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Mara
En la ciudad de Puerto Quito a los das del mes de Marzo del 2013
___________________________
Ing. Rubn Toro
No. C.C.
DEDICATORIA
En primer lugar dedico este proyecto a Dios por haberme dado el privilegio de
estar en este mundo lleno de maravillas y por haberme acompaado siempre en
el trayecto de mi vida, doy gracias por encontrarme en la culminacin de mi
carrera de tecnloga, al darme la fortaleza necesaria para superar los obstculos
que se me presentan a diario.
A mi madre porque es el mejor ejemplo de inspiracin y trabajo, por su apoyo
diario, tambin a mi querido padre porque gracias a l supe lo que significaba
llegar puntal, han sido muchas las lecciones aprendidas y gracias a esas bases
me siento capaz de alcanzar mis metas y aspiraciones como profesional.
A mis hermanos Jimmy, Gisela y Jazmn, porque son la fuerza, la unin y la
alegra de mi casa.
A mi novio Patricio, por todos los buenos y malos momentos, por el apoyo
incondicional, lo quiero mucho por estar siempre a mi lado apoyndome a lo
largo de mi carrera
Mara Quiroz
AGRADECIMIENTO
Agradezco a Dios por el privilegio de la vida, y a mis padres por creer en m,
darme fuerzas para continuar estudiando y trabajando da a da.
A cada miembro de la Cooperativa de Ahorro y Crdito Puellaro Ltda. Por
depositar su confianza en m, y permitirme ejercer un cargo de alto prestigio.
A mi tutor Ing. Rubn Toro e Ing. Patricio Chimbo, por su orientacin, apoyo y
buenos momentos compartidos, agradezco su confianza y amistad a lo largo del
desarrollo de mis estudios.
De manera especial agradezco a mi gran amiga Ailer y a Vernica por compartir
los mejores momentos juntas.
Al Instituto del Honorable Consejo Provincial de Pichincha, porque sin este no
sera posible hoy realizar este sueo y a todas sus autoridades, en especial al
Rector. Edgar Espinoza y el Sr. Juan Orbe por su desempeo.
Mara Quiroz
RESUMEN
En la provincia de Santo Domingo de los Tsachilas, expresamente en la comuna
Flor del Valle, es considerado uno de los sectores tursticos ms importantes de
la zona y el cual se encuentra en constante desarrollo, lo que ha llevado a sus
habitantes a manejar un estilo de vida mejor.
La poblacin est cada vez consciente de que se vive a un ritmo ms acelerado
y el estrs diario provoca que las personas se interesen ms por buscar
opciones de vida ms saludable, en el que se puede optar por algunas opciones
de recreacin, que adems de desestresarse existe la posibilidad de pasar en
familia sanamente.
En vista de la necesidad de recreacin de las personas, se ha visto la posibilidad
de establecer un Complejo Turstico, para lo que se aplic el estudio de mercado
el cual determin la factibilidad de brindar el servicio de alojamiento con todo lo
necesario para que la estada sea cmoda y agradable, el mercado al que estar
dirigido este complejo turstico es para todo tipo de pblico tanto turistas
nacionales como extranjeros
.
El complejo brindar servicios piscina, rio, de alojamiento de cabaas, servicio
alimentacin, recorridos ecolgicos, adems de juegos infantes y de adultos
como paint ball, pesca, cabalgata, siendo en primera instancia las poblaciones
de la ciudades de Santo Domingo de los Tsachilas y La Concordia los
beneficiados de estos servicios.
INTRODUCCIN
Este proyecto tiene como objetivo analizar la factibilidad
de un Complejo
CAPITULO I
MARCO TERICO
Arnal concuerda con la siguiente definicin del marco terico, expone y
analiza las teoras o grupos de teoras que sirven de fundamento para
explicar los antecedentes e interpretar los resultados de la investigacin.1
El marco terico, consiste en desarrollar la teora que se va a
fundamentar en el proyecto.
1.1.
1Arnaletal.(1991)encontraronque,Pg.52,Hernndez,etal.,(2003),
(p.64);http://www.slideshare.net/MAG09/marco-terico-3629446
2Wikipedia.Factibilidad.http://es.wikipedia.org/wiki/Estudio_de_factibilidad03/0
1/2013
recopilar datos
1.2.
DIRECCIN ESTRATGICA
1.2.1. Visin
Una vez que se tiene definida la visin de la empresa, todas las acciones
se fijan en este punto y las decisiones y dudas se aclaran con mayor
facilidad. Todo miembro que conozca bien la visin de la empresa, puede
tomar decisiones acorde con sta.4
La visin de una empresa, sirve como gua para enfocar los esfuerzos de
todos los miembros de la organizacin hacia una misma direccin, en
donde se
1.2.2.Misin.
Jack Fleitman, autor del libro "Negocios Exitosos", define la misin de la
siguiente manera: "La misin es lo que pretende hacer la empresa y para
quin lo va hacer. Es el motivo de su existencia, da sentido y orientacin
a las actividades de la empresa; es lo que se pretende realizar para lograr
la satisfaccin de los clientes potenciales, del personal, de la
competencia y de la comunidad en general.5
3Wikipedia.Factibilidad.http://es.wikipedia.org/wiki/Estudio_de_factibilidad03/0
1/2013
1.2.3.Valores
Los valores son cimiento de toda cultura humana y por lo tanto de toda
cultura organizacional. Estos conforman los principios ticos y el soporte
filosfico del ser y que hacer de la empresa, mismos que permitirn de
manera ptima el logro de los objetivos de productividad, calidad,
compromiso y satisfaccin de su personal y de sus clientes.
