Feria Puro Diseo

Introduccin:
En esta monografa, abordaremos el tema de la Feria PuroDiseo. Dicho evento es la feria
de diseo y tendencias ms importante de Latinoamrica. Apuesta al estmulo y creatividad
regional en diferentes categoras: diseo de indumentaria y accesorios, joyera
contempornea, equipamiento, objetos, artesana, iluminacin y diseo digital.
Fue realizada por primera vez en 2001 y logr posicionarse a lo largo de una dcada, como
un espacio referencial en la industria del diseo en toda la regin, sumando nuevas
temticas y exponiendo las nuevas tendencias que determinan el desarrollo del diseo. Ha
mantenido como principal objetivo acompaar en su crecimiento a este importante sector de
la industria argentina y a cada uno de los diseadores que lo representan. (Sntesis de la
Feria Puro Diseo en la pgina web oficial de La Rural)
Durante este trabajo intentaremos explorar cmo es la insercin del diseo de indumentaria
argentino en una feria que no se reduce solo a esa disciplina sino al diseo en general. Dar
cuenta de qu consecuencias trae para los participantes estar en dicho espacio y cmo
este crece a travs de los aos.

Informacin sobre la feria PuroDiseo

La Feria ha evolucionado ao tras ao en sus catorce ediciones consecutivas junto al
diseo argentino, al de cada provincia y al de la regin. Se suma tambin la evolucin de los
diseadores participantes, lo que genera una suma de evoluciones: la Re-evolucin del
diseo.
Como cada ao, y con el objetivo de seleccionar lo ms novedoso y evolucionado del
diseo argentino en todas sus disciplinas, se renov al Comit Curador que hoy se
conforma por el diseador Benito Fernndez, el arquitecto Julio Oropel, el diseador y
Director Creativo de Pony Andrs Gotelli, la diseadora y escengrafa Vernica Alfie y el
premiado diseador industrial Cristian Mohaded. Dicho equipo seleccion a lo largo de las
jornadas de curadura en Buenos Aires y en el interior del pas a los diseadores que se
presentarn en la edicin 2014.
La Feria PuroDiseo es la vidriera del diseo a nivel regional que rene a ms de 400
expositores en un espacio de 12.000 metros cuadrados, diseado exclusivamente para
presentar de manera vanguardista lo ms evolucionado del diseo regional.
La edicin 2014 de la Feria, que anuncia su decimocuarta edicin del 20 al 25 de mayo,
contar con la presencia de expositores en las categoras de indumentaria, accesorios,
joyera y artesana contempornea, equipamiento, objetos, iluminacin, diseo grfico,
desarrollo textil, gourmet, diseo sustentable, kids, interiorismo, fotografa, ilustracin,
bienestar y diseo digital. Al mismo tiempo, contar con la presencia de las provincias de
Salta, Tucumn, Santiago del Estero, Corrientes, La Pampa, Chubut y como novedad en
esta edicin se suman Santa Fe, Mendoza y Jujuy. El comit curador recorri cada una de
las provincias con el objetivo de asesorar y seleccionar los productos que se mostrarn en
cada uno de los stands.
Los responsables de contenidos de Puro Diseo han generado nuevas propuestas para el
2014 que muestran la evolucin desde distintos ngulos -desde la tecnologa, la manera de
mostrarse, los materiales, la manera de hacer negocios- y la evolucin del lugar al que
queremos llegar. Este ao los espacios sern: La Seleccin diseado por el estudio

