Facultad de Ingeniera Ingeniera Industrial Estrategia de Produccin y operaciones Ing. Hctor Villanueva
CASO E & J GALLO WINERY
04 de septiembre de 2014 CASO E & J GALLO WINERY Preguntas
1. Por qu Ernest y Julio Gallo escogieron una estrategia
particular? Porque cada uno de ellos maneja una parte de la empresa en la que cada uno es bueno y se esfuerza por hacer el trabajo de la mejor manera, de forma completamente independiente. Esto les ha permitido ser competitivos ya que logran complementarse en el sentido de que la competencia entre ellos hace que la Vitivincola vaya creciendo constantemente. Cules son los puntos fuertes y los dbiles de su estrategia anterior? Puntos fuertes: La competencia entre cada uno de ellos, permite grandes avances. Llevan el control de todas las operaciones, incluso cuando se distribuye el producto. Deciden sobre los precios de su materia prima Alto poder de ventas en los vinos de mesa. Puntos dbiles: Guardan en secreto todas sus operaciones, por lo que al momento de faltan uno de ellos, ser difcil continuar con el crecimiento de la empresa. Obtienen muchos enemigos con los dueos de los viedos ya que ellos eligen el precio de la materia prima dependiendo de sus lineamientos Aun no tiene mucho poder en el mercado de los vinos exclusivos. 2. Qu progresos y cambios importantes en los negocios debe manejar la Vitivincola Gallo en el futuro inmediato? Exportar sus vinos, no concentrarse en un solo pas. Mejorar la tecnologa en el procesamiento de vinos, para hacer eficientes los procesos. Mejorar la calidad de los vinos, para ingresar al mercado de vinos exclusivos. Cambiar el mtodo de ocultar la informacin del proceso, dar a conocer los precios de materia prima, de proveedores y la administracin de la empresa. Enfocarse en mejorar las condiciones de sus empleados, dando oportunidad de desarrollarse y de crecer dentro de la empresa.
Qu alternativas estratgicas Existen?
Mejorar la calidad de los productos para exportar sus productos. Incentivar a los empleados a cumplir las metas propuestas a corto plazo. Crear alianzas con los proveedores de materia prima, mejorar los precios de compra, para que sean exclusivos y de esa manera se esforzaran por brindar un producto de calidad y crear lealtad. 3. Si fuera un consultor para Gallo, Cmo abordara los aspectos de implantacin de estrategia que presenta la nueva estrategia? Crear alianzas con otras empresas pequeas para abordar otro tipo de mercado. Diversificar los productos con la marca Gallo. A travs de la investigacin conocer las nuevas tendencias del mercado. Crear mejores relaciones con los pequeos distribuidores del producto, para que se mantenga la exclusividad de la marca y no crear conflictos por exigencias extremas por parte de la empresa. 4. Si compitiera contra los Gallo, Qu acciones emprendera? Crear alianzas para poder competir. Crear buenas relaciones con los proveedores, para obtener un producto de calidad, y a un precio accesible. Analizar los gustos y preferencias del mercado, para crear una estrategia de marketing bien establecida, que permita dar a conocer el producto de manera que queda plasmado dentro del consumidor. Qu acciones especficas deben emprender los Gallo? Crear publicidad. Crear una presentacin del producto atractiva. Diversificar el sabor, manteniendo la calidad. Invertir en investigacin y desarrollo. Expandir su posicionamiento en el mercado de vinos. Mejorar las condiciones de sus empleados. Por qu? Para expandirse en otros mercados, posicionar la marca en otros pases, estar a la vanguardia en tecnologa y servicio. Ofrecer una estabilidad en los empleados ya que ellos son el motor del funcionamiento correcto de la empresa.