Los valores son el conjunto de principios, creencias y reglas que regulan
la gestin de la organizacin.
1.3.
ESTUDIO TCNICO
El Estudio Tcnico de un proyecto consiste en disear la funcin de
produccin ptima, que mejor utilice los recursos disponibles para
obtener el producto deseado, sea ste un bien o un servicio.
En resumen, se pretende resolver las preguntas referente a dnde,
cundo, cuanto, cmo y con qu producir lo que se desea, por lo que el
1.3.4. Tecnologa
La palabra tecnologa proviene de los griegos, es una palabra que est
compuesta de otras que significan arte, tcnica y tratado. Se podra
definir tecnologa como un conjunto de conocimientos que sirven para
producir bienes y servicios, afectando las ramas tcnicas, cientficas,
sociales y culturales.
La tecnologa ayuda a solucionar problemas que se presentan en la
sociedad, para ello se vale de la tcnica, la ciencia y la estructura social,
al unir todos estos aspectos se intenta dar una respuesta concisa.
1.3.5. Financiamiento
1.4.
ESTUDIO LEGAL
El estudio legal determina como va a estar constituida la empresa, por lo
general en el marco legal se encuentran las leyes, normas, reglamentos
establecidos para la constitucin de la empresa.
1.5.
ESTUDIO ORGANIZACIONAL
Se disea la estructura organizacional para la operacin del proyecto,
donde se determinar el personal idneo para cada funcin para la
operacin del proyecto como cargos a desempear, remuneracin, entre
otros.
1.5.1 ORGANIGRAMA
Un organigrama es la representacin grfica de la estructura de una
empresa o cualquier otra organizacin. Representan las estructuras
departamentales y en algunos casos, las personas que las dirigen hacen
un esquema sobre las relaciones jerrquicas y competenciales de vigor
en la organizacin.
1.6.
ESTUDIO FINANCIERO
Permite cuantificar los recursos monetarios necesarios para la
implantacin y puesta en marcha del proyecto que constituyen el activo
fijo o inversiones fijas, el activo diferido y los recursos necesarios para
que se realicen las funciones de produccin y ventas a los que
generalmente se les llama capital de trabajo.6
El estudio financiero es el anlisis de la capacidad de una empresa para
ser sustentable, viable y rentable en un determinado tiempo.
1.6.1. Inversiones
Representan
colocaciones
de dinero sobre
las
cuales una
su costo de adquisicin.
CAPITULO II
METODOLOGA
La investigacin a realizarse estar encaminada a la elaboracin de un
estudio de factibilidad paro lo cual se utilizar una investigacin de
carcter descriptivo -explorativa para encontrar los datos del producto
turstico, as como tambin la bsqueda de facilidades que ofrece el rea
de estudio y el registro de la informacin obtenida.
2.1.POBLACIN
Es el conjunto de personas o elementos de referencia sobre el que se
realizan unas de las observaciones, sobre el que estamos interesados en
obtener conclusiones. Normalmente es demasiado grande para poder
2.1.1.Poblacin de referencia.
La poblacin de referencia para este proyecto son los habitantes de la
provincia de Santo Domingo de los Tsachilas.
2.1.3. Frmula
Para el clculo de la frmula se la determinara de la siguiente
n=
manera:
N
E ( N1 ) +1
2
n = Tamao de la muestra
N = Tamao de la poblacin
E = Error estndar, mximo error permisible
2.2.
MUESTRA
Las muestras se obtienen con la intencin de inferir propiedades de la
totalidad de la poblacin, para lo cual deben ser representativas de la
misma. Para cumplir esta caracterstica la inclusin de sujetos en la
muestra debe seguir una tcnica de muestreo.
necesarios
para
que
los
datos
obtenidos
representativos de la poblacin.
8 Wikipedia. poblacin. http:// es.wikipedia.org/wiki/Poblacin
01/01/2013
sean
2.3.
ENCUESTA.
Se realizaron 399 encuestas con el objetivo de recopilar amplia
informacin sobre cules van hacer nuestros potenciales clientes y a su
vez identificar los niveles de aceptacin que tendra nuestra propuesta de
servicios y entretenimiento para la implementacin del complejo turstico.
2.4.
TIPO DE ESTUDIO.
2.4.3Explicativa.
Esta investigacin es explicativa debido a que se encuentra orientada a
analizar el servicio de un proyecto de entretenimiento familiar, basado
principalmente en relacin con contenidos tcnicos contemporneos del
servicio, as como estrategias de mejoramiento operativo para la
aplicacin en la nueva empresa.
Nos remontaremos a los antecedentes histricos, analizaremos la
relacin
causas
efectos,
teoras
permitindonos
sostener
una
investigacin detallada.
2.4.4 Bibliogrfica
Necesarias para tomar referencias textuales o resumidas de autores que
han tratado el tema de la implementacin de empresas productoras y
comercializadoras, analizando tpicos tales como: Generalidades,
conceptos componentes y su incidencia en la realidad de la Comuna Flor
2.4.5 De Campo
Utilizando para el levantamiento de informacin respectiva al sector
poblacional implicado directamente con la ejecucin del trabajo de grado
pertinente en la realizacin de un proyecto que viabilice la creacin del
Complejo Turstico, dicha informacin ser recolectada mediante contacto
directo con la poblacin objetiva determinada, garantizando veracidad y
confiabilidad en los datos obtenidos.
