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Coliso de ondas em mudana

Por: Solange Ugo Luques

TOFFLER, A. A terceira onda. Trad. Joo Tvora. 8. ed. Rio de Janeiro:


Record, 1980. (orig. TOFFLER, A. The third wave. Bantam Books, 1980)

ALVIN TOFFLER (1928)


Escritor futurista americano
O Choque do Futuro (1970) e A Terceira Onda (1980)
discusso sobre as revolues digital, corporativa,
tecnolgica e da comunicao.
Obras mais recentes com Heidi Toffler: Guerra e Anti-Guerra
(1998/1995) e Revolutionary Wealth (2006) prope
estratgias inovativas para a implantao da paz e da sade.

A Terceira Onda (1980)


Caractersticas, anlise e previses sobre as transformaes
da civilizao sob o impacto do que ele chama de a Terceira
Onda na mar da histria.
Primeira Onda: lanada pela revoluo agrcola.
Segunda Onda: lanada pela revoluo industrial.
Obs.: O modelo aberto da Internet foi inicialmente desenvolvido pelo cientista
britnico Tim Berners-Lee, em 1989, como uma ferramenta acadmica que
permitiria aos cientistas compartilhar informaes. (PASSARELLI, 2008)

Estrutura da obra
492 pg. - Introduo + 28 captulos, divididos em 4 partes:
UMA COLISO DE ONDAS (Captulo 1),
A SEGUNDA ONDA (Captulos 2 a 10),
A TERCEIRA ONDA (Captulos 11 a 24)
CONCLUSO (Captulos 25 a 28).

Ondas em mudana que colidem


Descreve a civilizao industrial moribunda em termos de uma
tecnosfera, uma sociosfera, uma infosfera e poderesfera;(p.
18);
Dispe-se a mostrar as mudanas revolucionrias que essas esferas
tm experimentado e como tais transformaes relacionam-se a
biosfera e psicosfera, isto , como afetam nossas vidas mais
ntimas.
A grande metfora da obra a de ondas em mudana que
colidem: a ideia no original, mas uma imagem que ajuda a
organizar vastas massas de informao e a ver sob a superfcie
agitada na mudana.

A Segunda Onda
Sociedade industrial, baseada em produo para troca - criam-se o
mercado e a economia que separa o produtor do consumidor.
Mercadizao modelou pensamentos e valores - produziu um mundo
em que ningum tinha controle independente sobre seu destino
integrao ao mercado era progressiva; autossuficincia era
retrgrada. Promoveu viso de vida como sucesso de transaes
contratuais: contrato matrimonial, contrato social.

A Segunda Onda
Apoiou-se na lei de Newton, para quem as causas eram as foras
impressas nos corpos para gerar movimento - combinava com a
indust-realidade de espao e tempo linear, da matria em
movimento, comportando-se conforme leis universais fixas e
previsveis.
Habilitou as pessoas a serem analistas, capazes de desmantelar
problemas em seus componentes, razo pela qual nossas imagens do
futuro so fragmentadas.

A Terceira Onda - caractersticas


Altamente tecnolgica, mas anti-industrial.
Traz novos estilos de famlia, trabalho, amor, economia, conflitos polticos e
conscincia.
Modo de vida baseado em fontes de energia diversificadas e renovveis,
em famlias no nucleares, em novos mtodos de produo (em oposio
linha de montagem), em instituies como a cabana eletrnica e em
escolas e companhias radicalmente modificadas.
Exigir generalizadores, no especialistas - uma idade de sntese, do
pensamento em grande escala, de recomposio de peas.

Alguns captulos
Desmassificando os Meios de Comunicao de Massa (p. 161) - constata
a crescente segmentao desses meios.
O Meio Inteligente (p. 174) - os computadores ampliam o poder de nossa
mente.
A Cabana Eletrnica - hipteses sobre as consequncias sociais e
familiares de trabalhar em casa com o auxlio da tecnologia.
O Turbilho Mental (p. 289) que experimentamos est dando lugar a uma
nova cultura positiva, uma percepo integrativa poderosa e novas
metforas para a compreenso da realidade.
A Queda da Nao (p. 309) - a unidade poltica chave da Segunda Onda, o
estado-nao, est sendo pressionada e a Terceira Onda possivelmente
levar transnacionalidade, condio favorecida pelo que ele chama de
sistema global de comunicaes.

Captulo 20: O Advento do Prossumidor


No final da Segunda Onda, h o desaparecimento progressivo da
fronteira entre produtor e consumidor e, na Terceira Onda, a
crescente significao do prossumidor - termo que funde produtor
e consumidor - tranformando o mercado e a vida das pessoas, que
fazem por si mesmas o que antes outros profissionais faziam.
A figura do prossumidor j existia durante a Primeira Onda sociedade agrcola baseada em produo para uso: as pessoas
consomem o que elas prprias produzem.

