula

5 aula

Setembro
6 aula

7 aula

CONTEDO
OBSERVAES
Apresentao do Plano de Ensino. Contedo a ser
Aula expositiva
desenvolvido. Bibliografia. Objetivos a atingir. Prrequisitos exigidos dos alunos. Formas de avaliao.
O Briefing: Roteiro de coleta de informaes e Aula expositiva

diagnostico
Nome, Categoria, Uso, Aplicaes, Embalagem,
definio de preo ao canal de distribuio
Caractersticas e imagem do produto, pontos
positivos e negativos- Leitura Programada
Aula expositiva
Histrico do Cliente do Produto e da Comunicao
Misso, Viso, Valores, Finalidade, Objetivo e Metas.
Objetivos de Mercado e de Comunicao, tamanho
do mercado
Participao no mercado e sua evoluo
Consumidor e sua classificao scia econmica
Seminrio
Tipos de Campanha: institucional, propaganda,
promocional, incentivo, preos, cooperada
Objetivos da CampanhaEstratgias da Campanha: de Posicionamento, Aula expositiva
Reposio, Indiferenciada, de Defesa, Ostensiva
de Informao, de Testemunho, de Humor, Estilo e
Ritmo e Temtica
Aula expositiva
Pesquisa de mercado
Anlise de dados no processo de implantao de
campanhas.
Estruturao e funo do Planejamento de campanha.
Seminrio
Planejamento Estratgico, Operacional ou Setorial.
Seminrio

8 aula

Aula expositiva
. Budget: Verba de Comunicao como investimento.

9 aula
11 aula

Criao: Tema, Linha visual, slogam, detalhes das

peas
Aula expositiva
Execuo, acompanhamento, controle, auditoria,
avaliao
Prova

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Outubro
12 aula

Comentrios da prova

Aula expositiva

Gincana de Comunicao
13 aula
14 aula
15 aula

Planejamento de Mdia: Alcance,

continuidade, estratgias, justificativas

freqncia, Aula expositiva

Promoo de Vendas e Merchandising

Aula expositiva
Meios: Rdio, Tv, Revista, Jornal, Internet, Cinema,
Busdoor, Assessoria de Imprensa
Cronograma de aes/veiculao e oramentos
Metodologia

Seminrio
Novembro
16 aula
17 aula
19 aula
20 aula

Apresentao da Campanha
Entrega de Monografias
Reviso Geral
Provas

Seminario