2.5.
MTODO DE INVESTIGACIN.
2.6.
2.7.
CAPITULO III
PROPUESTA:
ESTUDIO
DE
FACTIBILIDAD
PARA
LA
3.1.1
Flor del Valle se cre en 1975, con 150 familias que se registraron en
este sector, con un estimado de 450 habitantes, el presidente de la
comuna es el Sr. Nelson Lugo
Los 450 moradores de Flor del Valle se dedican a la agricultura y a la
ganadera. Todos los das deben trasladar los productos como palma
africana, maracuy, cacao y la pimienta hacia el mercado de la
provincia de Santo Domingo de los Stachilas y el cantn La Concordia.
Por ahora, los agricultores y pobladores de la comuna utilizan la va
que conduce a la parroquia Valle Hermoso (Santo Domingo), recorren
28 kilmetros para llegar a La Concordia, antes solo viajban 11
kilmetros debido a la falta del puente en el Rio Comohacemos el
mismo que por el fuerte invierno se derrumbo el sabado 17 de marzo.
Esta situacion agraba a los agricultores ya que el viaje y el costo de
los fletes se duplicar para poder comercializar sus productos.
El nico medio de transporte que tienen los pobladores de la
comunidad Flor del Valle para trasladarse al kilmetro 42 de la Va
Santo Domingo - La Concordia, es la tarabita sin poder por este medio
sacar su productos agricolas.
Otro de los atractivos tursticos son los dos caudalosos rios que
atraviesan por la Comuna Flor del Valle entre ellos el Rio Blanco y el
Comohacemos el primero divide el territorio entre Flor del Valle y La
Concordia y el segundo Flor del Valle con el Recinto 29 de
Septiembre, la afluencia turistica en estos rios es muy frecuente ya
que los visitantes se divierten en la pesca, y deportes extremos en el
Rio Blanco, mientras que en el Comohacemos es mas visitador para la
distraccin y diversion familiar.
Con los antecedentes expuestos se decidi crear este proyecto
basado en un complejo recreacional turstico para diversion y beneficio
de la poblacion de Flor del Valle y los cantones de Santo Domingo de
los Colorados y La Concordia.
3.1.2
Descripcion de la Empresa.
El proyecto se ejecutar en la Comuna Flor del Valle, exactamente en
el Km. 42 de la va Santo Domingo Quininde; perteneciente al cantn
La Concordia, provincia de Santo Domingo de los Tsachilas, mediante
3.1.2.1
comprendido
entre
el
Recinto
Valle
Hermoso
la
3.1.2.2
Tipo de empresa
Empresa turstica que ofrece productos y servicios con derecho a uso.
3.1.2.3
Nombre de la empresa.
Complejo Turstico PUNTO VERDE S. A.
3.1.2.4
Ubicacin
Provincia
Cantn
Ciudad
Va
Km.
Margen
3.1.2.5
Accionistas.
Srta. Mara Quiroz, Srta. Ailer Cedeo, Sr. Patricio Egas y Sr. Germn
Guerrero
3.1.2.6
3.2
3.2.1
DIRECCIONAMIENTO ESTRATGICO.
Misin para el Complejo Turstico PUNTO VERDE S.A.
Somos
una
empresa
que
cuenta
con
las
mejores
ventajas
con
altos
estndares
de
calidad
dentro
de
una
adecuada
infraestructura.
CALIDEZ: Vivimos un ambiente alegre, de respeto y confianza, que
hace sentir a nuestros clientes como en casa, felices y cmodos.
COMPROMISO: Somos un equipo humano comprometido, que trabaja
con amor y dedicacin para servir al cliente, quien es nuestra razn de
ser.
Objetivo General
Planificar y ejecutar un modelo turstico basado en el concepto de
desarrollo sustentable y estructurado mediante criterios de desarrollo
y gestin de los productos tursticos eco-culturales, con beneficio
directo para los pobladores locales y artesanos, contando con la
participacin de las entidades locales.
3.2.5.2
Objetivo Especficos
Mejorar el tipo de difusin a ser transmitida a los turistas-visitantes.
Informar a travs de charlas y suministro de folletera.
Equipar las reas destinadas a ser abiertas a la actividad turstica.
Proveer y capacitar a los pobladores locales sobre la importancia de
3.2.6.2
Fortalezas
Aporte importante de capital
Gran riqueza de especies de fauna y flora en la zona.
Abundancia de recursos naturales
Desarrollo econmico y social de la comunidad
Relevante potencial de inters turstico
Amplios espacios naturales.
Experiencia en el manejo de empresas tursticas.
Debilidades.
Escases de recursos financieros
Nivel de endeudamiento con tasas de inters altas.
Falta de publicidad y promocin
Insuficiencia de vas adecuadas de transporte.
Destruccin por manos inescrupulosas de especies animales y flora de
la zona
Falta de personal adecuado para el desempeo de cada rea
La afluencia del pblico solo se limita a los fines de semana.