Planar, muestra su evolucin a travs de sus 11 aos y, como siempre, presenta 5 nuevos
diseadores.
El espacio Joyera Contempornea rene en una isla a ocho joyeros de renombre donde
el pblico podr recorrer y acercarse a la joyera de manera novedosa. Algunos de los
referentes que estarn presentes son: Marina Massone, Marina Callis, Tamara Lisenber,
Juan Vellavsky y Graciela Di Mnaco.
Al mismo tiempo, se presenta la evolucin en impresin. Se realizar en Feria PuroDiseo
la primera muestra de objetos de gran tamao realizados en impresoras3D. Este nuevo
contenido presenta a grandes diseadores invitados que promueven la innovacin en la
industria de indumentaria a travs de la incorporacin de nuevas tecnologas, procesos y
materiales. Es un espacio de muestra e inspiracin de nuevos productos en el diseo.
Por otra parte, junto a Urban Station se presenta el FPD Business Station, un espacio
central que invita a los diseadores a realizar sus negocios con compradores nacionales
especialmente invitados por la Feria.
Al mismo tiempo, se suma a PuroDiseo 2014 la plataforma de crowfunding Ideame
mediante la cual se difundir cmo evoluciona el financiamiento en el mundo y se le
presentar a los expositores y al pblico los beneficios del financiamiento colectivo.
Adems, festejando 10 aos consecutivos de las rondas de negocios junto a Fundacin
Exportar, la edicin 2014 convocar a ms compradores para esta edicin.
Por ltimo, se otorgarn los Premios PuroDiseo que distinguen a cada una de las
categoras, el premio al mejor diseador de las provincias -que se entrega desde 2011-, el
premio al mejor stand y el Premio Oro al diseador del ao.
Desde el 2001 la Feria PuroDiseo se ha institucionalizado como un espacio nico y la
principal plataforma de posicionamiento de nuevos talentos del diseo a nivel regional. Los
diseadores que participan logran un crecimiento profesional, difusin y comercializacin de
sus creaciones. En su ltima edicin hubo rcord de visitantes, 100.000 personas
recorrieron los stands y espacios de ms de 350 diseadores de diferentes categoras,
reunidos en un espacio de ms de doce mil metros cuadrados. La Feria es visitada por
comerciantes del interior del pas, y compradores especializados de todo el mundo. Con
importante cobertura y difusin en los medios de comunicacin, es visitada por la prensa
nacional e internacional.
(Informacin de prensa: SUR Comunicacin)

Comit Curador
Todas las empresas, hayan sido expositoras o no, debern presentar sus productos para
ser aprobados por el Comit Curador. Este Comit esta conformado por un grupo de
especialistas referentes en todas las disciplinas del diseo.
Integrantes del Comit 2014:
Benito Fernandez
Diseador de indumentaria. Quinta vez que forma parte del comit
curador de la Feria PuroDiseo.
Estudi derecho cuatro aos en la Universidad de Buenos Aires, en
1984 ingres en Flego y en 1985 se fue a Pars y estudi en la
Paris American Academy, donde obtuvo el diploma de Fashion
Designer. En 1994 abri Benito Fernndez Maison, donde se
dedic a la alta costura, especializndose en novias y madrinas,
adems de presentar
su lnea de pret a porter. Durante algunos aos de su carrera fue
profesor en la Cmara Argentina de la Moda.
Es uno de los estilistas de la Reina de Holanda -Mxima
Zorreguieta- y
un destacado representante de la moda argentina. Fue seleccionado por The Beers para
disear una joya de diamantes para el concurso Tercer Milenio, realizado En Pars. Ha
recibido mltiples premios por sus diseos, como el Premio Mot & Chandon a La
Creatividad y Alta Costura. Adems, ha participado de desfiles nacionales e internacionales
entre los que se destacan: Fashion Week Miami 2008, New York Fashion Week 2009, entre
otros.
Julio Oropel
Arquitecto y diseador. Cuarto ao consecutivo como curador de
FPD. Estudi arquitectura en la Universidad Nacional de Crdoba.
Realiz posgrados en la Universidad de Buenos Aires donde se
diplom en las especializaciones: Preservacin de Patrimonio,
Costos, Diseo y Comunicacin, Diseo estratgico y Estructuras
especiales. Trabaja en Construccin, refaccin y diseo de
viviendas, locales comerciales y diseo de imagen de marcas
lderes. Tambin realiza diseo de mobiliario y equipamiento.
Actualmente es Presidente en DARA, la Asociacin de Diseadores
de Interior de Argentina. Ha participado en destacadas ferias
internacionales como la Feria Ambiente en Franckfurt (2002 y
2003), Muestra de Diseo Argentino en New York (2001), Pars (2002), Uruguay (2002),
Londres (2003), Amsterdam, Praga y Lisboa (2005), entre otros. Adems, recibi
distinciones y premios entre los que se destacan la medalla de oro otorgada por Casa FOA
(2012) y primera mencin a la arquitectura y diseo de interiores (2013).
Cristian Mohaded
Diseador industrial. Primera vez que forma parte del comit curador
de la Feria PuroDiseo. Se gradu en la Universidad Nacional de
Arquitectura de Crdoba. Orient su formacin hacia la arquitectura y
defini sus estudios en la rama de diseo industrial.
Se dedica al desarrollo y diseo de productos para empresas de nivel
nacional e internacional, y hoy es un referente del diseo argentino.
Tambin trabaj en la marca IMDI iluminacin, para quienes dise la
lnea de lmparas Volta, y actualmente presenta la nueva coleccin
de la marca VOILA.

