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TABLA DE CONTENIDO
1.
2.
3.
LAS
4.
5.
6.
IDEAS:
ANALISIS FODA DE LA IDEA
ANALISIS FODA DE LA COMPETENCIA: PLATANITOS
BOTAS CON BOLSILLOS ESPECIALES
MISION
VISIN
OBJETIVOS
7. VALORES
8. JUSTIFICACIN
ANALISIS DE LA DEMANDA
9. MACROENTORNO:
Marco econmico
Marco socio cultural
Marco poltico
Marco Tecnolgico
10. ESTRATEGIA COMPETITIVA
11. CRITERIOS DE SEGMENTACION
Segmentacin por nivel socio econmico
Segmentacin geogrfica
Segmentacin demogrfica
Segmentacin psicogrfica
Segmentacin conductual
FASE DE PRE-INVERSION
1. IDEAS:
Idea
1
Idea
2
Idea
3
Idea
4
Idea
5
20
17
15
22
25
OPORTUNIDADES
1.
ms dinmico y globalizado.
2. El origen del producto es especial
que
sera
adquirido
por
lograr
una
aceptacin.
3. Diversos
proveedores
rpida
en
la
industria.
4. Constante avance de la tecnologa
por lo que las maquinas se van
mejorando y as se reducen costos.
5. Aprovechar las fallas que deja la
puede
competencia en el mercado.
los
consumidores
DEBILIDADES
1.
AMENAZAS
1.
Empresas
que
representan
su
para
producto
captar
nuevos
clientes
innovador
que
pueda
potenciales.
2. No contar con un plan de negocio ni
revolucionar el mercado.
2. Acercarse al estilo y aspiraciones de
los consumidores.
3. Los cambios de temporada pueden
mercado.
competitivos.
Platanitos,
http://rafaelcastillopalomino.blogspot.com/2011/04/empresa-
lider-en-el-mercado-del-calzado.html
4. MISION
Somos una empresa que produce botas con bolsillos especiales,
contribuyendo a la facilidad del manejo de las cosas y calidad, as mismo
teniendo el propsito de tener proyeccin en la imagen personal, con la
inversin ms competitiva.
5. VISIN
Ser reconocida como una empresa innovadora en el rea de produccin
y elaboracin de botas, que garantice seguridad y mxima calidad en el
producto para sus clientes.
6. OBJETIVOS
Los objetivos de nuestra empresa son satisfacer las necesidades
bsicas y a su vez que el consumidor se sienta cmodo con el producto.
Gracias a una seleccin cuidadosa de personal, capacitacin de este
personal, as como uso de mejores tecnologas y aplicaciones de
vanguardia, procuramos satisfacer esta necesidad de forma cada vez
ms eficiente y con una calidad cada vez mayor.
Para ello contamos con tecnologa de vanguardia, ideales para respetar
los estilos o para adecuarlos a las nuevas tendencias, segn sus
necesidades. Esto nos permite minimizar los plazos de entrega y
optimizar la calidad de presentacin de nuestros productos.
7. VALORES
8. JUSTIFICACIN
Las mujeres muchas veces tenemos una tensin al salir a la calle ya que
se vive con mucha delincuencia, por ello tenemos que tener mucho
cuidado y una forma de brindarle seguridad es el producto que
ofrecemos, unas botas con bolsillos especiales que les permitir a las
damas colocar cosas de valor sin el temor a que se les robe o se les
caiga.
ANLISIS DE LA DEMANDA
9. MACROENTORNO:
Marco econmico
o Retraccin del consumo en el mercado.
o Variacin de la estabilidad econmica.
o El INEI inform que durante el tercer trimestre mvil (agosto-octubre)
del 2012 el ingreso promedio mensual en Lima Metropolitana fue de
nuestra vida
10.
ESTRATEGIA COMPETITIVA
11.
CRITERIOS DE SEGMENTACION
12.