Falta de inversin
3.2.6.3
Oportunidades
Polticas a favor del sector turstica por parte del Gobierno enfocadas
3.2.6.4
Amenazas
Contaminacin del entorno por parte de las fbricas cercanas
Escases conciencia turstica y ecolgica en la poblacin
Posibilidad de competencia
Disminucin del poder adquisitivo del consumidor
3.2.7 SERVICIOS
3.2.7.1 Servicio de Balneario
Imagen No. 1
Balnearios
3.2.7.2
Servicio de Alimentacin
Imagen No. 2
Alimentacin
3.2.7.3
Servicio de Cabaas
Imagen No. 4
Cabaas
Fuente:
Investigacin de
Campo
Elaborado
Quiroz
por: Mara
3.2.7.4
Canchas Deportivas
3.2.7.5
Juegos Infantiles
3.2.7.6
Servicio de Senderos
Imagen No. 7
3.2.7.7
Servicio de Paintball
Imagen No. 8
3.2.7.8
3.2.7.9
Servicio de cabalgata
Imagen No. 10
Investigacin de
Fuente:
Campo
Elaborado por:
Mara Quiroz
3.2.7.13 Apoyos
Con el fin de prevenir y resolver cualquier dificultad que se pudiera
presentar en la creacin de este proyecto contamos con el apoyo de
expertos en ciertas reas como son:
Legal.- Asesora para la constitucin de la sociedad, contratos
laborales y dems aspectos necesarios.
Expertos.- En manejo administrativo financiero y turstico
Asesora.- En negocios tursticos
3.3
ESTUDIO DE MERCADO
Es un proceso sistemtico de recoleccin y anlisis de datos e
informacin acerca de los clientes, competidores y el mercado. Sus
usos incluyen ayudar a crear un proyecto de factibilidad, lanzar un
nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y
expandirse a nuevos mercados.11
3.3.1.2
Objetivos especficos.
Determinar el tamao del proyecto
Determinar la demanda del Complejo Turstico
Conocer los clientes actuales y potenciales
Identificar los principales competidores y su posicin en el mercado
Determinar los gustos y preferencias de la poblacin y turistas en
general.
Establecer estrategias de servicio, publicidad y promocin.
3.3.2
Investigacin de mercado.
Con el fin de conocer a los clientes, competidores y el mercado se
realizara una investigacin para luego procesar y analizar la
informacin.
3.3.2.1
11 es.wikipedia.org/wiki/Estudio_de_mercado
3.3.2.2
Poblacin
La poblacin objetivo de nuestro trabajo investigativo est orientado
hacia la poblacin existentes en la provincia de Santo Domingo de los
Tschilas Ante ello existe en la actualidad la cantidad de 410.937
habitantes, de los cuales el 202.216 corresponden jvenes de 18 a 35
aos.
Reducimos el ndice de pobreza segn el INEC al 2013 en un 32.4%.
Al aplicar este ndice se suprime a la poblacin que por sus
condiciones econmicas no estn en capacidad de frecuentar los
servicios del lugar.
Tabla No. 1
PROVINCIA
Santo Domingo de los Tsachilas
(18-35 aos de edad)
(-) ndice de pobreza
Poblacin - ndice de Pobreza
TOTAL
202.216
32.40%
136.698.02
Fuente: INEC
Elaborado por: Mara Quiroz
Tamao de la Muestra.
3.3.2.3
n=
N
E ( N1 ) +1
2
En donde:
n = Tamao de la muestra
N = Tamao de la poblacin
E = Error estndar, mximo error permisible
?
136.698.02
(5%)
n=
136698.02
0,05 ( 136698.021 ) +1
2
n=
136698.02
398.835609
n=399
3.3.2.4
Aplicacin de la encuesta.
La encuesta ser aplicada a los habitantes de la provincia de Santo
Domingo de los Tsachilas.
3.3.2.5
CANT.
Masculino
Femenino
Total
167
232
399
42%
58%
100%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Gnero
Masculino; 42%
Femenino; 58%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y anlisis:
En la aplicacin de la encuesta se determin que del 100% de los
encuestados, el 58% son mujeres y el 42% son hombres.
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
3; 20%
Grafica
Nro. 2
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y anlisis:
Los resultados obtenidos nos demuestran que el nivel de aceptacin
de la poblacin econmicamente activa de la Comuna Flor del Valle y
sus alrededores por frecuentar cada vez ms, varios lugares tursticos.
Lo que nos da como pauta que sus porcentajes estn dados por
personas que sienten la necesidad de conocer y vivir nuevas
experiencias al contacto con la naturaleza.
2.- Dnde quedan ubicados los centros tursticos que usted
conoce?
Tabla No. 4
DETALLE
En la ciudad de Santo
CANT.
278
69,67%
90
31
399
22,56%
7,77%
100,00%
Domingo
Fuera de la Santo Domingo
En otra ciudad
TOTAL
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica Nro. 3
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y anlisis:
La mayor parte de los encuestados conocen los centros tursticos de la
ciudad de La Concordia seguido de la ciudad de Santo Domingo y en
otra ciudad en tercer lugar. Lo que nos indica que nuestro complejo
turstico tendr una gran aceptacin debido a que la Comuna Flor del
Valle se encuentra a pocos kilmetros del cantn La Concordia.
3.- Con qu frecuencia visita usted los centros tursticos?