Sus diseos forman parte de la nueva coleccin Primavera/verano 2014 de la marca

francesa La Redoute. Es reconocido mundialmente por revistas de culto del diseo y debuta
como curador en esta edicin de la feria.
Vernica Alfie
Diseadora. Primera vez que forma parte del comit curador de la
Feria PuroDiseo. Tiene su propia marca de ropa, Vero Alfie, cuyas
prendas se venden en Anthropologie, y es cofundadora de Seminario
Visiones, el primer laboratorio de tendencias de consumo de la
regin, que pronostica escenarios futuros y detecta consumidores
emergentes.
Fue jefa de producto en Yagmour y tambin de Vitamina, antes de
lanzar una marca con nombre propio. Asesora a ms de 25 firmas
entre ellas (Jazmin Chebar, India Style, Isadora y Lucerna, entre
otras) y dirige un equipo de nueve diseadores. Tambin, junto a
Soledad Offenhenden, organiza dos veces al ao el seminario de
tendencias Visiones, que convoca a ms de 300 personas en cada edicin. Ornamental y
detallista, ha participado como expositora en las primeras ediciones y hoy se convierte en
curadora.
Andrs Gotelli
Diseador. Segunda vez que forma parte del comit curador de la
Feria PuroDiseo. Integrante de una familia dedicada al rubro del
calzado, desde hace siete aos tom la delantera creativa de Pony
en Argentina. Pony nace en 1972 en Brooklyng, New York.
Comenzaron a utilizarla muchos jugadores y deportistas destacados
en Argentina. El deporte siempre fue una impronta de la marca,
combinando arte y diseo en productos de distribucin masiva.
Andrs tambin est a cargo de la firma ASICS -Anima Sana In
Corpore Sano- compaa de calzado y complementos deportivos.
Esta ltima marca posee una lnea urbana que cobrar protagonismo
en la prxima edicin de la Feria.

(Informacin obtenida de la Pagina oficial de la Feria PuroDiseo)

PuroDiseo a travs de los aos

Edicin 2007
La nueva locacin, en La Rural, posibilit un crecimiento sustantivo del promedio de
visitantes en relacin a la edicin anterior.
En este predio, 270 diseadores de indumentaria, accesorios, joyera, equipamiento,
objetos, artesana contempornea, diseo textil e iluminacin mostraron durante 6 das sus
ltimas creaciones a visitantes locales y turistas.
La Feria convoc adems a empresarios de compradores de Chile, Venezuela, Colombia,
Bolivia, Inglaterra, Francia, Suiza y Portugal, quienes participaron de la 3a. Ronda
Internacional de Compradores de Diseo.
Desde el ao 2003 Feria PuroDiseo otorga los Premios PuroDiseo, un galardn que
reconoce a aquellas empresas y diseadores que alcanzan un grado de excelencia en la
creacin y diseo de sus productos. Premiando al talento, el esfuerzo y la innovacin, este
premio potencia la industria del diseo generando nuevas oportunidades de negocios.
Un jurado de especialistas compuesto por Stella Puente, Araceli Pourcel y Diana Lifman
(para Indumentaria, accesorios y joyera); Gloria Cesar, Len Churba, y Germn Carvajal
(para mobiliario iluminacin y objetos), y el Comit Organizador, fueron los encargados de
seleccionar a los ganadores de este ao.
Edicin 2008
Talento, vanguardia e infinitas oportunidades de crecimiento fueron los objetivos de la 8va.
edicin de la feria PuroDiseo que se realizo del 8 al 13 de abril en La Rural.
En la edicin 2008, aproximadamente 70 mil personas recorrieron los stands de
diseadores argentinos y del exterior, superando una vez ms los estndares alcanzados
en las ediciones anteriores. En la edicin de ese ao, compradores de Finlandia, Francia,
Estados Unidos y Brasil y Chile, entre otros pases, participaron de las Rondas de Negocios
organizada por la Fundacin Export.ar, y se sumaron galeras de arte de Chicago,
Minnesota y Pars entre los interesados en hacer negocios con lo mejor del diseo local.
Aproximadamente 270 diseadores del pas, mostraron sus ltimas creaciones en
diferentes categoras: diseo de indumentaria, accesorios, joyera contempornea,
equipamiento, objetos, artesana e iluminacin.
En el octavo ao consecutivo y consolidando su rol como plataforma genuina en la
promocin del diseo local y regional, este ao PuroDiseo se supera incluyendo nuevos
espacios y temticas. Dominio Verde, Puro Indito y Los Especialistas sern los nuevos
captulos que introducir la feria de este ao.
Al igual que la edicin anterior, la feria ser federal: el trabajo de diseadores de diversos
puntos del pas tendrn su espacio en una clara manifestacin de diversidad cultural.
(Revista Online Ambientacin y Eventos, Feria Puro Diseo 2008)
(Pgina web oficial de La Rural, Edicin 2008 de la Feria Puro Diseo)
(Sitio Online www.buscadordecoracion.com, Premios Puro Diseo 2008)