PREGUNTAS DE LA ENCUESTA
1) Usted utiliza botas largas? (M disponible)
Si 90%
No 10%
2) Usted comprara una nueva presentacin de botas largas
con bolsillos especiales? (aceptacin)
Si 70%
No 30%
3) Cundo esta por la calle siente la necesidad de guardar algo
que le es muy importante para usted? (M disponible)
Si 75%
No 25%
4) Cuantas botas compra al ao?
1 68%
2 30%
Ms de 3 2%
5) Donde compra las botas?
Centros comerciales 60%
Puestos de mercado 15%
Galeras 25%
13.
ESTUDIO DE LA POBLACION
DEPARTAME
UBIG
NTO,
EO
PROVINCIA Y
2014
Total
DISTRITO
1500
00
1501
00
LIMA
LIMA
15010
2015
Hombr
e
Mujer
Total
2016
Hombr
e
Mujer
Total
2017
Hombr
e
Mujer
Total
9,395,
4,583,
4,811,
9,540,
4,651,
4,889,
9,689,
4,721,
4,967,
9,838,
149
424
725
996
967
029
011
605
406
251
8,481,
4,120,
4,360,
8,617,
4,184,
4,432,
8,755,
4,249,
4,506,
8,894,
415
828
587
314
422
892
262
046
216
412
286,84
138,80
148,04
281,86
136,29
145,56
276,85
133,78
143,07
271,81
1
15010
LIMA
9
355,10
6
170,50
3
184,59
1
360,53
6
172,90
5
187,63
7
365,92
6
175,27
1
190,64
4
371,22
LOS OLIVOS
SEGN SEXO
31%
POR
NIVEL
SOCIOECONOMICO
Poblacin total:
Los Olivos
355,101
Universo total
355,101
Gnero Femenino:
Los Olivos
184,598
Edades:
Nivel Socioeconmico:
B (42%) + C (36.9%)
15.
= 78.9 %
PREGUNTAS FILTRO
PREGUNTA DE ACEPTACION
PARTICIPACION DE MERCADO
0.9
0.7
0.05
0.75
FRECUENCIA
CANTIDAD
1
2
3
0.68
0.3
0.02
Total
PROM
PONDERADO
0.68
0.6
0.06
1.34
12
mensual
16
por ao
CRITERIOS DE SEGMENTACION
NSE B
42,00%
NSE C1
36,90%
78,90%
edades
31%
Precio
S/.
Centros
comerciales
Puestos
mercado
Galeras
de
16.
UNIVERSO
MERCADO
POTENCIAL
MERCADO
DISPONIBLE
MERCADO EFECTIVO
MERCADO OBJETIVO
FRECUENCIA
VENTAS UNIDADES
PRECIO
INGRESO S/.
60%
130
78
15%
110
16.5
25%
115
Precio
promedio
28.75
123.25
2015
187631
2016
190643
2017
193615
45151
45893
46629
47356
30477
21334
1067
30978
21684
1084
31475
22032
1102
31965
22376
1119
16
17152
123.25
2,114,026.75
16
17434
123.25
2,148,760.84
16
17714
123.25
2,183,254.43
16
17990
123.25
2,217,289.94
1 CUERO
2 FORRO
MATERIAL DE
3 EMPAQUE
MATERIAL DE
4 ARMADO
5 10 OPERARIOS
6 JEFE DE TALLER
6000
pies2
16000
pies2
S/.
72,000
S/.
12,800
2000
S/. 2,400
7 ALQUILER
8 LUZ Y AGUA
MATERIALES
CUERO
FORRO
MATERIAL DE
EMPAQUE
MATERIAL DE
ARMADO
2000*12 =
24000
CANTIDAD
ANUAL
24000
24000
COSTO
TOTAL
S/. 864,000
S/. 153,600
1.2
24000
S/. 28,800
1.5
24000
S/. 36,000
TOTAL
S/.