Tabla No. 5
Concepto
Cada semana
Cada mes
Cada tres meses
Frecuencia
204
87
55
%
51,13%
21,80%
13,78%
41
12
399
10,28%
3,01%
100,00%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 4
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
Segn los resultados obetenidos el 51% de los encuestados
frecuentan cada semana algun centro turistico, un 22% lo hace cada
mes, el 14% lo realizan cada trimestre, el 10% lo hacen cada semestre
y una minoria del 3% cada ao.
Finalmente se determina que la mayor visita de turista ser cada
semana, seguida de las personas que lo desean hacer cada mes tal
como lo seala la interpretacin, por lo tanto el centro turstico deber
mantenerse en las mejores condiciones.
4. Que caractersticas busca usted al momento tomar sus
vacaciones?
Tabla No. 6
Concepto
Un lugar acogedor
Los costos
TOTAL
Frecuencia
343
56
399
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 5
%
85,96%
14,04%
100,00%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
Este cuadro nos demuestra que el 87% de las personas encuestadas
prefieren un lugar acogedor al momento de acudir a un complejo
turstico y el 13% dan a notar que los costos son secundarios.
Esto nos reflejar que la mayora de las personas desean visitar un
lugar acogedor, sin tener mucho en cuenta los costos.
Frecuenci
Porcentaj
o
Si
No
TOTAL
a
380
19
399
e
95,24%
4,76%
100,00%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 6
Cree usted en la importancia de fomentar el turismo alternativo aprovechando la diversidad y ecologia de la Comuna Flor del Valle?
No; 5%
Si; 95%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
El 95% de los encuestados consideran importante el turismo
alternativo mientras que un 5% no comparten este criterio.
Por lo antes expuesto deducimos que el turismo alternativo sera una
fuente de ingresos primario en la comuna
6.- Cuanto estaria dispuesto a pagar por entrada en el Centro
Turistico?
Tabla No. 8
Concepto
$ 1.50
$ 3.00
$ 5.00
TOTAL
Frecuencia
216
138
45
399
%
54,14%
34,59%
11,28%
100,00%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 7
$ 3.00; 35%
$ 1.50; 54%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
Tenemos un 55% que pagaria $ 1.50 por la entrada al centro turistico,
el 34% pagaria hasta $ 3.00 y finalmente un 11% que pagaria hasta $
5.00.
Se determina que la mayor aceptacion en los costo seria en $ 1.50 por
lo tanto se determina este valor como costo de entrada al centro
turistico.
7.- La mayoria de veces que usted visita complejos turisticos
acude en compaa de:?
Cuadro No. 9
Concepto
Familia
Amigos
Pareja
Solos
TOTAL
Frecuencia
211
122
44
22
399
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 8
%
52,88%
30,58%
11,03%
5,51%
100,00%
La mayoria de veces que usted visita complejos turisticos acude en compaa de:?
Solos; 6%
Pareja; 11%
Familia; 53%
Amigos; 31%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
La mayora de los encuestados que visitan complejos tursticos
respondieron que estn en compaa de sus familias con el 53%,
seguidos del 31% que van con sus amigos, lo que nos indica que
nuestros servicios van dirigidos para las familias y grupos de amigos.
8.- Le gustaria a usted alternar actividades relacionadas con el
medio ambiente con las siguientes opciones?
Tabla No. 10
Concepto
Deportes
Frecuencia
78
%
19,55%
Visitas a cascadas
143
35,84%
178
44,61%
TOTAL
399
100,00%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 9
Le gustaria a usted alternar actividades relacionadas con el medio ambiente con las siguientes opciones?
Deportes ; 20%
Caminatas por el campo ; 45%
Visitas a cascadas; 36%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
El 44% corresponde a las personas que desean alternar sus
actividades con el camintas por el campo en el centro turistico, el 36%
desea visitar las cascadas y el 20% quiere realizar deporte.
Los resultados nos indican que debemos tenerer sufientes guias
turisticos ya que en su mayoria las personas desean realizar
Porcentaje
17,54%
16,29%
18,80%
5,01%
13,28%
10,53%
10,03%
8,52%
100,00%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 10
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
Los resultados obtenidos nos demuestran que son variados los gustos
de los clientes por lo que tenemos que ofertar varios servicios para
cubrir esta demanda.
10.- Qu comida le gustaria degustar en un complejo turistico?
Tabla No. 12
Concepto
Tpica
De la Zona
Platos a la carta
TOTAL
Frecuencia
260
100
39
399
%
65,16%
25,06%
9,77%
100,00%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 11
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
El 65% de los encuestados han decidido que la comida sea tipica y un
25% desea que sea de la zona, y una minora decide disfrutar de platos
a la carta.
Al analizar esta interpretacion se resalta sin lugar a duda que las
personas prefieren degustar lo tipico, mas que lo de la zona, lo cual
demandar una gran variedad de comidas; los platos a la carta
defitivamente no iran como opcion principal ya que su demanda ser
muy baja.
11.- Asistira al complejo turstico punto verde?
Tabla No. 13
Concept
o
Si
No
TOTAL
Frecuencia
259
140
399
64,91%
35,09%
100,00%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Grfica No. 12
No
35%
65%
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Mara Quiroz
Interpretacin y Anlisis.
El 65% de los encuestados han decidido que si aceptaran asistir al
centro turstico y un 35% no asistir.
Al analizar esta interpretacion se resalta sin lugar a duda que las
personas prefieren disfrutar
complejo.
3.3.2.6. Demanda
Luego de realizada la encuesta, tenemos un 80% de aceptacin de la
muestra tomada.