Edicin 2009
Con la curadura de Benito Fernndez, Luz Arias y Eduardo Aldacour, la Feria PuroDiseo
2009, irrumpi este ao con lo ms representativo de la industria local y regional, reuniendo
a ms de 250 diseadores, desde el 23 al 29 de marzo de 2009.
La exhibicin de las temticas en esta feria:
Puro Indito: Nuevos diseos desarrollados de manera exclusiva para la Feria para ser
comercializados nicamente en este mbito. Un espacio distintivo de la Feria donde se
exhiben diseos nicos e inditos de expositores, que marcan la diferencia por su
pensamiento, desarrollo y propuesta. Los diseadores que participaron de este espacio
fueron: Stella Torra, Luli Grn, HUE, Jess Fernndez, Llamas del llano, Cecilia Borghi,

Domstico, Perlamps, Kotta, Entreplatos, Pacha Ma, Pilchi perros, Vag, UrBag, Lisobono,
Luz Arias, Benito Fernndez, Pequea Demonia, Kotta, Doble Elle y Eduardo Aldacour.
Verde: Es la zona eco-social sustentable de la Feria, que tiene como objetivo difundir y
potenciar la conciencia social y ecolgica del diseo. Por segundo ao, Verde es la
plataforma de diseadores eco-sustentables que apelan a la responsabilidad social del
diseo. Algunas de las premisas que se siguen son: el uso de materias primas naturales u
orgnicas, el uso de materiales reciclados, el descarte de txicos y qumicos para el
tratamiento de los productos y la administracin de energa y recursos evitando la
generacin de desechos. Los once diseadores que forman Verde 2009 son: Modulab Eco
Diseo, CruzDellacasa, Tikay Artes & Lanas, Neumtica, Arteconhache, Arts & Trash,
Greca, 12-NA/Ropa doceada, Gruba, Ni chicha Ni limonada y Indarra.DTX.
La Seleccin: Los mejores de hoy, eligiendo a los mejores de maana; esa es la premisa
que gua la bsqueda y exhibicin de las creaciones de nuevos talentos que la Feria
propone anualmente. En la edicin de este ao, ocho nuevos diseadores en diferentes
categoras seleccionados por referentes del diseo de nuestro mbito- fueron los
encargados de representar el impulso que FPD le da ao a ao al desarrollo del diseo
argentino y latinoamericano. El equipo de este ao fue seleccionado por Francisco
Condorelli (G7), Cora Groppo, Agustina Fernndez (Gata Flora), Marcelo Toledo (orfebre) y
Jimena Nahon (Catalogue). Los integran: Fernanda Cohen (Ilustradora), Sebastin
Hernndez (ceramista), Gabriela Silva (zapatos conceptuales), Narcisos NSBP (Diseo de
indumentaria), Planar (Diseos en fieltro), Amores Trash Couture (Diseo de indumentaria),
Agustina Fernandez (Orfebre y joyera contempornea) y Designplus (Diseo industrial).
Al igual que la edicin anterior, la feria de este ao ser federal e internacional: el trabajo de
diseadores de diversos puntos del pas y del exterior tendrn su espacio en una clara
manifestacin de diversidad cultural. Este ao participan, entre otras, las provincias de
Tucumn, San Lus, Santiago del Estero, Salta, el municipio de La Plata y Tigre.
Se entregaron los premios PuroDiseo 2009 y PuroDiseo de Oro.
Este premio potencia la industria del diseo generando nuevas oportunidades de negocios.
Un jurado de especialistas, eligi entre los participantes al mejor exponente en las diversas
categoras.
MISIONES COMERCIALES Con la firme conviccin de fortalecer la apertura del mercado
internacional al diseo local, la Feria PuroDiseo y Fundacin Exportar organizan este ao
la 5ta. Ronda Internacional de Compradores de Diseo, que se llevar a cabo el 24, 25 y
26 de marzo. La tradicional Ronda de Compradores se realizar entre empresas argentinas
relacionadas con el rubro de diseo y con gerentes de compras de empresas
internacionales de primera lnea, distribuidores, mayoristas, importadores y/o posibles
socios comerciales. Los prestigiosos compradores seleccionados son:
1. MARUBENI JAPN 2. PUEBCO JAPN 3. NYDESIGNROOM Nueva York
EE.UU. 4. MOMA San Francisco EE.UU. 5. ALMACENES DE PRATI ECUADOR 6.
GRUPO DE COMPANIAS NKT RUSIA
Paralelamente, la Confederacin Argentina de la Mediana Empresa CAME- organizar una
misin de aproximadamente 300 empresas, proveedores, compradores y distribuidores del
interior de nuestro pas realizar la Ronda de Negocios de CAME, destinada a alcanzar al
mercado interno, un sector en constante crecimiento.
En las rondas de negocios, internacionales y locales de la edicin 2008, participaron ms de
1000 comerciantes, provenientes del interior de nuestro pas de varios pases extranjeros.
LA EDICIN DE ESTE AO SUMAR:
Casa Sustentable: Es un espacio innovador propuesto por la Feria de este ao y generado
en conjunto con ReMade in Argentina -proyecto de la reconocida arquitecta Mnica Cohen-.
Casa Sustentable est destinado a consolidar el valor de la reutilizacin y el reciclado de
materiales para la construccin y decoracin de las viviendas En l participan diferentes
industrias y empresas que utilizan materia prima proveniente del reciclado, creando
diferentes productos en el rea de construccin sustentable, diseo interior,
electrodomsticos, mobiliario, iluminacin y diseo textil. Casa Sustentable constituye el

