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ESCUELA DE POSGRADO
Alumnos:
Bringas, Alonso
Delgado, Alex
Dueas, Michael
Yupa, Jony
Tabla de Contenidos
Captulo I. Introduccin
1.1 Antecedentes
En el Per, hoy en da uno de los negocios que ms crece es el del rubro gastronmico,
principalmente por la gran variedad de nuestros platos y la sazn de la comida. La comida
peruana es muy valorada y est considerada entre las mejores del mundo.
Por otra parte, uno de los modelos de negocios que han tenido xito en todo el mundo es
el de las franquicias. En el Per, actualmente existen unas 300 franquicias, de las cuales el
65% correspondan al rubro gastronmico. Se proyect una facturacin de $ 1100 millones en
franquicias en el ao 2013, significando un crecimiento de 20% ms que el ao anterior
(Gestin, febrero 2013). Las empresas extranjeras, son las que tienen mayor participacin
an.
Actualmente, ya existen varias empresas peruanas con el modelo de negocios de
franquicias del rubro gastronmico. Estas empresas peruanas, ya estn empezando a
expandirse en el exterior, aunque, no al ritmo de expansin que tuvieron en su momento
marcas extranjeras como McDonalds o Kentucky Fried Chicken.
En el presente trabajo, se investiga sobre los principales factores que estn ayudando a
que las franquicias de comida peruana estn alcanzado el xito, hasta traspasar las fronteras.
Se estudia informacin existente referida al tema de las franquicias gastronmicas de comida
peruana, y se realizan 20 entrevistas a especialistas en gastronoma peruana y conocedores
del modelo de negocio de franquicia, para conocer cules son las razones del xito de este
tipo de negocios, as como los inconvenientes que se presentan para poder alcanzarlo.
Antes de llevar a cabo las entrevistas a personas conocedoras del tema de franquicias de
gastronoma peruana, se revis informacin existente basada principalmente en dos temas;
(1) las franquicias, y (2) la comida peruana.
Las principales fuentes revisadas que aportaron sustancialmente a la investigacin
fueron:
La Franquicia, libro del Dr. Guillermo Bermdez (2002), habla sobre conceptos de
franquicia y dice sobre ella: Un sistema de cooperacin empresarial con vocacin de
vincular a largo plazo y contractualmente a dos partes econmica y jurdicamente
independientes, en virtud de la cual una de ellas (franquiciador), de buena fe, otorga a
la otra (franquiciado) el derecho de explotacin de su negocio y la fabricacin,
distribucin y/o comercializacin de los productos tangibles y/o intangibles, de
calidad contrastada. Estos ltimos estarn compuestos por servicios principales y
adicionales, protegidos (patentes, marcas, etc.) y desprotegidos (saber hacer), todos
ellos suficientemente probados, eficaces y autorizados mediante licencia. A cambio,
cada franquiciado se obliga a realizar diferentes pagos peridicos y/o nicos, directos
y/o indirectos, como contraprestacin a la cesin de aquellos derechos, ya sean
industriales o comerciales.
Dicho de manera ms sencilla, mediante el modelo de franquicia una empresa le
otorga a otra empresa (o persona), los derechos para hacer negocios con su marca y
formato de negocio ya exitoso, a cambio de algn beneficio econmico por el derecho
de uso en determinado periodo, bajo condiciones pre-establecidas.
Promperu, Franquicias Internacionales Portafolio (2011). En este estudio realizado
por La Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo, se
presentan importantes resultados estadsticos y un estado del arte de las franquicias
que operan en el Per, priorizando las empresas nacionales. El estudio realizado por
Promper fue de carcter cuantitativo y cualitativo, exploratorio y descriptivo. Este
estudio se realiz con fines de apoyo empresarial, con el objetivo de promover el
desarrollo y consolidacin de las franquicias peruanas y su expansin en el exterior.
Tormo Asociados (2012): La Franquicia en el Mundo. En esta publicacin, el autor
presenta un estado del arte de las franquicias en el mundo. Tiene como misin dar a
Figura N 2: Los diez platos nacionales que mejor nos representan en el mundo
La lista la contina el arroz con pato (17%), la papa a la huancana (15%), el pollo a la
brasa (15%), los anticuchos (15%), el arroz con pollo (14%), la mazamorra morada
(14%) y el rocoto relleno (13%).
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Se tienen dos valores muy importantes en este negocio; por un lado se tiene que el
formato de negocio de franquicias de comidas tiene mucho potencial a nivel mundial,
por otra parte, tenemos que la comida peruana est clasificada entre las mejores del
mundo. Estos dos valores juntos no han sido explotados an al mximo, para el caso
de las empresas peruanas nos encontrndonos en la primera etapa, existiendo mucho
horizonte para poder desarrollarla.
4.3 Restricciones para desarrollar las franquicias de comida peruana
Segn los especialistas, para fines prcticos podemos agrupar la comida peruana en
cuatro grandes grupos; la comida criolla, la comida chifa, la comida marina y la comida
rpida (pollo a la brasa, anticuchos). Este negocio puede presentar inconvenientes y/o
problemas a la hora de llevarlo como un modelo de franquicia de comidas al exterior,
como:
Al ser la comida peruana tan condimentada, a nivel de muchos pases (sobre todo
europeos) se puede tener restricciones a nivel de normas sanitarias y de salud.
En los negocios de franquicias de comidas, la rapidez en la atencin al cliente es muy
importante. Las comidas criollas, el chifa y la comida marina, al tener tanta variedad
de platos e insumos, hace que su preparacin en serie y en cantidad se haga pesada, a
comparacin de la comida rpida con menos insumos, procesos y tiempos.
La comida peruana es rica en sabor, en gran parte por los insumos naturales que se
producen en las diversas regiones del pas. La papa, el limn del norte, el choclo de la
zona central, etc., aportan ese algo especial. Al hacer una franquicia de comida
peruana y llevarla al exterior, se pueden llevar los insumos desde su origen, o
reemplazarlos por uno equivalente en la otra ciudad. En el primer caso significa
mayores costos, procesos y tiempos, y una logstica grande y precisa. En el otro, se
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Referencias
Aguirre, L., Arenas, E., Portal, J., Villanueva, F. (2006). Tesis Factores de xito en las
Franquicias: Un Estudio Exploratorio. Pontificia Universidad Catlica del Per.
Bermdez, G. (2002). La Franquicia: Elementos, Relaciones y Estrategias. Madrid Espaa:
ESIC EDITORIAL.
Gestin (07-02-13). Entrevista al Presidente de la Cmara Peruana de Franquicias.
Recuperado de http://gestion.pe/economia/mercado-franquicias-proyecta-facturar-us1100-millones-este-ano-2058573
IPSOS Per (Julio, 2014). Encuesta encargada por El Comercio: Los diez platos nacionales
que mejor nos representan en el exterior. Recuperado de
http://www.rpp.com.pe/2014-07-28-los-diez-platillos-que-mas-orgullo-dan-a-losperuanos-noticia_711590.html
PromPer (2011). Franquicias Internacionales Portafolio. Recuperado de
http://www.peruservicesummit.com/repositorioaps/0/0/jer/analisis_sectores/portafolio
-franquicias-gastronomicas-2010.pdf
Tormo Asociados (2012). La Franquicia en el Mundo. Recuperado de http://www.tormoasociados.es/Informes/informes.aspx
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