3.3.2.6.1Demanda Insatisfecha
Nos basamos en el total de la poblacin de Santo Domingo de los
Tschilas y se determina que no existe demanda insatisfecha ya que no
3.3.3
Oferta
En la comuna Flor del Valle, ni en los alrededores no se cuenta con un
complejo turstico que brinde los servicios que este proyecto ofrece, a
pesar de la cantidad de habitantes que tiene no existe alguien que se
haya decidido a realizar algo tan importante para la comunidad.
3.4.
PLAN DE MARKETING
Para realizar el Plan de Marketing tomaremos como pilar el anlisis del
Marketing Mix, que es la mezcla comercial de las 4 P, del marketing
que son: Producto, precio, plaza, publicidad y promocin.
3.4.1.
Paintball
Senderos
Pesca
Servicios bsicos complementarios
rea de baos
rea de vestidores
rea de duchas
Guardiana
Parqueadero
3.4.1.1. Razn
3.4.1.2. Marca
Para identificar el complejo turstico se eligi el siguiente nombre.
PUNTO VERDE, es un nombre corto y fcil de quedarse en la mente
de los clientes que identifica la existencia de la naturaleza del lugar.
Punto Verde
Fuente. Investigacin de
Campo
Elaborado: Mara Quiroz
3.4.1.4. Slogan
Para formar el slogan se identific una frase representativa que
identifica el lugar para su publicidad. Esta frase se dio debido a los
comentarios de los pobladores de Flor del Valle que definen a esta
comuna como un paraso; con lo expuesto concluimos con la frase que
queremos proyectar
3.4.2
a los
clientes.
3.4.3
Punto
Verde
Fuente.
Investigacin
de
Campo
3.4.3.1
3.4.4
RADIO
Sper
DURACION
30
PRECIO
$ 10
REPETIC.
400
TOTAL
$ 4.000
d
W
segundos
Fuente. Investigacin de Campo
Elaborado: Mara Quiroz
Imagen No. 15
Fuente.
Investigacin
de
Elaborado:
3.4.4.2
Folletera:
Campo
Mara Quiroz
1.
Horario
19:00
19:30
Das
Propuesta
Lunes a 22 spots
Domingo de 30 seg
mensuales
$ 1.260,00
2.
Publicida
d Regular
Durac
.
20
Costo
por
segundo
Un dlar
cincuent
a
Veces
por
seman
a
7
Nmer
o de
seman
a
4
Cant.
de
cua
s
1
Total Costo
TOTAL
$1.660,0
del
paquete
$ 400.00
0
Fuente. Investigacin de Campo
Elaborado: Mara Quiroz
3.5
ESTUDIO LEGAL
Toda empresa a constituirse necesita tener un estudio legal que le
permita operar sin ninguna informalidad legal, por lo tanto la empresa
estar constituida bajo escritura pblica, de acuerdo a las leyes de
superintendencia de compaa, tambin contara con los respectivos
registros en el ministerio de turismo, cmara de turismo y permisos
otorgados por el municipio, ministerio de salud pblica, bomberos,
necesarios para el funcionamiento legal de la compaa.
3.5.1
Constitucin de la Compaa
De acuerdo al estudio realizado, concluimos que debemos formar una
empresa bajo los parmetros legales de una Compaa Annima tal
3.5.1.1
Nmero de Socios
La Compaa Annima S.A. es siempre mercantil. El mnimo de
socios es dos de acuerdo al Art. 143 de La Ley de Compaas,
basndonos en este concepto concluimos que para iniciar las
actividades de la compaa. COMPLEJO TURSTICO PUNTO
VERDE S.A, se recurrir al pedido de aporte de capital por cuatro
socios, que son los siguientes:
3.5.1.2
Capital Mnimo
El capital suscrito de la compaa no podr ser menor de cuatrocientos
dlares, y deber estar pagado al momento de otorgarse la Escritura
de Constitucin, por lo menos el cincuenta por ciento y el saldo en el
plazo de un ao. Por tal motivo COMPLEJO TURISTICO PUNTO
VERDE S.A. Tendr un capital mnimo de mil dos mil dlares
americanos. En aportaciones de quinientos dlares americanos cada
uno a razn de a un dlar la accin, con un porcentaje del 25% cada
socio.
3.5.1.3
3.5.1.4
Objeto Social
El objeto social de la Empresa consiste en el servicio de turismo el
mismo que incluye restaurante, canchas deportivas, piscinas, rio,
pesca deportiva, Pimball otras actividades relacionadas al turismo.
Para el Objeto Social, podr mantener la representacin de personas
naturales, o jurdicas, nacionales o extranjeras, que tengan relacin
con el Objeto Social; as como celebrar toda clase de actos y contratos
necesarios regulados por nuestra Legislacin.