espacio de dimensin real, en donde diversos productos y materiales realizados bajo el

concepto Diseo Sustentable exhibirn sus cualidades formales y funcionales.
Concurso y Muestra de Cortos 09: La Feria Puro Diseo organiza junto a la Facultad de
Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo la primera edicin del concurso y
muestra de cortos: Hasta 300 segundos Exploracin del Diseo. Los cortos se enfocan en
tratar la exploracin integral del diseo, la imagen, esttica y el proceso de creacin y
produccin del diseo.
Paseo del Arte: El arte como disciplina cada vez ms ligada al diseo, tiene su propio
espacio en la nueva edicin de la Feria. En el Paseo del Arte, se exhibirn obras de diez de
talentosos jvenes artistas que realizarn sus obras utilizando tcnicas diferentes. Cada
artista donar una de sus obras que sern subastadas luego a beneficio de COAS.
Participarn de este novedoso espacio: Mariana Guerrero, Dolores Rosner, Graciela Degraf,
Rodrigo Surez, Pancu Ledesma, Juliana Fernndez Farro, Hernn Ricaldoni, Karin
Gutman, Santiago Gonzalez Quesnel y Florencia Torrente.
Workshop de diseo: Creatividad Sustentable. Disear desde la sustentabilidad:
Concibiendo al diseador de vanguardia como aquel que puede crear respetando el medio
ambiente, Feria Puro Diseo y ReMade in Argentina idearon este workshop destinado a
diseadores, arquitectos y profesionales.
Naturalizarte: es un espacio ideado por el Garden Club Argentino que simula un patio o
balcn urbano particular. Se presentarn diferentes objetos tanto de diseo como de arte,
con material vegetal presente en la instalacin.
Plaza Seca: es una instalacin creada por la paisajista Mariela Schaer, para generar un
espacio atractivo donde hacer un alto dentro del recorrido de la muestra. Es una plaza del
encuentro con uno mismo, con el diseo, con la naturaleza.
(Pgina web oficial de Feria Puro Diseo)

Edicin 2010
En esta edicin se encontr diseo y novedades en las siguientes disciplinas:
Indumentaria / Accesorios/ Objetos / Iluminacin / Joyera Contempornea / Equipamiento /
Artesana Contempornea / Diseo Grfico / Diseo Digital / Arte.
Adems:
- Objetos que respetan el medio ambiente.
- Casa sustentable, construida y ambientada respetando la consigna de cuidado de nuestro
planeta.
- Workshops, nuevos talentos, productos inditos y ms.
La Feria PuroDiseo organizo por primera vez el concurso Work in patch work. Destinado
a estudiantes y profesionales de diversas categoras de diseo. Este concurso propone la
aventura de la interdisciplina como forma moderna de trabajo, de enriquecimiento mutuo e
inspiracin, y al intercambio libre de ideas estilos y materiales.
(Sitio Online de ARQA Comunidad de Arquitectura y Diseo, Feria Puro Diseo 2010, 10ma
Edicin)

Edicin 2011
Este ao, 350 diseadores de diferentes categoras, participaron entre el 19 y el 25 de
mayo en La Rural, de la 11 edicin PuroDiseo, la feria de diseo y tendencias que se
inspiro en los colores.
Al igual que en ediciones anteriores, los diseadores participaron con stands en las
diferentes categoras: indumentaria, accesorios, iluminacin, artesana contempornea,
equipamiento, objetos, joyera contempornea, diseo grfico, desarrollo textil y diseo
gourmet.