1,082,400
15.5
El costo de S/. 1,082,400 es para el ao 2012, para los siguientes aos hay un
crecimiento de la poblacin y de la produccin pero los costos por materiales se
mantienen constantes
MATERIALES
CUERO
FORRO
MATERIAL DE
EMPAQUE
MATERIAL DE
ARMADO
1.2
24400
S/. 29,280
1.5
24400
S/. 36,600
S/.
1,100,440
TOTAL
MATERIALES
CUERO
FORRO
MATERIAL DE
EMPAQUE
MATERIAL DE
ARMADO
15.5
COSTOS DIRECTOS 2014
CANTIDAD POR
COSTO
BOTAS
C/U
3
12
8
0.8
TOTAL
CANTIDAD
COSTO
ANUAL
TOTAL
24800 S/. 892,800
24800 S/. 158,720
1.2
24800
S/. 29,760
1.5
24800
S/. 37,200
S/.
1,118,480
TOTAL
MATERIALES
CUERO
FORRO
MATERIAL DE
EMPAQUE
MATERIAL DE
ARMADO
CANTIDAD
COSTO
ANUAL
TOTAL
24400 S/. 878,400
24400 S/. 156,160
15.5
COSTOS DIRECTOS 2015
CANTIDAD POR
COSTO
BOTAS
C/U
3
12
8
0.8
CANTIDAD
COSTO
ANUAL
TOTAL
25200 S/. 907,200
25200 S/. 161,280
1.2
25200
S/. 30,240
1.5
25200
S/. 37,800
S/.
1,136,520
15.5
OPERARI
OS (10)
JEFE DE
TALLER
(1)
Sueld
o
S/.
850
Sueldo
Gratificaci
Sub total Essalud
anual
n (2)
S/.
S/.
S/.
102,000 S/. 17,000
119,000
10,710
S/.
900 S/. 10,800
CTS
S/.
8,500 S/. 138,210
PRESUPUESTO DE MANO
DIRECTA
AO 1
AO 2
AO 3
AO 4
COSTO
TOTAL
S/. 14,634
S/. 152,844
DE OBRA
S/.
S/.
S/.
S/.
152,844
152,844
152,844
152,844
COSTOS INDIRECTOS
ALQUILER
S/. 11,700
LUZ Y AGUA
S/. 2,400
DEPRECIACION
S/. 1,000
S/. 15,100
PRESUPUESTO DE COSTOS
INDIRECTOS
AO 1
S/. 15,100
AO 2
S/. 15,100
AO 3
S/. 15,100
AO 4
S/. 15,100
COSTO DE PRODUCCION
AO 1
AO 2
AO 3
AO 4
PRESUPUESTO DE
MATERIALES DIRECTOS
PRESUPUESTO DE MANO
DE OBRA DIRECTA
PRESUPUESTO DE COSTOS
INDIRECTOS
2014
2015
2016
2017
S/. 1,082,400
S/. 1,100,440
S/. 1,118,480
S/. 1,136,520
S/. 152,844
S/. 152,844
S/. 152,844
S/. 152,844
S/. 15,100
S/. 15,100
S/. 15,100
S/. 15,100
S/. 1,250,344
S/. 1,268,384
S/. 1,286,424
S/. 1,304,464
S/. 1,000
S/. 500
S/. 100
S/. 1,500
(Administracin ocupa
el 18%)
(Administracin utiliza
el 30%)
5 LUZ Y AGUA
S/. 500
6
Los equipos y muebles del rea de administracin
tiene un costo de adquisicin de S/. 6,000. La tasa
de depreciacin es del 10%
VENDEDORES(
7 2)
S/. 1,200 c/u
8 Los intangibles del ao cero ascienden a S/. 1,000
los cuales se amortizaran a razn del 10% anual.
La tasa de impuestos a utilizarse es de
9 30%
ADMINISTRAD
OR
ASISTENTE
GASTOS EN PERSONAL
Sueldo
Gratificacin
Sub
Essalu
Sueldo
CTS
anual
(2)
total
d
S/.
S/.
S/.