3.5.2
Acta de constitucin
El Art.146 de la ley de compaas establece que La compaa se
constituir
mediante
superintendencia
mercantil.
de
escritura
pblica,
compaas,
ser
previo
inscrita
mandato
en
el
de
la
registro
12
3.5.3Requisitos de Funcionamiento
A ms de constituir el complejo turstico como compaa annima, se
debe cumplir con ciertos registros y permisos de funcionamiento como
se detallan a continuacin:
3.5.3.1
Patente Municipal
La patente es un documento que habilita el funcionamiento de
cualquier actividad de orden econmico, previo la inscripcin de los
registros de la administracin tributaria municipal, y el pago de
impuestos correspondientes.13
3.5.3.2
12SuperintendenciadeCompaas.Leydecompaas.http://www.supercia
s.gov.ec/Documentacin/SectorSocietario 17/02/2013
13GobiernoAutnomoMunicipaldelCantnLaConcordia,patentemunicipa
l.www.laconcordia.gov.ec 2/03/2013
entregar
al
Servicio
de
Rentas
Internas
(SRI),
las
3.5.3.3
Permisos de Funcionamiento
Posterior a la Constitucin de la Empresa COMPLEJO TURISTICO
PUNTO VERDE S.A En la Superintendencia de Compaas y haber
obtenido el Registro nico del Contribuyente (RUC) en el Servicios de
Rentas Internas;
3.6
ESTUDIO ORGANIZACIONAL
Disear una estructura orgnica que coordine las actividades que
realizaran las personas que integran en la compaa, los mismos que
tienen experiencias, habilidades, aptitudes, actitudes, conocimientos,
voluntades para llevar a cabo actividades con el propsito de cumplir
con los objetivos en comn que sigue la empresa, donde el enfoque
central dirigido hacia el cliente y consumidor, permite que todos los
esfuerzos de la empresa busquen la satisfaccin del cliente, al
construir relaciones rentables y a largo plazo que permitan el
crecimiento sostenido.
3.6.1
Organigrama
Un organigrama es la representacin grfica de la estructura de una
empresa u organizacin. Representa las estructuras departamentales
y, en algunos casos, las personas que la dirigen, hacen un esquema
de las relaciones jerrquicas y competenciales de vigor en la
organizacin.14
Grfica N 2
JUNTA GENERAL DE SOCIOS
GERENTE ADMINISTRATIVO Y
ASISTENTE
CONTADOR
GUIA TURISTICO
COORDINADOR DE
SERVICIOS GENERALES
CHEF
ASIST.
MESERO
3.7.
ESTUDIO TCNICO
Mediante el estudio tcnico determinaremos los aspectos fundamentales
e ingeniera del proyecto, el tamao y localizacin de la compaa, as
como tambin la descripcin del proceso de los servicios tursticos que se
van a ofrecer para su funcionamiento.
3.7.1
Fuente.
Investigacin
Campo
de
Elaborado:
Quiroz
Mara
3.7.2
3.7.2.1
3.7.2.1.1 La Demanda
Segn el estudio de mercado se determin que la demanda
es
3.7.2.1.3Tecnologa y Equipos
Como toda empresa o negocio de hoy en da, durante su desarrollo
emplearemos los siguientes medios que nos ayudaran a facilitar de
una mejor manera los servicios que ofrece el Centro Turstico punto
verde
travs
intercomunicadores,
de
computadoras,
equipos
de
msica,
impresora,
telfonos,
copiadora,
e
internet
3.7.2.1.4Organizacin
Contaremos con un personal estrictamente necesario para el
funcionamiento del Centro Turstico en las distintas reas en base a la
experiencia adquirida en este tipo de negocios a travs de la ejecucin
de este proyecto se generara fuentes de empleo de forma directa e
indirecta ya que todos los servicios prestados con conexos al giro del
negocio de manera planificada con personas idneas, capacitadas
para sus respectivas reas y funciones.
3.7.2.1.5Financiamiento
Los recursos econmicos con los que se cuenta para la ejecucin de
este proyecto estn proporcionado por los accionistas de la empresa
avaluado $ xxxx y el resto lo
3.7.3
3.7.4
3.7.5
3.7.6
Muebles y Enseres
Cantidad
1
2
2
1
Detalle
Archivador
Escritorios medianos
Sillas giratorias
Sof
1.7.6.2
Cantidad
4
1
1
2
Detalle
Computadoras
Telefax
Impresora copiadora
Intercomunicadores
1.7.6.3
Maquinaria de Cocina
Tabla N 17
Cantidad
1
1
1
2
2
3
1
1
2
2
1
3
1
1
2
1
1
1
1
Detalle
Combo refrigerador microodas
Cocina
Congelador
Juegos de 12 ollas grandes
Juego de 12 ollas medianas
Ollas tamaleras grandes
Batidora
Tostadora
Sartenes grandes
Sartenes medianos
Sartn pequea
Coladoras
Rodillo
Rodillo electrico
Exprimidores
Rallador
Juego de tablas
Tijera de cocina
Pinza
2
3
1
50
50
8
8
Juegos de cuchillos
Pirex
Porta vajillas
Copas de agua
Vasos cerveceros
Juegos de cubierto de 18 piezas
Juegos de vajillas completas
Cantidad
1
1
100
1
25
5
20
3
1
4
5
1
Detalle
Barra
Repisa
Sillas
Telfono
Mesas
Parasoles
Sillas para parasoles
Cortinas de bamb
Reloj
Adornos de campo
Cuadros
Extintor
Cantidad
5
3
2
1
1
Detalle
Columpios
Sube y baja de maderas
Resbaladeras
Casa de jugo
Caja de arena
3.14.16 Instalaciones
Tabla N 20
Cantidad
1
1
1
1
Detalle
Parqueadero
Bodega
Bar
Cocina restaurant
1
2
1
1
1
1
1
1
Piscina
Piscinas de tilapias
Cancha de futbol
Cancha de boley
Establo
Cerca para huertos
Batera sanitaria
Oficina administrativa
3.15.17 Semovientes
Tabla N 21
Cantidad
5
Detalle
Caballos
3.16
ESTUDIO FINANCIERO
Este estudio financiero permitir determinar la viabilidad de la
inversin del proyecto, permitiendo identificar las utilidades y las
prdidas (rentabilidad) as como los costos y gastos necesarios para
plantear este proyecto.