Este ao se sumo, adems, Puro Sabor, una nueva categora en la que se exhibieron por
primera vez alimentos y packagings originales, que pretende crecer a lo largo de las
prximas ediciones.
Tambin hubo espacios interactivos para que la gente participe y cree sus propios diseos.
El Comit Curador fue compuesto por el diseador Benito Fernndez, la diseadora de
joyera contempornea Luz Arias, la artista plstica Mariana Guerrero, el arquitecto Julio
Oropel, el joyero Henri Stad (Jean Pierre), Sergio Cantarovicci (Manifesto) y la arquitecta y
directora de Remade Argentina, Mnica Cohen.
La Feria incluyo los espacios: Puro verde, Museo Sustentable, Plaza seca, Paseo de las
Artes, La Seleccin, Joyeros en accin; y se realizaron workshops y rondas de negocios. De
carcter federal, participaron las provincias de Chubut, Salta, Tucumn, Santiago del Estero
y el municipio de Vicente Lpez con diseos exclusivos y producciones propias.
A partir de este ao se comenz a entregar el premio al mejor diseador de las provincias.
(Pgina web oficial de Feria Puro Diseo)

Edicin 2012
Doce aos consecutivos junto al diseo y sus creadores, y en esta edicin por primera vez,
visitando a los diseadores de las distintas provincias, conociendo sus riquezas e
inspiracin, y seleccionando los talentos que participaron. Este ao nos inspiramos en el
futuro, en el arte, en la sustentabilidad.
Seleccionaron nuevos talentos. De los casi 1.000 diseadores que se presentaron para
participar, seleccionamos 400 y el 50% de los mismos son diseadores que estarn
presentes por primera vez en la feria
El Comit Curador 2012 fue integrado por los principales referentes del diseo, en diversas
disciplinas. Formaron parte del comit de este ao: el diseador Benito Fernndez, el
Director de Industrias Creativas y del CMD, Enrique Avogadro, la arquitecta y Directora de
Remade in Argentina, Mnica Cohen, el arquitecto Julio Oropel, la joyera Luz Arias, la
diseadora de indumentaria Min Agostini y la diseadora industrial y joyera, Marina
Massone.
La Feria produjo contenidos y presento el Espacio Sustentable, Puro Verde, Joyeros en
Accin, La Seleccin, y Arte. Como novedad, este ao se incorporo el espacio Futuro,
desarrollado por Remade in Argentina y Feria PuroDiseo, en el que se seleccionaron a
diseadores consagrados, quienes exhibieron diseos exclusivos inspirados en el futuro y
dieron cuenta en distintas charlas de cul es su visin en el futuro del diseo. Tambin se
realizaron rondas de negocios nacionales e internacionales, seminarios y workshops.
Esta feria fue visitada por 100 mil personas.
La inspiracin de cada diseador, fue eje de anlisis del comit curador de la Feria.
(Sitio Online de ARQA Comunidad de Arquitectura y Diseo, Feria Puro Diseo 2012)

Edicin 2013
Este ao la Feria recibi a los coneccionistas, aquellas personas que se conectan con los
diseadores, con su trabajo y lo suman a su coleccin de elementos de diseo. Desde el
2001, la Feria PuroDiseo se ha institucionalizado como un espacio nico y como la
principal plataforma de posicionamiento de nuevos talentos del diseo a nivel regional. Los
diseadores que participan logran un crecimiento profesional, difusin y comercializacin de
sus creaciones.
El Comit Curador 2013, fue integrado por los principales referentes del diseo, en diversas
disciplinas, como el diseador Benito Fernndez, el Director de Industrias Creativas y del
CMD, Enrique Avogadro, la arquitecta y Directora de Remade in Argentina, Mnica Cohen,
el arquitecto Julio Oropel, el diseador y
Director Creativo de Pony, Andrs Gotelli y la diseadora industrial y joyera, Marina
Massone.