S/.
1,000 S/. 12,000
S/. 2,000 14,000 1,260 1,000
S/.
S/. 500
S/. 6,000
S/. 1,000
7,000 S/. 630 S/. 500
COSTO
TOTAL
S/. 16,260
S/. 8,130
S/. 24,390
OTROS GASTOS DE
ADMINISTRACION
CONTADOR
S/. 1,200
ALQUILER
S/. 3,240
LUZ Y AGUA
S/. 1,800
DEPRECIACION
S/. 600
S/. 6,840
GASTOS ADMINISTRATIVOS
GASTOS EN PERSONAL
OTROS GASTOS DE
ADMINISTRACION
AO 1
2014
S/. 24,390
AO 2
2015
S/. 24,390
AO 3
AO 4
2016
2017
S/. 24,390 S/. 24,390
S/. 6,840
S/. 31,230
S/. 6,840
S/. 31,230
S/. 6,840
S/. 6,840
S/. 31,230 S/. 31,230
S/.
1,200
S/.
1,200
Sueldo
anual
Gratificacin
(2)
S/. 14,400
S/. 2,400
S/. 14,400
S/. 2,400
Sub
Essalu
total
d
S/.
S/.
16,800
1,512
S/.
S/.
16,800
1,512
CTS
S/.
1,200
S/.
1,200
COSTO
TOTAL
S/. 19,512
S/. 19,512
S/. 39,024
S/.
3,060
S/.
1,800
S/. 100
S/.
4,960
GASTOS DE VENTAS
GASTOS EN PERSONAL
OTROS GASTOS DE VENTAS
AO 1
2014
S/. 31,230
S/. 4,960
S/. 36,190
AO 2
2015
S/. 31,230
S/. 4,960
S/. 36,190
AO 3
AO 4
2016
2017
S/. 31,230 S/. 31,230
S/. 4,960
S/. 4,960
S/. 36,190 S/. 36,190
18.
ESTADO DE RESULTADO
AO 1
2014
S/.
2,965,947.97
S/.
1,250,344.00 ]
S/.
1,715,603.97
AO 2
2015
S/.
3,014,679.38
S/.
1,268,384.00 ]
S/.
1,746,295.38
AO 3
2016
S/.
3,063,073.38
S/.
1,286,424.00 ]
S/.
1,776,649.38
AO 4
2017
S/.
3,110,824.70
S/.
1,304,464.00 ]
S/.
1,806,360.70
VENTAS
(-) COSTO DE
PRODUCCION
UTILIDAD BRUTA
(-) GASTOS
ADMINISTRATIVOS
S/. 31,230.00 ]
S/. 31,230.00 ]
S/. 31,230.00 ]
S/. 31,230.00 ]
S/. 36,190.00 ]
S/.
1,648,183.97
S/.
494,455.19 ]
S/.
S/. 36,190.00 ]
S/.
1,678,875.38
S/.
503,662.61 ]
S/.
S/. 36,190.00 ]
S/.
1,709,229.38
S/.
512,768.81 ]
S/.
S/. 36,190.00 ]
S/.
1,738,940.70
S/.
521,682.21 ]
S/.
UTILIDAD OPERATIVA
(-) IMPUESTOS
UTILIDAD NETA
1,153,728.78
1,175,212.77
1,196,460.57
1,217,258.49
AO 1
AO 2
AO 3
AO 4
2014
2015
2016
2017
S/.
1,153,728.78
S/.
1,175,212.77
S/.
1,196,460.57
S/.
1,217,258.49
(+) DEPRECIACION
S/. 1,000.00
S/. 1,000.00
S/. 1,000.00
S/. 1,000.00
(+) AMORTIZACION
S/. 100.00
S/. 100.00
S/. 100.00
S/. 100.00
S/.
1,154,828.78
S/.
1,176,312.77
S/.
1,197,560.57
S/.
1,218,358.49
UTILIDAD NETA
19.
FLUJO OPERATIVO