3.16.1
Anexo 1. Encuesta
Diseo de la ENCUESTA utilizada en el ESTUDIO de MERCADO
Esta encuesta est dirigida a todas la personas entre 18 a 35 aos de edad que
residan en la Provincia de Santo Domingo de los Tsachilas.
Objetivo.- Conocer, el grado de aceptacin para
la implementacin de un
No
7. Cunto estaria dispuesto a pagar por la entrada Complejo Turistico?
$ 1.50
$ 3.00
$ 5.00
8. La mayoria de veces que usted visita complejos turisticos acude en
compaa de?
Familia
Amigos
Pareja
Solos
9. Le gustaria a usted alternar actividades relacionadas con el medio ambiente
con las siguientes opciones?
Deportes
Visitas a castadas
Caminatas por el campo
10. Qu servicios le gustaria que oferte el centro turistico?
Cancha deportivas
Piscina
Rio
Area social
Juegos infantiles
Cabalgatas
Senderos
Visitas guiadas a cascadas, bosques naturales
11. Qu comida le gustaria degustar en un complejo turstico?
Tipica
De la zona
Platos a la carta
Anexo 4.
ACTA DE CONSTITUCIN
PRIMERA.-
COMPARECIENTES.-
Comparecen
al
Mara
turstico
denominado
PUNTO
VERDE
.ARTCULO
CAPITAL
N
ACCIONES
SOCIAL
SOCIAL
SUSCRITO
PAGADO
Mara Quiroz
$ 500.00
$ 500.00
500
25%
Ailer Cedeo
$ 500.00
$ 500.00
500
25%
Gisela Quiroz
$ 500.00
$ 500.00
500
25%
Patricio Egas
$ 500.00
$ 500.00
500
25%
TOTAL
$ 2000.00
$ 2000.00
2000
100%
SOCIO
diciembre
PRIMERO.-
de
DE
cada
LOS
ao
calendario.
RGANOS
DE
ARTCULO
DCIMO
ADMINISTRACIN
PUNTO
sealar sus funciones y dar por terminado por causas legales sus
contratos cuando fuera el caso y en general todas aquellas que sean
___________________
FIRMA
___________________
FIRMA
___________________
FIRMA
___________________
FIRMA
25 50 aos
Mnimo 2 aos en actividades similares
Indistinto
Indistinto
Santo Domingo de los Tschilas
Conocimientos Administrativos, Econmicos y Financieros
Lder, Responsabilidad, Carismtico Disciplinado, Proactivo,
1.
2.
3.
4.
5.
establecimiento
6. Entrega de caja a diario
REQUISITOS
Ttulo:
Opcional
Edad:
18 45aos
Experiencia:
Mnimo un ao en actividades similares
Estado Civil:
Indistinto
Sexo:
Indistinto
Residencia:
Santo Domingo de los Tschilas
Aptitud:
Saber leer, escribir y tener habilidad con las
matemticas
Actitud:
Honrado, responsable, comunicativo
RESPONSABILIDADES:
Encargarse de cobrar el valor por ingreso al establecimiento
Ttulo:
Edad:
Experiencia:
Estado Civil:
Sexo:
Residencia:
Aptitud:
Actitud:
comunicativo, ordenado
RESPONSABILIDADES:
Satisfacer con los diferentes gustos y preferencias, los platos que
solicitan los clientes
Aptitud:
Actitud:
Gastronoma
Responsable, disciplinado, trabajo en equipo,
RESPONSABILIDADES:
Colocar eficaz y eficientemente con el chef durante la preparacin de los
mens solicitados
FUNCIONES DE MESERO
ANALISIS DE PUESTOS
CARGO: Mesero
rea: Ventas
JEFE INMEDIATO: Coordinador de Servicios Generales
DESCIPCION DEL PUESTO
Atender cardinalmente al cliente y satisfacer sus necesidades
FUNCIONES
1. Servir a la mesa los diferentes platos al cliente
2. Atender al cliente con amabilidad paciencia y siempre con una
sonrisa
3. Verificar la entrega de los correctos platos a los clientes
4. Mantener el orden y limpieza del negocio
5. Satisfacer a los clientes con sus rdenes de pedidos
6. Realizar el montaje de mesa
REQUISITOS
Ttulo:
Bachiller
Edad:
20 45 aos
Experiencia:
Mnimo un ao en actividades similares
Estado Civil:
Indistinto
Sexo:
Indistinto
Residencia:
Santo Domingo de los Tschilas
Aptitud:
Atencin al cliente
Actitud:
Responsable, disciplinado, comunicativo, carismtico,
trabajo en equipo
RESPONSABILIDADES: servir cordialmente los pedidos de los clientes
FUNCIONES DE UN GUARDIA DE SEGURIDAD
ANALISIS DE PUESTOS
CARGO: Guardia de Seguridad
rea: Administrativa
JEFE INMEDIATO: Gerente Administrador
Actitud:
Anexo 12 PIKA