Cerca de 400 expositores participaron de esta edicin, que no slo cont con la presencia
de expositores en las categoras de diseo de indumentaria y accesorios de moda, joyera y
artesana contempornea, equipamiento, objetos, diseo sustentable, arte e iluminacin,
sino que tambin cont con la presencia de las provincias de Salta, Tucumn, Santiago del
Estero, Corrientes, La Pampa y Chubut, quienes exhibieron las producciones de los
diseadores destacados de cada regin. Al igual en todos los aos, se realizo rondas de
negocios junto a Fundacin Exportar, y hubo actividades bajo el lema Conecciones reales
como seminarios y workshops, dictados por los principales referentes del diseo en el pas.
Se otorgaron los Premios PuroDiseo a cada una de las categoras, el premio al mejor
diseador de las provincias, el premio al mejor stand y el Premio Oro al diseador del ao.
(Sitio oficial del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Contina la 13 Feria Puro Diseo)

Situacin socio-econmica de Argentina en 2001

El diseo industrial renace y crece.
Con la economa bajo cero, en el 2001 el escenario local se convirti, paradjicamente, en
tierra de oportunidades para el diseo. As, el capital profesional de una ciudad, que es una
de las que ms estudiantes de diseo tiene en el mundo y donde hay censados 6.000
diseadores, se las arregl para aprovechar esa coyuntura. Esto se tradujo en un trampoln,
sobre todo para los diseadores industriales. En parte, hay que agradecerle a la importacin
a pesar de haber arrasado con la industrial local, y muy a pesar tambin de que releg a la
mayora de los diseadores, en el mejor de los casos, a proyectar stands. Lo bueno que
dej fue una pulida educacin entre los usuarios acerca de la calidad del diseo:
ergonoma, terminaciones, entre otros estndares.
A diferencia de otras pocas, como la mitad de los aos 50, en que la sustitucin de
importaciones moviliz a la industria e hizo que incorporara profesionales locales, esta vez
el boom gener nuevos modelos. El que ms cundi fue el del diseador auto-productor,
que genera series chicas para vender en los locales de Palermo y otros circuitos,
provocando a su vez un fenmeno urbano: el de los barrios temticos. Y ese esquema
productivo comienza a convivir con el del anhelado nexo con la industria, capaz de activar a
otra escala la economa de un pas, como ya lo demostr Europa en la posguerra. As,
mientras los gigantes entran en razn acerca de la necesidad de incorporar diseo para
hacer ms competitiva su produccin, son nuevos emprendimientos los que emergen a
partir de esta movida y/o antiguas empresas las que resucitan.
(Sitio oficial de la Universidad de Palermo, El emprendimiento de diseo en la Argentina, Juliana
Barona Morales)

Desarrollo del diseo local en el marco de la crisis del 2001

En el marco de la crisis que Argentina estaba sufriendo entre finales de la dcada del 90 y
principios del nuevo siglo, la posibilidad de subsistir y an ms de progresar en el pas era
escasa y completamente incierta. Fue una poca en la que un gran nmero de argentinos
migr hacia otros pases escapando de la crisis, debido al panorama poco favorable que se
desataba en el pas principalmente a nivel econmico. Uno de los principales causantes de
la crisis fue el dficit comercial ocasionado por la gran cantidad de importaciones, que
superaba ampliamente a las exportaciones del pas. En este contexto, la posibilidad de
desarrollar la industria nacional, incluyendo el diseo local, era muy acotada, ya que los
productos provenientes del exterior eran mucho ms econmicos y, dadas las condiciones
del pas, tambin la calidad y terminaciones de la produccin extranjera superaban
ampliamente a la argentina.
Luego de la crisis, caracterizada por un sinfn de despidos y la escasez de ofertas laborales,
una gran cantidad de argentinos que apost a permanecer en el pas, tuvo que encontrar el
modo de subsistir. Y es en esta situacin en la que comienzan a aparecer emprendedores y
diseadores que buscan por sus propios medios la forma de desarrollar un producto o una
marca. Se comenz a dar mayor importancia al diseo de autor y se impuls un gran
crecimiento del diseo local que contina hasta el da de hoy. A partir de esta situacin
nacieron las ferias de diseo, ferias de barrio, y ciertas zonas principalmente de Capital
Federal dedicadas al diseo local, como el barrio de Palermo. Entre estas ferias de diseo
nace la Feria PuroDiseo, que se convirti en una de las ms importantes y convocantes a
nivel nacional.
(Sitio oficial de Universidad Iberoamericana Ciudad de Mxico, La Crisis Argentina del 2001. Una
Reconstruccin Antropolgica de las Representaciones de los Profesionistas del Mundo del Diseo
de Objetos e Indumentaria, Brbara G Guerschman y Patricia Vargas)