O Setor A = trabalho no pago, invisvel, fantasma, em que as pessoas fazem para si


mesmas, suas famlias, sua comunidade o setor de PROSSUMO.

O Setor B = produo de servios para venda ou troca no mercado; o setor


visvel da economia, que separa produtor de consumidor.

Mudar a produo do Setor B para o A significa PROSSUMIR.


Primeira Onda
Agrcola

Segunda Onda
Industrial

Terceira Onda
Tecnolgica

Setor A

Setor B

Setor B

Setor A

Setor B

Setor A

TOFFLER (p. 275)


Muitos dos mesmos dispositivos eletrnicos que usaremos
em casa para fazer trabalho remunerado tambm tornaro
possvel produzir mercadorias ou servios para nosso prprio
uso. Neste sistema o prossumidor, que dominou as
sociedades da Primeira Onda, ser trazido de volta ao centro
da ao econmica mas numa Terceira Onda, em base de
tecnologia. (TOFFLER, p. 275)

Estilos de vida da Terceira Onda


Sero baseados metade em produo para troca e metade em
produo para uso - mais satisfatrios e menos dependentes do
mercado.
Parte considervel da populao trabalhar menos e ganhar menos,
porm compensar sua perda realizando, por conta prpria e com o
auxlio da tecnologia, tarefas que custam dinheiro, contribuindo
ainda para diminuir a inflao.
Primeira civilizao de transmercado da Histria dependente do
mercado, mas no precisa gastar seu tempo construindo essa
estrutura. A enorme energia utilizada para a implantao do mercado
estar disponvel para outros fins humanos.

Previso de mudanas
Surgimento de novas religies, o aumento do nmero de obras de
arte, a multiplicao de avanos cientficos e o surgimento de novas
espcies de instituies sociais e polticas.
Advento do prossumidor - redefinio do papel do mercado em
nossas vidas.
Mudanas na estrutura bsica da economia associam-se a mudanas
na energia, na tecnologia, nos sistemas de informao, na famlia, nas
instituies comerciais, na maneira como vemos o mundo.

Caractersticas do avano da Terceira Onda


Mudana para um nvel mais alto de
diversidade na sociedade a desmassificao
da sociedade de massa.
Acelerao o andamento mais rpido a que
ocorre a mudana histrica. Dessincronizao.
(p. 356)

Concluso
Nunca houve tantas pessoas instrudas, com conhecimento, energia e
possibilidade de viajar, comunicar-se e aprender com culturas
diferentes. delas a responsabilidade da mudana.
A proposta de um processo de aprendizado social que utilize a
tecnologia disposio deve servir como garantia de que as
mudanas necessrias podem ser feitas pacificamente por todos
ns, sem depender apenas de uma elite esclarecida.
O que nos aguarda no um replay, nem uma convulso social nica;
mas vir como consequncia de mil inovaes e colises a muitos
nveis, em muitos lugares, atravs de um perodo de dcadas. O
autor termina conclamando todos a comearem imediatamente o
processo de reconstruo.

REFERNCIAS
PASSARELLI, B. . Do Mundaneum WEB Semntica: discusso sobre a
revoluo nos conceitos de autor e autoridade das fontes de
informao. Datagramazero (Rio de Janeiro), v. v .9, p. n. 5, 2008.
Disponvel em: http://www.dgz.org.br/out08/Art_04.htm. Acesso em
03/04/2013.
TOFFLER, A. A terceira onda. Trad. Joo Tvora. 8. ed. Rio de Janeiro:
Record, 1980. (orig. TOFFLER, A. The third wave. Bantam Books, 1980)

Minhas reflexes
O EAD seria uma forma tecnolgica de levar conhecimento (ensino/educao) a esse
prossumidor o faa-voc-mesmo da educao. / EAD educao adulta o
PARTICIPANTE (professor, moderador, estudante) assume muitos papis que eram do
professor ou da instituio
Computadores e tecnologia ativada pelo prossumidor tornam cadeias de distribuio mais
simplificadas. = MINHA REFLEXO: Ensino mediado por computador barateia seus custos
cadeia de distribuio simplificada
Por que o equipamento de ditado(p. 195), dentre tantas novidades que Toffler previu e
de fato acertou no pegou? Sugesto: diferenas entre lngua falada e escrita?
Sir Edmund Leach escreveu para o Nevis Institute: ler mais fcil de aprender e mais til
do que escrever nem todo mundo precisa aprender a escrever. (p. 343)??? Barreira para
o PROSSUMER?
Link para entrevista da VEJA em 15/10/2003
http://veja.abril.com.br/151003/entrevista.html

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