Preguntas que se pueden responder luego de haber reunido ms

informacin
La feria
Cul es el objetivo de la Feria?
Quin y cundo se cre?
Con qu fin fue creada, en qu contexto?
Por qu se considera una Feria?
Cmo podemos acceder a participar? Qu se necesita para eso?
Es gratuita?
Cmo se relaciona la creacin de la feria con la situacin de crisis de Argentina en el ao
2001?
Comit curador
Quines lo forman?
Por qu elijen un comit curador?
Qu caractersticas necesitan tener para formar parte del mismo?
Quin elije a ese comit?, cul es su funcin?
Expositores
Quines exponen y con qu criterio son elegidos para exponer?
Por qu hay expositores y cul es el fin de que participen?
Cmo son elegidos para participar? Qu requisitos necesitan?
Qu ventajas ganan por exponer en una de estas ferias?
Se necesita pagar algo para exponer?
Qu aspectos tienen en comn los expositores elegidos en cada edicin y entre las
distintas ediciones?
Cmo contribuye la Feria a desarrollar el diseo en las provincias? Cmo interacta con
instituciones y organismos de las mismas?
Pblico:
Para qu se invita al pblico?
Quines pueden ser parte?

Preguntas que exigen una argumentacin que no se agota en la

recopilacin de nueva informacin
Cmo incide la feria Puro Diseo en el desarrollo del diseo local?
Cul es el impacto a nivel social de la feria Puro Diseo?
Cmo ha evolucionado la feria desde su creacin hasta la actualidad? En qu aspectos?
Cmo influye la feria en los distintos diseadores de cada rubro?

Objetivos generales
Explorar cmo es la insercin del diseo de indumentaria argentino en una feria que no se
reduce solo a esa disciplina sino al diseo en general. Dar cuenta de qu consecuencias
trae para los participantes estar en dicho espacio y cmo este crece a travs de los aos.

Objetivos especficos
Estudiar la influencia de la participacin en la Feria PuroDiseo en cada marca expositora
(para cada marca ser provechoso en algn aspecto, el cual puede coincidir o no con las
dems marcas; eso nos dar una pauta sobre qu puntos coinciden en cada rubro).
Estudiar el impacto a nivel social de la feria PuroDiseo (del impacto que cause depender
el inters de participacin en la feria y el desarrollo de diseo en diferentes campos).
Estudiar cmo contribuye la Feria a desarrollar el diseo en las provincias (cada zona del
pas tendr su fuerte en diseo y de eso depender el inters de PuroDiseo en invitarlas a
participar).
Estudiar el impacto de la Feria en las marcas dependiendo de las ediciones de la misma
(puede ser que el impacto difiera segn la edicin de la Feria).
Estudiar cmo influye la participacin en la Feria PuroDiseo en los diferentes rubros de
diseo, en particular en indumentaria, por qu la seccin de la misma es una de las que
mayor sector abarca y como se fue expandiendo con los aos.

Listado de material consultado

http://www.larural.com.ar/ferias/puro-diseno-2014/
Barona Morales, J. (2011, noviembre) El emprendimiento de diseo en la Argentina En
Creacin y produccin en diseo y comunicacin. Disponible en:
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?
id_articulo=7989&id_libro=371
Guerschman, B.G y Vargas, P. (2007, octubre) La crisis argentina del 2001. Una
reconstruccin antropolgica de las representaciones de los profesionistas del mundo del
diseo de objetos e indumentaria. Disponible en:
http://www.uia.mx/actividades/publicaciones/iberoforum/4/pdf/patriciabarbara.pdf
www.feriapurodiseno.com.ar
(2008) Feria PuroDiseo 2008. Disponible en:
http://www.buscadordecoracion.com/comunidad/virtuales/purodiseno/purodiseno08.asp
(2008, abril) Edicin 2008 de la Feria PuroDiseo. Disponible en:
http://www.larural.com.ar/gacetillas/edicion-2008-de-la-feria-purodiseno/
(2008, abril 30) Feria PuroDiseo 2008. Disponible en:
http://www.ambientacionyeventos.com/?p=612
(2009) Feria PuroDiseo. Disponible en: http://www.feriapurodiseno.com.ar/09/
(2010, mayo 17) Feria PuroDiseo 2010, 10ma edicin. Disponible en:
http://arqa.com/agenda/feria-purodiseno-2010-decima-edicion.html
(2012, febrero 16) Feria PuroDiseo 2012. Disponible en:
http://arqa.com/enlaces-recomendados/links-ferias-exposiones/feria-purodiseno-2012.html
(2013, mayo 21) Contina la 13 Feria PuroDiseo. Disponible en:
http://www.buenosaires.gob.ar/noticias/arranca-la-13deg-feria-puro-diseno
http://www.portalpublicitario.com/content/view/1036/107/